Масштабы развития выездного туризма свидетельствуют о его глобальном характере. Исследование динамики туристических потоков также позволяет выделить группу наиболее динамических туристических центров, которые на данный момент не относятся к странам-лидерам мирового туристического рынка, однако демонстрируют высокие темпы прироста туристических потоков и доходов от туризма. К ним можно отнести Мексику, Таиланд, административные единицы Китая - Гонконг и Макао и др. Высокий потенциал для развития выездного туризма обусловлен наличием у данной группы стран отличительных конкурентных преимуществ: уникальные туристические ресурсы, высокая ценовая конкурентоспособность и относительно высокий уровень сервиса для туристов.

Успешное развитие выездного туризма оказывает огромное влияние на такие ключевые секторы экономики, как транспорт, связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и другие, то есть является одним из эффективных направлений структурной перестройки экономики.

Возрастает значение выездного туризма как источника валютных поступлений, обеспечения занятости населения, средства повышения общего уровня развития членов общества, расширения межличностных контактов.

Валютные поступления от «невидимого экспорта», как называют туризм, в настоящее время возрастают намного быстрее, чем общие размеры доходов от мирового экспорта товаров. В международном товарообороте оборот международного туризма уступает лишь обороту торговли нефтью.

В 2011 - 2014 годах количество объектов туристической индустрии (средств размещения, санаторно-курортных и оздоровительных учреждений, объектов торговли и общественного питания придорожного сервиса) увеличилось на 391 единицу (2010 год - 1134, 2014 год - 1525).

Улучшилось состояние гостиничной базы. На рынок гостиничных услуг пришли мировые гостиничные сети. Начата работа по развитию сети кемпингов и стоянок для кемперов. Количество субъектов туристической деятельности по сравнению с 2010 годом увеличилось на 302 субъекта и составило в 2014 году 1254 субъекта. Объем импорта туристических услуг в 2014 году составил 251,3 млн. долларов США при плане 360 млн. долларов США (2010 год - 146,7 млн. долларов США).

Причинами невыполнения показателей стали отсутствие оперативного реагирования субъектов туризма на изменения внутренней и внешней конъюнктуры рынка, снижение темпов роста экономики и курса российского рубля в Российской Федерации как поставщика 70 процентов общего объема экспорта туристических услуг, уменьшение количества транзитных туристов, направляющихся на отдых в Крым и Украину, отказ инвесторов от введения ряда объектов туристической индустрии по причине финансовой несостоятельности (28 объектов), девальвация белорусского рубля, а также отсутствие полного финансирования мероприятий Государственной программы (запланированный объем финансирования на 2011 - 2014 годы - 3 708 970,1 млн. рублей, фактический - 978 144,1 млн. рублей).

Выездной туризм из Республики Беларусь в целом носит преимущественно «пляжный» характер, поэтому львиная доля турпотока приходится на лето и близкие пляжные безвизовые направления, зимой также лидируют безвизовые страны пляжного туризма Aзии. Поэтому с окончанием третьего квартала появляется возможность с большой долей точности спрогнозировать туристические итоги года в сегменте выездного туризма и определить лидирующие направления.

Рынок выездного туризма в Республики Беларусь в 2017 году в целом не смог возвратиться к «докризисным» показателям, он, несомненно, демонстрирует оживление и рост по сравнению с 2015 и 2016 годами. Фактически, из ведущей десятки этого года объемы турпотока 2013 года смогли преодолеть лишь Tурция и Kипр, а также «новые» направления в лице Tуниса и Bьетнама. Oстальные европейские направления все еще не достигли прежних показателей.

Зарубежные речные круизы уверенно становятся популярными среди туристов Республики Беларусь , о чем свидетельствует рост спроса как на наши уже традиционные зимние программы, так и на летние. Eсли в прошлом году «Инфофлот» предлагал европейские программы всего на двух круизных теплоходах, то в этом - уже на шести: Bellejour, Alemannia, Fidelio, Explorer, Serenity, Royal Crown, Danubia.

Cамые популярные направления круизов по зарубежным рекам - это, конечно, Pейн и Дунай. Mаршруты здесь могут быть разные, от классических до уникальных - во время 8-дневного круиза туристы могут посетить до 5 стран и более 10 городов, что физически нереально успеть при самостоятельном путешествии.

В разделе 3.1 рассматриваются существующие в экономическом анализе методы прогнозирования, исследуются специфические характеристики туристских услуг. Для наиболее точного прогноза спроса в туризме предложен метод, базирующийся на регрессионном анализе.

Индивидуализация потребительского спроса, использование как массового - стандартизированного, так и дифференцированного предложения туристских товаров и услуг, концентрация капитала и технологические процессы в индустрии туризма обуславливают необходимость усиления внимания к проблемам маркетинговых исследований, стратегий и планирования.

Обобщения научных разработок в области туризма, опыта и методов работы западных и украинских предприятий позволяет определить характерные черты развития рынка туристских услуг.

На сегодняшний день - это интернационализация, интеграция и регионализация в такой же мере, как и динамичные изменения туристского спроса и предложения.

Спрос в туризме выражается количеством прибывших из страны происхождения туристов в страну назначения или расходами, осуществляемыми в стране пребывания.

В экономическом анализе существует несколько направлений, работа в которых обещает увеличение точности прогнозов, но ни все они могут учитывать специфические характеристики туристских услуг.

Для прогнозирования спроса в туризме целесообразно воспользоваться регрессионной моделью, так как этот метод базируется на вероятностной оценке развития процесса в будущем на основе статистической закономерности, выявленной по данным прошлого периода.

Такой подход позволяет оценить количественные соотношения между прогнозируемыми переменными и теми переменными, которые скорее всего оказывают влияние на эти переменные. Для оценки используются ретроспективные данные.

Стратегия маркетинга направлена также на развитие лояльности клиента. Для улучшения технологии и качества туристических услуг на рынке выездного туризма, а также для получения информации о конкурентах и их новых услугах предполагается участие в различных выставках как национальных, так и зарубежных.

Туристическая отрасль нуждается в конкретизации маркетинговой стратегии, так для фирмы можно выделить следующие основные цели:

1. Обеспечение выживаемости.

2. Максимизация текущей прибыли.

3. Максимальный охват рынка. Добиться ее можно, в частности, установлением различного уровня цен (соответственно, различного уровня качества с услуг), чтобы максимально охватить определенные слои населения (позиционировать услуги на выбранные сегменты рынка). Другой способ - тотальное снижение цен с развернутой рекламной кампанией для приращения доли рынка

Список использованных источников

1. Бессараб, Д. А. География выездного туризма. В 2 частях. Часть 2. География видов туризма / Д.А. Бессараб, Л.В. Штефан. - М.: ТетраСистемс, 2013. - 224 c.

2. Безопасность туризма: учебник / А.Г. Бобкова, С.А. Кудреватых, Е.Л. Писаревский ; под общ. ред. д-ра юрид. наук Е.Л. Писаревского. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 272 с.

3. Боголюбов, В. С. Экономика туризма. Учебник / В.С. Боголюбов, В.П. Орловская. - М.: Академия, 2013. - 192 c.

4. Большаник, П. В. Туристическое страноведение. Учебное пособие / П.В. Большаник. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 244 c.

5. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие / Ю.В. Безрутченко. - М.: Дашков и К, 2013. - 232 c.

6. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие / Ю.В. Безрутченко. - М.: Дашков и К, 2016. - 232 c.

7. Батенева, Т. В Россию за зубами: [иностранцы стали чаще приезжать к нам на лечение] / Т. Батенева // Рос. газета. - 2016. - 21 марта. - С. 12. https://rg.ru/2016/03/21/inostrancy-stalichashche-priezzhat-v-rossiiu-na lechenie.html

8. Брашнов, Д.Г. Гостиничный сервис и туризм: Учебное пособие / Д.Г. Брашнов. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2012. - 224 c.

9. Бородин, В.В. Экономика туризма: Учебное пособие / В.В. Бородин. - М.: Форум, 2011. - 240 c.

10. Велединский, В. Г. Сервисная деятельность: учебник по направлению подготовки спец. высш. проф. обр. и сред. проф. обр. / В. Г. Велединский. - 2-е изд., стер. - М.: КноРус, 2013. - 174 с.: ил. - (Бака- лавриат). - Библиогр

11. География туризма: учебник / В.И. Кружалин, Н.С. Мироненко, Н.В. Зигерн-Корн, Н.В. Шабалина. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014

12. Гворыс, В. Об организации безопасного туризма на транспорте / В. Гворыс, Б. Скибин- ски // ОБЖ. - 2015. - № 7. - С. 49 - 51.

13. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие / А.П. Дурович. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 320 c.

14. Дмитриев, М.Н. Экономика туристического рынка.: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям сервиса и туризма / М.Н. Дмитриев, М.Н. Забаева, Е.Н. Малыгина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 311 c.

15. Гущина, И.А. Документационное обеспечение управления в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие / И.А. Гущина. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.

16. Дьяченко, М. Все не исключено: [cтрахование выезжающих за рубеж россиян - необходимая мера: о страховых случаях, о видах страхования, о тонкостях страхования, о правах российских туристов] // Огонек. - 2013. - № 29. - С. 50 - 51.

17. Дмитриев, М.Н. Экономика туристического рынка.: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям сервиса и туризма / М.Н. Дмитриев, М.Н. Забаева, Е.Н. Малыгина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 311 c.

18. Ехина, М. А. Бронирование гостиничных услуг. Учебник / М.А. Ехина. - М.: Academia, 2016. - 240 c.

19. Зайцева, Н.А. Менеджмент в сервисе и туризме: Учебное пособие / Н.А. Зайцева. - М.: Форум, 2012. - 368 c.

20. Захарова, Е. «Турист стремился составить знакомство с «духовной физиономией» посещаемых мест: [русские туристы рубежа XIX - XX веков в восприятии современников] / Е. Захарова // Родина. - 2015. - № 11. - С. 101 - 104.

21. Здоров, А.Б. Экономика туризма / А.Б. Здоров. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 272 c.

22. Зыкова, Т. Кругосветка в один клик: [туристические агентства будут продавать путеше- ствия в виртуальную реальность] / Т. Зыкова // Рос. газета. - 2017. - 31 янв. - С. 3. https://rg.ru/2017/01/30/turagentstva-budut-prodavat-puteshestviia-v-virtualnuiu-realnost.html

23. Информационное обеспечение туризма: учебник / Н.С. Морозова, Н.А. Морозов, А.Д. Чудновский, М.А. Жукова, Л.А. Родигин. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 288 с.

24. История туризма: учебник /коллектив авторов ; отв. ред. и сост. Ю.С. Путрик. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 256 с.

25. Косолапов, А. Б. Технология и организация туроператорской и турагентской деятельности. Учебное пособие / А.Б. Косолапов. - М.: КноРус, 2015. - 296 c.

26. Кужель, Ю. Л. Страноведение - ОАЭ, Япония, Китай. Учебное пособие / Ю.Л. Кужель, А.О. Яворская, Т.Т. Христов. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2014. - 262 c.

27. Крылов, Э.И. Экономика туризма: Учебник / Э.И. Крылов. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 272 c.

28. Кудрявцева, Е. За всеми пересадками: [медицинский туризм, одна из самых перспектив- ных отраслей] / Е. Кудрявцева // Огонек. - 2015. - № 49

29. Латухина, К. Пляж без границ: [отдыхать в России должно быть комфортно, интересно и выгодно] / К. Латухина // Рос. газета. - 2015. - 17 авг. - С. 2. https://rg.ru/2015/08/17/putinsite.html 181. Мельников, С. Отдых на нарах: [в здании Тобольского централа - тюремного замка от- крывают хостел для туристов] / С. Мельников // Огонек. - 2014. - № 47. - С. 6.

30. Маркетинг туризма: учебное пособие / И.В. Гончарова, Т.П. Розанова, М.А. Морозов, Н.С. Морозова. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 224 с

31. Менеджмент туризма: учебник / А.Д. Чудновский, Н.В. Королев, Е.А. Гаврилова, М.А. Жукова, Н.А. Зайцева. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 576 с.

32. Можаева, Н. Г. Организация туристической индустрии и география туризма. Учебник / Н.Г. Можаева, Г.В. Рыбачек. - Москва: ИЛ, 2014. - 336 c.

33. Мухатаев, А. 10 туристических рисков: [основные случаи выплат компенсаций туристам на необычных примерах] / А. Мухатаев // Огонек. - 2013. - № 29. - С. 52.

34. Новикова, И. А. Париж - не Марс, он рядом, он для нас: [интервью директора турфирмы "Таис-Тур" в городе Шахты в связи 10-летним юбилеем] // Шахтинские известия. - 2013. - 18 сент. - С. 8.

35. Овчаров, А.О. Экономика туризма: Учебное пособие / А.О. Овчаров. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 253 c.

36. Основы туризма: учебник / коллектив авторов ; под ред. Е.Л. Писаревского. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 384 с.

37. Перова, Т. Скорая помощь туристам: [турист, находящийся в стране временного пребывания может рассчитывать на оказание безвозмездной экстренной помощи со стороны объединения туроператоров] / Т. Петрова // Соц. защита. - 2013. - № 5. - С. 152 - 154.

38. Смирнов, А. Н. Профессиональные стандарты: новые подходы к оценке специалистов: [профессиональные стандарты для специалистов области культуры, искусства и туризма] / А. Н. Смирнов // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2014. - № 1. - С. 5 - 10.

39. Статистика туризма: учебник / коллектив авторов; под ред. А.Ю. Александровой. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 464 с.

40. Скобкин, С.С. Экономика предприятия в индустрии гостеприимства и туризма (ИГиТ): Учебное пособие / С.С. Скобкин. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2011. - 431 c.

41. Степанова, С.А. Экономика предприятия туризма: Учебник / С.А. Степанова, А.В. Крыга. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 346 c.

42. Скобкин, С.С. Практика сервиса в индустрии гостеприимства и туризма: Учебное пособие / С.С. Скобкин. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 496 c.

43. Тарасенок, А.И. Геоэкономика туризма: Учебное пособие / А.И. Тарасенок.. - М.: ИНФРА-М, Нов. знание, 2011. - 272 c.

44. Черевичко, Т.В. Экономика туризма: Учебное пособие / Т.В. Черевичко. - М.: Дашков и К, 2016. - 262 c.

45. Черевичко, Т.В. Экономика туризма: Учебное пособие. 2-е изд. / Т.В. Черевичко. - М.: Дашков и К, 2016. - 262 c.

46. Чудновский, А.Д. Управление индустрией туризма. Учебное пособие (Изд.:4) / А.Д. Чудновский, М.А. Жукова. - Москва: Наука, 2016. - 208 c.

47. Управление потребительскими предпочтениями в сфере отечественного туризма и гостеприимства и основные направления реализации туристического продукта: учебное пособие / А.Д. Чудновский, М.А. Жукова. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 304 с.

48. Узбекова, А. Лучше уж вы к нам: [у России появятся представительства по туризму за рубежом] / А. Узбекова // Рос. газета. - 2014. - 20 июня. - С. 4.

49. Узбекова, А. Куда податься нашему туристу?: [может ли Россия предложить уникальную систему включающую отдых и лечение на лучших курортах по доступной цене?] / А. Узбекова // Рос. газета. - 2014. - 22 авг. - С. 6. https://rg.ru/2014/08/22/pugiev.html

50. Узбекова, А. По серебряному ожерелью: [летом россиян зовут отдыхать на север] / А. Узбекова // Рос. газета. - 2016. - 21 апр. - С. 6. https://rg.ru/2016/04/20/est-li-u-severnogoturizma-perspektivy-v-rossii.html

51. Экономика туризма: учебник / М.А. Морозов, Н.С. Морозова, Г.А. Карпова, Л.В. Хорева. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 320 с.

52. Электронный ресурс Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. - Минск, 2018. - Режим доступа: http://www.pravo.by. - Дата доступа: 04.04.2018.

Размещено на Allbest.ru