На основании данного высказывания можно говорить о том, что «Пусть говорят», а сейчас эта же команда перешла на телеканал «Россию-1» и снимает «Андрей Малахов. Прямой эфир», подчиняется определённой схеме, но реализуется также на основании определённого экспромта. В этом её сложность, но в этом также и её отличие от постановочных передач - искренние эмоции передать достаточно сложно, а программа даёт возможность рассмотреть реальные истории с реальными же реакциями. Потому на неё очень хорошо реагируют зрители.

В-шестых, обязательным условием становится организация передачи, которая близка к таблоидному подходу: «Но здесь мы в началке, в начальной нарезке нагнетается конфликт, более того, в началке может иногда нагнетаться то, чего в самой программе может и не быть в полной мере. Если на это смотреть с точки зрения вёрстки, то да, как минимум, кричащие заголовки крупные, они будут в начале. Но в целом мы сейчас пытаемся делать актуальное, а не табуированное или скандальное. То, что актуально, уже не важно, табуированная это тема или нет, скандально это или нет».

Нагнетание конфликта соответствует представлениям таблоидной журналистики. Это реализуется в контексте структуры программы.

Таким образом, можно говорить о том, что программа реализуется в контексте качественной таблоидной журналистики. Элементы таблоида можно найти как в структуре, так и в содержании программы.



Глава 3. Специфика таблоидного ток-шоу на примере программы «Пусть говорят»

Как говорилось ранее, авторы исследования опираются на определение телевизионного формата как структуры программы, её доминирующего стиля, или иначе - совокупность признаков, придающих уникальные отличительные черты каждой отдельно взятой телепрограмме. По мнению Ирины Кемарской, формат телевизионного ток-шоу включает в себя жанр, стиль, драматургическую конструкцию, хронометраж, тематические и сюжетные предпочтения и ограничения, структуру, графику, музыку, образ ведущего и другое И.Н. Кемарская Формат как способ позиционирования программы. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, №6, 2010, с. 66-69 .

Рассмотрим, каким образом типообразующие характеристики таблоидных изданий реализуются в рамках конкретного формата на примере телевизионного проекта «Пусть говорят».

3.1 Контент: темы, драматургия, образ ведущего

По данным агентства маркетинговых исследований TNS GallupMediaRussia, программа «Пусть говорят» занимает лидирующие строчки в рейтинге. Например, в период с 16 по 22 февраля он составил 7,6% при доле аудитории 20,5%, что означает, что «Пусть говорят» посмотрел каждый пятый телезритель. Тем самым программа заняла уверенное третье место в общем рейтинге популярных программ на федеральных каналах среди аудитории старше 4 лет.

Согласно полученным данным, лучшей передачей года вновь признано шоу Андрея Малахова «Пусть говорят», правда, интерес к шоу заметно снижается. Если в 2013 и 2014 годах за него голосовали 12% граждан, то в 2015 году уже 7% .

Согласно исследованиям компании TNS, в период с 22 года по 28 февраля 2016 в рейтинге программ-лидеров Первого канала передача «Время» заняла третье место (рейтинг 6,6%), уступив шоу «Голос.Дети» (7,6%) и ток-шоу «Пусть говорят» (7,5%) . Отметим, что информационно-аналитическая передача «Воскресное «Время» находится на последнем, десятом, месте (5,1%). На основе результатов измерения аудитории получилось составить гистограмму.

Рис. 1. Рейтинг программ-лидеров Первого канала

«Пусть говорят» - это проект Первого канала. С мая 2017 года продюсером нашумевшего ток-шоу является руководитель Студии Спецпроектов Первого канала, дважды лауреат премии ТЭФИ - Наталья Никонова. Важно заметить, что она же участвовала в запуске «Пусть говорят» с Андреем Малаховым, после все годы продюсерами были другие люди. И после возвращения на Первый канал, команда Андрея Малахова в полном составе по разным причинам поменяла место работы. Наталья Никонова, подчеркивая уникальность шоу, говорит: «Сейчас никакая тема не может быть поводом для обсуждения на телевидении - зрителю интересны только события. События в жизни страны, события в жизни людей. И программа «Пусть говорят» стала родоначальником нового жанра - жанра истории. С неё и начался исторический бум, который мы наблюдаем сейчас на всех каналах. Хотя до сих пор «Пусть говорят» не имеет себе равных по сложности драматургической конструкции и производства. В ней разыгрываются реальные человеческие драмы с участием реальных людей».

Выбор темы, сюжетные предпочтения.

Важно отметить, что выбор темы программы всегда опирается на «документальную» историю. Авторы исследования помещают определение «документальную», так как главное здесь не практика документальности, а стилистика. Как отмечает Е.Манскова Манскова Е.А. Роль трэш-эстетики в формировании современной концепции телевизионной документалистики. Медиаскоп, Выпуск №1, 2009 г. , среди главных характеристик экранного трэш-продукта можно выделить следующие:

· Содержание определяет культура повседневности. Реальность исследуется не в рамках системы «человек - бытие», а в рамках системы «человек - быт». При этом не важно, кто является документальным героем - знаменитость, обыватель или историческая личность.

· Обращение к телесному, к проблемам и потребностям «низа».

· Доминанта эстетики безобразного.

· В семантическое поле документального телеэкрана попадает в основном материал, отвечающий принципам сенсационности и экстремальности, патологии и извращённости.

Эти характеристики могут быть использованы и как типообразующие характеристики таблоидных проектов.

Что касается тематического содержания, то в ток-шоу «Пусть говорят» особое внимание уделяется бытовым конфликтам.Программа является калькой с американского шоу Джерри Спрингера, хотя первоначально задумывался как клон ток-шоу ОпрыУинфри. Ведущий разбирает основные проблемы населения (бракоразводные процессы, лишения родительских прав), социальные и психические аномалии (преступность, наркомания, суицид, проституция), проблемы общегосударственного характера (теракты, миграция, межнациональные отношения).

«Пусть говорят» выходит в эфир четыре раза в неделю и специализируется на самых разнообразных социально-значимых темах, в основном семейных, бытовых, интимных и личных. Передача идет на протяжении пятидесяти двух минут. Ведущий программы Андрей Малахов, а с осени 2017 года Дмитрий Борисов, объявляют тему разговора и задают большинство вопросов по заранее приготовленному сценарию. В каждой программе - разные истории и их обсуждение, разные гости, всегда интересные и, как правило, известные эксперты.

«Пусть говорят» держит именно продуманная скандальная драматургия. Обратимся к конкретному примеру - цепи серий передачи «Пусть говорят», которые, на мой взгляд, наиболее полно отражают формат таблоида.

Выбор героев. Подбор аудитории. Реализация сценария через взаимодействие героев.

В феврале 2017 года благодаря очередному выпуску ток-шоу «Пусть говорят» практически вся страна узнала об истории Дианы Шурыгиной, которая повергла в шок всю общественность.

В первом выпуске зритель видит, что в студию приходит молодая девушка 16 лет. Она начинает рассказывать о том, что с ней произошло в загородном доме, куда она попала совершенно случайно. Со слов Дианы, над ней совершили акт сексуального насилия. И обвиняет она в этом 21-летнего молодого человека, который к тому времени уже находился под следствием.

В ходе рассказа эксперты и зрители начинают задавать вопросы, на которые Диана с трудом находит ответы, а те, что звучат в эфире, создают впечатление, что всё произошедшее в тот вечер было по инициативе самой Дианы.

Внешний вид не соответствует мимике Дианы. На протяжении всего выпуска, мы отчетливо видим ухмылки, подавленный смех и даже кокетливый взгляд. В речи слышатся штампы и шаблоны, девушка говорит об опасных и страшных вещах, но ведёт себя довольно свободно, даже расслабленно.

В студии в момент рассказа присутствовала мама молодого человека, который обвинён в преступлении. Позже к ней присоединилась его сестра, которая вела собственное расследование этой истории и обнаружила видео в социальной сети у Дианы, снятое через три месяца после происшествия. На нём Диана едет в машине, где раскрепощённо, двигается, танцует, поёт. Друг девушки, который находился рядом на видео, прокомментировал, что она находится в нетрезвом состоянии.

В студии мнение о девушке начало формироваться негативное. Например, как родилась известная всем фраза «на донышке». Один из экспертов спросил Диану: «Что вы пили в тот день, скажите, пожалуйста?», улыбаясь, она отвечает: «Я пила водку». Это уже говорит совсем не в пользу девушки, и реакция зала тому подтверждение.

По ходу выпуска выяснялись детали, которые непристойно сказывались на репутации девушки и её родителей. Оказывается, это не первый случай, когда с Дианой происходит такая ситуация. Родителям было известно, что она встречалась с молодым человеком, который был совершеннолетним. После их близости Диана так же писала заявление, но молодой человек отделался условным сроком. Сначала мама, а потом и сестра обвиняемого сказали, что отец Дианы просил один миллион рублей для того, чтобы она сменила показания. Он не подтверждал эту реплику, называя её клеветой. Но в итоге из его уст вырвалась фраза «Миллион и мы всё решим».

На что еще важно обратить внимание, так это на реакции и поведение: Диана и её папа путаются в сказанных словах, нервничают и перебивают, сестра и мама обвиняемого точно также волнуются, но в перепалку с экспертами не вступают, хотя некоторые из них провоцируют на такое поведение. Из этого можно сделать вывод о воспитании людей. Анализируя две семьи, невольно импонируешь семье Семёновых.

В этом выпуске поднимается важная в России социальная, морально-нравственная проблема: несовершеннолетние имеют свободный доступ к алкоголю и вступают в половой контакт с совершеннолетними. Эта тема имеет множество точек зрений, поскольку её действительно можно рассмотреть с разных сторон. В этом выпуске эксперты, участники и зрители в студии не приходят к общему выводу, поэтому за ним последует еще четыре.

Второй выпуск ток-шоу «Пусть говорят» был более агрессивным. Диана выглядела хуже по сравнению с первым выпуском: собранные волосы, отсутствие косметики и никакого смеха. Во втором эфире, посвящённом этой теме, зрители действительно видят жертву, расстроенные чувства и слёзы, правда с точностью сказать, что они относятся к факту изнасилования нельзя, ведь на прошлой передаче ухмылки и смех не сходили с лица героини.

После первого эфира на девушку и её семью обрушилось большое количество негатива и всяческих угроз. Общество разделилось на два лагеря «за» и «против». Возможно, в этом и можно найти причину расстроенных чувств героини. Во время эфира она была агрессивной, позволяла себе ругаться, в отличие от первого выпуска. Так в ходе спора между девушкой и одним из экспертов, Диана произносит фразу «Чтоб вы все сдохли». Данное поведение не считается нормой и допускать подобное на федеральном канале, в рамках общественного мнения, считается неуважением к зрителям.

Сразу же после эфира в сети появляется фото Дианы и ведущего. На фотографии оба улыбаются. На первый взгляд невозможно предположить, что девушка пришла рассказать общественности о такой серьёзной проблеме.

Третий выпуск стал заключительным в рамках обсуждения непосредственно проблемы изнасилования Дианы и разбора всех деталей. Для полноты картины в рамках сюжетной линии было озвучено письмо первого парня Дианы Шурыгиной - получившего условный срок, Влада. Молодой человек не стал участвовать в скандальной программе, но прислал письмо, в котором рассказал о своих отношениях с Дианой, которые закончились для него крайне неблагополучно.

В результате, по окончании всех трёх выпусков не было вынесено некоего окончательного вердикта. Было озвучено множество существующих социальных проблем, однако, путей действенного решения не представили также, как и не определили чёткой позиции по отношению к самой проблеме. Представленные мнения только накалили проблему и стимулировали внимание к ней. При этом, вызывав широкий общественный резонанс, ток-шоу начинает использовать тему для увеличения собственных рейтингов, стимулируя искусственное раздувание ситуации и сталкивая в студии представителей разных позиций уже не с целью постановки социальной проблемы, а с целью представления мнений различных известных лиц, которые также пожелали в очередной раз заявить о себе, используя столь благодатную тему.

В эфире четвёртого выпуска, посвящённого теме Дианы Шурыгиной, обсуждался вопрос о том, какая слава обрушилась на девочку, благодаря её участию в ток-шоу. Вопрос активно обсуждается с людьми, которые не имеют к проблеме совершенно никакого отношения, но которые отреагировали на эту историю в Интернете. В студию были приглашены рэперы Андрей Бровкин и Владислав Гапон, после записи клипа в поддержку осуждённого за изнасилование Дианы Шурыгиной. Также программу посетил подросток из Твери Филипп Чернорук, сделавший на ноге татуировку с изображением Дианы Шурыгиной. Сотрудники ток-шоу хотели показать реакцию, рефлексию на данную историю, на, если так можно сказать, народное творчество по мотивам этой истории. Гостям в студии была показана пародия на Андрея Малахова и Диану Шурыгину по аналогии с фильмом «На 50 оттенков темнее», обсуждалась реакция известных людей на своих личных страницах в социальных сетях.

В частности, ведущая скандального шоу «Дом 2» Ксения Бородина назвала девушку «ненормальной» во время трансляции в «Перископе». Кроме того, в студии присутствовали известный блогер Николай Соболев, журналист Александр Яковлев, певец Прохор Шаляпин, экс-участник «Дома 2» Рустам Солнцев и другие.

В рамках обсуждения вопроса в студии произошла перепалка представителей разных сторон, которые в итоге пришли к мнению, что пора бы прекратить обсуждать этот вопрос. Однако же, прекращение обсуждения не последовало, и в эфир выходит пятый выпуск, на который приходят обсуждать проблему знаменитые блогеры, представители общественности, родители Дианы. В этот раз позиция была полностью переориентирована в обвинение девушки и уже не только за то, что она вела себя аморально, но и посмела говорить об этом, фактически пиариться на теме собственного несчастья.

После выпусков Диана Шурыгина продолжает вести активную социальную жизнь, создает аккаунт на YouTube, где у неё 439.574 тысячи подписчиков и записывает влоги, рассказывая о своей повседневной жизни очень непосредственно и позитивно.

В печатных СМИ данную тему в своих статьях отразили: Московский Комсомолец, Лента.ру, Аргументы и Факты. Данные СМИ анализировали историю Дианы и говорили её последствиях.

Следует отметить, что среди присутствующих экспертов были и юристы, и психологи, и депутаты, и актеры, но, ни одной жертвы насилия, которая могла бы приблизить к реальности какую-либо из сторон.

В результате в рамках представления социальной проблемы за период пяти передач происходит переход от попытки прояснить ситуацию к фактическому пиару на ней. В общем и целом, за 5 выпусков ток-шоу «Пусть говорят» проблема не была разрешена, но молодому человеку сократили срок до 2 лет. Помимо очевидной проблемы, здесь поднимаются вопросы как на уровне морально-нравственных аспектов: воспитания, достоинства, честности, так и на уровне государства, например, проблема судебной власти, которая либо проигнорировала все те доказательства, которые предоставили в студии в пользу осуждённого, либо сочла их, не относящимися к делу.

Так же нельзя не отметить, что телеканал собирал рекордные рейтинги по просмотрам как эфира на Первом, так и по просмотрам на YouTube - сейчас спустя больше года первую запись программы посмотрели почти 19 миллионов человек.

Многие известные и малоизвестные лица получили возможность выступить на телевидении, представив собственное мнение и сделав скандальные заявления, благодаря которым они могли бы стать более заметными в медиа-сфере. Данная проблема для кого-то из героев и экспертов, в том числе, стала площадкой для раскрутки собственной личности, а не для решения проблемы.

Ведущий программы.

Андрей Малахов, ведущий программы, являлся модератором происходящего в студии. Задавать наводящие вопросы, вести линию диалога, возвращать гостей передачи в нужное русло, манипулировать зрителями - его основная задача.

Ранее ведущий был лицом проекта «Большая стирка», где, благодаря своему искрометному характеру и профессионализму, он привлёк большую аудиторию. Тогда телеведущий стал самым успешным и стильным ведущим по оценкам зрителей. Чуть позднее Андрей Малахов стал ведущим еженедельного хит-парада «Золотой граммофон», и вёл ток-шоу «Пять вечеров» на Первом канале.

Фактически «Пусть говорят» совмещает в себе две предыдущие телепередачи, которые вёл Андрей Малахов.

Как и всякое таблоидное шоу, «Пусть говорят», хотя и позиционируется как социальное, направленное на решение освещаемых проблем, на самом деле апеллирует в первую очередь к эмоциям зрителей.

Периодически во время разбирательства возникают перепалки между участниками, участниками и экспертами, наблюдаются реплики из зрительного зала, периодически вспыхивают разногласия между ведущим и экспертами. Ведущий по мере необходимости данные перепалки подавляет, но отличительной особенностью является тот факт, что ведущий это делает не сразу, какое-то время выжидает, позволяя оппонентам высказаться, что вызывает у зрителей дополнительный интерес. Если же конфликты не развиваются и не визуализируются в студии, то задача ведущего - это эскалация конфликта, так как споры между героями, экспертами являются одним из важнейших драйверов интересы публики.

Фактически, сюжет шоу ориентирован на то, чтобы отвлечь зрителя от реалий и ориентировать его на наблюдение за сюжетом, происходящим на экране. В результате, зритель, словно в художественном фильме, начинает сопереживать героям процесса, сочувствовать, рассуждать о том, как бы поступил он в данной ситуации, сомневаться в виновности или невиновности героев, искать сходства и различия между собой, своим окружением и героями на диване в студии «Пусть говорят». На этом практическая суть шоу отходит на второй план, превращая сюжет просто в шоу развлекательное. Особенно ярко данный факт проявляется в том, что участники ведут себя совершенно непринуждённо. Они проявляют эмоции, не сдерживаются, бесконтрольно начинают выкрикивать свое мнение, вступать в перепалки и даже проявлять физическое насилие. Ведущий не останавливает этот эмоциональный процесс. Он является, своего рода, сторонним наблюдателем, который по мере крайней необходимости прекращает процесс перепалки.

Анализируя практику функционирования шоу «Пусть говорят», можно отметить следующие его особенности, указывающие на его таблоидность:

1. Центральной фигурой шоу является ведущий Андрей Малахов, который который, декларируя нейтральную позицию, склоняется на ту или иную сторону конфликта с целью манипуляции. Однако, касательно резонансных тем, он чаще принимает стороны условной «жертвы».

2. В качестве участников шоу приглашаются главные герои истории, представляемой в сюжете. Помимо героев присутствуют второстепенные участники, имеющие непосредственное отношение к истории, представители государственных структур, компетентные эксперты.

3. Каждая серия начинается с выхода действующих лиц. Вступительное слово предоставляется ведущему, затем предоставляется видеоролик предыстории сюжета разбирательства.

4. Активное участие в процессе принимает зрительный зал, по реакции которого возможно оценить, на чьей он стороне.

5. Второстепенные участники - и это составляет интригу, которая тоже двигает сюжет, - ожидают за кулисами и приглашаются в зал; как правило, их появление представляет собой контрапункт в развитии сюжет, и может полностью его изменить, превратив «жертву» в «насильника».

6. Обсуждение проблемы несколько раз прерывается для представления дополнительных сведений в видеосюжетах, которые также могут работать на контрапункт.

Роль ведущего таблоидного ток-шоу всегда манипулятивна, но стоит отметить, что если зрителям ведущий не будет симпатичен, это погубит проект. Малахов проявляет незаурядные способности: артистизм, остроумие, находчивость. В то же время он, как ведущий развернутой дискуссии, старается вести себя взвешенно, не позволяет резких высказываний, оценок, сохраняя нейтралитет. В арсенале ведущего - различные способы получения информации (беседа, дискуссия, интервью, телемост); умение ведущего удерживать контакт с внутренней аудиторией и психологические способы контакта с внешней аудиторией, то есть хорошо отлаженное взаимодействие с героями, гостями студии и зрителями, участвующими в съёмках программы. На экране разворачивается обширный живой диалог, в котором все присутствующие принимают активное участие. Ведущий программы выполняет непростую задачу - он должен постоянно направлять большую группу участников передачи в нужное русло, чтобы сохранить зрелищность - важнейший элемент жанра ток-шоу.

Главная форма работы Андрея Малахова - интервью, к которому он готовится заранее, которое четко спланировано, но в то же время содержит долю импровизации при неожиданных поворотах сюжета. Все эти качества позволяют сделать вывод, что ведущий ток-шоу Андрей Малахов успешно сочетает в себе качества шоумена, модератора, интервьюера.

3.2 Производство: специфика продюсирования, стиль съемки и монтажа

Как уже было отмечено, деятельность таблоидных ток-шоу направлена на привлечениенаибольшего количества аудитории, что позволяет обеспечить приличный рейтинг.Именно поэтому их содержание является отражением информационной политики канала, подбирается, исходя из потребностей целевой аудитории.

Андрей Малахов, напротив, принимает непосредственное участие в повествовании. Он наряду с другими участниками ток-шоу оценивает ситуацию, задает вопросы, делает подводки к сюжетам, а также несколько раз за все время эфира дает анонс того, что ожидает зрителя впереди, а также напоминает, что уже было просмотрено (см. таб.1). Таким образом, человек, включив канал на любом моменте, становится вовлечённым в процесс обсуждения проблемы моментально.

Всего в программах «Пусть говорят»можно выделить 38 структурных элементов, среди которых выделяются обсуждения в студии, комментарии экспертов, видеосюжеты, оценка ведущего, а также заставка и анонсы.

Таблица 1 - Структура ток-шоу «Пусть говорят»

Текущее время	Событие
0:00	Заставка
0:10	появление ведущего, приветствие
0:15	сюжет для обсуждения
1:28	появление первого героя в студии
2:50	Сюжет
4:26	Заставка
4:28	появление второго гостя в студии
5:52	Сюжет
7:00	обсуждение в студии
9:46	Сюжет
10:36	Заставка
10:38	обсуждение в студии
14:06	Заставка
14:08	комментарий ведущего, резюме того, что уже было показано, анонс
15:20	появление третьего гостя в студии
17:40	Сюжет
18:45	Заставка
18:47	обсуждение в студии
20:29	появление четвертого гостя в студии
26:41	Анонс
26:45	Заставка
26:47	обсуждение в студии
28:00	появление пятого гостя в студии
31:50	Сюжет
32:40	обсуждение в студии
34:50	появление шестого гостя в студии
37:18	Сюжет
37:53	Заставка
37:55	комментарий ведущего, резюме того, что уже было показано, анонс
40:05	Заставка
40:10	обсуждение в студии
44:50	появление эксперта
48:31	объявление результатов ДНК-теста
49:00	анонс следующего выпуска
51:02	комментарий ведущего, подведение итогов
52:12	окончание программы
52:14	Заставка

Таким образом, благодаря большому количеству структурных элементов, программа «Пусть говорят» выглядит динамичной, не дает зрителю соскучиться.

Поскольку инфотейнмент воздействует не только на разум человека, но также и на его эмоции, то он является своеобразной эмоциональной информацией. Он напрямую связан с гедонистическими функциями, которые содержат в себе потакание человеческим желаниям и потребностям. Ещё одной чертой инфотейнмента можно назвать результат конкуренции медийного рынка. При его использовании и развитии у передачи и канала растет рейтинг, увеличиваются тиражи, доходность Черникова Е.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебное пособие / Е.В. Черникова. - М.: Гардарики, 2015. - С. 285..

Есть у программы «Пусть говорят» визуальная специфика - что съёмка позволяет создать эффект присутствия. Таблоидность шоу предполагает сопричастность, а потому зритель, просматривающий эфир и прослеживающий взглядом студию вслед за камерой, видит всю студию. Зал снабжён всевозможным сопроводительным инвентарем, техникой, которая позволяет предоставлять сведения зрителям. Значительную роль среди неё играет экран, который задействуют для демонстрации видеоматериалов.

Кульминацией шоу становится вынесение окончательного решения и рекомендаций, привлечение к решению проблемы экспертов, гостей студии.

Отличительной особенностью шоу также является высокая степень его визуализации и использования тактик манипулирования при помощи мнения экспертов, дополнительной информации, предоставляемой в виде видеосъёмки с места событий, интервью у очевидцев. В результате у зрителя создается впечатление, что сотрудники проводят очень тщательное расследование с выяснением всех причин и доказательств, которые касаются спорной ситуации, освещают мнение всех сторон.

При этом, по факту, в «Пусть говорят» акцент делается именно на событийный ряд, способный вызвать дискуссию, выявление противоречий, которые в итоге не приводят к решению конфликта, если таковой имелся. Основная цель команды ток-шоу - создать процесс бурного обсуждения и прийти в результате к эскалации, при этом, не достигнув решения, оставив ситуацию­ в состоянии стадии острого противостояния.

Благодаря этому, зритель испытывает на протяжении просмотра передачи яркие эмоции от сочувствия до возмущения, и у него формируется интерес к этому процессу, что, в свою очередь, ведёт к росту рейтингов ток-шоу в целом. Этим эмоциям он обязан, в том числе, монтажу.

Здесь же для рассмотрения можно взять сновапервую передачу А. Малахова из цикла о Диане Шурыгиной. Данный сюжет демонстрировался в программе «Пусть говорят» от 31 января 2017 года.

В данном примере была использована такая манипулятивная техника как создание эффекта причастности зрителя. При монтаже начала передачи в него были вставлены кадры с фотографиями непосредственных участников событий - Дианы Шурыгиной и Сергея Семёнова. Уже сам выбор фотографий настраивает зрителей на восприятие сюжета - фотография юноши дана с выпускного вечера, в то время как фото девушки изображает героиню с хитростью в глазах, в полуснятой кофте. Делается акцент на возрасте людей - девушке 17 лет, юноше - 21. Следующий кадр объединяет фото молодых людей при помощи Photoshop, создавая ощущение совместности происходящего с ними на вечеринке.

Несмотря на то, что диалоги в выпуск играют ведущую роль, именно монтаж, совмещающий беседу, видеосюжет и фотосюжет задает фон всему повествованию. Также в видеосюжете присутствуют сцены, в которых мама Сергея комментирует произошедшее, а на экране домашнего компьютера в это же время проигрывается видеозапись из семейного архива.

Также в другом выпуске с интервью Сергея Семёнова из тюрьмы, периодически зрителям демонстрируют крупным планом то фото и интервью юноши, то видеосъемки разгульного образа жизни самой девушки.

Данные кадры подсознательно заставляют зрителя сопереживать ситуации, принимать определенную точку зрения. Монтаж подчинён драматизации, создании своеобразного перевёртыша, на основании которого, обвиняемый и жертва меняются местами для определённого количества аудитории. Таким образом, значительная часть зрителей неосознанно принимает в этом происшествии сторону официального преступника, пытаются посмотреть на всё с его стороны. Происходящий после программы отклик в глобальной сети отражает тот факт, что создатели программы сами не приняли никакую сторону, а лишь дают зрителю самому выбрать свою позицию, при этом преподнося одинаково волнующие и интересные подробности из жизни обоих участников.

Можно сделать вывод, что несмотря на то, что самого Сергея нет в студии, его позиция в данной ситуации - насильник, сотрудники ток-шоу предоставляют факты за Сергея, которые помогают зрителю проникнуться к нему, не видя молодого человека в студии. И построение сюжета в таком виде заставляет зрителей принять сторону родителей мальчика.

Демонстрация фотографий и создание коллажей, а также подборка видеосюжета - довольно распространённый способ воздействия на аудиторию. Так, например, в большей части видеосюжетов, посвящённых происшествиям с подростками довольно часто используется подобный подход, чтобы лучше объяснить и показать подробности личной жизни.

В программе же монтаж построен на основе максимальной скандальности в подаче информации. Проанализировав несколько программ, которые посвящены ситуации с Дианой Шурыгиной, я выделила некоторые сходства. Во-первых, в каждом из сюжетов демонстрируются фотографии героев. Таким образом, зрители могут воспринимать ситуацию, как близкую для них. Но подборка информации реализуется таким образом, что именно Диана не является жертвой.

Во-вторых, зачастую в сюжет вставляются кадры, подчёркивающие непристойное поведение Дианы. Как, например, повторение из серии в серию видео, где героиня поёт песню про «секс и наркотики», что скандализирует аудиторию.

Таким образом, путем правильного подбора последовательности кадров, звуковых эффектов у зрителя создают ощущение, что он находится на месте событий или напрямую наблюдает за происшествиями.

Выше упоминалось о воздействии на общественное сознание, связанное с подборкой информации. В результате диффамационного монтажа большая часть аудитории уже настроена против девушки. К слову, здесь срабатывает эффект первичности коммуникационного воздействия, о котором писал А. Е. Левченко. Аудитория склонна поверить в ту версию, которая была озвучена первой, хотя последующие программы иначе формировали образ главной героини.

3.3 Аудитория: методы воздействия

Таблоидность в ток-шоу в данном процессе определяется как эффективное средство, которое позволяет осуществить эффект эстетического удовольствия, достичь и мотивировать большую аудиторию. Таким образом, создаётся общее информационное поле социальной направленности, предоставление населению практической полезной информации, формирование общественно ориентированного и здорового образа жизни.

Наряду с другими приёмами, в таблоидных СМИ поднятие острых социальных проблем широко используется как инструмент изменения отношения общества к определенной проблеме.

Одной из составляющих влияния на общественное мнение становится тон информационного потока, который преподносится конкретным авторитетным представителем: автором публикации в СМИ, ведущим, гостями студии, депутатом, известной звездой. Во многом именно его отношение и формирует восприятие зрителя обсуждаемого вопроса.

Это восприятие переносится и на сходные группы проблем, формируя в общественном сознании соответствующие архетипы и стереотипы относительно явления в целом.

Важным фактором также является авторство мнения. Авторство указывает, насколько профессиональным оно является, и какое отношение к самой проблематике имеет тот, кто его отражает. В программе «Пусть говорят» активно используются именитые гости, которые создают ощущение авторитетности. Однако же, мнение самого А. Малахова не менее важно, так как именно он направляет освещение информации и создает шум вокруг проблемы. Да и за столько лет работы он его мнение стало важным для большой российской аудитории.

Как уже было сказано, основным средством таблоидности в передаче является манипулирование при работе с социальными проблемами, которое основано на воздействии на эмоции адресата и его убеждение при помощи технологий, формирующих уверенность в представленных утверждениях и доказательствах.

В программе манипуляции мнением аудитории можно разделить на три большие группы:

- организационно-процедурные (то есть, сориентированные на умышленное столкновение противоположных взглядов). Примером такой манипуляции становится сюжет с Дианой Шурыгиной, когда даётся две противоположных картины происходящего, и зал делится также на две части.

- психологические, основанные на использовании приёмов, которые вводят в состояние, например, раздражения. Сами темы «Пусть говорят» скандальны в своей основе, но именно этим они и привлекают население.

- логические, то есть построенные на нарушениях законов формальной логики (сознательных) илина их умелом использовании, с целью воздействия на недостаточно компетентного зрителя. Скандальность как данность программы заключается в том, что зрители не могут представить себе, о чем идет речь на самом деле. Они могут анализировать те факты, которые им предоставляют, реагировать на подтасовку или нагнетание фактов определённым образом.

Большинство манипуляций является характерными для тактики привлечения внимания к происходящему в шоу.

К первой группе будут принадлежать такие манипуляции как:

- формирование первичной установки (изначально слово предоставляется тем, чьё мнение импонирует адресату и способно сформировать у него установку на восприятие какой-либо информации, формировать первичную установку еще проще);

- накал ситуации (целенаправленное усугубление проблемы);

- выпускание пара на малозначительных вопросах (начинается с обсуждения второстепенных вопросов и тем, и лишь после того, поднимается тема, представляющая героя в наименее выгодном свете);

Используются в программе и психологические манипуляции, к которым относятся:

- раздражение (то есть, выведение объекта манипуляции из состояния психологического равновесия путем использования обвинений, упрёков или насмешек);

- перевод в сферу предположений;

- ссылка на авторитет (этот приём, впрочем, будет действовать лишь тогда, когда человек,на мнение которого ссылаются, действительно является авторитетом для зрителя);

- ложный стыд (зрителя приводят в состояние, «когда ему стыдно за свои действия/бездействия»;

- авторитетность заявления (речевые конструкции на подобие «Явам авторитетно заявляю» значительно усиливают значимость высказываемых доводов).

Весьма успешно в данном контексте используют средства умолчания. Умолчание было основано на явном сокрытии определённого рода информации и определенной недосказанности, выраженной таким образом, что адресату предоставлялась возможность на основе имеющихся фактов выстроить ряд предположений и дойти до информации, выводы о которых, должны быть сделаны на программе. Так, в ситуации с Дианой Шурыгиной скандал привёл к моральному уничтожению героини в социальной сети.

Предположения возникают в том случае, если источник информации умалчивает определённую достоверную информацию, ориентируя общество на ложные сведения, которые могут быть изложены вполне достоверно, и у общества сформируется неверное представление о том или ином вопросе. Однако, информация может быть изложена таким образом, что у общества возникнут сомнения в её достоверности и отдельные представители начнут осмысливать выложенные сведения самостоятельно.

Таким образом, таблоидная проблематика в контексте журналистики рассматривает ряд значимых социальных проблем и ставит перед собой задачу их освещения, решения, воздействия на читателя с целью сформировать общественное мнение относительно того или иного социального явления и проблемы.

Социальные проблемы и их решение в СМИ рассматриваются неоднозначно и зависят от той концепции, которой придерживается передача. При этом наиболее популярными становятся СМИ, которые ориентированы на развлекательный аспект и отражают социальные проблемы в частном, в рамках освещения конкретных жизненных сценариев и особенно реальных практик.



Заключение

СМИ все настойчивее внедряются в нашу повседневную жизнь, активно воздействуя на представления человека об окружающих явлениях, формируя его отношение к действительности. В результате человек не просто интересуется происходящим - мы ощущаем себя частью навязываемого нам информационного мира.

Нельзя не отметить и то, что в погоне за рейтингом авторы телевизионных программ всё чаще делают ставку на сенсационность, актуальность сообщаемой информации. Именно телевидение формирует особенный тип восприятия, где бытовое как настоящее становится важным для человека.

Цель данного исследования - выявить специфические черты таблоидного телевизионного формата на примере передачи «Пусть говорят». Для достижения данной цели были выявлены и рассмотрены разнообразные подходов к определению понятия «телевизионный формат». В данном исследовании авторы оперировали понятием формата как как структуры программы, её доминирующего стиля, или иначе - совокупности признаков, придающих уникальные отличительные черты каждой отдельно взятой телепрограмме. Также были выявлены типообразующие характеристики таблоидного СМИ и рассмотрены в контексте специфических характеристик телевизионного формата, и как следствие был проведен анализ контента проекта «Пусть говорят и выявить специфические типообразующие характеристики таблоидных проектов в рамках форматных характеристик телепрограммы

Следует отметить, что таблоидность СМИ связана с практикой формирования общественного мнения, что является одной из функций СМИ в целом. При этом касательно информационных потоков, которые связаны с отражением того феномена выведения на поверхность низовой культуры общества, не только отражается сама проблематика, но и предлагаются пути решения и профилактические меры, выстраивается позиция, оценивающая проблему и пути её урегулирования.

В результате для таблоида в практике становится актуальной позиция, которая позволит, с одной стороны, привести противоборствующие стороны к желаемому результату, а, с другой, раздуть конфликт.

Сам процесс презентации проблем в таблоидных СМИ происходит таким образом, чтобы общественность гарантированно обратила на них внимание. Этот фактор обусловливает широкое использование различных средств манипулирования и формирование общественного мнения с перевесом в конкретную сторону.

Среди основных признаков ток-шоу «Пусть говорят» можно назвать:

1. зрелищность, которая достигается через визуализацию конфликта в студии, а также при подготовке сюжетов и иных вспомогательных материалов;

1. выбор темы, часто табуированной, в основе которой как правило, бытовой конфликт,

2. выбор героев, способных поддерживать конфликт социальная значимость, личностный характер, сенсационность

3. лёгкость разговора даже на табуированные темы,

4. артистизм ведущего, способного при внешнем нейтралитете, манипулировать действием в студии и поддерживать конфликт

5. присутствие селебрити в качестве экспертов, даже если она или он не имеет отношения к теме.

6. присутствие аудитории в студии,

7. заранее утвержденный сценарий с определенным драматургическим рисунком

Для этого используются следующие приемы: различные способы получения информации (беседа, дискуссия, интервью, телемост); умение ведущего удерживать контакт с внутренней аудиторией и психологические способы контакта с внешней аудиторией, хорошо отлаженное взаимодействие с героями и гостями студии и зрителями, участвующими в съемках программы.

Таблоидность в контексте журналистики декларирует обращение к значимым социальным проблемам и ставит перед собой задачу их освещения, решения, воздействия на читателя с целью сформировать общественное мнение относительно того или иного социального явления и проблемы. Однако на деле социальные проблемы рассматриваются в таблоидных СМИ неоднозначно и зависят от той концепции, которой придерживается ток-шоу. В случае с «Пусть говорят» активно продвигается скандальность и большая эмоциональность, выносятся на поверхность подробности личной жизни, часто они не предназначаются для всеобщего обозрения. При этом наиболее популярными становятся темы, которые ориентированы на развлекательный аспект и отражают социальные проблемы в рамках освещения конкретных жизненных сценариев и особенно реальных практик.

В результате анализа цикла передач, посвященных обсуждению изнасилования Дианы Шурыгиной было выявлено, что в рамках представления социальной проблемы происходит переход от попытки прояснить ситуацию к фактическому пиару на ней. Используя резонансное преступление, многие известные и малоизвестные лица получают возможность выступить на телевидении, представив собственное мнение и сделав скандальные заявления, благодаря которым они могут стать более заметными в медиасфере.

Согласно задачам, поставленным в начале исследования, были рассмотрены особенности телевизионного формата, дано определение таблоидному телевидению, прослежена история возникновения понятия «таблоид», проанализирован феномен таблоидного ток-шоу на примере программы «Пусть говорят», проведён анализ тематики и драматургии программ. В работе проанализирована в целом специфика построения ток-шоу на примере команды Андрея Малахова и более ранних журналистских материалов, в которых прослеживаются признаки таблоидности. Выявлено в качестве таблоидных характеристик: построение драматургии, обострение конфликтов, сенсационность и актуальность тем, система выбора историй, формирование мнения у аудитории, рассмотрение общего через частное, образ и коммуникация ведущего.

В результате проведённого исследования была подтверждена гипотеза: таблоидное ток-шоу представляет собой отдельный телевизионный формат и обладает специфичными характеристиками.



Список литературы

1. Format creation // TV formats. URL: http://www.tvformats.com/formats.html. (Дата обращения 30.05.2013).

2. Formats // BBC. URL: http://www.bbc.co.uk/tv/programmes/formats. (Датаобращения 30.05.2013).

3. http://supernew.ej.ruhttp://www.rambler.ru/srch?oe=1251&likex=590F7983

4. TV programme format. // Wikipedia, the free encyclopedia. URL: http://en.wikipedia.org/wiki/TV_format. (Датаобращения 30.04.2018).

5. TV show format // The interactive television dictionary. URL: http://www.itvdictionary.com/definitions/tv_show_format_definition.html. (Датаобращения 30.05.2013).

6. Worthington Ch.. Basics Film-Making 01: Producing. - AVA Publishing, 2010. - P. 132.

7. Больц, Н. Азбука медиа / Н. Больц; пер. с нем. Л. Ионин, А. Черных. - Москва : Европа, 2011. - 136 с.

8. Галушко Р. И. Западное телевидение и «массовая культура». М.: Изд-во МГУ. 1991. - 121 с.

9. Горохов В.М. Концепция рекламы и PR в теории массовой коммуникации / В.М. Горохов // ВМГУ. - Серия 10 «Журналистика». - 2013. - №1. - 401 с.

10. Гражданский кодекс Российской Федерации. URL: http://www.grazkodeks.ru. (Дата обращения 30.05.2013).

11. Дзялошинский, И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям / И.М. Дзялошинский. - Москва : Престиж, 2006. - 104 с.

12. Еженедельный журнал. 2002. №028.//

13. Иванова Е.А. Влияние федерального телевидения на региональные телевизионные каналы (на примере Ростовской области). Ростов н/Д., 2003.

14. Ильченко С.Н. Интервью в журналистском творчестве: учебное пособие / С.Н. Ильченко. - СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2013. - С. 147.

15. Ильченко С.Н. Интервью в журналистском творчестве: учебное пособие / С.Н. Ильченко. - СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2013. - 210 с.

16. Кайда Л.Г. Эффективность публицистического текста / Л.Г. Кайда. - М.: Изд-во МГУ, 2014 - С. 163.

17. Кайда Л.Г. Эффективность публицистического текста / Л.Г. Кайда. - М.: Изд-во МГУ, 2014 - 247 с.

18. Кемарская И. Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 6. С. 40.

19. Ким М.Н. Очерк: теория и методология жанра / М.Н. Ким. - СПб., 2014. - 374 с.

20. Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения / М.Н. Ким. - СПб., 2013. - 322 с.

21. Князев Александр. Основы тележурналистики и телерепортажа: Учебное пособие / А. Князев //- Бишкек, КРСУ. - 2014. - С. 74.

22. Князев Александр. Основы тележурналистики и телерепортажа: Учебное пособие / А. Князев //- Бишкек, КРСУ. - 2014. - 318 с.

23. Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров. Основы творческой деятельности журналиста / Л.Е. Кройчик // Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. - СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП. - 2016. - 309 с.

24. Кузин, В. И. Психологическая культура журналиста: учебное пособие / В. И. Кузин. - Санкт-Петербург : СПбГУ, 2001. - 156 с.

25. Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ: Учебное пособие / Г.В. Кузнецов. - М.: Издательство Московского университета, 2004. - с. 26

26. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста / Г.В. Лазутина. - М., 2013. - 277 с.

27. Лесная М. В.. Топология современных таблоидных СМИ России, Великобритании и США : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Лесная Марина Валерьевна; [Место защиты: Кубан. гос. ун-т].- Краснодар, 2010.- 215 с

28. Машек И. Реалити-шоу: взгляд в замочную скважину/ Реклама как бизнес.- 2005. - №12. - http://pult.com.ua

29. Нараленкова О. Синдром реалити // Русский ЮГ. 2005. №11. http://www.russ-yug.ru

30. Науменко, Т. В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию / Т. В. Науменко // Вопросы психологии. - 2003. - № 6. - С. 63-70.

31. Парфенов Л. Триумф скорости // http://seance.ru/n/29-30/vertigo-nulevyie/format/format-mnenia/5-14/

32. Качкаева А.Г. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 6, 2010, C. 42-51 // http://library.ua/m/articles/view/ЖАНРЫ-И-ФОРМАТЫ-СОВРЕМЕННОГО-ТЕЛЕВИДЕНИЯ-ПОСЛЕДСТВИЯ-ТРАНСФОРМАЦИИ

33. Солганик Г. Я. Формат и жанр как термины // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 22

34. Степанян С. К. Формат телепрограммы как рыночный товар // Журналистика и медиарынок, 2006, № 4. С 42-43.

35. Ученова В.В. Современные тенденции развития журналистских жанров / В.В. Ученова // ВМУ. - Серия 10 «Жyрналистика». - 2014. - №6. - 394 с.

36. Ученова В.В. Творческие горизонты жyрналистики / В.В. Ученова // ВМУ. /Журналистика, уч. пос./ Изд.ПРоФ// 2012, - 321 с.

37. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. - М.: Аспект Пресс. - 2016. - 251 с.

38. Формат телепрограммы // Масс-медиа: словарь терминов и понятий. URL: http://www.slovarmedia.ru/a/spiski30/termin106.html. (Дата обращения 30.04.2018).

39. Черникова Е.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебное пособие / Е.В. Черникова. - М.: Гардарики, 2015. - С. 285.



Приложение 1

Стенограмма интервью

1: Интервьюер

2: Интервьюируемый

1: Здравствуйте, Дмитрий. Для начала я хочу зачитать несколько мнений о ток-шоу «Пусть говорят», затем попрошу Вас прокомментировать эти позиции.

Однажды политик Жириновский требовал закрыть программу: «Про некоторые вредные передачи мы не раз говорили, они угрожают семейным ценностям. Что это такое? Запретите вы «Пусть говорят» программу. Показывают постоянно алкоголичек и разведёнок или на всю страну по ДНК отца определяют»

Также, хоть «Википедия» совсем не тот источник, на который стоит ссылаться, но просто элементарный пример, на странице с термином «ток-шоу» есть разделение программ на тематические. Так вот «Пусть говорят» относится к скандальным.

Также известный актёр Алексей Серебряков в 2011 году в интервью газете «Аргументы и факты» на вопрос «Какое современное явление, предмет или конкретный персонаж мог бы наиболее точно охарактеризовать наше время?», ответил так:

«Программа Андрея Малахова «Пусть говорят». Эта передача наиболее ярко демонстрирует нам, что, оказывается, выставление на продажу чужой боли, слёз, беды, копание в грязном белье на виду у всей страны без всякого на то морального права сегодня называется простым словом «формат». А точнее, формат, который приносит хорошие деньги. Степень цинизма просто в голове не укладывается… Конечно, это будет востребовано! Туалетная бумага, например, всегда будет пользоваться бульшим спросом, чем рукописи Достоевского!»

2: Сейчас с телевидением происходит такая забавная штука, что скандалов и грязного белья гораздо больше в политических ток-шоу, которые имеют огромные рейтинги, идут по всем телеканалам, в которых, тот же Владимир Вольфович Жириновский принимает самое активное участие. Все политические ток-шоу берут за свою основу, за свою форму - «Пусть Говорят» старого образца. Насчёт скандальности/не скандальности - темы абсолютно разные бывают. Например, что скандального в теме «Эпидемия ВИЧ в России»? Если они считают, что это скандал, может, с какой-то точки зрения - да. Мы об этом говорили, рассказывали, это был лучший рейтинг за неделю, совместно с ООН, с Верой Брежневой. Мне кажется, это очень важная проблема, о которой стоило говорить. Таких тем я могу привести миллион, поэтому я бы сказал, что это скорее остро-социальная история, а то, что форма кому-то не нравится, допустим, уважаемый актёр Алексей Серебряков, мой любимый актёр, который, например, снимался в «Бандитском Петербурге», который, в принципе, можно обвинить, что он популяризировал бандитский образ жизни, правда ведь? Или, например, фильм «Груз 200», можно выть до бесконечности, что это треш, что обосрали нашу великую советскую Родину, и сравняли ее с дерьмом. По большому счету можно ведь так сказать? Конечно, можно. И что он скажет: это формат? Ну конечно, у каждого художника, у каждого режиссёра, есть своя форма. На ток-шоу «Пусть Говорят», это очень уникальная площадка, она позволяет показать и «Бандитский Петербург», и «Груз 200», и Тарковского. Это может быть комедия, это может быть драма, это может быть триллер, никто никогда не ограничивал редактуру в выборе тем, это может быть очень остро-значимая история, а могут быть какие-то подробности личной жизни звёзд. Как-то так. Я бы не сужал так сильно, просто, возможно, стоит повнимательнее посмотреть этим критикам разные выпуски ток-шоу. Ток-шоу, бывает, помогает людям и, видимо, оно чем-то близко людям, иначе они его бы не смотрели. И все те, кто говорят, что люди готовы смотреть на чужие страдания, боль, я могу очень простой пример привести из жизни: я когда был маленьким - меня всегда удивляло, когда кто-то умирал в доме, и проводились похороны, то все бабушки и тётушки выходили посмотреть на это дело, как выносят покойника и так далее. Это человеческая природа: если что-то произошло, что-то случилось - люди за этим наблюдают. Здесь ни при чем никакой ни Малахов, ни Кочевников, ни Закошанский, ни кто-либо ещё, потому что Пушкин, тогда, например, в «Евгении Онегине» писал о грязном белье, о том, кто с кем спал, кто где и как пил, кто кому изменил, кто про кого что-то сказал, и к чему это привело. Вполне себе - «Евгений Онегин» - окей, в печь тогда его. Если кто-то скажет, что Пушкину это приснилось? Нет, он писал то, что он в принципе видел. Жизнь так происходила сто лет назад, так происходит сейчас, и так будет происходить всегда. То, почему они так сильно агрятся сейчас, я не очень сильно понимаю, что вызывает такую агрессию. Ну не нравится тебе - не смотри. Ведь такие высказывания - они тоже скандальные, они тоже скандальные, они тоже появляются в таблоидах, их тиражируют, и тем самым ты тоже участвуешь в том же самом процессе.