Роль средств массовой информации в формировании позитивного образа некоммерческих организаций в современной России

Гражданское общество невозможно представить вне рамок информационного поля, обеспечивающего связь между его различными частями, а также субъектами политической системы, взаимодействующими с третьим сектором из вне: государством и бизнесом. Это обусловлено самой природой гражданского общества как коллективной, сложно организованной целенаправленной деятельности, специфической формы реализации интересов и потребностей определённых групп людей. Реализуемые в рамках гражданского общества инициативы носят, как правило, коллективный характер, что предполагает их восприятие и рефлексию разделенными в пространстве членами коллектива, равно как координацию деятельности индивидов и неправительственных организаций. Все это требует использования средств массовой информации, обеспечивающих единство воли, целостность и единую направленность действий множества людей.

Вторая глава «СМИ как фактор эволюции имиджа НКО в контексте трансформации политической системы в России» посвящена непосредственному анализу медийных материалов о деятельности некоммерческих организаций, опубликованных в выбранных нами изданиях на различных этапах политического процесса в России.

Первый параграф второй главы «Динамика (тенденции) развития образа НКО в период до 1997 года» включает анализ материалов печатных изданий до 1997 года. Здесь же разъясняются причины выбора временных рамок и методов проведения исследования. Для создания полной картины исследуемой проблемы мы обратились к методу контент-анализа и методу лингвистического анализа материалов. Контент-анализ позволил получить представление об актуальности исследуемого вопроса в разные временные периоды. С помощью лингвистического анализа была исследована качественная сторона вопроса, рассмотрены конкретные приёмы формирования выгодного государству общественного мнения в массмедийном политическом дискурсе.

В ходе анализа установлено, что подход газет к конкретному сюжету, связанному с деятельностью НКО, был избирателен. Деятельность некоммерческих структур, приносящая очевидные дивиденды власти, как например, благотворительная деятельность, социальная работа, деятельность правозащитников (помогают поддерживать либеральный имидж руководства страны в глазах западных партнёров) по-прежнему освещена в мельчайших подробностях и окрашена в положительные тона. В тоже время организации, выдвигающие конкретные требования как профсоюзы, или слабо заметные на общественном поле, как объединения творческих работников, либо упоминаются нейтрально, либо подвергаются некоторой обструкции.

При этом, в указанный период происходит изменение в подходе СМИ к трактовке деятельности НКО. Если в начале девяностых преобладало эмоциональное и даже романтическое восприятие происходящих перемен и роли некоммерческих организаций в будущей жизни страны, то по мере возникновения всё большего числа проблем на первый план выходит их рационально-критическое восприятие.

Второй параграф второй главы «Динамика (тенденции) развития образа НКО в период с 1997 по 2009 гг.» представляет собой анализ материалов выбранных нами изданий в период с 1997 года по настоящее время. Важными, но диаметрально противоположными моментами для взаимоотношений СМИ и НКО в этот период стали проведение по инициативе тогдашнего Президента России В.В. Путина первого «Гражданского форума» в 2001 году и затем чреда, так называемых «оранжевых революций» в странах постсоветского пространства. И если первое событие дало гражданам стимул для развития общественной активности, то второе привело к окончательному сковыванию деятельности НКО.

На втором проанализированном этапе изменился подход к трактовке деятельности некоммерческих организаций. Печатные СМИ в отличие от телевидения подвергают деятельность НКО тщательному рациональному анализу, часто оставляя выводы о роли общественных структур на усмотрение самих читателей. Даже тезисы о негативном характере организации сопровождаются подробным приведением фактов, что говорит о более серьёзном уровне проработки журналистами исследуемого вопроса. В тоже время в прессе продолжают возникать эмоциональные, часто негативные оценки деятельности некоммерческих структур, что, как правило, связано с отрицательно воспринимаемой государственными органами активностью зарубежных фондов и НКО и не носит массовый характер.

При этом, существенное положительное значение для характера освещения НКО в российской печати оказывают заявления Президента России Дмитрия Медведава о главенствующей роли НКО в строительстве российского гражданского общества, которые активно используются журналистами в качестве своего рода «авторитетного мнения» по освещаемой проблеме.

В качестве основных методов исследования в указанном параграфе продолжают оставаться контент- и лингвистический анализ.

В третьем параграфе второй главы «Проблемы взаимодействия СМИ и НКО в условиях управляемой демократии» на основе проанализированного материала выявляются противоречия в развитии обоих институтов, формируются предложения по оптимизации подобного сотрудничества. Дополнительно приводятся результаты специального социологического исследования деятельности НКО, проведённого в Ульяновске в целях получения актуального и полного преставления о состоянии местного третьего сектора, а также фиксации характера отношения населения к деятельности некоммерческих структур.

Автором отмечается, что, несмотря на существенный рост зарегистрированных неправительственных организаций, остаётся крайне низкой степень сознательного участия в их деятельности рядовых граждан, что является основной проблемой в процессе строительства российского третьего сектора. Отсутствие в широких массах интереса к ведущим акторам гражданского общества и публичной политики свидетельствует об их неэффективности, равно как о незавершённости формирования третьего сектора в отдельно взятом регионе. Что вполне легко проецируется и на весь российский социум в целом.

Также подчёркивается, что за двадцатилетний период демократических реформ российским средствам массовой информации не удалось создать у населения России однозначного отношения к деятельности некоммерческих организаций. Несмотря на то, что большинство населения интуитивно понимает необходимость в их существовании и поддерживает их деятельность, активное участие в их деятельности граждане не осуществляют, поскольку не понимают чёткую позицию власти по данному вопросу. В России существует патернализм в отношениях между обществом государством.

В конце автором указывается на то, что для создания положительного информационного фона, благоприятного для развития НКО, органам власти следует активнее прибегать к использованию инструментария средств массовой информации. Параллельно власть должна создавать условия для презентации хотя бы социально ориентированных организаций. Несмотря на то, что он уже используется властью с целью формирования мнения населения в отношении деятельности неправительственных некоммерческих организаций, данный процесс ориентирован на достижение сиюминутных результатов и не предполагает выработку в сознании реципиентов долгосрочных концептов. При этом, самим общественникам необходимо активизировать собственную PR-деятельность. PR должен играть центральную роль в планировании деятельности некоммерческой организации, не сопровождать, а определять ее стратегию, более чем в других сферах. Одним из важнейших направлений PR-деятельности должно стать взаимодействие со средствами массовой информации. Постепенно в России и в некоммерческом секторе организация взаимодействия со СМИ становится непрерывным, активным, комплексным средством решения долгосрочных задач.

В тоже время, очевидно, что в провластных, оппозиционных и независимых СМИ сложились различные подходы к трактовке деятельности некоммерческих организаций, в то время как технология подачи информации об их деятельности проявляет определённые сходства, поскольку основана на глубокой проработке фактов и стремлении убедить читателя в правильности излагаемого подхода. В условиях крайней атомизации российского социума и отсутствии стремления к самоорганизации, а также, принимая во внимание стремление государства дать импульс к формированию гражданского общества «сверху», власти необходимо разработать комплексную стратегию использования средств массовой информации в целях формирования положительного отношения граждан к деятельности неправительственных институтов, а равно как в целях воспитания у индивидов устойчивого стремления к социальной активности.

В заключении делается вывод о том, что российский социум пребывает в состоянии значительной атомизации. Однако формируются тенденции в выстраивании социального партнёрства и использования потенциала НКО в дальнейшем процессе модернизации общества и государства.

Список научных публикаций соискателя

Статьи в журналах из перечня ВАК:

1. Андреев М.Г. Проблемы развития региональных некоммерческих организаций (на примере г. Ульяновска) // Вестник Евразийской академии административных наук, Москва, Издательство НП "Евразийская академия административных наук", 2011. - №3 (16), с. 118-128, ISSN 2072-3342.

2. Андреев М.Г. Проблемы взаимоотношений СМИ и НКО // Вестник Чебоксарского государственного педагогического университета №3 (11), часть 1.2011, с.22-26, ISSN 1680-1709.

3. Взаимодействие средств массовой информации и некоммерческих организаций в процессе эволюции российской политической системы // Вестник российско-таджикского (славянского) университета №3 (11), 8 п.л.

Статьи и других научных изданиях:

1. Андреев М.Г. Актуальность международных контактов НПО в региональном контексте // Ульяновская область: социокультурный портрет / под. ред. Н.В. Дергуновой, А.В. Волкова. - Ульяновск: УлГТУ, 2009. - c. 5-10.

2. Андреев М.Г. Немецкие неправительственные организации в системе гражданского общества в России // XV Международная научная конференция студентов, аспирантов, молодых ученых «Ломоносов»: Секция «Философия, политология, религиоведение». Материалы конференции (10 апреля 2008 г.) / Философский факультет МГУ имени М.В. Ломоносова; Совет молодых ученых филос. ф-та МГУ имени М.В. Ломоносова; Под ред. А.А. Скворцова, П.Н. Костылева, А.В. Федякина; Электронная версия сост.П.Н. Костылев. - М.: 2008. - 500 с. [45,7 усл. печ. л.], ISBN 978-5-91579-003-1, 3 п.л.

3. Андреев М.Г. НПО как индикатор стабильности политической системы // Центр и властная вертикаль: российская политическая традиция: материалы Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием). Ульяновск, 19 сентября 2009 г. / под общ. ред. д-ра филос. наук, проф. В.И. Коваленко. - Ульяновск, УлГТУ, 2009. - с. 207-212.

Размещено на Allbest.ru