Формирование имиджа политика в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность.

В условиях процесса демократизации общества существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается, конечно, тех, кто претендует на заметное влияние в обществе, стремится стать публичным политиком либо представлять интересы определенных социальных групп в институтах выборной власти различных уровней.

Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Поэтому, естественно, проблема политического имиджа в сложившейся ситуации и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение.

За годы реформ Россия приобрела значительный опыт отношений политического представительства. Выборы стали главным в стране социально-политическим механизмом формирования властных структур. Успех или неудача того или иного претендента на этом « политическом рынке» от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость.

Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного обобщения накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Эту истину подтверждает каждый новый цикл выборов органов власти современной России. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа.

Немаловажной составляющей имиджа является его динамика .Основной фактор динамики -это соотношение позитивных и негативных оценок политика, вынесенных в результате получения прямой (наблюдение) или косвенной имиджформирующей информации (полученной из опросов общественного мнения, рейтингов «доверия-недоверия» и т.п.). Данное утверждение проверялось результатами исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.

Для создания и актуализации имиджа политика существенным является влияние факторов социального самочувствия и социального настроения электората, а также изменяющегося социально-событийного фона. Наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом. Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным. Достаточно рискованным является присутствие политика в контексте непопулярных событий во властных структурах, деятельности президента страны, правительства и ведущих политиков. Не слишком эффективным выглядит и использование в качестве фона событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем, по крайней мере, в условиях России.

Актуализация имиджа действующего политика происходит в ситуациях неопределенности, предшествующих принятию электоратом любых типов решений по поводу политика: выражения мнения, сравнения, переоценки и т.д. Ситуация неопределенности соответствует моменту переоценки имиджа политика электоратом после того или иного события, или принятия решения по избираемой кандидатуре, или активизации общественного мнения по поводу кандидатуры политика.

1.Методология исследования «Использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика»

Обоснование направления исследования

Имидж кандидатов во многом предопределяет социальную напряженность в стране. Люди хотят чувствовать себя защищенными, уверенными в завтрашнем дне. Чувство уверенности и надежности заключается в том, как человек себя ведет, как он выглядит и что он говорит. Имидж играет огромную роль в формировании отношения к личности, особенно в период избирательной кампании.

Для успешной избирательной кампании необходимо сочетание идеального образа политика, существующего в массовом сознании, и реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной социальной среде. Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать. Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт.

Так, имидж Путина сформирован на основе природных качеств. Их можно описать так: умный, волевой, жесткий человек, настоящий мужчина, волевой, дисциплинированный, выдерженный , "жесткая рука". Модель имиджа Владимира Путина формировалась на использовании психологически важного для имиджелогии соотношения «фигура -- фон», он «отстраивал» свой имидж, выделяя себя на фоне предшественников. Эти и другие компоненты имиджа В.В. Путина не раз приводили его к победе в избирательных кампаниях.

Имидж М. Прохорова в период избирательной кампании существенно отличался от других кандидатов. В предвыборной гонке он предстал как перед общественностью в образе «олигарха с человеческим лицом». Прохорову пришлось значительно увеличить частоту общения с СМИ. Помимо этого, были актуализированы положительные имидж-характеристики, в числе которых: меценатство (поддержка спорта и культуры), хорошие отношения с властью, профессионализм и успех в бизнесе.

У Сергея Миронова сложившийся имидж харизматичного, яркого политика, но при этом довольно противоречивого. В период избирательной кампании 2012 года за ним укрепился имидж оппозиционера.

Что касается имиджа Геннадия Зюганова, то подчеркиваются такие личностные характеристик как упорство, настойчивость, свидетельствующие о его целеустремленности. Но при этом он манипулирует людьми, не выполняет обещания данные избирателям.

В.Жириновский освещается в СМИ как яркая, неординарная личность, при этом его скандальность и эпатаж довольно негативно влияют на отношение к нему избирателей.

Исходя из вышесказанного, создание определенного образа политика в СМИ в период избирательной кампании является одним из ключевых моментов на пути к победе. Имидж политического лидера - это тот образ, который возникает в общественном сознании в результате воздействия личности лидера на социум, главным образом, через СМИ. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой стороны сами формируют этот образ, иногда спонтанно, а, как правило, целенаправленно .Постоянный информационный поток - главное оружие в конкурентной борьбе в период избирательной кампании.

На формирование лидера оказывают влияние буквально все факты, события, обстоятельства, имеющие отношение к лидеру.

Данное условие ставит перед политиком задачу создания своего целостного образа, включающего набор представлений о политических взглядах, практике, личных качествах, который в целом был бы способен вызвать симпатии определенной части населения. Можно выделить следующие компоненты: политические позиции лидера, практическая политика лидера, личные качества лидера. Проанализировать и дать объяснения данным тенденциям позволит настоящее исследование, стратегия которого предполагает проведение структурного и содержательного контент-анализа.

Теоретический объект: имидж политика, как субъекта политических отношений.

Эмпирический объект: «Российская газета», газета «Тула», в период с 1 февраля по 1 марта 2012 года.

Предмет исследования: PR- технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика.

Логический анализ объекта и предмета исследования, осуществляемый посредством операционализации основных понятий (Табл. 1-2) позволит выделить эмпирические индикаторы для выявления особенностей использования PR-технологий для формирования имиджа политика в период избирательной кампании.

Таблица 1. Структурная операционализация в системе объекта

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Политическая идея	Актуальность и значимость	Есть/нет
	Актуализация основных проблем населения	Коррупция Налоги ЖКХ Здравоохранение Пенсия Рабочие места Бесплатное образование Доступное жильё Зарплата
Авторитет политика	Должностной авторитет	Должностное положение политика: Президент, Премьер-министр, Председатель Правительства, Министр Лидер партии
	Личный авторитет: Профессиональный	Результат политической деятельности
	Нравственный	Достоинства и заслуги, богатый моральный опыт, высокие нравственные качества и соответствующие им поведение и деятельность.
Влияние	Типы влияния политика	Награды Наказания Узаконенность Знания и опыт

Таблица 2. Структурная операционализация в системе предмета

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Агитация через СМИ	Прямая	Источник информации кандидат
	Косвенная	Источник информации не зависит от кандидата
	Освещение в СМИ встреч кандидата с избирателями	Обсуждение общезначимых проблем (Коррупция, жкх, налоги, тарифы, дороги, бедность, здравоохранение, бесплатное здравоохранение, доступное здравоохранение)
	Использование статистических данных	Есть/Нет В целях: Манипулирования Информирования Сравнение того что было, с тем что сейчас
Политическая реклама	Использование профессиональных качеств политика	Деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом управления и успехами на предыдущих местах работы. «Пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества. Конкурентоспособность кандидата
		Крупный политический лидер Компетентность Профессионализм в принятии политических решений
	Знак формируемого отношения	Позитивная Негативная
	Оценка имиджа политика независимыми экспертами, политологами, журналистами	1.Личность политика (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал). 2.Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).по критерию позитивное/ негативное/ нейтральное 3. Поведение (лидерское/нелидерское)
Политический PR	Информирование	Выборочное и отрывочное информирование «Вал информации» Клиширование информации
	Навешивание ярлыков	Положительный Отрицательный
	Использование имиджевых ресурсов: Характер политика: Внешние данные: Коммуникативные качества: Биография:	Сила характера, воля, магнетизм личности, решительность. Личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры. Умение убеждать собеседников и вести за собой людей, получать дополнительную энергию от общения Образование: высшее техническое, высшее юридическое, высшее экономическое, др.высшее Партийность: ЕР, ЛДПР, Яблоко, КПРФ ,беспартийный
	Влияние стереотипов на создание имиджа политика	Наши, мы, команда, наш народ
	Влияние политических ценностей на создание имиджа политика	свобода, ответственность, достоинство человека, приоритет личности над обществом, равноправие, справедливость, терпимость, сотрудничество, социальное благополучие

В процессе исследования необходимо подтвердить или опровергнуть гипотезы:

1.Описательная гипотеза :В период избирательного процесса отсутствуют политики, имидж которых передается исключительно позитивно в СМИ.

2.Объяснительная гипотеза: Из - за недостаточной проработки PR-технологий для формирования эффективного имиджа политика , происходит их двоякое позиционирование в средствах массовой информации, что ведёт к падению авторитета кандидата.

3.Прогностическая гипотеза: Более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательно кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата.

1.2 Обоснованность процедуры исследования

Исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании целесообразно проводить методом контент-анализа. При помощи данного метода планируется решение следующих задач.

1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе.

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.

3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Выборочный метод.

Генеральной совокупностью являются все выпуски «Российской газеты» и газеты «Тула» с 1 февраля 2012 года по 1 марта 2012 года, 29 номеров «Российской газеты» и 10 номеров газеты «Тула».

Тип выборки: случайный систематический отбор.

Метод сбора данных контент-анализ.

Количественный содержательный контент-анализ. В исследовании используются единицы анализа разного типа.

1.Структурно-семиотические единицы

- слова и словосочетания с учетом их синонимов

2. Понятийно-тематические единицы.

3. Референциальные и квазиреференциальные единицы.

Метод обработки данных. Обработка данных будет проводиться вручную, так как в данном исследовании необходимо учитывать контекст материала.

Методы анализа данных.

Основная цель анализа данных: зафиксировать информацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективно-оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обосновать и проверить гипотезы, обобщить результаты исследования, установить направления и формы их практического применения.

В процессе анализа данных используются следующие методы. Интерпретация результатов. Сравнение полученных показателей. Корреляция полученных данных. Табулирование, построение диаграмм и графиков.

2. Аналитическая записка по результатам исследования «Использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика»

имидж политик pr избирательный

Технологические особенности формирования имиджа политика в печатных СМИ.

Исследование проводилось с помощью контент - анализа -анализировались тексты статей двух газет: « Российская газета» и «Тула». Данные газеты были выбраны, т.к. в «Российской газете» одной из основных тем публикаций является президентские выборы-2012, в газете «Тула» данная тема освещалась на региональном уровне. Всего было проанализировано 30 статей и 5 персоналий (кандидаты в Президенты РФ).

В первую очередь рассматривалось формирование отношения к политику . Во всех статьях формируется позитивное отношение к политику, и так же все статьи раскрывают только положительный образ всех кандидатов на пост президента.

Немаловажную роль в формировании предвыборного имиджа политика играет должность. Наиболее часто упоминалась должность В.В. Путина -премьер-министр (41,6 %), президент- только в контексте комментарий Д.М. Медведева к предвыборной компании (23,4 %), лидер партии -в отношении ко всем кандидатам (35 %). Из чего можно сделать вывод, что кандидат В.В. Путин наиболее часто упоминался в статьях, благодаря занимаемой им должности.

Основными проблемами в предвыборных концепциях кандидатов являются - борьба с коррупцией (34,8 %), проблемы ЖКХ (22,5 %) и доступное жилье (20,2 %). Данные проблемы охватывают огромный пласт населения, что повышает шансы кандидатов на победу, соответственно вынесение этих проблем в СМИ положительно влияют на имидж политиков.



Диаграмма 1.

Использование кандидатами статистических данных в интервью также немаловажно для построения положительного образа политика, умение грамотно приводить примеры статистики, сравнение данных социологических опросов за несколько лет позитивно сказываются на отношении к кандидату. Статистика использовалась в 12 % статьей, в 63,8 % в целях информирования и 36,2 % в целях сравнения.

Из профессиональных качеств политика раскрывалась в основном компетентность ( 82,5 %) и крупный политический деятель (17,5%).

Среди имиджевых ресурсов политика: сила характера, воля, решительность, личное обаяние, привлекательность, солидность, представительность, наиболее часто употребляется решительность (40 %), из чего можно сделать вывод, что для нынешней ситуации в стране политикам важно создать образ человека действия, политика, который не только будет говорить, но и принимать важные решения.



Диаграмма 2.

У большинства кандидатов высшее юридическое образование (71,4 %), высшее техническое - у 14,3 %, другое высшее-14,3 %.

Что касается партийности политиков, то все, кроме М.Прохорова являются членами той или иной партии, в связи с чем, в печатных СМИ зачастую кандидаты упоминались в контексте деятельности партии. Наиболее часто встречалось упоминание в разделе «Президентские выборы 2012» партии Единая Россия - 21 % и ЛДПР - 25 %, реже всего Правое дело -8 % . Единая Россия упоминалась чаще, т.к это ведущая партия РФ и на тот момент ее возглавлял премьер-министр, кандидат в президенты В.В. Путин, наиболее популярный и поддерживаемый политик в стране.

Среди характеристик, определяющих профессионального, успешного политического деятеля, которые выделяют сами кандидаты, наиболее популярны: знание нужд избирателей (21%), конкурентоспособность(21%), справедливость (19,4 %). Категория «знание нужд избирателей» в предвыборной гонке объясняется направленность на электорат, на создание имиджа политика, который знает все проблемы населения и будет их решать.



Диаграмма 3.

Основными ценностями для политика являются - социальное благополучие (41 %) и сотрудничество (22 %), опять же, в связи с избирательной кампанией и воздействием на электорат «социальное благополучие» выдвигают на первый план.

Диаграмма 4.

Абсолютно у всех кандидатов положительное отношение к стране, при этом позитивно относятся к соперникам только 62,5 %, в 37,5 % прослеживается негативное отношение или крайне негативное. На мой взгляд, негативные отзывы о соперниках, скандалы и пр. плохо сказываются на имидже политика, возможно и не существенно, но сокращают поддержку электората. И в дальнейшем негативное отношение скажется на поддержании имиджа.

Заключение

В ходе исследование предполагалось решить следующие задачи:

1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков. 3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Изучив 30 статей по предвыборной тематике, я могу сделать вывод, что имидж В.В. Путина в печатных СМИ формируется спонтанно, т.к. он занимал на тот момент один из главных государственных постов, хорошо известен электорату и ранее занимал должность президента, поэтому не нуждался в целенаправленном формировании имиджа в СМИ. Что касается Жириновского и Зюганова, то данные кандидаты также хорошо известны электорату, но менее популярны, в связи с этим использовалось два механизма формирования имиджа - спонтанный и целенаправленный. У Миронова и Прохорова использовался только целенаправленный механизм, это связано с тем, что они менее известны и популярны.

По итогам контент-анализа можно назвать несколько основных компонентов имиджа современных политиков. Во-первых, это личностный компонент, главными качествами кандидатов назывались : решительность (40 %), воля (20 %), представительность (26,7 %). Также важную роль играет принадлежность политика к той или иной партии, наиболее часто встречалось упоминание «Единой России» и В. Путина, соответственно. Во-вторых, профессионально-политический компонент: знание нужд избирателей (21%), компетентность (40%). И, в-третьих, проблемы населения, выносимые кандидатом, в предвыборной концепции. Главной проблемой, которая наиболее часто встречалась в публикациях, является борьба с коррупцией (34,8 %), вторая по значимость - проблемы ЖКХ. Данные проблемы охватывают практически весь электорат, и вынесение политиком их на обсуждение, создает образ кандидата, приближенный к населению.

По итогам проведенной работы гипотезы не были подтверждены. В изученных печатных изданиях на период избирательной кампании имидж всех кандидатов передавался исключительно положительно (категория формирование позитивного отношения к политику в статье - 100%), возможно, это связано, с тем, что было изучено всего 2 издания. Также политики не позиционируются двояко в данных газетах, тем самым это не подрывает их авторитет.

Тем не менее, более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательной кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата. Стоит больше внимания уделять разработке личностных и профессиональных качеств политика, чаще освещать в печатных СМИ встречи с электоратом и их итоги, и более доступно знакомить читателей с предвыборными программами кандидатов. На мой взгляд, тщательная проработка этих компонентов позволит построить наиболее удачный имидж в предвыборный период.

Список литературы

1.Арсеньева Т.,Захаров М. Использование социальных технологий в управлении избирательной кампанией/ Власть .-№8.-2011.

2.Аюпов М. Политический процесс в современной России: реальная политика или эффективные PR-технологии? /Власть.- №12.- 2010 .

3.Кононов М. Современные информационно-политические технлогии в Российском избирательном процессе/ Власть.- №7.- 2008.

4.Лукашина Ю. Политические технологии в XXI в./ Власть.- №1. -2012 .

5.Петрова Е. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации / Корпоративная имиджелогия.- №01 (01).- 2007

6.Петрова Е. «Имидж политика»/Корпоративная имиджелогия .-№01 (02).- 2008

7.Петрова Е.,Жебит В. Работа имиджмейкеров или состояние электората? /Корпоративная имиджелогия.-№3.-2009.

8.Россошанский А. Особенности «черных» информационно-политических технологий/ Власть.- №5.-2011.

9.Селиверстова Ю.Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация/Власть.- №1.-2011.

10.Стриганкова Е. Коммуникативное конструирование взаимодействия СМИ и PR в политической сфере общества/ Власть.- №8. -2011 .

11.Чумиков А.Н. Актуальные задачи и технологии прикладного применения /Полис.- №9.-2009 .

Монографии:

12.Малкин Е. Основы избирательных технологий.Изд. 2. Е.:М., SPSL. Русская панорама.-2000

13.Недяк И.Л.Теория и практика избирательных кампаний (гендерный аспект) - М.: Эслан, 2002.

14.Шепель В. М. Имеджеология: секреты личного обаяния.-:М.,Культура и спорт. ЮНИТИ.-1994

15.Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой - М.:РИЦ АИМ.-2006.

16.Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. :СПб.- 2004

Приложение

I.Теоретико-методологический раздел.

Тема исследования: использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика

Постановка проблемы:

Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность.

В условиях процесса демократизации общества существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается, конечно, тех, кто претендует на заметное влияние в обществе, стремится стать публичным политиком либо представлять интересы определенных социальных групп в институтах выборной власти различных уровней

Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Поэтому, естественно, проблема политического имиджа в сложившейся ситуации и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение.

За годы реформ Россия приобрела значительный опыт отношений политического представительства. Выборы стали главным в стране социально-политическим механизмом формирования властных структур. Успех или неудача того или иного претендента на этом « политическом рынке» от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость.

Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного обобщения накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Эту истину подтверждает каждый новый цикл выборов органов власти современной России. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа.

Немаловажной составляющей имиджа является его динамика .Основной фактор динамики -это соотношение позитивных и негативных оценок политика, вынесенных в результате получения прямой (наблюдение) или косвенной имиджформирующей информации (полученной из опросов общественного мнения, рейтингов «доверия-недоверия» и т.п.). Данное утверждение проверялось результатами исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.

Исследовалась связь 12 характеристик состояния электората с позитивной или негативной составляющей имиджа действующего политика (В.В.Путина вне контекста выборов).

Как и при формировании позитивной составляющей политического имиджа, положительная или отрицательная оценки его деятельности в опросах общественного мнения не являются существенными для негативного имиджа.

Негативную составляющую имиджа приходится учитывать с разных позиций - как при управлении имиджем политика, так и при использовании технологий контрпропаганды в конкурентной борьбе политических деятелей.

Для создания и актуализации имиджа политика существенным является влияние факторов социального самочувствия и социального настроения электората, а также изменяющегося социально-событийного фона. Наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом. Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным. Достаточно рискованным является присутствие политика в контексте непопулярных событий во властных структурах, деятельности президента страны, правительства и ведущих политиков. Не слишком эффективным выглядит и использование в качестве фона событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем, по крайней мере, в условиях России.

Актуализация имиджа действующего политика происходит в ситуациях неопределенности, предшествующих принятию электоратом любых типов решений по поводу политика: выражения мнения, сравнения, переоценки и т.д. Ситуация неопределенности соответствует моменту переоценки имиджа политика электоратом после того или иного события, или принятия решения по избираемой кандидатуре, или активизации общественного мнения по поводу кандидатуры политика.

Формулировка проблемы: с одной стороны, процесс формирования имиджа является сложным многофакторным и непрерывным, с другой стороны, ограничение его временными рамками электорального процесса ,что исключает ряд факторов, оказывающих влияние на имидж политика, что часто обуславливает неэффективность использования PR-технологий для формирования имиджа политика в избирательном процессе.

Для рассмотрения данной проблемы будут использоваться следующие подходы:

1.Бихевиоральный подход: для изучения предпочтений населения в отношении образа политика;

2.Сравнительный подход: для выявления эффективности различных PR-технологий.

3.Исторический подход: для изучения истории формирования PR-технологий на Западе и в России.

4.Структурно-функциональный подход: для рассмотрения составляющих имиджа и их прикладного назначения.

Объект исследования:

Теоретический объект: имидж политика, как субъекта политических отношений.

Эмпирический объект: «Российская газета», газета «Тула», в период с 1 февраля по 1 марта 2012 года.

Предмет исследования: PR- технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика.

Цель: исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании.

Для достижения поставленной цели в исследовании решаются следующие задачи:

1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.

3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Логический анализ основных понятий в системе объекта.

Политическая деятельность - это вид активности, направлений на изменение или сохранение существующих политических отношений

Политическая идея - идея политического деятеля, связанная с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.

Авторитет политика- есть общепризнанное неформальное влияние лидера на подчиненных в различных сферах деятельности, основанное на должностном положении и высоких личностных характеристиках

Влияние политика-процесс взаимодействия между людьми, через которое поведение одного или нескольких людей производит изменение в состоянии других людей.

Операционализация в системе объекта:

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Политическая идея	Актуальность и значимость	Есть/нет
	Актуализация основных проблем населения	Коррупция Налоги ЖКХ Здравоохранение Пенсия Рабочие места Бесплатное образование Доступное жильё Зарплата
Авторитет политика	Должностной авторитет	Должностное положение политика: Президент, Премьер-министр, Председатель Правительства, Министр Лидер партии
	Личный авторитет: Профессиональный	Результат политической деятельности
	Нравственный	Достоинства и заслуги, богатый моральный опыт, высокие нравственные качества и соответствующие им поведение и деятельность.
Влияние	Типы влияния политика	Награды Наказания Узаконенность Знания и опыт

Логический анализ понятий в системе предмета

Агитация через СМИ-это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов

Политическая реклама- акции, связанные с изготовлением и распространением печатной и визуальной продукции за счет средств избирательного фонда.

Политический PR- формирование устойчивых, сочетающих институциональные и неформальные каналы взаимодействия, информационно-коммуникативных связей, отвечающих как требованию надежности взаимодействия, полноты, объективности, непротиворечивости информации, так и учету фактора неизбежной стохастичности социальных процессов.

Операционализация в системе предмета

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Агитация через СМИ	Прямая	Источник информации кандидат
	Косвенная	Источник информации не зависит от кандидата
	Освещение в СМИ встреч кандидата с избирателями	Обсуждение общезначимых проблем (Коррупция, жкх, налоги, тарифы, дороги, бедность, здравоохранение, бесплатное здравоохранение, доступное здравоохранение)
	Использование статистических данных	Есть/Нет В целях: Манипулирования Информирования Сравнение того что было, с тем что сейчас
Политическая реклама	Использование профессиональных качеств политика	Деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом . «Пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества. Конкурентоспособность кандидата
		Крупный политический лидер Компетентность Профессионализм в принятии политических решений
	Знак формируемого отношения	Позитивная Негативная
	Оценка имиджа политика независимыми экспертами, политологами, журналистами	1.Личность политика (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал). 2.Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).по критерию позитивное/ негативное/ нейтральное 3. Поведение (лидерское/нелидерское)
Политический PR	Информирование	Выборочное и отрывочное информирование «Вал информации» Клиширование информации
	Навешивание ярлыков	Положительный Отрицательный
	Использование имиджевых ресурсов: Характер политика: Внешние данные: Коммуникативные качества: Биография:	Сила характера, воля, магнетизм личности, решительность. Личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры. Умение убеждать собеседников и вести за собой людей Образование: высшее техническое, высшее юридическое, высшее экономическое, др.высшее Партийность: ЕР, ЛДПР, Правое дело, КПРФ ,беспартийный
	Влияние стереотипов на создание имиджа политика	Наши, мы, команда, наш народ
	Влияние политических ценностей на создание имиджа политика	свобода, ответственность, достоинство человека, приоритет личности над обществом, равноправие, справедливость, терпимость, , сотрудничество, социальное благополучие

Гипотезы:

1.Описательная гипотеза :В период избирательного процесса отсутствуют политики, имидж которых передается исключительно позитивно в СМИ.

2.Объяснительная гипотеза: Из - за недостаточной проработки PR-технологий для формирования эффективного имиджа политика , происходит их двоякое позиционирование в средствах массовой информации, что ведёт к падению авторитета кандидата.

3.Прогностическая гипотеза: Более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательно кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата.

II.Процедурно-методический раздел

Исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании целесообразно проводить методом контент-анализа. При помощи данного метода планируется решение следующих задач.

1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе.

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.

3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Выборочный метод.

Генеральной совокупностью являются все выпуски «Российской газеты» и газеты «Тула» с 1 февраля 2012 года по 1 марта 2012 года, 29 номеров «Российской газеты» и 10 номеров газеты «Тула».

Тип выборки: случайный систематический отбор.

Метод сбора данных контент-анализ.

Количественный содержательный контент-анализ. В исследовании используются единицы анализа разного типа.

1.Структурно-семиотические единицы

- слова и словосочетания с учетом их синонимов

2. Понятийно-тематические единицы.

3. Референциальные и квазиреференциальные единицы.

Метод обработки данных. Обработка данных будет проводиться вручную, так как в данном исследовании необходимо учитывать контекст материала.

Методы анализа данных.

Основная цель анализа данных: зафиксировать информацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективно-оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обосновать и проверить гипотезы, обобщить результаты исследования, установить направления и формы их практического применения.

В процессе анализа данных используются следующие методы. Интерпретация результатов. Сравнение полученных показателей. Корреляция полученных данных. Табулирование, построение диаграмм и графиков.

Инструментарий

Классификатор единиц анализа

Категория	Единица анализа
1. Должностное положение политика	01. Отсутствует 02. Президент 03. Премьер-министр 04. Председатель правительства 05. Министр 06. Лидер партии
2. Политическая идея	07. Наличие 08. Отсутствие 09. Борьба с коррупцией 10. Проблемы ЖКХ 11. Проблема здравоохранения 12. Увеличение пенсий 13. Бесплатное образование Доступное жилье
3. Авторитет политика	14. Принятие решений на государственном уровне 15. Принятие решений на международном уровне Высокие нравственные качества
4. Типы влияния политика	16. Награды 17. Наказания 18. Узаконенность 19. Знания и опыт
5. Статистические данные	20. Наличие 21. Отсутствие 22. Манипулирование 23. Информирование Сравнение
6. Профессиональные качества политика	24. Крупный политический деятель 25. Компетентность 26. Профессионализм в принятии решений
7. Имиджевые ресурсы	27. Сила характера 28. Воля 29. Решительность 30. Личное обаяние 31. Привлекательность 32. Солидность 33. Представительность 34. Сила убеждения 35. Происхождение 36. Высшее техническое 37. Высшее юридическое 38. Высшее экономическое 39. Др. высшее 40. Член партии ЕР 41. КПРФ 42. ЛДПР 43. Правое дело 44. Справедливая Россия
8. Агитация	45. Прямая 46. Косвенная 47. Встреча кандидата с избирателями
9. Текущий имидж политика	48. Уверенность в себе и в своем деле 49. Забота о гражданах 50. Честность 51. Неподкупность 52. Справедливость 53. Ответственность 54. Компетентность 55. Знание нужд избирателей Конкурентоспособность
10. Формируемое отношение	56. Позитивное 57. Негативное
11. Оценка имиджа политика	58. Харизма 59. Нравственность 60. Потенциал 61. Отношение к стране 62. Отношение к сопернику 63. Лидерское поведение 64. Нелидерское поведение
12. Информирование	65. Выборочное 66. «Вал информации» 67. Клиширование информации
13. Навешивание ярлыков	68. Положительный образ 69. Отрицательный образ
14. Стереотипы	70. Мы 71. Наши 72. Команда
15. Ценности	73. Свобода 74. Ответственность 75. Достоинство человека 76. Равноправие 77. Терпимость 78. Сотрудничество 79. Социальное благополучие

Кодировочная матрица

№	Признак, градация признака	коды
0	Газеты «Российская газета» (25 статей) Газета «Тула» (5 статей)	001 002
1	Тип автора один два и более ситуация не ясна	01 02 03
2	Количество рассматриваемых положений одна две более двух	04 05 06
3	Локальность положений страна область город	07 08 09
4	Типы суждений оценочные конструктивные аналитические	010 011 012
5	Единица анализа слово словосочетания смысловые блоки	013 014 015

Итоговая матрица

№

Признак, градация признака

Код

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

1

Тип автора

- один человек

001

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

- два и более человека

002

- ситуация не ясна

003

2

Количество рассматриваемых положений

одно

04

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

два

05

+

+

более двух

06

2

Локальность положений поднятых в тексте

- страна

07

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

- область

08

-город

09

3

Типы суждений

оценочные

010

+

+

+

+

+

конструктивные

011

аналитические

012

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

4

Единица анализа

слово

013

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

словосочетания

014

+

+

+

+

смысловые блоки

015

Итоговая матрица

№

Признак, градация признака

Код

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

1

Тип автора

- один человек

001

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

- два и более человека

002

- ситуация не ясна

003

2

Количество рассматриваемых положений

одно

04

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

два

05

+

+

более двух

06

2

Локальность положений поднятых в тексте

- страна

07

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

- область

08

-город

09

3

Типы суждений

оценочные

010

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

конструктивные

011

аналитические

012

+

+

+

+

4

Единица анализа

слово

013

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

словосочетания

014

смысловые блоки

015

Единицы счёта		001	002	всего
Должностное положение отсутствует	016	0	0	0
Президент	017	13	1	14
Премьер-министр	018	22	3	25
Председатель правительства	019	0	0	0
Министр	020	0	0	0
Лидер партии	021	16	5	21
Наличие политической идеи	022	4	0	4
Отсутствие политической идеи	023	0	0	0
Борьба с коррупцией	024	28	3	31
Проблемы ЖКХ	025	12	8	20
Проблема здравоохранения	026	7	1	8
Увеличение пенсий	027	11	0	11
Бесплатное образование	028	1	0	1
Доступное жилье	029	15	3	18
Принятие решений на государственном уровне	030	6	0	6
Принятие решений на международном уровне	031	0	0	0
Высокие нравственные качества	032	0	0	0
Награды	033	0	0	0
Наказания	034	0	0	0
Узаконенность	035	0	0	0
Знания и опыт	036	3	1	4
Статистические данные	037	7	0	7
Манипулирование	038	0	0	0
Информирование	039	25	5	30
Сравнение	040	15	2	17
Крупный политический деятель	041	4	0	4
Компетентность	042	12	1	13
Профессионализм в принятии решений	043	0	0	0
Сила характера	044	0	0	0
Воля	045	3	0	3
Решительность	046	6	0	6
Личное обаяние	047	0	0	0
Привлекательность	048	0	0	0
Солидность	049	2	0	2
Представительность	050	4	0	4
Сила убеждения	051	0	0	0
Образование высшее техническое	052	1	0	1
Высшее юридическое	053	5	0	5
Высшее экономическое	054	0	0	0
Др. высшее	055	1	0	1
Член партии ЕР	056	26	5	31
ЛДПР	057	19	6	25
КПРФ	058	13	2	15
Правое дело	059	8	0	8
Справедливая Россия	060	16	5	21
Прямая агитация	061	0	0	0
Косвенная агитация	062	2	0	2
Встреча кандидата с избирателями	063	16	0	16
Уверенность в себе и в своем деле	064	10	0	10
Забота о гражданах	065	0	0	0
Честность	066	3	0	0
Неподкупность	067	0	0	0
Справедливость	068	19	5	24
Ответственность	069	12	3	15
Компетентность	070	21	2	23
Знание нужд избирателей	071	26	0	26
Конкурентоспособность	072	15	11	26
Формирование позитивного отношения к политику	073	25	3	28
Формирование негативного отношения к политику	074	0	0	0
Харизма политика	075	0	0	0
Нравственность политика	076	4	0	4
Потенциал политика	077	0	0	0
Позитивное отношение политика к стране	078	15	0	15
Негативное отношение политика к стране	079	0	0	0
Позитивное отношение политика к соперникам	080	3	0	3
Негативное отношение политика к соперникам	081	5	0	5
Лидерское поведение	082	6	0	6
Нелидерское поведение	083	0	0	0
Выборочное информирование в статье	084	16	3	19
«Вал информации»	085	5	2	7
Клиширование информации	086	4	0	4
Статья раскрывает положительный образ политика	087	18	2	20
Статья раскрывает отрицательный образ политика	088	0	0	0
Использование слова «мы»	089	27	6	33
«Наши»	090	0	0	0
«Команда»	091	11	0	11
Основная ценность политика-свобода	092	9	4	13
-ответственность	093	13	4	17
- достоинство человека	094	0	0	0
-равноправие	095	3	0	3
-терпимость	096	0	0	0
-сотрудничество	097	17	2	19
-социальное благополучие	098	24	12	36

Размещено на Allbest.ru