Анализ деятельности турфирмы ООО ТК "Планета"
Туристическая деятельность как важный источник повышения благосостояния государства. Сущность понятия "паблик рилейшнз". Анализ рынка международного туризма в России, виды: семейный, экологический. Характеристика видов деятельности ООО ТК "Планета".
Рубрика | Спорт и туризм |
Вид | дипломная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 23.11.2012 |
Размер файла | 382,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Октябрь - Декабрь
Подготовка и проведение мероприятий: пресс-конференций, презентаций, (к празднику - 90 - летие Мурманска, Хэллоуин, Рождество)
Таким образом, представленные мероприятия направлены на привлечение внимания населения к ТК «Планета».
В таблице 3.2 представлен медиаплан для ПР- кампании ТК «Планета».
Медиаплан рассчитан на период с июня по август. Предлагается реализовать конкурсную программу, которая представляет собой следующее. В радиоэфире ди-джеем задаются 3 сложных вопроса относительно какой-либо страны. По итогам каждого месяца между победителями данных конкурсов разыгрывается путевка в Египет / Турцию / Тунис. Примеры вопросов выглядят следующим образом:
1. Как переводится название острова Бора-Бора? (С таитянского Бора-Бора переводится как «рожденный первым».)
2. Самое маленькое государство в мире? (Ватикан, официальное название - город-государство Ватикан. Территория - 0,44 кв. км. )
3. Визитная карточка (символ) Рио - де - Жанейро? (гигантская статуя Христа на горе Корковадо).
Таблица 3.2. Медиаплан для ПР-кампании ТК «Планета»
№ п/п |
СМИ |
Июнь |
Июль |
Август |
Вид ПР -мероприятия |
|
1 |
«Европа Плюс» |
Каждый день с 13.00 - 14.00 |
Каждый день с 13.00 - 14.00 |
Каждый день с 13.00 - 14.00 |
Розыгрыш призов в спец. репортаже о туризме |
|
2 |
«Love radio» |
Старт конкурсной программы |
Конкурсная программа |
Конкурсная программа |
Розыгрыш - 10 августа |
|
3 |
«Комсомольская правда» |
Старт рубрики о туризме, еженедельно по четвергам |
Каждый четверг |
Каждый четверг |
Тур. рубрика (статьи, кроссворды, важные тур. материалы) |
|
Создание дисконтных карт для постоянных клиенто |
||||||
Размещение спец. предложений на Мурманском Туристском Портале |
Таким образом, медиаплан ПР-кампании рассчитан на три месяца (с июня по август) и включает в себя такие мероприятия как розыгрыш призов, туристские рубрики, кроссворды, новости туризма.
Рубрика о туризме в печатных изданиях может выглядеть как цикл статей о конкретной стране / странах, описание интересных фактов, рассказы туристов.
Одним из главным условием при составлении бюджета ПР - кампании является его экономичность в сравнении с рекламной кампанией. Предполагается провести не менее 5-6 специальных событий. В расходы на данные мероприятия включены: минимальные условные затраты на аренду необходимого оборудования, помещений, транспортные расходы, фуршеты, шведские столы.
Статьи затрат на ПР - кампанию представлены в таблице 3.3.
Таблица 3.3. Ориентировочные статьи затрат на ПР - кампанию
Статьи затрат |
Сумма расходов в месяц, руб. |
|
Изготовление и рассылка рекламных посланий (директ-мейл) при предполагаемом расходе не менее 150 экз. |
900 |
|
Изготовление и распространение рекламных листовок при предполагаемом расходе 1000 экз. |
2500 |
|
Изготовление и распространение 50 приглашений |
350 |
|
Изготовление сувенирной продукции с нанесенным логотипом (включаются ручки, календари, блокноты): Ручки - 100 шт. - 1 шт = 10 руб. Блокноты - 100 шт. - 1 шт. = 11 руб. Календари - 100 шт. - 1 шт. = 3 руб. |
1000 1100 300 |
|
Оценка стоимости специальных событий (с учетом организации пресс-конференций, аренды помещения, фуршеты, легкие закуски) |
12000 |
|
Транспортные расходы |
900 |
|
Канцелярские расходы |
300 |
|
Телефон, факс, Интернет |
1500 |
|
Итого |
20850 |
Таким образом, примерный бюджет рекламной кампании для туристской компании составит примерно 20850 руб.
Методы оценки эффективности.
Для связей с общественностью используется два вида оценки эффективности: относительный и абсолютный. Причем абсолютный - это ответ на простой вопрос: «Удалось ли достичь цель?». Относительная оценка сообщает более подробную, но менее точную информацию. Чтобы определить относительную эффективность необходимо:
– посчитать количество публикаций, репортажей и т.п., содержащих нужную информацию.
– посчитать количество звонков представителей прессы.
– провести опрос.
Таки образом, можно сделать следующий вывод.
В качестве улучшения деятельности турфирмы в сфере международного туризма были выбраны технологии связей с общественностью.
Цель ПР- мероприятий заключалась в повышении известности турфирмы на рынке туруслуг, а также создании благоприятного имиджа ТК «Планета», и как следствие, привлечение большего числа клиентов.
В качестве основных ПР-мероприятий были выбраны: розыгрыши призов, конкурсы, создание туррубрик, пресс-релизы.
Выбранные ПР- мероприятия были бы интересны для публики и будут отличать ТК «Планета» от конкурентов.
ПР- мероприятия направлены на выездной туризм для жителей Мурманска и области.
Заключение
Таким образом, целью дипломной работы являлось совершенствование деятельности турфирмы «Планета» в сфере международного туризма.
На основе исследования проблемы международного туризма было выявлено следующее.
Международный туризм представляет собой деятельность, связанную с осуществлением туризма жителей одной страны на территории другой страны.
Такие туристы относятся к категории иностранных туристов. Деятельность и предоставление туристских слуг туристам на территории другой страны -- выездной туризм, а деятельность и предоставление туристских услуг на территории страны иностранным туристам -- въездной туризм.
Виды международного туризма: детский, семейный, экологический, паломнический и т.д.
Роль международного туризма в жизни общества неоспорима. Международный туризм помимо огромного экономического значения играет большую роль в расширении границ взаимопонимания и доверия между людьми разных религий и культур. Его деятельность не ограничивается только торговлей товарами и услугами и поиском новых торговых партнеров. Она направлена также на установление взаимоотношений между гражданами разных стран для сохранения и процветания мира во всем мире.
Российский рынок туристических услуг, в отличие от европейского, начал свое развитие сравнительно недавно. В ходе его формирования многие фирмы разорились и исчезли с туристического небосклона, не выдержав жесткой конкуренции. Оставшиеся турфирмы развивались и укрупнялись, и на сегодняшний день в нашей стране существует ряд компаний, имеющих значительный вес в данном сегменте рынка.
В ближайшем будущем в России большое внимание будет уделено стимулированию инвестиционной активности в сфере туризма. Допускается возможность прямых государственных инвестиций с последующим возмещением расходов из бюджета с помощью реализации государственной собственности на фондовом рынке. А для привлечения частного капитала для строительства объектов индустрии туризма государство планирует освобождать от налогов средства, направляемые на эти цели, а также от таможенных пошлин на импорт материалов и оборудования и т.д.
Также в дипломной работе были отмечены моменты, касающиеся развития международного туризма в ближайшем будущем.
Прогнозы, составленные на начало XXI в. Всемирной туристской организацией, показывают, что международные туристские прибытия во всем мире увеличатся до 661 млн. человек в 2000г., до 937 млн. - в 2010г. За 1990-2010гг. число туристов в мире увеличится вдвое. Ежегодные темпы роста мирового туризма в 1990-2000гг. составят 3,8%, а в 2000-2010гг. - 3,5%.
В отношении развития международного туризма в Мурманской области можно отметить следующее: в основном развивается рынок выездного туризма. Традиционными направлениями для жителей Мурманска и области, как правило, являются страны Африки и Азии. Во многом это определяется теми специфическими климатическими условиями Мурманской области.
Во второй главе дипломной работы была подробно изучена деятельность туристической компании «Планета».
ТК «Планета» является сравнительно молодой фирмой - турагентом. Данная копания работает на рынке туруслуг с 2004 года, занимается внутренним, въездным и выездным туризмом.
Исследуемая компания занимается организацией туров по России и за рубеж.
Главными конкурентами являются турфирмы, находящиеся в непосредственной близости от ТК «Планета» и занимающиеся реализацией аналогичных туров: «Натали», «Парадиз», «Арктик-Сов».
Партнерами ТК «Планета» являются российские и зарубежные туроператоры, причем поиск партнеров осуществляется через средства массовой информации, личные контакты. Значительная часть контактов устанавливается на туристических выставках. Суть партнерства в данном случае заключается в том, что тур услугу оказывает именно туроператор, а турфирма является лишь посредником между потребителем и партнером.
ТК «Планета» занимается организацией групповых и индивидуальных туров, организует лечебные туры, экскурсионные туры.
Возраст потребителей, пользующихся услугами турфирмы в среднем составляет 28 -35 лет.
В штате ТК «Планета» квалифицированные сотрудники, имеющие опыт работы и образование в сфере туризма.
Проведенный SWOT - анализ помог выявить слабые стороны турфирмы - недостаточный уровень известности на рынке туруслуг.
В третьей главе дипломной работы автор предлагает ряд мероприятий, направленных на совершенствование деятельности турфирмы «Планета» в сфере международного туризма: установление взаимоотношений с клиентами, с общественностью и СМИ.
Основными технологиями ПР были выбраны: пресс-релиз, конкурсы, туристские рубрики в печатных СМИ.
Главным результатом данных мероприятий является повышение уровня известности турфирмы, а также создание благоприятного имиджа и, следовательно, появляется возможность привлечения большего количества туристов.
Обобщая вышеизложенный материал необходимо сделать выводы о том, что деятельность в области международного туризма туристической компании «Планета» будет являться успешной при условии внедрения дополнительных мероприятий по связям с общественностью
Список использованных источников
1.Стратегия развития туризма в Мурманской области № 35 - ПП от 06.02.2004.
2.Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации«.
3.Александрова А. Ю. Международный туризм. М.: Аспект-Пресс, 2004. 470 с.
4.Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика туризма. М.: Финансы и статистика, 2003. 176 с.
5.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2002. 320 с.
6.Биржаков М.Б. Введение в туризм. Изд -5. СПб.: Изд. дом «Герда», 2003. 320 с.
7.Борисов Б. Л. Технология рекламы и ПР. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624 с.
8.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учеб. пособие. - Таганрогский государственный радиотехнический университет , 1999. 103 с.
9.Горбылева З. М. Экономика туризма. Мн. БГЭУ, 2004. с.478
10.Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие. - 2-е изд. Мн.: Новое знание, 2001. 496 с.
11.Дурович А. П. Реклама в туризме Уч. пособие Мн. Новое знание, 2001. 192 с.
12.Здоров А. Б. Экономика туризма. М. Финансы и статистика, 2004. 272 с.
13.Зорин И. В. , Квартальнов В. А. Энциклопедия туризма: Справочник. М.: Финансы и статистика, 2001. 368 с.
14.Ильина Е. Н. Туроперейтинг: организация деятельности. Учебник. М.: Финансы и статистика, 2002. 256 с.
15.2Калиберда Е. Г. Связи с общественностью: вводный курс. Уч.пособие. М.: Логос, 2003. 120 с.
16.Квартальнов В. А. Туризм. М.: Финансы и статистика, 2003. 320 с.
17.Квартальнов В. А., Зорин И. В. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности. М.: Финансы и статистика, 2001. 288 с.
18.Папирян Г. А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. М.: Финансы и статистика, 2000.
19.Папирян Г. А. Экономика туризма. М.: Финансы и статистика, 2001. 208 с.
20.Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. М.: ИТРК РСПП, 2000. 176 с.
21.Селин В. С., Елохин В. Р. И др. Темпы и пропорции социально-экономических процессов в регионах Севера. Апатиты: Изд-во Кольского научного центра РАН, 2003. 183 с.
22.Сенин В. С. Организация международного туризма. М.: Финансы и статистика, 2000. 400 с.
23.Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб.пособие. М.: Дело, 2000. 272 с.
24.Янкевич В. С., Безрукова Н. Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. М.: Финансы и статистика, 2003.
25.Годфри Харрис, Кеннет М.Кац. Стимулирование международного туризма./ Под ред. В. А. Квартальнова. М.: Финансы и статистика, 2000. 239 с.
26.Велединский В. Туристический рынок сегодня: тенденции и перспективы // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2002, № 4. С. 10-11
27.Дороги, которые мы выбираем, или о стратегии перспективного развития турфирмы // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2003, № 3. C. 24-27
28.Морозов М.А. Повышение эффективности управления персоналом (на примере предприятий туриндустрии) // Менеджмент в России и за рубежом. 2003, № 2. С. 96-104
29.Рейтинги и рынок // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2003, № 6. С. 32-35
30.3Черный Д. Выезд граждан РФ за рубеж и въезд в РФ зарубежных туристов в 2004 г. // Турбизнес. 2005, № 5. С. 48 - 49
31.3Юрик Р.А. Маркетинг как необходимый инструмент управления турфирмой. // Маркетинг в России и за рубежом. 2004, № 2. С. 109-118
32.Исследование «Российский рынок туристических услуг» [www.russianmarket.ru/?pg=showdoc&iid=2522]
33.Показатели работы турфирм Мурманской области [/www.murmantourism.ru/rus/leg/statistics/]
34.Популярность газет среди населения г. Мурманска [www.b-port.com/info/smi/research-2005-11-23/papers/popularity/]
35.Россия на 7 месте в рейтинге ведущих туристических стран мира [ www.russianmarket.ru/?pg=showdoc&iid=1948]
36.Средненедельная реальная аудитория радиослушателей, тыс. чел. (на 01.11.2005) [www.b-port.com/info/smi/research-2005-11-23/radio/auditory/]
37.Стратегия развития туризма в Мурманской области до 2015 г. [www.murmantourism.ru/rus/leg/strategy/]
Приложение 1
Таблица. Численность российских граждан, выехавших за границу в 2004 г.
Страна |
2003 |
2004 |
|
Турция |
1038593 |
1445815 |
|
Китай |
687521 |
941032 |
|
Египет |
368405 |
586375 |
|
Финляндия |
327246 |
377067 |
|
Польша |
422003 |
322030 |
|
Германия |
278094 |
255954 |
|
Испания |
168360 |
190891 |
|
ОАЭ |
145796 |
175187 |
|
Италия |
118981 |
156093 |
|
Франция |
112149 |
138459 |
|
Чехия |
51420 |
104783 |
|
Кипр |
107290 |
104559 |
|
Греция |
91404 |
100309 |
|
Болгария |
73133 |
90949 |
|
Тунис |
60130 |
87777 |
|
Таиланд |
54803 |
80489 |
|
Великобритания |
51551 |
66892 |
|
Хорватия |
33493 |
50861 |
|
Австрия |
28811 |
43829 |
|
Швейцария |
44608 |
42352 |
|
Литва |
35586 |
33131 |
|
Индия |
12535 |
28342 |
|
Республика Корея |
16463 |
24113 |
|
Израиль |
26559 |
23641 |
|
Япония |
17558 |
23041 |
|
Нидерланды |
16348 |
22839 |
|
Швеция |
14017 |
20612 |
|
Латвия |
18963 |
19334 |
|
США |
12860 |
19142 |
|
Дания |
11909 |
17359 |
|
Венгрия |
12772 |
17060 |
|
Сербия и Черногория |
12880 |
16969 |
|
Мальта |
14492 |
16333 |
|
Эстония |
32981 |
16065 |
|
Норвегия |
17064 |
14964 |
|
Мальдивы |
2213 |
12914 |
|
Всего выехало с целью туризма |
5678447 |
6557116 |
|
Общий выезд |
20571903 |
24506946 |
Приложение 2
Таблица. Численность иностранных граждан, въехавших в Россию в 2004 г. по туристическим визам
Страна |
2003 |
2004 |
|
Польша |
956188 |
353986 |
|
Германия |
288551 |
351099 |
|
Китай |
203264 |
283839 |
|
Финляндия |
242075 |
242816 |
|
США |
125553 |
181721 |
|
Франция |
118548 |
141113 |
|
Италия |
114443 |
125397 |
|
Великобритания |
90831 |
115622 |
|
Украина |
236289 |
84320 |
|
Эстония |
53884 |
74165 |
|
Япония |
55230 |
56780 |
|
Испания |
39376 |
51395 |
|
Латвия |
42860 |
50501 |
|
Республика Кореи |
31886 |
44397 |
|
Турция |
30673 |
41888 |
|
Литва |
29984 |
40652 |
|
Нидерланды |
26653 |
33101 |
|
Австрия |
22583 |
32404 |
|
Швеция |
26256 |
31892 |
|
Израиль |
23936 |
26924 |
|
Швейцария |
19244 |
24369 |
|
Норвегия |
19892 |
23672 |
|
Дания |
15993 |
21131 |
|
Греция |
13658 |
18735 |
|
Бельгия |
14969 |
17475 |
|
Канада |
14809 |
17432 |
|
Австралия |
9065 |
14189 |
|
Монголия |
13530 |
14083 |
|
Всего въехало по туристическим визам |
3151915 |
2860802 |
|
Общий въездной поток |
22521059 |
22064213 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные виды деятельности ООО "Планета-Вижн", структура управления. Функции руководителя (генерального директора) туристического агентства. Учредительные и иные разрешительные документы. Условия продвижения и реализация турагентом туристского продукта.
отчет по практике [33,3 K], добавлен 02.06.2014Теоретические аспекты исследования конкурентоспособности предприятия. Конкурентные стратегии в туристическом бизнесе. Характеристика деятельности агентства "Планета". Анализ внешней и внутренней среды турфирмы. Конкурентные позиции турфирм г. Мурманска.
дипломная работа [591,4 K], добавлен 23.11.2012Исследование современного состояния и проблем круизного туризма в России. Изучение финансово-хозяйственной деятельности турфирмы ООО "Планета Трэвел". Анализ менеджмента предприятия и его трудовых ресурсов. Оценка экономической эффективности маршрута.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 06.11.2012Сущность, цели и сферы деятельности паблик рилейшнз на современном этапе. Главные функции и приемы PR. Направления PR-деятельности в сфере туризма. Рекреационные ресурсы Краснодарского края. Продвижения Краснодарского края как круглогодичного курорта.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 12.01.2011Психологические типы клиентов турфирм. Характеристика клиентов турфирмы как потребителей туруслуг. Специфика деятельности турфирмы "Планета" с учетом психологии ее клиентов. Разработка мероприятий по совершенствованию работы турфирмы с клиентами.
дипломная работа [254,2 K], добавлен 23.11.2012Концепция развития туризма в России. История рекламной деятельности. Особенности мирового рынка рекламы. Структура системы маркетинговых коммуникаций. Сейлз промоушн. Паблик рилейшнз. Директ маркетинг. Понятие фирменного стиля, бренда и брендинга.
курсовая работа [69,7 K], добавлен 08.10.2004Тур как основной продукт деятельности туристического предприятия. Комплексная характеристика деятельности турфирмы "Палитра": показатели эффективности, конкурентные преимущества. Маркетинговые мероприятия по развитию зарубежного образовательного туризма.
дипломная работа [100,5 K], добавлен 24.12.2012Средства и приемы, используемые туристическими фирмами в своей деятельности. Современные тенденции развития маркетинга турпредприятий. Привлечение в регион иностранных туристических партнеров. Влияние факторов макросреды на деятельность турфирмы.
контрольная работа [43,4 K], добавлен 08.04.2014Изучение основных видов и характеристика форм туризма как непроизводственной предпринимательской деятельности. Характеристика деятельности и разработка бизнес-плана турфирмы "Агентство необычайных путешествий". Государственное регулирование туриндустрии.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 30.07.2013Динамика развития международного туризма. Роль глобального туристского рынка в современной экономике. Характеристика современного международного туризма в экономическом аспекте. Современное состояние туристического рынка в России и его проблемы.
курсовая работа [54,2 K], добавлен 18.01.2011