Размещено на http://www.allbest.ru/

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Департамент медиа

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

«ОСОБЕННОСТИ АДАПТАЦИИ ЗАРУБЕЖНЫХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ФОРМАТОВ К РОССИЙСКОЙ АУДИТОРИИ»

Выполнила:

Шевелёва К.Д.

Научный руководитель:

Тихомирова Т.Б.

Москва 2017



Оглавление

Введение

Глава 1. Значения термина «формат ТВ-программы»

1.1 Составляющие элементы телевизионной программы

1.2 Правовая сущность понятия «формата телепрограммы»

1.3 Рыночная сущность формата телепрограммы

1.4 Адаптация в телеиндустрии

1.5 Предпосылки появления адаптации

1.6 Плюсы адаптаций

1.7 Проблемы адаптации

1.8 Виды адаптаций

1.9 Классификация ТВ-форматов

1.10 Определение термина «реалити-шоу»

Глава 2. Анализ процесса, особенностей и проблем адаптации к российской аудитории на примере реалити-шоу «Ladette to Lady» (RDF Media, телеканал ITV, Англия), «Вiд пацанки до панянки» (Friends Production, телеканал «Новый канал», Украина) и «Пацанки» (Friends production, телеканал «Пятница»)

2.1 История и методы создания адаптаций оригинального шоу «From Ladette to Lady»

2.2 Сравнительная характеристика реалити шоу «Ladette to Lady» (RDF Media, телеканал ITV, Англия), «Вiд пацанки до панянки» (Friends Production, телеканал «Новый канал», Украина) и «Пацанки» (Friends production, телеканал «Пятница»)

2.3 Итоги сравнения методов и особенностей оригинального реалити-шоу «Ladette to Lady» и его адаптаций

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Теоретическая база исследования - предпосылки появления адаптации, анализ терминов формат и телеформат, проблемы адаптации, плюсы адаптации, история и ключевые критерии структуры ТВ.

Следует отметить, что выбранная тема исследования ранее в подобном ключе не изучалась. Однако можно столкнуться с широким спектром литературы посвященной смежной проблематике. При изучении темы данной дипломной работы используются следующие категории источников. Для исследования особенностей адаптации зарубежных форматов к российской аудитории возникает острая необходимость обращаться к следующим научным работам:

Литература, посвященная телевизионным форматам, разработанная следующими авторами: Вартингтон Ш., Качкаева А. Г., Кемарская И.Н., Степанян С.К., Тарасенко А.С., Цвик В.Л., Новикова А.А., Шерстобоева Е.А. и многими другими.

Литература, посвященная производству и дистрибуции телевизионных форматов на мировом и российском рынках, под авторством Айриса А. и Бюген Ж., Брауна Дж. и Коула У., Келлисона К., Кемарской И.Н., Коломиеца В.П.

Литература, посвященная походам к содержанию развлекательных телевизионных форматов, авторов: Литвиной Т.В., Новиковой А.А., Падейского В.В., Разуваева В.В., Чернышева А.В.

Актуальность

В современной коньюктуре отечественной медиаинтустрии, в том числе телевидения, падает производство проектов, и таких условиях, адаптировать продукт значительно дешевле, чем создавать собственный. Практика импорта международных телевизионных проектов для российского производства в производственной практике возникла сравнительно недавно -- около пятнадцати лет назад. На формирование современного телевидения повлияли новые политические и экономические системы. Стоит отметить, что несмотря на внушительный объем в сетке вещания российского телевидения зарубежных развлекательных программ, включая такой тип программ как реалити-шоу, особенности адаптации зарубежных форматов (включая форматы реалити-шоу) для российской телевизионной аудитории обращались немногие исследователи.

Объектом исследования выбраны российские развлекательные форматы, а именно реалити-шоу, прошедшее адаптацию для их производства в Российской Федерации в период с 2005 по 2016 год, и выходящие в эфир до настоящего времени. В данном исследовании выбраны форматы программ «Пацанки» (оригинальный формат программы - британскиий «Ladette to Lady» и украинский лицензионный аналог «Вiд пацанки до панянки»). Выбор данных форматов, представляет нам возможным ввести географические рамки исследования, представленные тремя государствами: Великобританией, Российской Федерацие, Республикой Украина.

Предметом исследования является формы и элементы адаптации зарубежных оригинальных форматов реалити-шоу к российскому производству, рыночная сущность развлекательных форматов телепрограмм, правовые аспекты их адаптации, и содержательные особенности национальных адаптированных версий.

Гипотезой данного исследования можно считать предположение о том, что при адаптации зарубежных форматов для российской аудитории учитываются национальные особенности медиапотребления.

В рамках темы исследования поставлена цель: выявить основные закономерности и подходы к адаптации иностранных форматов реалити-шоу в России. А также сделать анализ ключевых направлений, аспектов и форм адаптаций западных телевизионных форматов для отечественного вещания.

Для достижения поставленной цели, в рамках данной выпускной квалификационной работы поставлены следующие задачи исследования:

1. Проанализировать понятие «формат», «телевизионный формат», «формат ТВ-программы»;

2. Выявить основные элементы и компоненты телевизионного формата;

3. Проанализировать понятие «реалити-шоу»;

3. Проанализировать понятие адаптации применительно к телевизионному формату (в том числе реалити - шоу);

5. Выявить и изучить формы адаптации зарубежных телевизионных форматов для российской аудитории;

6. Выявить подходы к адаптации развлекательного телевизионного формата на примере оригинальной версии британского реалити-шоу «From Ladette to Lady» (Телеканал ITV, 2005-2010 гг.), его лицензионной версии «Вiд пацанки до панянки» (Телеканал «Новый канал», Украина, первый сезон, 2016) и его российского аналога «Пацанки» (Телеканал «Пятница», Россия, первый сезон, 2016);

7. Изучить хронологию возникновения выбранных форматов и появления их адаптированных аналогов на ТВ в Великобритании, России, Украине;

8. Выявить сходства и различия оригинального и адаптированных форматов реалити-шоу (на уровне тематики, типичных героев, аудио и визуального оформления, структуры и драматургических конструкций);

9. Обозначить базовые подходы к адаптации форматов реалити-шоу;

10. Выявить факторы, влияющие на изменения оригинального формата в процессе адаптации;

11. Дать оценку действующей практике адаптаций

Для достижения поставленных целей, необходимо прибегнуть к следующим методами исследования:

1. Историко-генетический анализ

2. Сравнительный анализ

3. Анализ контента

4. Анализ вторичных источников

5. Метод научной абстракции и моделирования

Эмпирическую базу исследования составляют оригинальные форматы реалити-шоу имеющих лицензионные аналоги в производстве национального телевидения стран, обозначенных в географических рамках исследования, а именно:

1) «Ladette to Lady», британское реалити-шоу. Первый сезон был показан в 2005 году, последний - в 2010. Серии подготовлены британской производящей компанией RDF Media для телеканала ITV.

2) Реалити-шоу «Від пацанки до панянки», купленный формат у RDF Media «Ladette to Lady», реализованное украинским холдингом Friends Production.

3) Российское шоу «Пацанки», запущенное с помощью Friends Production и телеканалом «Пятница».

Практическая значимость данной работы заключается в выработке рекомендаций по наиболее эффективному и рациональному способу адаптации зарубежных форматов реалити-шоу к российской аудитории, позволяющих сохранить особенности оригинального формата при его адаптации для аудитории РФ, усовершенствовать процесс передачи исключительных авторских и лицензионных прав и ведения производства.

Научная новизна исследования заключается в том, что адаптация зарубежных развлекательных форматов реалити-шоу для аудитории РФ в подобном ключе ранее не исследовалась. Впервые будут сформулированы принципы, обозначенные подходы и выявленные факторы адаптации реалити-шоу.



Глава 1. Значения термина «формат ТВ-программы»

«Так что же такое формат? Считается, что телеформат -- это набросок шоу, лекало для подготовки программы, и вещатель покупает права на создание своей адаптации». Термин «формат» - является одним из наиболее популярных понятий, используемых профессионалами и исследователями современной индустрии медиа. Отечественные средства массовой информации и ученые, изучающие медиа стали активно употреблять его с конца «девяностых», вместе с динамичным развитием цифровых и электронных медиа.

Базой и основой ТВ-индустриии составляют передачи, реализованные и запущенные по уже существующему оригинальному формату: успешно опробированному в другой географической единице и нашедшее зрительский спрос среди аудитории.

Термин «формат» применим к печатной продукции, к радио, к конкрентным программам на телевидении и радиостанциях, а так же и в обширном значинии -- к медиа, в целом.

И если мы используем понятие «формат» к печатным средствам массовой информации, то он более четок и точен. Однако если применяем термин «формат» к цифровым и электронным средствам массовой информации, то он слишком абстрактен и не устойчив - до сих пор ученые в медиасреде не пришли к единому мнению и определению данного понятия. Как отмечает доктор социологических наук - И.А. Полуэхтова: «каждый человек понимает «формат» по-своему, при этом все приблизительно представляют, о чем идет речь».

Как мы говорили ранее, термин «формат» нередко внедряют и используют медиаменеджеры и журналисты. О частоте его применения мы можем убедиться из заголовков и текстов в различных источниках средств массовой информации.

«Телеканал ТНТ меняет формат», «Про настоящих мужиков: ТНТ4 готовит сериал «Батя» нового формата для российского ТВ», «Шоу «Голос» - новый формат».

С чем связанно частое использование данного термина? Профессиональное клише сегодняшней медиаиндустрии или все-таки отображение реальности современного мира медиа? Какое определение термина «формат ТВ-канала» и «формат телепрограммы» и какие между ними различия?

Изначально, термин «формат» по отношению к телеиндустрии использовался в техническом контексте, а именно: в каком разрешении транслируется цифровое видео, соотношения сторон экрана, длительность (хронометраж) видео, средства передачи телесигнала, система передачи цвета и пр.

Сейчас это слово часто используют применительно к конкретной телевизионной программе, впрочем, словосочетание «формат телеканала» употребляется не реже, хотя и не имеет до сих пор четкого определения.

Исследователи ТВ-индустрии и его производства представляют разные определения «формата телепрограммы», опираясь на различные взгляды: одни характеризуют «формат» программы как торговую марку медийного продукта, защищенную авторским правом, другие характеризуют «формат» как набор авторских и исключительных прав с возможностью их передачи - продажи лицензии. Помимо этих мнений, представлены определения формата как «как структура программы, ее доминирующий стиль» или некая установленная система договоренностей с аудиторией.

Предложенные определения требуют детального изучения и выбора самого полного и соответствующего теме данной дипломной работы. Безусловно формат телепрограммы представляет собой бренд, который представляет собой объект сбыта и закрепленный за ним символ. В случае с форматом телепрограммы, символ может иметь разные обозначаемые и обозначающие: название, идея, личность. В результате соединения самой программы, являющейся объектом сбыта и символа или набора символов формируется главная особенность формата как бренда- его широкая узнаваемость и устойчивое закрепление в общественном сознании аудитории.

«Телеформат - зафиксированная в объективной форме совокупность охраняемых и неохраняемых результатов интеллектуальной деятельности, образующих единый сложный объект, который используется в целях создания аудиовизуального произведения, распространяемого по лицензии для последующего производства и адаптации в других странах». Многие исследователи определяют термин «формат», как строение подобной программы, произведенной по нему и ее доминирующий стиль.

Такая формулировка термина «ТВ-формат» имеет место быть, однако наталкивает на некоторые противоречия:

1) «строение и структура формата» и «доминирующий стиль» - обширные понятия;

2) сложности при дифференцировании форматов программ единой темы

Чтобы понять это определение, возьмем, к примеру, два формата музыкальных программ: «Голос» и «Главная сцена». Идея шоу -- едина: выбрать лучшего артиста-испонителя. Средства взаимодействия со зрителями -- схожи: голосовать за номинанта можно посредством сообщений, телефонной связи или через Сеть. Главным правилом является решающая роль жюри, включающее в себя известных личностей. Однако, если углубиться в подробности, то идентификация (возникновение ассоциаций и формирование узнаваемости бренда) форматов заключается лишь в визуальном и звуковом оформлении. Соответственно, есть два определяющих фактора, которые позволяют идентифицировать стиль. Но можно ли судить по двум элементам? По нашему мнению -- ответ отрицателен.

И. Кемарская считает, что условное соглашения между зрителем и создателем -- помогает сделать программу «уникальной, не похожей на другие, и, похожей в каждом выпуске на саму себя». Кемарская И. Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 6. С. 40. Данное высказывание, действительно, правдиво, так как формат телевизионной программы, его составляющие и отличительные черты, особенности, делают ее идентифицируемой и узнаваемой по отличию от других.

Визуальное оформление (фирменный стиль) формата телевизионных программ может повторяться в последующих эфирах с разным сценарием. Если стиль, приобретенный с форматом, -- остается, то сценарий зачастую меняется и адаптируется под конкретную аудиторию, так как ментальность -- определяющее условие. К «Договоренности с аудиторией», выведенной из определения И.Н. Кемарской, можно отнестись скептически. Из толкового словоря Ожёгова, мы рассматриваем термин «Договоренность», как «соглашение, согласованность на основе предварительных переговоров».

Просмотр телевизионных программ, зачастую, пассивное потребление информации, при этом каждый зритель сам решает какой канал и какую программу смотреть. И «договариваться» со зрителями -- довольно непросто, даже использовав самые известные и «действующие» методы.

А. Г. Качкаева утверждает: «умение просчитать потребителя, выбрать заказчика и продать идею - одно из ключевых умений для сегодняшнего телевизионного профессионала» Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 51.. Когда та или иная программа выходит в определенном формате, она понятна потребителю и понятна рекламодателю.

Определение термина «формат телевизионной программы» обширно, и каждое из толкований, приведенных выше -- имеют право на существование. Однако, сформулируем определение, включающее все элементы.

Формат телевизионной программы -- это совокупность средств производства, включающие элементы и детали, определяющие стиль, направления тем, сценарные планы и схемы, визуальный дизайн и звуковое оформление. Все состовляющие ТВ-формата фиксируются в так называемой «библии формата» и сводимые в «бренд».

Права на обладание формата передаются после заключения лицензионного договора в рамках законодательсва страны, на территории которой он заключен.

1.1 Составляющие элементы телевизионной программы

Существуют две составляющие, из которых состоит «лицо» телевизионной программы:

1) аудио-визуальный компонент;

2) вербальный компонент

К аудио и визуальным составляющим относят: логотип программы, начальную и перебивочные заставки, фонографический дизайн, музыкальное сопровождение, тоновую парадигму динамической заставки, дизайн декораций.

К вербальным составляющим телевизионной программы принято относить сценарный план и схему, которые позволяют предоставлять зрителям информацию в четкой и слаженной последовательности, и с особой манерой подачи, что исключает сумбур и позволяет создать некую шаблонность и уникальность Кемарская И. Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 6. С. 40., об этом пишет И.Н. Кемарская в исследовательской работе «Формат и телесценарий», а также основополагающие драматургические схемы и характерные и имидживые (типичные для отдельного формата) образы героев.

1.2 Правовая сущность понятия «формата телепрограммы»

Формат телевизионной программы -- это набор технологических карт, результат индивидуальной или коллективной интеллектуальной деятельности, набор авторских и исключительных прав с возможностью их передачи третьим лицам в виде продажи лицензии на производство аналога.

Закон РФ обозначает определение «интеллектуальной собственности» в ст. 1225 Гражданского кодекса: «…под результатами интеллектуальной деятельности, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), понимаются: произведения науки, литературы и искусства; программы для электронных вычислительных машин; базы данных; исполнения; фонограммы; сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач; изобретения; полезные модели; промышленные образцы; селекционные достижения; топологии интегральных микросхем; секреты производства; фирменные наименования; товарные знаки и знаки обслуживания; наименования мест происхождения товаров; коммерческие обозначения».

Стоит отметить, что интеллектуальная собственность защищена и нормами международного права, согласно учредительной Конвенции Всемирной организации интеллектуальной собственности. Однако, ТВ-формат -- это итог интеллектуальной работы, правовая охрана его именно в таком виде не предусмотрена в законодательствах многих государств.

В соответствии с опытом индустриальной практики, адаптация телевизионных форматов и его работы в дальнейшем -- основывается на лицензионных дороворах, следовательно, создатели и приобретатели пытаются упорядочить правовые отношения вокруг формата телепрограммы.

Е.А. Шерстобоева упоминает в своей работе: «в телеиндустрии формат передается исключительно в форме так называемой «библии производства» («форматной библии»).

Права на использование формата телепрограммы могут быть переданы на основании лицензионного договора в рамках законодательства государства, на территории которого зарегистрирован один из участников сделки. Формат ТВ-программы (как товар) может быть в обращении как на внутреннем, так и на внешнем, зарубежном, рынке. А права на обладание или использование товара -- будут являться объектом правовых взаимоотношений.

1.3 Рыночная сущность формата телепрограммы

Индустрия телевидения является одним из действенных средств массовой информации. Исследование Е.Л. Вартановой доказывает это: ведь доля зрительской аудитории телевидения из всех медиа составляет 28% от общего числа. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран Из этого можно сделать вывод: формат ТВ-программы -- на сегодняшний день - один из наиболее востребованных товаров на международном медиарынке.

Почему стоит покупать ТВ-формат и какие в этом плюсы? Стоит отметит, что есть несколько веских аргументов:

1) Риски «провала» - уменьшаются. При покупке уже действующего или завершенного ТВ-формата, приобретатель основывается на результаты «запущенной» программы. А именно на рейтинги, доли и экономической эффективности конечного продукта (окупаемости и прибыльности).

2) Возможность адаптации контента для конкретной аудитории. При приобретении ТВ-формата, канал может «приспособить» его элементы к определенной ментальности, исследуя целевую аудиторию и ее предпочтения. Приобретая готовый формат -- покупатель идет на риск, что локальная аудитория продемонстрирует отторжение к итоговому контенту.

3) Обеспечение телеаудитории уникального ТВ-продукта. Приобретая готовый продукт для приспособления к конкретной аудитории -- канал или производящая продюсерская компаний имеет возможность генерировать аналогичный контент.

Однако, несмотря на плюсы адаптации и покупки зарубежных ТВ-форматов, у покупателя есть риски, а именно:

1) Зачастую аудитория выбирает для просмотра национальные передачи

2) Неуглубленная адаптация. Приобретая зарубежный лицензионный формат, зачастую адаптация к локальной аудитории проходит не все стадии, за счет этого растет риск отторжения. Это наблюдается на экваторе «нулевых», с приспособлением иностранных ситкомов для российской аудитории. В качестве примеров подобной «неглубокой» адаптации можно рассмотреть такие телесериалы как «Люба, дети и завод», телеканал СТС (лицензионная верия американского ситкома «Грейс в огне»), «Гуманоиды в Королёве» (по формату «Третья планета от Солнца») на ТНТ, и др.

Как уже было отмечено, ТВ-формат с его экономическим характеристикам на сегодняшний день в медиаиндустрии является одним из главных и популярных товаров на внешнем и внутреннем рынке.

Авторы ТВ-формата, чтобы продать свой продукт, фомируют заявление о предоставлении исключительных и авторских прав на создание лицензионного формата по уже существующей концепции.

Покупателем и заказчиком продукта могут являться как производящие компании, так и непосредственно телевизионные каналы.

Чтобы подробнее разобраться в теме адаптации ТВ-форматов к российской аудитории, необходимо исследовать экономический спрос в индустрии медиа, а также как он влияет на успех запущенного проекта, от каких факторов зависит потребительская форма спроса для телевизионного формата, какие типы потребителей влияют на спрос, как формируется индивидуальная кривая спроса ТВ-формата, от каких факторов зависит эластичность спроса телевизионного формата.

Спрос -- это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Следовательно, экономический спрос покупателя ТВ-формата зависит от целесообразности и выгодности для канала и продакшна, а также прайсом, за который они создаются. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран

Экономический спрос в медиаиндустрии обуславливается исходя из преференций и потребительской способности производящих компаний платить конкурентную сумму за обладание исключительным правом на использование ТВ-программы и создания музыкального и визуального оформления.

Масштабы осуществления ТВ-формата зависят от экономического спроса при увеличении стоимости на лицензионное осуществление программ.

Также кроме производящих комапний, покупательский рычаг на телевизионные форматы создают ТВ-каналы, креативные, рекламные, диджитал компании и агентсвтва, телевизионная аудитория.

Следовательно, за счет данного явления, создается вокруг ТВ-формата многофакторная форма потребительского спроса.

Любой вид и тип формирует особенные и характерные потребительские потребности, удовлетворяющие при создании и использовании телевизионной программы, реализующейся по конкретным параметрам, то есть формату. Е.Л. Вартанова пишет: двойственность продукта СМИ заключается в спросе на телепрограмму со стороны аудитории для удовлетворения потребностей в информации, культурно- образовательном обогащении и развлечении. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран

Эти слова подтверждают, что для телевизионного формата обладает многообразной товарной сущностью и для него характерен высокий и волотильный спрос и предложение.

Стоит отметить, что телевизионная программа обладает менее сложной и многогранной структурой, нежели его формат, а спрос на него образуют такие категории потребителей, как:

1) Производственные компании образуют спрос на исключительные (авторские) права на создание лицензионных аналогов форматных программ с функцией осуществления готового аудиовизуального продукта, удовлетворяя требования телевизионных каналов в рамках конкретной темы или направления, стиля, жанра.

2) Телевещатели. Формируют категорию потребителей, которые транслируют телевизионные программы, приносящие прибыль, а именно повышают спрос на собственный сервис по размещению рекламы в сетке вещания.

3) Рекламодатели. Обладают спросом на масштабные категории телевизионной аудитории с конкретными референсами, соответствующие с референсами конкретной целевой аудитории телевизионной программы.

4)Аудитория. Аудитория, которая получает и поглощает информацию, а также имеет возможность удовлетворить свои потребности в развлечении, просвещении, научном обогащении, - она и есть крайний потребитель формата. Так как сама аудитория создает требования для удовлетворения потребностей вышеперечисленных категорий потребителей.

Если ТВ-формат оправдывает увеличение доли ЦА, то телевизионные каналы согласны отдавать немалые суммы за конечный и подготовленный товар, - это и составляет кривую спроса ТВ-формата.

Производственные компании показывают классический эффект, правила и нормы закона спроса. А именно: производственные компании при снижении цены прав на создание аналогичного формата -- приобретают больший объем ТВ-форматов. Также отметим, кривая спроса исчисляется в зависимости цены вещания рекламы от доли просмотров ТВ-программы. Следовательно, доля -- ниже -- ниже и стоимость рекламного вещания, и наоборот.

Так же обратим внимание: если стоимость -- растет, то и потребители -- снижаются.

К каждому ТВ-формату формируется индивидуальная кривая спроса и она меняется и имеет различный угол и курс наклона по отношению оси координат. Эластичность спроса ТВ-формата трансформируется исходя от предпочтений зрителей. То есть когда доля ТВ-программы высока -- логично, что стоимость продакшнов на нее будет расти. Так как риски на «провал» и низкие рейтинги -- сокращаются.

Эластичность спроса на формат телепрограммы напрямую зависит от восприятия контента аудиторией. Если зрители проявляют высокий уровень потребительских предпочтений к телепрограмме и образуют большую долю от общего числа потребителей, это влечет за собой повышение цены на готовую программу, которую вещатель приобретает у производящей компании. Как показывает практика покупки контента у производящих компаний, спрос на готовые программы не является эластичным, поскольку прибыльность трансляции остается для вещателя неизменно высокой. Высокая рентабельность обусловлена рядом прямо пропорциональных зависимостей в парадигме многогранного спроса на формат.

Стоит отметить, что эластичность спроса не зависит от уменьшения или увеличения стоимости лицензионной программы и готового контента, и есть несколько причин, а именно:

1. Аудитория - вещатель. Аудитория не несет затрат на потребление контента, и формирует свои потребительские предпочтения исключительно исходя из присутствующих в данный момент потребностей. Вещатель, в свою очередь, стремиться к достижению наибольшей доли зрительской аудитории, тем самым повышая свои коммерческие возможности.

2. Вещатель - рекламодатель. Чем выше доля зрительской аудитории, тем выше стоимость единицы рекламного времени.

3. Производитель- вещатель. Возможна корректировка цены за готовую программу, которую производитель получает от вещателя в зависимости от изменения доли зрительской аудитории.

Исходя из ряда зависимостей, которые влияют на формирование эластичности спроса -- одной из главной причиной представляются преференции аудитории, выбирающей и смотрящей программу, созданной по аналогии конкретного формата.



1.4 Адаптация в телеиндустрии

Телевидение заняло одну из главных позиций в мире медиа. Телеиндустрия с каждым годом набирает обороты и продолжает быстро развиваться, не теряет динамику с «девяностых». Это обуславливается изменением в экономике РФ. А именно переходом от административно-командной к рыночной.

Так как технологии развиваются -- телерынок растет, соответственно, возрастает и конкуренция, появился дефицит передач и креативных идей. Данная ситуация привела к необходимости закупки иностранных форматов программ и адаптации зарубежных продуктов для российской аудитории.

На сегодняшний день, большинство телепрограмм, которые произведены в соответствии с адаптированными зарубежными форматами, стали незаменимой частью отечественного телеэфира. При этом российские телеканалы больше занимаются покупкой форматов, нежели их продажей за рубеж. Кроме того, адаптацию телеформата к аудитории России продюсеры до сих пор осуществляют при помощи интуиции, потому что основные правила и особенности переработки формата на нашем телевизионном рынке до сих пор не собраны в единую систему. Фиксацию формата телепрограммы в общественном сознании создают символы, которые являются неотъемлемой частью программы, произведенной по нему. Также стоит заметить, что в России совсем не развита научная площадка по изучению этой темы; нет полноценных исследований этого процесса.

1.5 Предпосылки появления адаптации

Основу отечественной сетки вещания образуют зарубежные форматы, адаптированные к российской аудитории уже на протяжении двадцати лет. Данную закономерность можно назвать тенденцией, так как с каждым годом на территории Российской Федерации «приспосабливают» обкатанные продукты все больше -- цифры растут. Как мы писали ранее, ежегодно аналитические центры публикуют данные по экспорту российских форматов за рубеж, а также информацию об адаптации западных форматов к отечественной аудитории. Одна из известных исследовательских компаний KVG Research проанализировала тенденцию «приспособления» международных проектов к российским потребителям форматов. За период 2011-2015 годов было адаптировано около 50 западных программ и сериалов, которые «встали» в отечественную сетку вещания. И по-прежнему, российское телевидение закупает зарубежные ТВ-продукты в пять раз больше, чем производит собственные.

Чтобы полностью исследовать проблемы и особенности адаптации международных ТФ-форматов, проанализируем термин «телевизионная адаптация» и рассмотрим факторы и предпосылки, влияющие на данный процесс. Если изучать понятие «адаптация» в широком смысле, то это процесс приспособления к изменяющимся условиям внешней среды.

Исследователи телеиндустрии подразумевают под термином «адаптация» - приобретенный медиатовар и его корректировку и модификацию к требованиям конкрентной географической единицы, исходя из потребностей и предпочтений зрителей.

Телевизионная адаптация -- закупка западных форматов программ и их приспособление для удовлетворения потребностей аудитории страны, производство в которой -- есть итог юридически закрепленных договоренностей между разработчиками и приобретателями форматов.

Факторы и предпосылки телевизионных адаптаций:

1) частичный отказ от форматов советского телевидения

2) телевидение стало зависеть от рекламы и от рейтингов

3) идеализация западных стандартов

4)экономическая обоснованность использования успешных западных форматов



1.6 Плюсы адаптаций

Адаптация качественного иностранного контента -- есть способ увеличить рейтинги каналов, следовательно, и привлечь рекламодателей. Так как профессионалы телеиндустрии -- в дефиците, каналы разных стран заимствуют друг у друга программы, что способствует развитию качественного заполнения эфира и телеиндустрии в целом.

Есть несколько факторов, почему пользуется спросом иностранные форматы, переработанные под конкретную аудиторию:

Компания, при покупке формата, покупает вместе с ним «библию производства», в которой содержатся все компоненты и составляющие телевизионного формата программы.

Покупатель имеет право рассчитывать на то, что «библия» - это сумма всех адаптаций формата. Чем лучше продается формат и чем больше адаптаций делается, тем больше уроков и идей генерируется в библии. Хорошая библия формата включает весь опыт всех адаптаций, предлагая каждому новому покупателю преимущество опыта.

«Библия» должна также помочь покупателю понять, почему был разработан именно такой стиль, и в чем его функциональность. Это помогает покупателю адаптировать шоу, близкое по духу к оригиналу. «Библия» должна раскрывать элементы формата и то, какое место они занимают в механизме шоу. Также, «библия» должна указать, какие из элементов шоу не существенны и могут быть адаптированы под слот, аудиторию и местность.

«Библия» проекта снижает производственные и экономические риски, так как покупатели понимают и могут проанализировать реализацию продукта и его адаптацию на примере других стран.

Заполнение эфирной сетки программами исключительно местного производства - сложно для любой телевизионной компании. Качественных продукт, который в последствии занимает высокий рейтинг, создается нечасто и поэтому каналы покупают и адаптируют под аудиторию программу, зачастую которая уже пользуется популярностью за рубежом.

Интерес российских телеканалов к адаптации западных форматов объясняется тем, что им не приходится вкладывать средства в разработку идеи, стратегии продвижения и исследования потенциальной аудитории.

В большинстве случаев, связанных с адаптацией, он помогают снизить риски как продюсеров, так и телеканалов. «Затраты на собственные разработки выше, чем на адаптацию, так как включают риск вложения денег -- вдруг это шоу или сериал не пойдет. А у адаптации уже есть некая проверенная история в других странах, однако о гарантированном успехе адаптации тоже говорить нельзя», -- говорит продюсер Александр Акопов. Участники рынка оценивают стоимость прав на адаптацию в вариации от 5 до 10% бюджета от производства одного проекта.

1.7 Проблемы адаптации

Традиции ведения медиабизнеса стран являются главной проблемой в адаптации зарубежных форматов. Воспитание, религия, культура, традиции и т.д - являются препятствием в закупке иностранного контента, так как люди могут не понять диалогов, шуток и даже тем. Проблемы при адаптации зарубежных фильмов, приводящие к низким рейтингам и снижению качества эфирной продукции. Основными являются несопоставимые бюджеты проектов (на производство одной серии рейтинговой программы в Великобритании тратится более 1 миллиона фунтов-стерлингов, в США же затрачивается только на выпуск пилотного эпизода ситкома, заказанного одним из центральных каналов от 1 до 2 миллионов долларов).

Для получения качественного продукта необходимо адаптировать до 80 процентов оригинального формата с учетом национального менталитета и специфики рынка, чему в настоящее время уделяется мало внимания.

Одним из существенных факторов также является отсутствие квалифицированных специалистов по адаптации зарубежных телевизионных продуктов.

1.8 Виды адаптаций

Существует два типа адаптации, абсолютно неидентичных варианта переработки телевизионных форматах.

А. Моран называет эти два типа: «открытой» и «закрытой» адаптации.

«Закрытый» тип означает создание передачи, которая полностью соответствует своему зарубежному прототипу. Данный вариант подходит для программ с неизменной жесткой структурой. Например, телевизионные викторины или музыкальные шоу подходят под этот тип адаптации. Например, «Поле чудес» или «Кто хочет стать миллионером», шоу «Голос» практически неизменны в каждой стране: студия, освещение, правила, сама концепция и т.д. Изменяются лишь участники, ведущий и вопросы, которые редакторы составляют уже исходя из предпочтений конкретной аудитории.

Но несмотря на удобный вариант адаптации, есть большой риск, создавать передачу, основываюсь на этот тип.

Многие продюсеры считают, что под данный тип адаптации подходят любые жанры и можно все перевести с иностранного языка и поставить в эфир.

Часто адаптируют так различные сериалы. Например, российская компании «ГудСториМедиа» по заказу телеканала СТС адаптировала американский ситком под названием «Как я встретил вашу маму» (How I Met Your Mother). Но рейтинги были низкими. Сериал перенесли не в праймовый эфир, а спустя два месяца -- закрыли.

«Открытая» адаптация

Стоит отметить, что «открытая» адаптация является беспрепятственной и систематичной. Обычно, производственная компания создает ее под определенный проект и, в соответствии с этим, такой вид адаптации - исключителен. Этот тип адаптации, в основном, используется при создании ситкомов, сериалов, реалити-шоу, поскольку структура данных форматов допускает их трансформацию.

В свою очередь, «открытая» адаптация, в отличие от «закрытой», является более свободной и комплексной. Она создается телевизионными работниками под конкретный проект и, следовательно, является в каждом отдельном случае индивидуальной. Мы считаем, что данный тип адаптации больше всего подходит для форматов реалити-шоу, поскольку их структура позволяет изменять многие элементы без ущерба для смысла произведения в целом.

Существуют три аспекта адаптации данного типа:

1)Культурно-идеологические особенности восприятия зарубежного продукта.

2)Языковые особенности

3)Технологические особенности адаптации, поскольку средства на создание проектов в каждой географической единицы - отличаются.

Четкая разница между закрытой и открытой адаптацией несомненно есть, однако в практике большинство решений касающихся производства программы определенного формата на местной территории принимается в несколько этапов и проходит все фильтры ценностей и идеологических установок принятых в обществе. Кроме того, любая адаптация проекта это процесс, происходящий между компанией, обладающей правами и компанией, заинтересованной в его покупке. Стоит обратить внимание на то, что не всегда стороны могут мирно договориться в силу существующих проблем в правовой сфере.

1.9 Классификация ТВ-форматов

Определение понятия «ТВ-формат», как мы писали ранее, расплывчато и не имеет единого значения. Так же обстоят дела и с распределением на категории ТВ-форматов и телевизионных программ.

Многие исследователи, медийщики, предпочитают классифицировать ТВ-форматы по-своему, естественно, аргумментируя, но любая систематизация и разделение -- не является аксиомой.

Некоторые СМИ и производственные компание ак же создают и формируют собственную классикацию ТВ-форматов.

Разберем на моделе российской телекомпании «Первый канал». «Первый» классифицировал и разделил свои телевизионные форматы так: общественно-политические, публицистические, информационно-аналитические передачи, развлекательные, вокальные и игровые шоу, late-night show, документальные фильмы и мульт и теле-сериалы., телемарафоны, ток-шоу, спортивные трансляции.

Также в теории медиа на сегодняшний день есть несколько общепринятых разделений и классификаций ТВ-форматов и их программ.

Мы придерживаемся двух типологий разделения телевизионных форматов, а именно систематизацию британского сценариста и продюсера -- Шарлотта Вортингтона и кандидата филологических наук -- Седы Степанян.

Шарлотта Вартингтон разделяет ТВ-форматы в своих научных работах на несколько типов, а именно:

1) Ток-шоу. По-мнению продюсера, в таком формате как ток-шоу, его лицом является «звездный ведущий».

2) Спортивные передачи. Исходя из классификации Шарлотты -- в спортивный ТВ-формат -- масштабен, так как он включает в себя от трансляций матчей и соревнований до передач, посвященным спортивным событиям.

3) Музыкальный формат. Музыкальный формат -- это не только исполнительские конкурсы и шоу-борьба за «лучшего вокального исполнителя», но и трансляция музыкальный роликов, обсуждение околомузыкальной индустрии и так далее.

4) Игровные шоу. Ключевой вектор в игровых форматах -- борьба за приз.

5) Реалити. Реалити-шоу -- один из сложных форматов телевидения, так как он не предусматривает четкого сценария, а лишь прописанные предложенные обстоятельства для героев программы.

6) Новости. Новости являются одним из основных форматов в телевизионной сетке вещания.

Стоит отметить, что классификация телефизионных форматов кандидата филологических наук С. Степанян во многом напоминает разделение ТВ-форматов Ш. Вотингтон.

Следует обратить внимание, что С. Степанян разграничивает такой телевизионный формат как новости на несколько категорий, а именно на «мягкие» и «жесткие» новости.

1) «Жесткие новости» или «Хард ньюз» - это новости сферы политики, экономики, чрезвычайных происшествий. По-мнению исследователя они должны выпускаться экстренно. Пример таких новостей: «падение самолета ТУ-154», «Российские биологи предупредили об опасной эволюции туберкулезной палочки», «В Новой Москве обнаружили тело». То есть «Мягкие новости» - новости, которые быстро доносятся до аудитории.

2) «Мягкие новости» или «Софт ньюз» - новости, которые отходят на второй план подачи информации. Новости из культурной, образовательной, музыкальной сфер, которые не требуют экстренной публикации и выхода. Примером «Софт Ньюз» можно считать программу «Доброе Утро» на «Первом канале» или «Пятница! News» на телеканале «Пятница».

Также Степанян акцентирует внимание таком формате как «инфортейнтмент», появившегося в конце «девяностых» и начале «нулевых».

В данном контексте формат «инфотейнмент» - ряд развлекательных методов для подачи «Хард ньюз», включая музыкальное оформление, каламбуры, визуальные элементы.

Также С. Степанян выделяет «ситком» отдельным телевизионным форматом. Стоит отметить, что на рынке ситком -- востребованный развлекательный формат, который пришел на телевидение из радиоиндустрии в экваторе двадцатого века.

Ситком имеет уникальную особенность: на протяжении сезона или сезонов не прослеживается единой сюжетной линии. Аудитория может пропустить несколько серий и, вернувшись к просмотру ситуационной комедии, не потеряет нить. Каждая серия -- новая юмористическая и забавная история героев, которые остаются на протяжении всей ситуационной комедии. Каждыя серия -- завершенная история, легко восприминяющаяся.

В «нулевых» на отечественном телевидении прослеживалась востребованность потребителей в ситкомах, поэтому каналы скупали зарубежные форматы и адаптировали их к российской аудитории. Одна из крупнейших отечественных кино-компаний производила и продюсировала такие ситкомы как «Моя прекрасная няня», «Папины дочки», «Кто в доме хозяин» для телеканала СТС, а так же адаптации западных форматов для телеканала ТНТ: «Счастливы вместе», «Универ» и многие другие. Рейтинги таких адаптационных форматов были высоки, но закупщики не всегда попадали в цель.

Адаптация зарубежных форматов все равно оставляет у закупщиков долю риска, так как невозможно полностью предугадать отношение аудитории к продукту. Так запустился ряд ситкомов, которые были отвержены российской аудиторией. Например, люди не восприняли, не задержались и не возвращались от серии к серии таких ситкомов как «Гуманоиды в Королеве» или «Люба, дети и завод».

Однако, вышеперечисленные классификации форматов недостаточные и фрагментированные -- не отображают всего масштаба ТВ-форматов.

Мы предлагаем классифицировать телевизионные форматы на несколько типов.

1) Информационный формат

2) Формат «интертеймент»

3) Смешанные форматы -- категория, которая позволяет доносить серьезную информацию с глубокой смысловой нагрузкой до аудитории, используя методы подачи формата «интертеймент».

Рассмотрим более подробно вид «интертеймент» или «развлекательный телевизионный формат».

Развлекательный формат предполагает удовлетворить такие потребности аудитории как снятие напряжения, устранения негативных эмоций, также интертеймент позволяет уйти от реальности в мир иллюзии и забыть о проблемах.

Формат интертеймент включает в себя все развлекательные элементы и механизмы воздействия (преобладают эмоции), направленные на положительный отклик целевой аудитории.

Исследователь С.Н. Акинфеев включает четыре телевизионных жанров в развлекательный формат.

1) реалити-шоу

2) ток-шоу

3) хроники

4) викторины

5) шоу

После 50-ых годов 20 века появился абсолютно неизведанный жанр в телеиндустрии -- реалити-шоу. Ажиотаж запуска программ данного развлекательного формата, основанного на реальной жизни, за рубежом пришелся на «девяностые». В отечественной сетке вещания можно было наблюдать пик популярности реалити на экваторе «нулевых».

1.10 Определение термина «реалити-шоу»

Определение такого жанра как реалити-шоу -- очень абстрактно и не имеет единого понятия. Многие исследователи и критики классифицируют типы реалити-шоу по-разному, а также анализируют и продолжают изучать данный вид развлекательного, так как он не подразумевает прописанного сценария, а лишь предлагает участникам реалити погрузиться в предложенные авторами обстоятельства -- что вызвало опеределнный резонанс.

«Реалити-телевидение предлагает программы и шоу, которые следят за жизнью - действиями, поступками и общением участников, - напрямую (по правилам без заученных ролей, поз и моделей поведения)».

Документальная съемка героев, их жизни и поведения в конкретных ситуациях, создание для аудитории ощущения при просмотре реалити «здесь и сейчас», демонстрация истинных эмоций участников-обычных людей, не актеров, непрописанный сценарий, - это одни из ключевых критериев определяющее жанр реалити-шоу из развлекательного формата, главная функция которого - рекреативная.

Как и классификация ТВ-форматов, существует типология реалити-шоу. Многие исследователи выделяют несколько видов данного жанра развлекательного телеформата.

Н. Морозов и М. Антоничева определяют его категории:

1) Шоу, снятое «скрытой камерой»;

2) Любительское видео с незапланированными сюжетами;

3) Документальное наблюдение, не нарушающее привычное течение жизни (наблюдение за работой пожарных, полицейских, спасателей);

4) Игровые шоу, в ходе которых люди специально некоторое время находятся в замкнутом пространстве под наблюдением видеокамер;

Реалити-шоу создается на базе разных психологических, эмоциональных и ценностных основаниях.

С. Акинфиев подразделяет классифицирует жанр реалити:

1) Программы, эксплуатирующие человеческие инстинкты и эмоции, построенные по принципу «отношения - конкурс - изгнание». К примерам такого типа реалити можно отнести шоу «Последний герой» (Первый канал), «Дом-2» (ТНТ), «За стеклом» (ТВ-6). Целью является не столько победа участника в конкретном соревновании или в проекте вообще, сколько проверка его умения «выжить», умения выстроить отношения с другими персонажами на протяжении всего цикла передач;

2) Реалити, основанное на самореализации участников, например, «Голод» (ТНТ). Внешняя атрибутика проекта такая же, как в реалити первой группы, вероятность победы героя зависит не только и не столько от его социального чутья, сколько от его умений. Отношения, хотя и являются важной составляющей проекта, уходят на второй план;

3) Проекты, персонажи которых не живут вместе и не изолированы от общества. Суть передачи не в развитии взаимоотношений между ними, а именно в выявлении абсолютного победителя в своей сфере, которым может быть как отдельный человек («Битва экстрасенсов» (ТНТ)), так и команда («Самый сильный человек», «Перехват» (НТВ));

4) Хроники, где камера просто фиксирует происходящее в зависимости от авторского замысла. Здесь нет соперничающих друг с другом участников, а временные и территориальные рамки определяются лишь главным героем, иногда единственным, который в ряде случаев является одновременно и ведущим.

Хроники делятся на три вида:

а) камера следует за звездой шоу-бизнеса, записывая все моменты её жизни («Блондинка в шоколаде» (Муз-ТВ));

б) Камера фиксирует все моменты жизни звезды, пробующей себя в непривычной профессии в течение определённого времени («Звёзды на льду» (Первый канал));

в) Передачи, использующие съёмки скрытой камерой («Розыгрыш» (Первый канал)). С.Н. Акинфиев Развлекательная составляющая современного российского телевидения: дис. ... аспирант кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Выпуск №2. 2008г.

Р. Петренко, экс-директор телеканала СТС и экс-директор телеканала ТНТ считает, что «Любые реалити-шоу всегда рассказывают о выживании». Также Р. Петренко выделяет три типа выживания:

1) Первый -- самый примитивный, -- выживание физическое (например, связанное с добыванием пропитания).

2) Второй -- социальное (например, попытка занять привилегированное место в определенной социальной иерархии, с использованием для этого либо силы, смекалки, психологического воздействия).

3) Третий тип -- биологическое выживание (например, найти себе брачную пару). Реалити-шоу: значимый элемент сегмента URL: ТНТ: реалити- шоу. Энциклопедия частной жизни (дата обращения: 01.04.2017).

С.Н. Акинфьев С.Н. Акинфиев Развлекательная составляющая современного российского телевидения: дис. ... аспирант кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Выпуск №2. 2008г. убежден, что главный элемент телевизионного жанра реалити -- передача документальности и реальности жизни и героев, наблюдение за поведением и жизни героев «здесь и сейчас». Реалити-шоу не подразумевает четко прописанного сценария, команда производственной компании ставит перед участниками предложенные «синтетические» обстоятельства, в которых герои вынуждены существовать. Таким образом камера фиксирует истинные неподдельные эмоции, которые испытывают участники. Обычно формат реалити построен по схеме «отношения-конкурс-изгнание».

К такому типу можно отнести такие шоу как «Холостяк», «ДОМ-2», «За стеклом», «Последний герой», «Пацанки».

Потребителям реалити-шоу интересен не столь финальный момент (обычно победивший получает приз), сколько проявление инстинктов участников в разных ситуациях, их взаимоотношения, умение «выживать» и переступать через себя.

Так же, по мнению Акинфьева, существует вторая группа реалити-шоу, где победа участника зависит в большей степени от его способностей. В качестве примеров такого вида программ можно отнести «Фабрику звезд», «Кандидат» и многие другие.

Необходимо подчеркнуть, что, не наблюдая реалити-шоу регулярно, невозможно отследить трансформацию личности участников, увидеть выражение естественных эмоций, поддерживающих веру в отсутствие жесткого сценария.

Ощущение реальности шоу усиливается, если зритель понимает, что он может прийти на проект, принять в нем участие. Разные проекты обладают различным эффектом реальности. Например, мир поп-музыки, частью которого является «Фабрика звезд», создает значительную дистанцию между зрителями и героями - «звездами». Такие проекты, как «Дом-2» создают больший эффект реальности - новые персонажи приходят каждую неделю, анкету участника можно заполнить на сайте проекта в любой момент и через пару месяцев попасть туда.