Дифференциация "экологических ниш" в организационном поле футбольных клубов: анализ форм привязанности болельщиков

Механизм поддержки. В итоге на основе экологического подхода и специфики футбольных клубов и болельщиков, мы приходим к следующей схеме поддержки какой-либо из организационных форм, которая состоит их трех пунктов:

1. Формирование интереса к клубу перед началом его поддержки

2. Начало взаимодействия с клубом (практики поддержки и иные действия, обеспечивающие контакт болельщика с клубом). Легитимация форм взаимодействия с клубом. Появление формы привязанности.

Все перечисленное в пунктах, как и предполагает популяционная экология, подвержено влиянию внешней среды. Сначала под влиянием внешних факторов появляется интерес к клубу, затем внешняя среда определяет, насколько форма взаимодействия с организационной формой клуба выполнима, затем комбинация факторов внешней среды дает этой форме взаимодействия легитимацию. Если все этапы пройдены успешно (если факторы среды буквально позволили этому случиться), то индивид становится болельщиком. Два последних пункта актуальны на всем этапе поддержки клуба (под влиянием среды формы взаимодействия с командой могут меняться, ровно как и наличие/или отсутствие у них легитимации), к тому же они являются основой для выработки формы привязанности индивида к клубу, которые являются предметом нашего изучения.

На данном этапе у нас есть гипотезы на счет каждого из пунктов, мы будем использовать их в качестве отправной точки, поскольку мы заинтересованы в уточнении максимально возможного количества внешних факторов, влияющих на каждый пункт из данного списка.

Возвращаясь к исходному вопросу, поставленному во введении о том, когда какая-либо из организационных форм выиграет конкуренцию за болельщика у другой, то по результатам исследования мы будем способны, анализируя актуальные на момент вопроса комбинации внешней среды, дать ответ на этот вопрос. Помимо этого, мы сможем проследить изменения в организационных формах, которые проходят под влиянием внешней среды, затрагивающей связь клуба и его болельщиков.

Если адаптировать эти вопросы к понятийному аппарату популяционной экологии, то нам интересны особенности внешней среды, в рамках которых функционируют обе организационные формы.



Глава 2. Методическая часть

2.1 Объект и предмет исследования

Объект исследования: московские болельщики московских футбольных клубов «Локомотив», «Спартак», ЦСКА, московские болельщики английских футбольных клубов «Арсенал», «Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Тоттенхэм», «Челси», болельщики обоих рассматриваемых типов клубов.

Предмет исследования: формы привязанности болельщика к клубу.

2.2 Цель и задачи исследования

Цель: определение средовых условий, в рамках которых действуют организационные формы местного и иностранного клубов, через формы привязанности их болельщиков.

Задачи исследования:

1) Определить возможные формы привязанности болельщиков к клубу.

2) Определить внешние условия среды, способствующие возникновению, поддержанию и отказу от форм привязанности

3) Проанализировать формы привязанности в контексте деятельности двух популяций клубов: местного и иностранного

2.3 Гипотезы исследования

1) В отношении местного клуба возможны формы привязанности, имеющие спортивный, социальный и досуговый характер. В отношении иностранного - только спортивный.

2) Спортивная форма привязанности взаимосвязана с футбольной компетентностью болельщика - чем больше болельщик знает о футболе, тем вероятнее он будет рассматривать клуб как спортивный объект и наоборот.

Социальная форма привязанности формируется под воздействием семьи и чувств болельщика, связанных с локальной идентичностью, когда клуб рассматривается как некий связующий элемент с социальной группой (и наоборот), когда поддержка клуба воспринимается как обязанность. Данная форма привязанности характерна для болельщиков местной команды, большую роль играет идея «support your local club», когда поддержка местной команды легитимирована.

Досуговая форма привязанности определяется факторами, влияющими на желание получить эмоции как непосредственно от игры, так и от участия в различных мероприятиях под эгидой клуба. В основном эта форма привязанности опирается на посещение стадиона как места-источника эмоций, различных активностей, клубных мероприятий.

3) С точки зрения наличия в поддержке местного и иностранного клубов различных форм привязанности, можно утверждать, что организационная форма местного клуба, будучи дженералистом, приспособлена как минимум к спортивной, социальной и досуговый сфере. Фактор локальности местного клуба по отношению к местным болельщикам обеспечивает клубу множественность способов взаимодействия с болельщиками. Организационная форма иностранного футбольного клуба, используя стратегию специализации, приспособлена только к спортивной сфере.

Трансформируя эту гипотезу для изучения непосредственно поддержки болельщиков, мы предполагаем, что в поддержке местного клуба играет роль не только спортивная специфика футбольного клуба, как минимум можно проследить и социальные особенности поддержки, а также ещё и досуговый аспект, выражающийся в посещении стадиона и участии в мероприятиях, организуемых футбольным клубом. В иностранном же клубе болельщик видит исключительно спортивный объект.

Соответственно, поддержка местного клуба, будучи более многогранной в плане форм привязанности, не заканчивается при изменении средовых условий, влияющих на его приспособленность к конкретной сфере - есть иные среды.

Поддержка иностранного клуба более уязвима к изменениям внешней среды, влияющим на спортивную форму привязанности болельщика, поскольку в поддержке иностранного клуба нет иных форм.

2.4 Методология

Для достижения цели данного исследования в качестве метода было выбрано полуструктурированное интервью. Это позволит как проверить наши предположения и влиянии описанных факторов окружающей среды на процесс поддержки обеих организационных форм футбольного клуба, так и позволит нам узнать об иных факторах внешней среды и объектах ее влияния, которые не были учтены в гипотезах. Также качественный дизайн позволит проверить правильность нашей интерпретации основных понятий и в случае ее недочетов оперативно и гибко реагировать на поступающую от информантов информацию с целью корректировки и уточнения ключевых концептов. Данная возможность особенно важна, поскольку экологический подход ранее не применялся для изучения деятельности футбольных клубов.

Интервью были проведены и записаны в Skype.

2.5 Выборка

Ключевой критерий формирования выборки - актуальная на момент проведения интервью поддержка потенциальным информантом одного или обоих типов клуба. Также нам интересны болельщики, субъективно оценивающие свою поддержку как слабую или вовсе отказавшиеся от нее. Это позволит определить не только те факторы внешней среды, которые способствуют началу поддержки, но еще и те факторы, которые влияют на активность поддержки и ее окончание.

Выбор перечисленных ранее клубов, болельщиков которых мы будем приглашать для участия в исследовании, обусловлен географией исследования (Москва) в отношении местных клубов и статусом глобальных топ-клубов в отношении выбранных иностранных. Выбор английских клубов неслучаен: Английская Премьер-лига с большим отрывом лидирует в показателях прибыли за сезон Revenue of the biggest (Big Five*) European soccer leagues from 1996/97 to 2018/19 (in million euros) // Statista URL: https://www.statista.com/statistics/261218/big-five-european-soccer-leagues-revenue (дата обращения: 12.03.2019). и стоимости составов играющих в ней клубов European Leagues & Cups // Transfermarkt URL: https://www.transfermarkt.com/wettbewerbe/europa (дата обращения: 12.03.2019).. Кроме того, английские клубы считаются первопроходцами в плане выхода на внешние рынки, а доходы от продаж прав на телетрансляции (неотъемлемая часть стратегии выхода и присутствия на глобальных рынках) в сезоне 2016/17 превысили три миллиарда евро, что более чем в два раза превышает показатели идущей второй испанской лиги Revenue from broadcasting rights of European soccer leagues from in 2016/17 (in million euros) // Statista URL: https://www.statista.com/statistics/627306/broadcasting-big-five-european-football-league-revenues (дата обращения: 12.03.2019)..

Очень важно, что клубы внутри выделенных популяций соответствуют друг другу по своему уровню и особенностям организационных форм, в то время как клубы из двух разных популяций по этим критериям сильно различаются. Это избавит нас от необходимости привлечения к интервью болельщиков каждого из клубов - клубы внутри своей популяции идентичны в своей организационной форме.

Из значимых социально-демографических характеристик мы учитываем лишь возраст болельщика. Процессы глобализации и коммерциализации футбола, как сообщается, привели к возникновению нового типа футбольных болельщиков, одна из ключевая черт которых - молодость Giulianotti R. Football: A sociology of the global game. Cambridge: Polity Press, 2007.. С опорой на последние тенденции в законодательном определении молодежного возраста в РФ Молодёжи написали отдельный закон // Парламентская Газета, Издание Федерального Собрания Российской Федерации URL: https://www.pnp.ru/social/molodyozhi-napisali-otdelnyy-zakon.html (дата обращения: 01.04.2019)., верхней возрастной границей выборки мы установили 35 лет, а нижней - 14 лет. У нас нет требованию к представленности в выборке всех возрастов, поскольку мы не ставим своей целью сравнение влияния внешней среды на поддержку клуба различными возрастными группами - это тема для отдельного исследования. Для начала, в силу неизученности данной темы, нужно определить средовые характеристики в принципе.

2.6 Ограничения исследования

Данное исследование имеет ряд ограничений.

Во-первых, нельзя забывать о том, что были исследованы не болельщики иностранного и местного футбольных клубов как таковых, а болельщики строго определенных клубов. Соответственно, если подходить к выделению популяции согласно иным критериям (город, уровень команд и т. д.), нежели были представлены в исследовании, то вполне вероятно, что полученные данные будут отличаться.

Во-вторых, была возможность того, что информанты заранее примут позицию нерациональности в отношении своих клубных пристрастий. Это объясняется спецификой культуры футбольного боления, представители которой всячески противятся отождествлению себя с рациональным актором, выбирающим клуб согласно определенным критериям. С точки зрения исследования, это может помешать выделить особенности потребляемого продукта в отношении представителей каждой из рассматриваемых популяций клубов.

Отдельно стоит сказать, что поскольку нам было важно узнать роль внешних факторов на формирование и изменение форм привязанности, необходимо учитывать именно ту среду, в рамках которых эта привязанность у многих информантов формировалась (преимущественно, начало-середина 2000-х) и тот факт, какую позицию занимали информанты по отношению к влиянию тех или иных факторов (как правило, привязанность к команде формируется в детстве). Иными словами, мы исследовали уникальную комбинацию средовых факторов, полностью отличных от тех, что распространены сейчас.

Финальное ограничение связано с дизайном исследования. Поскольку исследование качественное, оно не предполагает перенос полученных результатов на всю генеральную совокупность футбольных болельщиков.

2.7 Методика анализа данных

В рамках сбора данных было проведено, записано и затранскрибировано 15 интервью с болельщиками (3 - с болельщиками местного клуба, 6 - с болельщиками иностранного, 6 - с болельщиками обоих типов команд). Анализ транскриптов и кодирование проводились в программе NVivo. В интервью проводился поиск и кодирование ключевых концептов из теоретической части, затем они были пересмотрены и сгруппированы. Каждый транскрипт, по сути, представлял собой законченную историю начала, продолжения или завершения поддержки команды, поэтому крайне важно было найти в нарративах общие черты касаемо ключевых концептов исследования. То же самое касалось и влияния средовых факторов. Эти черты были найдены и легли в основу анализа и интерпретации в части анализа основных результатов исследования.



Глава 3. Анализ основных результатов исследования

Перейдем к анализу данных, полученных в ходе интервью. Данная часть будет состоять из описания каналов формирования интереса к команде, видов взаимодействия с ней на начальном этапе и в настоящее время. Также будут затронуты некоторые аспекты потребляемого болельщиком продукта. Затем, на основе этого описания будет проведена попытка выделить формы привязанности болельщика к команде, изменения и особенности которых будут проинтерпретированы с точки зрения популяционной экологии организаций.

Следует сразу отметить, что в процессе анализа данных не получилось выделить конкретных и точных нарративов о потребляемом продукте. Это было одним из предполагаемых ограничений исследования - информанты при обосновании причин поддержки использовали антирациональную риторику, абстрагируясь от рационального потребления какого-либо продукта клуба. Тем не менее, на основе вопросов о противопоставлении типов клубов, удалось выявить некоторые содержательные идеи на этот счет.

Нашей исходной гипотезой была гипотеза о том, что организационная форма местного футбольного клуба приспособлена к трем сферам: к спортивной, социальной и досуговой. Организационная форма иностранного футбольного клуба - только к одной (спортивной).

3.1 Организационная форма местного футбольного клуба

Формирование интереса

Главной особенностью данного этапа для местных футбольных команд является активное участие ближайшего окружения индивида. Как правило, интерес к той или иной команде формируется под влиянием членов семьи и в детстве. Информационная вовлеченность индивида в процессы, происходящие с командой в основном обеспечиваются совместным просмотром матча с родителями, родители также являются основным источником информации о команде, что неудивительно, учитывая возраст будущего болельщика.

Следует отметить, что поддержка, основанная на своеобразной передаче интереса к команде от родителей воспринимается как естественная.

«Нет, я об этом никогда не задумывался [о том, какую российскую команду поддерживать - прим.], это всегда было примерно очевидно для меня», - Максим, болельщик «Спартака» и «Манчестер Юнайтед»

Также родители обеспечивают походы на матче на раннем этапе, что также является основой для будущей поддержки. Многие информанты описывали важность опыта первого посещения стадиона в контексте формирования интереса к команде, и многие отмечали посещение стадиона как тот момент, с которого они начали осознавать себя болельщиком.

С точки зрения популяционной экологии, взаимодействие с командой, основанное на общем интересе к ней вместе со своим близким родственником, обладает когнитивной легитимацией. Поддержка той же команды, за которую болеет член семьи или родственник кажется естественным и само собой разумеющимся. С точки зрения рассуждения о формах привязанности можно сказать, что на данном этапе и в отношении вышеперечисленных каналов формирования интереса можно сказать, что играет своеобразную роль социальная форма привязанности к футбольному клубу, главная черта которой - отсутствие критического взгляда на команду и фактическое исключение собственного участия в выборе команды для поддержки - вопросов о поддержке другой команды просто нет. Таким образом социальная привязанность в дальнейшем перерастает в привязанность спортивную по мере взросления болельщика. Спортивная привязанность обеспечивается вовлеченностью в информационный поток, которая по мере взросления и в контексте изменения внешних условий (прежде всего, технический прогресс) повышается.

Формы взаимодействия с командой

Информационная форма взаимодействия заключается в основном в потреблении новостного потока, который происходит вокруг команды. Характерной особенностью данной формы в отношении тех, кто начал осуществлять действия по поддержке команды в начале-середине 2000-х (с учетом развития информационных технологий и их доступа для детей, которыми являлось на тот момент большинство из информантов) является то, что основную роль по обеспечению информационного взаимодействия играет как окружение (как правило, школьное), так и пресса и телевидение. С развитием технологий, на первое место в качестве каналов информированности выходят приложения для смартфонов, социальные медиа и интернет.

Стоит отметить, что среда, в которую погружен индивид на начальном этапе (как правило, это школа), где активно обсуждаются футбольные события, может как стать катализатором осознания индивидом себя как болельщика, так и выступать связующим звеном между индивидом и группой.

«Наверное, когда в школе об этом заговорили... Ну просто о противостоянии когда заговорили. В детстве это был просто, клуб как клуб, типа никакого противостояния. А вот когда заговорили насчет всего этого, там фанаты против друг друга... Наверное, вот с этого момента [начал поддерживать российскую команду - прим.]», - Александр, болельщик ЦСКА

«Мой молодой человек учится в другом городе, поэтому я общаюсь больше с папой, чем с ним. Но чтобы поддерживать эти отношения - любовь на расстоянии, так скажем -- это сложно. Мне нужно быть как-то причастной к его жизни, интересоваться тем, чем интересуется он [«Локомотивом» - прим.]», - Юлия, в прошлом болела за ЦСКА

Здесь мы подходим к одной из важнейших форм взаимодействия с командой - вовлеченности в информационный поток. Данная форма важна как и тем, что она во многом определяет степень активности поддержки команды вообще, так и тем, что с точки зрения популяционной экологии изменения внешней по отношению к популяциям клубов среды, затрагивающие информационную среду, играют одну из ключевых ролей для привлечения новых болельщиков.

Важной частью информационного взаимодействия является просмотр матчей (телевидение, интернет или стадион).

Форма взаимодействия, основанная на посещении стадиона делится на два типа - посещение стадиона с целью именно поддержки команды (как правило, на фанатском секторе) и посещение стадиона с целью получения лучшего опыта просмотра матча (как правило, для этой цели выбираются места на центральных секторах, с которых лучше вид на поле). Также есть еще третий тип посещения, не связанный с поддерживаемой командой.

Если говорить о первом типе, то посещение стадиона выступает прямым типом потребления Wann D. L., Melnick M. J., Russell G. W., & Pease D. G. Sport fans: The psychology and social impact of spectators. New York, NY, US: Routledge, 2001.. Аспект выброса эмоций, атмосфера (одни из ключевых мотивационных факторов на посещение стадиона согласно Ф. Ильясову Ильясов Ф. Н. Мотивация и активность футбольных болельщиков // Социальные исследования. 2016. №3. С. 38-52.) - в данном типе посещения стадиона играет ключевую роль.

«На стадион ходят поддержать команду, прочувствовать всю атмосферу, которая там царит... Ну вот если ты когда-нибудь бывал на фан-секторе -- это особенно ощущается», - Дмитрий, болельщик ЦСКА и «Манчестер Юнайтед»

Существует также и иной тип посещения стадиона, «для себя». Данный тип предполагает также прямое потребление, однако задействованы принципиально иные мотивационные факторы, главный из которых - просмотр матча, а не поддержка команды.

«То есть, я не вижу какой-то скрытой миссии в этом - ничего не потеряет Локомотив, если я перестану ходить на трибуны, то ничего не произойдет. Вот. Я просто для себя как удовольствие это рассматриваю - мне интересно съездить на выезд, то я съезжу. Интересно мне сходить на матч - я схожу. Но если я не буду хотеть ходить на матч, я не пойду вопреки своему желанию ради какого-то эфемерного чувства поддержки команды», - Иван, болельщик «Локомотива»

«Ну сейчас я хожу на стадион с той идеей, что на стадионе это ощущается... то есть и видно по-другому, и замечаешь больше в первую очередь, чем на телевизоре. Потому что телевизор показывает картинку одного места на поле, а на стадионе ты видишь все целиком...», - Максим, болельщик «Спартака» и «Манчестер Юнайтед»

Также существует и третий тип посещения стадиона - посещение стадиона команды без осознания индивидом себя как болельщика этой команды. Данный тип посещения, как правило, преследует досуговые цели в чистом виде - посещения матча со знакомыми или с целью просмотра игры.

Интересен тот факт, что, когда подобное досуговое посещение происходит в компании, оно может стать начальной точкой поддержки.

«… Исключительно друзья, которые в один прекрасный момент потащили меня на футбол, а я пошел с огромным удовольствием по причине того, что не имел на тот момент команды, за которую я бы болел в России. Пошел на футбол с удовольствием, не так часто мне доводилось ходить на стадион, и в этом смысле это был новый опыт, который мне был очень интересен. Один раз сходил, второй - и как-то понеслось само по себе», - Сергей, болельщик «Тоттенхэма» и «Локомотива»

Формы привязанности

В той или иной мере в отношении к местной команде и формах взаимодействия с ней можно выделить три формы привязанности болельщиков: социальную, спортивную и досуговую.

Социальная форма привязанности

Социальная форма привязанности к местной команде характерна для начального этапа поддержки, который в основном приходится на период детства, когда интерес к команде прежде всего выражен взаимодействию с родителями или близким окружением индивида. Ключевой аспект поддержки - доступ к каналам информации о команде - преимущественно исходит сначала от родителей, а затем информация о команде ищется в СМИ и по телевидению по мере появления доступа к ним. Данные особенности характерны для начала-середины 2000-х - именно в этом временном периоде у большей части информантов сформировался интерес к местной команде.

Социальная форма привязанности к команде может стать основной и в более зрелом возрасте индивида, когда он уже возможно болеет за иностранную команду и активно ищет себе местную команду для поддержки. В таком случае вовлеченность индивида в группу, где поддерживается какой-либо из местных клубов, становится решающим фактором для начала поддержки. Как правило, это происходит после совместного посещения стадиона, а дальше по мере все большего вовлечения в информационный поток вокруг команды поддержка начинает принимать и спортивную форму привязанности.

Социальная форма привязанности сконцентрирована в основном в области идентификации болельщиком себя как части социальной группы, также данная форма привязанности проявляется в тех моментах, когда поддержка команды является связующим звеном между людьми.

Подтверждения предположению о локальной городской идентичности как ключевой в форме социальной привязанности болельщика к команде в нарративах информантов в чистом виде выделить не удалось. Это можно объяснить тем фактом, что в качестве местных команд были выбраны три московские команды, все из которых для московских информантов являются «местными». Вместо нарративов о важности локальной идентичности в процессе выбора и поддержки команды мы получили подробные нарративы о том, почему из многочисленных «местных» команд выбирается какая-то конкретная - под влиянием семьи. Скорее речь шла о необходимости поддержки именно российской команды, из которых уже выбиралась одна из перечисленных московских по различным причинам. Возможно, при изменении места проведения исследования на город с одной местной футбольной командой (например, Санкт-Петербург) можно будет получить развернутые нарративы на этот счет. Смена места исследования предполагает анализ принципиально иной окружающей среды, соответственно с точки зрения популяционной экологии данный факт имеет очень важное значение.

Спортивная форма привязанности

Данная форма привязанности в отношении местных клубов характерна для более позднего этапа, когда интерес к команде уже сформирован. Спортивная форма привязанности характеризуется вовлечением в информационный поток вокруг команды. На данном этапе характерно критическое осмысление команды, погружение в спортивную среду вокруг нее, эта форма привязанности может стать причиной дальнейшего изучения клубного футбола. Характерны определенные ожидания в отношении успеха команды. Иными словами, команда начинает осознаваться как спортивный объект, начинает осознаваться ее взаимодействие с другими спортивными объектами, происходит осмысление ее амбиций, целей, особенностей.

Отдельно стоит отметить этап возникновения спортивной формы привязанности. Как неоднократно уже было сказано, она формируется за счет получения доступа к информационным каналам, в которых важную роль играет информация о самом клубе. В этом плане крайне интересны кейсы болельщиков, которые переехали в Москву будучи уже достаточно взрослыми, у которых социальная форма привязанности, как предполагается, должна была сформироваться к другой команде - команде, которая была для них местной. Говоря про эти кейсы, стоит отдельно отметить, что в качестве организационных форм в них фигурирует принципиально иной тип клуба, который мы в нашей работе не рассматривали. Как правило, это клубы, откровенно уступающие по уровню той популяции местных клубов, которую мы рассматривали. Данный вывод, однако, нуждается в дополнительной проверке, поскольку опыт какого-либо взаимодействия с командой, не входящей в список клубов, болельщики которых были выбраны для анализа, не был ключевым критерием отбора информантов.

Здесь крайне важен сам факт перехода социальной привязанности к спортивной (который наблюдался у информантов, болеющих за московские клубы с детства). Иными словами, относительно более высокий уровень клуба обеспечивает и больший информационный поток о нем со стороны доступных каналов информации, поэтому с учетом ограниченности этих каналов социальная форма привязанности к местному клубу с объективно низким уровнем игры может и не произойти. Чтобы это произошло, команда должна «быть на виду», что во многом обеспечивается и ее уровнем игры.

Досуговая форма привязанности

Досуговая форма привязанности реализуется в основном путем посещения стадиона. Выделение на основе нарративов информантов трех типов посещения стадиона - для поддержки команды, для просмотра матча и для просмотра матча команды, за которую индивид не болеет - примерно совпадает с нашей концептуализацией продукта местного футбольного клуба, который действительно может предложить своим болельщикам такой опыт поддержки команды и потребления ее продукта.

Наша исходная гипотеза о том, что важную роль в данной форме играет и посещение мероприятий под эгидой клуба в чистом виде не подтвердилась - у информантов не было опыта подобного посещения. Однако на основе их представления о подобных мероприятиях удалось оценить важность подобной формы привязанности для привлечения новых болельщиков. В качестве ключевого аспекта такой формы привязанности фигурирует аспект совместного посещения матча в более старшем возрасте и с детьми, чтобы «познакомить» их с клубом. Учитывая, что посещение матча с детьми можно отнести к проявлению социальной формы привязанности, то дополнение ее досуговым аспектом действительно может эффективно привлекать новых болельщиков.

Формы привязанности. Трансформация и взаимодействие

В гипотезах в отношении организационной формы местного футбольного клуба мы предполагали, что поддержка местного клуба опирается не только на спортивную форму привязанности, но и на досуговую и социальную. В таком случае, в контексте популяционной экологии, необходимо рассмотреть сценарии изменения форм привязанности к команде под влиянием внешних условий.

В отношении местного футбольного клуба удалось выделить следующие траектории:

1) Возникновение социальной формы привязанности, появление спортивной формы привязанности, утрата социальной - отказ от поддержки команды

2) Социально-досуговая форма привязанности дополняется спортивной - поддержка продолжается

3) Возникновение социальной формы привязанности, дополнение ее спортивной формой привязанности - продолжение поддержки

В изменениях первой траектории влияние внешних условий играет ключевую роль - если поддержка опирается только на спортивную форму привязанности, то с учетом общего уровня российского футбола (в нарративах информантов четко прослеживается линия рассуждения о нем как объективно уступающем по уровню зарубежным топ-лигам) популяция иностранных клубов, будучи более приспособленной к спортивной сфере, выходит на первый план. Возможен вариант и отказа от футбольного увлечения в целом. Как правило, такие болельщики продолжают идентифицировать себя как болельщиков, но субъективно оценивают свою поддержку как неактивную.

В качестве ключевого изменения среды для болельщика, влияющего на утрату социальной формы привязанности, можно прекращение общения с той группой, которая поддерживала интерес индивида к футболу. Например, характерным событием выступает переезд из одного города в другой или окончание школы, когда среда кардинальным образом меняется, что приводит к утрате либо снижению общения с группой, что в контексте социальной формы привязанности к команде крайне важный аспект.

Как правило утрата общения означает еще, что снижается потребность «быть в курсе» происходящих с командой событий, что также ведет к постепенному ограничению каналов и объемов информации о клубе, что негативно сказывается на всей поддержке в целом.

Второй сценарий наиболее характерно отражает исходную гипотезу о приспособленности местных клубов к различным сферам. Как правило, интерес к команде формируется под влиянием окружения, затем подкрепляется совместной активностью по досуговому взаимодействию с клубом (посещение матча), что в итоге приводит к формированию спортивной формы привязанности, поскольку болельщик становится погруженным в информационный поток вокруг команды.

Третий сценарий наиболее типичен: формирование интереса на основе взаимодействия с близким окружением, затем по мере вовлечения в инфопоток вокруг команды поддержка начинает приобретать спортивную форму привязанности.

Это далеко не единственные траектории дополнения, развития форм привязанности в отношении местного клуба - каждый болельщик, как отмечали информанты, обладает своим уникальным «путем», «чередой обстоятельств», которые привели их в клуб, однако на основе нарративов информантов нам удалось выделить данные траектории в качестве типичных.

3.2 Организационная форма иностранного футбольного клуба

Формирование интереса

Интерес к организационной форме зарубежного клуба формируется под влиянием несколько иных каналов. Если в отношении местного клуба возможна своеобразная передача интереса к клубу от родителей и близкого окружения, то в силу определенных обстоятельств, в отношении иностранного клуба о распространении таких сюжетов повсеместно говорить не приходится. Важнейшую роль в формировании интереса к зарубежным командам играет стабильная информационная среда, принимающая порой весьма своеобразные формы.

Одним из главных каналов формирования интереса к зарубежной команде для многих информантов выступили видеоигры, посвященные футболу (в основном, серия футбольных симуляторов FIFA).

«… я начинаю переживать за свой «Манчестер» в игре - за который я играю - дальше я начал по инерции переживать за настоящий «Манчестер», соответственно следить, как там он играет. Я узнал игроков, что там происходит, кто там основные противники, дальше начал за этим следить уже в реальном мире», - Максим, болельщик «Спартака» и «Манчестер Юнайтед»

С точки зрения популяционной экологии, видеоигра является примером стабильной информационной среды. Особую роль в этом играет тот факт, что серия футбольных симуляторов «FIFA» выпускается компанией, владеющей множеством лицензий на использование реальных логотипов команд, эмблем, изображений игроков, стадионов и иных игровых аспектов, защищенных лицензией. Иными словами, для многих болельщиков знакомство с командой и интерес к ней произошли именно в той среде, которая с точки зрения информации была наиболее стабильна и наиболее доступна в детском возрасте. Учитывая, что это также середина 2000-х, когда массового распространения, как сейчас, интернет в России еще не получил.

«В тот момент, как я помню, Интернетом я практически не пользовался. В 2005 году мне было всего 10 лет, я не знал, что такое Интернет. У меня был компьютер, и у меня была только «FIFA». Про прессу я тогда вообще не знал. У меня была только одна «FIFA», - Никита, болельщик «Челси»

Видеоигры формировали интерес не только к какой-то отдельный команде, а давали целостную картину европейского футбола. Иными словами, благодаря видеоиграм у многих сформировался интерес к зарубежному клубному футболу и для многих информантов на первых порах видеоигры выступали в качестве энциклопедии - они давали всю относительно необходимую информацию, чтобы иметь представление о зарубежном футболе.

«FIFA» дала возможность <…> более углубленно изучать уже другие клубы, других игроков. Благодаря «FIFA» я узнал, что там были другие команды… Я начал благодаря «FIFA» смотреть другие матчи, не только «Челси», а еще другие команды, я начал более углубленно заниматься футболом, т.е. узнавать все больше и больше», - Никита, болельщик «Челси»

Существует и еще один сюжет, описывающий своеобразную, но все же стабильную информационную среду для болельщика - альбомы со стикерами. В отличие от видеоигр, они предоставляли реальные изображения лиц игроков, что позволяло компенсировать относительную «некачественность» телевизионных трансляций в плане изучения внешности игроков.

«Успеть вырвать журнал с наклейками, чтобы посмотреть состав, чтобы посмотреть, как каждый игрок выглядит, достать долгожданную наклейку…

Я познавал внешность игроков. Я ребенок, небольшие телевизоры похожие на коробки - середина 2000 годов - качество не FullHD, лиц особо не видно, все в квадратиках... Знал, что Роналду - это 7 номер, Руни - 10... И так далее. А как выглядят вблизи - не знал. Вот и по наклейкам я изучал их», - Дмитрий, болельщик «Манчестер Юнайтед» и ЦСКА

Интерес, сформированный в процессе игры, далее предполагает выход за ее пределы - в мир реального футбола. Важную роль здесь играют СМИ - особенно печатные. Для многих информантов доступ к ним обеспечивался родителями - оформлялась подписка.

Одним из самых важных изменений, напрямую повлиявших на информационную среду существования популяции иностранных клубов в России, можно назвать триумфальный для сборной России Евро-2008. Триумфальный не только в плане достойного результата, но и в плане международного признания российского футбола со стороны крупнейших лиг Европы (прежде всего, английской). В течение года после окончания турнира в элитные английские клубы перешли сразу четверо игроков той сборной (болельщики трех из этих клубов рассматривались в качестве информантов, с болельщиками двух из этих клубов были взяты интервью). Эти переходы, разумеется, не остались незамеченными, и российская пресса активно освещала выступления россиян в Англии.

Рассуждая об этой череде событий с позиций популяционной экологии, можно сделать два важных вывода.

Во-первых, это побудило российскую прессу более активно и тщательно следить за английским чемпионатом. Это означало, что информационная среда в отношении английских клубов начала стабилизироваться.

Во-вторых, переход россиян в зарубежные клубы дал российским болельщикам по сути легитимацию на взаимодействие с этими клубами. Если говорить о виде, то взаимодействие с зарубежными клубами получило когнитивную легитимацию - за «своих» переживать естественно. Помимо легитимации, основанной на национальной общности, проявилась и легитимация, основанная на общности клубной - в футболе переход звездного игрока в другой клуб, как правило, сопровождается и пристальным вниманием болельщиков старого клуба игрока к новому (такой сюжет также присутствовал в ходе сбора данных).

Иными словами, можно говорить о всплеске интереса к английскому футболу со стороны российских болельщиков, который после Евро-2008 во многом обеспечивался активным освещением российскими СМИ английского футбола в силу переходов российских игроков, и тем, что появилась легитимация взаимодействия с английскими командами.

Таким образом, в формировании интереса к зарубежным командам можно выделить три уровня - уровень «доступной» информационной среды; уровень «реальной» информационной среды; уровень, легитимирующий начало взаимодействия-поддержки.

«Если можно разделить на уровни, то «FIFA» стала первым уровнем, газеты и журналы стали вторым уровнем, переход Павлюченко заставил заинтересоваться, это уже уровень номер три», - Михаил, болельщик «Тоттенхэма»

Формы взаимодействия с командой

Если рассуждать о формах взаимодействия с иностранной командой, то сразу можно сделать вывод о том, что в отношении иностранных клубов невозможна форма взаимодействия основанная на посещении стадиона. На начальном этапе поддержки взаимодействие сконцентрировано в основном в области потребления информационного потока и игрового, связанных непосредственно с одним из каналов формирования интереса к команде видеоиграми. На более поздних этапах поддержки основным взаимодействием становится информационное взаимодействие, реализуемое, как правило, через интернет.

Информационное взаимодействие, в целом, аналогично информационному взаимодействию с местной командой с той лишь разницей, что каналов информации о местном клубе больше и, как правило, они шире. Главным источником информации об иностранной команде являются СМИ и интернет, поэтому можно говорить о зависимости интенсивности информационного взаимодействия и внешних факторов, влияющих на СМИ и интернет. В отношении СМИ такими внешними событиями стал, например, глобальный успех сборной России на Евро 2008, побудивший их в следствие перехода российских игроков в иностранные активно освещать европейский футбол. В отношении интернета такими внешними условиями может стать распространение, массовость и дешевизна технологий.

«Поддержка усилилась в том плане, что теперь, когда широкополосный интернет стал доступен, информации почерпнуть стало больше откуда, и в принципе больше контента стало. <…> Сейчас эта индустрия развилась настолько, что может развлечь любого в любом направлении», - Марат, болельщик «Тоттенхэма»

Появление и развитие социальных медиа, в свою очередь, позволило каждому болельщику буквально настраивать для себя информационный поток, что также благотворно влияет на существование привязанности к иностранным клубам, зависимость которых от степени вовлеченности нынешних и потенциальных болельщиков в новостное поле команды выше, чем у местных клубов.

Другим аспектом информационного взаимодействия выступает просмотр матчей. Как правило, матчи просматриваются либо по телевизору, либо по интернету (официальный сайт «Матч ТВ», покупка трансляции единичного матча, либо peer-to-peer трансляции).

Игровое взаимодействие характерно на раннем этапе взаимодействия с командой. Как правило оно появляется после формирования интереса к команде в видеоиграх.

«Собственно, игра в футбольный симулятор -- это был очень простой способ поддержки команды. Вот типа в реальности я ему никак помочь не могу, но зато в игре, в футбольном симуляторе, я за него выигрываю чемпионат. Это естественно настоящему Манчестеру помочь никак не может, но мне казалось, что это вполне себе способ», - Максим, болельщик «Спартака» и «Манчестер Юнайтед»

Особенность данной формы взаимодействия заключается в том, что она фактически происходит в альтернативной реальности среде. В этой альтернативной среде информационный аспект стабилен и относительно доступен (учитывая юный возраст болельщика).

По мере доступа к реальным информационным источникам и взросления игровое взаимодействие перестает восприниматься как способ связи с командой - возникает и стабилизируется информационное взаимодействие.

Формы привязанности

Спортивная форма привязанности

Данная форма привязанности, как мы и предполагали, наиболее характерна для болельщиков иностранного клуба. Больше всего эта форма привязанности выражается в восприятии иностранной команды как наиболее конкурентоспособной и соревновательной, что безусловно определяется ее продукта в отношении высокого уровня игры и успеха.

Несмотря на то, что нарративов о рациональном целеполагании в отношении начала поддержки более успешной иностранной команды нами в анализе выявлено не было, постоянное сопоставление информантами уровня российской и английской лиг (в пользу последней) дает нам основания утверждать, что разница в восприятии болельщика иностранного клуба и местного конструируется в основном за счет соответствия первыми более высоким стандартам в области именно спортивного зрелища.

Данная форма привязанности во многом зависит от информационного взаимодействия - чем в больший поток информации вовлечен болельщик, тем скорее он обзаведется спортивной формой привязанности. Исходя из этого, становится понятным, что организационная форма иностранного футбольного клуба изначально задействует спортивную форму привязанности болельщика, предлагая тому более высокий уровень качества продукта успеха и игры команды еще на этапе формирования к ней интереса.

3.3 Клубы как организационные формы

В данной части постараемся обобщить эмпирический материал и взглянуть на него более пристально с позиций популяционной экологии.

В первую очередь, стоит взглянуть на главное, чем по-нашему предположению отличаются популяции - разницу в предполагаемом продукте, который присущ организационным формам. Хоть и четкого разграничения зон ответственности за удовлетворение тех или иных требований к клубу или клубам от болельщика установлено не было, из эмпирического материала следует, что болельщиками осознается более высокий уровень спортивного продукта, предлагаемый популяцией иностранных топ-клубов. Особенно данные различия видны при объяснении причин отсутствия конкуренции между иностранным и местным клубом в случае поддержки обоих - отсутствие конкуренции обеспечивается более высоким уровнем первых, что совпадает с нашим предположением в теоретической части, на основе которых мы выделяли возможные причины самой возможности поддержки двух типов клубов. Данный факт подтверждает идею Хэннана и Фримена о том, что крупные международные организации практически не конкурируют с мелкими региональными, которая была высказана на примере банков Hannan M. T., Freeman J. The Population Ecology of Organizations // American Journal of Sociology. 1977. Vol. 82 No. 5. P. 929-964.. Говоря о формах привязанности, то зарубежный футбольный клуб задействует именно спортивную форму привязанности, которая прежде всего формируется в условии стабильного и свободного доступа к информации. Местный клуб, обладая помимо чисто спортивной специфики, привлекает болельщиков возможностью посетить стадион, и задействует определённые социальные каналы в процессе взаимодействия со своим болельщиком.

Вторым важным аспектом является легитимация. Прежде всего нам было интересно, как легитимируется сам факт взаимодействия с клубом. В практиках взаимодействия с местным клубом явно прослеживается когнитивные механики легитимирования взаимодействия со стороны болельщиков. Во-многом, это объясняется большой ролью социальной формы привязанности к клубу, которая фактически становится первой формой привязанности к нему, поскольку проявляется еще на этапе формирования интереса к команде - родители и ближайшие родственники играют ключевую роль на этом этапе, фактически исключая возможность выбора для юного болельщика. К тому же не стоит игнорировать и относительно неразвитые (по сравнению с нынешним уровнем) каналы доступа к информации (на момент начала-середины 2000-х) и их доступность для ребенка. По мере взросления любителя футбола и развития технологий, обеспечивающих информационный поток, начинает формироваться спортивная форма привязанности. Спортивная форма привязанности обуславливает принципиально иную механику легитимирования, которая основана на базовом праве выбора человека, которое можно отнести к когнитивной легитимации.

«Тут можно привести в пример... Просто право потребителя. <…> Если их футбол - продукт более высокого качества, чем футбол мой, местный, я с радостью буду потребителем их футбола, чем местного», - Марат, болельщик «Тоттенхэма»

К тому же было зафиксировано, что принцип «support your local club» не воспринимается болельщиками иностранных команд как правильный. Ключевой аспект - глобализация (осознание себя «гражданином мира») и развитый доступ к технологиям, обеспечивающий связь с клубом - в этом контексте посещение стадиона не воспринимается как неотъемлемая часть поддержки команды.

«Ну я себя считаю гражданином мира. Я родился не только в России, я родился на этой Земле... То есть понравилась команда та, и не зазорно за нее болеть. Почему мне должно быть стыдно за это? Мне нравится их философия, мне нравятся их идеи, мне нравится их футбол. Почему нет?», - Дмитрий, болельщик «Манчестер Юнайтед» и ЦСКА

«В наше время, когда ты имеешь абсолютно весь доступ к клубу, буквально единственное, что ты не можешь делать - это посещать стадион каждый матч по причине того, что ты не живешь в Англии. Во всем остальном ты имеешь тот же самый доступ, который имеют местные болельщики. Я не считаю, что разница в возможности и невозможности посещать стадион, является ключевой в этом плане», - Сергей, болельщик «Тоттенхэма» и «Локомотива»

3.4 Внешние условия и организационные формы клубов

Возвращаясь к исходной цели нашей работы, которая заключается в определении средовых условий в рамках которой функционируют рассматриваемые популяции, следует дать целостную картину этих самых средовых условий. Поскольку, как мы выяснили, одним из ключевых для болельщика взаимодействий с клубом является информационное взаимодействие, то проанализируем приспособленность клубов к информационной среде.

Местные клубы действуют в более комфортных условиях, если мы будем говорить об информированности болельщиков - о местном клубе индивид буквально узнает с первых дней своего интереса к футболу в целом (в случае, если родители поддерживают местную команду). Это формирует социальную форму привязанности, крайне важную на первом этапе интереса к команде. Затем формируется спортивная форма привязанности, обеспечивающаяся более активным информационным взаимодействием по мере развития доступа к информационным каналам. Местный футбольный клуб в этом плане также находится в более выигрышной ситуации, события, происходящие с местным футболом более активно освещаются в СМИ, к тому же информационным каналом могут выступать не только СМИ, но еще и окружение. Здесь важно учитывать уровень клуба, чем он выше по местным меркам, тем более он «на виду».

Иностранный же клуб действует в менее комфортных условиях, информационное взаимодействие с ним болельщики, как правило, при должной компетенции и должных навыках обеспечивают сами. Иными словами, они стабилизируют информационную среду для себя, в рамках которых их спортивная привязанность к команде и формируется. Поскольку предпосылок для формирования иных форм привязанности у иностранного клуба нет, то на основе этого мы можем сделать вывод, что именно информационная среда играет для иностранных клубов ключевую роль. В тех случаях, когда информационная среда стабилизируется как под влиянием внешних факторов (например, развитие интернета и социальных медиа), так и с учетом отдельных фактов, актуальных для конкретного болельщика (например, обязанность администрирования сообщества в социальных медиа) - в таких случаях, спортивная привязанность формируется и еще более усиливается. Вовлеченность в информационный поток да и в процесс взаимодействия с командой как таковой укореняет клуб в жизни и активностях болельщика, делая его «частью жизни».

О приоритете местного футбола над иностранным с точки зрения информационного освещения - на примере трансляций матчей - говорит и развивающийся на момент написания работы кейс о переносе трансляций с федерального канала «Матч ТВ» на платформу онлайн-кинотеатра Okko. По причине выкупа прав на показ матчей Английской Премьер-лиги последними формат их показа изменится - как утверждается, для просмотра этих матчей нужно будет покупать подписку. АПЛ на Okko Sport: как это будет. Рассказывает Владимир Стогниенко // Чемпионат.com URL: https://www.championat.com/football/article-3762333-vladimir-stognienko---ob-apl-rabote-v-okko-i-vasilii-utkine.html (дата обращения: 28.05.2019). Пока официальных расценок и планов показа нет, однако из интервью с шеф-редактором спортивной видеоредакции проекта, Владимиром Стогниенко, можно сделать вывод о том, что с точки зрения доступности российский футбол имеет приоритет над английским - английский не является «условной необходимостью».

С учетом развитых нелегальных peer-to-peer трансляций, данная политика (оправданная высоким качеством «продукта» Английской Премьер-лиги) может и не стать серьезным изменением информационной среды, в рамках которой оперируют популяции, состоящие из рассматриваемых клубов, однако это вполне дает основания утверждать, что с точки зрения СМИ местный футбол в приоритете, что повышает его информационную доступность.

В этом плане, развитие социальных медиа (особенно, как отмечают информанты, Twitter'а) фактически создало комфортную и стабильную информационную среду для иностранных клубов, позволяющую им быть в курсе событий происходящих с клубов, позволяющую им самим формировать для себя ту среду, в рамках которых они путем подписки на аккаунты обеспечивают себе непрерывный информационный канал.

«В наше время интернета инфоресурсом является практически каждое окошко, в которое ты заходишь. Буквально все ресурсы, в которых я каким-то образом зарегистрирован, и в Вконтакте, и Ютуб, и Телеграм - буквально везде есть хотя бы один канал или группа, где публикуется какой-то контент или какой-то материал о клубе, поэтому из потока просто сам по себе не выпадаю, даже не задумываясь об этом», - Сергей, болельщик «Тоттенхэма» и «Локомотива» (об информационных каналах иностранного клуба)

Постоянный информационный поток как таковой формирует спортивную форму привязанности, где иностранные клубы, будучи более приспособленными к спортивной сфере по причине своего высокого уровня - будучи специалистами, имеют преимущество над местными-дженералистами. Анализ некоторых нарративов показывает, что поддержка местного клуба зачастую подкрепляется социальной формой привязанности, которая выражена различным образом, но когда социальная форма привязанности теряется и остается только спортивная, то поддержка местного клуба плавно замещается поддержкой иностранного. Важно отметить отсутствие проявления досуговой формы привязанности (поход на стадион) в таких случаях.