Имидж России

Размещено на http://www.allbest.ru

Имидж России

Как показывают исследования, восприятие России и российских граждан в разных регионах и частях мира заметно варьируется, причем огромное влияние на международный имидж страны оказывает характер освещения российской проблематики зарубежными СМИ. В целом более позитивный образ России характерен для государств СНГ и стран третьего мира, гораздо более негативный - для Запада. В Восточной Европе наблюдается наибольший разброс мнений - от резко отрицательного отношения до выраженно положительного. Далеко не все причисляют современную Россию к развитым государствам. И все же многие видят в ней третью по важности мировую державу после США и Китая.

Количественные характеристики имиджа России в мире по результатам международных исследований

Имидж России в международном контексте, с одной стороны, определяется характером отношения к России и россиянам со стороны граждан других стран мира; с другой стороны, он в высокой степени подвержен влиянию освещения проблем России зарубежными средствами массовой информации.

Восприятие России и россиян в странах мира заметно варьируется в зависимости от региональной принадлежности государства. Согласно данным новейшего исследования [Kohut, Wike, Horowitz 2007], в рамках которого были осуществлены замеры позитивного и негативного отношения граждан к различным странам мира, достаточно позитивный образ России характерен для стран СНГ и стран третьего мира, при этом в несколько меньшей степени -- для Латинской Америки и Ближнего Востока (однако в странах Ближнего Востока образ России значительно более позитивен, чем образ США).

Заметно более негативен образ России в странах Запада (при этом, в несколько меньшей степени в США, Канаде и Великобритании). Для стран Восточной Европы характерна очень сильная вариация (скажем, в Болгарии образ России -- выраженно позитивен, а в Польше -- выраженно негативен) (см. табл. 1).

Таблица 1 Мнение о России, США, Китае и Иране в разных странах мира в 2007 г. (%)

Источник: Kohut A., Wike R., Horowitz J.M. 2007. 47-Nation Pew Global Washington, DC: The Pew Global Project

глобальный пресса коррупция

По данным социологических опросов, проведенных в 2007 г. в Германии, подавляющее большинство немцев (90%) ассоциируют Россию, в первую очередь, с огромными территориями, во вторую -- с проблемой неравенства. Из числа качеств, приписываемых немцами россиянам, первое место заняло пьянство. Среди положительных характеристик россиян жители Германии выделили гостеприимность, отвагу, эмоциональность и щедрость. Также результаты исследования показали, что позитивными аспектами имиджа России в Германии являются экономический рост, классическое искусство и классическая литература [WINGAS 2007].

Интересные научные результаты получены в ходе Интернет-опроса, проведенного в 2006 г. среди российских и западноевропейских студентов-членов Международной ассоциации студентов, обучающихся по специальности связи с общественностью (European Association of Students Studying Public Relations) [Snakin, Vasilieva, Yanovich 2006]. Опрос показал, что среди студентов из России, Западной и Восточной Европы образ России значимо ассоциируется с коррупцией и бедностью, при этом подобная ассоциация особенно распространена среди студентов из Восточной Европы, что коррелирует с тем обстоятельством, что именно учащиеся ВУЗов из Восточной Европы причисляют нашу страну к третьему миру (см. табл. 2):

Таблица 2 Исследование имиджа России «Что Вы думаете в целом о России»

Источник: Snakin I., Vasilieva O., Yanovich K. 2006. The Image of Russia

Новейшие результаты социологического исследования, реализованного Фондом Бертелсманна, в ходе которого были опрошены жители девяти крупных стран, показывают, что Россию воспринимают как третью по важности мировую державу после США и Китая: 39% опрошенных сочли Россию мировой державой, при этом с 2005 г. по 2007 г. этот процент вырос на 12%. Примечательно, что больше всего респондентов, считающих Россию супердержавой, в Германии, Великобритании и Китае [Bertelsmann Foundation 2007] (см. диаграмму 1).

Диаграмма 1 Ответы жителей крупных стран на вопрос «Какую страну Вы считаете супердержавой?»

Источник: Bertelsmann Foundation 2007. Who Rules the World? Berlin: Bertelsmann Foundation

Тот факт, что Россия по-прежнему воспринимается международным сообществом как мировая держава, подтверждают данные исследования “Новостные факторы в глобальном медиа-освещении”, реализованного на основе анализа факторов экономической, политической, географической и культурной близости и контент-анализа взаимного упоминания стран в прессе. Его результаты показали, что ведущие места в рейтинге наиболее часто упоминаемых стран занимают государства-лидеры -- США, Россия, Китай, страны ЕС, а также Ирак (см. диаграмму 2) [Tiele, Scherer 2006: 24-25].

Диаграмма 2 Распределение глобального покрытия прессы (сентябрь 2004 г.)

Источник: Tiele A., Scherer H. News Factors in Global Press Coverage. -- Hierarchy and Power in the History of Civilizations. M., 2006

Исследование имиджа России в прессе США показало, что американские журналисты рассматривают нашу страну сквозь призму политики и экономики, видя в ней, прежде всего, ядерную и энергетическую державу. Точно так же освещается страна, которая является врагом США -- Иран. В то же время в статьях о союзнике США Великобритании преобладают материалы об обществе, культуре, жизни людей и т.п. [Кобзева 2008]. Результаты анализа частоты встречаемости смысловых категорий Ценностного словаря Лассуэлла в текстах статей о России изданий New York Times, Wall Street Journal и U.S. Today, отраженные на диаграмме 3, свидетельствуют о значительном доминировании категорий “Власть”, “Просвещение” и “Богатство” в поле контента трех анализируемых газет (см. табл. 3 и диаграмму 3):

Таблица 3 Частота встречаемости категорий Ценностного словаря Лассуэлла в статьях о России в New York Times, Wall Street Journal и U.S. Today

Примечание: Общее количество проанализированных статей N=1023. Временной промежуток: 29/12/2005-20/06/2006

Важно отметить, что категория “Власть” в процентном отношении и по числу зафиксированных случаев значительно опережает все остальные, что означает пристальное внимание прессы США к проблемам реализации власти в России, а именно к политическим конфликтам и договоренностям. Во многом это обусловлено тем, что принятие ключевых решений, влияющих на развитие нашей страны и контакты с другими государствами, осуществляется правящей партией или лично Президентом РФ. Это определяет высокий уровень “политизированности” макроэкономических связей России с ее внешнеполитическими партнерами.

Высокий рейтинг категории “Просвещение”, описывающей аспекты межличностного и межкультурного взаимодействия, свидетельствует о том, что проблематика межкультурного диалога и взаимопонимания России и США широко дискутируется в американской прессе. Высокая частота упоминания категории “Богатство”, очевидно, является следствием благоприятного для России макроэкономического климата, создаваемого высокими ценами на нефть на мировых биржах, а также ростом спроса на энергетические ресурсы России во всем мире.

Существенный разрыв в частоте упоминания категорий “Богатство” и “Благополучие” может свидетельствовать о том, что экономическое благосостояние российских граждан волнует американскую прессу гораздо в меньшей степени, чем рост ее ВВП, Стабфонда или капитализация отдельных государственных монополий. Наконец, низкая частота упоминания категорий “Любовь”, “Уважение” и “Знания” может включать понятия как позитивные, так и негативные по смысловому содержанию.

Проверим полученные результаты при помощи частотного анализа наиболее часто упоминаемых слов указанной выборки. Данные контент-мониторинга, отраженные в табл. 4, свидетельствуют о том, что наиболее значимыми в дискурсе анализируемых американских изданий являются сферы “энергетики” и “государственности”:

Таблица 4 Слова, наиболее часто встречающиеся в статьях о России в изданиях New York Times, Wall Street Journal и U.S. Today

Примечание: N=1023. Временной промежуток: 29/12/2005-20/06/2006

Приведенные в таблице данные показывают, что Россия интересует американскую прессу прежде всего с геополитической и макроэкономической точек зрения. Среди социальных проблем, ухудшающих имидж России, в данном рейтинге отражены коррупция и преступность. Последнее неудивительно, учитывая, что в 14% американских фильмов, где есть русские персонажи, они изображаются как головорезы, убийцы или мафиози [Goering 2004].

Качественный анализ факторов, негативно влияющих на имидж России в мире

Коррупция является важнейшим фактором, негативно сказывающимся на имидже нашей страны в мире. По мнению М.Гастингса -- автора статьи, опубликованной в британской газете “The Guardian”, “Россия находится в совершенно отчаянном положении: коррупция разъела все уровни общества. Одна из причин этого -- маленькие зарплаты государственных служащих. В списке Global Corruption Index Россия болтается в самом низу, между Руандой и Филиппинами. И даже если Путин и не переводит деньги в какой-нибудь швейцарский банк, то он -- явно один из крайне немногих власть предержащих, упускающих свой шанс” [Гастингс 2007].

Согласно “Индексу восприятия коррупции” (Corruption Perception Index) -- ежегодному рейтингу коррумпированности различных государств мира, который составляется международной организацией Трансперенси Интернэшнл (Transparency International) методом экспертных опросов, показатели коррумпированности государств Восточной Европы и Центральной Азии достаточно высокие. Россия занимает 143-е место, ее обгоняют только страны Центральной Азии, Азербайджан и Белоруссия (см. табл. 5).

Таблица 5 Рейтинг восприятия коррупции в странах Восточной Европы и Центральной Азии

Источник: Transparency International. Corruption Perception Index 2007

Однако, при рассмотрении данных замера частоты выплаты взяток, реализованного Транесперенси Интернэшнл, складывается несколько иная картина (см. табл. 6).

Таблица 6 Доля ответивших, что им приходилось платить взятку за услугу

Источник: Transparency International. Report in the Transparecy International Global

Исследование показывает, что среди постсоциалистических стран наиболее высокий уровень коррупции наблюдается в Албании (70%) и Косово (67%). При этом во многих странах доля людей, платящих взятки выше, чем в России (17%) [Transparency International 2007b: 21]. По результатам опроса фирм, ситуация в России выглядит значительно хуже [Андерсон, Грей 2006]. Только в Албании и Киргизстане доля компаний, платящих взятки, выше чем в России. При этом в России меньший процент компаний воспринимает коррупцию как проблему (см. диаграмму 4).

Диаграмма 4

Источник: Андерсон Дж., Грей Ш. 2006. Борьба с коррупцией в переходный период. Кто добивается успеха и почему? Washington DC: World Bank

Таким образом, можно заключить, что российский бизнес адаптировался к коррупции, которая стала нормальной частью деловой активности. В этих условиях для улучшения имиджа России и нормализации ее делового климата необходимы решительные и систематические антикоррупционные действия.

Существенным фактором, негативно влияющим на имидж России в мире, и, в частности, на ее позиционирование как динамично развивающейся страны, является демографическая ситуация. Основными причинами демографических проблем России с точки зрения иностранных СМИ выступают низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, детские болезни, здоровье женщин и мужчин, миграционная ситуация.

В большинстве публикаций указывается на то, что катастрофическая демографическая ситуация в России создается благодаря уникальному сочетанию разнообразных факторов, совпадения которых нельзя наблюдать ни в одной другой стране мира. В связи с этим во многих публикациях западной прессы в крайне резкой форме критикуются претензии России на мировое лидерство. По мнению журналиста британского издания “Daily Telegraph” Д.Блэра, “у государств, которые смогут оказывать реальное влияние на мировые события к концу XXI века, нет проблем с демографией. Низкий показатель средней продолжительности жизни, алкоголизм, а также тот вопиющий факт, что число абортов в России превышает количество новорожденных, -- все это практически неизбежно влечет за собой упадок страны”. Согласно прогнозу Блэра, “мир в XXI веке поделят между собой Америка с 300 млн. жителей, Европейский союз с населением в 460 млн., а также Китай и Индия -- страны, в каждой из которых живет более миллиарда людей. На этом фоне Россия выглядит неубедительно” [Blair 2007].

В статье С.Бюссара с красноречивым названием “Демография -- это зло, мешающее амбициям России”, содержится недвусмысленное утверждение о том, что “российская демография -- это бомба замедленного действия с точки зрения экономического развития”. Описывая демографический кризис в России, автор говорит о том, что “это явление может привести к драматическим для России с ее стремлением к могуществу демографическим последствиям. Начиная с 1992 г. население России сократилось на 3% -- с 148,7 млн. до 143,8 млн. человек. Такое сокращение уникально для индустриального мира. Российские вооруженные силы со временем могут испытать резкую нехватку людей, и в результате военные амбиции Кремля будут ограничены. Эффект домино может привести к тому, что даже внутренняя безопасность страны окажется под угрозой” [Бюссар 2007].

Несмотря на необоснованно резкий тон данной публикации, невозможно не согласиться с главным тезисом ее авторов о том, что в основе суверенитета, мощи и инновационного потенциала государства лежит здоровье и трудоспособность граждан. Даже при наличии колоссальных природных богатств, Россия не сможет утвердиться как государство -- мировой лидер, не решив свою главную проблему -- вымирание нации.

Исследование материалов французской прессы по демографическим процессам в России за 2007 г., осуществленное Д.Качковым, свидетельствует о том, что основными сюжетами, вокруг которых рассматриваются вопросы демографии в России являются: «резкое сокращение численности российского населения», «препятствия на пути миграции в Россию», «китайский фактор в Сибири и на Дальнем Востоке».

Подобные же выводы делает заслуженный профессор Сорбонского университета Ф.Дрейфус в своей статье “Демография и экономика России в начале нового тысячелетия”. Профессор приводит данные доклада ООН, согласно которым в 2025 г. в России будет проживать примерно 137 млн. человек. Показатель рождаемости в России один из самых низких в мире, в то время как показатель смертности один из самых высоких. На каждого родившегося ребенка в России приходится 2,5 аборта. И абсолютно очевидно, что причина тому -- плохая экономическая ситуация в стране. Сфера медицинского обслуживания находится в плачевном состоянии. Количество случаев инфекционных заболеваний превысило аналогичные показатели 1989 г. на 11%. Три основных болезни объясняют высокий уровень смертности в России: распространяющийся быстрыми темпами СПИД; туберкулез, жертвами которого в 2000 г. являлись 151 человек на каждые 100 000 российского населения (в 1989 г. этот показатель составлял 46 человек на 100 000) и алкоголизм, принявший угрожающие масштабы. Как следствие, уже к 2050 г. население России не будет превышать 100 млн. человек“ [Dreyfus 2004].

В статье “Демографический кризис -- реальная угроза” приводится точка зрения А.Блюма, утверждающего, что демографическая проблема является главным фактором, тормозящим экономическое развитие России: “снижается количество рабочих рук и производство становится менее эффективным” [Les Echos 2007]. К подобным выводам приходит и Всемирный Банк, который прогнозирует, что к 2050 г. каждый пятый житель России будет старше 65 лет [Blum 2007]. В очередной раз подчеркивается, что миграция не сможет стать выходом из сложившейся ситуации в связи с сильными националистическими настроениями в российском обществе. Притом потребность в миграции весьма значительна, особенно в таких слабозаселенных регионах, как Сибирь и Дальний Восток.

Несмотря на то, что экономический рост в России признается как факт во многих статьях французских СМИ, этот рост определяется как нестабильный в связи именно с демографической ситуацией. “Le Monde” в статье за 2006 г. “Демографическая пустыня России” [Le Monde 2006a] признает, что в среднем экономический рост составляет в Российской Федерации 6% в год, торговый баланс бьет все рекорды, а покупательная способность увеличилась на 9%. Казалось бы, эти экономические показатели должны обеспечить процветание страны. Но позволит ли этот рост благосостояния, задается вопросом автор статьи, с уверенностью смотреть в будущее российским мужчинам и женщинам, сможет ли страна остановить страшный демографический спад, который не прекращается и в последние годы?

Ответ, который дается в статье, оказывается для нас неутешительным. Российские власти признают существование этой проблемы -- “самой острой проблемы современной России” -- как сказал российский президент Владимир Путин в своем обращении к Федеральному Собранию в мае 2006 г. [Le Monde 2006a]. Руководство страны разработало ряд мер, призванных стимулировать рождаемость. Ежемесячные выплаты на детей увеличились вдвое (1500 рублей или 44 евро на ребенка), а женщины, которые рожают второго ребенка, получат в свое распоряжение 'материнский капитал' в размере 250 000 рублей (7 350 евро) [Le Monde 2006a]. Правда, государство разъяснило, что эти пособия начнут выплачиваться только после 2008 г. В рамках приоритетных национальных проектов Кремля роддомам будут выделены дополнительные средства для закупки современного оборудования. Предусматривается повышение зарплаты сотрудникам женских консультаций и роддомов. Без сомнения, повышение уровня здравоохранения в России, которая, по данным ВОЗ, находится на 130 месте в мире из 192 возможных, добрый знак [Le Monde 2006a]. Но достаточно ли будет этих мер?

Автор статьи, ссылаясь на анализ А.Блюма, приходит к выводу, что далеко не достаточно. Российские власти уделяют особое внимание повышению рождаемости, но забывают о том, что основная демографическая проблема -- это высокая смертность. Она неуклонно растет, что является беспрецедентным для развитой страны (в 2005 г. показатель смертности в России составлял 16 смертей на 1000 человек, в то время как в тех же США -- 8 смертей на 1000 человек) [Blum 2001]. Показатель же рождаемости весьма низок (в 2005 г. в России он составлял 10 новорожденных на 1000 человек, а в США 14 на 1000) и не может служить противовесом высокой смертности [Blum 2007].

Алкоголизм, плохие жизненные условия, деградация системы здравоохранения и рост числа заболеваний туберкулезом, гепатитом В и СПИДом привели к сокращению продолжительности жизни. Сейчас средняя продолжительность жизни мужчин -- 59 лет (против 63,8 лет -- в 1960-е годы), женщин -- 72 года (против 72,4 лет в тот же период) [Le Monde 2006a].

Главной причиной негативной демографической ситуации в стране является высокая смертность среди мужского населения. В первую очередь потому, что среди мужчин намного больше тех, кто регулярно употребляет алкоголь и табак, чем среди женщин [Le Monde 2006a]. Половина мужского населения страны курит (женщины-курильщики составляют только одну треть) [Le Monde 2006a]. Алкоголизм также в большей степени затрагивает мужчин. Потребление алкоголя вкупе с курением приводит к увеличению числа сердечно-сосудистых заболеваний (60% смертей) [Le Monde 2006a]. Алкоголь также является причиной насильственных смертей (несчастные случаи, убийства), которые в России происходят в пять раз чаще, чем в Европе [Le Monde 2006a]. Ежегодно от вызванных алкоголем патологий умирают от 300 000 до 400 000 человек. В 2005 г. эта цифра составляла 35 000 человек [Le Monde 2006b]. В течение последних десяти лет социологи, демографы и медики уже неоднократно называли причины демографического спада в России. Тем не менее, меры так и не были приняты. Потребление алкоголя, которое оценивается в 14 литров в год на душу населения, не снижается [Le Monde 2006b]. Ежегодно продается 3 миллиарда пачек сигарет [Le Monde 2006b]. Фрукты и овощи не всем по карману, зато сигареты и водка доступны каждому. “Здоровье россиян продолжает ухудшаться, уровень смертности увеличивается, а правительство не предпринимает эффективных мер для изменения этой ситуации”, говорится в отчете Счетной палаты за декабрь 2005 г. [Le Monde 2006b]. Таким образом, французские ученые приходят к выводам, аналогичным тем, что приводятся в данной статье.

На ограниченность проводимых правительством реформ в области повышения рождаемости указывает и газета “La Croix” в статье “Россия стимулирует рождаемость” [La Croix 2007]. Автор статьи, находясь в Ульяновске, проводит опрос среди женщин, стремясь выяснить, насколько предоставляемые правительством 250 000 рублей за появление в семье второго ребенка могут повысить рождаемость в стране. Оказывается, что эта сумма не будет предоставлена матерям напрямую, а перечислена на счета, с которых эти деньги можно будет снять строго под определенные цели, как то: образование или лечение ребенка. Притом, что деньги среднестатистической ульяновской семье с ежемесячным доходом максимум в 20 тысяч рублей понадобятся уже сразу после рождения ребенка. Поэтому многие проблемы в рамках программы остаются нерешенными. Важнее создавать благоприятный экономический и социальный климат в долгосрочной перспективе, нежели проводить единичные акции, которые, к тому же, оказываются непростыми с точки зрения их реализации [La Croix 2007]. В преддверии президентских выборов 2008 г. наблюдались некоторые позитивные тенденции в позиционировании России в западных СМИ, связанные с экономическими успехами России и грядущими перестановками политических сил. В частности, можно отметить серию публикаций, приуроченных к избранию В.Путина человеком года 2007: “Человек, укротивший Россию” [Акшай 2008], “Родился царь” [Игнатиус 2007]. Положительно рассматривались и инициативы российских властей по решению демографического кризиса.

Однако, несмотря на это, налицо явное преобладание критичных публикаций в западной прессе. В публикации “New York Times” от 29.01.2008 г. со ссылкой на конфиденциальное мнение некоторых чиновников ЕС говорится о том, что аннексировать Россию вполне возможно; что это -- просто вопрос времени. В приближающиеся десятилетия, по мнению авторов, в связи с демографическим кризисом, утратившая былое советское могущество Россия должна будет сделать мирный выбор, -- превратиться ей в авуары Европы или стать петровассалом <нефтяным вассалом> Китая [Кханна 2008].

Таким образом, можно констатировать, что социально-демографические проблемы России крайне неблагоприятно влияют на позиционирование нашей страны на международной арене, формируя негативный имидж в иностранных средствах массовой информации.

Размещено на Allbest.ru