Рис.9.в Предложение в условиях действия закона возрастающей производительности

Рассмотрим действие законов производительности в условиях технического переоснащения производства.

Итак, обратимся к закону постоянной производительности (рис. 10.а).

Рис.10.a Цена предложения в условиях переоснащения производства I и закона постоянной производительности

Предположим, что спрос на продукцию начинает стабильно расти, тогда товаропроизводители с целью дальнейшего расширения производства начнут осуществлять инвестиции. Если при этом с расширением масштабов производства (предложения) оно подвержено действию закона постоянной производительности, то кривая предложения приобретает горизонтальное положение, как и при действии этого закона в условиях прежних технологий и старой оснащенности производства -- кривая предложения П. Однако переоснащение производства привело к сокращению издержек производства, что позволило перейти на более низкий уровень цен -- кривая предложения П¹ (рис. 10.а).

В обоих случаях мы имеем дело с неизменностью издержек и цен в условиях действия закона постоянной производительности. Различие состоит лишь в том, что его действие, проявляющееся в неизменности издержек и цен, в первом случае было обусловлено масштабами производства (Q_K) при одной его технической оснащенности, во втором случае (Q_m) -- при другой его тех-нической оснащенности (рис. 10.а).

Рис.10.б Цена предложения в условиях переоснащения производства и закона убывающей производительности

Если в условиях спроса происходит техническое перевооружение производства и наращивание производственных мощностей с целью увеличения предложения данного товара, то при действии закона убывающей производительности (рис.10.б) незначительное расширение производства вызывает снижение издержек и цены в меньших масштабах по сравнению с условиями, когда действует закон постоянной производительности (рис.10.а).

В условиях технического переоснащения и расширения масштабов производства последнее может подпадать под действие возрастающей производительности (рис. 10.в).

Рис.10.в Цена предложения в условиях переоснащения производства и закона возрастающей производительности

В результате происходит значительное увеличение предложения товара по сравнению с тем случаем, когда действует закон постоянной производительности. При этом одновременно происходит понижение цены предложения.

Во всех трех случаях рассмотрено действие законов производительности при переходе от одного уровня технической оснащенности производства к другому. Речь идет о взаимосвязи масштабов производства с научно-техническим прогрессом. Во всех случаях произошло снижение уровня издержек производства и цены, но в разных масштабах, что было обусловлено действием трех различных законов производительности благодаря использованию в производстве достижений науки и техники.

Итак, немаловажное значение приобретает проблема воздействия спроса и предложения на цену спроса и цену предложения. Проведя анализ спроса и предложения, мы установили понятия «цена спроса» и «цена предложения» и факторы, которые воздействуют на их формирование. Понимание этих двух важных вопросов позволяет перейти к рассмотрению баланса интересов продавцов и покупателей, который находит свое проявление в равновесной цене. Совместим на графике (рис.11) кривые спроса и предложения, получим точку рыночного равновесия, что можно записать следующим образом:

С = П=Ц_к Q_к ,

где: С -- спрос;

П -- предложение;

Ц_к -- цена товара на данный момент;

Q_к -- количество реализуемого товара.

На графике точке К соответствует цена равновесия -- Ц_к. Пересечение кривых спроса и предложения свидетельствует о том, что диаметрально противоположные ценовые интересы покупателей и продавцов данного товара совпали. По цене Ц_к покупатели готовы купить количество товара О_к, а продавцы готовы произвести и продать по этой цене данное количество товара.

Рис. 11 Кривые спроса и предложения. Равновесная цена

Уже известно, что регулирование рыночных отношений между производителями и потребителями по поводу материальных и духовных благ осуществляется на основе спроса и предложения. При этом со стороны потребителей учитывается платежеспособный спрос, то есть не вся совокупность потребностей общества в том или ином благе, а лишь та их часть, которая может быть оплачена потребителем. Что касается производителей, то предложение благ с их стороны определяется не потенциальными возможностями производства тех благ, а производством той их части, которая обеспечивает им безубыточное функционирование.

Таким образом, цена формируется в результате сбалансированности интересов продавцов и покупателей. Однако совершенно очевидно, что сам уровень цен на соответствующее благо, в свою очередь, предопределяет масштабы спроса и предложения.

Из сказанного можно сделать вывод о действии такой модели ценообразования, которая устанавливает функциональную зависимость между ценой, с одной стороны, и спросом и предложением, с другой. Эта функциональная зависимость спроса или предложения от изменения цены выражается кривой цен спроса (кривая спроса -- С) и кривой цен предложения (кривая предложения -- П). Если на оси ординат откладывать цены, а на оси абсцисс количество спрашиваемого и предлагаемого товара, то кривая С выражает зависимость изменения спроса от динамики цен, а кривая П -- зависимость изменения предложения от динамики цен. Спрос находится в обратной, а предложение -- в прямой зависимости от изменения цен, о чем свидетельствуют кривые С и П.

Точка равновесия К или равновесная цена (Ц_к) достигается путем постепенного сближения интересов продавцов и покупателей в результате движения по спирали, изображенной на рисунке 12.



Рис. 12 Процесс становления равновесной цены

В частности, при цене, равной Ц, ₂, покупатели готовы купить количество данного блага qj , тогда как производители готовы произвести его в количестве, равном Q₂. При цене Ц₃₄ положение продавцов и покупателей становится диаметрально противоположным предшествующему состоянию рынка: продавцы готовы произвести только Q₄ количества товара, тогда как покупатели готовы приобрести Q₃ этого товара и так далее, по спирали. Но с каждым витком их ценовые интересы все больше и больше сближаются, пока не наступит их равновесие в точке К, которой соответствует цена равновесия Ц_к при объеме спроса и предложения, равном Q_K.

Равновесная цена указывает на равенство спроса и предложения. Причем в кривых спроса и предложения независимой переменной выступает цена, тогда как зависимыми переменными являются спрос и предложение, то есть последние представляют собой функцию, а аргументом является цена. Обратная функциональная зависимость выражается смещением кривых спроса и предложения на плоскости в рамках осей координат.

Если обратиться к уровню цен, выраженному ценой Ц_1,2 то разрыв между точками 1 и 2 (на оси абсцисс между О₂ и О₁) будет означать перепроизводство товаров, равное разности (О₂-О₁). При цене, равной Ц₃, напротив, возникает недопроизводство, дефицит товара, выраженный разностью между точками О₃ и О₄ (О₃ -- -- О₄). В первом случае речь идет о перенасыщенном, во втором -- о дефицитном товарном рынке.

Подчеркивая важность принципа сбалансированности меж-ду спросом и предложением, выраженной в равновесной цене, было бы неправильно ограничиться анализом процесса ценообразования только данными рыночными категориями. Очевидно, требуется остановиться на тех моментах, которые позволяют объяснить сам эндогенный процесс формирования спроса и предложения, который, как мы уже знаем, проявляется в формировании цен спроса и цен предложения.

Кривая предложения свидетельствует о заинтересованности товаропроизводителей (продавцов) продать товар подороже и расширить его предложение при росте цен. Однако покупатели занимают противоположную позицию и навязывают цены спроса. Поэтому цена предложения -- это минимальная цена, ниже которой рыночные цены опуститься не могут, так как производство товаров станет нерентабельным.

При этом необходимо учитывать два момента. С одной стороны, чем ниже цены, тем меньшее количество товаров поступит на рынок. Это связано с тем, что у многих товаропроизводителей при низких ценах издержки окажутся выше рыночных цен. Но в этом случае на рынке остаются наиболее эффективные и жизнеспособные предприятия, тогда как многие производители при понижении рыночных цен могут разориться, стать банкротами.

Сокращение числа товаропроизводителей может иметь как минимум два последствия. Первое -- постепенное повышение цен из-за сокращения количества выбрасываемой продукции на рынок меньшим числом товаропроизводителей. Второе -- монополизация или олигополизация рынков, то есть возникновение несовершенной конкуренции, что, в конечном счете, может и довольно часто приводит к росту цен. При этом равновесная цена в условиях несовершенной конкуренции, как правило, завышенная. В том и другом случае, в конечном счете, в проигрыше окажутся покупатели.

С другой стороны, повышение цен предложения вовлекает в производственную деятельность все возрастающее число това-ропроизводителей, которые ранее не могли участвовать в производстве из-за высоких своих издержек производства. Вовлечение все большего количества товаропроизводителей с более низким уровнем рентабельности объективно приведет к повышению общего уровня издержек производства. Таким образом, мы опять приходим к выводу, что в основе цен предложения лежат издерж-ки производства.

Для понимания равновесной цены большое значение имеет фактор времени. И для покупателей, и для продавцов важно знать, какой характер носит установившееся равновесие: мгновенный, краткосрочный или долгосрочный. Поэтому необходимо отличать мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесное положение на рынке. Длительному равновесию соответствует «нормальная цена». При этом необходимо отметить, что то или иное состояние равновесия оказывает существенное воздействие на товаропроизводителей. Они должны оценить рыночную ситуацию и среагировать на нее соответствующим образом. В зависимости от наличия времени могут не предприниматься никакие усилия, либо будут задействованы временные факторы производства и приспособлены к изменившимся условиям в краткосрочном периоде, либо будут осуществляться крупномасштабные мероприятия по преобразованию производства с целью расширения предложения.

Прежде чем рассмотреть три вышеуказанных равновесных состояния, дадим краткую их характеристику.

Для мгновенного равновесия характерно фиксированное, не изменяющееся количество предлагаемого товара. Это связано с невозможностью быстрого, моментального реагирования производства на рыночную ситуацию.

Краткосрочное равновесие обусловлено возможностью увеличения производства и предложения на основе использования временно действующих факторов, без наращивания количества оборудования, расширения производственных мощностей. К таким временным факторам относятся сверхурочные работы, работа в выходные и праздничные дни, увеличение сменности работы.

Долгосрочное равновесие обусловлено использованием факторов долговременного характера. Как правило, в этом случае речь идет об инвестициях, связанных с обновлением, модернизацией производства, избавлением от изношенного и устаревшего оборудования, созданием новых или дополнительных производственных мощностей. Вполне возможно строительство новых предприятий и ввод их в эксплуатацию, а также появление на данном рынке новых фирм, предприятий.

Существует также проблема механизма рыночного равновесия. Имея общие представления о состоянии рыночного равновесия, рассмотрим их механизмы.

Предположим, спрос на какой-то продукт резко увеличился, к чему производство не было готово. Кроме того, производство не может моментально расширить предложение, либо если и может, то в минимальном количестве. Следовательно, в этом случае предложение останется неизменным, фиксированным. На рисунке 13 кривая предложения (П,) принимает вертикальное положение -- кривая предложения П_п, тем самым подчеркивая неизменное предложение товара в новых условиях. Предложение не смогло среагировать на новые условия рынка.

Как видим, из-за несовпадения между спросом и предложением равновесная цена (P_k), соответствующая пересечению кривой предложения (П₁) и кривой спроса (C₁) в точке (К), нарушается. Это связано с тем, что по данной цене в изменившихся условиях желает приобрести данный товар значительно возросшее число покупателей. Однако предложение осталось на прежнем уровне. Возник дисбаланс между платежеспособным спросом и предлагаемым объемом товара. Устранение этого дисбаланса и восстановление нового равновесия на рынке происходит путем повышения цены на данный товар, что и зафиксировано на рисунке 13 перемещением кривой спроса из положения С₁ в положение С₁₁. Установилась новая цена равновесия (Ц_m), соответствующая мгновенно изменившейся рыночной ситуации, -- точка М.

Рис. 13 Мгновенное равновесие

Почему произошло смещение кривой спроса из положения С₁ в положение С₁₁? Дело в том, что изменение ситуации было спровоцировано не изменением цен, а резко возросшим спросом. В данной ситуации спрос стал независимой переменной, тогда как цена превратилась в зависимую переменную. Но как мы уже знаем из предыдущего материала, обратная функциональная зависимость выражается не путем скольжения вдоль кривой спроса С₁₁ а путем изменения ее положения на плоскости -- кривая спроса С₁₁

Обратимся к условному примеру. Предположим, начавшееся лето было прохладным, и никаких перспектив на улучшение погоды прогноз не давал. Все уже свыклись с данной ситуацией. И вдруг в один из выходных дней появилось солнце, наступил жаркий и душный день. Все люди, как и подобает им, устремились за мороженым и прохладительными напитками. Однако производители данных товаров не ожидали этого каприза природы и, как обычно, произвели их столько, сколько и во все предшествующие дни.

О чем говорит эта ситуация? О том, что предложение осталось тем же, то есть фиксированным, тогда как спрос резко увеличился. Это несоответствие между спросом и предложением восстанавливается единственным способом -- резким ростом цен на мороженое и прохладительные напитки. Увеличение цены «отсекло» тот контингент покупателей, который готов был заплатить обычную цену (на графике -- Ц_к), но не может или не желает совершать покупки по новой цене (Ц_m).

Теперь проанализируем ситуацию, когда товаропроизводители имеют возможность мобилизировать дополнительные переменные факторы (рис. 14).

Рис.14 Краткосрочное равновесие

Предположим, увеличились цены на определенный продукт. Более высокие цены по сравнению с прежними стимулируют товаропроизводителей организовать сверхурочные работы, работу в выходные дни, перенести работникам отпуска на более поздний период. При этом предприниматель во всех случаях повысит денежное вознаграждение за труд -- заработную плату, так как высокая цена позволяет не только перекрыть дополнительные затраты, но и получить дополнительную прибыль. В этой ситуации рост цен, вызванный ростом спроса (вместо q_k величина спроса возросла до размера Q_n), будет подталкивать товаропроизводителей к расширению выпуска товара, что будет содействовать росту его предложения (Q_n). Кривая предложения займет положение кривой П_m. Таким образом, благодаря своевременной реакции товаропроизводителей на возросший спрос, установилась новая равновесная цена Ц_п, в соответствии с которой количество предлагаемого товара стало соответствовать количеству «спрашиваемого» товара -- Q_n вместо Q_km.

В условиях, когда цена продолжает удерживаться на относительно высоком уровне, несмотря на усилия предпринимателей в области использования краткосрочных факторов, у многих из них появится желание расширить выпуск продукции, осуществив капиталовложения. Кроме того, желание инвестировать свой капитал в данную отрасль может появиться у предпринимателей, занятых выпуском продуктов, рентабельность производства которых несколько ниже. Сюда же могут устремиться и новые капиталы. Все это, в конечном счете, приведет к изменению всех факторов производства, техническому переоснащению, расширению производственных мощностей и значительному увеличению выпуска продукции, ее предложения.

Обратимся к рисунку 15.



Рис. 15 Долгосрочное равновесие

Предположим, что точка N -- пересечение кривых спроса и предложения -- характеризовала краткосрочное равновесие между количеством спрашиваемого и предлагаемого товара по цене, равной Ц_п. В результате дополнительных капиталовложений, задействования факторов долгосрочного характера начинает увеличиваться предложение. Этот рост предложения на графике отражен смещением кривой предложения из положения П_ш в положение П_1У. Смещение вызвано, как мы уже знаем, обратной функциональной зависимостью, когда предложение выступает в качестве независимой переменной (ар-гумента), а цена -- зависимой переменной (функции).

Таким образом, постепенное насыщение рынка данного товара приведет к снижению цены и новое длительное равновесие установится в точке Т, которой будет соответствовать «нормальная цена» или цена долгосрочного равновесия -- Ц_г.

Что касается кривой спроса, то она остается в прежнем положении (С_п), соответствующем краткосрочному равновесию. Неизменность положения кривой спроса (С₁₁) обусловлена тем, что здесь устанавливается функциональная зависимость между спросом и ценой, в которой спрос выступает в качестве зависимой переменной от цены (независимой переменной). Рост величины спроса (скольжение по кривой спроса из точки N в точку Т) связан с понижением цены, вызванным наращиванием предложения данного товара. Одновременно провоцирование расширения спроса связано с понижением цены, поэтому не происходит смещение кривой спроса. Здесь спрос выступает в качестве функции, а цена -- в качестве аргумента.

Можно представить и противоположную ситуацию, если предположить, что в долгосрочном периоде будет иметь место сокращение производства и предложения в результате свертывания производственных мощностей и бегства капиталов из данной сферы деятельности.

В соответствии с проведенным анализом механизмов равновесия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного действия рыночных сил попытаемся их синтезировать, объединив в единый процесс и совместив выявленные тенденции в едином графическом изображении (рис. 16).

Рис.16 Совмещение графиков мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия

Итак, первоначальная точка длительного равновесия К соответствовала стабильной «нормальной цене». Следующий этап -- резкий всплеск спроса при оставшемся неизменном предложении (что выражено перемещением кривой предложения П₁ в вертикальную линию -- П₁₁) обусловил увеличение цены с уровня U_k до уровня Ц_т. Как видим, данное перемещение связано со смещением кривой спроса из положения С₁ в положение С_п.

Затем высокая цена (Ц_т) способствовала вовлечению в про-изводственную деятельность временных переменных факторов, что вызвало увеличение предложения товара с количества О_тдо Q_n. Данный рост предложения вызвал понижение цены с уровня Ц_т до уровня Ц_п. Результатом снижения цены явилось увеличение спроса с количества Q_m товара до Q_n. Кривая спроса С_п остается в неизменном положении, что свидетельствует о сохранении тенденции на увеличение спроса под воздействием снижения цены. Кривая С_п выражает функциональную зависимость спроса от цены.

Наконец, сохранение относительно высокой цены (Ц_п) по сравнению с первоначальной «нормальной» ценой (U,_k) подтолкнуло предпринимателей к инвестициям, использованию фактора долговременного действия. Расширение производственных мощностей позволило выбросить на рынок товар в количестве Q_t, что вызвало снижение цены на него с уровня Ц_пдо уровня Ц. Кривая С_п остается в прежнем положении, выражая тем самым функциональную зависимость спроса от динамики изменения цен под воз-действием изменения предложения товара.

ГЛАВА 3. Рыночная модель спроса и предложения.

3.1 Взаимодействие спроса и предложения в рыночной модели экономики

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателя) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, цена предложения - лишь исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, т. е. той ценой, которую в состоянии и намерен уплатить потребитель. Обычно между ними достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще «ценой равновесия», поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка убыточна).

Рыночный механизм согласования цены предложения с ценой спроса и будет рассмотрен в этой главе.

Там, где нет предложения, нет и не может быть спроса. Могут возразить: как же так, ведь мы хорошо знаем, что наш отечественный рынок часто состоит именно из одного спроса, без всякого предложения.

Однако в данном случае имеется в виду, что спрос может требовать уже произведенную где-то и кем-то вещь, т. е. потребитель должен знать, чего он хочет:, товар должен быть известен покупателю, и такое знание ему может дать только производитель. Пока товар неизвестен покупателю, спрос состояться не может.

Продавец может не дождаться покупателя, но стать потребителем без производителя -- невозможно. Поэтому мы можем сказать однозначно: спрос формируется предложением, Как раз эту зависимость и выражает закон спроса: величина спроса определяется ценой предложения.

Ранее мы воспринимали цену предложения как нечто данное, Настало время разобраться: чем определяется сама «цена предложения»? Задан ли ее размер объективно или он отражает корыстный произвол производителя?

Правильный ответ на этот вопрос очень важен. В самом деле, если цена предложения формируется объективно, то тогда и динамика величины спроса отражает объективную экономическую логику. А если цена предложения произвольна, то закон спроса становится «законом» только по названию, выражая в данном случае лишь алчную фантазию производителя.

Вот почему исходным пунктом анализа взаимодействия спроса и предложения должно стать выяснение, чему же равна цена предложения.

Итак, если цена предложения определяет спрос, то она - начало рыночных отношений. Поэтому в этой теме цена предложения будет находиться в центре нашего внимания.

Проблема, которую нам сейчас предстоит решить, формулируется предельно четко: чем определяется величина цены предложения?

На первый взгляд, здесь нет ничего сложного: производитель подсчитывает денежные затраты на производство данного товара. Сумма этих денежных затрат и образует цену его предложения. И сначала кажется, что это логично: цена предложения равна сумме денежных затрат производителя. Но если полагать таким образом, то открывается путь к ряду экономических нелепостей.

Во-первых, получается, что производителю безразлична величина денежных расходов на ресурсы, ибо они все равно «автоматически» войдут в цену предложения товара и будут тем самым оплачены покупателем. Отсюда вторая нелепость: если бы цена предложения равнялась денежным расходам производителя, то тогда один и тот же товар имел бы столько «цен предложения», сколько производителей его производило бы. В этом случае рынок состоял бы из необозримого множества индивидуальных цен предложения на один и тот же товар, причем каждая цена отражала бы затраты именно данного производителя.

В такой ситуации был бы невозможен ни экономический, ни социальный прогресс: зачем же производителю стремиться к повышению эффективности, если все его затраты все равно будут оплачены потребителем?

К счастью для экономического прогресса и покупателей (но к огорчению производителей), дело обстоит иначе. Мы убеждаемся в этом на рынке, видя одинаковые цены предложения на одинаковые товары, хотя они и созданы разными производителями. Как же это происходит?

Так же как спрос ограничен платежным потенциалом потребителя, так и предложение ограничено ресурсным потенциалом производителя. И так же как у потребителя, у производителя тоже единственный мотив поведения -- стремление к экономической выгоде. А суть экономической выгоды произво-дителя всегда и везде одна: из минимума производственных ресурсов создать максимум продукции (для покупателя же экономическая выгода состоит в том, чтобы на минимум денежных затрат приобрести максимум товаров).

Но один и тот же производительный ресурс (земля, станок, труд, сырье, деньги) может быть использован на изготовление самой разной продукции. И каждый вид продукции будет характеризоваться различной эффективностью применения данного ресурса (и технологической, и рыночной). А это значит, что производитель будет стремиться к наиболее эффективному (выгодному!) способу использования производственных ресурсов. В результате возникает никем не организованное, но самое жесткое соревнование между производителями за нахождение и реализацию наилучшего варианта, обеспечивающего высший уровень эффективности (выгодности) применения данного производственного ресурса. Этот лучший вариант и определяет «оптимальную» цену предложения для всех производителей, в какой бы сфере и в каком бы объеме они ни использовали данный ресурс.

Итак, оптимальная цена предложения есть сумма денежных затрат производителя в оптимальном варианте использования производственных ресурсов. На «оптимальном» принципе основана оценка всех ресурсов, в том числе и труда.

Следовательно, оптимальная цена предложения есть общественная оценка действий и затрат производителей. Это и придает оптимальной цене предложения подвижность и соревновательность. Подвижность определяется тем, что производственная и социальная ситуация постоянно меняются, заставляя меняться и цену предложения. Соревновательность же заключается в по-пытке выигрыша за счет еще более рационального использова-ния данного ресурсапри единой оптимальной цене на него для всех производителей. Понятно, что чем дальше отстоит избранный вариант применения ресурсов от оптимального, тем большие расходы несет данный производитель.

Оптимальная цена предложения означает превращение производственных связей в экономические отношения -- в соревнование между производителями за наибольшую экономическую выгоду при равной цене. Вот почему «оптимальная цена» всегда относительна, ведь она постоянно рождается из всего диапазона одновременно конкурирующих вариантов применения производственных ресурсов.

Оптимальная цена устанавливает предельную величину допустимых денежных издержек производства, и в этой установке-- ее экономически организующее начало и экономически созидательный потенциал.

Цена предложения в ее «чистом» виде - это результат экономического соревнования между производителями за наиболее рациональное использование производственных ресурсов. В таком соревновании потребитель представляет заинтересованную, но не участвующую фигуру. И действительно, в рассмотренном нами механизме формирования оптимальной цены (как суммы денежных затрат производителя на производственные ресурсы) влиянию потребителя нет места. Цена предложения, отражающая денежные затраты только произ-водителя (пусть даже оптимальные), означает ее навязывание потребителю, диктат производителя, а это уже «полурыночная» экономика. Лишь равноправное участие самих потребителей в определений величины цены предложения способно преобразовать традиционную экономику в современную рыночную.

Но для того, чтобы цена предложения могла учитывать интересы потребителя, должен возникнуть новый механизм ее формирования.

Конечно, потребитель всегда «сражался» с производителем за право участия в определении цены предложения, но только объективные изменения в самом производстве обеспечили, наконец, ему победу. И в то время, пока отсутствие рынка питает в нашем обществе традиционные «политико экономические» представления о том, что цену предложения всегда будут определять лишь сами производители, произошло поистине чудо: в современной рыночной экономике потребитель (эта, как мы полагали, «посторонняя», «неучаствующая» фигура) превратился вдруг в главного определителя цены предложения.

В экономической теории этот великий скачок отразился в переходе от категории «оптимальная цена» к категории «альтернативная стоимость» (так называется новая цена предложения, возникающая в рыночной экономике). Оказывается, производитель не всесилен,-- поистине, рыночная экономика способна придать оптимизм даже нам!

Рассмотрим, как же произошли эти принципиальные изменения в механизме формирования цены предложения и к каким последствиям это привело.

Потребитель становится полноправным экономическим субъектом, стороной экономических отношений только тогда, когда он обладает реальной возможностью выбора величины своей «потребительской» выгоды что приобрести, в каком размере и по какой цене. Если такого выбора нет, то нет и потребителя в экономическом (рыночном) смысле, а есть своего рода «лжепокупатель» (как это произошло у нас при введении талонной системы: по форме -- покупка, на самом же деле все решено без покупателя -- в талоне уже указано, что, в каком размере и по какой цене, и как часто ему можно «купить»). Это и есть «до-экономическое» потребление, ибо его связь с производством не опосредована актом купли -- продажи (следовательно, результаты производства здесь не принимают форму «товара»).

В такой ситуации поведение и производителя, и потребителя может иметь какую угодно цель и логику, но только не экономическую.

Доэкономическое потребление существовало на протяжении тысячелетий -- в период традиционного («доиндустриального») общества (первобытность, рабство, феодализм, «квазисоциализм»).

Впервые связь между производством и потреблением приобретает экономическое содержание с момента перехода общества от «производства» к «экономике» (товарным отношениям). В технологическом аспекте это соответствует индустриальной ступени производства; в социально-исторической градации это есть «классический капитализм».

Историческая заслуга «классического капитализма» состоит в том, что он придал всеобщность товарно-денежным отношениям, т.е. преобразовал всю жизнь общества на экономических началах, когда материальные и духовные блага стали вовлекаться в общественный кругооборот как товары, т. е. посредством купли -- продажи.

Всеобщность экономических форм выразилась в трансформации «производства» в «предложение товаров», «потребления-- в «платежеспособный спрос», а связи между ними -- в «товарное обращение» (по формуле «ТДТ»). Понятно, что если бы производство и потребление не приобрели рыночного выражения, ни о какой всеобщности товарно денежных форм не могло быть и речи.

«Классический капитализм» потому и открывает новую, «экономическую» страницу в истории взаимодействия производства и потребления, что он преобразовал это взаимодействие в связь «предложения» и «спроса».

В то же время первая («экономическая») ступень взаимосвязи предложения и спроса характеризуется тем, что предложение здесь не только формирует, но и определяет спрос. А это означает, что хотя связь между производством и потреблением и приобрела экономическое выражение, однако оно оставалось все еще ограниченно рыночным, рыночно неразвитым.

Почему же эта связь «экономическая», но одновременно «ограниченно рыночная»? Главным признаком рыночных отношений выступает свободный выбор как покупателем, так и продавцом своей экономической выгоды. Равноправие в свободе выбора экономической выгоды -- вот что значит рыночная экономика. Там, где нет свободы выбора экономической выгоды для всех: и для потребителя, и для производителя, -- там нет и рынка.

Однако индустриальный способ производства -- технологическая база «классического капитализма» -- не способен обеспечить подлинное равноправие производителя и потребителя, а следовательно, предложения и спроса, так как удовлетворение материальных потребностей спроса здесь объективно ограничено производственными возможностями самой индустриальной технологии.

В этих условиях величина спроса не может своим изменением адекватно отразить, отреагировать на динамику цен предложения, поскольку наталкивается на ограничения, объективно вытекающие из ограниченного объема предложения.

В результате данное экономическое состояние отличается от рыночного тем, что хотя здесь взаимодействует уже не «производство» и «потребление», а «предложение» и «спрос», но предложение отстает от спроса и потому определяет его.

Если бы ограниченность объема производства была бы абсолютным свойством производства, то мы навсегда бы застряли в ситуации определения величины спроса величиной предложения, а значит, и без регулирующего воздействия спроса на определение цены предложения. Именно такой предел и преодолевается с переходом к постиндустриальной технологии. Это означает, что ограниченность предложения носит исторически преходящий характер. С выходом за пределы индустриальной технологии ограничение производства снимается, и устанавливается, уже новое соотношение между предложением и спросом. И, несмотря на то, что всегда имеются факторы, ограничивающие величину предложения, в рыночной экономике они носят преимущественно рыночный, а не технологический характер.

Вот почему мы характеризуем связь между производством и потреблением в индустриальном обществе - как «экономическую», но «ограниченно рыночную». Подлинно рыночная связь означала бы равноправное взаимодействие спроса и предложения.

Индустриальную ступень производства можно считать «звездным часом» предложения. Производители позволяли быть спросу, но такому, который не угрожал бы предложению, а напротив, устойчиво гарантировал максимальную реализацию объема предложения. «Пиком» этой «антиспросовой» политики стал монополизм, который хотя и был порожден объективными тенденциями индустриального производства (концентрацией и централизацией капитала), однако с самого начала носил анти потребительский характер.

В такой ситуации и закон спроса мог действовать только половинчато, поскольку жесткая обратная зависимость величины спроса от уровня цен, посредством которой потребитель в условиях рынка только и может воздействовать на производителя (привести его в чувство!), в условиях ограниченного предложения реализовать себя, безусловно, не может.

Подчинив себе спрос, предложение получило возможность формировать цены на уровне, выгодном производителю. В этих условиях цена предложения отражала, большей частью денежные затраты производителя на производство данной продукции и навязывала произведенные затраты потребителю, в результате чего цена предложения принимала выражение «оптимальной цены» ресурсов. И можно ли было представить (а нам это особенно трудно), что господство предложения над спросом не вечно?

Если в индустриальной экономике производитель основное внимание уделял технологии производства, полагая, что потребность в продукции вынудит потребителя согласиться и с ценой предложения, то в рыночной экономике постиндустриального общества производитель начинает с цены, приемлемой для покупателя, подстраивая под нее технологию производства и затраты ресурсов. Собственно говоря, модный сегодня «маркетинг» и есть наука о том, как угодить покупателю, и угодить прежде всего ценой предложения. Как же это произошло?

Ситуация коренным образом изменилась в результате величайшего переворота в развитии производительных сил, когда произошло массовое освоение производством достижений НТР. Это означало переход к постиндустриальной технологии, к постиндустриальному обществу. Последствия НТР неисчислимы: сокращение удельного веса лиц, занятых в традиционных отраслях промышленности (добывающая и тяжелая индустрия), получение сельскохозяйственной продукции в заранее определенных объемах (даже доплата за не производство), приоритет сферы интеллектуального труда и сферы обслуживания, полное удовлетворение основной массы материальных потребностей, преодоление классовой структуры и формирование социально однородного общества. Одним словом, произошел переворот в материальной основе жизнедеятельности общества. А это повлекло за собой переворот и в классической экономической теории.

Воодушевлявшая социалистов цель -- удовлетворение материальных потребностей всех членов общества -- могла быть реализована, как казалось весь период капитализма, только переустройством экономической системы на социалистических началах (установление общественной собственности, планомерная организация производства, распределение по труду). Но это бы-ла попытка социальной реформой преодолеть объективную историческую ограниченность материальных возможностей индустриального производства. Оказалось, что постиндустриальное общество достигаёт поставленной цели исключительно научно-техническими средствами, не прибегая к социальному перевороту. Означает ли это, что в постиндустриальном обществе уже нет социальных проблем и экономических противоречий? Разумеется, нет. И экономика, и общество продолжают оставаться клубком взрывоопасных проблем, но уже иного уровня, иного социального качества, и для их решения необходимы другие средства. Во всяком случае, то, что для нас до сих пор остается стратегической целью -- всех накормить, напоить, обуть, поселить и т.д., в постиндустриальных странах рыночной экономики уже сделано. Общество достигло физического предела насыщения материальных потребностей. Иное дело духовные потребности, коим предела нет.

Если мы изобразим две группы потребностей в виде возрастающих векторов, то увидим, что для материальных потребностей в отличие от духовных имеется точка «физического» насыщения (при наличии 400 сортов колбасы 401-й не очень актуален). Нам же казалось, что такая точка насыщения есть своего рода «предел» исторического развития и совпадает с наступлением коммунизма.

Переход к постиндустриальному обществу снял ограничения в действии закона спроса, присущие ему в индустриальном обществе; иным стал и механизм связи спроса и предложения. Вместе с ними рухнула также концепция «оптимальной цены» как пассив. Новый механизм формирования цены предложения и отразила экономическая теория, перейдя к господствующей сегодня концепции «альтернативной стоимости».

В постиндустриальной рыночной экономике цену предложения стал определять не производитель, а потребитель, покупатель. Несомненно, денежные расходы остаются и учитываются в цене предложения, но они перестали быть единственным, основным фактором определения цены предложения. В условиях перенасыщенного спроса уровень цены предложения диктует потребитель. На смену «рынку продавца» пришел «рынок покупателя». Все это и преобразовало цену предложения из «оптимальной цены» в «альтернативную стоимость», т. е. такую цену предложения, величина и уровень которой определяется потребителем.

Альтернативная стоимость разорвала еще один своего рода «заколдованный круг», в котором вращалась связь денежной оценки ресурсов и цены предложения при «затратном» механизме: денежная оценка ресурсов равнялась денежной оценке ресурсов, израсходованных на изготовление этих ресурсов, и т. д. «Круг», из которого индустриальная технология не давала выхода ни производителю, ни потребителю.

Экономическая логика поведения потребителей выражена в законе спроса. Цена предложения, назначаемая производителем, отражает его совокупные затраты на производство данного товара. Но «утверждает» эту цену (а следовательно, и эти затраты) в рыночной экономике все-таки потребитель, ибо он несет конечные затраты, поскольку приобретает товары. Для потребителя такие затраты -- «цена покупки», т. е. затраты, ради которых он отказывается от других вариантов затрат. Именно цена покупки и определяет в условиях рыночной экономики реальную величину «рыночной цены», в которой представлен компромисс между «ценой продажи» (издержки производителя) и «ценой покупки» (издержки потребителя). Для производителя эта компромиссная цена и есть «альтернативная стоимость», так как она сообразуется прежде всего с затратами покупателя и отражает его предпочтительный выбор.

Сложность механизма альтернативной стоимости состоит в том, что устанавливает цену продажи (а значит, и издержек производства), спрос, потребитель, однако «первый шаг» делает производитель (и в этом приоритет предложения по сравнению со спросом).

Формула закона спроса свидетельствует, на первый взгляд, о якобы полной зависимости спроса от цены предложения. Но в том-то и дело, что это обратная зависимость, не имеющая ограничения в постиндустриальной рыночной экономике благодаря огромному количеству товаров-заменителей. Поэтому, назначая цену продажи, производитель знает, что потребитель -- при прочих равных условиях -- будет (имеет возможность!) вести себя согласно закону спроса. При неограниченности объема предложения производитель должен корректировать цену продажи (а тем самым и свои издержки) с «ценой покупки». Покупателя размер издержек производства, затраты производителя не интересуют, у него своя мера затрат. У покупателя вообще иной критерий выбора товара -- он сопоставляет (при известном размере «кошелька») выгоду от приобретения данного товара с выгодой от приобретения другого товара. Вот почему новая цена предложения получила название «альтернативной стоимости», это альтернатива выбора между ценами субститутов, выбор между покупками, а не отказом от них, как ранее.

Альтернативная стоимость есть цена предложения, назначаемая потребителем. Признанная покупателем цена продажи и превращается в «альтернативную стоимость» для всех производителей. Таким образом, цена предложения, которая, как нам казалось, всегда зависит от затрат производителя, теперь уступает место «альтернативной стоимости», назначаемой потребителем. Благодаря обратной зависимости между уровнем цены и величиной спроса, производитель получает информацию о приемлемой для потребителя величине цены продажи и, как следствие, издержек производства. Альтернативная стоимость товара есть цена предложения выбранной потребителем альтернативы, цена предложения, лимитируемая затратами покупателя, а не продавца (следовательно, альтернативная стоимость -- результат конкуренции вариантов среди самих покупателей).

Превращение цены предложения производителя в альтернативную стоимость потребителя отражает великий скачок в развитии и организации общественного производства, победа, доступная только постиндустриальному обществу, когда традиционная зависимость цены от затрат сменяется зависимостью затрат от цены.

Теперь мы можем приступить непосредственно и к анализу взаимодействия спроса и предложения в рыночной экономике. Совмещение кривых спроса и предложения в одном графике показывает противоположность их движения (рис. 17).

Уровень пересечения кривых спроса и предложения (точка «А») к определяет уровень рыночной цены (так называемой «цены равновесия»). Это действительно равновесная, уравновешивающая цена, потому что любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и товарным предложением.

Рис.17

Предположим, что цена отклонилась в пользу спроса (точка «В»). По этой цене число покупателей возрастает за счет тех лиц, которым недоступна цена на уровне А. Следовательно, возрастает и величина спроса (к ОД добавится ДЕ). Но понижение рыночной цены (с OF до ОК) уменьшит число продавцов за счет тех из них, кому данная цена недоступна, так как не оправдывает даже затраты. В результате возросшей величине спроса (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшая товарная масса (OL). Возникает хорошо известное нам явление товарного дефицита (на нашем графике он представлен ВМ). Из этого следует, что всякий раз, когда хотят угодить потребителям и искусственно -- искусственно, директивно, ибо рынок беспристрастен, -- устанавливают более низкую цену, итогом такого «благодеяния» может быть только дефицит, разорение производителей, «черный рынок» (поскольку на меньшую величину предложения низкая цена приглашает большее количество покупателей), падение деловой активности и прочие экономические «прелести», с которыми мы хорошо знакомы.

То же произойдет, если цена отклонится в пользу продавцов (точка «С»). В этом случае число продавцов возрастет за счет тех из них, кто имеет большие затраты. Тем самым возрастет и величина предложения (к ОД добавится ДЕ). Но теперь повышение рыночной цепы (с OF до OR) уменьшит число покупателей (с ОД до OL) за счет тех, кому данная цена недоступна. В результате возросшей величине предложения (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшее платежеспособное число покупателей (OL). Возникает тоже хорошо известное нам теперь благодаря либерализации цен относительное перепроизводство: това-ры есть, но по недоступной основной массе покупателей цене. При этом проигрывают, кстати, и производители, потому что при всем желании покупатели не способны приобрести больше, чем OL.

В нормальной экономике точка «А» находится методом проб и ошибок (а в рыночной -- даже с предпочтением в пользу покупателя). Мы сейчас переживаем как раз такой период «проб и ошибок», но если мы ценой сегодняшних жертв так и не выйдем-- по большинству товаров и услуг --на точку «А», то и дальше будем метаться между «дефицитом» и «перепроизводством».

Итак, рынок есть множество одновременных актов спроса и предложения. Задача рыночного механизма сродни задаче и предложения «брачной конторы» -- свести в союзе «сердца и расчета» как можно больше продавцов и покупателей. Задача неимоверной сложности: потребностей великое множество (личных и производственных, текущих и перспективных), не все потребности платежеспособны, не на все платежеспособные потребности есть предложение. То же с предложением: их также великое множество, не все они отвечают требованиям товарности, не на все предложения имеется платежеспособный спрос.

Ситуацию можно изобразить в виде пересекающихся кругов «спроса» и «предложения», где сектор пересечения платежеспособного спроса и товарного предложения и представляет «рынок» (рис. 18).

Рис.18

1- потенциальный спрос

2-общийобъем платежеспособного спроса

3-рынок-, платежеспособный спрос, обеспеченный

предложением, и предложение, покрываемое

платежеспособным спросом

4 - общий объем товарного предложения

5 - потенциальное предложение

Стрелки на схеме показывают основную линию исторического развития: тенденцию к сближению величин всех кругов. Это своеобразная «квадратура круга»; она недостижима «но определению» рыночной экономики, всегда содержащей момент стихийности и неопределенности. Но именно движение в направлении к этому совпадению составляет суть экономического прогресса общества, отличает одну экономическую эпоху от другой. Это и есть «идеальный рынок» (совпадение 2-го и 4-го, а когда-нибудь 1-го и 5-го «кругов»). Одновременно мы видим вечный потенциал расширения рыночного пространства.

Рыночный механизм -- с позиций макроэкономики--должен
решить три задачи:

1) обеспечить совпадение по стоимости совокупного спроса и совокупного предложения;

привести в соответствие структуру предложения (производства) и структуру спроса (потребления);

максимизировать объемы платежеспособного спроса (стимулируя рост личных денежных доходов) и товарного предложения (стимулируя прибыльность использования всех факторов производства).

В широком значении рынок --это вся совокупность попыток купить и продать, и в данном смысле он и представляет собой «игру спроса и предложения». В узком же смысле рынок охватывает только состоявшийся обмен. Но чтобы состоялся рынок в узком смысле, сначала должны произойти своего рода «отборочные» турниры по трем группам:

между покупателями (в результате чего устанавливается средняя цена спроса);

между продавцами (в итоге устанавливается средняя цена предложения);

между покупателями и продавцами (между средней ценой спроса и средней ценой предложения, в результате чего устанавливается, наконец, долгожданная, рыночная, равновесная цена).

Отсюда видна тяжелая участь рыночной цены -- она должна и примирять их, и сигнализировать о возможностях и намерениях «противников».

В борьбе продавцов и покупателей у каждой стороны есть свое «оружие»: продавцы обычно уменьшают величину предложения, а покупатели -- величину спроса. И хотя это применяется с противоположными целями (для продавцов это средство повышения рыночной цены, а для покупателей -- ее понижение), результат оказывается неожиданным для каждой стороны (рис. 19).



Рис.19

Иными словами, рынок -- это своеобразный бег «белки в колесе», в который навсегда втянуты спрос и предложение, бесконечно импульсирующие вращение «рыночной карусели» (рис. 20).

Рис.20

И наконец, о диапазоне маневрирования рыночной цены. То, что мы обозначали точкой «А» (пересечение кривых спроса и предложения), на самом деле не является жестко фиксированной величиной, а имеет диапазон движения, определяемый, резервами денежных средств покупателя и продавца.

Величина индивидуальных доходов в современном обществе должна быть достаточной не только на текущее потребление, но и на сбережения. Сумма текущих сбережений покупателя и составляет тот предел, до которого может быть повышена рыночная цена. Производитель также располагает резервом средств на цели накопления. На ограниченный период он может «опустить» рыночную цену до уровня денежных затрат на производство.

Безусловно, это временные и ограниченные «подвижки» равновесной цены, однако они могут оказаться решающими в конкретной рыночной ситуации.

Цена рыночного равновесия, дефицит и избыток рынка.

На практике цена равновесия устанавливается как общее для спроса и предложения среднее значение цены определенного товара при условии сбалансированности абсолютных потенциальных значений предложения и спроса на товар. Последнее важно подчеркнуть, ведь любая цена товара на рынке фактически фиксирует соразмерность актов купли-продажи. Однако такое совпадение в одном случае (дефицит товара) будет лимитироваться низким по отношению к спросу предложением товара, а в другом (излишек товара) -- ограниченным платежеспособным спросом. Соответствующими реальными величинами рыночной конъюнктуры будут значения объема купли-продажи, находящиеся левее от значения точки равновесия (относительно вертикальной оси, проведенной через нее).