Министерство образования и науки Украины

Приазовский Государственный Технический Университет

Кафедра экономической теории

Курсовая работа

по микроэкономике

тема №11

«Спрос и предложение»

Выполнила: студент

гр. БД-07 Дольме В.В.

Научный руководитель:

доцент, доктор наук

государственного управления

Белая С.А.

Мариуполь, 2008

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Спрос и предложение

1.1 Спрос и закон спроса

1.2 Изменение спроса и изменение величины спроса. Модели спроса.

ГЛАВА 2. Предложение в условиях рынка

1. Сущность, условия и функции предложения

2. Изменения предложения и изменение величины предложения

ГЛАВА 3. Рыночная модель спроса и предложения

1. Взаимодействие спроса и предложения в рыночной модели экономики

2. Цена рыночного равновесия, дефицит и избыток рынка

3. Эластичность спроса и предложения в рыночной модели

ЗАКЛЮЧЕНИИЕ

СИПСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

В данной курсовой работе рассматривается тема «Спрос и предложение». Именно тема спроса и предложения наиболее актуальна сегодня. Необходимо отметить, что своими истоками она уходит в далекое прошлое. В процессе развития она претерпела определенные изменения, которые благоприятно сказались на взаимодействии с другими теоретическими концепциями стоимости и цены.

В связи с этим, прежде всего, необходимо отметить, что первоначально предпринимались попытки обосновать положение, согласно которому цена предопределяется исключительно соотношением спроса и предложения. Однако при таком подходе можно понять лишь зависимость изменения цен под влиянием спроса и предложения. Но остается открытым вопрос о субстанции цены при равенстве проса и предложения. Кроме того, спрос и предложение зависят от величины установившихся рыночных цен. Чем выше цены, тем меньше спрос и больше предложение, чем ниже цены - тем больше спрос и меньше предложение. Поэтому на данном уровне обобщения возникает заколдованный круг, где причина и следствие меняются местами: спрос и предложение формируют цену, в то же время цена определяет соотношение между спросом и предложением. Следовательно, цена выступает составляющей и спроса и предложения.

В дальнейшем спрос и предложение стали рассматриваться в единстве с полезностью (предельной полезностью) и издержками производства. В результате спрос получил существенное теоретическое подкрепление для обоснования цен спроса на основе учета полезности благ, а предложение получило теоретическое обоснование цен предложения в форме издержек производства.

Что касается трудовой теории стоимости, то в ее рамках спрос и предложение выступают важнейшим инструментом выявления общественной значимости, ценности осуществленных затрат труда на производство тех или иных благ. Как мы уже знаем, именно через спрос и предложение проявляется социальное содержание абстрактного труда. При этом закон стоимости выполняет функцию регулятора общественного производства исключительно через спрос и предложение.

ГЛАВА 1. Спрос и предложение

1.1 Спрос и закон спроса

Рыночная экономика - это бесконечное взаимодействие разнообразных выражений спроса и предложения. Разработка научной модели такого взаимодействия составила эпоху в истории экономической науки. И хотя простой модели спроса и предложения уже более двухсот лет, именно с нее начинается теоретическое знакомство с современной рыночной экономикой.

Спрос и предложение - начало образующие элементы рынка. А поскольку в рыночной экономике любой процесс является «рыночным», любая сфера выступает своеобразным «рынком», то все сферы могут быть представлены в виде взаимодействия спроса и предложения.

Спрос - это не просто потребность в том или ином товаре, а потребность, обеспеченная деньгами, позволяющими купить желаемый товар. В экономической теории под спросом всегда имеют в виду «платежеспособный» спрос. Чем же определяется величина спроса (размер возможной купли)?

Если какая-либо потребность может быть удовлетворена только через куплю соответствующего товара, то его цена влияет и на выбор приобретаемых товаров, и на величину их приобретения.

Пример: пусть к продаже предложено шесть единиц товара. Предположим, что и платежеспособный спрос также равен шести денежным единицам. Можно ли сказать, что величина предложения и величина купли совпадут? Нет, потому что все зависит от уровня цены.

Интуитивное представление о «спросе» имеют все: спрос - это потребность в определенных благах. В экономической же теории обычно подразумевают платежеспособный спрос - такую потребность в товарах, которая равна величине платежных денежных средств у покупателей.

Однако подобное понимание фиксирует только видимую часть того, что экономисты понимают под спросом. В строго экономическом значении спрос характеризует зависимость между возможной величиной покупки товаров и величиной затрат на такую покупку. Эту зависимость можно представить в виде формулы:

Возможная величина покупки товаров

Спрос = Величина затрат на их потребление

Для отечественной экономической теории и практики это новая формула эффективности экономики, ибо раньше, в условиях отсутствия рынка, ее представляли иначе:

Экономическая количество произведенных продуктов

Эффективность= величина затрат на их производство

Но ведь это формула эффективности экономики с позиций производителя. В ней полностью игнорируется потребитель, так как измерение эффективности замкнуто рамками самого производителя. А ведь затраты на приобретение, т.е. затраты покупателя, и количественно, и качественно отличны от затрат производителя.

Не секрет, что советская экономика ориентировалась именно на производителя, а не на потребителя, создав невиданную в истории «затратную» экономику. Поэтому и отечественная политэкономия, признавшая на словах четырехфазную структуру экономики

(«производство»«распределение» «обмен»«потребление»),

фактически ограничивалась анализом сугубо производственных процессов, не произнося ни звука об обмене и тем более о потреблении. Между тем общая формула экономической эффективности (отношение «результата» к «затратам») изменяется в зависимости от сферы экономики:

Между этими формулами есть общее: эффективность и производства, и потребления тем выше, чем меньше «знаменатель».

Рост эффективности экономики должен характеризоваться тенденцией к совпадению количества произведенных продуктов с количеством приобретаемых товаров, а величины затрат на производство продуктов - с величиной затрат на приобретение товаров. Несомненно, речь идет только о «тенденции» общеэкономического характера. И действительно, каждая новая ступень общественного производства означает все большее совпадение величин «Числителей» (и «знаменателей») этих двух формул. Но на практике количество произведенных продуктов всегда будет превышать количество приобретаемых товаров, поскольку всякий товар есть произведенный продукт, но не всякий произведенный продукт становится товаром. По этой же причине и величина затрат на производство продуктов всегда будет превышать величину затрат на приобретение товаров.

Важно осознать, что все рассматриваемые категории - и эффективность, и спрос - суть зависимости, связи, отношения, а не некие изолированные, самостоятельные величины. Это-то и позволяет экономической науке широко использовать математический аппарат.

Теперь, когда мы выяснили, что спрос - это зависимость, которая выражает эффективность рыночного потребления покупателей, мы можем вплотную заняться законом спроса.

Если цена товарной единицы будет равна шести денежным единицам, то покупатели смогут приобрести только одну единицу товара (при цене в три, две и одну денежные единицы будет соответственно куплено две, три и шесть товарных единиц).

Рис.1 Закон спроса

Изобразим нашу зависимость в виде графика (рис.2), по вертикальной оси которого отложим уровни цены (обозначив ее буквой «P»), а по горизонтальной - количество товара (обозначив его буквой «Q»).

Из графика видно, что между ценой и количеством покупок товара существует обратная (или отрицательная) зависимость.

Это и есть закон спроса. Сущность закона спроса можно изложить так: чем ниже цена товара, тем большее количество его будет куплено (и наоборот). Кривая на графике действительно выражает обратную зависимость величины спроса от уровня цены.

Для понимания закона спроса очень важно зависимость «чего» то «чего» следует иметь в виду: цены от спроса или спроса от цены. Закон спроса - это такая модель экономики, в которой спрос определяется ценой, и только ценой. Закон спроса - это зависимость спроса от уровня цены, влияние цены на величину спроса.

В современных условиях действие закона спроса испытывает сильное влияние инфляции. Сейчас мы не будем специально останавливаться на природе, причинах и последствиях инфляции. Мы затронем инфляцию лишь в той мере, в какой это избавит нас от недоразумений при анализе закона спроса.

Инфляция - это обесценивание денег, падение покупательной способности денежной единицы. Если - в силу ряда причин - на то же самое количество товаров выпущено вдвое больше, чем прежде, денежных знаков, то понятно, что теперь на единицу товара приходится две денежные единицы. А это значит, что теперь каждая денежная единица обладает половиной, нежели прежде, покупательной способностью. В итоге за единицу товара приходится платить две денежные единицы. А раз мы «нормальной» ценой товара считаем ту сумму денег, которую обычно платим, то вдвое большее число денежных единиц нами воспринимается за удвоение цены. На самом же деле происходит удвоение наших расходов (если доходы не изменились), сама же цена товара не изменилась, так как теперь две денежные единицы стоят столько же, сколько ранее одна.

Понимание того, что инфляция означает лишь видимость роста денежной цены товара, объясняет нам кажущееся нарушение закона спроса. В самом деле, вроде бы произошел рост цены товара, а величина спроса не отреагировала на это понижением. Почему? Потому, что произошел лжерост и спрос не отреагировал на него не вопреки, а в соответствии с законом спроса: не изменившейся величине цены соответствует не изменившаяся величина спроса. Последняя может отражать только изменение величины доходов в условиях инфляции, однако в рамках нашей зависимости - между ценой и величиной спроса - инфляция не влияет на закон спроса.

Тем не менее, возникает ряд сложных проблем, незнание которых может затруднить анализ спроса:

1. Инфляция, как падение покупательной способности денежной единицы, означает рост всех денежных цен всех товаров. Но рыночная экономика и сама по себе, независимо от инфляции, предполагает постоянное движение цен под воздействием множества факторов (от «чисто» производственных до моды). В такой ситуации и возникает проблема: как отличить, является ли рост цены на данный товар «инфляционным» или тем «рыночным» ростом цены, который должен вызвать изменение величины спроса? Переплетение этих двух видов роста цены - «инфляционного» и «рыночного» - осложняет действие закона спроса. К тому же они часто влияют в противоположных направлениях: инфляция вынуждает к повышению денежной цены товара, а технический прогресс и рыночная конъюнктура - к ее снижению.

2. Не менее сложная проблема возникает и перед покупателем (и предметов потребления, и средств производства, и ценных бумаг, и капитала). Его выигрыш зависит от правильной оценки соотношения между выгодой и затратами при приобретении товара. Однако именно это соотношение и искажается инфляцией. Учет ее масштабов - обязательное правило для любого покупателя и тем более для инвестора, если он не хочет обнаружить, что сегодняшние затраты многократно превысили ожидавшуюся выгоду.

3. Наконец, дело окончательно запутывается тем, что, с одной стороны, инфляция действительно охватывает всю экономику и тем «провоцирует» рост цен на все товары. Но, с другой стороны (и в этом источник проблем, порождаемых инфляцией) - этот же инфляционный рост цен происходит неравномерно, т.е. на разные товары цены растут неодинаковыми темпами. То же самое свойственно и инфляционному росту денежных доходов потребителей он так же происходит неравномерно.

Следовательно, надо различать зависимость величины спроса от рыночного движения цен («закон спроса») и влияние на динамику величины спроса инфляционного роста цен и доходов. Этого добиваются, в частности, пересчетом инфляционных цен и доходов в «прежние», делая расчеты по так называемым «неизменным» ценам.

Спрос на определенный товар или услугу отражает необходимость для потребителя именно этого товара и влияние его цены на возможность удовлетворения потребности в нем. Спрос выражает зависимость между количеством товара, какую потребитель хочет приобрести за определенный период, и ценой этого товара.

Спрос и потребности существенно различаются между собой. Так, раньше мы выяснили, что потребность - это ощущение необходимости в благах, товарах или услугах. В отличие от нее спрос характеризуется возможностью потребителя купить конкретный товар по доступной цене. Экономисты различают спрос как обеспеченное деньгами желание купить определенное количество данного товара по данным ценам и объем спроса, т.е. которое количество товара, которое потребитель хотел бы купить на протяжении определенного периода по конкретной цене.

Показателем спроса является количество проданного. Поскольку товар не бесплатный, то у потребителя всегда есть выбор относительно товара, который удовлетворит его потребность.

Многочисленные факты свидетельствуют: чем выше цена товара, тем, как правило, его меньше покупают. И на оборот, чем ниже цена, тем больше товара покупают.

Изучение спроса хорошо иллюстрирует математическая модель. Пример такой модели показан на графике (рис.2), построенном по данным табл.1.

Рис.2 Кривая спроса (D)

В соответствии с общепринятыми обозначениями на графике цена (P) всегда размещается по оси Y, а объем спроса (Q) - по оси X. Кривая спроса обозначается буквой D и показывает, как изменяется количество купленного товара (рис.2).

Мы видим, что с увеличением цены (при прочих равных условиях) объем спроса уменьшается, и наоборот. Отдельные точки на кривой спроса (D) - Это разные значения объема спроса.

Следовательно, закон спроса означает: чем больше цена товара, тем меньше спрос на него, при снижении цены спрос увеличивается.

Спрос зависит не только от ценовых факторов. Существуют так называемые неценовые условия, которые существенным образом влияют на желание потребителей купить товар.

1.2 Изменение спроса и изменение величины спроса. Модели спроса

Необходимо отличать спрос от величины спроса. Предположим, что под воздействием тех или иных факторов (увеличение доходов, ажиотаж, стабилизация или дестабилизация социально-экономической ситуации) происходят изменения на стороне спроса. Допустим, люди стремятся закупить определенный товар впрок. Рынок начинает испытывать давление со стороны покупателей, со стороны спроса. А как мы уже знаем, кривая спроса должна будет переместиться на плоскости вверх и вправо, тем самым, описывая изменившееся состояние спроса. В нашем случае изменение спроса вызовет одновременно и повышение цен, и возрастание величины спроса. В принципе может возникнуть и противоположная ситуация: под влиянием сокращения спроса произойдет падение и цен, и величины спроса. Обращаясь к графику, можно увидеть два верных признака, которые указывают на то, происходит или не происходит изменение спроса. Если кривая спроса остается в своем прежнем состоянии, то любые количественные изменения в приобретении того или иного блага будут свидетельствовать об изменении только величин спроса. Любое смещение кривой спроса на плоскости свидетельствует об изменении ситуации на рынке со стороны спроса, которое может привести либо к сохранению прежней величины спроса, либо к его увеличению, либо к уменьшению.

Платежеспособный спрос - это не просто возможная величина приобретения товаров, а зависимость между изменением цены и реагирующем на такое изменение объемом покупок. Иными словами, когда мы говорим «спрос», то имеем в виду весь ряд устойчивых зависимостей, в котором каждой определенной цене на данный товар соответствует обусловленная ею возможная величина его покупки. Вот этот взаимосвязанный ряд цен и соответствующих объемов покупок и есть сам спрос, а каждый объем покупки - величина спроса.

Для того чтобы яснее стало различие между изменением «самого» спроса и изменением «величины» спроса, построим график, по вертикальной оси которого отметим различные цены на определенный товар, а по горизонтальной - то количество товара, которое может быть куплено при той или иной цене (рис.3.).

Как бы ни изменялась изображенная нами зависимость между конкретной ценой и соответствующим объемом покупок, сам спрос остается неизменным - это вся кривая спроса, каждая точка на которой и есть величина спроса, т.е. фиксированный определенной ценой размер покупок. Величина спроса может подниматься, может опускаться, однако эти изменения заданы конкретными ценами: каждому данному уровню цены в рамках данного спроса всегда соответствует определенная величина спроса.

Рис.3 Динамика «величины спроса» и «самого спроса»

Может показаться, что величина спроса обречена метаться «вверх - вниз», соответствуя определяющему ее уровню цены. Такое изменение величины проса часто принимают за изменение самого спроса. Но тогда кривая спроса превращается в «замкнутый круг», ибо в ее рамках каждая величина спроса только пассивно отражает изменения в цене (в установленной пропорции).

Если бы связь между ценой и объемом покупок данного товара была бы единственной в рыночной экономике, изолированной от других процессов купли-продажи, то спрос действительно был бы неизменным. Но ведь каждый спрос - одна из бесчисленных ниточек в огромном клубке подобного рода зависимостей, которые влияют друг на друга и все вместе испытывают воздействие бесчисленного множества экономических, около экономических и внеэкономических факторов (из числа экономических факторов отметим такие, как - динамика доходов потребителей; количество, качество и цена товаров-заменителей; налоговая политика). При определенной ситуации их воздействие может привести к изменению самого спроса: он может возрасти, либо упасть.

Что же свидетельствует об изменении «самого спроса»? Нарушение установившихся пропорций обратной зависимости между изменением цены и изменением объема покупок. Иначе говоря, об изменении спроса можно говорить тогда, когда величина спроса приобретает самостоятельное движение и изменяется независимо от изменения цены, не реагирует на динамику цены.

Если обратиться к графику (см. рис.3), то изменение самого спроса выражается в перемещении координатного положения кривой спроса, в неуправляемости величины спроса уровнем цены. Однако через определенный промежуток времени, необходимый для стабилизации, величина спроса входит в новую количественную зависимость от новой цены и, изменяясь - в рамках этой новой зависимости - от ее колебания, формирует новую кривую, выражающую новое состояние спроса.

Таким образом, в рамках установившегося спроса величина спроса связана с ценой обратной зависимостью. Изменение спроса нарушает эту связь: величина спроса временно не реагирует на динамику цены. Но и при установлении нового спроса, и в период такого установления сама величина по-прежнему будет находиться в обратном отношении к уровню цены (при прочих равных условиях).

Действительно ли обратная зависимость величины спроса от уровня цен имеет характер закона? Разве не встречаются противоречащие этому факты?

Конечно, встречаются, но их объяснение так же укладывается в рамки закона спроса. А это значит, что зависимость величины спроса от динамики цены действительно есть экономический закон.

К «исключениям» относятся случаи, когда:

· Повышение цены сопровождается повышением величины спроса;

· Понижение цены сопровождается понижением величины спроса;

· Наблюдается постоянно высокий спрос на традиционно дорогостоящие товары;

· Происходит покупка из однородных товаров самого дорогого.

Нам предстоит объяснить названные случаи логикой закона спроса. Сложность в том, что необходимо найти объяснение в рамках заданных условий - изменения уровня цены и реагирующего на это изменение величины спроса, - не прибегая к факторам, лежащим за пределами данной зависимости (например, к конкуренции, монополии, субститутам и т.д.).

Первая ситуация лишь внешне противоречит закону спроса. Дело в том, что повышение цены показывает наметившуюся тенденцию изменения цены на данный товар в обозримый период. Между тем пугливое сознание потребителей уже продлило эту тенденцию ожиданием еще большего роста цены (рис.4). Видя такую тенденцию, покупателю нетрудно сообразить, что большие затраты сегодня, даже по возросшей цене, обернутся очевидной выгодой завтра - экономией на не покупке по еще большей цене.

Рис.4 Первое «исключение» закона спроса

ОАСЕ - объем спроса до роста цены.

ОА₁Е₁D - объем спроса при росте цены.

DBEC - объем спроса, теряемый при росте цены.

DE₁E₂C - объем «панического» спроса.

Следовательно, причиной повышенных закупок является предположение, что при такой тенденции следует ожидать еще большего роста цены на данный товар. Потратить больше сегодня, чтобы многократно сэкономить завтра, - вот смысл первого «исключения», и он полностью укладывается в механизм действия закона спроса.

Таким образом, рост величины закупок при росте цены на данный товар отражает ожидание покупателей еще большего роста цены. Понятно, что здесь покупатель рискует, ибо его ожидания могут и не оправдаться, однако продавцу выгодно поддерживать эти опасения путем распространения слухов, намеков и т.п.

Посмотрим на рис.4: при цене Е объем спроса на товар составил площадь ОАЕС. Цена выросла до Е₁ и - согласно закону спроса - теперь объем спроса должен составить ОА₁Е₁D. Но если покупатели решили «запастись» этим товаром сегодня, чтобы не платить дороже завтра, то они не уменьшат объема купли, и тогда общий объем спроса составит ОА₁Е₂С. В этом объеме мы можем увидеть ту часть, которая порождена ожиданием дальнейшего роста цены, желанием сэкономить, обыкновенной паникой. Это площадь DЕ₁Е₂С. Такова в данном случае стоимость паники среди покупателей.

Отсюда мы должны сделать важный вывод о том, что на динамику величины спроса влияет не только реальное, но и ожидаемое покупателем движение цены. А это значит, что социально-психологический фактор становится экономическим фактором.

Если нас чему-то научил предыдущий случай, то нам теперь не трудно понять, почему и снижение цены может вызвать не повышение величины спроса (как того, казалось бы, требует закон спроса). А напротив - стимулировать его падение.

Вновь обозначился вектор движения цены, но на этот раз «вниз», и потому глупо покупать сегодня то, что завтра, может быть, будет стоить еще дешевле. Вновь в движение величины спроса вмешивается фактор ожидаемой цены. Укладывается ли такое поведение потребителя в логику закона спроса? Безусловно, поскольку чем ниже цены, тем выше величина спроса, - но завтра, коль скоро обозначилась тенденция к снижению цены (между прочим, здесь можно также вычислить элемент «уверенности» покупателей в тенденции снижения цен).

Рассмотрим третье «исключение» - устойчивый спрос на традиционно дорогие товары. Тут вроде бы закон спроса ни при чем. На самом же деле перед нами разновидность первого случая. Дело в том, что эти товары именно потому и покупаются, что они устойчиво дорогие, и выгода, которую получает покупатель, состоит в надежном помещении денежных сбережений. Такова, например, покупка золота, драгоценностей, мехов, земли, домов, картин, изделий прикладного искусства. Поскольку перечисленные товары устойчиво дорогие, т.е. их цена имеет тенденцию к возрастанию, то такая покупка означает надежду выгадать на завтрашних ценах на данные вопросы. И это же соответствует логике закона спроса.

Наконец, есть странные покупатели, сознательно отдающие предпочтение товарам по наибольшей цене. Объяснение ориентации на высокие цены следует искать вне закона спроса. Здесь могут быть два мотива.

Первый - это высокая общественная престижность самого акта покупки чрезмерно дорогого товара («никто не может, а я могу»). Обычно это - привилегия состоятельных граждан и особенно тех, кто недавно примкнул к ним. «Пустить пыль в глаза», нестерпимое желание показать свою состоятельность, - таков мотив подобного поведения, ибо покупается не товар по очень высокой цене, а общественное уважение. Разумеется, это единичные своего рода «показательные» покупки (кажущийся нерасчетливым при покупке непомерно роскошной вещи нувориш расчетлив до копейки при приобретении станков, акций и т.д.).

Второй мотив более прозаичен и известен по выражению: «Я не на столько богат, чтобы покупать дешевые вещи». Здесь решающую роль играет ожидание, что хотя бы высокая цена гарантирует качество товара. Как правило, на это идут покупатели. Не обладающие соответствующими знаниями или информацией.

Теперь нам предстоит осознать, что денежная цена товара не является единственным фактором, влияющим на изменение величины спроса. И это потому, что денежная цена товара не отражает все затраты покупателя на данный товар. Это не видно на графике, но хорошо видно каждому покупателю и тем более должно быть известно каждому изучающему микроэкономику.

Возьмем, например, классический пример - «бутылочное» и «пакетное» молоко. При различной цене на них начинает работать новый фактор: учет покупателем дополнительных затрат (возня с бутылками) и дополнительных выгод (частичная экономия за счет возврата залоговой стоимости). Будет ли тогда разница в денежной цене единственным ориентиром для покупателя? Или во внимание будет принята вся совокупность затрат? Хлопоты со сдачей бутылок могут перевесить выгоду от дешевизны бутылочного молока.

Итак, если судить по соотношению только денежных цен, то покупатель более дорогого пакетного молока поступает вроде бы вопреки закону спроса, однако если учесть всю совокупность затрат, то в соответствии с ним относительная дешевизна бутылочного молока оказывается подчас дороже, чем более высокая цена пакетного молока.

Таким образом, величина спроса формируется с учетом всей совокупности затрат, а не только денежных. Если же дополнительные затраты сведены к минимуму, то только тогда на первый план выступает выгода от разницы цен товаров-заменителей.

Структура полной цены (денежные и дополнительные затраты) может характеризоваться тремя вариантами: денежные затраты могут быть больше, меньше или равны дополнительным затратам.

При различии между полными ценами - приоритет за меньшими, но при их равенстве главным фактором выступает уже соотношение денежных и дополнительных затрат. Если же наблюдается и «структурное» равенство, то тогда величина спроса определяется неценовыми факторами. Так, радиолюбитель отдаст предпочтение «некондиции», но основная масса покупателей состоит все же не из радиолюбителей.

Следовательно, денежная цена товара - лишь видимая часть всех затрат, однако покупателю хорошо видна и «невидимая» часть. Поэтому структура полной цены выступает особым фактором величины спроса: чем больше дополнительных затрат на данный товар, тем меньше - при прочих равных условиях - величина спроса. Бизнесмен должен учитывать величину совокупных затрат как определяющего фактора поведения потребителей и стремиться к минимизации дополнительных затрат, вынося на продажу максимально готовую к потреблению продукцию. Более того, сведение к минимуму дополнительных затрат позволяет даже повысить продажную цену товара, так как потребитель учтет предоставляемую продавцом выгоду: пусть денежная цена товара и повысилась, но благодаря этому уменьшились и дополнительные затраты.

Мы в очередной раз убеждаемся в правоте закона спроса, рассмотрев очередной случай его «нарушения». Но теперь мы можем уточнить его формулировку: закона спроса характеризует обратную зависимость величины спроса от уровня совокупной (полной) цены. И хотя на графиках мы будем по-прежнему оперировать денежной ценой, знание важности дополнительных затрат помешает нам обвинять потребителей в «неэкономическом» поведении. Рост дополнительных затрат - даже при неизменных ценах - может снизить величину спроса.

Ответная реакция величины спроса на изменение цены является временным процессом. Это значит, что между изменением цены и масштабом реакции на него величины спроса существует прямая зависимость во времени: чем продолжительнее временной период, тем сильнее изменяется величина спроса под влиянием новой цены. При этом временной период адаптации величины спроса к изменившейся цене прямо отражает убежденность покупателей в степени необратимости новой цены (чем выше такая убежденность, тем меньше времени требуется на реакцию потребителя).

Однако ответ покупателя на повышение цены ограничен единственно доступным ему средством - уменьшением величины спроса. И хотя минимальные альтернативы у потребителя имеются (самому шить, сделать ремонт квартиры и т.д.), все же в подавляющем большинстве случаев он зависит от производителей. А тем необходимо время, чтобы придумать более дешевые субституты, произвести их в массовом объеме и привлечь покупателей. И чем выше скачок цены, тем больше времени требует цепочка «возросшая цена>(производитель>дешевый субститут)>уменьшение величины спроса».

Так что, отреагировав на рост цены протестующим снижением величины спроса, потребители остаются во власти производителей, ожидая от них помощи в виде производства субститутов. Только в последнем случае возможно масштабное изменение величины спроса, адекватное росту цены.

Учет времени в действии закона спроса помогает понять, почему на начальном этапе рост цены может не снижать величину спроса: потребителю просто некуда деться. Но сели взять максимально продолжительный временной интервал, то мы убедимся в том, что подорожание любого товара рано или поздно будет отомщено - в соответствии с законом спроса - уменьшением величины спроса (или - что невыносимо для продавца - падением уже самого спроса!).

Для анализа состояния рынка того или иного товара немаловажное значение имеет знание реакции спроса на повышение или понижение цены. Причем в данном случае речь идет не просто об общем принципе взаимодействия спроса и цены (это мы уже знаем), а о количественном измерении чувствительности спроса к изменению цен. Таким показателем является эластичность спро-са по цене, показывающая, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1% и при неизменности прочих факторов, влияющих на объем спроса. Данный показатель для краткости довольно часто называют просто эластичностью спроса. Но при этом все сознают, что имеется в виду реакция спроса на изменение цен.

В общем виде данный показатель можно выразить следую-щей формулой:

,

где: Э_с -- эластичность спроса по цене;

ДQ' -- процентное изменение объема спроса;

ДЦ -- процентное изменение цены.

Для определения соответственно числителя и знаменателя вышеуказанной формулы следует воспользоваться следующими формулами их вычисления:

; ,

где: Q₆ -- первоначальный или базовый объем спроса;

q_h -- новый объем спроса;

Ц_б -- первоначальная или базовая цена;

Ц -- новая цена спроса.

В качестве критерия, разграничивающего блага на обладающие эластичным и неэластичным спросом, принимается коэффициент единичной эластичности, когда повышение (понижение) цены на 1% вызовет соответственно сокращение (увеличение) величины спроса на 1%. Блага, имеющие коэффициент эластичности больше единицы, относятся к группе товаров, обладающих хорошей эластичностью. Коэффициент эластичности, меньший единицы, свидетельствует о недостаточной или низкой эластичности этих товаров. Целый ряд товаров обладает чрезвычайно неэластичным спросом.

При этом надо заметить, что эластичность спроса не является постоянной величиной на всем протяжении кривой спроса. Для линейных кривых спроса (прямые линии) эластичность спросу высока при высоких ценах и низка при низких ценах. Это обусловлено тем, что в условиях низких цен объем спроса уже велик, а потому дальнейшее приращение спроса на ту же величину представляет собой меньшую в процентном отношении величину прироста. Уменьшение же цены на постоянную составляющую представляет собой большую в процентном отношении величину снижения.

Что касается нелинейных кривых спроса, то они могут обладать постоянной эластичностью вдоль кривой. Для таких кривых, вне зависимости от того, высока или низка цена, характерен стабильный рост общей суммы расходов на товар по мере падения его цены. Измерение степени эластичности в любой точке нелинейной кривой производится путем проведения касательной линии к данной кривой в рассматриваемой точке. Линейная функция касательной, проведенной через данную точку кривой, и будет выражать эластичность кривой в этой точке.

В то же время хотелось бы предостеречь от возможных ошибок при измерении эластичности спроса, сопряженных с неадекватными показателями эластичности, получаемыми для одних и тех же точек, в зависимости от направления изменения цены, то есть повышается она или понижается. В общем, все зависит от того, что принимается за базу расчета эластичности.

Предположим, что цена падает с 4000 рублей в точке А до 3000 рублей в точке Б, а объем спроса возрастает с 400000 до 800000 (см. рисунок 5). В данном случае мы видим, что цена понизилась на 25%, а объем спроса на 100%. Следовательно, эластичность равна 4 (100/25).

Однако давайте теперь рассмотрим эту же ситуацию, но в обратном направлении от точки Б к точке А, когда цена не падает, а возрастает. В таком случае изменение цены с 3000 рублей до 4000 рублей в процентном выражении составит уже не 25%, а 33,3%, а снижение объема производства с 800000 до 400000 будет не 100%, а 50%. Таким образом, эластичность спроса будет равна 1,5 (50/33,3).

Рис.5 Эластичность спроса

Отсюда можно сделать заключение, что значительные изменения цены обусловливают различную эластичность в соседних точках в зависимости от направления изменения цены. Во избежание двусмысленности при оценке эластичности спроса используют расчет дуговой эластичности, которая выражает собой эластичность спроса между двумя точками как процентное выражение измерения средней цены между этими двумя точками и сред-него объема спроса.

Из выше изложенного можно получить следующую формулу:

,

где -- дуговая эластичность;

ДQ -- изменение объема спроса;

ДЦ -- изменение цены;

Q_cp -- средний объем производства;

Ц_ср -- средняя цена.

Обратимся вновь к нашему только что рассмотренному ус-ловному примеру и определим дуговую эластичность согласно вышеприведенной формуле:

На эластичность спроса влияет целый ряд факторов. Это, прежде всего динамика доходов населения, наличие у данного товара заменителей, удельный вес цены товара в доходе потребителя, срок (период времени), необходимый для принятий решения о покупке.

Проблема изучения спроса -- это не только проблема покупателей и продавцов, которые должны владеть достаточной информацией о динамике спроса на производимые товары. Спрос интересует и государственные органы, прежде всего налоговую систему, так как необходимо знать, каким образом может повлиять повышение или понижении налоговых ставок на изменение спроса, что, в конечном счете, скажется на сокращении или увеличении налоговых поступлений в бюджет. В данном случае речь идет о косвенных налогах или налогах, которые включаются в цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса (соль, спички), или товары, с точки зрения общества, относящиеся к вредным (алкоголь, табак), или налог на добавленную стоимость. Поэтому взвешенная, научно обоснованная налоговая политика может при щадящих налогах обеспечить большие поступления в бюджет, нежели использование «драконовского» налогообложения.

ГЛАВА 2 Предложение в условиях рынка

2.1 Сущность, условия и функции предложения

Анализ рыночной экономики мы начали со спроса. И поступили правильно: для любого человека спрос -- дело понятное. Но создает товары и предлагает их потребителю производитель. Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и образует предложение, а назначаемая производителями цена есть «цена предложения».

Предложение, как и спрос, -- самостоятельная сфера рыночной экономики, с особой экономической логикой поведения ее участников. Понять эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.

То, что сегодня в экономической теории обозначается как «предложение», настолько многообразно, что с трудом поддается даже самой общей классификации. В настоящее время в предложении принято выделить пять групп товаров (услуг):

1. Сырье (ресурсы).

2. Товары производственного назначения (оборудование и т. п.).

3. Труд (наемный).

4. Капитал (производительный и денежный).

5. Товары потребительского назначения, в том числе:

· изделия длительного пользования (автомобили, холодильники, телевизоры, стиральные машины, одежда, мебель);

· изделия краткосрочного пользования (продукты питания, косметика);

· услуги (действия, в ходе которых достигается полезный эффект: парикмахерские, рестораны, туризм).

Состав предложения постоянно изменяется, объем увеличивается, обновляется, включая все новые товары (информация, лицензии, патенты, «ноу-хау»). И каждая товарная группа порождает свой особый, локальный рынок.

Аналогично закону спроса в рыночной экономике действует и закон предложения. Он так же характеризует связь с ценой: величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен. Закон предложения -- это реакция величины предложения на динамику цены: повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение, наоборот, уменьшение величины предложения. Таким образом, мы можем утверждать, что не только закон спроса, но и закон предложения заслуживает наименования «благодарного» закона.

Графически закон предложения изображен на рис. 6. При росте цены кривая предложения будет подниматься вправо вверх (тогда как кривая спроса при росте цены -- влево вверх), и, наоборот, при снижении цены кривая предложения будет падать влево вниз (а кривая спроса -- вправо вниз). Это отражает прямой характер зависимости предложения от изменения цены.

Рис.6 Закон предложения

Здесь также следует строго различать «само предложение» и «величину предложения»; закон предложения характеризует влияние цепы именно на величину предложения. Изменение же «самого» предложения выражается в подвижке кривой вправо (при росте предложения) и влево (при падении предложения).

Как же «математически» выразить закон предложения, т. е. прямую зависимость «ДQs» от «Др»?

Как известно, зависимость одной переменной от другой переменной есть «функциональная зависимость». У нас зависимость двух переменных (могут изменяться и величина предложения, и уровень цены). Поэтому мы вправе назвать выражаемую законом предложения зависимость «функциональной зависимостью». Используя соответствующее математическое выражение y = f (х), мы можем дать, следующую формулу закона предложения:

ДQs = f (Др).

Итак, предложение -- это вся масса товаров, имеющаяся на рынке, или может быть доставлена на него, которую предполагается продать по определенной цене в определенный промежуток времени.

Для изучения предложения используем математическую модель, показывающую зависимость количества проданного товара, например мороженого, от цены.

Рассмотрим таблицу предложения на лотке мороженого за один день, например 1 мая (табл. 2).

По данным табл. 2 построим график предложения, показывающий изменение количества проданного товара в зависимости от цены (рис.7). Он иллюстри-рует действие закона предложения. Кривая предложения на графике обычно обозначается буквой S.

Закон предложения означает, что с увеличением цены объем предложения возрастает, а со снижением -- падает. То есть величина предложения на рынке находится в прямой зависимости от цены на товары и услуги.

Таблица 2. Предложение на мороженое за один день

Цена за единицу, грн	Количество порций мороженого, которое предлагается для продажи за 1 день (величина предложения)
0,5	50
0,75	80
1,0	125
1,25	175
1,5	235
1,75	265
2,0	300

Рис.7 Предложение

В рыночных условиях производитель всегда готов предложить большее количество товара по высшей цене (рис.7). Величина предложения -- это конкретное количество товара, которое предлагается по каждой конкретной цене: ей отвечают отдельные точки на линии предложения.

Предложение, как и спрос, также зависит от разных новых факторов. Это, в частности: возможности произвести товар, организовать его реализацию, временные, пространственные, и просто ситуационные (праздник, зима жара или дождь) или даже бытовые факторы. Влияние факторов выражается в изменении самого предложения, которое отображается на графике сдвигом кривой предложения вправо или влево.

В механизме рыночного равновесия существенную роль играет предложение. Как в случае со спросом, определяющим стимулом являются цены. Однако если для роста спроса в качестве стимула выступает понижение цен, то для предложения, напротив, сигналом к расширению производства любого товара и, следовательно, его предложения является повышение цен. Чем выше будут цены на определенный товар, тем большую заинтересованность будут проявлять производители в увеличении его выпуска.

Именно повышение цен обеспечи-вает большую выручку от каждой проданной единицы продукции и соответственно больший общий доход и прибыль. Именно под воздействием ценового индикатора капиталы перемещаются из менее доходных отраслей и сфер деятельности в более доходные, где цены обеспечивают получение большей прибыли и повышение ее нормы. Особое место в формировании цены предложения занимают издержки производства. Теперь остановимся на процессе формирования цен предложения и на выявлении функциональной зависимости изменения предложения от динамики цены при неизменности прочих условий, а также на обратной зависимости: изменении цен под влиянием сокращения или расширения предложения товаров.

Если на оси ординат, так же как и в графике анализа спроса, отложить цены, а на оси абсцисс -- количество продукции, только теперь уже предлагаемой товаропроизводителями, то графически можно выразить функциональную зависимость изменения предложения от динамики цен следующим образом (см. рис. 8).



Рис.8 Кривая предложения

Любая точка кривой предложения показывает, какую цену надо заплатить за единицу предлагаемого товара, чтобы данное его количество было произведено и предложено рынку. Кривая предложения, поднимаясь направо вверх, приобретает «восходящее», «вогнутое» очертание.

Восходящий характер кривой предложения отражает действие закона предложения, который заключается в том, что для подавляющей части благ, чем выше будет цена на них, тем большее количество соответствующих благ будет произведено и выброшено на рынок. Это обусловлено тем, что выручка, получаемая от реализации товара по более высокой цене, содержит большую долю прибыли, так как издержки производства или затраты на его выпуск остались неизменными. Если цена выросла, а издержки остались на прежнем уровне, то разность между выручкой от реализации товара и его издержками увеличится. А эта разность и есть не что иное, как прибыль.

Вогнутый характер кривой предложения демонстрирует процесс, в котором первоначальное повышение цены на товар провоцирует вовлечение в него все большего количества предприятий, что обусловливает определенный всплеск предложения данного товара. Дальнейшее повышение цены, в конечном счете, приведет к насыщению предложения, ибо резервы расширения производства постепенно исчерпываются и количество предлагаемого товара относительно стабилизируется. В отношении характера расположения кривой предложения среди экономистов остаются разногласия. Одни из них считают, что она хотя и замедленно, но постоянно продвигается вверх направо. Другие полагают, что она затем трансформируется в вертикальную прямую и дальнейшее изменение (повышение) цены остается без внимания, ибо существуют определенные, ограниченные ресурсы и ограничения в совершенствовании производства.

Обратная функциональная зависимость между предложением и ценой, то есть когда независимой переменной выступает предложение, а зависимой цена, выражена на рисунке 8 посредством сдвига, смещения кривой предложения в плоскости оси координат (кривые П' и П"). Смещение кривой предложения вправо означает расширение предложения товара, влево -- сокращение его предложения. К тому же это указывает на влияние неценовых факторов на предложение данного товара.

2.2 Изменения предложения и изменение величины предложения

Предложение -- это все товары и платные услуги, представленные к непосредственной продаже.

Главными экономическим факторами, определяющими величину предложения, являются следующие.

Разумеется, для продавца более привлекательна ситуация не эластичного предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены (не случайно кривые неэластичного спроса и неэластичного предложения очень близки). Поэтому часть предпринимателей озабочена не столько производством, сколько «переводом» эластичного предложения в, неэластичное состояние. Для этого имеется лишь один способ -- искусственное ограничение объема производства, а, следовательно, и величины предложения. Однако это удается только при двух условиях:

а) монополии данного производителя на рынке;

б) отсутствии товаров-заменителей (субститутов).

1. Выручка предпринимателя от реализации товарной продукции равна цене единицы товара, умноженной на число продаж. Но из этого следует, что высокая цена предложения не всегда выгодна и самим предпринимателям, поскольку она ограничивает объем реализации предложения. Если же снизить цену предложения (как правило, это делается на товары высоко-эластичного спроса), то возросшее число продаж позволит увеличить объем выручки (хотя это снижает рентабельность производства в расчете на товарную единицу). Поэтому в мировой хозяйственной практике конечным результатом деятельности коммерческого предприятия считается показатель объема продажи в фактических ценах реализации -- именно он открывает годовые балансы фирм.

2. На величину предложения влияет и экономическая конъюнктура -- ситуация, складывающаяся на рынке данного товара в определенный период. Различают четыре состояния экономической конъюнктуры: «повышательную», «высокую», «понижательную» и «низкую» (характеристики даны с позиции предложения).

Первые два состояния -- повышательная и высокая -- «звездный» час для предпринимателей, ибо это «рынок продавца». Он складывается в условиях превышения спроса над предложением, что гарантирует производителю устойчивый объем реализации его товарной продукции при высоких рыночных ценах. Однако именно высокие цены, стимулируя увеличение предложения, приводят в дальнейшем к его превышению над спросом, и в результате к снижению цен.

3. Величина предложения зависит также от уровня конкуренции в данной отрасли. Если на рынок выносится предложение, превышающее платежеспособную емкость спроса, то производители начинают соревнование за покупателя снижением цены. Такая конкуренция производителей нам известна пока только по литературе. Зато при недостаточном предложении возникает хорошо известный нам на практике и пока единственно доступный до сих пор нам вид конкуренции -- конкуренция среди покупателей.

4.Величина и структура предложения отражают и налоговую политику государства: введение, например, налога на добавленную стоимость стимулирует производство менее трудоемкой продукции, а налоговые льготы способны увеличить предложение определенных товаров.

5.Наконец, отметим еще один фактор. Как известно, связь производства и потребления опосредована в рыночной экономике специфической отраслью -- торговлей. Она тоже имеет специфические экономические интересы, поэтому на конкретной величине предложения в каждый данный момент сказывается и политика торговых агентов.

В данном случае важно само провоцирование изменения ситуации на рынке со стороны предложения, вне зависимости от факторов, оказавших воздействие на предложение. При этом также не следует смешивать предложение с величиной предложения. Первое выражает собой направление, положение кривой, тогда как величины предложения представляют собой геометрическое место точек вдоль кривой предложения. Речь идет о том, чтобы отличить скольжение, перемещение по кривой от ее смещения. Если цена изменяется, а другие факторы, влияющие на предложение, остаются неизменными, то предложение товара не меняется, тогда как происходит изменение количества предлагаемого товара под воздействием ценового фактора (например, движение по кривой предложений П, от точки А к точке Б). Можно сказать, что предложение выражает функциональную зависимость между ценой и величиной предложения, тогда как величина предложения -- это количественная определенность.

Рассмотрим изложенный подход к анализу равновесной цены, используя графический метод. Но не забудем, что воздействие происходит со стороны спроса, а производство, следуя за спросом, в зависимости от действия того или иного закона производительности будет иметь либо неизменные, либо изменяющиеся издержки, что окажет свое влияние на уровень цен (рис. 9).

Предположим, при стабильном увеличении спроса товаро производители будут наращивать производство при одной и той же технической оснащенности, то есть не будут осуществлять модернизацию, реконструкцию, обновление оборудования. В этом случае, если расширяющиеся масштабы производства подвержены действию закона постоянной производительности, издержки производства и цены остаются неизменными, происходит увеличение предложения товара с количества Q_k no Q_m (рис. 9.б.). В результате в точке М устанавливается новое равновесие между спросом и предложением при прежнем уровне цен.

Рис.9.а. Цена предложения в условиях действия закона постоянной производительности

На рисунке 9.б. отражена "ситуация, когда производство, реагируя на увеличивающийся спрос, подпадает под действие убывающей производительности. В этом случае, во-первых, масштабы расширения производства (предложения) значительно меньше по сравнению с той ситуацией, когда действует закон постоянной производительности. Во вторых, расширение предложения связано с увеличением издержек, а следовательно, и цены (Р_м>Р_к), что не наблюдалось в первом случае.

Рис. 9.б Цена предложения в условиях действия закона убывающей производительности

Рисунок 9.в. иллюстрирует динамику цены (издержек) предложения в условиях, когда при расширении масштабов производства действует закон возрастающей производительности. Во-первых, здесь наблюдается значительное расширение предложения товаров (О_м>О_к). Во-вторых, это существенное расширение предложения сопряжено со снижением издержек производства и соответственно с уменьшением цены предложения на данный товар (рис. 9.в.).