1.1 Телевизионные форматы: теория и история

телевизионный формат таблоидный проект

На сегодняшний день одним из наиболее востребованных форматов считается ток-шоу. Очевидно, что такой рейтинговый статус обусловлен той ролью, которую он играет в современном обществе.

Место и роль ток-шоу рассматриваются с учётом роли всех действующих лиц журналистики, всех, кто принимает участие в формировании общественного мнения.

Ток-шоу - это массовая программа, из словесной ткани которой складывается что-то цельное, разговор становится зрелищем. Ток-шоу в организационном плане являют собой более сложное действо, чем интервью или беседа. В ток-шоу, как правило, присутствует студийная аудитория, одни гости сменяют других, состав их разнороден в социальном отношении, в некоторых ток-шоу присутствуют два ведущих. Одна из важных черт ток-шоу - моделирование ситуации, при которой задействованы все участники обсуждения и возникает возможность проговорить все допустимые линии поведения.

Ток-шоу, как жанр, возник в Америке в 60-х годах ХХ века, его создателем считают популярного журналиста Фила Донахью. Существует легенда, что жанр был создан спонтанно - в один момент у журналиста закончились вопросы, и он подошёл к зрителям в зале и спросил: «У вас есть вопрос к нашему гостю?». Вопрос этот у зрителя оказался, а жанр приобрел популярность и развился на ТВ.

Сегодня ток-шоу на российском телевидении представляет возможность проанализировать очень многие проблемы с общественной и профессиональной позиций, поэтому главными героями таких встреч становятся непосредственные участники вынесенных на обсуждение событий, а также лица, не имеющие прямого отношения к ним, но призванные выразить официальную позицию власти по данному вопросу - политики, депутаты, эксперты, социологи, ученые, адвокаты, общественные деятели.

В свою очередь, эксперты как специалисты в решении обсуждаемого вопроса, сочетают профессиональную оценку со статусом рядового гражданина, что характеризует их как посредников между «экспертами» и «народом». То есть, ток-шоу - это актуальный и продуктивный формат для комплексного озвучивания и анализа социальной проблемыили явления.

Важная роль, которую должно играть ток-шоу в российской журналистике -это налаживание диалога и вынесение на суд общественности важных проблем, направленность на глубокое постижение сущности события и коллективный поиск правды через диалоги силами всех участников дискуссииДзялошинский, И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям / И.М. Дзялошинский. - Москва : Престиж, 2006. - 104 с..

В связи с этим, необходимо подчеркнуть специфическую роль телеаудитории в студии, которые не только создают атмосферу публичного диалога через различные эмоциональные реакции, но и могут задать вопрос эксперту, участнику ток-шоу или высказать свою позицию по тому или иному вопросу и, таким образом, повлиять на дальнейший ход дискуссии.

Не случайно многие исследователи телевизионных жанров характеризуют ток-шоу как современный аналог теледискуссии, от англ. talk-show - заимствованный в связи с возможностью прямого эфира западный жанр, адресованный «не всем, но каждому».

Задача формата ток-шоу -активизировать восприятие программы при помощи диспута, обращения к острым социальным темам, создания конфликта как драйвера зрительского интереса на телепередаче. По мнению немецкого теоретика в области медиа Н. Больца Больц, Н. Азбука медиа / Н. Больц; пер. с нем. Л. Ионин, А. Черных. - Москва : Европа, 2011. - 136 с. , ток-шоу - это товар марки в политическом брендинге, поскольку партии начинают существовать как торговые марки в общественном сознании.

Центры, вокруг которых создаётся ток-шоу - это, конечно, герои. Но не менее важными являются также фигуры ведущего и гостей студии. Ведущий ток-шоу выполняет не только модерирующую функцию, он не пассивный наблюдатель.

Он является яркой и незаурядной личностью (именно поэтому на роль ведущих часто приглашаются звёзды), обычно являющаяся лицом проекта, так сказать, его козырем, он может представлять определённую точку зрения на проблему, которая обсуждается, встать на чью-то сторону или вступить в дискуссию.Таким образом, ведущий является мотором программы, главным драйвером зрительского интереса и, несомненно, типообразующим элементом формата.

В ток-шоу требуют от ведущего эрудиции, такта, доброжелательности в сочетании с сильной волей и ясным пониманием цели. Эти передачи не сводятся к звучащей в них вербальной информации, здесь очень важен визуальный ряд: мимика, жесты, паузы, выражение глаз, поэтому одно из обязательных качеств ведущего ток-шоу - артистичность. К тому же он должен быть пластичен, легко перемещаться по студии с микрофоном, предоставляя слово своим героям, обладать быстрой реакцией и спонтанным мышлением. В основе формата - разговоры, поэтому жанр ток-шоу имеет разновидности: телемост, теледебаты, беседа, дискуссия. Тип ток-шоу, например, политическое, социально-бытовое, определяет и тип самого ведущего.

Ток-шоу на национальном телевидении существуют не только в «чистом виде». Элементы этого жанра в качестве инструмента для привлечения аудитории часто добавляют даже в информационные и информационно-аналитические программы.

Несмотря на однообразие большинства ток-шоу с точки зрения как формы, так и содержания, специалисты в сфере медиа приписывают именно этому, казалось бы, несерьезному жанру вклад в развитие очень серьезного дела - демократии. Действительно, прямые эфиры, открытые обсуждения острых общественных проблем и противоречий, возможность высказать собственное мнение, пусть часто и по примитивным вопросам, вызывает восторг у зрителей Князев Александр. Основы тележурналистики и телерепортажа: Учебное пособие / А. Князев //- Бишкек, КРСУ. - 2014. - С. 74..

Сегодня формат ток-шоу скорее развлекательный, чем информационный, и при отсутствии мониторинга аудитории чреват скукой и потерей адресностиКузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ: Учебное пособие / Г.В. Кузнецов. - М.: Издательство Московского университета, 2004. - с. 26.

Ток-шоу отличается тематической и функциональной широтой разновидности. Исследователи считают, что ток-шоу сочетает признаки интервью, дискуссии, игры, а также концентрируется вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная экранная форма. Взаимодействию формы и её создателя, в первую очередь, способствуют необходимые личностные качества ведущего: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, пластично двигаться, умение сострадать.

Таким образом, определение формата вытекает из его базовой составляющей - разговора. Ток-шоу это разговорный телевизионный формат, включающий в себя вопросно-ответную форму, участие ведущего, зрительскую аудиторию в студию, экспертов, героев с историями.

Глава 2. Таблоидное ток-шоу как телевизионный формат

Таблоидное ток-шоу во многом опирается на элементы трэш-журналистики, которые проникли в российское ТВ с Запада. Востребованность телепередач с рамками «трэш» объясняется недостаточной изученностью предпочтений российской публики, а также преобладанием развлекательного, рекреационного контента. Поскольку стилистика «треш» ориентирована на рецепиентов низшей культуры, то и этим объясняется живучесть программ с элементами такой тематики.

Стилистика «трэш» как основа таблоидного телевидения стала популярна в 80-х годах прошлого века. Обычная сетка программ разбавлялась телепередачами с особой повествовательной нарративностью и драматической, скандальной или занимательной тематикой. Становятся популярными шоу о работе полиции и службы спасения, дневные ток-шоу, такие передачи как «Я-- очевидец», «Самое смешное любительское видео Америки» и другие. Клоны этих телепроектов вскоре пришли и на российский телеэкранhttp://www. mediascope.ru/taxonomy/term/193.

Популярность информации в американском ТВ привела к появлению подобных передач в России. Если в 90-х годах на телевидение проникли не только развлекательные шоу, но и шоу криминальной тематики, то впоследствии ставка на инфотеймент была преобладающей.

Канал НТВ наиболее активно стал репродуцировать передачи рассматриваемого стиля. Можно назвать ряд программ, которые отвечают указанным типоформирующим признакам: «Спасатели», «Особо опасен», «Чрезвычайное происшествие», «Расследование», «Суд присяжных», «Чистосердечное признание». В стиле «трэш» делаются отдельные программы цикла «Профессия-репортёр» и «Русские сенсации». Самым интересным явлением новой эстетики стала программа «Максимум», а примером того, как «трэш» может распространиться даже на историческое документальное кино, - такие циклы, как «Кремлевские жёны» и сменившие их «Кремлевские похороны».

Связанная с глубинной деформацией общества, актуализация трэш-стилистики с её пристальным вниманием к культуре повседневности в 1990 гг. была сосредоточенна именно с активным поиском поля современности. К проблемам «низа» с той же целью обращалась даже серьезная документалистика, противопоставляющая себя телевизионному контенту. Однако анализ современного документального телеэкрана показывает, что «трэш» как термин в его изначальном значении уже мало применим к основному потоку эфирного продукта. Изначально «трэш» в его западной традиции начинался с любительских съёмок «забавного» и «шокирующего», реалити-шоу, наблюдения за работой полиции или бытовой жизнью.

Реалити-шоу, столь непривычные еще для русского телезрителя, имеют значительную историю своего развития - первый показ состоялся в США в 1948 году. Шоу имело название «Скрытая камера» (CandidCamera), где телезрителям показывались разнообразные реакции людей, ставшие следствием неожиданных для них ситуаций.

Примечательно, что в большинстве своём в этом шоу использовалась такая эмоция как страх, возникающий вследствие неожиданности. Этот формат стал своеобразной классикой, но успех его не только в том, что шоу было первым, но и в том, что передача на телеканале CBS идет до сих пор.

Ярчайшим примером развития форматареалити стал документальный фильм «SevenUp!», также продолжающий существовать на телевидении с 1964 года. В основу фильма положены научные разработки по психологии, в частности, принцип опосредованного наблюдения. Суть передачи заключается в том, что она фиксирует жизнь героев на ограниченном пространстве - на протяжении всей истории передачи это группа из 14 человек, живущая рядом друг с другом на протяжении семи лет.

Настоящий пик реалити пришёлся на 1990-е годы XX века, когда в США на телеканале MTV появилось шоу «Реальный мир», послужившее в дальнейшем основой для всех современных передач. Специфика его заключалась в том, что семь совершенно разных по психотипу молодых людей, принадлежащих к творческим профессиям, поселяются в одной квартире. Примечательно, что по условиям шоу никакого денежного выигрыша не подразумевалось - это был своеобразный научный эксперимент. Тем не менее, реалити-шоу стало одной из самых популярных передач в США Машек И. Реалити-шоу: взгляд в замочную скважину/ Реклама как бизнес.- 2005. - №12. - http://pult.com.ua.

Логическим продолжением данного реалити-шоу стала программа, вышедшая в 1997 года в Швеции и имеющая название «Выживший». Передача впоследствии легла в основу нашумевшего российского шоу «Последний герой» - незнакомых друг с другом людей высадили на острове.

Условия жизни участников близки к экстремальным - разделившись на две команды, они выполняют задания на сообразительность и силу, в результате которых им даются продукты питания. В ходе соревнования из команд удаляется по одному из участников, а выживший получает денежный приз.

Надо сказать, что стремление создателей реалити-шоу к зрелищности обернулось трагедией - один из исключённых игроков по возвращении домой покончил жизнь самоубийством, даже не увидев ни одной серии проекта в эфире. Подобный инцидент наложил свой отпечаток на требования реалити - теперь на съемках всегда присутствует профессиональный психолог.

В 1999 году, голландский бизнесмен, прочитав в научном журнале статью о наблюдении за десятком человек, живших в закрытом пространстве, основал передачу «BigBrother». Название передачи возникло не случайно - оно было взято из фантастического романа Дж. Оруэлла. Суть его заключалась в том, что на протяжении 100 дней в закрытых условиях проживало 9 человек под постоянным наблюдением видеокамеры, борясь за крупный денежный приз.

Проект имел колоссальный успех - сначала права на него выкупили близлежащие страны, а затем и продюсеры США. Создатель проекта Джон де Мол получил 1,3 млрд. долларов и сразу поднялся на 321-ю строчку в списке самых богатых людей мира.

Аналоги телепередачи на сегодняшний день вышли в 27 странах мира, а само шоу посмотрели 2 млрд. человекНараленкова О. Синдром реалити // Русский ЮГ. 2005. №11. http://www.russ-yug.ru. По данным исследовательской компании Eurodata, шоу попало в десятку лучших программ 2000 года Бельгии, Аргентины, Канады, Италии, Португалии, Испании, Швеции и США.

В России возникновение реалити было вторичным по отношению к западным странам - создатели не хотели поначалу рисковать, а использовали уже имеющиеся наработки. В 2001 году на телеканале ТВ-6 вышло телевизионное шоу «За стеклом», суть которого повторяло суть «Большого брата».

Молодые люди на протяжении длительного времени жили в стеклянном доме, куда им приносили еду, воду и исполняли задания режиссера, который пытался сделать шоу зрелищным. Примечательно, что в отличие от шведов, русские идею реалити восприняли не очень хорошо - на протяжении съёмок наблюдалась вялость и апатичность его участников.

Шоу было в большинстве своем эротично - главное было не передать человеческую психологию, а как можно больше продемонстрировать голое человеческое тело и секс.

Тем самым передача больше походила на подглядывание, что вскоре привело к тому, что телезрителям стало нечего смотреть, а режиссёрам нечего показывать. Многочисленные передачи-продолжения реалити-шоу также не имели успеха, что привело к тому, что сам жанр практически полностью был дискредитирован в глазах телезрителей Галушко Р. И. Западное телевидение и «массовая культура». М.: Изд-во МГУ. 1991. - 121 с. .

Реабилитация реалитиначалась с того, что телеканал ОРТ в 2001 году отнёсся к его созданию с большей серьезностью. Результатом напряжённой работы стала покупка шоу, получившего впоследствии название «Последний герой».

Суть его заключалась в том, что за стеклом люди не просто жили, а выживали на необитаемом острове, борясь за каждое задание. Специфика заключалась в том, что проект позволял раскрыть личность каждого из участников, а сама драматургия событий приковала к телевизору зрителей всех возрастов. Как результат, финальная серия первого сезона «Последнего героя» обогнала по рейтингу телеэфир предновогоднего обращения президента, что как нельзя лучше демонстрирует успех реалити-шоу.

Следом стали выходить шоу, посвящённые взращиванию звёзд эстрады. Примечательно, что создавались шоу одновременно на телеканале РТР и ОРТ, но подход к передаче у каждого канала был свое.

Если РТР сосредотачивал свое внимание на действительном обучении звёзд телеэкрана, то телеканал ОРТ сделал акцент на взаимоотношениях героев и финальных концертах. Вторая модель в русском обществе прижилась намного лучше и рейтинги «Фабрики звёзд» намного превысили рейтинги «Народного артиста»Еженедельный журнал. 2002. №028.//

http://supernew.ej.ruhttp://www.rambler.ru/srch?oe=1251&likex=590F7983

.

Таким образом, жанр реалити-шоу прошёл длительный этап становления на Западе. В России становление его происходит на протяжении десятилетия, однако, являясь поначалу калькой с западных проектов, жанр-реалити-шоу смог выработать свои неповторимые черты.

Что же касается ток-шоу, то, опираясь на требования треш-журналистики в создании таблоидов, отличительной чертой их становится подчёркнуто персонализированный подбор конфликтов, как и простая житейски-бытовая объяснительная рамка, в которой представлены проблемы. Таковы популярные материалы, например, передач «В час пик», «Чрезвычайное происшествие», материалы ток-шоу «Пусть говорят».

Современные таблоидные медиа реализуются в специфической коммуникативной среде, обусловленной рядом параллельно действующих факторов.

Присущее таблоидным материалам эмоционально-игровое, ироническое или сенсационно-скандальное отношение к информации, способствует тому, что отпадает ряд профессиональных табу.И значимыми оказываются изменения, глубоко закодированные в повествовательной структуре, при помощи которых, последовательно различаются границы между фактом и фикцией.

2.3 Использование таблоидных приёмов при создании программы «Пусть говорят», «Андрей Малахов. Прямой эфир»

Самый лучший вариант понимания того, каким образом реализуется таблоидный подход в той или иной передаче - проведение интервью со специалистами, создающими данную программу. Именно поэтому при подготовке к диплому была проведена беседа с Дмитрием, старшим редактором одной из бригад команды ток-шоу «Андрей Малахов. Прямой эфир», который до этого также работал на Первом канале с ведущим на «Пусть говорят». Проведённое интервью позволяет выделить следующие характеристики программы.

Во-первых, это скандальность, которая берёт свое начало из жизни: «Ток-шоу, бывает, помогает людям и, видимо, оно чем-то близко людям, иначе они его бы не смотрели. И все те, кто говорят, что люди готовы смотреть на чужие страдания, боль, я могу очень простой пример привести из жизни: я когда был маленьким - меня всегда удивляло, когда кто-то умирал в доме, и проводились похороны, то все бабушки и тётушки выходили посмотреть на это дело, как выносят покойника и так далее. Это человеческая природа: если что-то произошло, что-то случилось - люди за этим наблюдают.

Здесь ни при чем никакой ни Малахов, ни Корчевников, ни Закошанский, ни кто-либо ещё, потому что Пушкин, тогда, например, в «Евгении Онегине» писал о грязном белье, о том, кто с кем спал, кто где и как пил, кто кому изменил, кто про кого что-то сказал, и к чему это привело. Вполне себе - «Евгений Онегин» - окей, в печь тогда его. Если кто-то скажет, что Пушкину это приснилось?

Нет, он писал то, что он в принципе видел. Жизнь так происходила сто лет назад, так происходит сейчас, и так будет происходить всегда. То, почему они так сильно агрятся сейчас, я не очень сильно понимаю, что вызывает такую агрессию. Ну не нравится тебе - не смотри. Ведь такие высказывания - они тоже скандальные, они тоже скандальные, они тоже появляются в таблоидах, их тиражируют, и тем самым ты тоже участвуешь в том же самом процессе» (См. Приложение 1).

Приведённый пример свидетельствует о том, что программа подчиняется формату таблоида, предпочитая ориентироваться на громкие темы, которые интересны аудитории. Не случайно звучит термин таблоида - именно этот формат поднимает темы, которые обычно остаются «за кадром» по этическим причинам, по разным. И специфической чертой таблоидного данного ток-шоу становится то, что она обращена к реальным проблемам действительности.

Герои программы не выдуманы, они существуют на самом деле, со своими трагедиями и «скелетами в шкафу». Программа не реализует «фейки», она лишь поднимает те темы, говорить о которых неудобно. В то же время, поднятые темы не только резонансные и интересные для аудитории, но и значимы с позиции социальных проблем - они обнажают болевые точки общества, отражая его особенности.

Во-вторых, программа делает ставку на реальные эмоции, не отказываясь, впрочем, от деструктивного поведения: «Я негативно к этому отношусь и считаю, что цифр это не даёт, а давало вот лет 10 назад и даже 15 назад, когда это пробовали в «Окнах», то ли ещё где-то, когда пробовали драки, кидания стульями в студии, но там были актеры и, видимо, это не очень хорошо заходило. А потом это использовал «Дом-2», естественно, в реалити, а потом это перекочевало даже не на «Большую Стирку», это было днём, а на вечер, на «Пусть Говорят», на примеры первых ДНК, это было вновинку, такого не видели никогда, это добавляло, конечно. Это как, например, некоторые печатные издания, относящие себя к качественной прессе, не стеснялись печатать матерные слова, каткую-то экспрессивную лексику, использовать провокационные заголовки, очень жёсткие, это работало, но потом перестало работать, и по мне большая глупость допускать какие-то драки и выпускать их в эфир, какой-то моветон совсем».

Приведенный пример говорит о том, что передача не акцентирует внимание на «низовых» элементах, но они присутствуют в программе и вносят гедонистический элемент. Таблоиды, как известно, специализируются на скандалах. Но обращает на себя внимание тот факт, что такие низменные проявления приоритетом не являются, как для жанра реалити. Скандальность заключена в теме, но не в драках на телеэкране.

В-третьих, данное ток-шоу поднимает житейские темы, близкие для зрителя, а не реализует скандал как первооснову эфира: «Когда мы делаем программу - мы задаёмся вопросом: зачем мы это делаем? Если мы снимаем, допустим, Армена Джигарханяна, мы понимаем, о чём эта история. Зачем мы её показываем. Зритель тогда реагирует очень хорошим рейтингом. Потому что им эта тема понятна, потому что одни думают - это любовь, другие видят какую-то меркантильность в этой барышне, третьи рассуждают, возможен ли брак между людьми в таком возрасте. Это интересует людей, это важно знать им: выходить ли ей замуж за человека, который на 30 лет её старше или нет, вот она смотрит - мой зритель - и ей это интересно».

Подобная характеристика рисует программу с позиции соответствия ее ожиданиям телезрителя. Сегодня телевизионные программы определяет формат. Тем не менее, обязательным условием становится соответствие ожиданиям телезрителя. Он сегодня пресыщен симулякрами, ему хочется видеть реальную жизнь с реальными проблемами. И программа удовлетворяет эти требования.

В-четвертых, обязательной чертой таблоидного жанра становятся такие темы, о которых вряд ли скажут честно в новостях, темы с элементами социального. В интервью появляется информация о массовом отравлении спиртом: «Это про массовое отравление дешёвым спиртом китайским на Дальнем Востоке. Тогда, если не ошибаюсь, по всем новостям коротенько, стесняясь, про это сказали, что, вот, якобы где-то и кто-то отравился. А я никогда не забуду картинку, которую показывали мы. Мы дали просто степь, семнадцать могил и весь посёлок, который хоронит этих бедных людей. Мы сняли сюжеты, в которых показали, что в посёлке нет ничего, кроме почты. И это не шутка. Вообще ничего. Ближайший магазин, не шучу, находится в 25 километрах. Я не знаю, как люди выживают. Поэтому они и травились этим суррогатным спиртом, по 50 рублей за пузырёк. Китайская граница рядом, все коммуникации происходят там с Китаем. Там полная анархия, запустение настолько, что в это невозможно поверить».

Проблема, которая поднимается в передаче - это проблема не столько отравления, показываемого в конкретном случае, сколько проблема российских глубинок, которые вынуждены выживать в нечеловеческих условиях. В данном случае это проблема страны и ставка здесь будет сделана не столько на скандальную историю, сколько на охват истории и ее сенсационность. В этом формате работает большинство качественных таблоидов, передающих информацию из первых уст.

В-пятых, успех программ зависит от её драматургии: «Потому что мы можем предположить, что выйдет первый герой один человек, думаешь, что он будет искрящий и фееричный, а он выходит, говорит два слова и замолкает. Тогда программа уже идёт не так, как задумывалось, поэтому на ходу надо тасовать, смотреть, какие линии ещё есть. То есть встреча будет вот через две минуты сейчас или в следующем эпизоде. Это всё зависит от героев, от того, как сама программа идёт, от того, каких экспертов подобрали. Важно, чтобы эксперты были умными людьми, они тогда умные вопросы задают, помогают ведущему вести программу. Иногда на программе вообще всё ломается, понимаешь вдруг, что вообще другая линия была главной в этой истории.»