Формирование положительного имиджа политического лидера
Подходы к изучению политического имиджа или лидерства в политической науке. Проблематика формирования политического имиджа. Социально-политические факторы имиджа политического лидера в России. Сравнительный анализ образов В.В. Путина и Д.А. Медведева.
| Рубрика | Политология |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.07.2017 |
| Размер файла | 193,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Лидер-харизматик занимает особые позиции. Он может увлечь за собой народ, а также не подлежит рациональной логике, следственно и не просчитывается, так как аналитики могут исследовать только рациональный материал. Харизма позволяет лидеру выигрывать и сохранять власть, несмотря на большие ошибки. Электорат готов прощать промахи политиков, даже не понимая, почему именно, и это чувство усиливается в случае массовой психологии.
Современный лидер должен позиционировать себя как максимально сближенного с населением человеком, демонстрировать теплоту, и заинтересованность в людях.
Поэтому одной из важных характеристик, является некая открытость лидера. Президенты побеждали своих оппонентов тем, что активно встречались с людьми, например, в ресторанах быстрого питания, или участвую в шоу по телевизору. Однако, приближение к определенным биологическим стандартам, также является существенной целью позиционирования, где лидер выступает в роли сильного и агрессивного.
Когда нужны выдать негативное сообщение, то интересуемый нас объект, позиционируется в рамках негативных характеристик. Это может быть карикатуры, сравнение с отрицательными личностями в истории.
Что позитив, что негатив может позиционироваться как продолжение прошлого, например Сталин - это Ленин сегодня. Для того, чтобы выйти из негативного полюса характеристик, можно растянуть время. Подразумевается, что в рамках какого-либо события, определенные психологические промежутки забываются, если о них не говорить. В таком случае новость перестает быть первополосной, и будет являться неактуальной для обсуждения. Однако активная работа над опровержением, как раз наоборот, задерживает внимание. Это происходит из-за того, что негативная информация раскрывается все большему числу лиц. Более того, часто отрицание фактов, сообщаемых слухом, является неэффективным. В таком случае опровержение приводит к информированию нового круга лиц, которые не ранее не слышали. Такой способ борьбы с негативной характеристикой очень рискован, так как еще неизвестно, чему больше поверит аудитория.
Действенным способом выйти из этой ситуации становится метод действия от противного, то есть признание этой отрицательной ситуации, с извинениями, но при этом защищаясь.
Можно подвести краткий итог, что позиционирование состоит в том, чтобы передвинуть интересующий нас объект либо к позитивному, либо негативному полюсу, в зависимости от поставленных задач, для чего и используются технологии, описанные ранее. Однако является важным постоянство имиджа в любых ситуациях.
Каким бы индивидуальным процессом не было построение имиджа, оно все равно поддается определенным обобщениям. Семиотика, или наука о знаковых системах, позволяет увидеть направленность процесса формирования имиджа. В этой науке, понятие "знак", определяется как условное объединение формы и содержания в единую сущность. Примерами таких знаков могут являться флаги, знаки различия армий, а также любое слово естественного языка. В процессе построения имиджа политика, можно наблюдать следующие процессы семиотического свойства:
· Первый - стремление к дистинктивным отличиям, который может отличать один объект от другого.
· Второй - подчеркивание личностных характеристик, способных подчеркнуть политического деятеля в понятии "свой" в отличии от понятия "чужой"
· Третий - семиотическое представление о лидере, где его характеристики соответствуют идеализации.
· Четвертый - вписывание лидера в семиотическую модель уже ранее реализованного лидера (Сталин - это Ленин сегодня).
· Пятый - модель поведения актера, это семиотический насыщенный объект, рождающий новые знаки.
· Шестой - семиотическое использование других каналов восприятия, где основным является визуальный канал.
· Седьмой - использование сопутствующих символизаций, для создание визуальных характеристик партии (изображения осла и слона в символах партий США)
· Восьмой - управление процессами массовой коммуникации, например печатание статей, реакций на различные рода мнения.
· Девятый - борьба с автономными потоками коммуникаций, например, слухов.
· Десятый - символизация автономных сфер типа прически, одежды, взгляда и т.п.
Первый путь может показаться наименее семиотичен, так как речь идет о создании индивидуального букета характеристик политического объекта, будь то лидер или партия, а семиотика стремится работать на уровне обобщений. Однако личный набор характеристик не является автономно индивидуальным, так как нельзя найти различия в качестве одинаковых товаров, эти различия формируются во время построения их имиджей. То есть индивидуальный набор характеристик подчиняется требованиям, выдвинутым на общем уровне. Примером может служить тот факт, что политика нельзя увидеть курящим, несмотря на то, что в реальности он курит, так как в символической реальности он предпочитает быть некурящим. При этом, смещаясь в сторону имиджа, можно заполнить это символическое поле большим числом разных вариантов. Зачастую имиджевая индивидуальность существует в символической плоскости, а не из реального мира.
Второй путь является собой продвижением лидера на уровень близкого нам человека. Сложность такого процесса заключается в том, что фактически лидер доступен только сквозь средства массовой информации. Так как задачей стоит передача личности лидера так, чтобы она стала близкой, следует использовать максимально простые и понятные большинству отсылки. Помочь политику пройти сквозь фильтр недоверию к чужому могут рассказы о его семейных характеристиках, домашних животных, частая демонстрация в различных "домашних" ситуациях. Для политиков пишутся трогательные речи, которые затрагивают тему детства лидера, или какие - либо "личные" истории, которые можно рассказать большинству. Все эти наборы семиотических характеристик переводят лидера из позиции "чужой" в позицию "свой". Это обусловлено тем, что на биологическом уровне, доверие возможно только к своему, и люди занимают настороженную, или даже агрессивную позицию по отношению к чужому. Игнорировать этот фактор категорически нельзя, так как в противном случае, человек попадает под действие когнитивного диссонансы, то есть негативное отношению к человеку автоматически переносится на содержимое его выступления.
Третьим путем является подбор характеристик, которые в восприятии населения связаны с понятием лидерства. Семиотичность состоит в том, что работа происходит с идеализациями, выводя на первое место достаточно ограниченный набор характеристик. Отсюда можно представить, что имидж это совокупность характеристик разного содержания. В восприятии людей, лидер - это компетентный, профессиональный и строгий руководитель. Именно поэтому имиджмейкеры начинают наполнять данные требования конкретными реализациями. На основе этих выводов, просчитывается мельчайшие детали образа политика, вплоть до оправы очков или галстука.
Население также само начинает создавать знаковые соответствия. Так, например, понятия храбрости можно реализовать через посещение политиком мест подверженных опасностью. Это является именно знаковой областью, так как в противном случае невозможно передать это сообщение зрителю. Если знаки в языке заранее известны и тому кто получает, и тому кто отправляет, то в политической области, знак не черпается из заранее известного источника, а создается заново. Примером может служить кино, которое само создает знаки и правило, позволяющее их понять.
Четвертый путь - это способ привязать сегодняшнего политика к символизации лидеров ранее. Туда входят так называемые "продолжатели дела" и "верные соратники". Если символизация выгодна - она будет активно использоваться. Примером может служить как политик, который продолжает дело предыдущего, так и продолжателем предыдущего курса правления.
Пятый путь - является более сложным типом поведения политика. Такой путь схож актерскому, однако, не только по ожидаемой реакции после действия лидера, например смех, увлечение или заинтересованность. Так как политик вступает в модель общения с массовой аудиторией, а не одним слушателем, он должен вести себя, как бы утрируя ситуацию. При этом, такое актерство не должно рассматривается отрицательно. Политик хоть и следует канонам сродни с актерскими, но ему нужно наполнять их своих содержанием, так как в реальности он пересиливает заданную канонизацию.
Шестой путь представляет собой построение стратегии коммуникативного поведения не по одному, а сразу по нескольким каналам. Поскольку основной массив информации передается через визуальный канал, он становится нейтральным. Этот канал невозможно подвергнуть цензуре с той же степенью тщательности, как и невербальный канал. Такая неконтролируемость канала объясняется его несемиотичностью, но если этот канал контролируем, то он становится еще более семиотичным, чем любой другой. Примером могут послужить использование портретов, на которых изображен политик в более ранние годы, чем в нынешнее время.
Седьмой путь является символизацией парадов, собраний, вплоть до мест для сидения на выступлении. Примером может служить место лидера во время заседаний, оно всегда на возвышении. Также политик старается окружить себя некими атрибутами власти. Этому и соответствует ритуализация в парадах, используемая на них атрибутика.
Восьмой путь предполагает внесение символизации в целый текстовый поток. Этот процесс более свойственен реальной работе PR, то есть управлением будущих событий, исходя из того, что интересно для средств массовой коммуникации. По сути, они работают с символами событий, а не с реальными событиями, удовлетворяющие семиотические действительности, которые порождают средства массовой коммуникации.
Девятый путь - это борьба с неблагоприятными потоками информации, которые функционируют в видео слухов. Это явление также подчиняется семиотическим закономерностям. Как правило слух - это отпечаток какого - либо события. Почти всегда это терминальные события, например заявление о краже, или грабеже. В основном, борьбой со слухами занимается PR служба. При опровержении работает показ искусственности раздуваемого скандала и заинтересованности в нем автора.
Десятый путь - это работа ряда доступных автономных каналов. В этих каналах заложена разная степень символизация, которая на первый взгляд может показаться не несущим какое либо значение. Таким автономным каналом может являться одежда, которая может трактоваться по-разному. Один и тот же вид одежды может трактоваться по-разному в категориях "традиционной" и "модной" одежде.
В итоге политика является процессом создания символов, которые транслируются по множеству каналов. И только при гармоничном использовании этих каналов, можно достичь нужных результатов.
2.2 Социально-политические факторы имиджа политического лидера в современной России
Принято считать, что политика воспринимают на фоне его каких-то политических действий, откуда и черпается материал для оценок его деятельности, его признания или непризнания. Однако с точки зрения воздействия на население, не менее важным является дополнительные факторы, которые также формируют имидж политика в глазах людей.
Имидж является многофакторным феноменом, так как является с одной стороны, воздействием на человека через несколько каналов, с другой стороны - люди не привыкли воспринимать многослойные структуры, обрабатывая характеристики имиджа отдельно. По всем этим параметрам имидж должен соответствовать ожиданиям людей. Однако дело не в стремлении к популярности или завоевании любви у избирателей, а гармонировать с духом времени, а также с оценками, и представлениями населения.
К дополнительной составляющей имиджа можно отнести параметры не основной деятельности человека. Туда входят такие характеристики как:
· Прошлое политика
· Семья
· Спорт
· Хобби
· Слабости
· Домашние животные
Все указанные выше характеристики носят альтернативный характер, которые могут, так или иначе, варьироваться. Если поменять основную функцию лидера представляет большой труд, то остальные функции можно изменять на более или менее выгодные для политика характеристики. Однако это данное информационное поле обязательно должны быть проработано имиджмейкерами, иначе оно будет произвольно быстро заполнено массовым сознанием. Если этот фактор будет учтен, то оппонентам станет сложнее внедрить в массовое сознание негативную информацию, им придется преодолевать уже существующий барьер. Это является одним из сильнейших рычагов воздействия, и оставлять его неиспользованным является неразумно.
Прошлое. Владимир Владимирович Путин был сотрудником КГБ.
Плохой это факт, или хороший, однозначно с точки зрения имиджмейкера сказать нельзя, однако в воображении возникает представление собранности, дисциплины храбрости и героическом характере. Это несомненный плюс, однако, чем больше проходит времени, тем менее весомым становится данная характеристика.
Религиозные предпочтения. В современной России, как ни странно начинает пользоваться популярностью среди политиков, которые все чаще предстают в церкви, во время религиозных праздников. Однако нельзя допуска противоречий, на примере Г.А. Зюганова, который заявлял о важности религии в России, будучи лидером партии КПРФ.
В советское время, семейные характеристики были сильно отдалены от официальных характеристик. Все лидеры существовали вне массового сознания населения. Однако система "бессемейного" существования была разрушена Раисой Горабевой. В данном случае имеет место быть столкновение двух моделей, западной и восточной. Ранее жене лидера была отведена только домашняя роль, однако в современной России активная позиция жены является вполне приемлемой.
Спорт. Имиджмейкеры активно используют различные спортивные фотографии, для того, что подчеркнуть относительно молодой возраст политика, и тем самым привлечь к нему молодое поколение. Спорт помогает создает образ сильного лидера. Возраст очень важный параметр для политиков, и спорт является хорошим способом "омоложения" политического лидера.
В России, Владимир Владимирович Путин известен в области самбо, и этот факт неоднократно демонстрируется населению.
Здоровье также становится важным параметром в карьере политика. Таким образом, лидер может бороться с возрастом, а здоровье первых лиц может иметь общенациональные последствия.
Домашние животные. Имидж формируется на небольших, но зато убедительных фактах из жизни политических лидеров. Поэтому имиджмейкеры демонстрируют населению фотографии политиков вместе с животными.
Стоит обратить внимание, что это все является дополнительными характеристиками, и они не могут существенно изменить основных качеств лидера. Самбо Владимира Владимировича Путина может дополнить его имидж как сильного политика, но он никогда не станет его основной характеристикой. Однако в ряде случаев такая дополнительная информация может негативно отразиться на политике.
Также лидеры обязательно во время политической карьеры, или после пишут книги, которые в итоге становится элементом политической жизни.
Политики, для того, чтобы сблизиться со своими избирателями, и добиться их расположения, часто пользуются общением с любимцами толпы: поп-звезды, киноактеры, шоумены, спортсмены, то есть с теми, к кому публика испытывает симпатии. Таким образом, политический лидер, за счет популярных медийных персон, получает долю внимания, концертируя некоторые ситуации на себя. В свою очередь, звезды также стремятся к такому общению.
Здесь можно привести пример концерт, проведенный в поддержку С.С. Собянина на пост главы города Москва. На этом концерте выступали звезды эстрады, телешоу и кино.
Первая встреча с интернет аудиторией, через известных блогеров, была проведена Дмитрием Анатольевичем Медведевым 9 ноября 2011 года. На встрече обсуждались вопросы интернет-коммуникации через механизмы исполнительной и законодательной власти. Такая встреча привлекла большую аудиторию, путем приглашения в студию известных блогеров.
Можно считать, что общей задачей имиджмейкеров в приведенных ситуациях, это сближение политика с населением, и усиление многих характеристик. Это является способом демонстрации доверия к своим избирателем. Отличным примером можно считать присутствием президента России Владимира Владимировича Путина на молодежном форуме Селигер.
Однако стоит помнить, что визуальный образ не должен отличаться от того, что реально видит избиратель.
Глава 3. Исследование образов В.В. Путина и Д.А. Медведева
Согласно многочисленным социологическим опросам, В.В. Путин и Д.А. Медведев, являются самыми влиятельными российскими политиками, поэтому сравнение политических образов этих двух президентов имеет широкий интерес.
3.1 Методологическое обоснование исследования
Также сопоставление этих двух образов российских политиков, предполагает некоторые методологические особенности.
К первой особенности можно отнести, так называемый, эффект "привязанности" политической личности к должности. Динамично развивается восприятие политиков в зависимости от занимаемой позиции во властной иерархии, а также регулярность освещение в средствах массовой информации. В основном это касается каналов центрального телевидения.
Должность президента России не является только лишь занимаемым местом, это еще и призма, через которую люди воспринимают, и оценивают того, или иного политического лидера. Конечно же, ни одна другая позиция в российском управлении, так сильно не трансформирует образ политика в глазах граждан.
Второй особенностью является политический и ситуационный контекст президентств Владимира Владимировича Путина и Дмитрия Анатольевича Медведева. Безусловно, начало и конечно 2000-х, а также 2010-х отличаются по ряду важных параметров:
· Внутриполитическая ситуация в стране
· Специфика массовых настроений
· Властной "Повестке дня"
· Уровень жизни граждан
Третьей особенностью является интервал анализа восприятия двух российских политиков. Образ В.В. Путина, а также его динамика, системно изучались сотрудниками социологии и психологии на протяжении 11 лет, тогда как крупное политическое и психологическое исследование образа Д.А. Медведева было проведено впервые. Отсюда "динамический" образ В.В. Путина будет сопоставляться с относительно "статическим" образом Д.М. Медведева. В ходе исследования, будет сделан акцент на качественных характеристиках, а также выявлены наиболее общие тенденции, отражающие специфику восприятия Владимира Владимировича Путина и Дмитрия Анатолиевича Медведева.
Особенности, которые указаны выше - имеют серьезное влияние на методику сравнительного анализа.
3.2 Сравнительный анализ образов В.В. Путина и Д.А. Медведева
Первое, что можно отметить, это почти стопроцентная узнаваемость Медведева и Путина.
Д.А. Медведев 99,5%, В.В. Путин 100%.
Отсюда можно сделать вывод, что Владимир Владимирович Путин и Дмитрий Анатолиевич Медведев - фигуры полностью сопоставимы с точки зрения узнаваемости.
Важный критерием для сравнения политических имиджей лидеров, является уровень одобрения политических взглядов В.В. Путина и Д.А. Медведева российскими гражданами, в период 2000-2011 годов.
Д.А. Медведев: да - 64,2%, нет - 27,4%, затрудняюсь ответить - 8,5%.В. В. Путин: да - 59,4%, нет 20,8%, затрудняюсь ответить - 19,3%.
Путин:
Апрель 2011 - 59,4%
Декабрь 2004 - 43%
Ноябрь 2003 - 70%
Июнь 2003 - 81%
Май 2002 - 58%
Март 2000 - 47%
Данные исследования свидетельствуют о том, что период своего президентства Владимир Владимирович Путин проходил два условных "кризиса доверия".
Первый - март 2000 - 47%, произошел накануне выборов, когда общество от эмоционального позитивного восприятия, перешло к сдержанным и рационализированным оценкам. Второй "кризис" пришелся на 2004 год (43%). Причиной этого могло стать последствие террористического акта в Беслане, которое болезненно переживали граждане России. Этот случай подорвал образ Путина, как сильного политика, способного справится с терроризмом.
На сегодняшний день уровень одобрения политических взглядов В.В. Путина, по данным Левада Центр, равен 82%, это выше, чем у Д.А. Медведева - 56%. Это обусловлено как рядом ситуативных факторов, так и долгосрочными причинами. Одной из самых главных причин является позиционирование Дмитрия Анатольевича Медведева в российском политическом обществе в роли "преемника" В.В. Путина. Естественно рейтинг преемника, основываясь на психологическом механизме идентификации, предполагает "производный" характер по отношению в политику-прообразу.
Вторым критерием данного анализа является представление граждан России о мотивах В.В. Путина и Д.А. Медведева.
Зачем человеку власть?
|
Медведев |
Путин |
||
|
власть ради власти |
7,8 |
17,5 |
|
|
власть ради денег |
12,6 |
16,9 |
|
|
власть ради амбиций |
26,2 |
26 |
|
|
власть для дела |
26,2 |
33,3 |
|
|
власть не нужна |
9,7 |
1,7 |
|
|
человек как марионетка |
17,5 |
4,5 |
|
|
Путин |
|||||||||
|
март 2000 |
октябрь 2000 |
сентябрь 2001 |
май 2002 |
июнь 2003 |
ноябрь 2003 |
декабрь 2004 |
апрель 2011 |
||
|
власть ради власти |
10 |
11 |
10,5 |
15 |
7 |
13 |
15 |
17,5 |
|
|
власть ради денег |
4 |
9,5 |
5 |
9 |
7 |
17 |
25 |
16,9 |
|
|
власть ради амбиций |
29 |
21 |
16 |
24 |
33 |
23 |
23 |
26 |
|
|
власть для дела |
49 |
41 |
26 |
45 |
37 |
50 |
33 |
33,3 |
|
|
власть не нужна |
14 |
17,5 |
21 |
9 |
7 |
7 |
0 |
1,7 |
|
|
человек как марионетка |
7 |
25 |
0 |
11 |
9 |
0 |
15 |
4,5 |
Стоит обратить внимание, что существенная часть сегмента респондентов, а именно ј от числа опрошенных, в той или иной мере воспринимают Д.А. Медведева как "случайного" человека во власти. Респонденты утверждают, что третий президент Российской Федерации либо "марионетка" (проголосовавших 17,5% опрошенных), либо ему "власть не нужна" (9,7% респондентов). В апреле 2011 года у В.В. Путина данные показатели были в 5 раз меньше.
Однако стоит заметить, что в первые два года своего правления В.В. Путина также воспринимали как "случайного" Президента. Так считали значительное число респондентов 1/3. Также можно заметь, что переломным моментом с точки зрения становления образа В.В. Путина как политического лидера и самостоятельного политика, можно считать 2002 и 2003 годы. Это объясняется тем, что второй Президент России резко усилил свою субъектность в политической сфере, окончательно разорвав психологический образ ставленника из окружения первого Президента Б.Н. Ельцина, в том числе, с помощью нескольких знаковых внутриполитических действий, например, резонансные "дела" НТВ и ЮКОСа. Можно заметить, что сегодня становление образа Медведева, как самостоятельного политического лидера происходит гораздо медленней, чем у В.В. Путина в 2000-2004 годах.
Конечно, 2010 и 2011 года не стали для имиджа Д.А. Медведева обретением полноценной "субъектности", которая была у Владимира Владимировича Путина в 2002 и 2003 годах.
Мотив "власти ради денег", респонденты приписывают обоим политикам. Корыстными В.В. Путина считают 16,9% опрошенных, а Д.А. Медведева - 12,6%. Стоит отметить, что в 2000-2004 годах происходит устойчивая тенденция роста восприятия В.В. Путина как "корыстного" политика, озабоченного деньгами. Это может быть связано с двумя моментами:
· Частичная рационализация образа В.В. Путина в сознании граждан, путем освобождения от эмоциональных "встрясок" конца 1999 - начала 2000 годов.
· Формирование новой генерации управленцев, которое наращивало свое представительство как в государственных аппаратах, так и в крупном бизнесе. На массовом сознании проводились ассоциации как "друзьям", "коллеги", "сослуживцы" Путина.
Существенной деталью является то, что власть В.В. Путина нужна "для дела", считают 33% респондентов, это больше, чем тех, кто думает аналогичным образом о Д.А. Медведеве, 27% опрошенных. Такая разница может быть объяснена "производным" характером восприятия Д.А. Медведева как политика, на фоне политического имиджа В.В. Путина.
Сильно выражена разница мотива власти ("власть ради власти"). Образ В.В. Путин в этом мотиве выражен гораздо сильнее, чем в образе Д.А. Медведева.
Анализируя данные, можно сделать вывод, что негативно - прагматические сюжеты восприятия В.В. Путина, как власть ради власти + власть ради денег, проявлены гораздо отчетливо, чем у Д.А. Медведева.
Однако, по показателю "власть ради амбиций" Д.А. Медведев получил на 0,2% голосов респондентов больше, чем у В.В. Путина (26,2% и 26% соответственно). Этот показатель диссонирует с количеством тех (ј респондентов), кто высказывается, что Д.А. Медведева характеризуют как "марионетку" или власть "не нужна" вовсе.
Причиной этому является разбалансированность мотивационного портрета Д.А. Медведева в сознании населения. Однако респонденты достаточно четко представляют, для чего нужна власть В.В. Путину (деньги амбиции - дело). Ответ респондентов на вопрос "Зачем власть нужна Медведеву?", сильно размыт, и представляет из себя формулу "случайность + амбициозность". Стоит учесть, что характеристика "власть ради амбиций" содержит в себе конфликт рациональных и глубинных установок восприятия. Так на рациональном уровне, подразумевается отрицательная оценка: эгоизм, нежелание считаться с интересами общества, возможность исполнение своих целей и т.п. Однако на иррациональном уровне - признание некого лидерского потенциала.
Третьим критерием является анализ "привлекательность - непривлекательность".
Что нравится и не нравится в человеке?
|
Медведев |
нравится |
не нравится |
|
|
физическая привлекательность |
15,1 |
18,9 |
|
|
поведенческие характеристики |
7,0 |
15,6 |
|
|
психологические характеристики |
38,4 |
30,0 |
|
|
морально нравственные характеристики |
2,3 |
3,3 |
|
|
профессионально-деловые характеристики |
24,4 |
23,3 |
|
|
все нравится |
|||
|
ничего не нравится |
8,9 |
|
Путин |
нравится |
не нравится |
|
|
физическая привлекательность |
14,0 |
13,0 |
|
|
поведенческие характеристики |
21,8 |
17,8 |
|
|
психологические характеристики |
25,4 |
11,0 |
|
|
морально нравственные характеристики |
10,4 |
12,3 |
|
|
профессионально-деловые характеристики |
17,1 |
40,4 |
|
|
ничего не нравится |
5,5 |
Исследования показали, что уровень физической привлекательность В.В. Путина, и Д.А. Медведева примерно равен, как и уровень негативных оценок в физических характеристиках. Однако в плане поведенческих характеристик, В.В. Путину симпатизируют 21,8% опрошенных, тогда как Д.А. Медведеву - 7%. Но при таком соотношении симпатии, уровень негативного восприятия у обоих политиков примерно схожи, это 17,8% у В.В. Путина, и 15,6% у Д.А. Медведева. Это показатели свидетельствуют не столь о преобладании негативных оценок в сторону Д.А. Медведева, сколько том, Д.А. Медведев как политика воспринимается гражданами не через призму политических действий или решений, а через совокупность личных качеств (профессиональных и личностно-психологических). Поэтому можно предположить, что стиль Д.А. Медведева в политическом управлении, пока не приобрел внушительной поддержки в российском обществе.
Анализ "психологических характеристик" позволил заметить два момента:
1. Д.А. Медведев, с психологической точки зрения как личность, импонирует большему числу респондентов, чем В.В. Путин.
2. Психологический вопрос Медведева расколол респондентов на две внушительные группы (38% респондентов, и 30%).
Единственный способ усилить свою фигуру в российском политическом пространстве для Д.А. Медведева, это обособится в психологическом плане от рейтинга В.В. Путина.
Важной особенностью являются морально-нравственные характеристики, которые занимают в образе В.В. Путина гораздо большее место, чем в образе Д.А. Медведева. Можно предположить, что это свидетельство того, что общество благосклонно воспринимает психологические особенности Д.А. Медведева, однако по-прежнему имеет крайне размытое представление о системе его политических приоритетов и ценностей. Такое явление может быть преодолено в процессе усилия субъектно-деятельностного компонента в восприятии Д.А. Медведева, дополнения к образу "Медведев-человек", образа "Медведев-политический лидер".
С помощью параметра "профессионально-деловые характеристики" также можно увидеть две особенности:
1. Способность образа Д.А. Медведева "поляризовать" общественное мнение (24,4% - нравится, 23,3% - не нравится). "
2. Тенденция снижения позитивных оценок профессионально-деловых качеств В.В. Путина.
Эта тенденция заметна при анализе динамике основных параметров восприятия В.В. Путина.
Динамика привлекательности - не привлекательности образа В.В. Путина по некоторым ключевым параметрам. 2000-2011 года.
|
Нравится в Путине |
|||||||||
|
март 2000 |
октябрь 2000 |
сентябрь 2001 |
май 2002 |
июнь 2003 |
ноябрь 2003 |
декабрь 2004 |
апрель 2011 |
||
|
физическая привлекательность |
28 |
24 |
10,5 |
27 |
21 |
13 |
8 |
14,0 |
|
|
поведенческие характеристики |
21,8 |
||||||||
|
психологические характеристики |
71 |
54 |
26 |
63 |
50 |
70 |
50 |
25,4 |
|
|
морально нравственные характеристики |
24 |
11 |
32 |
52 |
17 |
70 |
45 |
10,4 |
|
|
профессионально - деловые характеристики |
69 |
78 |
32 |
56 |
64 |
60 |
63 |
17,1 |
|
|
ничего не нравится |
11,4 |
|
не нравится в Путине |
|||||||||
|
март 2000 |
октябрь 2000 |
сентябрь 2001 |
май 2002 |
июнь 2003 |
ноябрь 2003 |
декабрь 2004 |
апрель 2011 |
||
|
физическая привлекательность |
19 |
11 |
0 |
12 |
7,6 |
6,7 |
10 |
13,0 |
|
|
поведенческие характеристики |
17,8 |
||||||||
|
психологические характеристики |
36 |
19 |
10,5 |
38 |
19 |
40 |
23 |
11,0 |
|
|
морально нравственные характеристики |
39 |
13 |
26 |
32 |
8,1 |
37 |
23 |
12,3 |
|
|
профессионально - деловые характеристики |
42 |
40 |
32 |
55 |
43 |
43 |
43 |
40,4 |
|
|
ничего не нравится |
5,5 |
Резкое снижение уровня позитивной оценки профессиональных качеств В.В. Путина, требует дополнительного анализа.
Однако стоит заметить, что уровень негативных оценок профессиональных качеств В.В. Путина варьируется вокруг 40%.
Можно сформировать две гипотезы, которые помогут в общих чертах объяснить частичную "утрату" доверия респондентов к деловым качествам В.В. Путина.
1. Первая гипотеза связана с эффектом десакрализации: образ В.В. Путина, после срока президентских полномочий в 2008 году, некоторое время оставался неизменным, однако сейчас можно заметить медленное утрачивание образа безусловного национального лидера.
Фигура "Путин-премьер" начала постепенно восприниматься обществом, и вытеснять воспоминание о фигуре "Путин-президент".
2. Вторая гипотеза связана с "эффектом усталости". Он обозначился на фоне экономического кризиса 2008-2010 годов и фактически прекращения роста доходов граждан.
Можно выделить некое противоречие: с одной стороны, общество не готово "избавить" понимание В.В. Путина как российского политика №1, с другой стороны, имеется потребность в "новых лицах" для российской политики.
Исследование динамики образа В. В Путина за 2000-2011 годы, по критерию привлекательности, выявляет важную тенденцию, связанную с реструктуризацией восприятия Путина.
Это выражается в частичном переносе основного восприятия в образе В.В. Путина от психологического профиля к поведенческим и профессиональным характеристикам. Это связано с двумя причинами:
1. Эмоциональная стабилизация В. В Путина, и его достаточно ровной динамикой последних лет.
2. Увеличение психологической дистанции между населением и В.В. Путиным, которое воспринимается рационально, как это было в 2000 - 2001 годах.
Следующим критерием для анализа является - сила.
Взаимосвязь оценок по критериям "сила" и "привлекательность"
|
Медведев |
|||
|
нравится |
не нравится |
||
|
сильный |
69,4 |
15,9 |
|
|
слабый |
16,5 |
61,4 |
|
|
нейтральный |
14,1 |
22,7 |
|
Путин |
|||
|
нравится |
не нравится |
||
|
сильный |
66,5 |
32,6 |
|
|
слабый |
4,2 |
27,4 |
|
|
нейтральный |
29,3 |
40 |
|
Путин. Сила |
|||
|
нравится сила |
не нравится сила |
||
|
апрель 2011 |
66,5 |
32,6 |
|
|
декабрь 2004 |
60 |
10 |
|
|
ноябрь 2003 |
70 |
6,7 |
|
|
июнь 2003 |
17 |
9,5 |
|
|
май 2002 |
58 |
11 |
|
|
сентябрь 2001 |
21 |
5 |
|
|
октябрь 2000 |
54 |
5 |
|
|
март 2000 |
67 |
8 |
Из исследования видно, что 2/3 респондентов считают сильными и В.В. Путина, и Д.А. Медведева. При этом стоит отметить два факта:
1. Д.А. Медведев немного вырывался вперед по сравнению с В.В Путиным.
2. Количество респондентов, которым В.В. Путин не нравится, но признают его силу, выше, чем показатели у Д.А. Медведева.
Особого внимания следует уделить первой из указанных тенденций. Стоит помнить, что компонент "сила" в образе политика, часто играет решающую роль в судьбе политических лидеров. Население России благоволит "сильным" и отвергает "слабых" политиков, даже если политик является психологически привлекательным, честным или умным. Поэтому высокий показатель "силы" у Д.А. Медведева, свидетельствует о серьезном лидерском потенциале.
Активность - важный критерий сравнительного анализа образов В. В Путина и Д.А. Медведева. А также степень корреляции активности с показателями уровня привлекательности.
Взаимосвязь оценок по критериям "активность" и "привлекательность" между Д.А. Медведевым и В. В Путиным.
|
Медведев |
|||
|
нравится |
не нравится |
||
|
активный |
66,7 |
17,0 |
|
|
пассивный |
14,3 |
59,1 |
|
|
нейтральный |
19,0 |
23,9 |
|
Путин |
|||
|
нравится |
не нравится |
||
|
активный |
67,1 |
30,4 |
|
|
пассивный |
4,2 |
29,6 |
|
|
нейтральный |
28,7 |
40 |
Динамика образа В.В. Путина по критериям "привлекательность" и "активность"
|
Путин. Активность |
|||
|
нравится активность |
не нравится активность |
||
|
апрель 2011 |
67,1 |
30,4 |
|
|
декабрь 2004 |
60 |
23 |
|
|
ноябрь 2003 |
73 |
10 |
|
|
июнь 2003 |
23 |
7,1 |
|
|
май 2002 |
59 |
12 |
|
|
сентябрь 2001 |
37 |
10,5 |
|
|
октябрь 2000 |
29 |
3 |
|
|
март 2000 |
33 |
7 |
Заметно, что и у В.В. Путина, и у Д.А. Медведева отчетливо выражена прямая зависимость: их считают активными политиками те, кто им симпатизирует. Респонденты, которым они не импонируют, придерживаются противоположного мнения.
Можно заметить приблизительное равенство данного показателя у В.В. Путина и Д.А. Медведева. /3 респондентов считают, что политикам присуща активность. При этом стоит отметить, что около 1/3 опрошенных, не испытывающие симпатии к В.В. Путину, наделил его качеством активности.
Важной частью проведенного исследования стал сравнительный анализ глубинных аспектов восприятия политических образов В. В Путина и Д.А. Медведева. Для проведения данной работы, был использован ряд тестов, разработанных в рамках политико-психологической школы, возглавляемой Е.Б. Шестопал.
Первый тип тестирования - ассоциация политика с определенным животным. По полученным данным "животные ранжируются" по трем шкалам:
1. "Крупное-мелкое". "Величина" политика в объеме, занимаемого им, политического пространства. Вариация шкалы - "сила-слабость".
2. "Хищник-жертва". Уровень агрессивности политика.
3. "Из нашего леса" - не из нашего леса. Вариация "свой-чужой"
В ходе исследования животные, которые ассоциируются с В. В Путиным и Д.А. Медведевым, измерялись по трем параметрам:
· Агрессивность
· Сила
· Масштаб личность
Агрессивность животных, с которыми ассоциируются В.В. Путин и Д.А. Медведев.
|
Медведев |
Путин |
||
|
агрессивные животные |
31,4 |
58,4 |
|
|
не агрессивные животные |
68,6 |
41,6 |
|
Путин |
|||
|
Агрессивность животного |
апрель 2011 |
58,4 |
|
|
декабрь 2004 |
55 |
||
|
ноябрь 2003 |
47 |
||
|
июнь 2003 |
25 |
||
|
май 2002 |
51 |
||
|
сентябрь 2001 |
42 |
||
|
октябрь 2000 |
56 |
||
|
март 2000 |
59 |
Показатели иллюстрируют тот факт, что на глубинном уровне В.В. Путин воспринимается как более агрессивное существа, следовательно более конкурентоспособный политик, чем Д.А. Медведев. Это означает, что для многих граждан России, незримый вопрос о политической "выживаемости" Д.А. Медведева остается открытым.
Следующий критерий животных, с которыми ассоциируются В.В. Путин и Д.А. Медведев - "сила".
Сила/слабость животных
|
Медведев |
Путин |
||
|
сильные животные |
44,1 |
57,9 |
|
|
слабые животные |
41,2 |
23,7 |
|
|
нейтральные |
14,7 |
18,4 |
|
Путин |
|||
|
Сила животного |
апрель 2011 |
57,9 |
|
|
декабрь 2004 |
48 |
||
|
ноябрь 2003 |
50 |
||
|
июнь 2003 |
71 |
||
|
май 2002 |
40 |
||
|
сентябрь 2001 |
37 |
||
|
октябрь 2000 |
44 |
||
|
март 2000 |
35 |
По параметру "силы" животные, с которым ассоциируются В.В. Путин, гораздо опережают животных, с которыми ассоциируются Д.А. Медведев, несмотря на то, что количество "слабых" и "сильных" животных в ассоциативном ряде Д.А. Медведева одинаково - 44,1% и 41,2%.
Можно заметить, что у обоих политиков, такая характеристика как сила, более выражена на рациональном, чем на глубинном уровне восприятия. Этот разрыв более существенен в случае Д.А. Медведева. Это свидетельствует тому, что характеристика "силы" в образе Д.А. Медведева носит изменчивый характер. В восприятии его как сильного или слабого политика, существенно имеют эмоциональные значение, нежели ситуативные контексты.
Стоит отметить, что в последнее время, рейтинг одобрения В.В. Путина на посту президента России стал рекордным. За время третьего срока правления, рейтинг переживал два взлета, в 2014 и 2015 годах.
Рейтинг В.В. Путина после "Крымской весны" начал расти и составил 89,1%. Стоит заметить, что на протяжении 2014-2015 годов, рейтинг президента не снижался меньше, чем 84%. Помимо личной симпатии к В.В. Путину, возрос уровень одобрения политического курса президента.
Второй рекорд одобрения деятельности В.В. Путина ровнялся 89,9%. Такой высокий уровень одобрения президента России связан с событиями в Сирии.
Однако, рейтинг одобрения деятельности В.В. Путина стал ниже, чем в 2014 - 2015 годах. Впервые с 2014 года, рейтинг президента спустился до 80%, но по-прежнему остается выше показателей 2013 года.
По данным Левада-центр на момент 22-25 мая 2016 года, на вопрос "Дела в стране идут в правильном направлении, или страна движется по неправильному курсу?"
Отсюда можно сделать вывод, что образы двух российских политиков Д.А. Медведева и В.В. Путина - являются важнейшими элементами политического сознания российских граждан. Но, несмотря на это, безусловным лидером для российских граждан является В.В. Путин. Респонденты характеризуют его как сильного политика, ориентированный на совершение дел, и готовый к сильным поступкам. Согласно исследованиям, для населения России, важными качествами является решительность и сила политика, чем и обладает В.В. Путин. Это еще обусловлено тем, что общество нуждается в сильном политике, который смог бы олицетворять собой национального лидера, и не готово на многообразие политических лидеров.
Заключение
Проведенное в выпускной квалифицированной работе исследование имиджей политических лидеров позволило достичь поставленной цели, а именно - выявить решающие характеристики политического лидера, для российских граждан.
В ходе исследование было выделены качества, которым должен отвечать политический образ лидера в глазах населения. Российскому обществу свойственно выбирать политика, на основе их личностных качеств, а не политического курса. Чтобы соответствовать населению, политик должен обладать такими качествами как: лидерство, харизма, внешний вид, риторика. Успешный политик должен применять на себе роль защитника.
Все это складываются в особые условия для формирования положительного образа политика, в связи с еще не завершенным процессом демократизации общества.
В ходе изучения формирования имиджа политика, рассмотрены методологии исследования личности политика, что позволило в ходе анализа политико-психологической структуры личности политика, выделить такие части как особенности личностной и профессиональной социализации, политические убеждения, а также ценности.
Современная концепция лидерства подразумевает мотивы для осуществления власти, которые требует от политика определенных качеств и набор характеристик личностных черт.
Неотъемлемой частью политического лидера является команда PR - менеджеров и имиджмейкеров, без которой, в российских реалиях невозможно добиться расположения граждан России.
Исследование, посвященное изучению имиджей политических лидеров В.В. Путина и Д.А. Медведева, позволило сделать следующие выводы.
Оба лидера являются наиболее узнаваемыми и ключевыми фигурами в Российской политике. В ходе исследования, были выявлены главный критерий политического лидера, по мнению респондентов - сила.
Данный анализ показал различие в восприятии граждан России между В.В. Путиным и Д.А. Медведевым. Также была выявлена причина долгого становления Д.А. Медведева как "самостоятельного" политика и перспектива стать самостоятельной фигурой в Российской политике.
Благодаря использованию глубинных сравнительных анализов восприятия образов В.В. Путина и Д.А. Медведева, а также использование тестов, разработанных в рамках политико-психологической школы, возглавляемой Е.Б. Шестопа, позволило сделать вывод, что образы этих двух политиков, является важным элементом политического сознания российских граждан.
Характеристика "силы", а также способность принять ответственность за себя, является детерминирующим фактором в формировании представления граждан о настоящем политическом лидере.
Список литературы
1. Абашкина Е., Егорова-Гантман Е., Косолапова Ю. и др. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. Психологическое пособие для политиков.2Т. - М.: Антиква, 1993
2. Абашкина Е., Егорова-Гантман Е. и др. Имидж лидера. - М.: Никколо - Медиа, 1999.
3. Аверин Ю.П., Слепенков И.М. и др. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты. - М., 1995.
4. Амелин В.Н., Левчик Д.А., Устименко С.В. Воюют надписи. Имидж кандидата и способ его актуализации. - М.: ИСПТ, 1993.
5. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Хочешь стать депутатом? Стань им! Монография. Электронная версия на сайте PR-интеллект. - М.: Московское отделение Фонда развития парламентаризма, 1999.
6. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. - М.: Союз, 1993.
7. Архангельская Н. Пиар белый и черный с последующим сеансом разоблачения // Эксперт, 2003.
8. Батаршев А.В. Психодиагностика способности к общению или как определить организационные и коммуникативные качества личности. - М.: Владос, 2001.
9. Березкина О.П. Как стать депутатом или продать себя на политическом рынке: Тайны ремесла. Практические рекомендации. Тренинг. - СПб: Изд-во Буковского, 1997.
10. 10. Березкина О.П. Политический консалтинг. - М.: Академия, 2008.11. Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. - СПб: Изд-во СПбГУ, 1997.
11. Березкина О.П. Слуги народа. Имидж и идеология. - М.: Альфа-Лаб, 1998.
12. Блок П. Безупречный консалтинг. - СПб: Питер, 2007.
13. . Брицкий Г.О., Бражник О.В. Образы российской власти: от Ельцина до Путина. - М.: РОССПЭН, 2008.
14. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М.: РИП - холдинг, 1998.
15. Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. - М.: Аспект Пресс, 2006.
16. Егорова-Гантман Е.М., Плешаков К.В. Политическое консультирование. - М.: Никколо-Медиа, 2002
17. Егорова-Гантман Е., Плешаков К., Байбакова В.Б. Политическая реклама. - М.: Никколо-Медиа, 2002.
18. Емельянова Т. Современные PR-технологии и манипулирование общественным мнением. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011
19. Жебит В. Имидж политика: как он зависит от настроения электората. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011.
20. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. - М.: Ось-89, 2008.
21. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. - М.: Изд-во МГУ, 1999.
22. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. Учебное пособие для кандидатов и избирателей. - М.: РАУ "Университет", 2000.
23. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000.25. Любашевский Ю.Я. Политический брендинг. Активные избирательные технологии. - М., 1999.
24. Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии и версии. - М.: Астрель /АСТ, 2001.
25. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. - М.: Владос, 1997.28. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз. - СПб: Нева, 2003.
26. Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг.
27. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. - Киев: АДЕФ-Украина, 1997.
28. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. - М.: Центр, 2003.
29. Почепцов Г.Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии двадцатого века.
30. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. - Киев: Принт - сервис, 1997.
31. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М., 1998.35. Почепцов Г.Г. "Профессия: имиджмейкер" 2001г.
32. Почепцов Г.Г. "Основы паблик рилейшнз".
33. Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз". - М., 1998.
34. Шейнов В. Психология лидерства, влияния, власти. - Минск: Харвест, 2008.
35. Шестопал Е.Б. Образы власти в постсоветской России. 2004 40. Шест опал Е.Б. Психология политического восприятия в современнойРоссии. РОССПЭН 2012г.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие имиджа и имиджевых характеристик. Имидж политического лидера. Основные приемы построения имиджа политического лидера. Особенности формирования имиджа политического лидера в России. Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России.
дипломная работа [58,3 K], добавлен 20.10.2011Понятие политического лидерства. Значение имиджа в достижении политического успеха. Портрет политического лидера на примере Д.А. Медведева. Методы и приемы формирования имиджа политического лидера. Стереотипы, используемые в политической коммуникации.
реферат [30,6 K], добавлен 03.10.2013Специфика рекламной кампании в политической сфере. Политическая кампания как особый тип управленческой деятельности. Стратегия создания имиджа лидера в РФ. Зарубежный опыт политического имиджмейкинга. Внедрение и актуализация имиджа политического лидера.
дипломная работа [932,6 K], добавлен 30.10.2014Основные факторы формирования образа идеального политического лидера. Маркетинговые и психологические исследования имиджа политического лидера. Влияние процесса персонификации политики на формирование образов. Роль и значение культурного контекста.
дипломная работа [149,0 K], добавлен 21.06.2016Имидж как форма политической коммуникации, его типы и функции. Современные технологии формирования политического имиджа. Типы позиционирования и продвижение персональных характеристик кандидата. Имидж В.В. Путина в начале 2000-х годов и в 2014 г.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 29.03.2016Процесс формирования и оценки имиджа политического лидера. Специфика управления имиджем в период предвыборной кампании. Анализ имидж-модели М. Прохорова; характеристика PR-технологий, представивших общественности образ "олигарха с человеческим лицом".
курсовая работа [61,9 K], добавлен 22.11.2013Определение роли средств массовой информации в формировании имиджа политического лидера. Политический имидж двух великих политиков - Франклина Рузвельта и Джона Кеннеди. Использование инструментов коммуникации для достижения политического успеха.
контрольная работа [42,8 K], добавлен 16.10.2014Визуальный имидж политического и партийного лидера. Проблемы формирования политического имиджа. Истоки партийной кооптации. Либерально-демократическая партия России в законотворческом процессе. Ярко выраженный волнообразный характер имиджа В.В. Путина.
реферат [12,7 K], добавлен 26.04.2010Развитие имиджа политического лидера на основе факторов внешней и внутренней политики. Формирование имиджа на основе речевых стратегий. Качественные и количественные изменения в лексическом составе языка. Виды коммуникативных стратегий в разных дискурсах.
дипломная работа [84,2 K], добавлен 09.04.2015Основные понятия политического имиджа. Особенности его социологического анализа. Вторичный анализ данных исследований политического имиджа с учетом этнической составляющей. Особенности применения этнографических факторов в избирательной кампании.
реферат [71,3 K], добавлен 29.12.2011
