Влияние и анализ особенностей восприятия цвета человеком

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Проект

Особенности восприятия цветовой гаммы человеком

Рубцовск 2009

Содержание

Введение

Глава I. Теоретические аспекты исследования цвета

1.1 Понятие, функции и значение цвета

1.2 Психологический анализ цвета

1.2.1 Цвет в бренде

1.2.2 Здоровье и цвет

1.2.3 Цвет автомобилей и количество ДТП

1.2.4 Вкус и цвет

1.2.5 Значение цвета в странах

1.3 Особенности использования цвета в интерьере на службе и дома

Глава II. Социологическое исследование особенностей восприятия человеком цветовой гаммы

2.1 Программа эмпирического исследования особенностей восприятия человеком цветовой гаммы.

2.2 Рекомендации по совершенствованию интерьера классной комнаты администрации МОУ «СОШ №7»

Заключение

Библиографический список

Приложение

Введение

Что такое цвет? Это всего лишь восприятие нашим глазом волн света различной длины.

Цвет сам по себе что-то обозначает - от этого

нельзя отказываться. Это надо использовать.

Винсент Ван Гог

Большинство машинально произносят «красный», «синий», «зеленый», но совершенно не задумываются о том, какую именно роль играют цвета в нашей жизни. А ведь в древние времена, например зеленый «прописывали» для успокоения нервов и приглушения аппетита, а синий и сегодня рекомендуют «принимать» при сильном стрессе. Вообще, отношение к цвету на протяжении веков менялось не раз. В Древней Греции, например, основными цветами были желтый, синий, красный, светло-зеленый и пурпурный, которые были очень дорогими, так как добывался из редких моллюсков. В Риме пурпуром могли пользоваться только император и его супруга. В средневековье яркими цветами выделялась знать. Простолюдины были вынуждены одеваться в серую и коричневую. Эти цвета показывали необразованность и забитость большинства населения, своеобразное «настроение» нижних слоев общества.

Существует гипотеза, по которой развитие цвета связано со столетним циклом. К концу столетия, как правило, соответствуют сложные цвета - сиреневый, болотный, серо-синий. Простые цвета - красный, желтый, черный - больше подходят к началу века. По опросам общественного мнения все больше соотечественников предпочитают яркие краски. Однако, не все знают простейшую «цветовую азбуку». Почему-то считается, что чтению необходимо учиться, а вот правильно подбирать и сочетать цвета - само собой приложится. Были времена, когда люди пользовались «цветовой азбукой» так же привычно, как в XXI веке - компьютером.

Можно научиться пользоваться цветом и сегодня. С помощью «цветовой азбуки» вы можете понять, что означают ваши цветовые пристрастия, почему время от времени и вас случается хандра и как улучшить свое самочувствие, не прибегая к антидепрессантам и дорогостоящему путешествию на Багамы.

Цвет используется как средство информации. Цвет является фактором психофизиологического комфорта. Цвет используется как средство композиции. Цвет - это индетификатор бренда, поддерживающий его единый образ и делающий его более близким целевой аудитории. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Между цветовым решение объекта и естественным восприятием человека существует определенная зависимость, и любой цвет в той или иной степени вызывает подсознательные ассоциации и в полнее определенные эмоции. Несмотря на то, что современный человек стал более искушенным в области выбора цветовой гаммы, не говоря уже об этнических и культурных предпосылках своих предпочтений, основные пристрастия и устремления подавляющего большинства жителей нашей планета достаточно универсальны.

Таким образом, изучение значение цвета, его особенности восприятия человеком были актуальны не только в прошлом, но интересуют многие умы человечества и в наши дни. Но, несмотря на индивидуальные разработки в данной области, нет определенной науки, которая бы занималась изучением данной проблематики.

Объект работы - цветовая гамма.

Предмет работы - восприятие цвета.

Цель работы - влияние и анализ особенностей восприятия цвета человеком.

Достижение этой цели предполагает решение следующих задач:

1. Проанализировать теоретические аспекты восприятия цвета.

2. Провести психологический анализ цвета.

3. Определить сущность восприятия цвета как одного из видов психических процессов.

4. Разработать программу социологического исследования особенностей восприятия цвета человеком.

5. Составить рекомендации.

Гипотезы: цветовой гамма психологический интерьер

1.В литературе используется аналогичная интерпретация цвета.

2. Цвет используется в бренде, особенно повышает рекламу.

3. Лечение человека можно производить с помощью цвета.

4. Цвет автомобиля и количество ДТП взаимосвязаны.

5. Цветовая гамма используется при влиянии на вкусовые качества.

6. Не сочетаемые цвета сочетаются в интерьере.

Методы исследования:

1. Обобщение, классификация, анализ

2. Полуструктурированное интервью

3. Анкетирование

4. Количественные методы обработки данных

5. Типологический анализ

Глава I. Теоретические аспекты исследования цвета

1.1 Понятие, функции и значение цвета

Цвет - характеристика зрительного ощущения, позволяющая наблюдателю распознавать качественные различия излучений, обусловленных различным спектральным составом цвета. Основными характеристиками цвета являются: Цветовой фон - положение данного цвета в спектре, определяемое доминирующей длиной волны в нанометрах; это свойство, которым один цвет отличается от другого, например красный от желтого; 2.насыщенность цвета - степень чистоты цветового тона, т.е. степень отличия хроматического цвета ахроматического при той же светлоте; измеряется в процентах; 3.светлота - степень удаления цвета от абсолютно черного, определяется коэффициентом отражения в процентах.

Цвета разделяются по нескольким признакам: хроматические (все спектральные цвета плюс, отсутствующий в спектре пурпурный цвет, эти цвета характеризуются цветовым тоном, насыщенностью и светлотой) и ахроматические (белый, черный и все оттенки серого цвета; эти цвета не имеют характеристик цветового тона и насыщенности и обладают светлотой). Выступающие (теплые), создающие зрительное впечатление приближения, и отступающие (холодные), создающие впечатление удаления окрашенного объекта. Легкие (насыщенные) - светлые по тону и относящиеся к желто-зеленой части спектра, и тяжелые (ненасыщенные) - темные по тону, относящиеся к красно-фиолетовой части спектра.

Отдельно следует выделить дополнительные цвета - ими являются любые два хроматических цвета, которые при аддитивном смешении в соответствующих пропорциях дает ахроматический цвет. Например, голубовато-зеленый и красный, голубой и оранжевый, синий и желтый и т.д.

Учет фактора цвета при решении инженерно-психологических и художественно-конструкторских задач осуществляется по трем направлениям.

Во-первых, цвет используется как средство информации; он используется для ориентации в рабочем оборудовании (создание оптимального тона для предметов труда, выделение предметов в соответствии с их функцией, цветовое кодирование информации) и для ориентации в рабочей среде (применение цвета и знаков безопасности, обозначение и маркировка коммуникаций).

Во-вторых, цвет является фактором психофизиологического комфорта; при этом учитывается психологическое (компенсация неблагоприятных воздействий трудового процесса и внешней среды) и физиологическое (создание физиологически оптимальных яркостных и цветовых соотношений) воздействие цвета.

В-третьих, цвет используется как средство композиции. В этом случае учитывается эстетическое воздействие цвета (использование эффекта красоты отдельных цветов, достижение гармоничности цветовых сочетаний) и решаются задачи выявления объемно-пространственной композиции (выделение композиционных особенностей оборудования и производственного помещения).

Для подбора нужных цветов и их оттенков используются специальные атласы образцов. При их построении учтены способности зрительного анализатора к цветовому восприятию объектов.

Цветовое зрение - способность человека различать электромагнитные излучения разных длин волн - видимого цвета (370-760 нм). Наш орган зрения (глаз) не обладает способностью вычленять из общего светового потока отдельные его составляющие, а видит один результирующий цвет, что отражается в законах смешения цветов. Большинство закономерностей цветового зрения объясняет так называемая трехкомпонентная теория цвета. Она исходит из того, что любой цвет можно получить при смешении трех цветов (красного, синего и желтого), взятых в качестве основных. Аппаратом цветового зрения в сетчатке являются колбочки, которые играют роль фоторецепторов. В ней имеются три вида колбочек, каждый из которых избирательно реагирует на один из основных раздражителей. Аппаратом цветового зрения в высших отделах зрительного анализатора являются спектрально чувствительные нервные клетки, называемые оппонентными, потому что они возбуждаются при действии других. Поэтому в настоящее время принята стадийная теория цветового зрения, которая предполагает две стадии кодирования цветовой информации: трехкомпонентную на периферии (в рецепторах) и оппонентную в центральных отделах зрительного анализатора, находящихся в коре головного мозга.

Цветовое кодирование - способ кодирования зрительной информации, при котором смысл информации заключен в цвете кодового знака. Требования к использованию цветового алфавита состоят в следующем. В алфавите следует отдавать предпочтение зеленому, красному, голубому, желтому и фиолетовому цветам. Общее число используемых цветов может быть увеличено, если обозначения меняются не только по цветовому тону, но и по яркости. Знаки алфавита должны быть хорошо различимы при точном опознании цвета. Цветовой контраст эффективно применяется только при освещении белым цветом, поскольку видимый цвет зависит от общего освещения. Допустимая яркость цветовых знаков в кд/м2: минимальная - 10, рекомендуемая - 170, для отраженного света, а так же в условиях темновой адаптации - 30…70. Оптимальная угловая величина цветового знака 35…45'. При выборе цветового алфавита (его длина не должна превышать десяти градаций) следует учитывать также привычные ассоциации, которые сложились у человека в процессе его жизни. Например, красный цвет обычно ассоциируется с опасностью, неисправностью, неготовностью к работе, зеленый - со спокойной обстановкой, нормальным ходом событий, желтый - с необходимостью получения предупреждения.

Цветовой контраст - мера различия цветов по яркости и цветовому тону. Контрастные характеристики цветов являются слагаемыми яркостного контраста и контраста по цветовому тону, который характеризуется количеством цветовых порогов между двумя цветами и определяется с помощью цветового круга. По своему значению цветовой контраст может быть большим, малым и средним. Условия получения большого цветового контраста - большой контраст по цветовому тону при среднем или большом яркостном контрасте или средний контраст по цветовому тону при большом яркостном контрасте. Условия получения среднего цветового контраста - средний контраст по цветовому тону при среднем яркостном контрасте или малый контраст по цветовому тону при большом яркостном контрасте. Условия получения малого цветового контраста - малый контраст по цветовому тону при среднем и малом яркостном контрасте, средний или большой контраст по цветовому тону при малом яркостном контрасте.

Цвет экрана - цвет изображения на экране. Цвет экрана зависит от физических свойств люминофора и должен по возможности соответствовать цели применения м возможностям оператора. При визуальных наблюдениях предпочтительными являются желтый и зеленый цвета, т.к. свет желто-зеленого оттенка ощущается человеком наиболее ярко и является наиболее предпочтительным с психофизиологической точки зрения, вызывая наименьшее зрительное утомление. Для целей фоторегистрации изображений вследствие лучшей чувствительности фотоматериалов предпочтительны голубой и пурпурный цвета. Во многих случаях цветовой экран во время облучения люминофора (флуоресценция) отличается от цвета в течение времени после свечения (фосфоресценция).

Как известно, цвет, являющийся важнейшим признаком окружающего мира, выполняет две основные функции: позволяет выразить значение (эмоциональное или информационное) и оказывает воздействие на состояние человека (психическое, эмоциональное). Считается, что цвет наряду с формой наиболее приспособлен для выражения эмоций и чувств.

Во все времена и во всех культурах человек был склонен наделять цвет определенным смыслом, приписывать ему некоторые значения. Анализ результатов исследований, психосемантических, психологических, социокультурных, лингвистических, психофизиологических и др., показывает: в структуре значений цвета можно выделить три уровня - общечеловеческий (родовой), национально-культурный и индивидуально-психологический.

Общечеловеческое значение цвета напрямую связано с его физическими характеристиками и определяется способностью цвета оказывать воздействие на эмоции человека, его состояние. Так, синий, зеленый и их оттенки расслабляют и успокаивают (однако длительное их воздействие приводит к депрессии, печали, тоске); красный, желтый и их оттенки стимулируют активность (при длительном воздействии приводят к чрезмерной активности, перевозбуждению). Светлые тона (максимально отдаленные от черного цвета) преимущественно связаны с позитивными эмоциями, темные (максимально приближенные к черному) - с негативными.

Национально-культурное значение цвета напрямую определяется его способностью выражать эмоции и чувства. В каждой культуре - свои цветовые ассоциации, которые фиксируются в переносных значениях слов, красочных сравнений, пословицах, поговорках и др. (красна девица, почернеть от горя, побелеть от страха, тоска зеленая, голубая мечта).

Индивидуально-психологическое значение цвета напрямую связано с личностными и характерологическими особенностями. Положено в основу большинства проективных психодиагностических методик, предполагающих выделение цветовых предпочтений человека (цветовой тест М.Люшера 0 ЦТЛ). Тип темперамента, черты личности существенно влияют на цветовой выбор и могут быть описаны в форме относительно стабильных сочетаний цветовых предпочтений. Замечено: наряду с усвоением общекультурной семантики цвета у каждого человека формируются индивидуальные вариации цветовой ассоциации. Особенно ярко индивидуальные вариации цветовой семантики проявляются в произведениях литературы и искусства.

Поэтому, для более полного изучения данного вопроса необходимо дать психологический анализ восприятия цвета.

1.2 Психологический анализ восприятия цвета

Сегодня психофизиология способна дать почти исчерпывающий ответ на вопрос: каким образом мы различаем цвета? Но вот для чего мы их различаем? Если для видов, значительно уступающих человеку в психическом развитии (растения, насекомые, рыбы, пресмыкающиеся, птицы), цвет неотделим от функций размножения, питания и выживания, то в условиях нашей технической цивилизации роли светочувствительности для выживания человека не столь очевидны. Тем не менее, мы эту способность не утеряли. Более того, данная функция восприятия, придавая повышенную выразительность поступающие к зрительным анализаторам информации и внося определенные коррективы в плане уточнения и объективизации наших ощущений, способна привлечь непроизвольное внимание, сконцентрировать его и далее, удержать интерес к цветовому решению того или иного внешнего сигнала. По своей сути, цвет привлекает внимание практически безотказно. Если, в частности, эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека, обращаясь к чувствам, а не к логике человека. Между цветовым решение объекта и естественным восприятием человека существует определенная зависимость, и любой цвет в той или иной степени вызывает подсознательные ассоциации и в полнее определенные эмоции. Цвет может нравиться или не нравится, но характер его влияния, специфика его воздействия на психику остаются неизмененными, вне зависимости от состояния организма в момент воздействия. По этому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с определенным цветом. И, наоборот, при восприятии того или иного цвета могут возникать аналогии с определенным объектом.

Другими словами, качественное своеобразие цвета очень тонко и четко дифференцированно, т.к. выбор цветовой последовательности является, по сути, отражением спектром соответствующих эмоциональных состояний. Ведь, мы порой, сами того не подозревая, обозначаем какие-либо склонности, тенденции и скрытые мотивы собственного поведения, просто совершая конкретный выбор и предпочитая наилучший для нас вариант среди прочих альтернативных предложений. А с другой стороны, цвет и сам способен оказывать на нас вполне определенное воздействие, и не редко прямо противоположное, в зависимости от своих оптических свойств. Соответственно, в сочетании с общим визуальным рядом использование тех или иных цветовых комбинаций влечет за собой вполне предсказуемую реакцию зрителя. В этом смысле влияние цвета на наше предпочтение на столько очевидно, что, пожалуй, не нуждается в излишних комментариях. Достаточно лишь очевидного иллюстративного примера с дегустацией одного и того же сорта кофе, но из упаковок разного цвета. Так, кофе из красной упаковки, по мнению большинства опрошенных, оказался самым ароматным и вкусным. Вкус кофе в голубой упаковке был самым мягким. Коричневая упаковку «придавала» напитку излишнюю крепость, тогда как в упаковке желтого цвета кофе воспринимался как наиболее слабый из всей представленной серии.

Несмотря на то, что современный человек стал более искушенным в области выбора цветовой гаммы, не говоря уже об этнических и культурных предпосылках своих предпочтений, и даже с учетом того обстоятельства, что он стремится к большому числу цветовых возможностей, соответствующих выбранному стилю жизни и позволяющих ему достичь более высокого уровня комфорта, основные пристрастия и устремления подавляющего большинства жителей нашей планета достаточно универсальны. В целом, если суммировать достаточно похожие друг на друга многочисленные данные относительно корреляции и цветовой палитры с эмоциональным состоянием и прочими параметрами жизнедеятельности организма, представленные ведущими специалистами и признанными экспериментами в области комплексного исследования природы цвета, то получает следующая интегральная картина.

Красный цвет - теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности и запрета, показывает деятельный, волевой настрой и создает чрезмерную напряженность. Он активирует сердечно-сосудистую систему и ускоряет ритм дыхания. Может утомлять при длительном воздействии. «Сладкий вкус» красного цвета выбирают люди эмоциональные, влюбчивые. Широко используется в мире косметических средств и парфюмерии. Больше нацелен на молодежь, но в силу своей агрессивности не всегда подходит для старшего поколения. Так как любой чистый цвет в своем воздействии существенно отличается от спектра оттенков, расположенных рядом с ним на одной шкале, то, в частности, пурпурный цвет будет восприниматься как изысканный, претенциозный и повелевающий, в то время как пастельные цвета лилового оттенка указывает на замкнутость и изолированность, а с багровым цветом связывают в основном полноту и насыщенность.

Оранжевый цвет мы воспринимаем как жизнеутверждающий, теплый, уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия считается самым запоминающимся цветом, может быть по причине его «съедобности» в биологическом аспекте, т.к. едва ли не лучше иных оттенков напоминает о спелости, урожае, вкусных продуктах. Физиологически действует в том же направлении, что и красный, но слабее: ускоряет пульсацию крови, улучшает пищеварение и т.д., в общем тонизирует.

Розовый цвет - пассивен, успокаивает и смягчает эмоции, способствует снижению агрессии. Женственный, мягкий и нежный - привносит ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.

Желтый цвет, как контактирующий и лучезарный, но «кислый» по вкусовому восприятию, неплохо стимулирует зрение, нервную систему и головной мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Такой цвет чаще других выбирают импульсивные люди, в силу чего желтый цвет нередко сравнивается с недостаточно адекватным состоянием человеческой души в плане избыточной экзальтированности. Его оттенки - теплый желтый воспринимается как дружеский и приятный, тогда как светло-желтый (лимонный) ощущается как холодный, «кислый», отталкивающий, вызывающий порой чувство незначительности и бесцветности.

Золотистый цвет олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства - это активный и требующий оттенок. Наряду с такими цветами, как серебряный, темно-серый, черный и бордовый, относится к когорте «престижных». Их задача: передать солидность, уверенность, стабильность и высокую стоимость, что весьма наглядно демонстрируют ювелирные изделия.

Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Данный цвет выбирают способные, требовательные и уравновешенные. Абсолютно зеленый - самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, что благотворно действует на утомленных людей, но иным может со временем наскучить. В чистом виде этот цвет вызывает ощущение «некой обделенности» и создает вялую атмосферу, поэтому в сочетании с желтым сам зеленый цвет оживляется и становится более активным, а при добавлении синего начинает звучать, делается серьезнее, вдумчивее. Зеленый цвет уменьшает кровяное давление и расширяет сосуды - является символом здоровья, свежести, высокой и эффективной работоспособности. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту, а вот оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывают успокаивающий, более смягчающий эффект.

Подобное действие оказывает голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает мускульное напряжение, уменьшает кровяное давление, замедляет учащенный пульс и ритм дыхания. При этом, если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляюще, оказывая умиротворяющий эффект, присущий многим пастельным тонам.

Синий цвет создает внутреннюю силу и гармонию. Этот «горький» по вкусовым ощущениям цвет выбирают люди меланхоличные и в некотором смысле разочарованные. Свежесть синего цвета в сочетании с его успокоительным влиянием позволяет отнести его к числу физиологически желательных цветов благодаря антистресному действию и потенциальной возможности снимать напряженную обстановку. То есть синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие на нервную систему, которое, однако, способно перейти в угнетающее, порой депрессивное, состояние. Данная цветовая гамма может способствовать некоторому затормаживанию физиологических функций, а по результатам исследований при длительном воздействии вызывать спад работоспособности. При этом чем глубже, темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, синий цвет подчеркивает дистанцию и несет отзвук печали. Но и осветляясь, синий цвет также остается направляющим, он уводит в пространство, доходя до стадии если не полного равнодушия или безразличия, то, по крайней мере, призывая к сдержанности или абсолютному покою - до различных тонов белого цвета. В ряде случаев та же «холодность» бирюзового оттенка может быть нейтрализована небольшим внесением красного цвета - такое сочетание становится весьма приемлемым для восприятия.

Фиолетовый цвет считается углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Это как бы охлажденная синим цветом красная палитра, поэтому у фиолетового несколько болезненное звучание, как бы погашенное и печальное. Он угнетающе влияет на нервную систему и при длительном воздействии вызывает спад жизненной активности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но вот будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, фиолетовый не подавляет, а «провоцирует».

Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистического настроения. Это выбор людей с устойчивым положением либо не желающих ничего менять консерваторов. Коричневый считается «тяжелым» или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, возрастом, теплом и комфортом - сущностью мужского благополучия. Вся коричневая гамма, от теплых темных тонов до более вялых и инертных охристых или олицетворяющих «седину и благоразумие» бежевых оттенков, направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

Черный цвет великолепен в качестве фона и хорош при обрамлении других цветов. В «чистом» виде при длительном воздействии может влиять на человека как нечто без возможностей - молчание без будущего. Но в основном ощущение безжизненности от восприятия черного цвета характерно для старшего поколения, тогда как для молодежи, черный цвет ассоциируется со стильностью, а для средней возрастной группы потребителей он символизирует изящество. Может подчеркнуть престижность, элегантность. При определенном сочетании цветов передать ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности.

Белый цвет символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно «самоустранение», и потому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета в сочетании с синим, красным или зеленым, либо как весьма характерный фон, смягчающий, а то и вовсе гасящий избыточное раздражение.

Равновесие белого и черного приводит к появлению серого цвета с глухой тональностью, не дающей ни движения, ни звука. Но эта неподвижность совсем иного свойства, нежели чем у того же зеленого цвета, рожденного двумя активными цветами - желтым и синим. Это скорее подчеркнутая уравновешенность. Недаром серый цвет рассматривают в качестве атрибута солидности, умеренности. Вполне закономерно и применимое к нему такое устойчивое определение, как «благородный».

Во многом выбор удачного визуального образа зависит от скоординированного и точно рассчитанного соответствия цветов. Любые два цвета рядом воспринимаются несколько иначе, чем по отдельности. Если близкие цвета обладают примерно одинаковой яркостью, то они склонны обмениваться насыщенностью и цветом. Например, тускло-синий рядом с ярко-зеленым приобретает зеленоватый налет и становится чуть более отчетливым; зеленый же несколько теряется в яркости и сдвигается к более голубому диапазону. Эти эффекты заметнее всего проявляются, когда один цвет окружает со всех сторон другой, как бы подавляя его. Непосредственно в зоне контакта двух цветов начинает проявляться противоположная тенденция - цвета как бы отталкиваются друг от друга. Стараются подчеркнуть свои различия: темный в соседстве со светлым приобретает более тонкую «кромку», а светлый делается несколько ярче. Такое влияние цветов друг на друга, приводящее к усилению контраста между ними, заметнее всего, когда цвета-соседи значительно отличаются по яркости. На ярком фоне почти любой достаточно темный выглядит черным, а на темном или черном фоне особенно «сочно» смотрятся яркие и насыщенные цвета, тогда как темные и тусклые выглядят бледновато.

То есть резкие контрасты создают наиболее сильные устойчивые эффекты. Нейтральный серый цвет на красном фоне воспринимается как зеленоватый, а на синем фоне - как серый с красноватым оттенком. При восприятии цветных объектов, так же как и черно-белых, каждый данный цвет наводит на соседние поля зрения оттенок, являющимся для него дополнительным. Если смотреть на синее пятно, повышается чувствительность к желтому, а восприятие красного увеличивает чувствительность к зеленому. Вот почему не рекомендуется использовать насыщенные дополнительные цвета друг с другом. Если, например, поместить средне-яркий зеленый шрифт на средне-ярком красном фоне, начинается «борьба двух противоположностей», и текст читаться не будет. Однако если уменьшить силу одного из тонов, то восприятие заметно улучшится.

Наибольшей различимостью обладают сочетания черного цвета на желтом фоне и синего на белом - эти «сокровенные знания» весьма успешно используются в полиграфии для достижения наилучшего восприятия информации потребителя. Далее иерархическая шкала цветовой эффективности сочетаний, как считают многие исследователи, выглядит следующим образом (по мере ухудшения контрастности): зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; синий на белом; красный на желтом; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; красный на белом; белый на красном; желтый на красном.



Иерархическая шкала цветовой эффективности сочетаний

Что касается психологической ассоциативности сочетаний, то, по мнению профессионалов в области психологии цвета, по механизму своего воздействия все они достаточно стереотипны, несмотря на закономерный разброс по интенсивности и специфики индивидуальных различий. Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения, в то время как альянс черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического и связывается с таинственностью или загадочностью, но черного с красным - с опасностью и подавлением. Более того, черное с оранжевым воспринимается уже как насилие, но оранжевое с желтым - как умеренное возбуждение, а вот желтое с красным - это уже насыщенная лучезарность и радостная теплота.

Но если вместе с красным присутствует пурпурный, то наблюдается определенный диссонанс, тогда как пурпурный одновременно с золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, свободой, поэтому часто «эксплуатируется» в различных сценах «романтического» характера. Союз зеленого с белым - это характерное впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым - обновления, раскрепощенности и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым - чувство приземленности, но коричневый с зеленым - это большая продвинутость в сторону близости с природой, успокаивающая теплота. И, наоборот, бескомпромиссность ассоциируется со смесью коричного с синим цветом.

Блок красного с зеленым - всегда сильный контраст между энергией и спокойствием, отсюда мотивы жизнеутверждения. Коалиция фиолетового цвета одновременно с желтым утяжеляет визуальный образ, а оранжевого с фиолетовым инициирует уже негативное впечатление от увиденного, сходное с опьянением и оглушением. Объединение оранжевого с ультрамариновым - это претенциозность и жестокость, хотя менее экспрессивное сочетание синего с красным сопровождается ощущением отталкивания, резкой силы и волнения, тогда как голубого с серым, наоборот, чувством сдержанности, холодности и некоторого оцепенения, вплоть до пассивности и легкой неуверенности у сочетания зеленого с серым. И, наконец, наивность и беззащитность - это прерогатива розового цвета вместе с белым или светло-зелеными оттенками. Робость, застенчивость и разобщенность больше подходят комплекту розового с синим, но обволакивающая теплота и радушие свойственны сочетанию зеленого с розовым (см. приложения 1- 10).

Часто мы судим о цвете по его визуальной весомости. Если на какой-либо поверхности внизу даны темные цвета, а вверху - светлые, то такое решение производит впечатление стабильности. Наоборот - впечатление неустойчивости. Подобным свойством наделены ярко-желтые цвета, поэтому их не рекомендуют использовать вообще на больших поверхностях, в крайнем случае, их лучше применять в сочетании с зеленым цветом. А вот красный цвет может искажать восприятие размеров объекта, визуально уменьшая, окрашенную в этот цвет поверхность.

Совершенно по-разному выглядят цвета и в разное время суток. Если при дневном освещении ярость, например, зеленого и желтого цветов одинакова, то в сумерках зеленый будет восприниматься более отчетливо, притом, что оба цвета будут выглядеть как серые. Психофизиологическое воздействие цвета зависит не только от освещенности, большей или меньшей насыщенности или размера цветового пятна, но и от расстояния и направления воздействия цвета. Цвет, расположенный по вертикали, воспринимается легким, по диагонали - динамичным, а по горизонтали - устойчивым. Напряжение цвета в нижней части композиции также указывает на ее естественное и устойчивое состояние, тогда как цветовая концентрация в верхней части говорит о негармоничном распределении и ощущении давления, а цветовое усиление по краям воспринимается как нестабильность.

Поэтому главное в выборе цвета - это соблюдение баланса и недопущение «конфликта интересов», когда в ущерб совместимым усилиям всех элементов какой-либо самый сильный из них неосознанно затмевает запланированное восприятие объекта в глазах заинтересованной публики.

1.2.1 Цвет в бренде

Первое, на что подсознательно обращает внимание человек, - это цвет. Умелые брендмейкеры все больший упор делают на визуальное восприятие бренда. Цвет подсознательно влияет на выбор человека, оказывает на него сильное психологическое воздействие, создает значительную эмоциональную реакцию. Известно, что посредством зрения поглощается лишь 20% цвета, в то время как остальные 80% - нервной системой, что и столь ценно для такого понятия, как бренд.

Цвета отличаются по степени эффективности привлечения внимания, например, по данным исследований, в России можно составить определенную иерархию цветов по степени воздействия.

Степень восприятия цветов зависит от сочетаний (см. иерархическую шкалу цветовой эффективности сочетаний, стр. 15).

Цвет - не только способ красочного оформления. Сейчас это один из важнейших элементов фирменного стиля.

О влиянии цвета на потребительские предпочтения свидетельствует целый ряд экспериментов.

Цвет способен донести до потребителя определенную информацию и делает это эффективно и ненавязчиво. Соответственно, выбирая его, компания должна принимать во внимание эмоции, с которыми она хочет ассоциироваться у потребителя в дальнейшем. Неправильное цветовое позиционирование может спровоцировать неудачу. Так, мало кто сейчас помнит, что некогда компания Marlboro выпускала сигареты в бело-розовых пачках и ее доля на рынке США сокращалась. Кризис удалось преодолеть, сменив цветовое решение упаковки: вместо розового (женский цвет) появился красный (мужской). Спустя год продажи возросли на 3 тыс. процентов. Ошеломляющий результат.

Прежде чем остановить свой выбор на том или ином цвете или цветовом сочетании, необходимо проанализировать рынок, изучить портрет потребителя и цветовое оформление брендов-конкурентов.

В США маркетологи могут рассчитывать на помощь ассоциации американских колористов, которая составляет прогноз наиболее популярных цветов для определенных отраслей. У нас, к сожалению, столь масштабные исследования пока не проводятся.

Существуют методики подбора цветового решения бренда под определенную целевую аудиторию. Один из качественных методов - цветокоррекции - разработан во второй половине 90-х гг. группой исследователей из разных стран (в том числе из России). Преимущество данного метода состоит в том, что учитывается не только ситуация, в которой воспринимается цвет, но и социальные характеристики человека, по совокупности которых можно проектировать его реакцию на цвета или их сочетания. Метод коммерческой цветокоррекции позволяет по заданным параметрам получать основные успешные цвета воздействия, и наоборот, зная цвета, можно определить стержень целевой аудитории той или иной компании.

Брединг различает также цветовые категории, условно отделяя цвет друг от друга по их принадлежности к определенному рынку. Компаниям, работающим на рынке бизнеса и финансовых операциях, рекомендуется использовать консервативные и спокойные цвета, например синий в сочетании с белым (у Внешторгбанка). Для того, чтобы выделиться среди многообразия фирм на рынке конечных потребителей, лучше использовать насыщенные яркие цвета. Так в сетях ресторанов быстрого обслуживания заметен красно-желтый McDonald's.

При выборе цвета нужно учитывать и ценовую нишу. К цветам класса «премиум» традиционно относятся белый, черный, золотой, серый, темно-синий и коричневый или такие сочетания, как черный с красным или золотистым.

Цвет - отличный способ индивидуализации бренда на фоне цветовых решений конкурентов. Так, многие видят свой фирменный стиль в красных, белых, синих, желтых и зеленых цветах. И тут в полный рост встает проблема «собственности» над цветом. Кстати, марка, прошедшая регистрацию в черно-белом варианте, может затем «окрашиваться» в любой цвет, в то время как в цветном варианте она охраняется лишь в цветном варианте, указанных в свидетельстве о регистрации. Многие компании стараются «застолбить» за собой цвет или цветовое сочетание, но это очень трудно не только в рамках всего рыночного пространства, но даже и в отдельном сегменте рынка.

Красный цвет пользуется особой популярностью. Именно он первым проходит через хрусталик глаза, и это идеально подходит для выделения бренда из ряда других или привлечения внимания целевой аудитории к чему-либо новому.

Дефицит основных цветов, а точнее, отсутствие их «эксклюзивного» использования вынуждает брендмейкеров прибегать к оттенкам.

Цвет - отличный способ исправления допущенных ошибок и реабилитации на рынке. Смена цветового решения позволяет изменить эмоциональные компоненты бренда и, как следствие, отношение к нему потребителей.

Однако далеко не все случаи рестайлинга столь удачны. Так, компании Pepsi смена фирменного цвета с красного на синий обошлась в 500 млн. долл., но так и не принесла видимых и окупаемых результатов.

В России бум ребрендинга пришелся на 2004-2006 годы. Пример крупного ребрендинга в России: стремясь создать привлекательный имидж для привлечения новых клиентов, оператор сотовой связи «Билайн» сменил образ пчелы на круглую кнопку, сохранив фирменные цвета: черный и желтый. На процесс смены имиджа ушло около года и затрачено порядком 2 млн. долл., но ожидания компании оправдались. По оценкам Interbrand Group, рейтинг российских брендов в 2005 г. Возглавил именно «Билайн», бренд которого оценивался в 5 млрд. долларов. Потребители стали воспринимать имидж оператора, как «стильный», «активный» и «выделяющийся».

Цвет - это индетификатор бренда, поддерживающий его единый образ и делающий его более близким целевой аудитории. Для создания у потребителей устойчивых эмоциональных ассоциаций между цветом или цветовым сочетанием и брендом необходимо придерживаться этого цвета или сочетания во всех формах своей коммуникации.

1.2.2 Здоровье и цвет

Отдавая предпочтение тому или иному цвету, мы и не подозреваем, что выбранные краски могут служить своеобразной медицинской картой. Наш организм - это живая система, способная к самовосстановлению. Когда мы неосознанно выбираем какой-то цвет, срабатывают защитные механизмы: организм требует именно тот спектр, который необходим для восстановления его работы. Вот и получается, что подсознательная потребность человека в том или ином цвете позволяет определять, какие органы и системы нуждаются в лечении.

Если у человека серьезные проблемы с тем или иным органом, то он неосознанно выделяет соответствующий цвет из множества красок, заостряет на нем внимание, ищет нужную палитру в окружающем пространстве. И таким образом лечит свой недуг. Когда организм насытится данным оттенком, цвет надоедает, и человек становится к нему безразличным. Люди с крепким здоровьем одинаково воспринимают все цвета, их отношение к краскам гармонично.

Красный

Полезен при болезнях, возникающих на фоне общего физического истощения и слабости. Особая потребность в красном цвете - у людей, имеющих проблемы с сердечно-сосудистой и эндокринной системами, со спинным или головным мозгом, психовегетативной системой и тонким кишечником.

Наиболее частые заболевания, при которых хочется красного цвета: вегетососудистая дистония, варикоз, остеохондроз, глаукома, энцефалопатия, импотенция, синдром хронической усталости, стоматит.

Наиболее частые жалобы: боль в области сердца, стеснение в груди, чувство страха, психический дискомфорт, одышка, головокружение, утомляемость, головная боль, боль в глазах, бессонница, жажда, горячие или холодные ладони, нарушение обоняния, боль в шее, грудной клетке, плече.

При избытке красного цвета возникают кратковременная сильная открытая радость, громкий заразительный смех и склонность внезапно краснеть, общительность, оптимистичность. Симптом недостатка этого цвета - меланхолия.

Оранжевый

У людей, предпочитающих оранжевый цвет, надо искать заболевания селезенки, поджелудочной железы, тонкого кишечника, органов дыхания. Наиболее частые заболевания: анемия, панкреатит, сахарный диабет, хронический энтероколит, бронхит, пневмония, бронхиальная астма.

Желтый

Связан с солнечным сплетением человека и со всей нервной системой. У любителей этого цвета часто бывают проблемы с желудком, поджелудочной железой, нервами, лимфатической системой.

Заболевания, сопровождающие тягу к желтой палитре: гастрит, язвенная болезнь желудка, панкреатит, неврит, лимфатические отеки, лимфаденит.

Зеленый

Если вы любите зеленое, у вас скорее всего проблемы с печенью и желчным пузырем, нервами, мышцами, костями, сухожилиями.

Вероятны такие заболевания, как миалгия, невроз, неврит, остеохондроз, гепатит, холецистит, желчнокаменная боль, тендовагинит, остеопороз, ломкость костей, нарушение остроты зрения, слезоточивость, сухость роговицы.

При недостатке зеленого цвета возможны расстройства в эмоциональной сфере: депрессия, бессонница, чувство страха, беспокойство, рассеянность внимания, гневливость и раздражительность.

Белый, голубой, синий

Оказывает успокаивающее действие на центральную нервную систему. У людей, предпочитающих эти краски, следует искать проблемы в легких, носоглотке, толстом кишечнике. Заболевания: ринит бронхит, носовое кровотечение, гайморит, фронтит, колит, дисбактериоз.

Фиолетовый

Этот цвет сложный, состоящий из смеси нескольких оттенков, в основном красного и синего. Благодаря собирательному характеру он воздействует сразу на несколько систем организма. Особенно благоприятен фиолетовый для истощенной нервной системы.

Любителям этого цвета следует обратить внимание на нервную, лимфатическую системы, железы внутренней секреции, прежде всего гипофиз. Заболевания: эндокринные нарушения, васкулит, ангиопатия, заболевания позвоночника, мастопатия, опухоль гипофиза.

Черный

Тем, кто предпочитает этот цвет, надо позаботиться о своих почках и мочевом пузыре. Заболевания: пиелонефрит, цистит, мочекаменная болезнь, энурез, нефроптоз, гломерулонефрит.

Если диагноз подтвердился, помогите больному органу. Устраивайте сеансы созерцания специально заготовленных листов цветной бумаги, окружайте себя цветами нужного цвета, покупайте одежду этого оттенка. Ощутимый эффект может давать цветотерапия по методу «су джок». Для этого нужно наклеивать на ладони в зонах, соответствующих проблемным органам, цветные пластыри. Кстати, в Китае рефлексотерапевты для усиления эффекта ставят больным цветные иглы.

Каждый тон - это колебание световой волны определенной длины, и поэтому цвета действуют на нас по-разному. На цветовом воздействии основан популярный метод визуализации, который помогает даже при серьезных заболеваниях. Пациента просят медленно представить, как он погружается в нужный цвет.

Голубой помогает избавиться от страха и волнения, снижает артериальное давление, частоту и силу пульса. Представлять его полезно, когда вы готовитесь к публичному выступлению, встрече, презентации. Кроме того, голубой цвет влияет на восприятие времени и пространства: зрительно удлиняет и расширяет помещение.

В желтом или золотом следует «искупаться», если предстоит принять важное решение или начать новый этап жизни. Они повышают остроту зрения и аппетит, улучшают работу желудка и кишечника.

Пребывание в зеленом цвете полезно, когда надо успокоиться и сконцентрироваться на определенной теме (не случайно в библиотеках стоят лампы с зелеными абажурами). Зеленый способен снизить артериальное и внутриглазное давление, оказать болеутоляющее и гипнотизирующее действие.

Красный придает силы, резко повышает работоспособность. Цвет вызывает ощущение тепла, повышает артериальное давление и мышечный тонус, способствует выработке нейромедиатора - ацетилхолина.

Погрузиться в фиолетовый цвет надо тем, кто желает избавиться от старых моделей поведения, отживших чувств и... лишних килограммов. Этот цвет сильнее других замедляет дыхание и увеличивает силу выдоха, снижает аппетит.

Использование цвета в терапевтических и реабилитационных целях набирает свои обороты. Все более популярными становятся изотерапия, татуаж. Но, чтобы не навредить здоровью, необходимо грамотно подходить к решению данных проблем.

1.2.3 Цвета автомобилей и количество ДТП

Для современного человека автомобиль - это одновременно и элемент одежды, и кусочек дома. Неудивительно, что мы так пристрастно выбираем цвет своей машины. Именно он в большей степени, чем технические характеристики, определяет, сойдутся ли характерами «всадник» и «конь». Более того: нехорошие повадки на дороге замечены именно за определенными «мастями».

Если верить работникам мастерских по ремонту автомобилей, чаще всего автомеханикам приходится чинить красные и серо-серебристые машины. Причем последние часто подвергаются нападению, будучи просто припаркованными у края дороги. Дело в том, что серый и серебристый цвета в пасмурный день и в сумерки буквально сливаются с асфальтом. Модный золотисто-песочный цвет точно так же становится почти невидимым в солнечных лучах в погожий день.

Ярко-красная машина, напротив, слишком хорошо заметна и невольно притягивает к себе внимание - как движущаяся мишень или ненавистный красный сигнал светофора. Цвет страсти возбуждает и самого хозяина машины, и других участников движения. К тому же красный будит сильный охотничий инстинкт у сотрудников автоинспекции. Превышение скорости, обгоны и лихие перестроения красного авто гораздо более заметны, чем аналогичные действия менее приметного автомобиля. Наконец, человек, выбравший алую машину, скорее всего вообще стремится выделяться из толпы, и склонен пренебрегать правилами, а значит, по мнению блюстителей порядка, заслуживает дополнительной проверки и контроля. Давно замечено: яркие, а так же черные машины останавливают чаще!

Зато автомобиль невинно-голубого цвета может вызвать интерес не столько со стороны ГИБДД, сколько со стороны пернатых водоплавающих, стрекоз и прочей живности, способной принять сияющую на солнце крышу автомобиля за гладь пруда и попытаться нырнуть. Некоторые владельцы желтых автомобилей жалуются на повышенный интерес к их транспортному средству со стороны любопытных пчел.

Самыми безопасными на дороге считаются оттенки зеленого и синего цветов. То ли эти холодные тона и в самом деле остужают лихаческий пыл водителей, то ли умиротворяющее действуют на инспекторов движения - в любом случае такие машины реже попадают в происшествия. Белый цвет на дороге также внушает доверие и не вызывает опасений.

Не раз после аварии человек оценивал ситуацию, случившуюся на дороге, но ни разу ему не приходило в голову, что цвет автомобиля (его или другого человека) могли повлиять на подсознательный уровень. А если об этом задуматься, то можно заметить действительную закономерность между цветом автомобиля и количеством ДТП.

1.2.4 Вкус и цвет

На вкус и цвет товарищей нет, говорит пословица. Но то, что вкус и цвет находятся в определенной зависимости друг от друга, - реальность, данная нам в весьма объективном ощущении.

Существует общепринятое деление цветов на горькие, терпкие, сладкие, кислые.… На многих кондитерских фабриках, чтобы снять стресс у работниц и снизить текучесть кадров, стены цехов красят в сине-зеленую гамму. Эти тона ассоциируются с горечью и оскоминой, позволяют в какой-то степени «заштриховать» вечную сладость во рту.

Сладость, наоборот, подчеркивает красный цвет. Существует легенда о предприимчивом кондитере, который одним из первых заметил, что красные леденцы кажутся гораздо слаще зеленых и желтых, и стал добавлять в алое монпансье меньше патоки, от чего получил хороший барыш.

Аппетит возбуждают абрикосовый, персиковый, коралловый и особенно желтый цвет, который самым чудесным образом улучшает пищеварение и стимулирует работу желудка. Хотя и здесь есть свои исключения: психологи утверждают, что существуют некоторые яркие оттенки желтого, вызывающие тошноту.

Самым пахучим цветом считается розовый. Недаром повара и парфюмеры, чтобы подчеркнуть тонкий запах своих шедевров, используют розовый в оформлении блюд и флаконов.

Жажду вызывает сочетание желтых и синих тонов. Об этом хорошо осведомлены те, кто занимается рекламой. Увидит покупатель изображение золотистого пива на темно-синем фоне - и тут же бежит в магазин за бутылочкой жаждоутолителя.

Цвет может быть очень коварен, особенно если неверно подобрать освещение. Красный цвет окрасит мясо в аппетитный розовый оттенок, но сделает совершенно несъедобным зеленый салат (он будет черным) и картофель с макаронами (они станут кроваво-красными). Зло пошутит нал расстаравшейся хозяйкой синий цвет: ростбиф примет гнилостный оттенок, а картофель будто заплесневеет. А желтый цвет превратит вино в постное масло. Поэтому лучше за столом обойтись без цветных абажуров. Лишь спокойный белый свет сохранит всем блюдам естественный и аппетитный вид.

Таким образом, встречая гостей у себя дома или организовывая свой собственный ресторанный бизнес, не забывайте о взаимодействии цвета и вкуса.

1.2.5 Значение цвета в других странах

Восприятие цвета так же зависит от национально-этнических и культурных стереотипов. Так, в разных странах, исходя из традиций, обычаев и специфики жизненного уклада, каждый цвет вызывает у человека различные эмоциональные отклики.

Красный цвет в США означает любовь, в Китае - доброту, удачу, в России - высокую активность и борьбу, в Индии - жизнь. Он наиболее популярен в России, Ираке, Мексике и Норвегии.