Фестиваль как метод продвижения международного въездного туризма в городе Владивостоке

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Владивостокский государственный университет экономики и сервиса

Международный институт туризма и гостеприимства

Кафедра туризма и экологии

Курсовая работа

по дисциплине «Курсовое проектирование 1»

Фестиваль как метод продвижения международного въездного туризма в городе Владивостоке

Студент

К.Н. Кикоть

Руководитель

кан. экон. наук, доцент

Г.А. Гомилевская

Владивосток 2019



Содержание

международный въездной туризм фестиваль

Введение

1. Теория продвижения фестиваля

1.1 Сущность и содержание фестивалей и фестивального туризма

1.2 Международный въездной туризм: сущность, проблематика и методы продвижения

2. Опыт продвижения въездного туризма посредством фестивалей

2.1 Анализ мирового опыта продвижения въездного туризма посредством фестивалей

2.2 Анализ отечественного опыта продвижения въездного туризма посредством фестивалей

3. Продвижение международного въездного туризма во Владивостоке

3.1 Методы продвижения фестивального и въездного туризма во Владивостоке

3.2 Рекомендации по продвижению международного въездного туризма посредством фестиваля во Владивостоке

Заключение

Список использованных источников

Приложения



Введение

Владивосток в зарубежных странах позиционируется как туристский город, куда ежегодно прибывают тысячи иностранцев в целях ознакомления с местной культурой, историей, обычаями и порядками. Правильная и грамотная организация фестивалей на территории города способствует увеличению туристского потока, а также суммы денег, которая остается в городе после посещения его туристами, ведь все расходы туристов проходят через местную экономику. Так же существуют сборы и налоги от туризма, относящиеся к федеральным и местным доходам. Еще одна причина организовывать фестивали и продвигать международный въездной туризм - это факт, что развитая туристская индустрия способствует увеличению числа рабочих мест (например, в средствах размещения, в транспортной сфере) и, как следствие, сокращению безработицы.

На сегодняшний день человечество представляет собой многокультурное сообщество, что, в свою очередь, порождает множество проблем и вопросов, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Особенно заметен рост миграции в развитых странах, которые испытывают постоянное влияние со стороны различных культур. Для общества становится нормой жить в многокультурном пространстве. Одной из естественных и эффективных форм взаимодействия людей являются фестивали. Фестивальное движение также является важной частью туристской деятельности благодаря тому, что данное движение расширяет ассортимент предлагаемых турпродуктов в рамках событийного туризма, способствует повышению аттрактивности регионов, служит для удовлетворения высших потребностей туристов, расширения их кругозора.

Фестивали необходимы не только для культуры общества, но и для социально-экономического развития территорий. В России также существуют немногочисленные, но яркие примеры развития локального очага культуры, способствующего общему подъему уровня жизни и при этом не отвергающего закономерный процесс глобализации. Актуальность данной работы в том, что она позволит понять, какие именно виды фестивалей являются наиболее привлекательными для въезжающих в город иностранных граждан и как с их помощью можно продвигать международный въездной туризм.

Целью курсовой работы является выявление способов продвижения международного въездного туризма во Владивостоке посредством фестивалей.

Задачами курсовой работы являются:

рассмотреть понятие «фестиваль» и «фестивальный туризм» и выявить классификацию данного направления событийного туризма;

исследовать опыт продвижения наиболее известных российских и зарубежных фестивалей;

сформировать реестр ежегодно проводимых фестивалей на территории города Владивостока;

выявить аттрактивные и перспективные фестивали, способные привлечь максимально большое число иностранных туристов.

Объект исследования - международный въездной туризм.

Предметом исследования являются способы продвижения международного въездного туризма с помощью фестивалей на территории города Владивостока.

В курсовой работе используются следующие методы исследования: анализ и синтез данных, касающихся теоретической части, четырех методов продвижения продукта на рынке (реклама, личные продажи, стимулирование сбыта и PR).

Развитие международного въездного туризма в городе Владивостоке - это крайне важная задача. Один из способов - это грамотное продвижение такого вида событийного туризма как фестивали. Именно фестивальный туризм может решить различные социально-экономические проблемы, которые также могут быть связаны не только с туризмом. Так как фестиваль - это достаточно сильный стимулятор туристского потока, он может поспособствовать увеличению валютных поступлений. Фестиваль решает проблему сезонности. Потенциал такого вида туризма неисчерпаем.

Изучение теории и практики продвижения международного въездного туризма основано на работах таких авторов, как В.В. Чумакова, В.И. Хоменко, О.Н. Белинская, В.М. Ефремова, О.М. Жукова, Е.С. Пикалова, Н.С. Говорова, В.А. Анохина и многие другие.

Предполагаемые результаты исследования заключаются в обосновании выбора списка фестивалей, требующих особого внимания и имеющих в настоящее время или в перспективе возможность привлечения иностранных граждан на территорию столицы Дальневосточного федерального округа в туристических целях, а также выявления самого эффективного способа продвижения международного въездного туризма посредством фестивалей.



1. Теория продвижения фестиваля

1.1 Сущность и содержание фестивалей и фестивального туризма

Специалисты методологии культурного туризма утверждают, что такие массовые культурно-зрелищные мероприятия как фестивали являются одним из средств достижения социальных, культурных, экологических и экономических результатов в рамках политики развития региона или города [1]. С французского языка «festival» переводится как «празднество», а с латинского «festivus» - праздничный, веселый [2].

Но для начала необходимо разобраться с самим определением терминов «фестиваль» и «фестивальный туризм». Данные понятия описаны не в одном труде, и, суммируя данные нескольких найденных определений, представляется возможность объединить их в одну таблицу для наглядности представления информации, которая представлена в приложении А. Для удобства эта же информация сгруппирована ниже на рисунке 1. Фестиваль - это массовое празднество, показ, смотр лучших достижений искусств [3].

Рисунок 1. Понятия фестивального туризма

Разработано автором по [3, 4, 5, 6, 7]



Разные авторы дают разное определение фестивальному туризму и рассматривают его с разных точек зрения. В.В. Чумакова в своей статье «Фестивальный туризм как перспективное направление событийного туризма» и О.Н. Белинская в статье «Фестивальный туризм как механизм развития и укрепления национальных культур в евразийском пространстве» рассматривают фестивальный туризм, как туризм, связанный с посещением различных фестивалей разной направленности и тематики [3, 4]. В то же время В.В. Костанди считает фестивальный туризм путешествием с целью получения художественных впечатлений, эстетического удовольствия и эмоциональных переживаний фестиваля. Об этом автор говорит в своей работе «Своеобразие европейского фестивального туризма» [5]. В Статье «Теоретические и практические аспекты фестивального туризма в контексте военно-исторических событий», автором которой является Г.А. Гомилевская, фестивальный туризм рассматривается с точки зрения организации краткосрочных познавательных путешествий сроком на 5-7 дней с целью посещения определенных событий с периодичностью 1 раз в год [6]. И В.И. Хоменко в статье «Фестивальный туризм как перспективное направление развития событийного туризма в России» дает определение изучаемому термину как перспективному направлению развития туристской отрасли [7].

Отличительными чертами фестивального туризма являются:

непродолжительность: от 2 до 5 дней;

праздничная тематика (например, рождественские или пасхальные туры);

включение посещений концертов, спектаклей, фестивалей и игровых центров [4].

У каждого организовываемого фестиваля есть свои цели. Одной из них является сохранение и преумножение каких-либо нравственных и культурных достижений. Разнообразие культурной жизни города, региона, создание определенной площадки для привлечения профессионалов в какой-либо конкретно взятой области искусства или науки (зависит от тематики фестиваля). На фестивалях проходят показы достижений на уровне мастеров, что позволяет обычным гостям данных мероприятий - как туристам, так и местным жителям - культурно, нравственно и интеллектуально просвещаться. Цель фестивального туризма - возрождение, сохранение, развитие национальных культур и укрепление международного сотрудничества [5].

Но фестиваль - это не только научное просвещение. Это еще и один из способов отдыха местных жителей и гостей города, возможность отойти от рутины. Данное необходимо для более плодотворной дальнейшей работы, а право на отдых закреплено в Конституции Российского Федерации, ст. 37, п. 5: «Каждый имеет право на отдых. Работающему по трудовому договору гарантируются установленные федеральным законом продолжительность рабочего времени, выходные и праздничные дни, оплачиваемый ежегодный отпуск» [8]. Полноценный отдых способствует также улучшению психоэмоционального состояния каждого отдельно взятого человека.

Обычно основной целевой аудиторией фестиваля являются представители среднего класса, которых большинство, и благодаря которым и заполняются зрительные залы и фестивальные площадки.

Свои истоки фестивали берут еще в Древнем Риме. Там ежегодно устраивался декабрьский праздник в честь бога Сатурна, которого считали покровителем земледелия. Данные мероприятия имели название Сатурналии и проводились примерно 17-23 декабря. Это было действительно крайне важное событие в жизни людей той эпохи: во время празднеств прекращались какие-либо общественные работы, ученики школ освобождались ото все занятий, а карать преступников в эти дни считалось проявлением дурного тона. Даже рабов этот праздник не обходил стороной: на время Сатурналий они получали право носить символ свободы, освобождались от труда, могли есть за одним столом со своими хозяевами и, что кажется невероятным, принимать от них различные услуги [9].

Потребность людей в зрелищах превратило театрализованные представления в профессиональную деятельность. Именно этот фактор и поспособствовал уходу синкретических форм театральной культуры эпохи средневековья. И вместе с этим прервалась традиция фестиваля как формы организации культурной и художественной жизни общества. Возрождение фестивалей как части и формы культурной жизни произошло в девятнадцатом и двадцатом веках. Это произошло благодаря появлению и развитию новой городской культуры, прогрессу в средствах массовой информации (газеты, радио, телевидение, кино и т. д.).

Фестивальная культура вернулась с некой праздничной атмосферой и целью сделать каждый фестиваль уникальным, событием, которое выйдет за рамки чего-то обыденного и привычного [10].

Фестивали развивались и менялись на протяжении всей истории человечества и продолжают развиваться, являясь сравнительно молодым направлением в событийном туризме. Фестивали принимали форму театрализованных массовых представлений, одновременно демонстрируя различные достижения в выбранных областях и нося соревновательный характер. На данный момент фестиваль - это не только привилегия больших городов, столиц, но и возможность маленьких городов, населенных пунктов проявить себя и заявить о себе. В связи с огромным количеством проводимых фестивалей и их разнообразием была введена классификация данных мероприятий по различным признакам, которая приведена в приложении Б [10].



Рисунок 2. Классификация фестивалей

Разработано автором по [10]

Приведенных примеров достаточно, чтобы показать все разнообразие фестивалей, наблюдаемых в настоящее время в мире. Самой обширной классификацией является классификация по виду деятельности, так как варианты того, что именно будет темой фестиваля бесконечно много. Это могу быть и кинофестивали, и театральные, музыкальные (рок-музыка, джаз, классическая и т. д.), фестивали спортивного характера, посвященные фотографии, гастрономические и многие другие.

Как уже было сказано, в мире фестивалей огромное количество, причем все они разные. А фестиваль - это разновидность праздника, следовательно, он должен выполнять определенные функции, которые описаны в таблице 1.

Таблица 1. Функции фестиваля [10, 11]

Функция	Характеристика
рекреационная	Фестиваль должен отвлекать посетителей от рутины, служить локацией для отдыха, а значит, улучшать психоэмоциональное состояние людей, его посещающих
компенсаторная	Служит удовлетворением потребностям д=личности, заключающихся в неких переживаниях, которых ей по каким-либо причинам не достает в повседневной жизни, но которые крайне необходимы для ее спокойствия
гносеологическая	подача некоего нового знания людям, попытка донести определенную мысль с помощью фестиваля
коммуникативная	Служит сплочению людей, возобновлению неких общественных связей, формированию новых объединений людей
ценностно-ориентационная	Устанавливается ориентир на коллективное и индивидуальное самовыражение, эстетическое и культурное просвещение, нравственное очищение

Разработано автором по [10, 11]

Перечисленные выше функции помогают понять, что фестиваль привносит что-то новое в культурную жизнь города, региона, страны и представляет собой огромную площадку для привлечения как профессионалов, так и обычных посетителей.

Таким образом, фестиваль - это показ и смотр лучших достижений в какой-либо области, массовое празднество, выполняющее определенные функции. Фестиваль может быть инструментом для продвижения въездного туризма как для крупных мегаполисов, так и для маленьких городов.

1.2 Международный въездной туризм: сущность, проблематика и методы продвижения

Продвижение международного въездного туризма является крайне важной задачей для развития Владивостока. Один из эффективных инструментов для этого - фестивали, чтобы с их помощью создавался имидж территории, бренд, который будет с каждым годом привлекать все большее число иностранных туристов в город Владивосток.

Прежде чем углубляться в продвижение международного въездного туризма, необходимо разобраться с тем, что же такое международный въездной туризм: его определение, цели, функции и проблематика, а также, какие бывают методы продвижения в системе маркетинга.

Продвижение - это всякая форма передачи и распространения каких-либо данных, информации, которые способствует тому, что фирма сообщает, убеждает и напоминает о своих товарах, услугах, какой-либо деятельности и любых иных действиях, способных оказать влияние на общество [12]. Методы продвижения - это инструменты, приемы, средства маркетинга, с помощью которых происходит продвижение товара, услуги, события и т. д. (в данном случае - туризма).

Существует четыре традиционных, основных маркетинговых методов продвижения:

реклама;

личные продажи;

общественные связи (PR);

стимулирование сбыта.

Въездной туризм - это путешествия граждан за пределы свой страны по отношению к стране временного пребывания [13]. Его цель - это разработка и продвижение национального туристического продукта на зарубежных туристических рынках, и связанное с этим обслуживание прибывающих иностранных туристов на территории собственного государства [14].

Продвижение въездного туризма - это комплекс мер, направленных на популяризацию въездного туризма за рубежом.

На сегодняшний день въездной туризм - одна из важнейших статей дохода многих стран, что повышает его роль как фактора развития государства. Туризм - наиболее динамично развивающаяся отрасль мирового хозяйства. На рисунке 3 представлена доля туризма во всемирном ВВП.



Рисунок 3. Доля туризма в мировом ВВП в 2017 и 2018 годах, в %

Разработано автором по [15, 16]

Данные исследования Всемирного совета по туризму и путешествиям показали, что в 2017 году доля туризма в мировом ВВП составила $8,3 трл, это 10,4% от его общего объема. Больше всего вложений в мировой ВВП сделали такие страны, как Китай, США, Индия и Мексика. Так же это исследование показало, что каждое десятое рабочее место в мире обеспечивается туризмом [15]. В 2018 году доля увеличилась до $8,8 трл, составляя все те же 10,4% [16]. На рисунке 4 показана доля туризма в российском ВВП.

Рисунок 4. Доля туризма в ВВП России в 2017 году, в %

Разработано автором по [17]



В 2017 году вклад туризма в ВВП России составил 4,8% от общего объема (4,4 трлн. рублей). Из них 74,4% - это затраты россиян на внутренний туризм, а 25,6% - траты иностранных туристов. Траты иностранных туристов на развлечения составили 80,5%, на деловые расходы - 19,5% [17].

В сфере международного въездного туризма на территории России на настоящий момент существуют два направления. Первое - это политический фактор, а именно «прохладные» отношения с ЕС и США, что выражается в их санкциях относительно РФ и общая ситуация во внешней политике. Названые факторы поспособствовали заметному снижению туристского потока из Америки и Европы в Россию.

Второе - это экономический фактор, а именно состояние национальной валюты. Если в первую половину 2014 года доллар в среднем был равен примерно 32 рублям, то после введения санкций и ухудшений во внешней политике его стоимость выросла. На момент начала 2015 года рубль упал в два раза. На 03.02.2015 один доллар стоил 69,664 рубля [18]. Этот фактор заметно упростил и снизил все потенциальные затраты иностранных туристов, въезжающих в Россию. Москва стала для европейцев бюджетной европейской столицей. На данный момент у России (в частности, и Владивостока) есть все возможности для развития как внутреннего, так и международного въездного туризма.

Главные факторы, которые сдерживают рост конкурентоспособности России на международном рынке туризма и затрудняют реализацию ее потенциала:

низкие показатели развития туристской инфраструктуры (например, отсутствие или крайне малое количество в некоторых регионах комфортабельных средств размещения, ужасное состояние большой части придорожной инфраструктуры по всей автомагистрали);

неудовлетворительное качество обслуживания во всех сферах туристской индустрии из-за недостаточности квалифицированного персонала;

отсутствие кредитных предложений для потенциальных инвесторов, которые послужили бы быстрой окупаемости бизнеса в туристско-рекреационном комплексе.

Один из самых необходимых и важных факторов для развития международного въездного туризма в России является формирование качественного туристского продукта, создание действенных маркетинговых планов на рынке туристской индустрии, которые обеспечат продвижение туризма в России на внутреннем и внешнем рынках, а также формирование системы качественной профессиональной подготовки работников туристской индустрии и привлечение инвестиций в сферу туризма [19].

Для привлечения интереса туристов крайне важным является создание благоприятного имиджа на мировой арене: это повлечет за собой процветание региона в экономическом и политическом плане. Но одного позитивного имиджа недостаточно для продвижения территории. Важную роль занимает позиционирование уникальных черт территории, которые создавали бы ему уникальный образ и делали привлекательным для больших туристских потоков. Таким продвижением занимается маркетинг территорий, направленный на создание необходимых условий для повышения узнаваемости и аттрактивности региона.

Маркетинг территории происходит в несколько этапов, представленных в таблице 2.

Таблица 2. Этапы маркетинга территории

Этап	Описание
выявление целевой аудитории, оценка ее предпочтений и оценка существующего имиджа	выделяют такие группы как, местные жители, предприниматели и посетители; каждая группа делится по демографическому, социальному и т. д. признаку. Затем выявляются предпочтения каждой группы и в соответствии с полученными данными происходит оценка уже имеющегося имиджа территории
установление цели продвижения	экономические: привлечение доп. финансирования из федерального бюджета, формирование инвестиционной и туристской привлекательности региона; политические: активное задействие региона в политической жизни страны; социальные: повышение качества жизни местного населения, миграционная политика, способная улучшить аттрактивность региона для квалифицированных специалистов
формирование имиджевой концепции	выяснение приоритетных направлений брендинга территории. Брендинг мест - это составная часть комплекса по продвижению региона. Брендинг - это формирование имиджа в течении длительного периода с помощью образования добавочной ценности
проведение мероприятий по продвижению территории	проанализировав результаты предыдущего этапа, в соответствии с программой проводится корректировка имиджа в зависимости от потребительских ожиданий, создается бренд территории
анализ результатов проведенной деятельности	анализ результатов всей проведенной деятельности, проведений исследований по оценке степени удовлетворенности целевой аудитории и соответствия действительности их ожиданий.

Разработано автором по [20]

Данный процесс непрерывен, так как регулярный мониторинг потребительских потребностей и запросов, уровня жизни местного населения региона, туристских потоков приводит к необходимости корректировки имиджа региона [20].

Существуют восемь главных принципов брендинга территорий:

целенаправленность и использование потенциала (соответствие стратегического видения региона и исходящей информации от него, а также использование талантов местного население для создания и укрепления бренда);

правдивость (предоставление полной и актуальной информации о регионе безо всяких искажений реальности);

соответствие надеждам и стремление к лучшему (создание убедительного и привлекательного видения, соответствующего взгляду общества на будущее региона);

учет всех интересов и общего блага (брендинг региона используется для достижения социальных, политических и экономических целей, но при данной активности отдельные группы населения окажутся в менее выгодных условиях, чем другие, поэтому важно поддержать интересы групп, лишившихся бывших преимуществ, во избежание недовольств);

творческий и инновационный подход (поиск, раскрытие и поддержка талантов местного населения, использование их в формировании новых подходов в науке, бизнесе, государственном управлении и т. д.);

сложность и простота (использование простых, правдивых и мотивирующих способов для сообщения миру о достоинствах региона);

связующие способности (формирование ощущения общей цели, стимулирование участия населения в общем деле);

постепенность достижения целей (разработка стратегии брендинга и ее осуществление требует времени и усилий, мудрости и терпения, но при правильном выполнении можно получить долгосрочные преимущества).

В этой главе были изучены понятие, сущность и разновидность фестивалей, а также понятие фестивального туризма. Мы выяснили, что фестиваль - это смотр достижений в какой-либо сфере и представляет собой массовое празднество. Любой фестиваль выполняет определенные функции, такие как рекреационная (как способ отдохнуть для потребителя), компесаторная (удовлетворение потребностей), гносеологическая (позволяет посетителю расширить кругозор в процессе посещения фестиваля), коммуникативная (как площадка для общения) и ценностно-ориентационная (самовыражение).

Также нами были изучены понятие, сущность, проблематика и методы продвижения международного въездного туризма. Туризм занимает значимое место в мировом ВВП - два последних года (2017 и 2018) он составляет 10,4% от общего объема. Туризм обеспечивает каждое десятое рабочее место в мире, тем самым отчасти решая проблему безработицы. В российском ВВП доля туризма ниже, чем в большинстве других стран, что объясняется пока что слабо развитой туристской инфраструктурой, а также определенными санкциями ЕС и США простив России.

2. Опыт продвижения въездного туризма посредством фестивалей

2.1 Анализ мирового опыта продвижения въездного туризма посредством фестивалей

Для того, чтобы выбрать какие методы и способы продвижения наиболее лучше подойдут для фестивалей во Владивостоке, необходимо изучить мировой и отечественный опыт продвижения крупнейших из них. В приложении В приведен полный перечень фестивалей, чьи способы продвижения были изучены.

По составленному нами перечню иностранных фестивалей (приложение В) была сформирована диаграмма, отражающая соотношение различных фестивалей в мире.

Рисунок 5. Процентное соотношение изучаемых фестивалей, в %

Разработано автором на основании таблицы В.1

Рисунок 5 показывает, что для анализа были использованы 33 фестиваля различной тематики, из которых большую часть занимают музыкальные (21,22% или 7 штук), карнавалы (18,18% или 6 штук), исторические, гастрономические, кинофестивали и спортивные (по 15,15% или 5 штук на каждый). По историческим, гастрономическим, кинофестивалям и спортивным представлены топ-5 наиболее популярных и посещаемых.

В таблице 3 представлено перечисление анализируемых иностранных фестивалей. Для удобства восприятия они разбиты по основным тематикам, какие могут быть у фестивалей, а более подробный перечень находится в приложении В, таблице В.1.

Таблица 3. Перечень иностранных фестивалей

Тематика	Перечень
музыкальные	Rock am ring, Dream Beach, Iceland Airwaves, Magnetic, Tomorrowland, Dominator, Burning man
исторические	Фестиваль Ренессанса, Фестиваль викингов, Up Helly Aa, Битва наций, Средневековая ярмарка
карнавалы	Ла Бефана Венецианский карнавал, карнавал в Рио-де-Жанейро, Ноттинг-Хиллский, Марди Гра, Кельнский и Ла Бефана
гастрономические	Фестиваль лимонов, Рейнгау, Aarhus, Фестиваль вина в Бордо, Oktoberfest
кинофестивали	Оскар, Каннский кинофестиваль, Берлинале, TIFF, Венецианский кинофестиваль
спортивные	Олимпийские игры, Формула-1 гран-при Монако, Инди-500, Тур де Франс, Тысяча озер

Разработано автором на основании таблицы В.1

В таблице 3 перечислены 7 музыкальных фестивалей, 5 исторических, 6 карнавалов, 5 гастрономических, 5 кинофестивалей и 5 спортивных фестиваля. Все они были отобраны при помощи календаря фестивалей Travel Calendar [21].

Музыкальные фестивали - это комплекс событий, объединенных каким-либо одним жанром музыки (рок, джаз, электронная музыка и т. д.) или идеей. Их главное отличие от концертов в том, что они длятся не несколько часов, а в среднем несколько дней. Музыкальный фестиваль можно определить как событие с особой концепцией, несущей свою цель и задачи, способную завлечь публику на долгое время и оставить яркий эмоциональный эффект в их памяти. Основные установки таких фестивалей это: духовное возрождение общества через эмоциональное воздействие на личность, развитие и выявление различных талантов, знакомство и сохранение культурных и национальных особенностей, привлечение молодых людей в творческую деятельность, обращение внимание на какую-либо проблему в социуме, досуг широкой аудитории [22].

Рисунок 6. Посещаемость музыкальных фестивалей, в тыс. чел.

Разработано автором по [23-28]

На рисунке 6 в виде рейтинга представлены изучаемые музыкальные фестивали и указана их средняя ежегодная посещаемость. Таким образом, самый посещаемый фестиваль - это Tomorrowland, затем идут в порядке убывания Dream Beach, Rock am Ring, Burning man, Iceland Airwaves и Magnetic. Посещаемость Magnetic составила всего 10 тыс. человек, однако, это объясняется тем, что он проходит в закрытом помещении.

Исторический фестиваль - это разновидность фестиваля, посвященная культуре и традициям разных периодов истории отдельных областей, стран или даже городов. Разновидность фестиваля посвящена культуре и традициям разных периодов истории отдельных областей, стран или даже городов. Главной целью таких фестивалей является просвещение социума в истории и культуре определенной эпохи.



Рисунок 7. Наиболее масштабные исторические фестивали

Разработано автором по [21]

Согласно рейтингу Travel Calendar самыми крупными и масштабными историческими фестивалями являются (по убыванию): Битва наций, Up Helly Aa, Фестиваль Ренессанса, Фестиваль викингов, Средневековая ярмарка [21].

Карнавалы - это праздник, связанный с переодеваниями, маскарадами и красочными шествиями. Главнейшая часть любого карнавала -- шествие по главным улицам города. Всё происходящее во время шествия носит подчёркнуто игровой характер. Для туристов главная ценность карнавала в том, что карнавал с точки зрения психотерапевтического явления, позволяет человеку, приняв на себя определенный образ (маску, костюм), получить свободу в выражении эмоций, что способствует снятию стресса и разрешению личностных проблем. Также карнавал - это красочное шествие, увидеть которое многие бы захотели хоть однажды, и это становится главное мотивацией для путешествия.



Рисунок 8. Рейтинг наиболее популярных карнавалов в мире

Разработано автором по [21]

На рисунке 8 представлен рейтинг самых популярных карнавалов в мире, составленный на данных сайта Travel Calendar. На первом месте Венецианский карнавал, затем, в порядке убывания, карнавал в Рио-де-Жанейро, Ноттинг-Хиллский, Марди Гра, Кельнский и Ла Бефана.

Гастрономические фестивали - это комплекс мероприятий кулинарной направленности (демонстрация, смотр, продажа и дегустация кулинарных блюд и напитков) и профессиональная площадка для коммуникации потребителей, производителей и специалистов общественного питания с использованием конкурсных, презентационных и развлекательных мероприятий [29].

Согласно данным с сайта AllExiting по среднему количеству посетителей на мероприятии, был составлен рейтинг.



Рисунок 9. Рейтинг посещаемости гастрономических фестивалей, в млн. чел.

Разработано автором по [30]

На графике четко видно, что самым посещаемым гастрономическим фестивалем в мире является Oktoberfest в Германии, его ежегодная посещаемость составляет примерно 6 млн человек. Далее по убыванию идут фестиваль вина в Бордо (500 тыс. человек), фестиваль лимонов (160 тыс. человек), Aarhus (30 тыс. человек) и Рейнгау (5 тыс. человек).

Кинофестивали - это фестиваль произведений киноискусства. Они чаще всего сопровождается публичным показом фильмов и приездом их авторов. В ходе большинства фестивалей проводится конкурс фильмов, по результатам которого вручаются призы (гран-при, приз зрительских симпатий и прочие). Результаты конкурса обычно оценивает экспертное жюри -- реже проводится голосование экспертов.

Ниже представлен рейтинг самых престижных кинофестивалей мира согласно Одесской студии мультипликации.



Рисунок 10. Рейтинг наиболее престижных кинофестивалей мира

Разработано автором по [31]

Согласно данному рейтингу самым престижным в мире является вручение премии Оскар. Далее следуют Каннский кинофестиваль, Берлинале, Венецианский и TIFF.

Спортивные фестивали - мероприятия, посвященные одному или нескольким видам спорта с соревновательной составляющей. Их главная цель - это выявление сильнейшего, эталонного представителя в отдельном виде спорта. Ценность для посетителей - это азарт, сопровождающий все эти мероприятия.

В мире их очень много по всем направлениям в спорте, но сайт VipGeo выделил топ-3 самых престижных спортивных мероприятий в мире.



Рисунок 11. Рейтинг наиболее престижных спортивных фестивалей

Разработано автором по [32]

Олимпийские игры на первом месте, затем идут гоночные состязания: гран-при в Монако - второе место и Инди-500 на третьем, затем ралли «Тысяча озер» и знаменитая на весь мир велогонка «Тур де Франс».

Из всех проанализированных иностранных фестивалей самым масштабным и известным является Oktoberfest - его ежегодно посещают более 6 млн. человек.

2.2 Анализ отечественного опыта продвижения въездного туризма посредством фестивалей

И на всей территории России, и во Владивостоке проводиться огромное количество фестивалей. Краткий перечень российских и полный перечень владивостокских можно найти в приложении В, в таблицах В.2 и В.3.

По составленному нами перечню российских фестивалей (приложение В, таблица В.2) была сформирована диаграмма, отражающая соотношение различных фестивалей в России.



Рисунок 12. Процентное соотношение изучаемых фестивалей, в %

Разработано автором на основании приложения В, таблицы В.2

По диаграмме на рисунке 8 ясно, что среди изучаемых нами российских фестивалей преобладают спортивные (они составляют 24,25% от общего числа). Касательно остальных перечисленных тематик - по каждой из них представлен топ-5 наиболее популярных и посещаемых.

В таблице 4 представлен список изучаемых российских фестивалей.

Таблица 4. Перечисление российских фестивалей

Тематика	Перечень
спортивные	Московский спорт в Лужниках, Фестиваль национальных видов спорта и игр стран СНГ, EXTREME Крым, PRIM Games, Три стихии, Байкальский ветер, Экстрим ЭКСПО, Тортуга Фест
гастрономические	Раненбургское застолье, Сызранский помидор, Праздник Огурца, Русская каша, Вкусная Казань
исторические	Рекон, Времена и эпохи, Федюхины высоты, Турнир Св. Георгия, Генуэзский шлем
музыкальные	Нашествие, Alfa Future People, Rock-Line, Доброфест и Усадьба Jazz
кинофестивали	Фестиваль кино стран Евросоюза, Moscow IFF, Кинотавр, Сочинский международный кинофестиваль, Артдокфест
маскарады	Елагин парк, Фестиваль уличных театров, Зомби-моб, Сабантуй, Чыл Пазы

Разработано автором на основании приложения В, таблицы В.2



В таблице 4 перечислены 8 спортивных фестивалей, и представлены топ-5 по популярности и посещаемости гастрономических, исторических, музыкальных, кинофестивалей и маскарадов.

Аналитическое агентство «ТурСтат» выявило лучшие и популярные спортивные фестивали спорта, основываясь на результатах анализа популярности фестивалей у любителей спорта и активного времяпрепровождения.

Рисунок 13. Рейтинг наиболее популярных спортивных фестивалей России

Разработано автором по [33]

По рисунку 13 понятно, что самым популярным является Московский спорт в Лужниках, в 2017 году он привлек около 150 тыс. посетителей, не считая самих участников. Фестиваль национальных видов спорта и игр стран СНГ посетило 70 тыс. человек, а EXTREME Крым 50 тыс. человек [33].

Гастрономический туризм - это не только путешествия по миру с целью изучения иностранной кухни, но и погружение в чуждую культуру и образ жизни. Именно поэтому количество туристов, желающих прочувствовать на себе разнообразие мира, растет [34].

Аналитическое агентство «ТурСтат» на основе анализа данных организаторов фестивалей представило топ-5 самых популярных гастрономических фестивалей в России.

Рисунок 14. Топ-5 наиболее популярных гастрономических фестивалей в России

Разработано автором по [35]

Гастрономический фестиваль «Вкусная Казань» в 2017 году посетило 29 тыс. человек, «Русскую кашу» - 20 тыс. человек, «Праздник огурца» - 18 тыс. человек.

Большая часть от мировых фестивалей исторической реконструкции проходит в России. Их цель в том, чтобы просветить посетителей, ознакомить их с бытом ушедших эпох, заставить их почувствовать себя на какое-то время в прошлом. Увлечение историческими и военно-историческими реконструкциями, воссоздающими или имитирующими различные сценарии прошлого, зародилось в России в начале 90х годов. Крупнейшие фестивали исторической реконструкции это: Рекон, Времена и эпохи, Федюхины высоты, Турнир Св. Георгия, Генуэзский шлем.

Музыкальные фестивали в России не менее популярны, чем за рубежом. «ТурСтат» предлагает топ-5 по популярности музыкальных фестивалей, основанный на данных организаторов этих фестивалей.

Рисунок 15. Топ посещаемых музыкальных фестивалей, в тыс. чел.

Разработано автором по [36]

Самый большой фестиваль и популярный музыкальный опен-эйр в России это -- рок-фестиваль «Нашествие», ежегодно его посещают порядка 200 тыс. человек. Далее в порядке убывания: Alfa Future People (50 тыс. человек), Rock-Line (36 тыс. человек), Доброфест (17 тыс. человек) и Усадьба Jazz (15 тыс. человек).

Кинофестивали - их главная цель - выявление лучших работ по жанрам и лучших профессионалов киноискусства.



Рисунок 16. Рейтинг наиболее престижных кинофестивалей в России

Разработано автором по [37, 38, 39]

Moscow IFF является вторым по старшинству в мире после Венецианского кинофестиваля, входит в топ-15 самых престижных в мире. Кинотавр - самый престижный кинофестиваль в России.

Маскарады в России пока что сложно сравнивать с ведущими иностранными (например, Венецианский карнавал), однако они также имеют место быть. Вот их топ-3 по популярности, согласно Travel Calendar.

Рисунок 17. Рейтинг крупнейших маскарадов в России

Разработано автором по [21]



Самым популярным из изучаемых нами фестивалей оказался «Елагин парк» в Санкт-Петербурге. Сабантуй празднуется каждый год в каждом населенном пункте Татарстана - это национальный праздник. «Чыл Пазы» - национальный новый год в Хакасии. «Зомби-моб» на пятом месте из-за его скандальности и скрытности в плане освещения самого мероприятия. Это делается во избежание срыва шествия различными оппозиционными к данному мероприятию активистами.

Что касается Владивостока, здесь также проводится немало различных фестивалей и мероприятий. Ниже приведен их краткий анализ, построенный на основании приложения В. По тематике их удалось разделить на гастрономические, спортивные, кинофестивали, фестивали музыки и искусств, деловые, городские праздники и прочие (в эту группу вошли фестивали, единственные в своем роде во Владивостоке).

Рисунок 18. Процентное соотношение изучаемых фестивалей Владивостока, в %

Разработано автором на основании таблицы В.3

Диаграмма на рисунке 18 наглядно показывает, что большую часть от владивостокских фестивалей занимают городские праздники - примерно 20%. Второе место по популярности у спортивных (18%), далее идут гастрономические (16%), деловые и прочие (по 14%), музыки и искусств (12%) и кинофестивали (6%).

В таблице 5 представлен список изучаемых российских фестивалей.

Таблица 5. Перечень владивостокских фестивалей

Тематика	Перечень
гастрономические	«Фестиваль зимней рыбы. Корюшка», «Держи краба!», «Фестиваль зимней рыбы. Навага», Фестиваль мидий, «На гребне!», Кофевосток, «О, да! Еда!»
кинофестивали	Веселая Ларга, Человек и море, Pacific Meridians
музыки и искусств	Дальневосточная весна, Приморские струны, V-Rox EXPO, Международный джазовый фестиваль, Владивостокская Международная Биеннале Визуальных искусств, Мариинский
спортивные	Ice run, Владивостокский марафон, Кубок губернатора Приморского края - гребля на "драконах", Гонка героев, Кубок адмирала Г. И. Невельского, СКФ Дальневосточная регата учебных парусников, Кубок залива Петра Великого, РДС Восток
деловые	«Дальагро. Продовольствие», Город, Vladivostok Boat Show, PITE, Международный автосалон Владивосток VIAS, Медиасаммит, ВЭФ
городские праздники	День весны и труда, День молодежи, День города, День рыбака, День ВМФ, День Нептуна, День ВДВ, День Победы, На краю Земли, День тигра
прочие	Владивостокская крепость, Творческая ярмарка Creativespot, Pacific style week, AnimateIt!, Stand Up, Ночь библиотек, Ночь музеев, Масленица

Разработано автором на основании приложения В, таблицы В.3

В таблице 5 представлены все фестивали, проходящие ежегодно во Владивостоке. Среди них 10 городских праздников, 7 гастрономических, 7 спортивных фестивалей, 7 деловых, 6 музыки и искусств и 3 кинофестиваля.

Городские праздники Владивостока собирают огромное количество людей, желающих принять участие во всеобщем веселье. На рисунке 15 представлен топ-5 наиболее популярных массовых празднеств Владивостока.



Рисунок 19. Топ-5 наиболее популярных городских праздников во Владивостоке, в тыс. чел.

Разработано автором на основании приложения В, таблицы В.4

Наиболее массовым является шествие на День Победы - Бессмертный полк. Он насчитывает порядка 125 тыс. чел.

Во Владивостоке довольно много гастрономических фестивалей (7 штук) и большая их часть посвящена продуктам моря. 5 из них организует Тихоокеанский туристический союз в целях продвижения международного въездного туризма на территории города Владивосток. Один из этих фестивалей попал в топ-10 на сайте ТурСтата.

Рисунок 20. Топ-10 лучших гастрономических фестивалей России (сентябрь 2018)

Разработано автором на основании приложения В, таблицы В.4



По данным ТурСтата владивостокских фестиваль «Держи краба» в сентябре 2018 года попал в топ-10 лучших гастрономических фестивалей России за месяц, заняв там восьмую позицию. Первое место досталось фестивалю «Свияжская уха», проходящему ежегодно в городе Свияжск, республика Татарстан.

Спортивных мероприятий 8: бег, дрифт и регаты. Наибольшее число и болельщиков, и участников собирает «Гонка героев» - в 2018 году их было порядка 200 тыс. чел. Большая часть спортивных мероприятий Владивостока состоит из различных регат (их 5), далее идут марафоны (2 марафона) и одно мероприятие, посвященное искусству дрифта.

Деловых мероприятий (выставок, форумов и т. д.) во Владивостоке 7.

Рисунок 21. Рейтинг популярности деловых мероприятий во Владивостоке, в тыс. чел.

Разработано автором на основании приложении, таблицы В.4

К форумам относятся такие мероприятия, как ВЭФ и Медиасаммит (а также ТТФ в рамках туристкой выставки PITE). К выставкам: «Дальагро. Продовольствие», Город, Vladivostok Boat Show, PITE, Международный автосалон Владивосток VIAS. Наиболее масштабное и престижное мероприятие из перечисленных - это ВЭФ, так как это крупнейшая международная площадка для обсуждения стратегии развития политических, экономических и культурных связей России и стран Азиатско-Тихоокеанского региона [40].

Ежегодно во Владивостоке проводится 4 музыкальных фестиваля и 2, посвященных искусству.

Рисунок 22. Рейтинг посещаемости музыкальных фестивалей во Владивостоке, в тыс. чел.

Разработано автором на основании приложения В, таблицы В.4

Во Владивостоке ежегодно проводится 4 музыкальных фестивалей, среди которых есть такие жанры, как: джаз (Международный Джазовый фестиваль), рок (V-Rox Expo), авторская песня (Приморские струны) и классическая музыка (Дальневосточная весна). Самым посещаемым из них является V-Rox EXPO, чья максимальная посещаемость достигла 50 тыс. чел. Из фестивалей искусства есть посвященный современным тенденциям в области искусства в Азиатско-Тихоокеанском регионе (Владивостокская Международная Биеннале Визуальных искусств) и фестиваль оперы и балета (Мариинский).

Самая малочисленная из тематик (во Владивостоке) кроме «прочих» - это кинофестивали - их всего 3. Веселая Ларга - посвящен детскому кинематографу, Человек и море - документалистика про море и Pacific Meridians - международный кинофестиваль, ориентированный на киноискусство стран АТР. Самый масштабный и престижный из перечисленных - это Pacific Meridians.

Среди «прочих» (а их всего 7 штук) мы считаем необходимым выделить фестиваль исторической реконструкции «Владивостокская крепость», так как он является крупнейшим фестивалем такого рода на Дальнем Востоке, который собирает под своим началом реконструкторов со всего ДВ региона. Посещаемость мероприятия составляет несколько тысяч человек за 2 дня.

Юмористическое шоу, начавшееся в рамках «Comedy Club» на телеканале ТНТ «Stand Up» - выступления лучших комиков и их отбор на более престижные мероприятия.

AnimateIt! - крупнейший фестиваль косплея на Дальнем Востоке.

По изученному материалу в этой главе можно сделать следующие выводы. Среди зарубежных фестивалей наибольший успех имеют такие фестивали, как Tomorrowland - ежегодный музыкальный фестиваль в городе Бум, Бельгия. Среди гастрономических фестивалей - максимальное число посетителей и масштаб праздника у Oktoberfest. Ежегодно его посещают порядка 6 млн. человек. Венецианский карнавал - наиболее популярный в своей тематике. Среди кинофестивалей наиболее престижной и популярной является церемония вручения «Оскара». И Олимпийские игры - биеннале, которое собирает больше болельщиков, чем любые другие спортивные мероприятия.

В России наиболее популярным и посещаемым из спортивных мероприятий является Московский спорт в Лужниках, среди гастрономических - Вкусная Казань. Музыкальный фестиваль, ежегодно собирающий порядка 200 тыс. чел. - «Нашествие» - самый масштабный на территории России. Елагин парк - крупнейший маскарад, а Moscow IFF - один из престижнейших кинофестивалей не только в России, но и в мире.

Среди владивостокских фестивалей и мероприятий особым успехом у общественности пользуются День победы, «Держи краба», PITE, V-Rox EXPO, Pacific Meridians и «Гонка героев».



3. Продвижение международного въездного туризма во Владивостоке

3.1 Методы продвижения фестивального и въездного туризма во Владивостоке

Въездной туризм - прибытие и путешествие по какой-либо стране (региону) лиц, не являющихся ее жителями (жителями региона). Въездной туризм с точки зрения получения доходов характеризуется как активный, так как создает приток иностранной валюты [41].

Приморский край является самым привлекательным для туристов и самым посещаемым иностранными туристами во всем Дальневосточном Федеральном округе. С каждым годом интерес к нему растет, и число путешественников как среди россиян, так и среди иностранцев увеличивается.

Приморье традиционно является центром российской и европейской культуры в Азии. В 2017 году край впервые вошел в рейтинг Events In Russia - занял четвертую строчку в ТОП-10 самых событийных регионов страны и признан одним из самых активных российских регионов в этом направлении [42].

Эксперты туристской отрасли считают, что число туристов в Приморском крае к 2022 году вырастет до восьми миллионов человек в год. По словам экспертов, этому поспособствует и работа развлекательного курорта «Приморье», и введение упрощенного визового режима на территории свободного порта Владивосток, и продвижение туристического бренда Дальнего Востока.

По результатам анализа туризма в городах и регионах России в 2018 году по данным на конец года представлен рейтинг самых посещаемых городов [43].



Рисунок 23. Рейтинг наиболее посещаемых городов в 2018 году, в млн чел.

Разработано автором по [43]

На рисунке 23 показано процентное соотношение числа туристского потока между самыми посещаемыми городами России. Москву в 2018 году посетило около 23,5 млн. туристов, что на 9% больше, чем в 2017 году. Главной причиной роста, по мнению экспертов ТурСтата, стало проведение Чемпионата мира по футболу FIFA. На втором месте - Санкт-Петербург - 8,5 млн туристов. Далее - г. Сочи (более 6 млн. туристов), и в Казани, и во Владивостоке чуть больше трех миллионов человек в каждом городе. Более точных цифр ТурСтат не приводит. Таким образом, Владивосток оказался на пятом месте.

По итогам первого квартала 2019 года Приморье посетило 109841 туристов, подробные данные представлены на рисунке 21.



Рисунок 24. Процентное соотношение прибывших во Владивосток туристов в 1 квартале 2019, в %

Разработано автором по [44]

Как видно по диаграмме на рисунке 24, большую часть туристского потока составили гости из Азии: Китай, Южная Корея и Япония. Хоть туристский поток из Китая и составил 52,4 тыс. человек, это на 6,7% меньше, чем в прошлом году. Но увеличился поток из Южной Кореи и Японии. Корейцев во Владивосток приехало в 2.4 раза больше, чем в прошлом году, а японцев в 1,8 раз [44].

Фестивали составляют основную часть всего туристского событийного ряда России в целом и Владивостока в частности. Более 1300 мероприятий разного уровня и масштаба: городского, регионального, федерального и международного ежегодно проводятся в нашей стране. Во Владивостоке найдутся фестивали на любой вкус (полный перечень в таблице В.3) [7].

Фестивальные мероприятия популяризируют страну, регион, город, конкретное место (дестинацию), привлекая значительные туристские потоки.

Отдельным направлением выделяются уникальные событийные мероприятия, посвященные порою самым неожиданным темам. Во Владивостоке, например, ежегодно проводится Vladivostok Boat Show. Это международная выставка катеров и яхт, в 2019 году прошла во Владивостоке в одиннадцатый раз. В выставке приняли участие компании из России и стран Азиатско-Тихоокеанского региона. В 2019 году мероприятие так же являлось одной из официальных площадок Тихоокеанского Туристского форума. Именно эта выставка делает Владивосток центром яхтенного и морского туризма.

Фестивальный туризм является направлением событийного туризма. А одно из преимуществ событийного туризма - это отсутствие сезонности. Этот фактор позволяет развивать и продвигать въездной туризм на избранной территории в любое время года.

В основе продвижения фестивального туризма лежит главный мотивирующий фактор - символическое событие (ивент), которое отличается своей неординарностью, эмоциональной составляющей, а также имеет определенный резонанс для общества и территории проведения.

Формирование устойчивых потоков туристов во Владивосток, посредством продвижения фестивального туризма, в большинстве своем зависит от степени информированности потенциальных туристов о проводимых фестивалях на территории города. Иначе говоря, туристские потоки вызваны не наличием каких-либо мероприятий, а фактом информированности туристов о них. Система продвижения фестивального туризма ориентирована именно на централизации туристского потока в один конкретный город - Владивосток - на основе передачи информации и использования комплекса средств, повышающих эффективность трансляции информации с точки зрения выбора и принятия решения о поездке в конкретное место.

Для привлечения туристского потока в Приморье необходимо создание благоприятного имиджа территории на мировой арене, а также яркое позиционирование уникальных черт дестинации, которые создадут своеобразный образ и представят и Приморье, и Владивосток в выгодном свете иностранным туристам.

В основе брендинга территории лежит идея донесения до широкой публики представлений об уникальности территории. Территориальный брендинг - это не то же самое, что и маркетинг территории или общественная дипломатия, но при реализации проектов брендинга используются те же самые инструменты этих направлений [20].

Бренд города -- комплексное явление, включающие в себя как самоидентификацию жителей, так и представление о городе в стране и мире. Как правило, идентичность места (города, региона или целой страны) имеет визуальное выражение -- логотип, фирменный стиль (сродни корпоративному), слоган -- смысловое содержание которых связан со стратегией развития города [45].

В рамках «Медиа Саммита» в 2018 году было проведено обсуждение создания бренда Владивостока. Участники дискуссии отметили, что, желая создать положительный имидж Владивостока, они забывают о минусах городской среды и не пытаются решить проблемные вопросы. На ул. Фокина до сих пор торгуют валютой с рук; видовая площадка имеет непотребный и весьма небезопасный вид (на момент проведения саммита), что повлекло за собой падение туристки; территория центра не облагорожена и т.д.