5. У ході дослідження виявлено найпоширеніші технології політичного ринку. Особливе місце в даному плані займають виборчі кампанії. І сам виборчий маркетинг являє собою різновид політичного маркетингу, а виборчі технології є специфічним різновидом політичних технологій.

Кінцевою метою виборчого маркетингу є перемога кандидата в конкурентній боротьбі за голоси виборців і прихід до влади, а способом досягнення даної мети є комплекс заходів, пов'язаний з організацією і проведенням виборчої кампанії, який включає в себе планування виборчої компанії, організацію ефективної роботи всіх підрозділів виборчого штабу, вивчення політичних очікувань і особистісно-іміджевих переваг цільової аудиторії, дослідження ринку конкурентних політичних пропозицій з метою вироблення стратегії змагальної боротьби, розробку ідейно-політичної платформи кандидата і втілення її в політичній програмі, формування позитивного іміджу кандидата, окреслення стратегічного образа кандидата в різних видах політичної реклами, визначення стратегії і тактики передвиборної боротьби, здійснення психологічної підтримки клієнта у важких ситуаціях, планування сценаріїв проведення конкретних політичних ПР-акцій та комплексного застосування ПР-технологій для формування сприятливої суспільної думки, медіапланування виборчої кампанії, моніторинг ситуації в період голосування, включаючи технологію екзитполу тощо.

6. Виходячи з того, що політична реклама є складовою комунікативного процесу, що здійснюється для адресного впливу на різнопланові електоральні групи, в дисертації стверджується висновок про те, що політична реклама стала концентрованим комунікативним вираженням політичної платформи певних політичних сил, яке сприяє впровадженню у масову свідомість чіткого уявлення про характер та формуванню бажаних психологічних настанов стосовно політичного вибору. Таке формування і впровадження відбувається на основі раціональних та емоційних засобів впливу на аудиторію, спрямованих на усвідомлювані й неусвідомлювані реакції індивідів.

Своєрідна роль в політичній рекламі відводиться створенню образа або іміджу. Що стосується маркетингового підходу до формування іміджу політика, то він включає в себе: окреслення політичної та економічної платформи політика чи його партії, а також чітке визначення реальних характеристик політика - його рис, звичок, манери поведінки тощо.

7. Відносно характеристики маркетингової політики комунікацій в демократичному суспільстві, то в роботі констатується те, що політична влада являє собою комунікативний феномен і виступає як своєрідна система комунікації між різними її суб'єктами. Тому політичні комунікації є невід'ємною частиною політичного маркетингу. Поле політичної комунікації є квінтесенція усіх існуючих взаємодій, в тому числі у сфері політичного маркетингу.

Провідне місце в системі політичних комунікацій, як їх технологічний аспект, посідають "паблік рілейшнз", які реалізують себе через комплекс аналітико-інформаційних методів і засобів, суть яких полягає в конструюванні ефективних взаємовідносин між владою. Політичною організацією та суспільством.

Комунікативна стратегія паблік рілейшнз спирається на низку елементарних операцій, а саме: приєднання піар-об'єкта до вже існуючого інформаційного поля та від'єднання, тобто створення власного інформаційного поля. Виходячи з того, що комунікативна стратегія паблік рілейшнз підпорядкована основним тенденціям цивілізаційного розвитку суспільства, то маркетингова політика в даному плані конструюється на урахуванні впливу всіх соціальних і культурних реалій життя.

8. Окреслюючи сучасні перспективні напрями розвитку політичного маркетингу в Україні, то автор дисертаційного дослідження вважає за доцільне запропонувати науковцям подальше зосередження зусиль на:

- формуванні діалогової моделі політичних комунікацій, яка передбачатиме толерантний обмін думками всіх суб'єктів політичного процесу та забезпечуватиме його легітимність;

- розширенні доступу громадян до інформації про діяльність органів державної влади та місцевого самоврядування шляхом зростання ефективності зворотних зв'язків між виборцями та їх представниками в органах влади;

- розвитку незалежного, партійно незаангажованого політичного консультування, яке передбачає його законодавче забезпечення.

Що стосується рекомендацій для використання матеріалів дисертації у науковому і навчально-виховному процесі, то дисертант передбачає назрілу необхідність щодо розширення проблематики і підготовки нових дисертацій та інших різнопланових наукових розробок з питань політичного маркетингу, запровадження в ході підготовки не тільки політологів, державних управлінців, економістів, а й інших фахівців нової генерації викладання спецкурсів з даної вкрай актуальної проблематики та активніше залучати до її оволодіння студентів.

Список опублікованих праць за темою дисертації

1. Темерівський В. Політичний ринок - як основна категорія політичного маркетингу / В. Темерівський // Буковинський журнал. Громадсько-політичний, літературно-мистецький і науково-освітній часопис. - Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича. - Чернівці: 2009. - № 3 - 4. - с. 64-69.

2. Темерівський В.В. Роль політичної реклами в електоральному маркетингу/ В. Темерівський// Наукові праці: Науково-методичний журнал. Т. 131. Вип. 118. Політичні науки. - Миколаїв: Вид-во ЧДУ ім. Петра Могили, 2010. - С 131-135.

3. Багмет М.О. Темерівський В.В. Виборчий маркетинг як основна складова частина політичного маркетингу/ М. Багмет, В. Темерівський // Гілея: науковий вісник. Збірник наукових праць / Гол. ред. В.М. Вашкевич. - К.: ВІР УАН, 2010.- Випуск 38. - С. 469-475.

4. Темерівський В. Політичний маркетинг у демократичному суспільстві: порівняльно-політологічний аналіз/ В. Темерівський // Науковий вісник. Науки: економіка, політологія, історія. - Одеса: Одеський державний економічний університет. - 2010. - №17(118). - С. 61-72.

5. Темерівський В. Інформаційно-комунікативний аспект політичного маркетингу / В. Темерівський // Сучасна українська політика. -К.: Центр соціальних комунікацій. - 2011. - Вип. 22. - с.95-105

6. Темерівський В.В. Паблік рілейшнз в системі політичного маркетингу / В. Темерівський // Наукові праці: Науково-методичний журнал. Т. 162. - Вип. 150. Політичні науки. - Миколаїв: Вид-во ЧДУ ім. Петра Могили. - 2011. - C. 64-68