Значение цены во всех точках несбалансированного соотношения спроса и предложения на рынке являются подвижными величинами. Цена товара обусловливается характером и величиной неравенства между спросом и предложением. Так, для всех значений соотношение спроса и предложения, лежащих ниже точки равновесия , направление движения цены определяется превышением платежеспособного спроса над предложением. В этом случае ограниченное предложение товара на рынке и неудовлетворенная действительная потребность в нем создают конкуренцию. Наиболее действенным аргументом в конкуренции покупателей является более высокая цена, предлагаемая за товар. При таких обстоятельствах цена должна повышаться, стимулируя расширение предложения товара на рынке. Чем больше было абсолютное значение дефицита товара на рынке, тем быстрее будет расти цена.

Противоположная тенденция движения является характерной для рыночной конъюнктуры, которая определяется излишним предложением товаров. Господствующим фактором изменения цены товара является перенасыщение рынка товарами определенного вида, которые не находят сбыта. Это побуждает продавца к улучшению своего товара. Ценовая конкуренция продавцов товара ведет к снижению цены и расширению за счет этого платежеспособного спроса. Быстрота снижения цен соответствует объему излишней продукции на рынке и изменяется вместе с ним.

В обоих случаях рыночной конъюнктуры вектор колебания цен направлен к точке равновесия, где устанавливается временная сбалансированность спроса и предложения, а цена приобретает значение равновесной цены. При этом дефицитному рынку соответствует вектор, направленный вверх, а рынку излишнего предложения -- вектор, направ-ленный вниз. Точка совпадения двух векторов не является "конечной остановкой" их движения. Как и маятник часов, они проходят точку равновесия, чтобы остановить свое движение на отметке противоположного экстремального значения цены. Такое постоянное колебание цены товара вокруг цены равновесия обусловлено инерционностью в тенденциях изменения рыночного соотношения спроса и предложения. Оно является необходимой предпосылкой действия рыночного механизма поддержания экономических пропорций, установления динамичной сбалансированности производства и потребления. Точка равновесия характеризует уровень цен, который по своей величине наиболее соответствует общественно необходимым нормальным условиям воспроизводства опре-деленного товара, с одной стороны, и рабочей силы (более широко -- личности) потре-бителя этого товара -- с другой. В связи с этим на цене равновесия как показателе сбалансированности спроса и предложения основывается экономическое равновесие в широком понимании слова.

Из процесса производства товар выступает как носитель стоимости и потребительной стоимости. Стоимость товара -- это количественная определенность воплощенного в нем овеществленного и живого труда. Важной ее составляющей являются издержки производства, которые определяются после завершения производственного процесса. Выходя с товаром на рынок, производитель достоверно знает, сколько он стоил ему как производителю.

Для потребителя на рынке товар представлен его потребительной стоимостью. Полезные качества товара являются движущей силой заинтересованности покупателя в приобретении товара. Ориентируясь на предварительно предложенную продавцом цену товара, покупатель определяет, стоит ли он тех потребительных качеств, которые в нем воплощены, и смогут ли они удовлетворить запросы покупателя.

На этапе выхода товара из сферы производства действует закон стоимости, устанавливающий предварительное стоимостное предложение будущего рыночного обмена в зависимости от его рыночной стоимости. Доминирующим законом ценообразования в обращении становятся закон спроса и предложения, который корректирует стоимость в соответствии с потребительной стоимостью товара. Цена предложения и цена спроса, формирующиеся под действием отмеченных законов, встречаются на рынке, чтобы найти некоторую среднюю величину цены -- рыночную цену товара. Колебания рыночной цены в зависимости от спроса и предложения объективно ограничены в диапазоне, где для производителя нижняя граница определяется стоимостью средних издержек произ-водства, а верхняя -- предельным количеством денег у потребителя, т. е. уровнем его платежеспособности.

Значение цены как денежного выражения стоимости товара не является исчерпывающим: рыночная цена фокусирует сложные экономические связи между средними общественными условиями производства товара и возможностями его потребления. Как индикатор нормальной обратной связи между производством и потреблением в процессе воспроизводства продукта цена должна устанавливать соответствие количества и качества потребительных стоимостей с платежеспособным спросом, активно влиять на уровень и масштабы производства товара в пределах средних условий эффективности.

Таким образом, определяющими факторами рыночной экономики являются: 1) стоимость товара; 2) соотношение спроса и предложения, обусловленное прежде всего потребительной стоимостью товара. Такая двойная зависимость колебаний рыночной цены приведена на рис. 21.

Рис.21 Механизм взаимодействия факторов, определяющих колебания рыночной цены.

Движение кривой цены товара Ц происходит вокруг значений общественной стоимости товаров -- прямой В. Значение отклонений кривой Ц от прямой В (+Д или -А), т. е. отклонений цены от стоимости товара, обусловливается отклонением количественного объема потребительных стоимостей на рынке (кривая С) относительно прямой /7, которая определяет платежеспособный спрос на этот товар. Величина отклонений от цены товара устанавливается в обратно пропорциональной зависимости от соответствующих значений предложения товара относительно спроса.

Значением количественного излишка потребительных стоимостей на рынке (+Д на кривой С) отвечают значения цены товара, ниже его стоимости (-Д на кривой С), и наоборот. Точка совпадения цены товара с его общественной стоимостью О отвечает рыночному равновесию спроса и предложения. Именно при этих условиях сумма цен товаров равняется сумме их стоимостей в обществе в целом.

Кроме приведенных определяющих факторов формирования рыночной цены важным является также фактор развития инфляции. Она вызывает рост цен на все товары.

Современная теория и практика ценообразования -- это продукт длительной эволюции социально-экономических отношений общества. Безусловным достижением в ходе этой эволюции в свое время была марксистская трудовая теория стоимости, которая систематизировала и развила соответствующие взгляды А. Смита и др. Прагматизм рыночных отношений в их предпринимательской форме XIX в. требовал расширения анализа факторов ценообразования как в сфере производства, так и вне его. Возникла теория "предельной производительности факторов производства", в которой рассматривалось участие в формировании стоимости товара всех факторов производственного процесса -- капитала, труда и земли (природных факторов). По утверждению Дж.Б. Кчарка, участие каждого фактора производства в формировании стоимости определяется "предельным продуктом". Последний показывает, какую именно часть производимого про-дукта (его стоимости) можно создать с помощью фиксированного дополнительного количества отдельного фактора при неизменном значении других. В соответствии с "предельным продуктом" должно происходить распределение доходов по факторам.

Существенное значение для объяснения корректирующего влияния на цену факто-ров, лежащих вне производства, имеет теория "предельной полезности", возникшая в последней трети XIX в. Не отрицая зависимости рыночной цены товара от платежеспособного спроса и потребительских характеристик товара, эта теория несколько гиперболизировала влияние психологических факторов, субъективной оценки полезности товара на ценообразование. Полезной была ее ведущая идея -- зависимость конечной рыночной цены товара от потребителя и тех экономических условий, в которых происходит купля-продажа. Ценность благ, обращающихся та рынке, находится в непосредственной зависимости от объема наличных ресурсов у производителя и доходов у потребителя. Лимитированность ресурсов и доходов играет роль дополнительного фактора движения цены товара. При ограничении ресурсов "предельная полезность" дефицитного товара повышается при условии конкуренции покупателей, возрастает его относительная ценность для потребителя, а следовательно, и цена. "Низкая граница" доходов уменьшает "предельную полезность", устанавливает рамки потребления путем приведения цены и потребительной стоимости товаров в соответствие с платежеспособным спросом. В отличие от трудовой теории стоимости теория "предельной полезности" делает ударение на потребительной стоимости товара как факторе ценообразования.

На практике в современной смешанной экономике развитых стран используются различные методы формирования цен. Функция ценообразования реализуется самим хозяйствующим субъектом -- производителем (фирмой, акционерной компанией, монополистическим объединением, государственным предприятием и т. п.) или посредническими структурами (торговыми, маркетинговыми), доставляющими товар на рынок. Наиболее распространенным и простым является метод, по которому рыночная цена определяется двумя количественными параметрами: себестоимостью производства товара плюс средней величиной прибыли. Этот метод получил условное название "себестоимость и прибыль".

Технически более сложным является метод "контрольной точки", базирующийся на производственной функции Кобба -- Дугласа (Cobb-Douglas Production Function). Она основана на допущениях, что предельная отдача ресурсов уменьшается, а коэффициенты эластичности производства по затратам остаются неизменными. При этом эластичность замещения ресурсов в любой точке равняется 1. Алгебраическое выражение функции, описывающей общеэкономический уровень, следующее:

N = Л * L^а: К^и

где N -- национальный доход;

А -- коэффициент размеренности;

L, К -- соответствующие объемы примененного труда и капитала;

a, b -- неизменные коэффициенты эла-стичности производства соответственно по труду и капиталу.

Рассматриваемая функция дает возможность определить уровень дохода в соответствии с характером переменных. Если а + b = 1, существует линейная зависимость; во всех других случаях эффект масштаба положительный, когда а + b > 1, и отрицательный, когда а + b < 1. Аналогично можно определить стоимостные значения производства на локальных уровнях.

Хотя по второму методу учитывается широкий круг факторов ценообразования, он, как и первый, имеет существенный недостаток: использование линейных зависимостей между значениями факторов динамики рыночной цены. Устранить его можно с помощью метода, основанного на определении показателя ценовой эластичности, когда получают количественное выражение возможного колебания рыночных цен в зависимости от динамики объема спроса на товар:

где Э_п -- ценовая эластичность;

C₁ C₂ -- значения изменения спроса;

Ц₁ Ц₂ -- значения изменения цены.

Иногда применяют метод "потребительной стоимости", когда с помощью экспортных оценок потребительских свойств товара определяют ценовую политику на рынке определенного товара.

3.3 Эластичность спроса и предложения в рыночной модели

Относительная самостоятельность спроса и предложения дает возможность построить отдельные графики их движения.

Спрос характеризуется графиком, который рассказывает готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать товар по каждой из предложенных на рынке цен. График спроса иллюстрирует известную эмпирическую зависимость: если цена товара на рынке имеет тенденцию к снижению, то спрос на этот товар будет возрастать, и наоборот. Она выполняется при условии абстрагирования от действия других факторов и свободного, не ограниченного административными рамками, ценообразования.

Рассмотрим пример изменения соответствующих значений рыночной цены и спроса на продукт N.(рис.22, табл.3).

Рис. 22. График объема спроса

Таблица 3 Соответствие спроса цене па рынке (продукт N)

Построив график, где на вертикальной оси отложено значение рыночной цены, а на горизонтальной -- количественное выражение спроса (объем), получим кривую спроса с соответствующими точками А, Б, В, Г, Д. Они показывают максимальный спрос на продукт N при соответствующем фиксированном уровне цены на него. Так, в точке Б при цене 600 ден. ед./т максимальная платежеспособная потребность на рынке будет составлять 9 тыс. т продукта N.

Кривая спроса АД располагается слева направо как нисходящая кривая, т. е. имеет наклон с северного запада на южный восток. Каждая точка, лежащая на кривой спроса, фиксирует количественную определенность спроса в зависимости от изменения цены. Наклон кривой и ее конфигурация иллюстрируют эластичность спроса. Приближение кривой к вертикальной прямой означает достаточно вялую реакцию потребителя на отклонение цен. Пологая кривая, наоборот, указывает на достаточно активное изменение спроса при даже незначительном повышении или снижении цены.

Ценовую эластичность спроса можно определить как степень чувствительности потребителя на изменение рыночной цены товара или услуги. Количественным измерением эластичности может быть соотношение процентного выражения количественного изменения спроса к процентному выражению изменения цены. Кроме случаев эластичного спроса (пологая кривая) и неэластичного спроса (кривая, стремительно идущая вверх) в теории выделяется случай единичного эластичного спроса, фиксирующий пропорциональную зависимость изменения объема спроса от изменения цены.

В целом на динамику спроса, как было показано в развернутом виде в предыдущем параграфе, оказывают влияние как ценовые, так и неценовые причины. Зависимость объема спроса от цен выражается законом спроса. Обратная зависимость спроса от уровня цен определяется тем, что снижение цен ведет к увеличению числа покупателей и расширяет покупательную способность потребителей.

На спрос влияют и неценовые причины: предпочтения и вкусы потребителей, размеры рынка, доход ("эффект дохода"), цены ни сопряженные товары (заменители и дополнительные), потребительские ожидания и др.

Предложение также характеризуется с помощью графика, на котором представлены различные количества продукта, которые производитель заинтересован произвести и продать по каждой цене из ряда цен в конкретный временной период.

График предложения отражает прямую зависимость заинтересованности производителей и продавцов в расширении поставок товаров на рынок в соответствии с ростом цен на продукты и услуги. Снижение цен приводит к сворачиванию предложения и переориентации условий производства на удовлетворение потребностей повышенного спроса. Аналогичен результат действия неценовых факторов.

Построим график предложения с соответствующими значениями цены и объемов продукции, которые доставляются на рынок (рис. 23, табл. 4).

Рис. 15 График объема предложения

Таблица 6 Значения предложения в соответствии с ценой на рынке (продукт N)

В системе координат графика предложения значение цены откладывают на вертикальной оси, а соответствующие значения объема (количества) предложения -- на горизонтальной. Построение графика даст кривую Д₁А₁ со значениями Г₁ В₁, Б₁ на ней.

Каждая точка на этой кривой фиксирует соответствующее количественное значение предлагаемой на рынке продукции при определенном значении цены. Например, в точке Г_{ при установлении цены 400 ден. ед./т продукта N его соответствующее предложение будет составлять 7 тыс. т. Количество предлагаемого товара является выражением производственных возможностей и заинтересованности предпринимателей на этом рынке товаров при условии установления определенной фиксированной цены.

Кривая графика предложения имеет направление с южного запада на северный восток и характеризуется повышением. Это является графическим выражением отмеченной закономерности: с повышением цены увеличивается количественное выражение объема предложения. Эластичность предложения тем больше, чем больше кривая приближается к воображаемой горизонтальной оси. В этом случае даже незначительным измене-ниям цены будет соответствовать заметный "скачок" объема предложения. Значения кривой, имеющей крутовертикальную направленность, характеризуют низкую эластичность предложения -- незначительные изменения его объемов при соответствующих измене-ниях цены. Однако оба случая вероятны, когда существует определенная зависимость изменения спроса под влиянием цен, т. е. выполняются условия постоянной эластичности спроса. На практике чаще встречается случай переменной эластичности, когда кривая спроса имеет разный наклон в различных своих частях и характеризуется в зависимости от абсолютного значения цен большей или меньшей чувствительностью предложения.

Аналогично ситуации с эластичностью спроса эластичность предложения измеряется отношением процентного выражения изменения объема предложения к процентному выражению изменения цены товара (услуги).

В целом зависимость объема предложений от цен выражается законом предложения. Прямая зависимость предложения от уровня цен выражается в том, что изменение цен приводит к изменению предложения в том же направлении -- увеличения или уменьшения. К неценовым (в отношении конкретного товара) причинам, оказывающим влияние на предложение данного готового продукта или услуги, относятся изменения в технологии производства, государственная политика в области налогообложения и субсидирования, структура рынка, цены на производственные ресурсы и др.

Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляются на основе ценового механизма и конкуренции. Это взаимодействие приводит к формированию равновесной цены, при которой величины спроса и предложения сбалансированы и уравновешены.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Платежеспособной спрос является одной из движущих сил функционирования и развития рыночных отношений в экономике. Его формирование происходит под влиянием таких факторов, как спрос и предложение. При этом товаропроизводитель и потребитель попеременно изменяют свой статус в экономическом процессе, становясь, соответственно, потребителем и товаропройзводителем (для населения -- работ-ником наемного труда или получателем пенсии, стипендии и т. п.).

Платежеспособный спрос является отражением наличия двух объективно существующих на рынке производственно-товарного и денежного потоков, формирование которых происходит параллельно, незави-симо друг от друга, и только на стадии обмена возможна фиксация их трождества в стоимостном выражении.

Сущностная характеристика платежеспособного спроса как фактора стимулирования развития производства позволяет сделать вывод о необходимости выделить в системе становления рыночных отношений в Украине такой специфический ее элемент, как платежеспособный спрос.

Количественная оценка его уровня свидетельствует о неадекватности стоимостных объемов производственно-товарного, финансово-кредитного и денежного потоков. Из этого можно сделать вывод, что государственный механизм распределения и перераспределения стоимости произведенного продукта в Украине не работает в оптимальном режиме.

Как показал анализ, взаимодействие спроса и предложения происходит в форме борьбы цены спроса и цены предложения. В историческом аспекте такая борьба начиналась с неравенства сторон, и в течении столетий преимущество было на стороне производителя, который фактически вынуждал потребителя оплачивать его затраты на производство. И только в постиндустриальном обществе потребитель приобрел равенство с производителем, оптимальная цена трансформировалась в альтернативную стоимость, а результат рыночного спора стал влиять на всю экономику. Поэтому-то он характеризуется сегодня как «рыночная экономика».

На начальной стадии анализа взаимосвязи спроса и предложения мы сознательно моделировали их в «чистом» виде. Между тем в реальности взаимодействие спроса и предложения происходит под противоречивым воздействием множества факторов. Среди них решающее значение имеют экономические: денежное обращение и инфляция, цены и ценообразование, распределение и использование доходов, устойчивость и динамика рыночной экономики, институты рыночной инфраструктуры.

Список использованной литературы

1. Долан, Э.Дж. Микроэкономика. С-Пб., 1994.

2. Основы экономической теории. В.И. Видяпин., Инфо-М. 1999г., -543с.

3. Рсновы экономической теории. Г.Н. Климко. Киев, 2001г., -345с.

4. Микроэкономика. Т.Н. Тигова. Киев., 2001г. -305с.

5. Иохин В.Я. Экономическая теория: введение в рынок и микроэкономический анализ: Учебник.-М.: ИНФРА-М, 1997.-512с.

6. Шокун В., Пилипенко Л. - Платежеспособный спрос в экономической системе Украины. Экономика Украины №6, 1999г.- с.23-33.

7. Губский Б. - Конкурентноспособность украинской экономики: ориентиры макрополитики в кризисных условиях. Экономика Украины №4, 1999г.-с.415.