Особенности рекламной кампании партий перед выборами в Государственную Думу 2021 г.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особенности рекламной кампании партий перед выборами в Государственную Думу 2021 г.

Сотскова А.Д., студент

3 курс, факультет «Политико-правового управления» Поволжский институт управления имени П.А. Столыпина

- филиал РАНХиГС

Аннотация

В статье рассматриваются особенности рекламной кампании партий «Единая Россия», «КПРФ», «ЛДПР», «Справедливая Россия - Патриоты-За правду» перед выборами в Государственную Думу 2021 года на основе их агитационных материалов.

Ключевые слова: рекламная кампания, партия, рекламная кампания партий, реклама, политическая реклама.

Annotation

the article examines the features of the advertising campaign of the parties ”United Russia,” ”Communist Party, ” ”LDPR,” ”Fair Russia-Patriots-For Truth” before the elections to the State Duma in 2021 based on their campaign materials.

Key words: advertising campaign, party, advertising campaign of parties, advertising, political advertising.

В связи с прошедшими выборами в Государственную Думу 8 -ого созыва мы наблюдаем появление новых агитационных материалов партий, которые не могут не представлять интерес для науки, поскольку раскрывают специфику рекламной кампании в целом. При этом, согласно докладу РАСО «Динамика избирательных технологий», технологии проведения данных кампаний теряют эффективность: «Перестает быть продуктивной реклама в СМИ и наружная политическая реклама» [1]. Отсюда возникает интерес, изменилось ли что-то на фоне падения интереса или осталось традиционным.

К тому же политический консультант Петр Быстров перед выборами 2021 г. предполагал, что: «Все ниже будет роль полевых технологий и все выше -- социальных сетей, мессенджеров. Возможно, в территориях сохранится влияние районных газет, но на федеральном и областном уровне роль традиционных СМИ еще больше упадет» [1]. А Николай Кремлев утверждал, что «оффлайн» - технологии останутся актуальными. «Тенденция останется, но каких -то глобальных изменений, что вся кампания уйдет в Сеть, не будет» [1]. В контексте изучения особенностей рекламной кампании партий перед выборами в ГД 2021 актуально проверить данные предположения.

Эмпирической базой анализа в данной работе являются официальные сайты партий, их агитационные материалы, а также материалы СМИ от таких изданий, как «Актуальные комментарии», «Коммерсант» и т.д., официальные Youtube-каналы партий для анализа видеороликов, новости из социальных сетей с упоминаниями, изображениями рекламных материалов партий в разных регионах.

Прежде всего стоит обратиться к некоторым теоретическим основаниям. Политическая реклама -- это рекламное действие, направленное на приобщение граждан к определенным политическим взглядам и воззрениям.

Она необходима для того, чтобы информировать, привлекать аудиторию, убеждать, к примеру, проголосовать за конкретную партию. Политическая реклама должна формировать соответствующее представление о партии у потенциальных избирателей. Она должна настроить избирателей на поддержку партии; сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об её характере; создать желаемую психологическую установку, диктующую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека.

Самая распространенная форма политической рекламы: листовки; календари; наружная реклама - плакаты, щиты, растяжки; реклама на транспорте; объявления в печатных СМИ; видеоролики.

Анализ рекламных материалов проводился на основе таких критериев, как: предполагаемый тип стратегии; тип рекламы; направленность рекламы на определенные слои населения; цветовая гамма визуальной рекламы; содержание лозунгов рекламы; применение символов партии в рекламе; наличие скандальной, абсурдной рекламы. Данные основания были выделены на основе классических подходов к оценке рекламы.

Очевидно, что проанализировать рекламные материалы всех 14 партий сразу невозможно, это наиболее трудоемкий процесс, поэтому были выбраны «Единая Россия», «КПРФ», «ЛДПР» и «Справедливая Россия-Патриоты-За правду», поскольку они уже давно выпускают свои агитационные материалы, с этой точки зрения интересно рассмотреть, вводились ли ими какие -то новшества или они действовали по отработанной схеме.

Предполагаемый тип стратегии. «Единая Россия» выбрала путь освещения своих позитивных сторон и результатов. На плакатах рассказывается о том, что в «Единой России» считают заслугами партии.

«КПРФ» играет на разоблачении оппонентов, указывает на слабости других партий. Она использовали метафору: «Они пилили, а мы будем сажать». «СРПЗП» в своей рекламе выбирает стратегию, как у «КПРФ».

«ЛДПР» придерживается концепции рекламы своих сильных сторон, а также делает акцент на актуальные проблемы, отмечает, что партия против существующих несправедливых мер. рекламный партия выборы

Тип рекламы. «Единая Россия» рекламировала себя по максимуму форматов, это биллборды, календари, буклеты, также была реклама на ТВ и в газетах. С начала лета распространяли брошюру «100 главных дел».

От «КПРФ» были различные плакаты, по почтовым ящикам разносили газеты с рекламой партии, обклеивали плакатами подъезды. Если говорить о баннерах, то их было немного. В контексте наружной агитации СМИ писали о том, что партия не получила удобных рекламных поверхностей из-за сосредоточения административных ресурсов у членов и сторонников «Единой России».

«ЛДПР» традиционно воспользовалась баннерами для своей рекламной кампании.

«Справедливая Россия -- Патриоты -- За Правду» использовала в основном традиционные инструменты: газеты, листовки, календари. При этом партия отметилась тем, что работает с аудиторией «ТикТок»: от партии на данный момент является популярным депутат Федот Тумусов (на ноябрь 2021 у него более 100 тысяч подписчиков).

Конечно же партии выпустили и агитационные ролики. Посмотрим, о чем они и какое имеют оформление.

У «Единой России» видеоролики показывают позитивные достижения партии, её сильные стороны: «Единая Россия» - это материнский капитал на первого ребенка 483 тыс. рублей; «Единая Россия» - это забота, поддержка и защита». По оформлению всё выдержано в деловом стиле, конечно же использовался триколор, а также цифра 5-реклама своего номера в избирательном бюллетене.

«КПРФ» и «СРПЗП» делают упор в своих роликах на критику существующего положения в стране. «КПРФ» в своем ролике выступила за СССР - под аббревиатурой «сильная справедливая социалистическая родина», партия использовала как всегда красный цвет, в ролике появился и лидер Геннадий Зюганов. «Справедливая Россия - Патриоты- За правду» в случае победы на выборах обещает вернуть прежний пенсионный возраст. В ролике принимал участие лидер партии Сергей Миронов.

«ЛДПР» рекламировала своего лидера Владимира Жириновского. Партия использовала нагнетающую атмосферу, указала на упадок положения населения: «Счета за коммунальные платежи составляют половину доходов семьи, но за что мы платим? Счета растут, пока доходы падают». Во время данных слов показываются тусклые лампочки и расходы граждан на оплату ЖКХ. Затем появляется Владимир Жириновский на фоне флага с символикой партии, держа в руках ярко горящую лампочку-«Списать долги за ЖКХ пенсионерам, бедным, родителям-одиночкам».

Направленность рекламы на определенные слои населения. «Единая Россия» своей агитацией прежде всего старается сохранить поддержку от уже существующей группы электората, которая стабильно голосует за партию. В целом, если смотреть на рекламные лозунги партии, то можно сделать вывод о том, что все они отражают общие идеи и не имеют направленности на определенные группы людей.

«КПРФ» направляет свою рекламу на людей пенсионного возраста, рабочих и отдельно выделяют «детей войны».

«ЛДПР» свою рекламу старается направить на все слои населения, но при этом всё-таки делает акцент на малоимущих, пенсионерах, семьях.

«СРПЗП» в своих лозунгах во многом не выделяют определенные социальные группы, обещают справедливость всем, не акцентируя внимание на ком-то конкретном.

Цветовая гамма визуальной рекламы. Все партии стараются применять в рекламных материалах те же цвета, что используют на своих логотипах, поскольку избиратели уже привыкли, имеют определенные ассоциации.

Содержание лозунгов рекламы. В этом году, как отмечают эксперты, лозунги стали еще более абстрактными и малосодержательными. Это остается некой данью традиции, но уже отходит на второй план.

Это подтверждается, к примеру лозунгами «КПРФ»: «Они - пилили, а мы - будем сажать», «К победам ради людей!», «Вся власть -народу» и т.д.

По данному критерию отличилась только «ЛДПР», она в этом году лозунги практически не использовала, в основном на баннерах размещалось крупными буквами название партии.

Применение символов партии в рекламе. «Единая Россия», «КПРФ» и «СРПЗП» использовали свои традиционные логотипы без каких-либо корректировок.

«ЛДПР» в данной рекламной кампании несколько отличилась от вышеназванных партий- в своей рекламе, она уделяла внимание названию партии или цвету, никаких символов более не применялось, только галочка как в бюллетене.

Наличие скандальной, абсурдной рекламы. Рекламная кампания партий перед выборами в Государственную Думу 2021 года не могла обойтись без странной, абсурдной, скандальной рекламы.

Произошел интересный случай с рекламой «КПРФ», как назвали его сами члены партии «черным пиаром» против них. Скопинский маньяк Владимир Мохов появился в видеоролике, при этом одетый в мерч с символикой партии «КПРФ», читая книгу с изображением Геннадия Зюганова. Он заявил, что поддерживает коммунистов и лично Геннадия Зюганова как «сильного, жесткого и справедливого лидера».

Кандидат от «СРПЗП» Сергей Моргачев использовал довольно странный подход к рекламе. На рекламном баннере была использован лозунг «Лучше Советский мент», причем имени указано не было.

Агитация в Башкортостане удивила местных жителей. Политические деятели изображены на плакатах с лишними пальцами, окрашенными в разные цвета. С нормальной рукой представлен только Сергей Лавров. У Геннадия Зюганова рука окрашена в красный, у Владимира Жириновского три пальца в синий, а у Евгения Миронова вообще желтая шестипалая рука. Честно говоря, такая реклама вызывает недоумение, предположительно таким способом рекламируется номер партии в избирательном бюллетене.

Таким образом можно представить особенности рекламной кампании партий перед выборами в ГД 2021, выявленные на основе вышеуказанных критериев и мнений экспертов:

проведение рекламной кампании партий в условиях, когда всё большую роль приобретают цифровые технологии, тем самым традиционные типы рекламы становятся менее привлекательными и эффективными;

-проведение рекламной кампании в условиях пандемии коронавируса, когда требуется соблюдать санитарно-эпидемиологические нормы;

применение партией «Справедливая Россия -Патриоты-За правду» новой платформы для привлечения избирателей, популяризации своей партии в «ТикТок»;

не произошёл масштабный переход в онлайн формат;

по мнению экспертов, особенностью рекламной кампании партий 2021 является её низкая активность;

у анализируемых мною партий есть проработанный годами бэкграунд, они обладают определенным образом в глазах избирателей, поэтому в рекламной кампании 2021 использовали простые, абстрактные, малосодержательные лозунги.

Использованные источники

Как будут влиять на избирателей в 2021-м. Не сработает даже Telegram // ИА URA.RU [Электронный ресурс] URL: https://ura.news/articles/1036279306 (дата обращения 15.11.2021)

Никитина, Т. И. Политическая реклама в электоральном процессе // Учен.зап.Казан.ун-та. Сер. Гуманит. науки. 2007. №3. С. 215-226

Хорошкевич, Н.Г. Социальная и политическая реклама: учебно -

методическое пособие. - Екатеринбург: УрФУ, 2015. - 145 с.

Официальный сайт политической партии «Единая Россия» [Электронный ресурс] URL: https://er.ru/ (дата обращения 15.11.2021)

410

Официальный сайт политической партии «Коммунистическая партия Российской Федерации» [Электронный ресурс] URL: https://kprf.ru/ (дата обращения 15.11.2021)

Официальный сайт политической партии «Справедливая Россия - Патриоты-За правду» URL: https://spravedlivo.ru/ (дата обращения 15.11.2021)

Официальный сайт партии «Либерально-демократическая партия России» [Электронный ресурс] URL: https://ldpr.ru/ (дата обращения 15.11.2021)

Рекламная кампания-2021: СМИ о наглядной агитации партий //

Актуальные комментарии [Электронный ресурс] URL:

https://actualcomment.ru/reklamnaya-kampaniya-2021-smi-o-naglyadnoy-agitatsii-

partiy-2108160931.html (дата обращения 16.11.2021)

«Не бывает плохого пиара». Самая безумная политическая реклама на выборах-2021 // Ваши новости [Электронный ресурс] URL: https://vnnews.ru/ne- byvaet-plokhogo-piara-samaya-bezum/ (дата обращения 16.11.2021)

Особенности агитации во время избирательных кампаний 2021 //

Экспертный клуб [Электронный ресурс] URL: https://expert-

club.online/news/osobennosti-agitatsii-vo-vremva-izbiratelnykh-kampaniv-2021

(дата обращения 17.11.2021)

Партии получили бесплатные печатные площади под агитацию на выборах

в ГД // Российская газета [Электронный ресурс ] URL:

https://rg.ru/2021/08/18/cik-provodit-zherebevku-pechatnyh-ploshchadei-dlia-

agitacii-na-vyborah.html (дата обращения 17.11.2021)

Какими лозунгами «Единая Россия» привлечет избирателей на выборы//

Ведомости [Электронный ресурс] URL:

https://www¦vedomosti¦ru/politics/articles/2021/08/04/880707-edinava-rossiva (дата обращения 17.11. 2021)

Партии в своих агитационных роликах подняли темы ЖКХ, маткапитала ипенсионного возраста // ТАСС [Электронный ресурс]URL:https://tass.ru/politika/12200655 (дата обращения 17.11.2021)

Размещено на Allbest.ru