Конвергенция средств массовой информации, как фактор формирования универсального журналиста

В теоретической части рассматриваются понятия «медиа», «массмедиа», «социальные медиа» и «интернет-СМИ». Особое внимание уделяется исследованию системных типологических признаков интернет-СМИ.

Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.

Дидактические единицы: медиа, массмедиа, новые медиа, социальные медиа, интернет-СМИ.

Развитие информационно-коммуникативного пространства сопровождается появлением более совершенных средств передачи информации -- новых медиа. Каждый раз, когда внедряется новое средство коммуникации, изменяются масштабы личностных и социальных действий, характер связей между людьми и способ их вовлечения в социальное пространство. Переход от одной информационно-коммуникационной технологии к другой сопровождается изменением медиа. Современное общество испытывает на себе все возрастающее воздействие сетевых информационно-коммуникационных технологий. Американский ученый М. Кастельс Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс; пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. -- М.: ГУ-ВШЭ,2000. -- 608 с. был одним из первых, кто обратил внимание на изменение способов существования медиа в условиях сетевого общества. При этом функционирующие на основе современных технологий «новые» медиа вносят свою специфику в существующие общественные процессы и отношения. Интернет как современная медиаплатформа предоставил не только новые способы подачи информации, но и инновационные стратегии продвижения медиабизнеса именно посредством механизмов сочетания медиаконтента и его распространения. Для понимания процессов, происходящих в информационно-коммуникативном пространстве, необходимо начинать с определения дефиниций «медиа» и «массмедиа».

«Media» (лат. media, medium -- средство, посредник) как понятие возникло в английском языке в XVI веке, с XVII века используется в языке философии, а с XVIII века. начинает применяться к исторически первому средству массовой коммуникации -- газетам. С середины XIX века понятие «mеdia» начинает употребляться в его современном смысле -- как распространение сообщений с помощью технических средств связи (почта, телеграф и других). В последнее десятилетие этим термином все чаще обозначают средства массовой коммуникации (СМК): печатные издания, телевидение, радиовещание, источники информации в интернете, а также звукозапись, видеозапись, кино, рекламные щиты, сочетание телевизионных, телефонных, компьютерных и других линий связи и т. д. Все эти средства объединяются таким качествами, как обращенность к массовой аудитории и доступность. Их роль настолько велика, что современное общество называют не только «информационным», но и «медиатизированным», то есть в огромной степени зависимым от медиа.

Дальнейшее развитие понятия «медиа» находит отражение в термине «массмедиа» (лат. mass-media), под которым понимают средства массовой информации (СМИ) Массмедиа // Князев, А.А. Энциклопедический словарь СМИ / А.А. Князев. -- Бишкек: КРСУ, 2002 // URL: http://smi.academic.ru/138/%D0%9C%D0%B0%D1%81%D1%81_%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0 (дата обращения: 23.04.2014).. Массмедиа рассматривается как синоним понятия «средства массовой информации» и представляет собой организационно-технический комплекс, благодаря которому становится возможной передача и централизованное распространение информации крупным, гетерогенным и географически рассеянным аудиториям. Массмедиа обладают колоссальным потенциалом влияния на общество, хотя их власть не закреплена законодательно.

В последние два десятилетия система медиа стала подразделяться на «традиционные» и «новые». Традиционными (old, legacy media) Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса: монография / И.М. Дзялошинский. -- М.: АПК и ППРО, 2012. -- С. 55., называют средства массовой коммуникации, которые существовали до изобретения интернета. Под традиционными медиа понимают каналы коммуникации с потребителем, позволяющие воспроизводимо и стабильно во времени транслировать сообщение для фиксированной аудитории, имеющие широкое распространение и длительный опыт использования Вайнер, В.Л. Коммуникационные лакуны развития новых медиа в России / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких // URL: http://www.hse.ru/data/2011/05/23/1213975594/3Vainer_Gladkih_ Comm_lacunas_new_media.pdf (дата обращения: 20.06.2014).. К ним относят периодические печатные издания, телевидение (общественное и кабельное), кино, газеты, журналы, музыку, радио и другие.

Со временем в связи с компьютеризацией общества традиционные медиа начали обрастать новыми цифровыми и сетевыми технологиями. В системе традиционных медиа сложилась группа так называемых «новых» медиа (англ. new media). Сначала «новые» медиа воспринимали как продолжение традиционных массмедиа Бакулев, Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции / Г.П. Бакулев. -- М.: Аспект Пресс, 2005. -- С. 135., теперь же, четко обозначив свои функции и найдя широкое признание, они бросают вызов производству и распространению информации в их традиционных формах и требуют теоретического осмысления. Для обозначения отличий от традиционных медиа данный термин в конце XX века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей медиаконтента с потребителями. В настоящее время данным термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций.

Под «новыми» медиа следует подразумевать электронные СМИ, которые позволяют аудитории взаимодействовать с производителями информации, в основе которых заложен сетевой принцип и технологии веб 2.0 Каминченко, Д.И. Технологии «новых» масс-медиа и особенности массовой культуры / Д.И. Каминченко // Социосфера. -- 2014. -- № 1. -- С. 144..

В Германии термин «new media» Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса: монография / И.М. Дзялошинский. -- М.: АПК и ППРО, 2012. -- С. 87. также понимается как направление использования новых, предпочтительно цифровых технологий, в различных сферах жизни: искусство, журналистика, реклама и других. Традиционный список новых медиа здесь распространяется также на медиа-фасады (светодиодные панели, проекции и т. д.) и киноиндустрию (web-TV, видеоблоги).

Таким образом, термин «новые медиа» возник в ответ на необходимость обозначения медиапродукции, которая распространяется цифровыми методами и является интерактивной. То есть в широком смысле «новыми медиа» можно условно назвать все средства массовой коммуникации, размещенные в интернете. В качестве составляющих понятия «новые медиа» сегодня можно использовать понятия «интернет-медиа», «социальные медиа» и «интернет-СМИ».

В связи с интенсивным развитием современной информационно-коммуникативной системы возникает необходимость переосмысления классических категорий и определений коммуникативистики. Когда говорится, что интернет является средством массовой коммуникации, становится ясно, что ни слову «массовый», ни слову «средство» нельзя дать точного определения, поскольку в основе традиционного представления коммуникации лежит известная схема «коммуникатор -- канал (передачи информации) -- реципиент». Однако в информационно-коммуникативном пространстве каждый из элементов данной цепочки претерпевает изменение. Интернет поколения веб 2.0 дает возможность пользователям самим выбирать информацию для потребления, производить и распространять ее. Информация становится продуктом коллективного творчества непрофессиональных сообществ. Коммуникационные возможности с развитием сети 2.0 сделали аудиторию информационно активной и мобильной.

Интернет интегрирует множество различных форм коммуникации в одной системе. Можно согласиться с предложенным М. Морисом и К. Оганом выделением четырех типов коммуникации Morris, M. The Internet as Mass Medium / M. Morris, C. Ogan // Journal of Communication. -- 1996. -- Vol. 46. -- Рp. 39-50. :

1) асинхронная коммуникация «один на один»;

2) асинхронная коммуникация «многих ко многим»;

3) синхронная коммуникация «один на один», «один и несколько», «один с несколькими» строится вокруг какой-либо конкретной темы, например, «ролевые игра, чаты»;

4) асинхронная коммуникация, где обычно пользователь пытается разыскать сайт для получения определенной информации; здесь можно встретить коммуникацию «многие и один», «один на один», «один и многие» (веб-сайты, гороскопы).

Развитие форм интернет-коммуникации позволяет не только обеспечить оперативность взаимодействия коммуникатора и реципиента, но и возможность влиять на производство и распространение медиаконтента.

Медиа -- это обширное понятие, которое включает в себя всю совокупность информационных средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю сообщения в той или иной форме. Медиа разнообразны и многочисленны, однако их можно классифицировать по следующим критериям:

1. По используемым технологиям создания и отображенияинформации:

- медиаданные -- совокупность различных видов данных, содержащих текстовую, звуковую и визуальную информацию -- графику, видео, анимацию, мультимедиа. Как правило, фиксируются в виде медиасообщения, в медиафайле;

- медиа-носители -- любой материальный объект, способный достаточно длительное время сохранять в своей структуре занесенную на него информацию и обеспечивающий возможность ее считывания. Это может быть: бумага (листы, перфолента, перфокарта); пластик (штрих-код, оптические диски); магнитные материалы (магнитные ленты, кассеты, диски) и электронные носители (CD-ROM, DVD-ROM, флеш-память, дискеты и т. п.);

- медиаканалы -- совокупность средств распространения информации, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями. Например, телевидение, пресса, радио или интернет.

2.По средствам производства и передачи информации:

2.1.Традиционные медиа:

1) средства массовой коммуникации -- совокупность каналов неличной коммуникации, используемых компаниями с целью воздействия на массовую потребительскую аудиторию. Они включают в себя: печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама, рекламная полиграфическая продукция), радио и телевидение, наружные средства рекламы (щиты, вывески, баннеры, лайтбоксы и т. д.), кино, звукозапись, видеозапись и другое;

2) массмедиа или средства массовой информации (телевидение, периодическая пресса, радио, кабельные телевизион-ные сети).

2.2.Новые медиа, использующие цифровые и сетевые информационно-коммуникационные технологии:

1)интернет-медиа -- все многообразие коммуникаций между производителями и потребителями информации в интернете. Они включают:

- поисковый сервис -- программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в интернете. Согласно данным «LiveInternet» Рейтинг сайтов // Liveinternet // URL: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html (дата обращения: 15.06.2015)., наибольшей популярностью пользуются «Yandex», «Google», «Search.Mail.ru», «Bing», «Рамблер», «Yahoo» и т. д.;

- гипертекстовую информационную систему world wide web (WWW) -- это распределенная система организации информации в интернете, позволяющая объединять в одном документе (web-странице) информационные элементы различного происхождения (текст, видео, аудио), а также включать в документ ссылки (гиперссылки) на другие документы, расположенные в произвольных местах сети. Набор веб-страниц, связанных между собой гиперссылками и предназначенных для достижения единой цели, называется веб-сайтом. Электронные страницы позволяют получать доступ к информации на любых серверах, подключенных к сети во всем мире. WWW предназначена для интеграции различных сетевых ресурсов в единое информационное пространство;

- веб-сайт (англ. web -- паутина, сеть и site -- место) -- это совокупность программных, информационных, медийных средств под общим адресом (доменным именем или IP-адресом) и логически связанных между собой;

- интернет-браузер (англ. -- web browser) -- прикладное программное обеспечение для просмотра веб-страниц, компьютерных файлов и их каталогов, управления веб-приложениями. В глобальной сети браузеры используют для запроса, обработки и отображения содержания веб-сайтов. Современные браузеры также могут использоваться для обмена файлами с серверами ftp, а также для непосредственного просмотра содержания файлов многих графических форматов (.gif, .jpeg, .png, .svg), аудио-видеоформатов (.mp3, .mpeg), текстовых форматов (.pdf, .djvu) и других файлов. Например, браузер Internet Explorer поставляется в составе операционной системы Microsoft Windows, Mozilla Firefox -- отдельно или в составе дистрибутивов Linux, Google Chrome, Opera и других браузеров -- как самостоятельные программы во множестве вариантов для различных операционных сред;

- базы данных -- это представленная в объективной форме совокупность самостоятельных материалов (статей, расчетов, нормативных актов, судебных решений и иных подобных материалов), систематизированных таким образом, чтобы эти материалы могли быть найдены и обработаны с помощью компьютера;

- электронная почта (e-mail) -- обеспечивает возможность обмена сообщениями одного человека с одним или несколькими абонентами Интернет-технологии в связях с общественностью: учеб. пособие / И.А.Быков, Д.А. Мажоров, П.А. Слуцкий, О.Г. Филатова; отв. ред. И.А. Быков, О.Г. Филатова. -- СПб.: Роза мира, 2010. -- C. 41.;

- фиды («Realty Simple Syndication» -- RSS) это технология, которая позволяет собирать информацию и предоставлять ее пользователям, выразившим желание отслеживать новости определенной тематики Черных, А. Мир современных медиа / А. Черных. -- М.: Издательский дом «Территория будущего», 2007. -- С. 92-93.. RSS позволяет отслеживать новости с веб-сайтов корпораций, газет, ТВ каналов, записей блогеров, выпусков подкастов. RSS используется для рассылки материалов, оформленных так, чтобы специальные программы RSS-агрегаторы могли распознавать материалы и показывать пользователю в структурированном виде;

- списки рассылки (maillists) -- периодическая рассылка тематических сообщений всем желающим (подписчикам) через электронную почту. Идея работы списка рассылки состоит в том, что существует некий адрес электронной почты, который на самом деле является общим адресом многих людей -- подписчиков этого списка рассылки. Сообщение на этот адрес получат все подписчики списка рассылки по данной теме;

- служба ICQ («I seek you», англ. -- я тебя ищу) -- служба, которая позволяет пользователям сети обмениваться сообщениями в режиме реального времени, а также организовывать чат, передавать файлы и многое другое;

- служба FTP («File Transfer Protocol» -- протокол передачи файлов) -- это служба, позволяющая осуществлять копирование файлов (программ, видео-, аудиофайлов, документации и т. п.) в режиме реального времени как с удаленного компьютера на свой, так и наоборот;

- видео- и онлайн-игры -- компьютерные игры, использующие постоянное соединение с интернетом. Они обладают следующими признаками: массовостью, доступностью, высокой информативностью (учитывая образовательную роль таких игр, как, например, «World of Warcraft», число пользователей которой сегодня превышает 10 млн ежемесячно), актуальностью (тема игры должна представлять интерес и новизну, чтобы сделать продукт коммерчески выгодным), одновременностью и узнаваемостью Карякина, К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента / К.А. Карякина // Медиаскоп. -- 2010. -- №1 // URL: http://www.mediascope.ru/node/524 (дата обращения: 20.05.2015).;

- видеоконференции, предоставляющие возможность участникам совещания /конференции, находящимся в разных городах и странах, видеть друг друга на экране монитора в процессе обсуждения, происходит аудиовизуальное общение в режиме реального времени Интернет-технологии в связях с общественностью: учеб. пособие / И.А. Быков, Д.А. Мажоров, П.А. Слуцкий, О.Г. Филатова; отв. ред. И.А. Быков, О.Г. Филатова. -- СПб.: Роза мира, 2010. -- С. 40-41. и т. д.;

2)новые массмедиа или интернет-СМИ. Интернет-СМИ -- это сетевое издание, зарегистрированное в информационно-телекоммуникационной сети Интернет в качестве средства массовой информации, с периодически обновляемой и распространяемой массовой общественно значимой информацией, имеющее признаки гипертекстуальности, мультимедийности, интерактивности и онлайновости;

3)социальные медиа (англ. social media) -- совокупность всех интернет-площадок, которые на основе онлайн-технологий предоставляют пользователям возможность производить собственный медиаконтент и устанавливать коммуникации друг с другом. Это интернет-ресурсы, созданные для самопрезентации и общения пользователей в сети. Социальные медиа включают в себя:

- социальные сети (англ. social networks) -- интерактивный многопользовательский веб-сайт, предназначенный для регистрации и размещения информации о пользователе, а также построения, отображения и организации социальных взаимоотношений между пользователями. При этом пользователь может размещать информацию в любом формате и объеме (текст, звук, фото, видео) и искать контакты с любыми другими пользователями сети. В отличие от блогеров пользователям социальных сетей не нужно иметь определенный талант в области написания текстов или тратить много времени на поддержание своей активности постоянными постами; каждый участник социальной сети находит свою аудиторию и развивает коммуникацию Карякина, К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента / К.А. Карякина // Медиаскоп. -- 2010. -- №1 // URL: http://www.mediascope.ru/node/524 (дата обращения: 20.05.2015).. Можно выделить следующие основные группы социальных сетей по целям создания:

· «социальные сети для общения;

· профессиональные или специализированные социальные сети (для установления и поддержания деловых контактов);

· развлекательные сетевые сообщества;

· сети знакомств» Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / под ред. Л.А. Данченок. -- СПб.: Питер, 2013. -- С. 18. .

Социальные сети становятся все более эффективной медиаплатформой для анализа аудитории, так как пользователи размещают на сайте большое количество личной информации, отражающей их интересы, покупательские цели и способности. Главными особенностями социальных сетей являются: неограниченные возможности для обмена разнообразной информацией (текстовой, фото, видео, аудио); персональные профили с личной информацией (ФИО, место работы, вуз, фотографии, интересы и т. д.); установление различных социальных связей -- индивидуальные (друзья, знакомые, родственники, одноклассники -- одногруппники и т. д.) и групповые (сообщества).

При этом социальные сети имеют достаточно развитые сервисы, среди которых можно выделить: социальные библиотеки (приложения, благодаря которым пользователь может выставить список своих книг, коллекций или аудиозаписей); многопользовательские сетевые игры; социальные закладки (веб-сайты, которые позволяют своим пользователям выставлять на рассмотрение список своих популярных сайтов или закладок) и другое;

- персональные сайты -- относятся к некоммерческим сайтам, владельцами которых являются частные лица, и их содержание характеризуется таким определением, как «Ноmе page» (домашняя страница), где выкладывается личная информация человека, и этот сайт не используется в коммерческих целях;

- чаты (англ. chatter -- болтать) -- средство интерактивной письменной коллективной коммуникации (дискуссии), осуществляемой по компьютерной сети в режиме реального времени. Служба чата используется как в развлекательных целях, так и для проведения серьезных дискуссий по проблемам экономики, политики, культуры и т. д.;

- вики (англ. wiki) -- веб-сайт, в содержание и структуру которого пользователи могут самостоятельно вносить письменные сведения и их форматировать с использованием вики-разметки. На базе этой технологии построен ресурс «Википедия»;

- блог (микроблог) -- это веб-сайт, основное содержимое которого -- регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса: монография / И.М. Дзялошинский. -- М.: АПК и ППРО, 2012. -- С. 93. . В настоящее время выделяют достаточно широкий спектр блогов, которые представляют собой интерактивные цифровые ресурсы от личных «онлайновых дневников» до практически профессиональных медиапроектов в интернете (например, порталы «Ohmynews», «IndyMedia» и другие). Среди блогов можно выделить блоги, специализирующиеся на конкретной тематике: политика, культура, кино, путешествия, мода, право (так называемые blawgs), бизнес (slogs), спамерские блоги (splogs) Карякина, К.А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента / К.А. Карякина // Медиаскоп. -- 2010. -- №1 // URL: http://www.mediascope.ru/node/524 (дата обращения: 20.05.2015). и т. д. Существуют блоги, реализуемые исключительно в видеоформате (vlogs) или фотоформате (photoblogs); а также блоги профессиональных журналистов, которые ведутся на добровольной или корпоративной основе в рамках интернет-порталов зарегистрированных средств массовой информации Там же.;

- журналистские блоги, не закрепленные за традиционными редакциями. Данные блоги не размещаются на сайтах традиционных медиа, а существуют или на альтернативных блого-порталах (и в этом случае не ограничены какой-либо официальной редакционной политикой), или на порталах альтернативных медиа (например, «WikiNews»);

- «корпоративные» блоги, которые ведутся официальными организациями или общественными деятелями и реализуют, в первую очередь, механизмы интерактивной коммуникации между официальными лицами и потребителями;

- «политические» блоги -- блоги известных политиков, включая лидеров государств, а также сотрудников их аппаратов; посредством которых поднимается уровень интерактивности взаимодействия граждан с политическими лидерами. Наиболее активно эти коммуникационные механизмы блогосферы используются сегодня в рамках политических избирательных кампаний;

- личностно-ориентированные блоги, которые ведутся индивидуальными независимыми авторами и не имеют отношения к существующим средствам массовой информации или официальным структурам.

Таким образом, традиционные и новые медиа обеспечивают разные виды коммуникации между людьми, различными социальными и профессиональными группами. При этом новые медиа позволяют связывать между собой группы пользователей вне зависимости от их географического расположения, пола, возраста, семейного положения и других значимых социальных характеристик в рамках единой информационно-коммуникативной системы.

Необходимо отметить, что появление новых медиа не ведет к исчезновению традиционных, как это уже было во взаимоотношениях телевидения с прессой, радио с кинематографом, поскольку происходит перераспределение функций и контента. Каждое средство массовой коммуникации используется там, где наилучшим образом обнаруживаются его уникальные возможности.

Интернет-СМИ как новый вид медиа появились в результате развития информационно-коммуникационных технологий и интернета, сопутствующих этому процессу изменений информационно-коммуникативного пространства, а также структурных и содержательных преобразований в медиа и средствах массовой информации. В настоящее время интернет-СМИ занимают заметное место в системе средств массовой информации. При этом их роль в данной системе постоянно возрастает. Это связано с тем, что интернет изменил конфигурацию всей системы СМИ в глобальном, национальном и региональном масштабах, которая пополнилась качественно новыми СМИ, вещающими в Мировой паутине Средства массовой информации России / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; под ред. Я.Н. Засурского. -- 2-е изд., испр. и доп. -- М.: Аспект Пресс, 2011. -- С. 344. .

Поскольку в процессе взаимодействия интернет-СМИ с социальным пространством постепенно формируется их система, к ней применим классический системный подход, основанный на следующих положениях:

- «СМИ включают в себя различные виды социальной деятельности, имеющей свои цели, средства и результаты (сбор, создание, распространение и потребление массовых информационных продуктов, усвоение аудиторией передаваемой массовой информации);

- создают и потребляют эти продукты социальные субъекты -- представители духовной, духовно-практической и практической деятельности. В создании произведений СМИ участвуют авторы, редакторы, режиссеры, ведущие, дикторы и другие личности. Потребляют, усваивают получаемую информацию читатели, радиослушатели, телезрители, посетители сетевых СМИ и т. д.;

- СМИ являются частью более общей социальной системы -- общества как совокупности исторически сложившихся форм совместной деятельности людей;

- СМИ участвуют в осуществлении многих социальных функций, в том числе функций общественного сознания: познавательно-отражательных, идеологических, конструирования социальной действительности и т. д.;

- представляют собой один из механизмов общественного диалога, социального взаимодействия, которое определяет существование и структурную организацию любой социальной системы;

- основным участником этого взаимодействия выступает личность как носитель общественных отношений общественного и группового сознания. Через личность в общественный диалог вовлекаются различные социальные группы и организации» Шкондин, М.В. Системная типологическая модель СМИ / М.В. Шкондин. -- М.: Изд-во МГУ, 2002. -- С. 4..

Подобный подход позволил выделить несколько определений и ряд типологических особенностей интернет-СМИ.

В энциклопедии «Яндекс» под интернет-СМИ понимается регулярно обновляемый информационный сайт, пользующийся определенной популярностью и авторитетом (имеющий свою постоянную аудиторию) Интернет-СМИ // Яндекс. Словари // URL: https://slovari.yandex.ru/%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%A1%D0%9C%D0%98/ (дата обращения: 13.04.2015).. Ключевыми признаками в данном определении являются: регулярное обновление информации, наличие постоянной аудитории.

А.С. Игнатьева определяет интернет-СМИ как средство не массовой, а глобальной коммуникации, сетевой ресурс, являющийся средством массовой информации, переведенный в онлайн-формат и предназначенный для передачи и распространения информации от адресанта к адресату в пределах планетарного масштаба Игнатьева, А.С. Метафорика научно-публицистического медиатекста online-формата: дис. … канд. филол. наук / А.С. Игнатьева. -- Иркутск: 2006. -- С. 12.. М.М. Лукина под интернет-СМИ (также веб-СМИ, онлайн-СМИ) подразумевает род ресурсов в интернете, выполняющих функции средства массовой информации Интернет-СМИ: теория и практика / под ред. М.М. Лукиной. -- М.: Аспект Пресс, 2010. --С. 342.. При этом уточняется, что СМИ в интернете так же, как и традиционные медиа (газеты, телевидение, радиовещание), производят информацию, создаваемую с определенной периодичностью журналистским коллективом, и отражают жизнь общества.

Е.В. Лазуткина считает, что интернет-СМИ -- новое явление, находящееся в стадии становления и развития. При этом автор дает собственную трактовку интернет-издания, под которым понимает специализированный сайт, использующий в названиях разделов традиционные для СМИ термины: журнал, альманах, газета, редакция, редактор и другие, распространяющий с определенной периодичностью социально значимую информацию, направленную на массовую аудиторию, и предназначенный для решения задач, свойственных печатным и электронным несетевым средствам массовой информации Лазуткина, Е.В. Интернет-СМИ Астраханской области: состояние и перспективы развития / Е.В. Лазуткина // Каспийский регион: политика, экономика, культура. -- 2008. -- № 2. -- С. 48. . В качестве важных положений данного определения можно выделить следующие: специализация сайта, периодичность распространения, социальная значимость информации и наличие массовой аудитории.

Анализ различных авторских трактовок сущности понятия «интернет-СМИ» показывает, что при рассмотрении данного феномена выделяются следующие ключевые характеристики: это средство глобальной коммуникации; специализированный информационный сайт; профессиональный характер создаваемой информации; социальная значимость информации; периодическое обновление информации; наличие массовой аудитории.

Таким образом, интернет-СМИ -- это сетевое издание, зарегистрированное в установленном порядке в качестве средства массовой информации с периодически обновляемой и распространяемой массовой, общественно значимой информацией, имеющее признаки гипертекстуальности, мультимедийности и интерактивности.

Типологическая характеристика интернет-СМИ также базируется на основе классификации интернет-ресурсов в целом. Типология интернет-сайтов вне зависимости от их принадлежности к медиа Калмыков, А.А. Интернет-журналистика / А.А. Калмыков, Л.А. Коханова. -- М.: Юнити-Дана, 2005 // URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/026.htm (дата обращения: 13.04.2015).:

1. Визитка -- лаконичный сайт, содержащий общую информацию о компании и роде оказываемых услуг c целью их презентации и формирования максимальной заинтересованности у потребителей в покупке или иных формах коммуникаций с компанией;

2. Промоушн-сайт -- сайт, являющийся рекламой отдельно взятого товара, услуги или события для привлечения новых клиентов, выполняющий рекламно-маркетинговую цель;

3. Электронный магазин -- сайт, предназначенный для организации системы заказа и продажи товаров, услуг через интернет. Цель -- маркетинговая, предполагающая обеспечение возможности покупки и привлечение покупателей;

4. Информационный сайт содержит исчерпывающую информацию по некоторой предметной области, а также такие услуги, как опросы, голосование, рассылки. Цель -- информационная и коммуникативная;

5. Корпоративное представительство -- автоматизация деятельности компании, включающая электронный магазин, систему заказов, сервисное обслуживание клиентов и посетителей, переговоры в режиме онлайн и т. д. Цель -- организационно-менеджерская;

6. Система управления предприятием -- сайт, интегрированный в корпоративную информационную систему управления предприятием, предназначенный для сотрудников предприятия, клиентов и партнеров. Цель -- информационная и организационно-менеджерская;

7. Портал -- крупный веб-ресурс, имеющий большое количество страниц и разделов, сложную систему навигации, службу поддержки для постоянного развития ресурса, широкий спектр интерактивных услуг, предназначенный для формирования некоего интернет-сообщества. Цель -- коммуникативная.

Как видно из представленной классификации, все вышеперечисленные типы интернет-сайтов имеют свою специфику и реализуют разные цели (презентационные, маркетинговые, управленческие и т. д.). Здесь в качестве основного системного типологического признака выступает бизнес-модель и функциональность.

Среди всех вариантов бизнес-моделей онлайновых СМИ большое будущее именно у портала, особенно у многоцелевого, так как потребитель получает доступ к структурированному интерфейсу содержания и рекламы, а также к многочисленным сервисам. Именно многоцелевые цифровые порталы получат широкое распространение в связи с увеличением емкости линий связи и расширением возможностей предоставления медиаконтента и услуг Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран / Е.Л. Вартанова. -- М.: Аспект Пресс, 2003. -- С. 306-308..

Возможна и развернутая типология интернет-СМИ, предполагающая выделение нескольких классификационных параметров Давыдов, И. Массмедиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации / И. Давыдов // URL: http://old.russ.ru/politics/20000928_davydov.html (дата обращения: 23.03.2015).:

- по способу выхода -- собственно сетевые издания, сетевые версии традиционных СМИ;

- по тематике -- монотематические (внутри этой группы деление может стать почти бесконечным ввиду обилия вариантов представленных монотематических ресурсов) и политематические;

- по принадлежности -- принадлежащие государству, частным лицам, медийным группам, политическим группам, бизнес-группам и т. д.

Наибольшее распространение получила типология, предлагаемая М.М. Лукиной Лукина, М.М. СМИ Рунета: штрихи к типологическому портрету (по результатам мониторинга Интернет-СМИ) / М.М. Лукина // URL: http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=59&Itemid=46 (дата обращения: 18.09.2014).. В соответствии с данной классификацией интернет-СМИ можно разделить на три большие группы: 1) эквивалентные копии традиционных СМИ -- «клоны»; 2) модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ -- «гибриды»; 3) медиапроекты, возникшие в сети и не имеющие оффлайновых прототипов -- оригинальные интернет-СМИ. Данная типология устанавливает формат представления СМИ в интернете относительно существующих традиционных медиа.

Более комплексно отражает современную инфраструктуру интернет-СМИ типология, предложенная О.В. Шагаловой Шагалова, О.В. Интернет-СМИ Пермского края: типология и описание / О.В. Шагалова // URL: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_3/shag_permnet.html (дата обращения: 21.09.2014)., где используется пересечение двух параметров -- характер медиаконтента и тип бизнес-модели интернет-ресурса:

1. Интернет-дайджест (сборка новостей или статей из других источников);

2. Информационное интернет-СМИ (по большей части собственная информация):

– информационное агентство;

– cетевая версия оффлайнового СМИ;

– СМИ, выходящие только в интернете (интернет-журнал, интернет-газета);

– портал, представляющий какую-либо организацию, компанию.

Все существующие характеристики интернет-СМИ можно разделить на две группы Выделены на основании следующих работ: Карпова, Т.Б. Дискурс сетевых СМИ / Т.Б. Карпова // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. -- 2009. -- Вып. 6. -- С. 19-24; Лазуткина, Е.В. Интернет-СМИ Астраханской области: состояние и перспективы развития / Е.В. Лазуткина // Каспийский регион: политика, экономика, культура. -- 2008. -- №2. -- С. 46-51; Интернет-СМИ: теория и практика / под ред. М.М. Лукиной. -- М.: Аспект Пресс, 2010. -- С. 63-89; Суворов, А.А. Интернет: масс-медийные характеристики / А.А. Суворов // Известия Саратовского университета. Сер. Филология. Журналистика. -- 2009. -- Т. 9. -- Вып. 3. -- С. 64-70.:

1.Общие признаки, совпадающие с характеристиками традиционных массмедиа: организационно-правовой статус издания -- зарегистрировано как СМИ; концепция СМИ формируется в соответствии со специализацией; цель деятельности -- информирование широкой общественности; производитель информации -- профессионал (журналист), журналистский коллектив; потребитель -- массовая аудитория;

2.Специфические признаки, отличающие интернет-СМИ от традиционных массмедиа: оперативный характер производственного цикла, реализация концепции вещания -- 24 часа в сутки 7 дней в неделю, благодаря чему не существует задержки между созданием медиапродукта и его распространением; кастомизация (англ. customer -- клиент, потребитель) контента -- это изготовление массовой медиапродукции под конкретный заказ потребителя путем ее комплектации дополнительными элементами или услугами; возможность сквозного поиска информации и наличие архива на сайте позволяет получить необходимую информацию без существенных затрат средств или времени; возможность размещать большие объемы информации в различных медиасредах (телевидение, радио, пресса, интернет-СМИ) и объединять информационные потоки на главной странице интернет-портала медиа; разнонаправленный характер коммуникации, которую можно обозначить как «кросс-коммуникация», в рамках которой информационный поток регулируется не только производителями, но и непосредственно потребителями, когда обратная связь с ними и каждого из них друг с другом оказывается новым регулятором процесса создания и распространения информации, а также медиаконтент характеризуется процессом слияния на одной медиаплощадке журналистики, рекламы и PR.

Необходимо отметить, что в системе интернет-СМИ, с одной стороны, совмещаются все каналы (визуальный, аудиальный, аудиовизуальный) и сохраняется часть свойств традиционных медиа, а с другой, -- в них существенно трансформируются такие базовые признаки, как периодичность, технология выпуска текущего номера, тираж и распространение и формируются новые системные типологические признаки.

К ним относятся следующие ключевые особенности: цифровые носители, интерактивность, гиперссылки, виртуальность, сетевое устройство, симуляция реальности См.: Сommunication and New Media: From Broadcast to Narrowcast. -- Oxford University Press, 2007. -- 420 р.; Manovich, L. The Language of New Media / L. Manovich. -- Cambridge: The MIT Press, 2001. -- 352 p.; Feldman, Т. An introduction to digital media / T. Feldman. -- UK: Routeledge, 1997. -- 230 р.; Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса: монография / И.М. Дзялошинский. -- М.: АПК и ППРО, 2012. -- С. 87-91..

При этом интернет-СМИ под влиянием процессов конвергенции переходят от создания мономедийных вещательных платформ к многоцелевым цифровым порталам. Процессы конвергенции приводят к кардинальной трансформации интернет-СМИ, диверсификации аудитории, созданию персонифицированных и высокотехнологичных медиапродуктов.

Итак, современное информационно-коммуникативное пространство становится основой для развития интернет-СМИ как главного представителя новых медиа.

6. Универсализация журналистской деятельности в конвергентных условиях

В теоретической части даются понятия «конвергентная редакция» и «универсальный журналист», описываются основные виды мультимедийных ньюсрумов, рассматриваются новые журналистские роли в условиях конвергенции, личностные и профессиональные качества универсального журналиста, определяются требования к работе универсального журналиста.

Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.

Дидактические единицы: конвергентная редакция, универсальный журналист, мультимедийный ньюсрум, новые журналистские роли, личностные и профессиональные качества универсального журналиста.

Средства массовой информации, вливающиеся в мультимедийный процесс, трансформируются в особую структуру для интегрированной работы в медиапространстве.

Появились мультимедийные или, как их называют, конвергентные редакции -- редакции, в которых содержание по видам СМИ распределяется централизованно и в которых отдельные редакции конкретных видов СМИ не столь автономны, как в обычных холдинговых структурах. Конвергентные редакции возникают в разных частях мира, в разных по величине редакциях и на базе разных СМИ -- газет, радио, телевидения. Увеличивается и количество мультимедийных сред для таких СМИ. Теперь мультимедийный контент (видео, аудио, фото, комментированное фото, инфографика) стал доступен не только через интернет, но и через мобильный телефон Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные? / под ред. А.Г. Качкаевой. -- М.: Фокус-Медиа, 2010. -- С. 24..

Специфике деятельности и качественным характеристикам различных конвергентных редакций посвящены работы Е.Л. Вартановой, А.Г. Качкаевой, С.Д. Балмаевой, М.М. Лукиной, Д. Рендалла, С. Куинна, И.В. Кирия и других исследователей.

Конвергентная редакция -- это производственно-творческая структура, производящая медиапродукт для нескольких видов СМИ, часто входящих в состав одного медиаобъединения (интернет, радио, телевидение, печатные СМИ), в котором осуществляется обмен информацией, анонсами, ссылками на материалы, рекламными площадями.

Существенным фактором, определяющим развитие конвергентной редакции, помимо всеобщности функций, обеспечивающих координацию и взаимодействие средств массовой информации на современном этапе, являются технологии, дающие возможность один раз издать (создать) информацию и распространить ее различными способами -- через газеты, сетевые порталы, мобильные телефоны, телевидение и радио. Такие технологии заложены в широкодиапазонных соединениях: на макроуровне -- это канал распространения цифрового контента, на микроуровне -- это оборудование для цифровой журналистики, получившее название «мультимедийные ньюсрумы», которые позволяют медиакомпаниям преобразовываться в информационные центры, становиться «двигателями» новостей Гинер, Х.А. От медиакомпании к информационному центру / Х.А. Гинер // URL: http://www.gipp.ru/print.php?id=14132 (дата обращения: 12.04.2015)..

Мультимедийные ньюсрумы представляют собой производственные площади открытого типа, когда руководители и сотрудники работают у всех на виду в тесном кругу и всегда доступны; здесь рационально расположены комфортабельные рабочие места; в соответствии с концепцией открытого пространства оборудованы залы для совещаний и производственных летучек; организованы радары -- зоны производства новостей для нескольких медиа, теле- и радиостудии.

В зависимости от финансовых и технологических возможностей, а также степени готовности журналистского коллектива к кросс-медийной работе среди мультимедийных ньюсрумов выделяют -90, -180, -270, -360-градусные мультимедийные интеграции.

Проекты 90-градусных ньюсрумов характеризуются тем, что в них журналисты печатных изданий, телевидения или радиовещания должны подготовить не только привычный для себя объективный и достоверный материал, но и его интернет-версию (набросок) для 24-часового новостного цикла с последующей полноценной публикацией на следующий день.

Работа в мультимедийном ньюсруме 180-градусной интеграции предполагает наличие не менее двух СМИ и создание как интегрированных новостных пакетов, так и различных по содержанию, когда помимо текстов пакеты включают в себя ссылки на другие базы данных, видеоклипы, опросы и другое.

Мультимедийный ньюсрум 270-градусной интеграции увеличивает количество объединенных СМИ. Примером этому может служить мультимедийный центр «News Center» в Тампе (Флорида, США). За это время его мультимедийная операция интегрировала в себя в дополнение к телевидению, газете и интернету еще и радио.

360-градусный мультимедийный ньюсрум -- это наиболее законченный вариант конвергентных редакций, на создание которых направлены сегодня мультимедийные усилия мировых информационных компаний. Такие ньюсрумы, имеющие мультимедийный персонал и производящие полноценный мультимедийный продукт, находятся еще в стадии организации, однако распространение широкодиапазонных соединений, позволяющих без проблем просматривать видеосюжеты с интернет-сайтов, делает их появление в ближайшем будущем реальным.

По мере перехода от традиционной редакции к мультимедийному ньюсруму существенно меняются требования к организации работы редакционного коллектива. Эти изменения описываются в статье П. Бредшоу «СМИ XXI века» Бредшоу, П. СМИ XXI века / П. Бредшоу // URL: http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/54706/ (дата обращения: 2.04.2015)..

Автор указывает, что онлайновое СМИ оперирует в своей работе двумя взаимодополняющими и взаимопротиворечащими факторами: скоростью и качеством Имеется в виду извечная дилемма новостного СМИ: опубликовать новость быстрее, не тратя времени на проверку фактов, или опубликовать ее проверенную, со множеством деталей, но с опозданием.. Новые технологии позволяют распространять новости быстрее, чем прежние средства коммуникации -- радио и телевидение. Одновременно в интернете неограничены пространство и время, природа гипертекста Гипертекст -- это вид текстового документа, части которого находятся в памяти разных компьютеров и связаны между собой отношениями, при помощи которых можно быстро найти нужную информацию., возможность увязывать все СМИ воедино увеличивают их потенциал для более качественного, широкого и глубокого описания реальности.

При таком взаимодействии скорости и качества онлайновых СМИ суть работы конвергентной редакции заключается в том, чтобы создавать контент для всех видов СМИ и управлять этим информационным потоком из единого центра. Это не означает, что издатели отказываются от какого-то своего продукта и полностью переходят работать в интернет. Имеется в виду объединение различных информационных каналов в единой творческой конвергентной редакции, в которой достигается максимальная синергия всех СМИ. Перестройка редакции из традиционной в конвергентную ведет за собой изменение принципов планирования и продвижения материалов; изменение цикла производства материалов и их публикации; производство как отдельных фото-, видео-, аудио-, инфографики, текстовых и других сообщений, так и собранных мультимедиа материалов; кросс-продвижение; использование новых источников мультимедийной информации; внедрение новых бизнес-моделей, сервисов, услуг, форматов прямой рекламы и другие изменения Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные? / под ред. А.Г. Качкаевой. -- М.: Фокус-Медиа, 2010. -- С. 71-72..

В этом случае появляются новые журналистские роли.

В зависимости от ключевых источников информации современных СМИ -- открытых в интернете, редакционных и личных баз данных, социальных сетей и лент новостей информационных агентств -- выделяются следующие новые роли журналистов в конвергентной редакции:

– редактор-агрегатор, усилия которого направлены на сбор информации (агрегацию), отбор полезного и релевантного материала (фильтрацию), публикацию (на сайте, в печатном издании, социальных закладках и блогах);

– мобильный журналист, способный находить события за пределами интернета;

– журналист-аналитик, умеющий работать с базами данных и таблицами, выявлять закономерности, обрабатывать статистику;

– мультимедиапродюсер, отвечающий за весь информационный комплекс;

– редактор-эксперт как навигатор отраслевой специализации;

– редактор сообщества в интернете, чья роль заключается в том, чтобы формировать сообщества, помогать начинать и поддерживать дискуссию, отвечать на вопросы, объяснять, помогать пользователям в отдельных проектах, поощрять конструктивную активность Там же, с. 89-91..

При этом журналист должен создавать контент в том формате, в котором он работает наиболее профессионально и который максимально подходит для освещения конкретного информационного повода. К примеру, на сайте может быть размещена информация в сопровождении видео- или аудиосюжета, а на страницах газеты -- статья с анализом и комментариями экспертов. Региональные медиацентры в России и в странах СНГ в полной мере не обладают таким техническим оснащением, как мультимедийные ньюсрумы федеральных или зарубежных СМИ, но их функционирование в условиях конвергенции также привело к определенным изменениям в профессиональной деятельности региональных журналистов.

Журналисты сайта 74.ru освоили формат радиовещания и телевидения. Корреспондент + верстальщик + фотограф + оператор + монтажер -- все стадии производственного процесса в медиацентре способен выполнить журналист, создающий тексты. Такое использование различных типов представления информации на одной площадке является еще одной важной характеристикой деятельности конвергентной редакции.

С возникновением конвергентных редакций в журналистике сформировалось понятие универсального журналиста Засурский, Я.Н. Журналистское образование в информационном обществе / Я.Н. Засурский // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. -- 2006. -- №4. -- С. 4.. Основное отличие такого журналиста от традиционного в том, что он должен определить оптимальный для конкретной новости формат и уметь создать в нем свой материал. В частности, ему нужно владеть техникой интервью, уметь подбирать факты и данные, пользоваться видеокамерой, диктофоном, обрабатывать видео-, аудио- и фотоматериалы, иметь навыки графического дизайна, уметь писать тексты (для газеты, радио, телевидения, интернета) Там же, с. 5..

«Если ранее журналист -- это сотрудник редакции СМИ, участвующий в редакционном разделении труда, то сейчас это может быть фрилансер, мыслящий релевантно интересам целевой аудитории, способный отбирать, селектировать ценную для своей аудитории информацию. Профессиональный журналист теперь -- модератор общественного интереса, агрегатор потенциального внимания, провайдер нужного контента, диспетчер общественного доверия» Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика: материалы к обучающим семинарам / Сост. С.Д. Балмаева. -- Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, Кабинетный ученый, 2011. -- С. 51..

В работах Я.Н. Засурского, посвященных проблемам журналистского образования в современном информационном обществе, также подчеркивается: «Сегодня журналист обладает цифровыми технологиями, позволяющими одновременно работать для газеты, радио, телевидения, интернета, мобильной журналистики. Это универсализация журналистской профессии, которая базируется на конвергенции информационного процесса, где визуальное начало соединяется с началом слуховым и текстовым…» Засурский, Я.Н. Журналистское образование в информационном обществе / Я.Н. Засурский // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. -- 2006. -- №4. -- С. 5..

Таким образом, современный журналист должен владеть следующими компетенциями, необходимыми для конвергентного процесса:

– знание информационных потребностей своей аудитории;

– понимание системы ценностей целевой аудитории: фигуры -- «маяки», референтные группы, язык, стилевые предпочтения; причастность к определенным сообществам; понимание важности сетевого сообщества для медиакомпаний и одиночных производителей интернет-контента;

– умение собирать информацию с помощью сетевых сообществ и иметь навык работы с медиатекстами в интернете;