Имидж политического лидера как фактор легитимации политической власти

Размещено на http://www.allbest.ru

На правах рукописи

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА КАК ФАКТОР ЛЕГИТИМАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ВЛАСТИ

23.00.02 - политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

Соколов Артем Вячеславович

Москва 2009

Диссертация выполнена на кафедре истории и политологии Московского городского университета управления Правительства Москвы

Научный руководитель:

кандидат философских наук, доцент ЧЕРНЯКИН Владимир Геннадьевич

Официальные оппоненты:

доктор политических наук, профессор ФЕОФАНОВ Константин Анатольевич

кандидат политических наук, доцент ЛАЗАРЕВ Николай Яковлевич

Ведущая организация:

Академия экономической безопасности МВД России

С диссертацией можно ознакомиться в Научно-технической библиотеке МГТУ им. Н.Э.Баумана.

Ученый секретарь

диссертационного совета Власов С.А.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Последние два десятилетия российское общество переживает постоянную трансформацию общественных отношений. Это одновременный, разнонаправленный и всеохватывающий процесс, одним из векторов которого является демократический транзит политической системы. Происходят изменения подходов политических лидеров страны к основаниям и источникам политической власти. Уходят в прошлое одни факторы легитимации власти, им на смену приходят другие. В условиях постепенной демократизации политического режима политики-профессионалы нашей страны все большее внимание начинают уделять формированию своего позитивного имиджа. Приходит все большее понимание того, что в новых условиях возрастает роль имиджа политического лидера как фактора легитимации политической власти.

Процесс формирования имиджа политического лидера как фактора легитимации политической власти всегда был и остается сложным, неоднозначным и изменчивым, что существенно затрудняет его анализ. Тем не менее, необходим постоянный мониторинг содержания протекающих в стране процессов легитимации власти, поскольку от их качества зависит благополучие всего общества.

Постановка вопроса о соотнесенности формирования имиджа политического лидера и легитимации политической власти в современном российском обществе приобретает особую актуальность в силу ряда причин: имидж политический лидер легитимность власть

Во-первых, в политическом сознании и политической деятельности народов все большей части государств мирового сообщества происходит снижение привлекательности и значимости насилия как источника и основания политической власти. Эта проблема особенно актуальна и для политических лидеров современного Российского государства, т.к. опора на традиционные и харизматические основания легитимности власти в политической культуре населяющих его народов постепенно уступает место формирующимся элементам рационально-легального ее обеспечения. Этот вид основания легитимности предполагает в качестве важнейшего компонента позитивный имидж политических лидеров. Должного исторического опыта в деятельности по формированию позитивного имиджа политического лидера как фактора легитимации его власти у политической элиты нашей страны еще нет, что делает весьма актуальным научно-теоретическое осмысление данной проблемы.

Во-вторых, на протяжении последних нескольких лет политическими технологами предпринималось немало попыток создания модели позитивного, с точки зрения повышения легитимности власти, имиджа политического лидера: выявлялись и тиражировались харизматические качества, делался упор на профессиональные навыки и авторитет, акцентировалось уважение к традициям. Для формирования позитивного имиджа российских политических лидеров использовался западный опыт опоры на поддержку авторитетных в обществе людей и пр. Но все это проводилось фрагментарно, ситуативно, без опоры на научные разработки и рекомендации. Поскольку каждая страна уникальна по своей политической культуре, необходим поиск наиболее оптимальной, подходящей именно для России, модели формирования позитивного имиджа политических лидеров, гарантирующей неуклонное повышение или, по крайней мере, стабильность легитимности их власти. Поэтому именно в данный момент так актуальны научные исследования предлагаемой проблематики.

В-третьих, особенно актуализирует этот круг вопросов то состояние общесистемного кризиса, в котором находится большинство развитых стран мира и который, к сожалению, не обошел и Россию. В условиях ограничения всех видов властных ресурсов, сужения поля маневра на политическом пространстве на первый план в качестве практически неисчерпаемого ресурса сохранения и повышения легитимности власти политических лидеров выступает поиск все новых возможностей для создания и поддержания их позитивных имиджей.

В-четвертых, превращение Российской Федерации во все более значимый фактор мировой политики повышает значимость легитимации власти политических лидеров не только во внутриполитической жизни страны, но и на международной арене. Это расширяет масштабы значимости данной научной проблемы, придавая ей внешнеполитический аспект и тем самым делая ее еще более актуальной.

В-пятых, в последние годы происходят все новые и новые позитивные изменения в применении политических технологий формирования имиджа носителей политической власти, расширяющие практические возможности имиджмейкеров, новые технологии имиджмейкерства нуждаются в теоретическом осмыслении и научной оценке их значимости, что также актуализирует обращение к исследуемой проблеме.

В-шестых, исследование проблемы легитимации политической власти посредством формирования позитивного имиджа позволяет увидеть новые возможности влияния на политическое сознание и политическое поведение членов общества, в особенности, на сознание и поведение электората, а это имеет непреходящую актуальность и практическую значимость.

Наконец, в-седьмых, особую актуальность приобретает концептуализация проблемы взаимосвязи формирования имиджа политического лидера и легитимности политической власти в условиях кризиса очередной «догоняющей» модернизации, которую переживает российское общество. Попытки «ускорить» политическое развитие, сопровождаемое естественным кризисом традиционных практик легитимации политической власти, неизбежно актуализирует познавательный и практический интерес к имеющемуся в политической науке концепту легитимности, возможностям и перспективам совместимости его потенциала с когнитивно-оценочными схемами, характерными для ментальных структур современной российской политики.

Степень научной разработанности проблемы. Различные аспекты легитимации политической власти в России изучаются относительно недавно. По мнению советской правящей элиты, такой проблемы для страны не существовало, поскольку легитимность политического режима, начиная с 1917 года, не подвергалась сомнению. Только в период перестройки отечественная наука обратила внимание на данную проблему. За рамками научных исследований долгое время оставались и вопросы ненасильственного укрепления политической власти в условиях реформирования государства и общества по причине застоя, в котором пребывала страна.

Основы философского осмысления феномена политической власти, путей ее завоевания и удержания были заложены рядом мыслителей прошлого: Платоном, Аристотелем, Н. Макиавелли, Дж. Локком, Ш. Монтескье, Ж-Ж Руссо, К. Марксом, М. Вебером, В. И. Лениным и др., в разное время и в различных аспектах разрабатывавших эту проблематику.

Особое место в традиционном российском толковании природы власти, ее генезиса, функций и места в политической системе занимают труды представителей российской обществоведческой школы, и, прежде всего, Н. А. Бердяева и Б. Н. Чичерина. Большое влияние на диссертационную работу оказали идеи И. А. Ильина, касающиеся аксиом эффективности власти, и также моральной силы власти как основы ее легитимности.

Существенным теоретико-методическим подспорьем для данного исследования стали концепции легитимности политической власти М. Вебера, Д. Истона, С. Липсета, П. Бурдье, теория распределения власти Р. Даля, а также идеи Э. Тоффлера о возрастании значения информационных ресурсов для утверждения власти по сравнению с силовыми.

Серьезную помощь в изучении взаимоотношений власти и общества, в понимании специфики политического оказали научные труды таких политологов как Е. Вятр, Ж. М. Денкэн, М. Доган, А. Де Токвиль, П. Шаран, К. Шмитт.

Богатый материал для размышления о характерных особенностях и способах повышения легитимности власти на протяжении всего существования Российского государства дают работы историков Дж. Боффа, Н. Верта, Э. Х. Карра, В. О. Ключевского, Т. П. Коржихиной, государствоведов Г. В. Атаманчука, В. Н. Лексина, М. А. Сукиасяна и др.

Представления автора об имиджевой базе политической власти и идеализации образов политических лидеров, а также о развитии легальной демократической легитимности были сформированы на базе научных работ М.Хайдеггера, К. Ясперса, Ю. Хабермаса, основное внимание в которых было уделено онтологическим признакам легитимации власти.

Проблемой легитимности власти также занимались О'Доннел Г., Шмиттер Ф., Лейпхарт А., Растоу Д. А., Хантингтон С. П. Однако их работы касались переломных процессов и особенностей легитимности власти при смене политической системы управления, поэтому в данной диссертационной работе они были использованы незначительно.

В историческом аспекте существенный вклад в развитие теоретических представлений о природе имиджа политика внесли представители социально-психологической школы Г. Лебон, Г. Тард, З. Фрейд, К. Г. Юнг и многие другие.

Среди отечественных исследователей теоретическим анализом имиджа политика занимался целый ряд известных авторов, следует особо отметить труды Г. М. Андреевой, А. Г. Асмолова, И. С. Кона, Л. Я. Гозмана, Г. Г. Дилигенского, Е. В. Егоровой-Гантман, В. М. Шепеля, Е. Б. Шестопал, ряд коллективных исследований по политической психологии.

В наши дни имидж привлекает пристальное внимание исследователей в различных отраслях, стремящихся изучать его как феномен, структуру принципов его построения, методологию актуализации. В исследовании политического имиджа, подходов и методик его изучения уже сложилась значительная литературная база как на Западе, так и в современной российской научной традиции.

Из последних работ по исследуемой проблеме необходимо особенно выделить диссертацию Уфимцева А. В. в которой подробно рассмотрены различные факторы легитимации политической власти, однако среди них имидж политического лидера в качестве основания легитимности политической власти не представлен. Также из числа современных работ по данной теме представляют определенный научный интерес диссертационные исследования Отц Е. В., Костенко С. А., Мякотиной О. В. и Блудовой А. Г. В них глубоко изучены вопросы влияния имиджа политического лидера на электорат, рассмотрены тенденции становления и изменения имиджа, однако проблема взаимосвязи легитимности политической власти с имиджем политического лидера в них не затрагивается.

Приведенный в научно-теоретических исследованиях фактический материал, многоплановость взглядов и оценок помогли автору сформировать собственный взгляд на особенности функционирования и формирования имиджа политических лидеров в России в различные периоды ее истории. На богатом материале, представленном в научной литературе, можно проследить эффективность тех усилий, которые прилагает власть для того, чтобы выглядеть демократической и идеальной.

Однако научные знания по поставленной в данном диссертационном исследовании проблеме не имеют системного характера и не рассматриваются в комплексе, глубоко изучены только отдельные фрагменты исследуемой темы. В политологической научной литературе пока относительно слабо и недостаточно отражены следующие вопросы: взаимосвязь процесса формирования имиджа политического лидера с уровнем легитимности политической власти; вопрос обоснования имиджа политического лидера как динамической моделируемой системы, с определенным набором структурных характеристик, легитимирующей политическую власть; проблема конструирования и интеграции имиджа политического лидера, легитимирующего политическую власть в современной России, устойчивого к внешним негативным и дестабилизирующим воздействиям и другие. Политологическому исследованию данных проблем и посвящена данная диссертация.

Несмотря на то, что и в зарубежной, и в отечественной литературе большое внимание уделяется исследованию роли личности политика, анализу механизмов взаимодействия личности политика и общества, работ, посвященных непосредственно теоретическим проблемам формирования имиджа политиков, еще мало. Сложившейся и общепризнанной теории формирования позитивного имиджа политического лидера как фактора легитимности власти пока не существует. Ее создание остается актуальной задачей исследователей различных аспектов имиджа в рамках политической науки.

Гипотеза исследования. Автор исходит из предположения о том, что значение имиджа политического лидера как фактора легитимности политической власти постоянно возрастает, манипулятивные ресурсы СМИ создают новые возможности создания и использования оптимальной модели имиджа политического лидера для стабилизации и повышения легитимности политической власти, и для ее адаптации к постоянно меняющимся требованиям массового сознания. Автор предполагает, что в результате изменения внешних факторов, роли и функций СМИ сформированные модели имиджей российских политических лидеров претерпевают изменения, постепенно трансформируясь в качественно новые, адекватные потребностям демократического политического режима. Легитимность политической власти и устойчивость положительного образа становятся взаимосвязанными ресурсами политического лидера. Учитывая изложенное, автор предполагает, что существует возможность построения имиджевой модели легитимации политической власти посредством формирования позитивного имиджа политического лидера, оптимальной для современной России.

Объектом исследования является многоуровневый и многоплановый процесс легитимации власти в современном российском обществе.

Предметом настоящего исследования выступает политологический анализ функциональной взаимосвязи и взаимозависимости имиджа политического лидера и легитимности политической власти.

Целью диссертационного исследования выступает политологическое обоснование и факторный анализ функциональной взаимосвязи и взаимозависимости имиджа политического лидера и легитимности политической власти в современной России.

Эта цель достигается решением следующих основных задач:

- систематизация сложившихся в политической науке теоретико-методологических идей о месте и роли основных факторов легитимности политической власти;

- анализ современных политологических представлений о влиянии имиджа политического лидера на легитимность политической власти;

- теоретическое обоснование наиболее оптимальных принципов моделирования имиджа политического лидера как легитимирующего фактора политической власти;

- выявление основных структурных характеристик легитимирующей политическую власть модели имиджа политического лидера;

- построение концептуальной схемы решения проблемы интеграции модели имиджа политического лидера в противоречивых условиях легитимации политической власти в современной России;

- анализ возможностей и ограничений использования имиджевой модели легитимации политической власти в современной России.

Источниковую базу диссертации составили научные труды философов, политологов, социологов, педагогов и психологов по вопросам легитимности власти и имиджа политических лидеров; исторические документы; энциклопедическая и справочная литература; диссертации и монографии по проблемам формирования положительного образа политических лидеров, политическому лидерству и проблемам поддержки населением политической власти; программы основных политических партий в части осуществления народовластия, материалы научных конференций, публикации в научной и периодической печати; официальные Интернет-ресурсы политических и общественных организаций по практике легитимации политической власти с помощью различных инструментов.

Теоретико-методологическую основу исследования составили: фундаментальная общенаучная методология, концептуальные положения политологии, философии, социологии, теории управления, выводы исследований отечественных и зарубежных ученых по факторам, обеспечивающим повышение и стабилизацию уровня легитимности власти политического лидера. В ходе решения научной задачи использован понятийно-категориальный аппарат общих основ политологии, философии, социологии, психологии, теории управления. В исследовании применен междисциплинарный подход, но доминирующим является политологический факторный анализ.

Для достижения цели, решения поставленных задач и проверки гипотезы применялась комплексная методика исследования, включающая две группы методов: эмпирические и теоретические.

Теоретико-методологической основой диссертации также является общетеоретическое отражение в отечественной и зарубежной политической науке процессов легитимации власти политических лидеров посредством формирования позитивного имиджа; совокупность политологических законов, категорий и принципов, используемых в исследовании для доказательства поставленных задач; ряд теоретических выводов и практических рекомендаций исследователей взаимодействия политики и имиджа применительно к легитимации; онтологические, гносеологические, аксиологические и правовые положения, использованные автором в качестве исходных для анализа формирования позитивного имиджа политического лидера в современном российском обществе; иные теоретические положения, сыгравшие роль непосредственной методологии анализа конкретных имиджево-легитимационных процессов.

Решение этой задачи выполнялось посредством комплексного методологического подхода. Несмотря на то, что в основе анализа лежали подходы системной и структурно-функциональной методологии, в целях более широкого освещения таких проблем легитимации власти, как: высокое значение личностного фактора, психологическое соответствие власти представлениям населения, ценностные основы легитимности, - был использован инструментарий сравнительно-исторических, культурологических и психологических методов. Помимо этого активно привлекались результаты социологических исследований, касающихся взаимоотношений власти и общества. Многогранность и сложность феномена политической легитимации, невозможность его редуцирования только к одному методологическому направлению, требуют комплексного подхода, основанного на сочетании системных, институциональных, исторических, цивилизационных методов.

Эмпирическую базу исследования составили: материалы периодической печати России и ряда европейских стран; отечественные передачи телевидения и радио; материалы различного рода совещаний, конференций и круглых столов по вопросам изучения особенностей формирования имиджа политического лидера как фактора легитимности политической власти в современных условиях; данные конкретных социологических исследований (ВЦИОМ, Левада-Центр).

Научная новизна исследования состоит в том, что в нем:

- достигнуто научное приращение знаний в отношении понятия «имидж политического лидера» в аспекте его формирования как фактора повышения и стабилизации легитимности политической власти;

- обосновано существование факторной взаимосвязи и взаимозависимости легитимности политической власти и имиджа политического лидера;

- предложены новые элементы политической технологии моделирования имиджа политического лидера как фактора повышения легитимности политической власти;

- сформулирован авторский вариант имиджевой модели легитимации политической власти в России, представлен процесс ее интеграции в современном российском обществе;

- доказана необходимость разделения имиджевых моделей легитимации политической власти по гендерному признаку;

- представлен технологический процесс формирования позитивного имиджа политического лидера, легитимирующего политическую власть.

В соответствии с гипотезой, объектом и предметом исследования, его целями, задачами и научной новизной автор выносит на защиту следующие основные положения.

1. Существует факторная взаимосвязь и взаимозависимость между имиджем политического лидера и легитимностью политической власти. Значение имиджевых характеристик в процессе легитимации политической власти в современном обществе неуклонно возрастает. Оптимальный позитивный имидж политического лидера способствует повышению авторитета всей властной системы в целом. Сложившаяся в современной России ситуация с формированием позитивного имиджа политического лидера как фактора повышения уровня легитимности власти имеет ряд существенных недостатков, которые не позволяют в полной мере использовать формирование позитивного имиджа политического лидера как механизм, способствующий достижению, поддержанию и повышению уровня легитимности власти. Это снижает потенциал легитимности политической власти и негативно отражается на эффективности управления субъектами Российской Федерации и страной в целом.

2. Современные политические технологии имиджмейкерства позволяют целенаправленно конструировать позитивный имидж политического лидера, способствующий повышению или стабилизации легитимности его политической власти. Возникают новые возможности моделирования основных структурных характеристик легитимирующего власть имиджа. Эти возможности позволяют усилить легитимационный потенциал российских политических лидеров. Необходимо выделение наиболее эффективных структурных компонентов имиджа политического лидера, влияющих на уровень легитимности политической власти. Политологический анализ позволяет сформулировать основные положения и принципы модели легитимации политической власти посредством формирования положительного имиджа политического лидера, оптимального именно для России (имиджевой модели легитимации власти). Существует необходимость разделения имиджевых моделей по гендерному признаку.

3. Существует многовекторная взаимозависимость между изменениями в имидже политического лидера и динамикой уровня легитимности политической власти. В информационном обществе, где знания и информация становятся главным властным ресурсом, политическая коммуникация, ее формы и средства, выходят на первый план в системе средств и механизмов легитимации политической власти через систему формирования политического имиджа. Использование манипулятивных возможностей СМИ позволяет моделировать, структурировать и улучшать процесс построения образа политика как фактора легитимации политической власти. При помощи СМИ возможна интеграция оптимальной имиджевой модели легитимации политической власти в российском обществе.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что его результаты и материалы:

- во-первых, могут быть использованы теоретиками и аналитиками в системе политической и государственной власти, активистами общественно-политических организаций, в целях формирования позитивного имиджа политического лидера;

- во-вторых, обогащают познавательный потенциал политологических теорий, которые можно применять в учебном процессе в высших учебных заведениях, а также в обучении, переподготовке и повышении квалификации государственных служащих;

- в-третьих, могут быть использованы в целях совершенствования медийных и политических технологий, практической деятельности PR-агентств, имиджмейкерских компаний;

- в-четвертых, выступают в качестве методологической основы продолжения исследования проблемы формирования позитивного имиджа политического лидера в современной России.

Апробация работы нашла отражение в различных формах. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на кафедре истории и политологии Московского городского университета управления Правительства Москвы. Основные теоретические выводы и положения диссертации апробированы в выступлениях и публикациях диссертанта на научных конференциях (Теория и практика управления городом Москвой: состояние и перспективы развития; Актуальные проблемы и современные тенденции развития столичного мегаполиса и др.) и методологических семинарах кафедр философии, истории и политологии Московского городского университета управления Правительства Москвы.

Основные положения диссертации изложены в четырех научных работах автора общим объемом более 1,7 печатных листов, из которых одна - в рекомендованном ВАК РФ журнале.

Структура диссертации обусловлена целью и задачами исследования, спецификой отечественной проблематики в отношении роли и функций имиджа политического лидера как фактора легитимности политической власти, актуальностью политологической проблематики информационной сферы российского общества, определяется общей концепцией, задачами и логикой политологического исследования. Она включает введение, 3 главы по 2 параграфа, заключение и список используемой литературы.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении раскрываются актуальность темы исследования, уровень ее научной разработки в зарубежной и отечественной литературе, определяются объект и предмет, цель и задачи исследования, формулируются положения, выносимые на защиту, а также показывается теоретико-методологическая и эмпирическая база диссертации.

Первая глава «Методологические аспекты взаимосвязи легитимности власти и имиджа политического лидера в политической науке» посвящена рассмотрению основных теоретико-методологических подходов к исследованию взаимосвязи и взаимодействия формирования имиджа политического лидера и легитимности политической власти в современной политической науке.

В первом параграфе «Политическая наука о факторах легитимности политической власти» проанализированы и обобщены сильные и слабые стороны различных точек зрения на сущность и основания легитимности политической власти в обществе. Раскрыты причины необходимости постоянного внимания политической элиты к механизму поддержания и сохранения легитимности политической власти. Показано, что, важной основой легитимации политической власти является формирование положительного имиджа лидера.

Сформулировано определение легитимации, в понятийном поле которого проводилось исследование. Легитимация - многоплановый процесс, включающий в себя деятельность политических лидеров, обеспечиваемый поддержкой подконтрольных средств массовой информации, и направленный на получение поддержки населения, и позитивное восприятие результатов их властной деятельности населением.

Выявлены основные факторы легитимности политической власти: ситуативный фактор, определяющий особенности деятельности политика в конкретное историческое время; фактор возможности осуществления гражданского контроля; фактор стабильности властных отношений, обеспечивающий баланс между различными ветвями власти; фактор устойчивости властной системы, обеспечивающий организационно крепкую систему власти; правовой фактор, основывающийся на законности власти; фактор соответствия реальных результатов деятельности общественным ожиданиям; интегративный фактор, определяющий наличия в обществе интегрирующей идейной основы; фактор эффективности и фактор электоральной поддержки; фактор иррациональности, который в основном проявляется в кризисных условиях и приводит к активным действиям массовых групп (снижению уровня легитимности) и др.

Отдельно выделены факторы делегитимации власти: невозможность органов власти осуществлять свои функции или присутствие в политическом пространстве нелегитимного насилия; наличие военных конфликтов и гражданских войн; невозможность правительства адаптироваться к изменяющимся условиям; разрушение конституционного порядка. В современной России среди факторов делегитимации власти выступают кризис этатизма и патернализма, скептицизм и недовольство значительной части населения деятельностью государственной власти, а также политических партий, представляющих конкретные группы интересов; с другой стороны, слабостью самой власти, ее неспособностью эффективно решать актуальные проблемы современной российской действительности.

Обоснована необходимость выделения имиджа политического лидера в качестве важнейшего фактора легитимации политической власти. Раскрыты причины возрастания роли данного фактора легитимности политической власти в современных условиях.

Во втором параграфе «Современные политологические представления о влиянии имиджа политического лидера на легитимность политической власти» рассмотрены и систематизированы основные подходы к методам формирования позитивного имиджа политического лидера, имеющие место в отечественной и зарубежной политической науке. Проанализированы теоретико-методологические аспекты факторной связи легитимации политической власти с имиджем политического лидера.

Структурированы научные знания о проблемах имиджа политического лидера по следующим направлениям: категория имиджа политического лидера, ее сущность и особенности; имидж политического лидера как разновидность мифа; имидж политического лидера в информационном поле современного общества; составляющие имиджа политического лидера и процесс его формирования.

Сформулировано авторское определение легитимирующего власть имиджа политического лидера. Это целенаправленно созданный вербально-символический конструкт, целостно и позитивно характеризующий политического лидера и адресованный к широкой общественности с целью воздействия на нее для получения поддержки и легитимации политической власти.

Выделены основные компоненты имиджа политического лидера, связанные с легитимностью власти: личностный компонент, в который входят личностные черты и особенности политического лидера (внешние данные, интеллектуальные, волевые и нравственные качества, личное обаяние, харизма, успешность предшествующей деятельности, потенциал для дальнейшего роста); поведенческий компонент - воспринимаемое электоратом, лидерское поведение вообще, социально ожидаемое и одобряемое поведение лидера, формирующее легитимность политической власти, предсказуемостью и устойчивостью, как в кризисных условиях, так и в обычных (демонстрируемое лидерское поведение, поведение в экстремальных условиях, повседневное поведение); коммуникативный компонент, обуславливающий качество выстраивания отношений между политиком и обществом, а также его отношение к общественным институтам (отношение лидера к стране, народу, обществу; отношение к своей семье и близким; отношение к самому себе).

Выявлены условия, при которых действующий порядок формирования имиджевых показателей политических лидеров РФ способен обеспечить высокую степень легитимности их власти и политической власти в стране в целом.

Выяснено, что имидж политика внедряется, в том числе и на уровне бессознательного, т.е. когда его усвоение происходит без критического осмысления.

Определены приоритеты, характер и тенденции изменения подходов в формировании политического имиджа как фактора легитимации политической власти.

Выявлена факторная взаимосвязь и взаимозависимость между имиджем политического лидера и легитимностью политической власти. Значение имиджевых характеристик в процессе легитимации политической власти в современном обществе неуклонно возрастает, что подтверждается ростом имиджевых кампаний и развитием информационных и имиджевых технологий на политической арене. Оптимальный позитивный имидж политического лидера позволяет сконструировать эффективный образ, способствующий повышению авторитета всей властной системы в целом, а также легитимности власти в частности.

Сложившаяся в современной России ситуация с формированием позитивного имиджа политического лидера как фактора повышения уровня легитимности власти имеет ряд существенных недостатков, которые не позволяют в полной мере использовать формирование позитивного имиджа политического лидера как механизм, способствующий достижению, поддержанию и повышению уровня легитимности власти. Одним из основных недостатков является использование «устаревших моделей формирования имиджа», что значительно снижает потенциал легитимности политической власти и негативно отражается на эффективности управления субъектами Российской Федерации и страны в целом.

Во второй главе «Моделирование имиджа политического лидера как фактора легитимности политической власти» представлен процесс формирования легитимирующего власть имиджа политического лидера, который не сводится только к простой реализации тех или иных политико-психологических технологий в их специфическом проявлении, а имеет ряд технологических особенностей.

В первом параграфе «Легитимирующие характеристики имиджа политического лидера как моделируемого объекта» обосновывается принципиальная возможность эффективного моделирования имиджа политического лидера как фактора легитимации политической власти.

Общение политического лидера с аудиторией носит опосредованный характер, поэтому между сторонами появляется промежуточный элемент - имидж политического лидера, который начинает выполнять функции реальной личности. Причем он не столько отражает реальность, сколько ее формирует, изменяет. Возникает особый тип опосредованной коммуникации между политическим лидером и обществом - творимая и прогнозируемая модель имиджа политического лидера, со своим набором характеристик, сверхзадачей которой является возникновение в общественном сознании позитивного психологического образа политического лидера, что в свою очередь способствует легитимации его власти.

Отечественные модели имиджей политических лидеров акцентируют внимание на трех факторах: личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал); отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе), поведение и деятельность (лидерское -- как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни). Однако для получения высокого уровня легитимизирующего политическую власть потенциала этого недостаточно. Модель должна быть более сложной и учитывать гораздо больше особенностей. При правильном подходе к формированию модели имиджа возникает реальная возможность превращения даже неполитической фигуры в легитимного политического лидера.

Многое при создании модели имиджа определяется исходными личностными характеристиками политического лидера, например, гендерным статусом. Большим своеобразием отличаются имиджевые модели легитимации власти лидеров-мужчин и лидеров-женщин. Женщины-политики намного меньше подвержены влиянию делегитимирующих факторов: они всегда серьезны, более твердо придерживаются рамок закона, среди них меньше «жизнелюбов» - на них сложнее собрать компрометирующие материалы, у них сильнее развита интуиция - их трудно подвигнуть на рискованные или авантюрные действия, против них малоэффективна антиреклама. А, например, внешние данные, являются для них первостепенным легитимирующим компонентом, в отличие от мужчин. Таким образом, формируя легитимирующие характеристики модели имиджа необходимо учитывать гендерные особенности политического лидера. Также высокую важность имеют возрастные, национальные и другие особенности.

Проанализированы рациональные и иррациональные аспекты выбора того или иного кандидата, что позволяет правильно подойти к отбору легитимирующих власть характеристик.

Механизм формирования позитивного имиджа политического лидера представляет собой систему специально спроектированных воздействий на общественное сознание с целью формирования в нем образа политического лидера с чертами, свойствами и характеристиками, позволяющими обеспечить легитимность политической власти. Процесс формирования позитивного имиджа включает в качестве этапов проектирование личностных поведенческих и коммуникативных характеристик имиджа, выбор способов трансляции данного имиджа в общественное сознание, определение средств закрепления позитивного имиджа, легитимирующего политическую власть в общественном сознании.

В научный обиход предлагается ввести новое понятие - блиц-имидж. Это состояние имиджа политического лидера, позволяющее моментально легитимировать политическую власть при наличии набора определенных условий (временных, информационных, ситуационных и др.).

Рассмотрены экспектации населения в адрес политиков, которые позволяют выявить основные параметры, по которым оценивается личность политика.

Во втором параграфе «Структурные компоненты легитимирующей модели имиджа политического лидера» рассмотрены структурные элементы имиджевой модели легитимации политической власти, проанализированы ее основные принципы.

Восприятие образов политиков при всей их субъективности и индивидуальной неповторимости обусловлено рядом вполне объективных факторов со стороны субъекта восприятия. К их числу относятся пол (гендер), возраст, уровень образования, место проживания и т.п.

Средства массовой информации выступают основным инструментом интерпретации как легитимирующих, так и делегитимирующих характеристик имиджа политического лидера.

Сформулированы основные принципы имиджевой модели легитимации политической власти:

- достаточности управления: при значительном превышении возмущающих воздействий (делегитимационных факторов) имидж может превратиться в стихийно-формирующийся, неуправляемый. Имиджевая модель должна быть готовой к восприятию возмущающих воздействий, способной не пропустить те из них, которые могут нарушить ее нормальное функционирование или разрушить ее.

- необходимого разнообразия: имиджевый конструкт должен строиться таким образом, чтобы полностью охватить политический процесс и надежно воздействовать на его ход с учетом факторов соответствия и ситуативности.

- обратной связи: уровень легитимности власти зависит от готовности к восприятию имиджа политического лидера обществом, от способности эффективно его внедрять в массовое сознание.

- ресконсивности системы: способность модели перестраиваться, изменяться и реагировать на упорядочивающие воздействия без потерь эффективности. Любая модель формирования имиджа должна быть эластична под силой внешних воздействий.

Структура имиджа политического лидера в его взаимосвязи с легитимностью власти включает внешнюю, внутреннюю и социальную составляющие имиджи политика. Внешняя составляющая имиджа включает стиль, прическу, физические данные, позы и жестикуляции. Внутренняя его составляющая являет собой совокупность лидерских черт характера, присущих данному политику и составляющих личностное начало (интуиция, ум, решительность, сильная воля, уверенность в себе, активность и целеустремленность, персональный магнетизм, психологическая защищенность, эмоционально-волевая устойчивость, способность добывать и анализировать информацию и др.). Социальная составляющая имиджа складывается под воздействием окружения лидера, различных событий его жизни, его действий, поступков, а также речи и мифологичности содержания его речи. В представленной структуре достигнутый уровень легитимности в различной степени деформирует сформированные ранее внешний, внутренний и социальный имидж, что непосредственно влияет на конечный целостный образ политического лидера.

Технологии моделирования имиджа политического лидера как фактора легитимности политической власти направлены на создание имиджевой структуры, стабилизирующей и, по возможности, повышающей уровень легитимности власти.

Сформулирована имиджевая модель легитимации политической власти, стабилизирующая политическую власть при воздействии внешних факторов. Автором она представляется в пространстве, в зависимости от реально сложившейся ситуации, в виде трехмерного пересечения источников легитимности, уровней легитимности и зон легитимности, а также имиджевых компонентов.

Источниками легитимности являются:

1) идеологический - содержит установки, ориентированные на интересы лишь части общества, но именно той части, с которой оно связывает свои перспективы, которые имеют непосредственное отображение в имиджевом пространстве сформированного образа;

2) правовой - отображает возможность государственного регулирования, а также контроль со стороны общества. Данный источник выражается в имиджевом пространстве через коммуникационный процесс со СМИ и создании специальных каналов для осуществления контролирующей функции.

3) нравственный - отображает необходимость использования взаимоуважительных технологий и способов.

Уровнями легитимности в данной модели выступают персональный, структурный и идеологический. Чтобы власть была вполне легитимной, необходимо, чтобы общество признало правомерными ее лидеров, режим и цели, соотнося их с общепринятыми нормами морали, права и идеологии.

Зонами легитимности являются внешний, внутренний и социальный имиджи политического лидера.

Точками пересечения в данной модели являются имиджевые компоненты, которые призваны сохранить прочность и упругость всей модели в целом и защитить ее от деструктивных воздействий.

В зависимости от ситуативного фактора, а именно, - реального состояния уровня легитимности, на котором находится политическая власть лидера в определенный исторический момент, в зависимости от того, какой из источников легитимности превалирует, а также от определения зоны легитимности, в которую необходимо вмешаться, имиджмейкер может подобрать необходимые характеристики и параметры (имиджевые компоненты - связующие центры) таким образом, что при наличии отрицательных воздействий (делегитимационных факторов) моделируемый имидж будет всегда прочен и устойчив.

Таким образом, позиции власти устойчивы, когда она легитимна во всех этих трех компонентах, а также в связующих центрах - отдельных гранях построения имиджа, который должен сочетать в себе выделенные технологии.

Свое отношение к власти общество формирует, соотнося ее проявления с основными стереотипами собственного сознания, поэтому любая имиджевая модель должна отвечать требованиям аудитории и быть позитивно «окрашенной».

Основным условием применения модели является постоянное исследование предпочтений общества, использование новейших технологий позиционирования, а также полное соблюдение законодательной базы.

В третьей главе «Взаимозависимость изменений в имидже политического лидера и уровня легитимности политической власти» анализируется эффективность имиджа политического лидера в деле достижения, поддержания и повышения легитимности политической власти в современной России.

Рассмотрен технологический процесс конструирования и интеграции имиджа политического лидера в противоречивых условиях легитимации политической власти средствами массовой информации в российском обществе. В нем выделены основные и второстепенные тематические линии. Стержнем конструирования современного образа как конкретного лидера в частности, так и российского региона или страны в целом является политический имидж.

Процесс формирования позитивного в плане повышения легитимности власти имиджа политического лидера имеет ряд технологических особенностей.

В рамках процесса формирования имиджа политического лидера происходит главное столкновение двух антагонистических технологических стратегий -- позитивизации (легитимации) и негативизации (делегитимации). От того, какой характер носит политическая имиджевая сфера, во многом зависит общая оценка всего имиджа субъекта, будет ли она положительной или отрицательной. Остальные тематические линии, относимые к категории внеполитических (экономические, культурные, криминальные и др.), могут ее лишь подтвердить, усилить или ослабить, но не отменить ее полностью.

Первостепенное значение в деле моделирования имиджа политического лидера имеют средства массовой информации. Освещение имиджевых характеристик с помощью медийных технологий имеет волновой и символизирующий характер.

Интеграция имиджевой модели легитимации политической власти наиболее эффективно происходит на основе технологий тематизации и волнизации.

В рамках тематизации выделяются следующие информационные процедуры: подбор тем по политику; определение знакового потенциала (положительный, отрицательный); определение читабельности темы; определение временного потенциала темы; структурирование тематической мозаики в соответствии со стратегией усиления знакового потенциала или его изменение с положительного на отрицательный.

Далее на первом этапе публикация (или любой другой способ трансляции информации) активно муссирует какую-либо одну тему, которая имеет шанс на гребне одной из волн вырасти до уровня символа.

На втором этапе используются технологии конструирования содержания медиа-сообщения. В зависимости от стратегии подбираются негативные или позитивные технологии. К числу первых относятся стигматизация, карикатуризация, стереотипизация и др. К позитивным можно отнести: персонализацию, поэтизацию, идеализацию и т.д. Применение этих технологий призвано оказать максимально эффективное воздействие на сознание реципиентов и заручиться их поддержкой во властном отношении.

На завершающем третьем в ход вступают две финальные технологии: символизация и мифологизация. Первая превращает наиболее удачные темы в символы, вторая преобразует эти символы в мифы. После этого символы и мифы, вошедшие в массовое сознание, станут основными индикаторами в восприятии конкретного лидера, региона или страны в целом и обеспечат желаемый уровень легитимности политической власти. Иными словами, символы и мифы становятся системообразующими конструкциями имиджа политика и легитимации власти, и с этого момента имидж можно считать сформированным, а политическую власть легитимной. Однако следует помнить, что имиджевая модель легитимации власти - не статическая, а динамическая модель, которая подвергается постоянной трансформации и влиянию различных внешних факторов. Поэтому в процессе конструирования имиджа политического лидера как фактора легитимации политической власти никогда нельзя ставить точку, иначе это будет означать деструкцию достигнутого уровня легитимности.

Мониторинг популярных изданий позволяет выявить основные компоненты позитивизации и негативизации имиджей ведущих российских политиков. Выяснено, что при позиционировании идеального политика на страницах СМИ используется одна и та же модель продвижения образа политика как товара, что и привело в итоге к снижению уровня доверия электората к информационному источнику - СМИ.

Показана динамика легитимации власти в России, изменяющаяся на базе конструирования имиджа нового президента, наполняющаяся новым содержанием и приобретающая новые формы.

Реальная картина жизни общества сегодня заменяется манипулятивными образами, создаваемыми медийными политтехнологами. Это затрудняет позитивацию имиджа политического лидера в противоречивых условиях легитимации политической власти.

На легитимность власти в России в современных условиях оказывает влияние сохранение инерционного транзитивного потенциала политической системы, продолжение трансформационных структурных реформ, в том числе и в политической сфере. Позитивизация имиджа политика зависит от концентрации внимания средств массовой информации на реальных положительных результатах его деятельности.

Наличие элементов перехода политического режима от консервативно-авторитарного к либерально-демократическому варианту приводит к тому, что и модель легитимации современной политической власти приобретает амбивалентный характер, вбирает в себя как демократические, так и авторитарные элементы.

Сохраняется неравновесность в политической системе различных ветвей власти, это приводит к увеличению значения исполнительной ветви власти в общей структуре легитимации и сужению зоны ответственности прочих ветвей, прежде всего, традиционно слабой в России, ветви законодательной. Кроме того, весьма большим весом обладает имиджевая легитимация власти.

Важной особенностью легитимационных процессов в России является активистское начало политической элиты. Во многом инициатором собственной легитимации выступает сама власть, осуществляя различные меры и действия, влияющие на укрепление ее положения.

В такой системе отношений политический лидер использует политическую систему для создания ресурсов легитимности и с их помощью поддерживает стабильность имиджа, а также свои взаимоотношения с обществом и укрепляет собственную легитимность.

Интегрировать в политическую реальность сформированную легитимирующую модель имиджа политического лидера не просто, но возможно и необходимо.

В России роль имиджа политического руководителя способствует повышению авторитета всей властной системы, а при определенных условиях способна и к единоличной легитимации всего государственного аппарата, что и показывает пример с бывшим президентом В. В. Путиным.

Укрепление политического режима проходит параллельно сокращению электоральных процедур. В этом для россиян ничего нового. Как показывают опросы общественного мнения, эти меры власти вполне действенны.

В целом, в структуре легитимации политической власти России на современном этапе доминируют факторы эффективности и стабильности системы конструирования имиджа президента, получившие наибольшую закрепленность в политической деятельности правящей элиты.

Многие современные структурные реформы проводятся с целью укрепления вертикальной стабильности и эффективности власти, что находит определенную поддержку в обществе. Приобретаемая в таких условиях легитимность становится необходимым условием эффективного государства, поддерживаемого высоким персональным рейтингом Д. А. Медведева.

В результате выделены следующие обязательные элементы технологии конструирования легитимирующего имиджа политического лидера: опора на «идеальный образ кандидата», основывающаяся только на наиболее сильных качествах кандидата; использование феноменов «подобия» и «контраста», позитивизирующие политика если ситуация стабильна (следующий политик должен быть похож на предыдущего) и негативизирующие его если власть не оправдывает ожиданий общества (в этом случае на смену ему приходит противоположная контрастная фигура); использование принципа социальной перцепции, что предполагает выстраивание чувственного, эмоционально-окрашенного имиджа, ориентированного на соответствующую группу людей; использование вербальных и лингвистических приемов; использование методов политической мифологии для создания устойчивого, непротиворечивого образа.