Конвергенция средств массовой информации, как фактор формирования универсального журналиста

Размещено на http://www.allbest.ru/

Конвергенция средств массовой информации, как фактор формирования универсального журналиста



1. Основные типы, этапы и способы конвергенции СМИ в России и за рубежом

В теоретической части дается понятие «конвергенция», описываются основные типы медиаконвергенции, рассматриваются этапы развития конвергенции СМИ, уделяется внимание способам конвергенции российских и зарубежных СМИ; объясняется, что такое «универсальная (конвергентная)» журналистика.

Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.

Дидактические единицы: конвергенция СМИ, типы, этапы и способы медиаконвергенции, универсальная журналистика, конвергентное СМИ.

В многоаспектном анализе конвергентных процессов в системе средств массовой информации сегодня описываются разные типы конвергенции СМИ, условно разделенные на четыре группы:

– конвергенция как бизнес-стратегия медиахолдинга, нацеленная на оптимизацию расходов и занятости людей, увеличение эффективности за счет обмена информацией;

– конвергенция как тактика межвидового партнерства СМИ;

– конвергенция как «переупаковка» медиапродукции для различных СМИ;

– конвергенция как новый цифровой вид передачи информации Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. -- М.: Фокус-Медиа, 2010. -- С. 60-61..

Само же слово «конвергенция» (лат. сonvergo -- сближаться, сходиться к одному центру) означает сближение, слияние на цифровой основе различных медийных платформ, видов СМИ.

Еще одно значение термина «конвергенция» обозначил профессор Массачусетского технологического университета Итьель де Сола Пул, считающий, что конвергенция -- это, прежде всего, стирание границ между медиа как средствами обоюдной коммуникации, такими, как телефон, почта, телеграф, и такими средствами массовой коммуникации, как пресса, радио и телевидение Pool, Ithiel de Sola. Le rфle de la communication dans le processus de la modernisation et du changement technologique / Ithiel de Sola Pool // Bert F. Hoselitz et Wilbert E. Moore (dir.), Industrialisation et sociйtй. -- Paris: Unesco, 1963. -- Рр. 285..

Норвежские ученые А. Фагерйорд и Т. Сторсул выделяют особые аспекты медиаконвергенции:

– конвергенция сетей как процесс превращения аналогового сигнала передачи информации в цифровой;

– конвергенция терминалов, предполагающая объединение некогда различных устройств в единое мультифункциональное устройство, предназначенное для приема и потребления информации;

– конвергенция услуг на базе цифровых сетей, различных по своей сути, но предоставляемых одним и тем же «электронным» способом;

– конвергенция рынков, вытекающая из конвергенции терминалов, сетей и услуг;

– конвергенция регулирования напрямую связана с конвергенцией рынков, так как в результате возникновения совместных рынков власти вводят регулирующие процедуры, общие для всех этих больших рынков;

– конвергенция жанров и форм как объединение различных медиаплатформ (печатных СМИ с телевизионными на базе интернет-порталов) и жанров Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. -- М.: Фокус-Медиа, 2010. -- С. 16-17..

Таким образом, ближайшими к конвергенции СМИ понятиями являются «координация», «взаимодействие» и «слияние». В разных случаях речь идет о разных процессах, но, по мнению большинства авторитетных исследований, при этом их суть самым точным образом передается именно так. Еще в 1977 году в монографии «Союз пера, микрофона и телекамеры» В.С. Хелемендик, по сути, первым обозначил принципы слияния разобщенных медиа:

«Печать, радио, телевидение, кино (документальное) -- средства осуществления единого процесса распространения идей, учений, теорий, общественно значимой информации и воспитания социальных чувств, привычек, побуждений, намерений и т. п.» Хелемендик, В.С. Союз пера, микрофона и телекамеры / В.С. Хелемендик. -- М.: Мысль, 1977. -- С. 17..

В специальной главе исследования В.С. Хелемендика «Не рядом, а вместе» раскрываются принципы координации средств массовой коммуникации, основанные на взаимодополнении «по крайней мере в трех аспектах: в своеобразном “видении”, отражении мира, в охвате, в объеме освещаемых ими событий, явлений, фактов социальной действительности, а также в особой интерпретации функций каждым средством. В чем-то они едины и одновременно своеобразны, неповторимы, что под силу только одному компоненту системы, в другом же случае они не могут обойтись друг без друга» Там же, с. 95-96..

В современных исследованиях, посвященных теории и практике СМИ, проблема конвергентности СМИ является одной из самых актуальных. Она постоянно дебатируется и дискутируется на различных научно-практических конференциях и семинарах, становится объектом и предметом соответствующих научных исследований. В круг специалистов, изучающих данную проблему, входят Н.С. Андреев, А.С. Багаутдинов, С.Д. Балмаева, Д. Белл, К. Бергланд, П. Бредшоу, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский, Я.Н. Засурский, Л.В. Землянова, А.А. Калмыков, М. Кастельс, А.Г. Качкаева, Р. Керли, Ю.В. Костыгов, М. Купер, Д. Ллойд, Б. Лонг, Л. Майкл, В.В. Орлова, М. Паркс, В. Портер, П. Райли, Д. Рэндалл, С.Л. Уразова.

Для обозначения новой журналистики, возникшей в связи с конвергентными преобразованиями в системе производства массовой информации, вначале использовался термин «конвергентная журналистика».

Конвергентная журналистика имеет такие основные отличия от журналистики традиционной, как новые подходы к содержанию, формированию редакций и распределению ролей, а также использование инструментария на основе интернет-технологий Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. -- М.: Фокус-Медиа, 2010. -- С. 60. и является синонимом определения универсальная журналистика, которая как понятие включает в себя особый вид профессиональной деятельности по производству системы журналистских материалов, созданных в условиях слияния ранее разобщенных СМИ и предназначенных для передачи по различным каналам связи (телевидение, радиовещание, печатные, мобильные и интернет-издания), объединенным на интегрированном медиарынке сетевым обслуживанием, программными продуктами и мультимедийными услугами.

Е.Л. Вартанова в своих исследованиях о состоянии медиаэкономики на современном этапе отмечает, что конвергенция как понятие (лат. «convergente» -- приближаться, сходиться) доминирует в медиаменеджменте, включая и производство контента. Существенно влияя на сбор, создание и распространение информационного продукта, конвергенция не только кардинально меняет подходы к управлению информацией, принципиально реконструирует организационную структуру СМИ, но и формирует новую модель, поиск которой на медиарынке интенсивно ведется на протяжении последних нескольких лет.

Конвергенция СМИ является процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только систему средств массовой информации и коммуникации, но и различные связанные с ними индустрии Вартанова, Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? / Е.Л. Вартанова // Развитие информационного общества в России: в 2 т. -- Т. 1. Теория и практика. -- СПб.: Изд-во Санкт-Петерб. ун-та, 2001. -- С. 157-164..

Современная индустрия печатных СМИ движется ко все большей интеграции с телекоммуникационным сектором, производством бытовой техники, информационными технологиями. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов.

Происходит слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве коммуникации идет речь. Радио в интернете, энциклопедия «Британика» на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое миниатюрным карманным коммуникатором, внешне похожим на калькулятор, но выполняющим большинство функций персонального компьютера. Такое слияние технологий позволяет разным техническим носителям -- кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи -- доставлять в скоростном и интерактивном режиме информацию пользователю или потребителю.

Таким образом, понятие «конвергенция СМИ» означает прежде всего слияние технологий, медиарынков и различных СМИ, фукционирующих на принципах координации и взаимодействия.

Идея конвергенции СМИ в своем развитии прошла несколько этапов. В 1970-е годы речь шла исключительно о координации печатных и электронных СМИ: «Способы объединения печати, радио и телевидения в непрерывно функционирующее целое -- в этом, по нашему мнению, сущность координации их деятельности, основными принципами которой является специфичность воздействия каждого канала на массы, согласованность содержания и функциональная взаимозависимость» Хелемендик, В.С. Союз пера, микрофона и телекамеры / В.С. Хелемендик. -- М.: Мысль, 1977. -- С. 99.. Развитие принципов координации, их реализация в практической деятельности обусловили процесс взаимодействия СМИ, который заметно активизировался с появлением интернета.

В 1980-е годы газетные компании создавали или приобретали электронные медиа в надежде защититься от конкурентов, -- как правило, конкурентов на рекламном рынке. Вскоре они заметили, что издания, распространяющиеся в интернете, составляют серьезную конкуренцию своим же печатным СМИ, и интернет постепенно забирает рекламу. Многие потребители рекламы основную часть необходимой информации об изданиях, а также о расценках на рекламу получают из интернета, -- таким образом, наблюдается тенденция к снижению доли рекламы в печатных СМИ и перераспределению рекламных бюджетов в пользу более дешевых или бесплатных интернет-ресурсов. Специалисты высказали мнение, что реклама в интернете работает намного эффективнее, чем в печатных изданиях, поскольку в онлайне существует множество бизнес-связей, позволяющих обмениваться информацией и трафиком интернет-сайтов.

Начался процесс переплетения капиталов различных видов СМИ и слияния собственности традиционных средств массовой информации (газет, радиовещания, телевидения). В этот процесс были также вовлечены книжный бизнес, индустрия звукозаписи, операторы спутниковой, кабельной и мобильной связи.

На следующем этапе развития конвергенции продвижение электронных версий стало для печатного издания уже одним из приоритетных направлений. Это объясняется еще и тем, что у электронных версий изданий существуют принципиальные преимущества по сравнению с печатными СМИ. Прежде всего, это, конечно, удобство, к примеру, читать в дороге или во время авиаперелетов. А в небольшом компьютере может уместиться годовая подписка на издание в формате PDF (аббривеатура англ. -- portable document format). Кроме этого, онлайновые издания отличает оперативность, а также быстрота и легкость доступа к информации, возможность полнотекстового поиска.

Характерной чертой этого этапа конвергенции является взаимопроникновение содержания одних видов СМИ в другие. Однако массовым этот процесс становится все же в конце 1980-х годов, когда пришла волна визуальных элементов в печатных СМИ и верстка стала не просто процессом «упаковки представленного текста в полосу», а элементом содержания Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. -- М.: Фокус-Медиа, 2010. -- С. 22..

Далее основатель и руководитель Массачусетской лаборатории технологических средств массовой информации Н. Негропонте в книге «Цифровое бытие» Negroponte, N. Being Digital / N. Negroponte. -- N.Y.: Knopf, Paperback edition, 1996. -- Рр. 25. обозначил время, когда у людей появилась возможность получать адресно на домашний компьютер наиболее важные лично для них новости в цифровой форме и в удобный для них час. Теперь к этому добавились блоги, веб-серфинг и электронная почта Куинн, С. Введение в конвергентную журналистику: учеб. пособие / С. Куинн // URL: http://www.gipp.ru/print.php?id=17270 (дата обращения: 12.03.2013). и многое другое.

Современное общество, вступая в новую фазу информационного развития, получает в свое распоряжение систему, которая впервые выступает в качестве средства всемирной интеграции. В июле 2000 года Президент РФ В.В. Путин вместе с лидерами других стран подписал Окинавскую хартию глобального информационного общества, которая содержит ряд обязательств, в том числе обязательства «…полностью реализовать потенциал информационных и коммуникационных технологий в области укрепления демократии, транспарентного и ответственного управления» и предоставить возможность доступа к информационным и коммуникационным сетям всем гражданам Окинавская Хартия глобального информационного общества // URL: http://www.iis.ru/library/okinawa/charter.ru.html (дата обращения: 21.04.2012)..

Для достижения этих целей Хартия предполагает разработку эффективных национальных и международных стратегий. США, Великобритания и ряд других стран уже разрабатывают государственные программы по обеспечению стопроцентного доступа к сети. В России активно осуществляется Федеральная целевая программа «Электронная Россия».

В настоящее время в нашей стране интенсивно реализуются различные планы информатизации, поддерживаемые как заинтересованными участниками рынка, так и парламентом и правительством. Внедрение информационных технологий в социально-экономическую сферу предполагает их использование в экономике, здравоохранении, образовании, науке, культуре, СМИ и госуправлении. А поддержка российского сектора информационных технологий складывается из политики развития производства компьютерного оборудования и комплектующих, развития производства программных продуктов, а также увеличения объемов предоставляемых услуг в сфере внедрения информационных технологий.

По прогнозам экспертов, высокий уровень развития информационных технологий станет важнейшим фактором качественного повышения обороноспособности страны, обеспечения безопасности на самом современном уровне, улучшения систем образования и здравоохранения, реализации проектов адресной социальной поддержки незащищенных слоев населения Электронная Россия 2002-2010 гг.: федеральная программа // URL: http://minsvyaz.ru/ru/activity/programs/6/ (дата обращения: 16.02.2013).. С каждым годом повышается компьютерная грамотность населения.

Внимание к техническим и экономическим аспектам внедрения информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) сопровождается большим вниманием к содержательным аспектам реализации возможностей использования ИКТ в деятельности СМИ. Именно интернет-СМИ становятся одним из наиболее значимых информационных ресурсов в современном информационном пространстве.

В интернете есть собственные сетевые издания и сетевые версии обычных СМИ. Интернет формирует новый вид СМИ, которые принципиально отличаются от традиционных. Возможность интерактивного общения по-новому выстраивает взаимоотношения издания с аудиторией, появляется возможность установления персональных взаимоотношений с каждым читателем. То обстоятельство, что для публикации текста не нужно посредничество печатного станка, редактора и денежных средств, делает интернет демократичным и доступным для молодых авторов. Для интернета характерны неограниченный охват аудитории и оперативность, значительный объем информации, низкая себестоимость распространяемой информации (при рассылке по электронной почте), хранение информации в базе данных, поиск, анализ, то есть повторное использование информации.

Начало третьего этапа развития конвергенции зафиксировано в конце 1999 года, когда «The Financial Times» объявила о полном слиянии онлайнового и печатного производств. Спустя год, лондонская «The Guardian», являющаяся лидером в сфере онлайновых услуг и построившая рядом со зданием газеты второй корпус для онлайновых проектов, приняла аналогичное решение -- полная физическая и журналистская интеграция. В Португалии газета «Expresso» и ее основатель Франциско Пинто Бальзеамо произвели мультимедийную интеграцию, в результате которой была основана преуспевающая «Grupo Impresa». Приблизительно в то же время мадридская «PRISA Group», издатель ежедневной газеты «El Pais», решилась на публичную продажу своего предприятия и накануне первоначального предложения капитала сделала символический жест -- наняла практически всех сотрудников онлайновой редакции своего конкурента «El Mundo».

«Clarin» в Аргентине, «Reforma Group» в Мексике, «О Globo», группа «О Estado de S. Paulo» и RBS в Бразилии, «El Universal» в Каракасе, «Presna Espanola», «La Vanguardia», «Recoletos», «El Mundo» и «Geupo Correo» в Испании, «El Caribe» / CDN в Доминиканской Республике, «El Nuevo Dia» в Пуэрто-Рико, «Telefuturo» в Парагвае, «El Tiempo» в Колумбии и «Madecom» в Панаме -- лишь некоторые из множества компаний, крупных и не очень, выбравших общий путь. Они хотят стать на своих рынках настоящими «двигателями информации». То же самое происходит и в Скандинавии, Индии, Австралии и Азии Гинер, Х.А. Ежедневные читательские опросы / Х.А. Гинер // Инновации газетной отрасли 2003 г. -- М.: Сервис-Медиа, 2003. -- С. 38-43..

В конце 2006 года газета «Тhe Daily Те1еgraph» приступила к созданию одного из крупнейших в Европе мультимедийного ньюсрума (с англ. «newsroom» -- комната новостей), чья площадь составляет 6300 кв. м. Региональная медиагруппа «Nordijske Medier» на севере Дании, начавшая процесс конвергенции в своих редакциях раньше других, сегодня лидирует в производстве информации для радио, телевидения, мобильных телефонов и печатных СМИ.

Таким образом, каналы передачи информации, между которыми возможна конвергенция, выглядят следующим образом:

– газета (в том числе и бесплатная),

– телевидение,

– радио,

– интернет,

– мобильная телефония,

– iPod.

Связующим звеном между разнородными каналами передачи является контент (содержание). Если раньше деятельность медиакомпании имела три составляющие -- производство контента, бренд и канал коммуникации, -- то в условиях конвергенции бренд напрямую соотносится с контентом, а компания самостоятельно выбирает, какой канал использовать для передачи информации. У таких конвергированных СМИ появляются новые характеристики -- мультимедийность, интерактивность, многоканальность. Это дает возможность непрерывно обновлять информацию и предоставлять ее в режиме реального времени. В теории и практике существуют два основных способа конвергенции СМИ. Первый -- это слияние (поглощение) одной компании, предоставляющей «бумажный» контент, с другой компанией, производящей «цифровой» контент, и наоборот. В этом случае владельцы печатных изданий покупают радиовещательные и телевизионные компании (например, «Pearson» купила в 1993 году британское «Thames Television» и ряд других групп с целью создания собственного телевидения), а владельцы телеканалов приобретают газеты, звукозаписывающие компании и т. д. В течение последних 10-15 лет в результате процесса слияния и поглощения возникли медиакомпании, ежемесячный объем которых в информационном секторе исчисляется десятками миллиардов долларов.

Мировым лидером в развитии конвергенции СМИ по праву считается компания «Yahoo». Она заключает контракты с ведущими информационными компаниями, телеканалами, газетами и информационными агентствами, которые предоставляют «Yahoo News» свои материалы. Например, телекомпания CBS каждые сутки поставляет интернет-порталу около 60 минут своих видеоматериалов. Корпорация ВВС также была одной из первых компаний, осознавших значение онлайн-медиа и ставших первым поставщиком мультимедийного контента. Газета «Washington post» была одной из первых, кто внедрил новейшие цифровые технологии на сайте издания, использовав аудиофайлы, видеовставки, iРоd, мобильные сервисы и т. д. В число первопроходцев в этой области вошел и «Financial Times».

Такой способ конвергировать СМИ характерен в большей степени для Запада, в России актуально другое направление: создание собственного нового канала передачи информации. Исследователи отмечают, что этот процесс также может быть как «прямым» (то есть компания, имеющая печатные СМИ, создает радиостанцию или телевидение, модернизирует сайт, начинает использовать мобильные технологии и прочее), так и «обратным» (на базе цифрового носителя информации -- сайта, радиостанции или телевизионной передачи -- создается печатное издание).

Попытки успешно функционировать в условиях конвергенции в России в большей степени предпринимают гиганты -- медиахолдинги.

«РосБизнесКонсалтинг» (РБК) с оборотом в $ 200 млн по итогам 2008 года владеет и газетой, и журналом, и сайтами, и телеканалом, -- и все информационные продукты выходят под одним брендом. Визитная карточка РБК -- безусловно, финансово-экономический портал www.rbc.ru. Кроме того, компания владеет и другими площадками в сети. Это сайт деловой аналитической газеты «РБК Daily», финансово-аналитический портал «Quote Total», ресурсы о высоких технологиях -- www.cnews.ru, автомобильном рынке -- www.autonews.ru, туризме и отдыхе -- www.turist.ru, образовательный сайт для студентов -- www.5ballov.ru, ежедневная интернет-газета www.utro.ru, бесплатная почта www.pochta.ru и другие. В 2010 году ежемесячная аудитория всех интернет-ресурсов компании достигла 40 млн человек.

Мультимедийной площадкой для взаимодействия печатных СМИ, радиостанций, а в будущем и телепроектов стал «Коммерсантъ. Холдинг».

В 2006 году издательский дом приобрел вместе с активами «Секрета фирмы» издание «Газета.ru», после этого сразу же был модернизирован сайт самого издательского дома. «Коммерсант.ru» и «Газета.ru», сегодня функционирующая в онлайн-версии, успешно взаимодействуют, анонсируя материалы друг друга.

Помимо этого, на сайте «Коммерсантъ» транслируются видеоролики к газетным публикациям, созданные совместно с телеканалом «Вести 24».

В 2008 году на радио «Эхо Москвы» собственную программу запустил журнал «Личный бюджет» (ИД «Creative Media»). Материалы программы основаны на публикациях журнала, и в соответствии с заявленной темой на радио для выступления приглашаются эксперты из редакции, представители финансовых кругов, профессионалы в обсуждаемых вопросах. Издательский дом «Афиша» разработал проект по производству видеоконтента для неэфирного, мобильного и интернет-телевидения.

Процесс конвергенции СМИ развивается и в российских регионах. Однако помимо того, что сегодня практически все региональные печатные СМИ имеют свою онлайн-версию, а региональные телерадиокомпании размещают в интернете часть своего контента, кроме того имеют собственные газеты -- программы передач, следует отметить процесс создания медиацентров на региональном уровне. Они объединяют, как правило, муниципальные печатные издания, телеканалы и радиостанции, и их формирование актуально по нескольким причинам:

– нехватка профессиональных кадров;

– недостаток финансирования (работа медиацентра экономически более выгодна, чем работа отдельных СМИ);

– необходимость увеличения зарплаты сотрудников;

– потребность в профессиональной универсализации журналистов.

Создание и функционирование медиацентров вносит определенные изменения в систему региональных СМИ, представляющую собой совокупность разнообразных в типологическом отношении средств массовой информации. В структурном плане ее представляют три группы средств информации: конвергенция журналистский медиарынок

– печатная пресса: газеты, журналы, еженедельники (газетного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари;

– аудиовизуальные СМИ -- радио, телевидение (эфирное и кабельное), документальное кино, «видеовещание»; особую промежуточную подгруппу образует телетекст;

– информационные службы -- телеграфные агентства, рекламные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественностью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.

Появление первых медиацентров на Урале относится к 2007 году. В настоящее время по характеру и организации их профессиональной деятельности можно выделить три группы региональных медиацентров:

– СМИ, входящее в состав действующего медиацентра;

– СМИ, вовлеченное в процесс формирования медиацентра;

– СМИ, пытающиеся объединиться, но имеющие объективные причины, мешающие формированию медиацентра на данный момент.

К первой группе относятся семь медиацентров, расположенных в городах Карталы, Трехгорный, Аша, Южноуральск; районах Нагайбакском, Октябрьском, Увельском. Практически каждый из них имеет в своем составе газету, радиостанцию, телестудию и интернет-сайт.

Ко второй группе редакций относятся СМИ городов Усть-Катава, Нязепетровска, Кунашакского, Варненского, Агаповского и Сосновского районов. Процесс формирования медиацентров прошел на базе муниципальных газет «Звезда», «Советское село», «Знамя труда», «Сосновская нива», «Усть-Катавская неделя», «Нязепетровские вести».

К 2008 году медиацентры были созданы в городе Аше на базе редакции газеты «Стальная искра», в Октябрьском районе -- на базе редакции газеты «Октябрьская искра», в Агаповском районе -- на базе редакции газеты «Звезда». В городе Озерск «Озерский медиацентр» объединил печатное и электронные СМИ и находится на стадии согласования нормативно-правовых документов Из отчета Главного управления по делам печати и массовых коммуникаций администрации Челябинской области..

К третьей группе относятся СМИ еще нескольких территорий. Это редакции, в которых имеются предпосылки для создания информационных центров, но существуют объективные причины, препятствующие этому процессу: отсутствие поддержки со стороны руководства района и необходимого финансирования.

Однако, несмотря на организационные и материальные сложности, единые информационные региональные центры расширили возможности информационного пространства в регионе, поскольку начали совместное осуществление широкого спектра таких услуг, как:

– издание газет;

– издание книг, брошюр, полноцветных альбомов и журналов, монографий и рефератов;

– литературная обработка и корректура рукописей;

– изготовление полиграфической и сувенирной продукции, офсетная печать и оперативная цифровая печать плакатов, листовок, буклетов, настенных и настольных календарей и т. д.;

– централизованная, согласованная в рамках единой организации рекламная деятельность, в том числе рассчитанная и на другие регионы;

– организация местного телерадиовещания, использование интернет-ресурса.

Создание региональных информационных медиацентров позволяет более эффективно использовать потенциал журналистских кадров и расходовать бюджетные средства, более рационально и оперативно обрабатывать информацию и распространять ее по различным каналам.

Для контентной поддержки региональных СМИ Министерство связи и массовых коммуникаций совместно с группой «Интерфакс», ГТЛПП разработали проект под названием «Федеральный информационный пакет» (ФИП). Региональные СМИ, подписавшиеся на ФИП, получают право свободного и легального использования новостей, актуальный и качественный контент от ведущих информационных агентств: официальную информацию, сообщения о событиях общественно-социальной жизни России, международные новости, информацию о происшествиях и т. д.; мультимедийные материалы: фото, видео, графику и другие. В регионах России и странах СНГ к ФИП подключились газеты, журналы, радиостанции, интернет-порталы, телеканалы. Сегодня информацию портала получают более 8,5 млн человек.

Таким образом, переход от постиндустриального общества к информационному идет на основе внедрения новейших достижений информационных и телекоммуникационных технологий. Интерактивные СМИ предоставляют все больше каналов распространения информации. И это вносит серьезные изменения в традиционную систему СМИ. Теперь газеты, радио, телевидение и интернет встречаются на одном поле -- в мультимедийной среде. Происходит сближение различных по природе средств массовой информации. Эти тенденции были исследованы еще в 70-е годы и раскрыты как принципы совокупного использования методологических аспектов системного подхода к журналистике и системе средств массовой информации на основе общих для печати, радио и телевидения функций Хелемендик, В.С. Система средств массовой информации и пропаганды и особенности ее функционирования в условиях развитого социалистического общества / В.С. Хлемендик. -- М.: Мысль, 1979. -- С. 23..

Этот процесс получил дальнейшее развитие и сегодня на разных уровнях слияния технологий, различных медиа, медиарынков СМИ. Исследование различных этапов конвергенции зарубежных и отечественных средств массовой информации показывает, что понятие «конвергенция» в настоящее время не только доминирует в теории журналистики и практике медиаменеджмента, но и как процесс кардинально меняет подходы к сбору, созданию, распространению и управлению информацией, формирует новые модели, способствует возникновению новых сетевых СМИ.

Функционирование конвергентных СМИ в современном медиапространстве способствовало появлению универсальной (конвергентной) журналистики, что, безусловно, сформировало новые требования к профессиональным и личностным качествам медиаспециалиста, суть которых выражается в способности журналиста к эффективной профессиональной деятельности в условиях редакции конвергентного типа.

2. Печатные СМИ и конвергенция

В теоретической части дается характеристика процесса перехода печатных средств массовой информации в интернет; указаны причины и экономические условия конвергенции СМИ, способы функционирования прессы в условиях слияния медиарынков, технологических платформ, медиаконтента; определена перестройка структуры редакций и новые профессиональные обязанности журналиста-газетчика.

Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.

Дидактические единицы: печатные СМИ, конвергенция, визитки, клоны, гибриды, интернет, универсализация, медиаплатформа.

На рубеже тысячелетий, в так называемые нулевые годы XXI века и настоящее время печатная журналистика России развивалась и развивается разнонаправленно. Как отмечается в монографии И.М. Дзялошинского «Медиапространство в России: Солярис пробуждается», на это в основном влияют два фактора: «… изменение информационных запросов населения под влиянием интернета и мобильных устройств и непростое состояние покупательской способности граждан» Российская периодическая печать: Состояние, тенденции и перспективы развития / под ред. В.В. Григорьева. -- М.: Наука, 2012. -- С. 10..

Ретроспективный анализ медиаландшафта позволяет увидеть закономерность появления конвергенции в системе СМИ как процесса сближения, слияния различных по специфике основных компонентов журналистики (печать, радио, телевидение) в единое целое. Имеются в виду и организационная структура, и технология передачи взаимосвязанной информации через интернет-ресурсы. Мир медиа, то есть традиционных, доинтернетовских СМИ (те же радио, печать, телевидение), менялся достаточно медленно, обновляясь по мере технического прорыва в той или иной сфере. Например, появление холодного (компьютерного) набора вместо горячего (линотипного) в газетном пространстве, там же применение полного цветоделения. Эффектно и освежающе выглядело внедрение видеотехники на телевидении, электросвязи, охватившей все СМИ и так далее. Но уже в ХХ столетии очевидно проявлялись интеграционные процессы в СМИ. Неслучайно в теории и практике журналистики в ходу было устойчивое выражение «союз пера, микрофона и камеры». Примеров такого единения достаточно и в трансцедентальном, и федеральном, и региональном масштабах.

Так, в послевоенные годы прошлого века в СССР в райцентрах последовательно развивалась сеть местного радиовещания. Основывалась она, как правило, на базе районных и городских газет. В семидесятые годы в городе Сатка Челябинской области особый размах приобрело строительство жилья и промышленных объектов. Не остались в стороне и местные журналисты. Материалы по этим животрепещущим проблемам готовились в стенах редакции городской газеты, а затем выходили на трех каналах (выражаясь современным языком, медиаплатформах): в газете «Саткинский рабочий» (рубрика «Пусковые объекты -- в срок!»), ее приложении «Саткинский рабочий» на пусковых объектах» на городском радио (передача «Вести с пусковых объектов»). Все полуфабрикаты (контенты), то есть информация в виде текста, графики и радиоматериалов производились в редакции газеты силами журналистов отдела промышленности, строительства и транспорта. Они же адаптировали тексты для приложения и радио и сами вели передачи для радиослушателей.

В 1990-е годы в издательском доме «Вечерний Челябинск» выпускались помимо главных изданий «Вечерний Челябинск» и «Челябинская неделя» приложения «Криминальная история Челябинской области» (ежеквартально форматом А-3 на 32 полосах и тиражом 50 000 экземпляров), «Во саду ли, в огороде» (параметры аналогичны вышеназванному приложению). С 1996 года «вечеркинцы» еженедельно готовили и вели теле- и радиопередачи с трансляцией на весь Южный Урал «Вечерком» и «Утренний чай “Вечернего Челябинска”». Базировалось все это в информационном агентстве редакции «Фактограф», в состав которого входили шесть журналистов. Именно их информационные сообщения ложились в основу новостийного ряда радио- и телепрограмм, а многие судебные очерки печатались в изданиях «Челябинская неделя» и в «Криминальная история Челябинской области». Более того, в 1997 году в издательском доме через газету «Вечерний Челябинск» стали публиковать целевую полосу «Реклама-регион», в производстве которой участвовали журналисты редакций ведущих изданий региона (Магнитогорска, Миасса, Троицка), а также соседнего государства Казахстана, конкретно, костанайские коллеги. Здесь налицо интеграционные процессы, проявление внешней конвергенции, поскольку часть рекламы дублировалась и в программах радио и телевидения. Нечто подобное произошло и в нулевые годы, когда свои силы объединили два ведущих СМИ Южного Урала -- областная газета «Южноуральская панорама» и Челябинская государственная телерадиокомпания. В течение полугодия в еженедельном режиме они выносили на суд аудитории читателей и зрителей единый проект «Важные люди» о политической элите Челябинской области. Важно отметить, что помимо реализации специфических природных свойств каждого из средств массовой информации, журналисты умело использовали современные достижения социологии, создав активный совет экспертов. В результате проект выиграл в 2007 году Гран-при на международном фестивале журналистов в Дагомысе.

Таким образом, корректно заявить о том, что конвергенция -- это продолжение развития журналистики, ее очередная стадия, где приоритетное начало принадлежит сегменту печатных СМИ, впервые на практике применивших объединительные механизмы, вылившиеся в конвергентные (мультимедийные) процессы. Первые интернет-версии газет стали появляться в середине -- второй половине 1990-х годов. Именно тогда работники медиасферы пришли к пониманию, что новые технологические возможности будут влиять на медиапространство. Прежде всего, это касалось области передачи и хранения информации. Известно, что первой газетой, выложившей свою электронную версию в интернет, была «Учительская газета» (1995 год), позднее сайты появились у изданий «Независимая газета» (1999 год), «Комсомольская правда» и «Известия» (2001 год). Говоря о процессах интеграции, а затем и конвергенции средств массовой информации, необходимо понять ситуацию, которая сложилась в них на рубеже конца 1980-х и начала 1990-х годов. Журналистика, будучи рупором перестройки и гласности, пережила в 1985-1990 годах период расцвета. Резко взлетели тиражи газет и журналов. Подписка и розница газет «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» выросла за 20 млн экземпляров. Миллионные тиражи были у «толстых» журналов «Новый мир», «Юность», «Знамя» и более мобильного «Огонек». Выстраивались очереди у киосков «Союзпечать» за новыми изданиями «Совершенно секретно», «Независимая газета».

От центральной прессы не отставала и региональная. Например, в 1988 году в Челябинске вышел первый номер еженедельника «Контакт», который уже через год превратился в общероссийский, распространяясь тиражом в 100 000 в 74 городах России. Журналисты пытались извлечь выгоду из той относительной свободы, что была дана им КПСС и Советами народных депутатов, некоторыми поблажками при ведении хозяйственной деятельности. Особо это проявлялось в бизнесе. Выделим два момента: выпуск коммерческих изданий и усиление рекламной мощи. Это подтверждают выход журнала «Интим» (приложение к областной молодежной газете «Комсомолец») в 1989 году и создание РИФа (рекламно-информационной фирмы) при первичной журналистской организации редакции газеты «Вечерний Челябинск» в 1990 году. В южноуральской журналистике тиражи газет были очень высокими. В последнее десятилетие уходившего тысячелетия СМИ Челябинской области вступили со следующими показателями: «Челябинский рабочий» -- 340 000 экземпляров, «Вечерний Челябинск» -- 130 000 экземпляров, «Магнитогорский рабочий» -- 110 000 экземпляров, «Саткинский рабочий» -- 25 000 экземпляров (жителей в районе -- всего 97 000 человек). Кроме того, многие газеты стали исполняться в цветной обложке, менялись технологии в типографиях, уходили в небытие линотипы, появлялись первые компьютеры. Пресса, совсем недавно пережившая бум, вдруг стала резко терять тиражи. Причин несколько.

Во-первых, обнищание читательской аудитории. Экономические реформы вынудили людей считать последние копейки, им было уже не до газет и журналов. Во-вторых, неумение некоторых руководителей журналистских коллективов работать в новых условиях. В России в средствах массовой информации сильны патерналистские традиции, склонность рассчитывать на могущество властей. В начале же постсоветского периода власти бросили редакции газет на произвол стихийного рынка: стремились к свободе -- действуйте. В-третьих, сами журналисты сместили акценты своей деятельности -- на первый план выступили сенсации, материалы развлекательного содержания, разрушался фундамент прессы -- информировать общество о значимых событиях, анализировать их, не говоря уже о воспитательной функции. Кроме того, медиапространство дробилось едва ли не каждый месяц в связи с появлением новых средств массовой информации, которые, естественно, боролись за читателя. В том числе были и бесплатные издания, миллионными тиражами поглощавшие рекламное поле. Например, общественно-политическая газета «Деловой Урал», информационно-рекламное издание «Соседи» и т. д. Усиливалось давление со стороны смежников -- распространителей периодики «Роспечать» и федеральной почтовой службы России. Пользуясь своим монопольным положением, они забирали себе порой более половины всех денег, заработанных редакциями за счет подписки и реализации газет и журналов в розницу. И наконец, позиция местных властей (впрочем, и центральных, если освежить в памяти выборы президента России в 1996 году и скупку телевидения и некоторых газет олигархами типа Березовского, Потанина, Гусинского), которые в альянсе с набиравшими силу бизнесменами подчинили себе журналистское сообщество. Средства массовой информации обретали четкие черты жесткой авторитарной модели управления.

Руководители редакций вынуждены были искать пути к выживанию, сокращению расходов. В первую очередь стала изменяться вертикальная структура редакций, десятки лет верно служившая партийно-советской печати, когда штатное расписание, вполне респектабельное для газет и журналов, не менялось многие годы. Например, в областных газетах насчитывалось около десяти отделов, в каждом из которых работали по несколько сотрудников. На смену вертикальной структуре пришла плоская, вместе с которой упразднились традиционные подразделения, укрупнились вновь созданные, и резко повысилась физическая и психологическая нагрузка на исполнительское звено. Именно плоская структура стала одной из предвестниц феноменального явления, которое называется «конвергентная журналистика». Мультимедийная система, если рассматривать процесс с социально-экономической точки зрения, оказалась к месту не только в силу развития новых технологий, но и стала полезной для владельцев (учредителей) СМИ, которые всегда преследуют прежде всего коммерческий интерес, снижают затратный пресс в ущерб здоровью персонала и качеству опубликованных материалов.

Конвергентную журналистику необходимо анализировать в рамках между плюсом и минусом, где укладываются как положительные, так и отрицательные моменты, что, впрочем, неизбежно при стремительных эволюционных изменениях.

Как уже отмечалось, первыми конвергенцию испытали газетчики. Россия уникальна тем, что в конце прошлого века произошло невиданное в истории мировой журналистики падение тиражей периодических изданий. Таких потрясений не испытывало ни одно медиапространство. Тиражи газет и журналов рушились с неслыханной быстротой. Тенденция продолжается и сегодня. Вспомним тиражи упомянутых ранее изданий и сравним с нынешними показателями: «Челябинский рабочий» -- тираж 7 000 экземпляров (снижение почти в 50 (!) раз), «Вечерний Челябинск» -- 7 000 экземпляров (снижение в 17 раз), «Саткинский рабочий» -- 4 000 экземпляров (сокращение в 6 раз), более чем в 10 раз потеряли в тиражах «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты». В Челябинской области обанкротились и перестали существовать первый независимый еженедельник «Контакт», популярная в 1980-е годы областная молодежная газета «Комсомолец» (попытки реанимировать ее в 2008 году закончились крахом), исчезло с орбиты и выходившее миллионными тиражами издание «Деловой Урал». В апреле 2013 года руководство издательского дома «Челябинский рабочий» заявило о возможном прекращении выпуска бумажной версии газеты и переходе в мир интернета с электронным вариантом издания.

Усугубило ситуацию решение в апреле 2014 года федеральной почтовой службы России увеличить в 2,5 раза тарифы на обслуживание печатной журналистики. Это сделало производство периодики занятием крайне не продуктивным и привело к очередному мощному разорению газет и журналов, особенно не относящихся к системе этатизма (государственные СМИ). Выживают, судя по всему, издательские дома, которые имеют годовой оборот не менее 300-350 млн рублей. Поэтому все актуальнее становятся вопросы реализации принципов конвергентной журналистики, выхода на рынок с пакетным контентом, что подразумевает печатную и веб-версии, наличие радио и телевидения, упаковку произведенной информации (мультимедийного материала) на мобильные устройства. Конвергентная журналистика, помимо прочего, подразумевает креативность ведения газетного дела. Этим всегда отличались прогрессивно настроенные журналисты. Чтобы поддержать основное производство (газету, журнал), руководители редакций осваивали новые направления работы. Появлялись и появляются бесплатные газеты, а, например, в издании «Комсомольская правда» выпускают фирменные диски. Еще в начале -- середине 1990-х годов в издательском доме «Вечерний Челябинск», задумавшись над проблемой сбыта газетной продукции, стали устанавливать стационарные киоски, постепенно обогнав, казалось бы, вечного монополиста «Роспечать». В 2014 году в столице Южного Урала насчитывалось уже более ста киосков «Вечернего Челябинска».

На рубеже тысячелетий работники печатной журналистики окончательно поняли необходимость присутствия в интернете. Изначально попытки ограничивались наличием «визиток» -- открывался сайт, представлявший собой всего лишь электронную страничку с краткой информацией о газете. Поворотным моментом явилось произведение дигитализации, то есть, расширение компьютерного парка и перевод всех видов информации (текстовой, аудиовизуальной) в цифровую форму. В обиход стремительно вошли гипермедиа, те издания, которые одновременно используют различные средства доставки контента, например, оффлайновые (традиционные печатные издания) и их онлайновые газеты (в интернете). Чаще всего первыми в рунете появлялись именно онлайновые «клоны» традиционных печатных СМИ, которые были репродукциями существовавших подразделений журналистики, то есть к общепринятому бумажному носителю добавлялся новый, электронный. Именно подобный принцип заложен газетой «Коммерсантъ», он действовал в сети до 2007 года. Как показало время, и очень быстро, подобные шаги и привели к объединительным процессам в СМИ, только с каждым этапом на более качественном уровне. Закономерно, что в настоящее время журналистика осваивает и развивает «гибридный» способ, когда онлайновое СМИ, имеющее реальный аналог (печатный), не является его репродукцией в киберпространстве. Для таких интернет-редакций свойственна автономная информационная политика, собственная схема вещания, соответствующая выбранной медиаплатформе. Нужно иметь четкое представление, что современный медиаландшафт, в том числе печатный, будет все стремительней развиваться в сторону конвергенции, онлайна, цифрового формата. Традиционные СМИ, «исторические» газеты и журналы (СМИ, основанные порой несколько десятков, а то и сто лет назад), в любом случае будут искать возможность сохранить свои бренды. И интернет в таком случае представляет широчайшие перспективы.

Показательным в целом для российской журналистики является развитие в условиях конвергенции регионального рынка прессы в Челябинской области. По данным Управления Роскомнадзора Челябинской области (июль 2015) в регионе зарегистрированы 622 газеты и другие печатные СМИ (журналы, бюллетени и т. п.). Ежегодно в Челябинской области количество СМИ уменьшается на 30-40 единиц, при этом в 2014 году зарегистрировано более 70 новых Эксперты в Челябинской области обсудили перспективы прессы // Вечерний Челябинск // URL: http://vecherka.su/katalogizdaniy?id=58378 (дата обращения: 16.01.2015).. Такая ситуация характерна для последних лет: какие-то издания закрываются из-за экономических факторов по решению учредителей, но большинство - из-за отзыва лицензии Ряд печатных СМИ Челябинской области не переживут 2015 год -- эксперты // URL: http://mega-u.ru/node/37300 (дата обращения: 13.02.2015).. Самые динамичные изменения наблюдались в том, что касается интернета. Его проникновение в Челябинской области уже превысило 56%.

В настоящее время на региональном рынке прессы по количеству преобладают четыре группы периодических изданий: информационные издания (общественно-политические или универсальные издания региональной, районной и городской тематики); рекламные и рекламно-информационные (газеты бесплатных частных объявлений, специализированные газеты и журналы, каталоги); специальные издания и ТВ-гиды; корпоративные издания. Наиболее остро конкурируют между собой сетевые федеральные и местные издания.

СМИ Челябинской области в настоящее время вышли на новый уровень своего развития. Данные изменения связаны с развитием цифровых, сетевых технологий и процессами конвергенции. Традиционные печатные СМИ в последнее время создают сайты и стараются представить не просто дубль электронной версии бумажного издания, а полноценное самостоятельное интернет-СМИ.

Что касается анализа информационных периодических изданий Челябинской области, то лидирующие позиции по тиражам занимают информационные издания как региональные приложения сетевых федеральных изданий («Аргументы и факты -- Челябинск», «Комсомольская правда -- Челябинск», «Московский комсомолец -- Челябинск»), так и официальные региональные издания, которые включают три группы. В первую группу официальных периодических изданий региона входят три областных издания, среди них: «Парламентская неделя» (газета Законодательного Собрания Челябинской области), общественно-политические «Челябинский рабочий» и «Южноуральская панорама». Каждое из указанных изданий имеет свой сайт в интернете.

Ко второй группе относятся городские и районные газеты: «Вечерний Челябинск», «Ведомости органов местного самоуправления Озерского городского округа», «Горняк Бакала», «Заводская газета» (г. Аша), «Известия Собрания депутатов и администрации города Снежинска», «Наш Аргаяш», «Наша газета» (г. Снежинск), «Официальный вестник Собрания депутатов Миасского городского округа» (г. Миасс), «Среди вершин» (г. Усть-Катав).

Третья группа газет -- это городские и районные газеты областного государственного учреждения «Издательский дом «Губерния», созданного по инициативе правительства Челябинской области в 2004 году. Издательский дом выступает соучредителем 40 общественно-политических городских и районных газет Челябинской области. Абсолютно все издания издательского дома «Губерния» имеют интернет-сайты и размещенные на них архивы печатных версий, а также отражают дополнительную информацию. Это способствует тому, что местная пресса обеспечивает условия для расширенной информационной открытости органов власти, участвует в обсуждении повестки дня своих территорий и участвует в выработке принимаемых решений Российская периодическая печать: Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад. -- М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013. -- С. 74..

Первые сайты газет в Челябинской области стали функционировать с начала 2000-х годов. Так, одним из первых изданий, создавших сайт в интернете, в Челябинской области можно назвать «Уфалейский рабочий», который начал выкладывать информацию в интернет в 2002 году. Уже тогда жители города могли познакомиться со свежими новостями, получить достоверную информацию о событиях, происходящих в Верхнем Уфалее. Однако в целом в Челябинской области печатные интернет-СМИ начали активно развиваться лишь после 2008 года. Например, сайт газеты «Знамя труда» стал функционировать с 2008 года, «Копейский рабочий» -- с 2009 года, «Карталинская новь» -- с 2011 года, «Саткинский рабочий» -- с 2013 года и т. д. На 2015 год сайты имеют все газеты Челябинской области.

В целом, с конца 1990-х годов, СМИ Челябинской области делают ставку на интеграцию эфирных, полиграфических, цифровых и интернет-технологий. Развитие печатных интернет-СМИ региона прошло несколько этапов: первый -- создание политематического медиаконтента с ежедневно обновляемыми новостями; второй -- создание сайтов, включающих помимо медиаконтента дополнительно полноценный поисковый сервис, кликабельную сетку вещания, удобную навигацию по архивам передач; усиление содержательной модели медиаконтента, третий -- создание сайтов с расширенным сервисом, высоким уровнем интерактивности и различными коммуникативными возможностями.