Что такое имидж современного политика? Как правильно его формировать?

Размещено на http://allbest.ru

Что такое имидж современного политика? Как правильно его формировать?

Галанов Д.А.

Аннотация

В данной статье автор предлагает рассмотреть понятие «имидж», его составляющие компоненты, типы имиджа. Проанализировать факторы, которые влияют на формирование имиджа современного политика.

Ключевые слова: имидж, составляющие имиджа, политики, формирование политического имиджа.

Annotation

In this article, the author proposes to consider the concepl of "image", its constituent components, types of image. Analyze the factors that influence the formation of the image of a modern politician.

Key words: image, components of the image, politicians, political image formation.

«Встречают по одежке, провожают по уму», - всем нам хорошо известна эта пословица. Но так ли она актуальна в наше время? Может ли она иметь отношение к столь серьезной сфере деятельности, как политология?

Рассмотрим трактовку народной мудрости. «Встречают по одежке...» - в первую очередь, при знакомстве с Вами, всегда обращают внимание на внешние факторы: одежда, украшения, манера разговора, умение держаться на публике и т.д.; «... провожают по уму» - окончательное впечатление о человеке можно сформировать только хорошо узнав его глубинную сущность, характер, привычки, ум.

Чтобы нас с Вами «встретили» приятно и «проводили» хорошо, необходимо позаботиться о впечатлении, которое мы производим на окружающих людей, иными словами, как раз о своем имидже.

У каждого человека есть свой имидж, даже если он этого не осознает и не придает ему особого значения. По мнению экспертов имиджмейкеров гармонично выстроенный имидж в 90% случаев успешно скрывает недостатки человека, делает его более притягательным, помогает в карьере и личной жизни [1].

«Если уж имидж так важен для простого человека, каких усилий стоит работа над имиджем публичной персоны, например, политика?» - спросите Вы. Действительно, на благо красивого образа политика может трудиться не один, не два специалиста, а целые отделы. Давайте рассмотрим более подробно понятие имиджа с научной точки зрения и узнаем, из каких составляющих складывается имидж политических деятелей.

«Имидж» - термин, пришедший к нам из английского языка, в буквальной трактовке, который означает «образ». Определяется данный термин совершенно по-разному, но в большинстве своем все его определения синонимичны и сводятся к таким понятиям, как: облик, характер, вид и т.д.

Объединив множество трактовок авторы, в российской литературе, чаще всего определяют имидж как внешний образ, присущий или намеренно созданный субъектом, с целью произвести нужное впечатление, повлиять на сознание большинства и скорректировать общественное мнение.

Данный субъект принято называть «имидженосителем». В.Г. Горчакова определяет данный термин следующим образом: «имидженоситель - субъект имиджа, респондент, активное, стимулирующее начало имиджевой коммуникации» .[2]

В настоящее время именно «имиджевая коммуникация», как указано в определении, в большинстве своем влияет на исход избирательный процессов, успех взаимодействий нескольких персон, исходы крупных сделок и многие другие серьезные процессы в управлении, бизнесе, политике. Для того, чтобы не статью аутсайдером, не проиграть эту «войну» современные управленцы всех уровней все чаще прибегают к помощи целых команд по формированию имиджа, для того, чтобы создать выгодный для себя компонент искусственного имиджа.

Предлагаем рассмотреть немного подробнее подразделение имиджа на естественный и искусственный компоненты.

Естественный имидж формируется стихийно, без целенаправленного применения рекламных акций, без стремления создать определенный образ восприятия себя в глазах окружающих. Формирования естественного имиджа процесс довольно долгий. Но зато именно естественный имидж является наиболее устойчивым, так как он укрепляется в сознании масс, ведь он вписывается в укрепленные в умах людей «первобытный», давние традиции.

Искусственный имидж формируется целенаправленно, с применением специальных средств и механизмов, таких как, например, распространение информации о субъекте в СМИ, обсуждение его личности в Интернете, под необходимым углом зрения и т.д.

Созданный искусственно имидж всегда нуждается в актуализации, обновлении «картинки» в умах общества, иначе он очень быстро забывается. Поэтому, как правило, при работе с искусственным имиджем как раз и задействуют большие команды имиджмейкеров, пиарщиков и других специалистов, которые занимаются продвижением имиджа нанимателя до тех пор, пока это ему необходимо или пока его искусственный имидж не перерастет в традицию и не приблизиться к естественному.

Имидж включает в себя разнородные и разнонаправленные категории, такие как: естественное/искусственное, субъективное/объективное,

эмоциональное/когнитивное, осознаваемое/неосознаваемое.

Также понятие имидж формируется из большого количества составных частей, таких как [3]:

- манера поведения;

- стиль речи;

- увлечения и интересы;

- профессиональный и жизненный опыт;

- харизма:

- лидерские качества и т.д.

В контексте изучения политологии необходимо представить еще одно определение: политический имидж - это совокупность представлений людей о политическом деятеле, возникших в соответствии с получаемой информации. имидж политический стиль харизма лидер

К обязательным качествам современных политических лидеров в демократических странах все чаще добавляют фото- и телегеничность, внешнюю привлекательность, способность внушать людям доверие и множество других факторов [3].

Огромное влияние на формирование искусственного имиджа имеют журналисты и представители средств массовой информации. В своих работах они могут осветить многие человеческие и деловые качества политика, его моральные установки, лидерские способности.

Это могут быть: честность и порядочность, надежность и справедливость или же наоборот: алчность, эгоистичность, откровенно деспотичный характер, конфликты внутри семьи, а иногда и криминальная составляющая биографии.

Так же, на ряду с общечеловеческими характеристиками огромную роль в формировании имиджа играют деловые качества политика, его стаж политической и общественной деятельности, высказывания по резонансным поводам. Всегда в почете такие качества, как: интеллект, образование хорошего ВУЗа, умение находить общий язык с избирателями, гибкость мышления, способность отстоять свою точку зрения перед высшими чинами, коллегами и избирателями.

Не каждый политик - прирожденный лидер. Но, как правило, при создании искусственного имиджа команда имиджмейкеров в первую очередь создает или подчеркивает лидерские качества личности: смелость в принятии решения, умение просчитать, предвидеть ситуацию наперед.

Каждую из составляющих необходимо изучать и анализировать детально для рассмотрения имиджа того или иного политического деятеля. Такой подход поможет правильно характеризоваться его имидж, то есть его привлекательности для избирателей, коллег и руководителей. Стоит помнить, что в первую очередь, избирают имидж, а не конкретные платформы или конкретных людей на избирательных участках.

Из всего вышесказанного, можем сделать вывод, что взятое нами за основу высказывание имеет самое непосредственное отношение к политической деятельности, можно сказать, является одним из базисов. Итак, рассмотренная поговорка не потеряет актуальности никогда, потому что во все времена люди будут работать над созданием своего образа и впечатлением, которое они производят на окружающих.

Используемые источники

1. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама - М.: Аспект Пресс, 2005. - 317с.

2. Горчакова, В.Г. Имиджелогия. Теория и практика. - М.: Юнити-Дана, 2011. - 335 с.

3. Дудин, Д.М. Образ политического лидера и возможности его изменения - Псков: Проспект, 2009. -88 с.

Размещено на Allbest.ru