7. 7. Демченко М.В. Роль регіональної преси у встановленні "порядку денного" суспільного життя / М.В. Демченко // Регіональні ЗМІ України: історія, стан, перспективи розвитку. Матеріали І Міжнародної конференції. - Луганськ: Вид-во Луганського національного університету імені Т. Шевченка, 2010. - Т.1. - С.71 - 76.

8. 8. Демченко М.В. Реклама як чинник формування мотивації поведінки споживачів/ М.В. Демченко // Діалог: Медіа - студії: збірник наукових праць/ Відп. ред. Александров О.В. - Одеса: Астропринт, 2010. - Вип.11. - С.25 - 35.

Анотації

Демченко М.В. Реклама як чинник демократичних перетворень у політичному процесі сучасної України. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наук за спеціальністю 23.00.02 - політичні інститути та процеси. Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара, Дніпропетровськ, 2011.

Дисертація присвячена дослідженню реклами як складової частини комунікаційної системи сучасного суспільства в контексті розвитку демократичних перетворень у сучасній Україні. Розкрито соціальний і політичний зміст реклами, її технологічні і організаційні особливості як засоби впливу на політичні інститути і процеси, приділено увагу можливостям цілеспрямованого комунікаційного впливу на позитивний результат демократичних реформ.

У роботі позначено типові риси рекламної діяльності і рекламного продукту в пострадянських державах і в сучасній Україні; вказано шляхи розвитку медіаполітичного простору як структурної основи формування рекламного ринку і розподілу прибутків від рекламної продукції; підкреслено причиново-наслідковий зв'язок між політико-комунікаційною системою і рекламною діяльністю в транзитивних країнах і сучасній Україні.

Ключові слова: рекламна діяльність, політична комунікація, демократичні перетворення, соціально-політичні уподобання, політичне управління.

Демченко М.В. Реклама как фактор демократических преобразований в политическом процессе современной Украины - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата политических наук по специальности 23.00.02 - политические институты и процессы. Днепропетровский национальный университет имени Олеся Гончара, Днепропетровск, 2011.

Диссертация посвящена исследованию рекламы как составной части коммуникационной системы современного общества в контексте развития демократических преобразований в современной Украине. Раскрыты социальное и политическое содержание рекламы, ее технологические и организационные особенности как средства влияния на политические институты и процессы, уделено внимание возможностям целенаправленного коммуникационного влияния на позитивный результат демократических реформ.

В работе обозначены типичные черты рекламной деятельности и рекламного продукта в постсоветских государствах и в современной Украине. Указаны пути развития медиаполитического пространства как структурной основы формирования рекламного рынка и распределения прибылей от рекламной продукции. Обозначена причинно-следственная связь между политико-коммуникационной системой и рекламной деятельностью в транзитивных странах и современной Украине. Особое внимание уделено практике адресной передачи рекламных сообщений для определенных социальных групп. В работе обоснован тезис о механизмах влияния рекламы на формирование новой социальной структуры в современной Украине. Очерчены основные направления формирования общества потребления и его политических требований. Описано соотношение влияния политической и социальной рекламы на деятельность политических институтов. Описаны тенденции использования технологий и содержательных аспектов коммерческой рекламы в политическом брендинге и имиджелогии.

В диссертации изучены основные предпочтения, которые влияют на политическое поведение граждан общества потребления переходного периода. Обозначены возможности влияния рекламной деятельности и рекламного продукта на жизнедеятельность отдельных политических институтов, политических партий, общественных организаций, структур местного самоуправления.

В работе установлена связь между деятельностью групп интересов в современной Украине и спецификой применения средств рекламы в политическом процессе, а также политических стратегий паблик рилейшенз.

Определены основные схемы мотивирования политического поведения, основанных на экономических интересах и предпочтениях.

Установлены психосоциальные основы влияния рекламного продукта на трансформацию политических ценностей. В диссертации обосновано положение, согласно которому либерализация рынка рекламных услуг способствовала распространению ценностей свободного выбора и реализации индивидуальных интересов в постсоветском обществе.

Получили обоснование черты функции рекламы в системе управленческих технологий в процессе демократических преобразований в современной Украине. Дано определение демократических преобразований как изменения статуса и положения политических институтов в общественном сознании, которое предполагает использование свободного выбора в виде основного института определения потребностей общества.

В рамках работы установлены подходы к объяснению причин активизации информационно-коммуникационной деятельности гражданского общества и определена роль рекламной деятельности в его структурировании. Обозначены модели поведения субъектов гражданского общества в рамках осуществления рекламных кампаний и рекламных коммуникационных действий.

Обоснованы содержательные компоненты политического значения рекламной деятельности и рекламного продукта в современной Украине. Они раскрыты как результат деятельности групп интересов и элитарных образований в политической системе современной Украины.

Определена функциональная роль рекламы как структурного элемента управленческих стратегий в сфере стимулирования развития демократических форм политического участия на примерах избирательных процедур и практики привлечения населения для участия в избирательном процессе.

Установлены содержательные компоненты рекламных сообщений, стратегии которых используются в контексте формирования политической и этнонациональной идентичности в современной Украине. Указаны пути адаптации постсоветской практики демократической политической деятельности к общемировым и общеевропейским стандартам.

Уточнена образовательно-воспитательная функция рекламы в системе политической социализации граждан современной Украины, обоснована стратегия использования рекламы в системе мероприятий государственного строительства.

В диссертации изучена роль рекламы во взаимодействии политической власти и гражданского общества. Обозначена миссия рекламы как способа инициирования механизма обратной связи между структурами управления и населением.

Определены особенности интенсификации рекламной деятельности в периоды усложнения политической ситуации или возникновения кризисных явлений в политических процессах. На примерах политической жизни современной Украины установлены практики использования рекламы в механизмах политической манипуляции.

Ключевые слова: рекламная деятельность, политическая коммуникация, демократические преобразования, социально-политические предпочтения, политическое управление.

Demchenko M.V. Adversing as a factor of democratic transformations in the political process of contemporary Ukraine. - Manuscript.

Thesis on obtaining a scientific degree of a candidate of political sciences on the speciality 23.00.02 - political institutes and process. Dniepropetrovs'k National University named after Oles Gonchar, Dniepropetrovs'k, 2011.

Dissertation is dedicated to the research of advertising as a constituent part of the modern society communication system in the context of democratic transformation development in contemporary Ukraine. Dissertation is focused on exposing social and political content of advertising, its technological and organizational features as facilities of influence on political institutes and processes, attention is payed to the possibilities of purposeful communication influence on the positive result of democratic reforms.

The typical features of advertising activity and advertising product in post-soviet states and in modern Ukraine are marked. The ways of development of mediapolitical space as structural basis of forming of publicity market and distribution of incomes from advertising products are indicated. The causal after-effect connection between political communication system and public activity in transitional countries and nowadays Ukraine is defined.

Keywords: publicity activity, political communication, democratic transformations, socio-political advantages, political management.

Размещено на Allbest.ru