Использование культурных символов в создании положительного имиджа Италии

Появление развитой инфраструктуры туризма означает повышение занятости населения, улучшение медицинского обслуживания, качественно новый уровень сферы услуг. Таким образом, туризм повышает уровень жизни населения и корректирует социальные стандарты государства. На сегодняшний день в Италии чистый семейный скорректированный доход после уплаты налогов на душу населения в среднем составляет 25166 долларов США в год. Занятости населения оценивается 56% жителей Италии в возрасте от 15 до 64 лет имеют оплачиваемую работу См. OECD. Better Life Index URL: http://www.oecdbetterlifeindex.org/ru/countries/italy-ru/ (Дата обращения: 18.04.2017).

Смена взглядов на роль экономики в сфере культуры проходила постепенно в результате различных исследований, проводимых в разных странах, в том числе и в Италии. В 1980-е гг. экономика культурной сферы тщательно анализировалась в связи с попытками сокращения государственного финансирования. В этот период во многих экономических странах происходил общий экономический спад, что привело к значительному сокращению бюджетных субсидий на нужды культуры См. Шекова Е. Л. Основы менеджмента организаций культуры // Управление учреждениями культуры в современных условиях. СПб., Лань, 2014. С. 13. В результате этого многие организации культуры оказались в крайне сложном положении, и, соответственно, эта сфера затормозила свое развитие. Но именно к этому периоду времени относятся быстрые темпы развития международного туризма. Из-за положительного влияния этого фактора спрос породил предложение, в период с 1985 года и по 2008 год происходил планомерный рост объемов предложений организаций культуры. «Это отразилось прежде всего на увеличении числа организаций культуры и исполнительских коллективов. По данным ООН, в западных странах общее количество музеев, театров, библиотек в 2008 г. возросло в 2,4 раза по сравнению с 1985 года» Шекова Е. Л. Основы менеджмента организаций культуры // Управление учреждениями культуры в современных условиях. СПб., Лань, 2014. С. 17.

Анализ уровня спроса на услуги музеев и театров на портале Федеральной службы государственной статистики «Россия и страны мира» показал, что уровень посещаемости музеев в Италии ниже среднемирового уровня в 1.75-2 раза, а показатель посещаемости театров - в 1.5 раза. В результате суммарный уровень спроса на услуги музеев и театров в Италии, оцениваемый с помощью общего показателя активности посещений (музеи и театры), в 1.6 раз ниже уровня спроса других стран, представленных в этом списке См. Уровень посещаемости музеев и театров // «Россия и страны мира. Статистический сборник». М., 2002, С. 92-93.

Результаты исследования количества музеев и театров в Италии и других странах показали, что Италия занимает одну из лидирующих позиций, располагая 3442 музеями и 1567 театрами См. Kotler N., Kotler.P. Museum Strategy and Marketing. - San Francisco, 2002. P. 56. Таким образом, итальянские культурные объекты посещает малая доля местного населения, и эти показатели продолжают падать, но ситуация стабилизируется за счет большого туристического потока. Это не решает проблемы малой заинтересованности итальянцев, но отчасти компенсирует экономическую сторону вопроса. Но существует еще одна проблема внутри этого вопроса: несбалансированность туристических потоков не только относительно оси север-юг, но и между соседними регионами. Из-за большой популярности перевес происходит в сторону наиболее известных достопримечательностей, соответственно, на них и приходится большая часть выручки, для преодоления этой проблемы необходимо правильное планирование и реализация проектов на государственном уровне по привлечению туристических потоков в новые локации, например, разработка туристических информационных сервисов и региональных сайтов, которые уже существуют у популярных областей и городов. Примером может послужить Флоренция и ее сайт Firenze: contagiosa belezza (Флоренция: заразительная красота) См. Informazioni turistiche // Firenze: contagiosa belezza. URL: http://www.firenzeturismo.it/it/informazioni-utili/arrivare-a-firenze.html (Дата обращения: 12.04.2017). На данном ресурсе можно найти полезную информацию для туристов: расписание работы всех музеев, контакты единого туристического центра, стоимость билетов и услуг, информации о едином билете для всех достопримечательностей, о мероприятиях и фестивалях, проводимых сейчас в городе, и многое другое. Если создать подобные сервисы для городов не столь популярных, но имеющих огромный потенциал, их востребованность возрастет в разы, что инициирует положительный экономический и социокультурный эффект от туризма. Таким образом, для Италии туристическая индустрия является основополагающим фактором в развитии экономики и культуры.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе было проведено комплексное культурологическое исследование имиджа Италии как системообразующего фактора современной культуры и экономики региона. Историческая значимость культурной сферы демонстрирует основные особенности и тенденции современной культурной политики. Анализ трансформации подходов к управлению сферой культуры позволил прийти к выводу, что при грамотном управлении и инвестировании эффективность культурных институций может быть очень высокой. К положительным эффектам могут относиться как изменения качества жизни, так и улучшение положительной атмосферы в обществе. В ходе сделанного анализа было выявлено, что, несмотря на положительную тенденцию, основной проблемой культурной политики является неэффективное функционирование охраны и сохранения культурного и природного наследия с экономической точки зрения. Решением данной проблемы может послужить развитие креативных индустрий, увеличение вовлеченности творческих ресурсов в программы городского развития, привлечение спонсоров и внедрение такого перспективного направления, как государственно-частное партнерство. Кроме того, отдельное внимание стоит уделить имиджевым возможностям культурной сферы, которые могут реализовать свой потенциал в туристическом секторе.

Согласно поставленным в введении целям и задачам, было рассмотрено понятие «культурного символа» в качестве одного из основных элементов процесса формирования имиджа и репутации территории, на основании которых создается бренд территории. Он отражает символический, социальный, коммуникативный капитал. Развитие имиджа и бренда территории являются приоритетными направлениями культурной политики, поэтому данный регион занимает лидирующие позиции среди стран, которые большое внимание уделяют брендингу. Италия обладает устойчивым, положительным, запоминающимся имиджем, так как обладает большой концентрацией культурных символов, которые формируют в массовом сознании уникальный образ. Таким образом, они выступают в качестве инструмента сохранения и передачи социально значимой информации и служат мощными побуждающими факторами к взаимодействию с данным регионом.

В современном мире конкуренция между разными мировыми регионами велика, поэтому символы являются инструментом позиционирования региона в качестве конкурентоспособной единицы и участвуют в процессе репрезентации его положительного образа для маркетингового продвижения на рынке других стран с целью привлечения новых инвестиций, реализации актуальных социокультурных, экономических проектов и для привлечения туристических потоков. Культурно-познавательный туризм является значимым сегментом экономики Италии, при увеличении интереса происходит значительный приток денежных средств, которые можно направить на поддержание и сохранение культурного и природного наследия. Однако, возникает проблема равномерного распределения нагрузки на все регионы страны, так как инфраструктура наиболее популярных не способна выдерживать потребительский спрос, в этой связи необходимо регулировать слишком позитивный имидж и минимизировать отрицательные характеристики у менее популярных областей. Таким образом, в работе были рассмотрены все завяленные цели и задачи и сделаны выводы о том, что культурные символы все чаще вовлекаются в процесс формирования имиджа и репутации территории, тем не менее их потенциал разработан еще не в полной мере.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Айрапетян М. Зарубежный опыт использования государственно-частного партнерства // Государственная власть и местное самоуправление. 2009. № 2. С. 35-42

2. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. 2008. № 8. С. 3-16

3. Згарби В. Сокровища Италии: Предчувствие Ренессанса / Пер. с итал., А.В. Голубцова. - М., Слово, 2014. С. 453

4. Зеленцова Е. В. От творческих индустрий - к творческой экономике // Управленческое консультирование. 2011. № 1. С. 190-199

5. Зеленцова Е.В., Мельвиль Е. Х. К вопросу об оценке экономической эффективности культурной деятельности // Научные труды Северо-западного института управления, № 2 (Т. 2), М., 2011 С. 206-216

6. Зуев С. Э., Васецкий А. А. Культурные индустрии в условиях глобализации // Управленческое консультирование. 2010. № 1. C. 76-89

7. Коленько С. Г. Менеджмент в сфере культуры и искусства. - М., Юрайт, 2016. С. 368

8. Коленько С. Г. Менеджмент культурной среды. - СПб., Любавич, 2014. С. 190

9. Оксейнот Г. К. Уровень посещаемости музеев и театров // «Россия и страны мира. Статистический сборник». - М., 2002, С. 92-94

10. Пахтер М., Лэндри Ч. Культура на перепутье: Культура и культурные институты в ХХI веке / Пер. с англ., предисл. М. Гнедовского. - М., Классика, 2003. С. 89

11. Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры. - СПб., Лань, 2003. С. 528

12. Черемушкин И. К. Имидж как выразитель культурных смыслов // Философские проблемы культуры. 2008. №2. С. 86-91

13. Шекова Е. Л. Основы менеджмента организаций культуры // Управление учреждениями культуры в современных условиях. СПб., Лань, 2014. С. 416

14. Baldacci V. Il sistema dei beni culturali in Italia: Valorizzazione, progettazione e comunicazione culturale. - Firenze, 2004. P. 239

15. Cataldo L., Paraventi M. Il museo oggi: Linee guida per una museologia contemporanea. - Milano, 2015. P. 633

16. Kotler N., Kotler P. Museum Strategy and Marketing - San Francisco, 2002. P. 56

17. Valensise M. La cultura e' come la marmellata. - Venezia, 2016. P. 143

ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ

Электронные ресурсы на русском языке

18. Василенко Е. В. «Мягкая сила» современной Италии // Перспективы. URL: http://www.perspektivy.info/misl/ (Дата обращения: 01.03.2017)

19. Воздействие туризма на национальную экономику // Buklib.net. URL: http://buklib.net/books/32026/? sphrase_id=174342 (Дата обращения: 17.04.2017)

20. Казанцев Ю. Ю. Имидж территории как инструмент повышения ее туристической привлекательности // Cyberleninka. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-territorii-kak-instrument-povysheniya-eyo-turistiches koy-privlekatelnosti (Дата обращения: 30.04.2017)

21. Клейменова Т.Н. Роль культурной политики Италии в формировании имиджа страны за рубежом // Cyberleninka. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/rol-kulturnoy-politiki-italii-v-formirovanii-imidzha-strany-za-rubezhom (Дата обращения: 27.03.2017)

22. Кусков А.С., Терентьева О.В., Шуть P.А. Роль международного туризма в экономике Италии // Межвузовский сборник научных трудов №1. URL: http://tourlib.net/statti_tourism/kuskov.htm (Дата обращения: 11.04.2017)

23. Лойко О. Т. Культурно-познавательный туризм // Все о туризме: туристическая библиотека. URL: http://tourlib.net/books_tourism/lojko.htm (Дата обращения: 16.03.2017)

24. Международный туризм // Webeconomy. URL: http://www.webeconomy.ru/index.php?page=cat&newsid= 977type=news (Дата обращения: 15.02.2017)

25. Миронова Т. Н. Сохранение культурного и природного наследия как главная черта культурной политики Европейского региона // Знание. Понимание. Умение. 2009. №2. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/ sohranenie-kulturnogo-i-prirodnogo-naslediya-kak-glavnaya-cherta-kulturnoy-politiki-evropeyskogo-regiona-italiya (Дата обращения: 30. 11.2016)

26. Миронова Т.Н. Сохранение культурного и природного наследия как главная черта культурной политики стран Европейского региона: Италия // Tourism.mosgu. URL: http://tourism.mosgu.ru/o_fakultete/kafedra/ cultural/Nayka/mironova.htm (Дата обращения: 10. 12. 2016)

27. Осауленко А. П. Туризм как социальный институт // Человек и наука. URL: http://cheloveknauka.com/turizm-kak-sotsialnyy-institut Дата обращения: 06.04.2016)

28. Паломничество по Италии: с севера на юг// Официальный сайт Свято-Николаевского православного прихода г. Мерано. URL: http://merano.cerkov.ru/palomnichestvo-po-rimu/ / (Дата обращения: 10.03.2016)

29. Сергиевский А. Интервью с министром культуры Итальянской Республики г-ном Джулиано Урбани // Вестник Европы. 2004. №12 URL: http://magazines.russ.ru/vestnik/2004/12/cul25.html (Дата обращения: 05.02.2017)

30. XVI неделя итальянского языка в мире, под патронажем Президента Республики Италия // Istituto Italiano di Cultura a San Pietroburgo. URL: http://www.iicsanpietroburgo.esteri.it/iic_sanpietroburgo/ ru/gli_eventi/calendario/2016/10/xvi-settimana-della-lingua-italiana.html (Дата обращения: 16.04.2017)

Электронные ресурсы на иностранных языках

31. «Aiuto, manca tutto». E a Casoria brucia l'arte contemporanea // Cultura. URL: http://www.corriere.it/cultura/ 12_aprile_18/casoria-cam-brucia-opera-bufi_9b87e7ec-8919-11e1-a8e9-f84c50c7f614.shtml (Дата общения: 05.02.2017)

32. Anholt-GfK City Brands Index // GfK. URL: http://www.gfk.com/tr/icgoerueler/press-release/new-anholt-gfk-city-brands-ranking-places-three-us-cities-in-the-top-10/ (Дата обращения: 23.04.2017)

33. Capitale italiana della cultura // Ministero dei beni e delle attivita' culturali e del turismo. URL:http://www.capitalicultura.beniculturali.it/index.php?it/112/capitale-italiana-della-cultura (Дата обращения: 15.02.2017)

34. Cinema: Inferno, red carpet stile Hollywood a Firenze, Tom Hanks superstar // La Nazione. URL: http://www.lanazione.it/firenze/cronaca/inferno-film-1.2576667 (Дата обращения: 23.03.2017)

35. Creative Europe is the European Commission's framework programme for support to the culture and audiovisual sectors // Creative Europe. URL: https://ec.europa.eu/programmes/creative-europe/node_en (Дата обращения: 03.02.2017)

36. European Capitals of Culture // Creative Europe. URL: https://ec.europa.eu/programmes/creative-europe/actions/capitals-culture_en (Дата обращения: 03.02.2017)

37. Il Gruppo Tod's e' orgoglioso di aver preso parte al restauro del Colosseo, simbolo della storia del nostro Paese // Tod's. URL: http://www.tods.com/it_it/colosseo/ (Дата обращения: 13.01.2017)

38. Il movimemento turistico degli stranieri in Italia// Il turismo straniero in Italia// Agenzia naionale del turismo - ENIT URL: http://www.enit.it/it/studi.html

39. Il Progetto di Restauro // Progetto di Restauro: Ponte di Rialto. URL: http://www.restauropontedirialto.it/ (Дата обращения: 11.01.2017)

40. Il turismo straniero in Italia // Agenzia nazionale del turismo - ENIT. URL: http://www.enit.it/it/studi.html (Дата обращения: 03.02.2017)

41. Imposta di soggirno // Citta di Firenze. URL: http://servizi.comune.fi.it/servizi/scheda-servizio/imposta-di-soggiorno (Дата обращения: 11.03.2017)

42. Incendio al centro sociale Barocchio // La Stampa. URL: http://www.lastampa.it/2013/02/14/multimedia/cronaca/ incendio-al-centro-sociale-barocchio-bzToLo5aNWCArx1DPJRmgL/pagina.html (Дата обращения: 15.01.2017)

43. Informazioni turistiche // Firenze: contagiosa belezza. URL: http://www.firenzeturismo.it/it/informazioni-utili/arrivare-a-firenze.html (Дата обращения: 18.04.2017)

44. La Rosa Camuna// Lombardia in Rete URL: http://www.lombardiainrete.it/ 13/Articoli/Articolo/?t=216&Ta=Storia (Дата обращения: 23.04.2017)

45. La storia della Galleria degli Uffizi // Uffizi.org. URL: http://www.uffizi.org/it/museo/storia/ (Дата обращения: 23.03.2017)

46. “Medici: Masters of Florence” with Dustin Hoffman, Richard Madden Sets Italy Ratings Record // Variety. URL: http://variety.com/2016/tv/news/medici-masters-of-florence-dustin-hoffman-richard-madden-ratings-record-italy-1201896563/ (Дата обращения: 23.03.2017)

47. Merano, Villa Borodine// Russi in Italia. URL: http://www.russinitalia.it/luoghidettaglio.php?id=150 / (Дата обращения: 10.03.2016)

48. OECD. Better Life Index URL: http://www.oecdbetterlifeindex.org/ru/countries/italy-ru/ (Дата обращения: 18.04.2017)

49. Palermo capitale italiana della cultura 2018 // Ministero dei beni e delle attivita' culturali e del turismo. URL:http://www.beniculturali.it/mibac/export/MiBAC/sito-MiBAC/Contenuti/MibacUnif/Comunicati/visualizza_asset.html_1422960151.htm (Дата обращения: 20.02.2017)

50. Patrimonio // Risanamento SpA. URL:http://www.risanamentospa.com/attivita/ (Дата обращения: 05.02.2017)

51. Pistoia e' la capitale italiana della cultura per il 2017 // Corriere della sera. URL: http://www.corriere.it/cultura/ 16_gennaio_25/pistoia-capitale-cultura-2017-fb64eeae-c37f-11e5-b326-365a9a1e3b10.shtml (Дата обращения: 20.02.2017)

52. Principi fondamentali // Governo italiano. URL: http://www.governo.it/costituzione-italiana/principi-fondamentali/ 2839 (Дата обращения: 01.05.2017)

53. Selezione pubblica per I direttoti dei musei italiani // Ministero dei beni e delle attivita' culturali e del turismo. URL: http://www.beniculturali.it/mibac/export/MiBAC/sito-MiBAC/Contenuti/visualizza_asset.html_ 1785022305.html (Дата обращения: 15.02.2017)

54. Terremoto: 24 agosto 2016 - 24 gennaio 2017, 5 mesi di sequenza sismica in Italia central // MeteoWeb. URL: http://www.meteoweb.eu/foto/terremoto-24-agosto-2016-24-gennaio-2017-5-mesi-sequenza-sismica-italia-centrale-mappe-gallery/id/841623/#1 (Дата обращения: 24.04.2017)

55. The restoration of Rome's most iconic fountain // Fendi: Roma. URL: https://www.fendi.com/ee/fendi-roma/fendi-is-rome/the-restoration-of-the-trevi-fountain (Дата обращения: 11.01.2017)

56. TOP 10 Nations // GfK. URL: http://nation-brands.gfk.com/ (Дата обращения: 23.04.2017)

57. TOP 100 Art museum attendance // The art newspaper. URL: http://www.museus.gov.br/wpcontent/uploads/2015/04/TheArtNewspaper_Ranking2014.pdf (Дата обращения: 11.03.2017)

58. Turismo internazionale // Banca d'Italia URL: http://www.bancaditalia.it/statistiche/tematiche/rapporti-estero/t urismo-internazionale/index.html (Дата обращения: 17.04.2017)

59. Uffizi: Riallestite otto sale della Galleria dedicate al secondo quattrocento grazie alla donazione di Ferragamo // Salvatore Ferragamo. URL: http://group.ferragamo.com/it/news/2015/Uffizi (Дата обращения: 11.01.2017)

60. Un miliardo di euro per la cultura // Ministero dei beni e delle attivita' culturali e del turismo. URL: http://www.beniculturali.it/mibac/export/MiBAC/sito-MiBAC/Contenuti/MibacUnif/Comunicati/visualizza_ asset.html_973493546.html (Дата обращения: 15.02.2017)

61. UNWTO Annual Report 2015 // World Tourism Organization UNWTO. URL: http://statistics.unwto.org/ (Дата обращения: 15.02.2017)

62. UNWTO World Tourism Barometer, vol.14 - July 2016 URL: http://mkt.unwto.org/barometer/july-2016-volume-14 (Дата обращения: 15.02.2017)

63. World Heritage List // United Nations Educational Scientific and Cultural Organization URL: http://whc.unesco.org/ru/list/ (Дата обращения: 18.04.2017)

Размещено на Allbest.ru