Политическая пропаганда в социальных сетях

«Мы не имеем морального права перед людьми быть в стороне

Наша задача - наладить работу прокуратуры в этой стране…»,

«Произошел переворот, власти захват вооруженный.

К массовой крови привел беспредел антиконституционный» - в условиях разгоравшегося на тот момент конфликта на Украине, важным для Российской стороны было внедрить в массы понимание того факта, что новая власть в стране - не легитимна, стала причиной кровопролития.

Особенно запомнились слова: «Няш-мяш, Крым наш…». В простоте и алогичности кроется залог их эффективности. В то время, Крым только готовился к референдуму по вопросу вхождения в состав РФ, поэтому поддержка Россиянами идеи его присоединения была необходима. Отметим, что новое слово «няш-мяш» было впервые произнесено самой Н. Поклонской и впоследствии стало общеупотребимым, обозначающим что-то милое.

Социальные сети в условиях информационной войны могут быть инструментом и информационного воздействия, и противодействия.

Рассмотрим как реализуются в социальных сетях приемы по ответу на информационную атаку, выделяемые Г.Г. Почепцовым:

1. Попытка описать данное действие иным способом, который носит более благоприятный характер.

2. Попытка перевести акцент на другое действие, при этом общественное внимание уводится в сторону.

3. Попытка акцентировать негатив противника (по типу «сам дурак»).

В социальной сети, в частности на примере русско-украинской информационной войны, происходят взаимные уколы с разных сторон, война образов и взглядов на одно и то же событие или исторический факт.

Так, антироссийская пропаганда представляет один из символов России, бурого медведя, как кровожадного хищника, а российская сторона в ответ изображает его добрым, но сильным защитником.

В то же время в ответ на распространение информации о том, что Украину захватили последователи фашизма, появляются плакаты с попыткой представить националистические группировки чем-то совсем иным.

А здесь на лицо попытки разрушить устойчивые ассоциации, существующие в массовом сознании.

А в ответ на обвинения в том, что Россия собирается ввести в Украину войска с целью захвата власти, появляются картинки и сообщения с позиционированием этого действия как акта защиты.

В качестве примера к третьему пункту можно вспомнить взаимные попытки высмеивания на основе сложившихся стереотипов и образов двух стран.

Информационные войны последних лет как нельзя лучше показывают влияние информации и виртуальной реальности на нашу жизнь. И мы видим какой разрушительный эффект может нести информационное оружие. Напоследок отметим еще одну особенность социальных сетей. Втянутый в процесс обсуждения политической ситуации и поощряемый манипуляторами транслировать свою точку зрения и отстаивать ее, человек активно размещает на своей страничке в социальной сети политически-заряженный контент. Ввиду того, что социальные сети несут, прежде всего, коммуникативную функцию и информация с каждой странички транслируется всем друзьям пользователя, нередко рушатся дружеские связи между пользователями-сторонниками различных политических сил. В реальном разговоре они возможно и постарались бы избежать острых углов, чтобы сохранить отношения, но, втянутые в политическую дискуссию виртуальной реальностью, они вынуждены афишировать свою точку зрения и вступать в конфликт.

Заключение

В ходе проведенного исследования установили, что Интернет является полноправным звеном в системе СМК. Социальные сети, как часть глобальной сети, являются многоцелевым сервисом, где пользователи могут удовлетворить потребности в общении, получении информации, развлечении. Также социальные сети являются площадкой для ведения бизнеса, его продвижения и благоприятной средой для реализации политических интересов. Такая особенность сети, как анонимность, позволяет осуществлять манипуляции, распространять ложную информацию и не нести за это ответственности.

Большой поток информации и преобладающая рекреативная функция «сетей» делают аудиторию уязвимой к воздействию. Она его не ожидает.

Сама аудитория очень разрознена, использует сети с различными целями, имеет различные интересы. И практически все их сеть может помочь удовлетворить. Молодежная аудитория преобладает и, как отмечают многие исследователи, именно она является главным объектом политического воздействия. Она особенно уязвима, ее мировоззренческие позиции еще только формируются, а «юношеский максимализм» только содействует манипуляторам.

Воздействие в социальных сетях осуществляется, прежде всего, с целью изменения мировоззренческих установок аудитории. Также здесь провоцируются конфликты, накаляется обстановка между сторонниками различных политических сил. Сообщение в сети, при умелой его подаче, способно спровоцировать людей на действие, стать катализатором массового волнения граждан.

Для влияния на массовое сознание и дестабилизации общества активно используются приемы, характерные для других сфер политического противоборства, технологии используемые при ведении информационной войны. В условиях контроля СМИ, сети превращаются едва ли не в основное поле ведения информационной борьбы.

При воздействии, активно используется дезинформация и подтасовка фактов для убеждения аудитории. Для привлечения внимания и закрепления сообщения в массовом сознании используется эмоциональная коммуникация, многократные повторы идентичного сообщения, внедрение лозунгов и визуальных образов. Совершаются попытки изменения устойчивых ассоциаций в массовом сознании и введение новых. Активно используются приемы воздействия, характерные для СМИ, политической рекламы, ПР и пропаганды. Сегодня совершенно очевидно, что социальные сети все больше влияют на жизнь общества. Они являются благоприятной средой для распространения политических идей и их внедрения в сознание людей. Социальные сети являются мощным оружием в ведении информационной войны.

В современных условиях отслеживать и анализировать эти механизмы особенно важно, чтобы иметь возможность защитить сознание от воздействия, быть готовым к нему там, где, казалось бы, окружают обычные пользователи с такими же интересами, проблемами и потребностями, как и любой из нас.

Также необходимо отслеживать виртуальные информационные атаки и отражать их.

Тема может получить дальнейшее развитие в более детальном исследовании взаимодействия контента СМИ и социальных сетей, в исследовании технологий воздействия на базе блогов и микро-блогов.

Список использованных источников

1. Амелин, В. Н. Социология политики / В.Н. Амелин. - М., 1992. - 61 с.

2. Биккулов, А.С. Интернет как средство массовой коммуникации : дис. ... канд. социол. наук. - Санкт-Петербург, 2003. - 217 c.

3. Гнатюк, О.Л. Основы теории коммуникации / О.Л. Гнатюк. - М. : КНОРУС, 2012. - 256 с.

4. Гринберг, Т.Э. Политические технологии / Т.Э. Гринберг. - М. : Аспект Пресс, 2012. - 280 с.

5. Закон Российской Федерации о средствах массовой информации. - М. : Ось-89, 2008. - 48с.

6. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. - М.: Эксмо, 2009, - 864с.

7. Лещенко, А.М. Социальные сети как механизм конструирования коммуникации в современном обществе : дис. … канд. философ. наук. - Пятигорск, 2011. - 158 с.

8. Основы теории коммуникации / Н.В. Казаринова [и др.]. СПб. : Роза мира, 2006. - 224 с.

9. СМИ в национальном и глобальном информационном пространстве: материалы всероссийской научно-практической конференции «СМИ в национальном и глобальном информационном пространстве». - Краснодар : Периодика Кубани, 2011. - 156с.

10. Филатова, О.Г. Интернет как масс-медиа // Актуальные проблемы теории коммуникации: сб. науч. ст. - СПб., 2004. - C. 232-240.

11. Цуладзе, А.М. Политические манипуляции, или Покорение толпы / А.М. Цуладзе. -М. : Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

12. Шеремет, А.Н. Интернет как средство массовой коммуникации: социологический анализ: дис, канд. социол. наук. - Екатеринбург, 2003. - 167 с.

13. Щербаль, С.С. Технологии политической пропаганды в избирательных кампаниях российских партий (на примере парламентских выборов): автореф. дис. … канд. полит. наук. - Краснодар, 2012. - 23 с.

14. Белоусов, В.В. Социальные Интернет-сети как политическое оружие и инструмент конкурентной борьбы [Электронный ресурс] // Капитал страны. - URL: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/183584/ (дата обращения: 22.02.2014)

15. ВКонтакте. [Электронный ресурс] // Социальные сети - URL: http://socialnye-sety.ru/vk.com/ (дата обращения: 11.05.2014)

16. Маковейчук А.В. Социальные сети как новый механизм продвижения интересов субъектов политической деятельности в молодёжной среде [Электронный ресурс] // Connect universum. - URL: http://connect-universum.com/index/newall (дата обращения: 30.05.2014)

17. Мокрушина, Е.В. Воздействие политического PR на молодежь в социальных сетях [Электронный ресурс] // Acta Diurna. - URL: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_6/moc_soc.htm (дата обращения: 11.05.2014)

Размещено на Allbest.ru