Олімпійські ігри-2022 в контексті "м'якої сили" Китаю: глобальний вимір

Размещено на http://www.allbest.ru/

Волинський національний університет імені Лесі Українки

Олімпійські ігри-2022 в контексті «м'якої сили» Китаю: глобальний вимір

Наталія Карпчук, доктор політичних наук, професор кафедри міжнародних комунікацій та політичного аналізу

Олімпійські ігри - це не лише свято спортивних досягнень атлетів, команд, країн-учасниць, а це й потужний інструмент публічної дипломатії держави, яка проводить Ігри. Успіх, привабливість, новаторство всіх різноманітних заходів у межах Олімпіади слугують засобом формування «м'якої сили», позитивного іміджу держави-організатора. У 2022 р. Китай уже вдруге приймав Олімпіаду (перший раз - Літні Олімпійські ігри у 2008 р. теж у Пекіні). Зовнішньополітичне тло не було сприятливим для Китайської Народної Республіки: звинувачення в поширенні й неефективній боротьбі з COVID-19, скандал із сексуальними домаганнями зірки тенісу, звинувачення в геноциді уйгурів й інших мусульманських меншин, бойкот Олімпіади великими державами світу, обережна поведінка спонсорів Міжнародного Олімпійського комітету. Зважаючи на ці проблеми й виклики (і частково всупереч їм), Китай прагнув покращити свій зовнішньополітичний імідж завдяки Зимовій Олімпіаді через різноманітні новітні розробки й унікальну організацію ігор в умовах пандемії. Основний меседж світу - «ми сильні, ми достатньо могутні, ви повинні ставитися до нас із повагою та погодитися з новим Китаєм» - не посилив позитивне сприйняття Китаю й імідж загалом не змінився. Проте на загальнонаціональному рівні Олімпіада слугувала демонструванням сили, могутності, ефективності Комуністичної партії та її лідера й забезпечила просування ідеї «Китайської мрії», яку може реалізувати лише Партія. Уряд заявив на весь світ (проте цей меседж отримав підтримку лише на внутрішньодержавному рівні), що Зимова Олімпіада-2022 довела, що Китай «завжди буде на правильному боці історії, на боці прогресу людства, буде будівником миру у всьому світі та здійснюватиме внесок у глобальний розвиток».

Ключові слова: публічна дипломатія, «м'яка сила», імідж держави, меседж, наратив.

Nataliia Karpchuk,

Lesya Ukrainka Volyn National University

2022 OLYMPICS IN THE CONTEXT OF CHINA'S «SOFT POWER»: A GLOBAL DIMENSION

Key words: public diplomacy, «soft power», image of the state, message, narrative.

Вступ

Просування «м'якої сили» Китаю здійснюється за допомогою «стандартних» інструментів:

1) промоція китайської культури й обмін у сфері освіти та досліджень (функціонування Інституту Конфуція, створення під його патронатом партнерств із середніми школами для вивчення китайської мови й культури, Посольства Китаю організовують культурні заходи та святкування, створюють Китайські культурні центри);

2) економічна співпраця (реалізація Ініціативи «Один пояс, один шлях», співпраця у форматі «16+1» із країнами Центральної й Східної Європи);

3) використання соціальних мереж та політичних меседжів (відкриття філій китайських медіа в Європі, інституційна співпраця з європейськими інформаційними агентствами й медіа, замовні статті, інтерв'ю, реклама) [6, с. 8-9].

Для будь-якої держави проведення Олімпійських ігор - це можливість продемонструвати силу своєї публічної дипломатії, статус і «м'яку силу», а Китай - єдина країна, якій удалося двічі провести Олімпійські ігри в Пекіні: Літні Олімпійські ігри у 2008 р. й Зимові Олімпійські ігри 2022 р. Офіційний девіз Зимових ігор, зображений на білбордах і банерах по всьому місту: «Разом заради спільного майбутнього» (Together for a Shared Future). Однак насправді сама подія продемонструвала зростаючу прірву між Китаєм і Заходом, яку поглибили скандали й звинувачення:

1) США звинуватили Китай у геноциді уйгурів та інших мусульманських меншин; 2) уже згадана справа тенісистки Пен Шуай; 3) дипломатичний бойкот Ігор США, Британією, Австралією та Канадою; 4) Китай відмовився від критики й звинуватив Захід у політизації Олімпіади, але це не завадило йому використати подію для передачі власного політичного меседжу. Оскільки естафета факела розпочалася напередодні Ігор, державні медіа повідомили, що китайський солдат, який брав участь у смертельній прикордонній сутичці з індійськими військами, був серед небагатьох обраних, хто ніс Олімпійський вогонь. Цей крок одразу викликав обурення в Індії та в четвер увечері, напередодні офіційного відкриття Ігор, Нью-Делі заявив, що приєднається до дипломатичного бойкоту США й відкликав свого вищого дипломата з церемоній відкриття та закриття [9].

Усередині країни Олімпійські ігри подавали як великий здобуток для народу: китайські спортсмени досягнуть небувалої слави, а Комуністична партія продемонструє, які вражаючі світові змагання може провести. Наративи уславлення партії і її керівництва мали на меті підтвердити верховенство Комуністичної партії як найкращого захисника Китаю та народу проти провокаційних сил у міжнародній спільноті. Для Глави держави ОІ - можливість поширювати глобальну риторику «Китай запрошує увесь світ до Пекінської “розумної”, “екодружної” Олімпіади» [4].

Виявилося, що агресивна «дипломатія воїна-вовка» [11] більше зашкодила інтересам Китаю за кордоном, і Сі Дзіньпін звернувся до однопартійців, китайських дипломатів та китайських медіа «використовувати правильну тональність», тобто демонструвати більшу скромність і просувати більш «надійний, привабливий та поважний імідж Китаю». Окрім того, ОІ мали стати також каналом просування «Китайської мрії» для населення. У той час, як «Американська мрія» акцентує на індивідуальних свободах, соціальній мобільності й матеріальному добробуті, здобутому власними зусиллями; у «Китайській мрії» національний добробут стоїть вище від індивідуальних досягнень й устремлінь, а такої цілі може досягнути лише Комуністична партія (саме на цьому наголошує національний наратив) [4]. По суті, Олімпіада мала стати гігантською рекламою Комуністичної партії, ефективності технократичного, авторитарного уряду, успішної боротьби з COVID-19 (через запровадження «нульового рівня терпимості», що призвело до блокування людей у домівках і дискримінаційного ставлення до африканців, які проживали в Китаї). Очевидно, велич й успіх Олімпіади мали продемонструвати велич та успіх Партії, а отже, і спонукати громадян до широкої підтримки й відданості Партії. І коли глобальна аудиторія вітала учасників і переможців Олімпіади, передбачалося, що так само вона вітає й Комуністичну партію Китаю (навіть якщо насправді її не підтримує).

У період із 23 грудня 2021 р. по 7 січня 2022 р. багатонаціональна дослідницька та консалтингова компанія Ipsos провела опитування на своїй онлайн-платформі Global Advisor у 28 країнах (загалом 20 025 дорослих у віці 18-74 років) стосовно зацікавленості в Олімпійських іграх у Китаї: 54 % опитаних не зацікавлені в Зимовій Олімпіаді в Пекіні (це відповідало рівню літніх Олімпійських ігор у Токіо), у Китаї найвищий рівень інтересу - 84 %, далі - Індія, Південна Африка та Малайзія; менше ніж кожен третій у Німеччині, Канаді, Великобританії й Бельгії заявляв, що зацікавлений у заході [15].

Олімпійські Ігри-2022 для Китаю - питання престижу, а не фінансового прибутку (як і для більшості країн-господарів). Китайська влада прагнула показати, що країна має передові інфраструктуру й технології. За офіційними даними, бюджет Пекінської Олімпіади становить $3,9 млрд, проте Financila Times стверджує, що ця сума становить $8,8 млрд [7]. За ці кошти Китай вражав: олімпіада китай агресивний дипломатія

• надшвидким поїздом Fuxing, який рухається зі швидкістю 350 км за год і має 5G;

• програмою з очищення повітря: організатори запевняли, що електроенергію для всіх спортивних об'єктів вироблятимуть із відновлювальних джерел. Щоб зменшити концентрацію СО2, Пекін обмежив виплавку сталі та зупинив інші підприємства, які забруднюють повітря;

• національним плавальний комплекс «Водяний куб», який перетворили на «Льодяний куб» для змагань із керлінгу;

• найбільшим в Азії ковзанярським стадіоном на 12 тис. місць, який побудували на місці поля для хокею на траві;

• високошвидкісною залізницею, бо олімпійське селище для спортсменів із 91 країни від деяких спортивних об'єктів розміщено за 200 км;

• майданчиками для бобслею, скелетону, санного спорту та гірських лиж у Яньціні;

• лінією метро в Пекіні, побудованою спеціально для зимових Ігор [2];

• головним медіацентром у Пекіні, де працівники в масках, окулярах і щитках працювали разом із роботами, які готували бургери, змішували коктейлі, підмітали підлогу й розпилювали хмари дезінфікуючих засобів; розумні камери спостереження відстежували дані людей для запобігання епідемії, щойно вони входять на місце проведення, запускаючи тривоги та відстежуючи їхні близькі контакти у випадку будь-якої аномалії [9].

Проте ці «атракції» затьмарив бойкот міжнародної спільноти й обережна поведінка спонсорів. США, Британія, Австралія та низка інших країн оголосили дипломатичний бойкот у зв'язку з можливим порушенням прав людини в Сіньцзян-Уйгурському автономному окрузі. На змаганнях були лише спортсмени без політичних делегацій. Дипломати вважали підтримку Ігор аморальною. Жорстка риторика в медіа призвела до того, що 46 % американців позитивно оцінили бойкот, а 35 % вважали Китай ворогом. Це поставило спонсорів Олімпіади в Пекіні у вкрай незручне становище. Кошти 13 постійних партнерів Міжнародного Олімпійського комітету (Airbnb, Alibaba, Visa, Coca-Cola, Intel, Procter&Gamble, Samsung, Panasonic, Toyota, Allianz, Atos, Bridgestone, Omega) дають змогу фінансувати захід. В обмін компанії отримують можливість асоціювати свій бренд з олімпійською символікою. У 2022 р. через конфлікти позитив від бренду Олімпійських ігор опинився під загрозою. У деяких західних медіа змагання порівнювали з Олімпіадою в нацистській Німеччині в 1936 р., що мало негативний вплив на якість рекламних кампаній. Настрої в суспільстві змушували компанії реагувати на ситуації, проте засудити політику Пекіна вони теж не могли, щоб не втратити великий китайський ринок. (Це спробувала зробити компанія Intel, яка відправила лист своїм постачальникам із проханням уникати контактів із Сіньцзяном, де нібито використовують примусову працю уйгурів. Після цього в китайських соціальних мережах почалася кампанія за відмову від продукції компанії, а провладне видання «Global Times» написало, що компанії, які «ображають» Китай, повинні заплатити за це своїми прибутками. Intel вибачилась і видалила всі згадки про Сіньцзян із своїх листів. Керівництво компанії заявило, що лише виконувало закон США. За це в Сенаті США їх звинуватили в боягузтві й почали погрожувати позбавленням фінансування). Олімпіада в Пекіні виявилася справжнім випробуванням і для H&M, Coca-Cola, Procter&Gamble, Visa та Airbnb. Транснаціональні компанії намагалися балансувати між США та Китаєм, бо на карту поставлені їхня репутація та відносини з двома найбільшими економіками [2].

Опитування громадської думки, проведене Morning Consult (глобальна компанія з аналізу рішень) у лютому 2022 р. в 14 великих державах світу, засвідчило, що глобальна репутація Китаю практично не зазнала змін після двотижневої Олімпіади, за винятком Бразилії, де 43 % ставляться до Китаю прихильно. Після Олімпіади найпопулярніша Піднебесна в Росії - 71 % прихильників. Найгірша репутація Китаю в Південній Кореї (89 %) та Японії (80 %) [17].

Натомість китайські державні медіа намагалися назвати Олімпіаду великим успіхом для «прагнення Китаю побудувати спільноту зі спільним майбутнім для людства», повідомляє державне інформаційне агентство Сіньхуа; уряд також заявив, що ця подія довела, що Китай «завжди буде на правильному боці історії, на боці прогресу людства, буде будівником миру у всьому світі та здійснюватиме внесок у глобальний розвиток» [17].

Природно, Олімпіада 2022 р. відрізнялася від Олімпіади 2008 р. По-перше, через Covid була значно менша кількість учасників (близько 3000 учасників, на відміну від 15 000) і тривалість події теж була меншою. По-друге, через негативну міжнародну реакцію список гостей теж був іншим: із трохи більше ніж 20 президентів, прем'єр-міністрів, глав держав і членів королівських сімей, які відвідали захід, близько половини були вихідцями з авторитарних країн; були відсутні лідери великих демократичних держав. По-третє, «Китай зараз інший, світ інший»: Олімпійські ігри 2008 р. в Пекіні розглядалися як вихід Китаю на світову арену, а Олімпійські ігри 2022 р. - це віддзеркалення свого нового внутрішньополітичного іміджу: «ми тут, ми сильні, ми достатньо могутні, ви повинні ставитися до нас з повагою та погодитися з новим Китаєм» [10].

Висновки та песпективи подальших досліджень

За роки, що минули між двома Олімпіадами, Китай зарекомендував себе як зростаюча наддержава. Його економіка зросла втричі, посівши друге місце після США. Його військова міць і технологічна майстерність теж швидко зросли, як і глобальний вплив. Зимові Олімпійські ігри 2022 р. стали подією, яка дала змогу відволіктися від Covid-19 як на внутрішньому, так і на глобальному рівнях. Усередині країни це сприймалося як потенційний великий успіх: 14-й п'ятирічний план Китаю (2021-2025) визначає, що країна стане спортивною державою до 2025 р. «Китай прагнув використати Ігри, щоб «сфабрикувати» дипломатичну перемогу після Covid-19, запропонувавши світові стати свідком китайської економічної могутності й «м'якої сили» з перших вуст» [10].

На внутрішньополітичному рівні - амбітні цілі загалом реалізовані: продемонстровано велич, управлінську й технологічну ефективність Комуністичної партії Китаю та її лідера, здобуто схвалення й широку підтримку внутрішньої аудиторії.

Стосовно глобального рівня, то всі «атракції» Олімпійських ігор, усі витрачені мільярди практично виявилися марними, бо суттєвого покращення іміджевих характеристик Китаю не сталося. Автор вважає, що це було цілком очікувано, бо неможливо змінити негатив, який формувався впродовж тривалого часу, на позитив за допомогою двотижневих подієвих комунікацій. Скандали й проблеми на рівні міжнародної комунікації напередодні Олімпіади заклали чіткі рамки негативного сприйняття і Зимової Олімпіади, і Китаю.

Китай - потужний гравець глобального рівня, який демонструє свою індивідуалістську позицію в багатьох питаннях, зокрема й стосовно російсько-української війни 2022 р. Це, а також протистояння зі США завжди відображатиметься на іміджевих характеристиках держави, що може бути предметом наступних досліджень.

Список використаних джерел

1. М'яка сила як інструмент зовнішньої політики Китаю. Аналітичний центр ADASTRA, 19 січ., 2021, URL: https://adastra.org.ua/blog/myaka-sila-yak-instrument- zovnishnoyi-politiki-kitayu

2. Павлиш, О., Мірошниченко, Б. (2022). Економіки там немає. Навіщо Китаю Зимова Олімпіада і чому нервують спонсори. Економічна правда, 4 лют. URL: https://www.epravda.com.ua/publications/2022/02/4/682064/

3. Савчук, Т. (2020). Коронавірусна дипломатія: як і навіщо Китай створює собі імідж рятівника Європи. Радіо Свобода, 25 берез. URL: https://www.radiosvo- boda.org/a/kutaj-stvoruje-sobi-image-riativnyka-evropy/30508670.html

4. Bennett, Y., Garrick, J. (2022). How the Beijing Winter Olympics Help Boost the Chinese Communist Party's Legitimacy. The Diplomat, February 8. URL: https:// thediplomat.com/2022/02/how-the-beijing-winter-olympics-help-boost-the-chinese- communist-partys-legitimacy/

5. Biswas, A. K., Tortajada, C. (2018). China's Soft Power is on the Rise, China Daily, February. URL: http://www.chinadaily.com.cn/a/201802/23/WS5a8f59a- 9a3106e7dcc13d7b8.html

6. China's Soft Power in Europe Falling on Hard Times, eds. Ties Dams, Xia- oxue Martin, Vera Kranenburg, A report by the European Think-tank Network on China (ETNC), Clingendael, April 2021. URL: https://www.clingendael.org/publication/chi- nas-soft-power-europe-falling-hard-times

7. Christovich, A. (2022). Another Report Confirms Escalating Cost of Beijing Olympics. Front Office Sports, February 17. URL: https://frontofficesports.com/anoth- er-report-confirms-escalating-cost-of-beijing-olympics/

8. Full Text of Hu Jintao's Report at 17th Party Congress, People's Daily, October, 2007. URL: http://en.people.cn/90001/90776/

9. Gan, N. (2022). An Olympics like no other: Can sports overcome the controversy of Beijing 2022? CNN, February 4. URL: https://edition.cnn.com/2022/02/04/china/ china-beijing-winter-olympics-challenges-mic-intl-hnk/index.html

10. Hira, S. (2022). The Beijing Winter Olympics 2022: China's Soft Reset? ICS, June 23. URL: https://icsin.org/blogs/2021/06/23/the-beijing-winter-olympics- 2022-chinas-soft-reset/

11. Hong, W. (2020). Behind China's newly aggressive diplomacy: `wolf warriors' ready to fight back. The Converstion, May 22. URL: https://theconversation.com/be- hind-chinas-newly-aggressive-diplomacy-wolf-warriors-ready-to-fight-back-139028

12. Nye, J. S. Jr. (2012). China and Soft Power, South African Journal of International Affairs, vol. 19, no. 2, pp. 151-155. URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/ 10.1080/10220461.2012.706889?scroll=top&needAccess=true.

13. Nye, J. S. Jr. ( 2015). The Limits of Chinese Soft Power, Project Syndicate, July. URL: https://www.project-syndicate.org/commentary/china-civil-society-nation- alism-soft-power-by-joseph-s--nye-2015-07?barrier=accesspaylog

14. Silver, L., Devlin, K. and Huang, Ch. (2020). Unfavorable Views of China Reach Historic Highs in Many Countries, Pew Research Center, October. URL: https:// www.pewresearch.org/global/2020/10/06/unfavorable-views-of-china-reach-historich- ighs-in-many-countries.

15. The Beijing Winter Olympics 2022. A 28-country Global Advisor survey, Ipsos, February 2022, URL: https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/docu- ments/2022-02/Global-Public-Attitudes-Beijing-Winter-Olympics-2022.pdf

16. Turcsanyi, R. Q. et al. (2020). European Public Opinion on China in the Age of COVID-19: Differences and Common Ground across the Continent', CEIAS and Sino- phone Borderlands, November. URL: https://sinofon.cz/wp-content/uploads/2020/11/ COMP-poll-final.pdf.

17. Yokley, E. (2020). Beijing Winter Olympics Had Almost No Impact on China's Popularity. Morning Consult, February 24. URL: https://morningconsult. com/2022/02/24/beijing-winter-olympics-impact-on-china-popularity/

References

1. Myaka syla yak instrument zovnishnoyi polityky Kytayu. Analitychnyy tsentr ADASTRA, 19 sichnya, 2021. URL: https://adastra.org.ua/blog/myaka-sila-yak-instru- ment-zovnishnoyi-politiki-kitayu

2. Pavlysh, O., Miroshnychenko, B. (2022). Ekonomiky tam nemaye. Navishcho Kytayu Zymova Olimpiada i chomu nervuyut' sponsory. Ekonomichna pravda, 4 lyu- toho. URL: https://www.epravda.com.ua/publications/2022/02/4/682064/

3. Savchuk, T. (2020). Koronavirusna dyplomatiya: yak i navishcho Kytay stvo- ryuye sobi imidzh ryativnyka Yevropy. Radio Svoboda, 25 bereznya. URL: https://www. radiosvoboda.org/a/kutaj-stvoruje-sobi-image-riativnyka-evropy/30508670.html

4. Bennett, Y., Garrick, J. (2022). How the Beijing Winter Olympics Help Boost the Chinese Communist Party's Legitimacy. The Diplomat, February 8. URL: https:// thediplomat.com/2022/02/how-the-beijing-winter-olympics-help-boost-the-chinese- communist-partys-legitimacy/

5. Biswas, A. K., Tortajada, C. (2018). China's Soft Power is on the Rise, China Daily, February. URL: http://www.chinadaily.com.cn/a/201802/23/WS5a8f59a- 9a3106e7dcc13d7b8.html

6. China's Soft Power in Europe Falling on Hard Times, eds. Ties Dams, Xia- oxue Martin, Vera Kranenburg, A report by the European Think-tank Network on China (ETNC), Clingendael, April 2021. URL: https://www.clingendael.org/publication/chi- nas-soft-power-europe-falling-hard-times

7. Christovich, A. (2022). Another Report Confirms Escalating Cost of Beijing Olympics. Front Office Sports, February 17. URL: https://frontofficesports.com/anoth- er-report-confirms-escalating-cost-of-beijing-olympics/

8. Full Text of Hu Jintao's Report at 17th Party Congress, People's Daily, October, 2007, URL: http://en.people.cn/90001/90776/

9. Gan, N. (2022). An Olympics like no other: Can sports overcome the controversy of Beijing 2022? CNN, February 4. URL: https://edition.cnn.com/2022/02/04/china/ china-beijing-winter-olympics-challenges-mic-intl-hnk/index.html

10. Hira, S. (2021). The Beijing Winter Olympics 2022: China's Soft Reset? ICS, June 23. URL: https://icsin.org/blogs/2021/06/23/the-beijing-winter-olympics- 2022-chinas-soft-reset/

11. Hong, W. (2020). Behind China's newly aggressive diplomacy: `wolf warriors' ready to fight back. The Converstion, May 22. URL: https://theconversation.com/behind- chinas-newly-aggressive-diplomacy-wolf-warriors-ready-to-fight-back-139028

12. Nye, J. S. Jr. (2012). China and Soft Power, South African Journal of International Affairs, vol. 19, no. 2, pp. 151-155. URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1 080/10220461.2012.706889?scroll=top&needAccess=true.

13. Nye, J. S. Jr. (2015). The Limits of Chinese Soft Power, Project Syndicate, July. URL: https://www.project-syndicate.org/commentary/china-civil-society-nationalism-soft- power-by-joseph-s--nye-2015-07?barrier=accesspaylog

14. Silver, L., Devlin, K. and Huang, Ch. (2020). Unfavorable Views of China Reach Historic Highs in Many Countries, Pew Research Center, October. URL: https://www.pe- wresearch.org/global/2020/10/06/unfavorable-views-of-china-reach-historichighs-in-ma- ny-countries.

15. The Beijing Winter Olympics 2022. A 28-country Global Advisor survey, Ipsos, February 2022. URL: https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/docu- ments/2022-02/Global-Public-Attitudes-Beijing-Winter-Olympics-2022.pdf

16. Turcsanyi, R. Q. et al. (2020). European Public Opinion on China in the Age of COVID-19: Differences and Common Ground across the Continent', CEIAS and Sinophone Borderlands, November. URL: https://sinofon.cz/wp-content/uploads/2020/11/COMP- poll-final.pdf.

17. Yokley, E. (2020). Beijing Winter Olympics Had Almost No Impact on China's Popularity. Morning Consult, February 24. URL: https://morningconsult.com/2022/02/24/ beijing-winter-olympics-impact-on-china-popularity/

Размещено на Allbest.ru