Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа

Квинт Туллий Цицерон наставлял в свое время брата Марка в преддверии избирательной кампании: «надо приобрести друзей всякого рода: для придания себе блеска людей, известных должностным положением и именем, которые если и не способствуют привлечению голосов, то все же придают искателю некоторый вес; для обеспечения своего права должностных лиц, а из них особенно консулов, затем народных трибунов; для получения голосов центурий людей выдающегося влияния…».

При этом действует психологический закон переноса, когда достоинства известного лица (точнее, его собственный имидж) переносится, накладывается на создаваемый образ, вызывая доверие к нему.

Разработчики кампании Р. Никсона так определяли свои приоритеты: «Подумайте над поведением типичного избирателя-республиканца, который в голове постепенно вычеркивает кандидата одного за другим. Он хочет быть за Никсона; все что ему нужно -- это маленький толчок, благодаря которому он услышит, что множество людей, которых он уважает, также за Никсона. Ему нужна уверенность, что его мнение будет иметь поддержку, что он не будет выглядеть одиночкой или чудаком. Или, если он еще находится под влиянием старых негативов Никсона, тот факт, что известные люди вокруг него склоняются к Никсону, подтолкнет его к тому, чтобы сказать самому себе: «Может мне лучше пересмотреть свою точку зрения? Если все эти люди за него, возможно, я в чем-то не прав...» Поддержка дает хороший способ говорить о кандидате в третьем лице; тот, кто поддерживает, может сказать совершенно естественно о кандидате то, что не очень удобно говорить кандидату о себе самом».

Однако использование этого приема не всегда оправдывает надежды: присутствие знаменитости может сыграть роль образа-вампира. Д.У. Янг, признанный мастер составления рекламных текстов, говорит: «Свидетельства знаменитостей обычно хорошо запоминаются, но я перестал прибегать к ним, поскольку читатели обычно хорошо помнят знаменитостей, но забывают рекламируемый товар».

С другой стороны, очень важен сам отбор лидеров мнений. Люди малоизвестные (в данной аудитории), не пользующиеся авторитетом, могут скорее навредить имиджу кандидата, вызвать сомнения в искренности и значимости их поддержки.

Подобная ошибка была допущена разработчиками стратегии губернатора В. М. Зубова на выборах в Красноярском крае 1998 г. Для поддержки губернатора были приглашены Б.Громов, Д. Рогозин, женщины Приднестровья и т.д. Такое количество "чужаков", неожиданно озаботившихся судьбой края и приехавших "открыть глаза" красноярцам, не вызвало должного доверия к «знаменитостям» .

17. Технологии продвижения символических качеств

Чтобы соответствовать образу героя и настоящего лидера, важно составить не только настоящие действия политика, но и его прошлое. Поэтому особое место занимает жанр политической биографии. «Когда вы читаете биографию, помните, что правда никогда не годится для опубликования» -- это шутливое высказывание Б. Шоу становится актуальным для моделирования имиджа, поскольку, биография это набор символов, отвечающих ценностям и ожиданиям электората.

Символическая биография включает ряд обязательных «кирпичиков»:

- происхождение лидера (его интерпретация зависит от ценностей аудитории);

- алгоритм «восхождения», цепь событий, «выковавших» лидера. С точки зрения коммуникации, цепь событий, развивающихся в рамках заданного сюжета -- не что иное, как совокупность текстов, то есть информационных блоков, обладающих определенным значением. Построение биографического сюжета в процессе конструирования имиджа подчинено тем же закономерностям, что и развитие литературного произведения. Как литературный герой, наделенный неким набором черт, собственным характером, типом личности может действовать в ситуациях, заданных автором, только определенным этим набором образом, так и политику, «одевающему» ту или иную маску, придется действовать так, как будет диктовать ему выбранный образ.

Иногда «сюжет» может быть мелодраматичным, что несколько снижает героические характеристики лидера, но в то же время делает образ более глубоким, объемным. Исследователи относят к мелодраматическим составляющим следующие цепочки событий:

- падение и возвышение (примером чего служит первый период биографии Б. Ельцина);

- поднятие с низов (что активно эксплуатировалось Б.Клинтоном -- рос без отца, пьющий отчим и т.д.);

- признаки «предопределенности» высокого предназначения (мальчику Клинтону жал руку Кеннеди);

- последовательное служение интересам народа;

- интепретированные, согласно предпочтениям, факты и действия (или отсутствие негативно воспринимаемых действий);

Успех рекламной кампании во многом зависит от учета соответствия отбираемых фактов биографии героя существующим на данном этапе нравственным ценностям. В свое время Д. Буш не учел смены отношения американцев к вьетнамской войне. Пытаясь обвинить своего соперника Б. Клинтона в участии в молодости в демонстрациях против агрессии, он подарил ему неожиданное очко.

Часто биографию кандидата составляет не только то, что он делал, но и то, что он не делал. Так, например, отсутствие политического опыта (что можно представить, как отсутствие негативного политического опыта) и неучастие в тех или иных видах политической деятельности может рассматриваться как заслуга.

- факты, знакомые избирателю, и вызывающие у него определенные ассоциации;

Одним из таких фактов, например, умело воспользовались организаторы рекламной кампании Б. Ельцина в период борьбы за президентское кресло. Не самый приятный эпизод в его жизни, связанный с XIX партконференцией, который придал ему, тем не менее, ореол мученика за справедливость, в одной из листовок преподнесен так: «Помните, как три года назад… через долгий зал Дворца Съездов шел к трибуне Борис Ельцин? Шел, чтобы сказать правду о наших болях и нуждах, шел под ненавидящими взглядами тех, кто привык руководить от имени народа, ничего не давая ему, кроме бесправия, унижения, нищеты… Путь, на который вступил Ельцин ради наших интересов еще не пройден до конца».

В символические характеристики включены, как мы уже говорили также мировоззрение политика, идеология и программа.

Очень важной составляющей коммуникации становится образ будущего, который должен быть настолько ярким, чтобы захватить избирателя. Руководствуясь теорией лидерства, можно соотнести избрание определенного кандидата в процессе кампании с выделением лица, с которым определенные социальные слои ассоциируют удовлетворение своих интересов. «Нельзя быть вождем вообще. Можно быть вождем кого-то конкретно. Вождем становится тот, кто находит слова и средства выразить то, о чем думает и мечтает каждый представитель той или иной группы». Таким образом, выработка программы или корректировка уже существующей имеет существенное значение для успеха на выборах. Политическая коммуникация, конечно, упрощает сложность политических программ, сводя их к простым альтернативам. Но именно благодаря этой доступности, она и становится эффектным инструментом политической борьбы.

Программа представляет собой:

- определенный курс действий,

- социально-экономическую концепцию (совокупность идеологических, политических воззрений, экономических намерений и т. д.),

- планы ее реализации, которые в максимальной степени должны отвечать ожиданиям электората

В программах претендентов рекомендуется отражать:

- Общественные представления всех социальных групп, слоев электората. Программа по содержанию не должна сильно отличаться от господствующих в обществе представлений, чтобы легко восприниматься электоратом. Но без новаций обойтись не может, в противном случае будет неинтересной.

- Глубину понимания лидером социально-экономических проблем, стоящих перед обществом в данный временной отрезок.

- Существующие в обществе проблемы и основные меры по решению этих проблем, предлагаемые кандидатом в депутаты. Важно точно определить эти проблемы. Какие из них в данный момент времени избиратели считают наиболее важными (то есть, список этих проблем) определить достаточно просто. Труднее определить уровень значимости каждой проблемы для той или иной группы избирателей. По меткому замечанию Б. Брюса, «поскольку относительная важность вопросов все время меняется, планирование коммуникативной стратегии начинает напоминать попытку выстрелить из ружья по движущейся цели, скрытой в тумане». На помощь приходит анализ причин, по которым складывается то или иное отношение людей к проблеме, то есть, по сути, этот анализ сводится к определению превалирующих в аудитории ценностей.

- Внедренные в общественное сознание многократным повторением в СМИ пути решения проблем. Цели и конкретные задачи, поставленные в предвыборных программах лидеров общенационального масштаба и кандидатов иных уровней представительства должны быть соотнесены с широтой полномочий того уровня власти, на который они претендуют.

- Возможный вклад будущего депутата в осуществление этих мер (выдвижение законопроекта, реализация программы социальной помощи, содействие учреждению фонда и т.д.)

Следующий символический блок касается позиции лидера по актуальным социально-значимым вопросам.

«В 50-х губернатору Флориды Ф. Уоррену пришлось вести свою предвыборную кампанию тогда, когда каждый округ в штате должен был сам выбирать, снимать или нет запрет на торговлю спиртным. И вот на вопрос, какова его позиция по поводу «сухого закона», Уоррен ответил так: «Если под виски Вы подразумеваете ту живительную влагу, что веселит душу человека, несет отдохновение от дневных забот, позволяет с оптимизмом смотреть в будущее, -- то внесите меня в списки самых горячих сторонников продажи спиртного. Если же под виски Вы подразумеваете то дьявольское зелье, которое разрушает семьи, ломает карьеры и лишает человека способности трудиться, -- смело зачисляйте меня в ряды сторонников «Сухого закона!».

Весьма существенны в структуре символических характеристик постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с лидерскими позициями и ролями.

С одной стороны, предназначение имиджа заключается в том, чтобы выделить объект из среды других, индивидуализировать его, с другой -- он не может обойтись без опоры на обобщающие, типизирующие, собирательные элементы, упрощающие схему узнавания, процесс коммуникации -- своего рода «ярлыки», каждый из которых несет определенную коннотативную нагрузку.

Поэтому в имидже в комплексе «отправных точек» обязательно должны быть заложены архетипы и стереотипы, которые являются как бы готовой, легко дешифровываемой «формулой» и способны облегчать, благодаря своей расхожести и схематичности, восприятие конкретизируемого образа.

В архетипах, стереотипах, закодирована система качеств, определяющая типичные формулы поведения. Например, в архетип мученика, святого, спасителя заложены такие качества, как святость, чистота, непогрешимость, максимализм, они должны быть носителями откровения, истины. Вождь обязан проявлять мудрость, быть сильным, защитником и покровителем. Герой мифов, легенд должен соответствовать глубинной народной психологии, традициям; волшебник, чародей, маг наделен способностью решать неразрешимые проблемы. Национальный герой, конкретная историческая личность, качества которых «впечатались» в национальное сознание, «передадут» лидеру свои черты характера и достоинства.

Имидж лидера не может обойтись и без стереотипов, более современных обобщающих «формул». Близко к стереотипу понятие типажа, выбор которого часто определяют как отправной момент формирования имиджа.

Наиболее важный для лидера архетип, который непременно должен присутствовать в имидже архетип героя. «Фигура героя есть архетип, который существует с незапамятных времен», с ним ассоциируются такие качества, как мужественность, честность, готовность к самопожертвованию.

Для проявления «героических» характеристик, как нельзя лучше всегда подходили великие события истории. Когда обществу грозят реальные опасности или враги, активные действия лидера очевидны для всех и поражают воображение.

Герою, чтобы раскрыть свои подлинные качества, практически всегда необходим антипод, враг. Герой и враг системны -- они взаимно дополняют друг друга. Без врага лидер не может реализовать героические характеристики.

«Без сомнения государи обретают величие, когда одолевают препятствия и сокрушают недругов, почему фортуна… сама насылает ему врагов и принуждает вступить с ними в схватку для того, чтобы, одолев их, он по подставленной ими лестнице поднялся как можно выше».

В роли врага может выступать не только противник как таковой, в том числе конкурент в предвыборной борьбе эта борьба, противостояние только делают избирательный процесс привлекательным, захватывающим, интересным для СМИ и избирателей. В качестве врага могут выступать прошлые и нынешние препятствия, экономические и политические проблемы, стихийные бедствия, трагические происшествия, общности людей, социальные, национальные, профессиональные группы. (Сталин враги народа врачи, генетики и проч.; Жириновский США, Рогозин национальная политика, Буш международный терроризм).

Первое достаточно яркое изображение врага в политической кампании связано с президентской кампанией 1964 г. Джонсон против Голдуолтера. Агентство, нанятое Джонсоном, серией рекламных роликов всеми возможными способами пыталось доказать, что его противник не может быть президентом. В ответ, например, на высказывание Голдуотера, что стране было бы лучше без восточного побережья, был создан ролик, на котором восточное побережья на карте США уплывало в сторону, и от названия страны оставалось только «Соединенные штаты...». Далее следовал вопрос: «Может ли такой человек быть президентом для всех?».

Кто бы или что бы не выступало в качестве врага, враг должен обладать образом, который будет дешифрован, как «вражеский». Рекомендации по конструированию образа врага можно найти в древних текстах, например, в древнеиндийских манускриптах: «Наиболее желательный вид врагов следующий: они должны быть корыстными, окруженными ничтожными советниками, которые их ненавидят, поступающими неправильно, беспутными, лишенными энергии, поддающимися судьбе, непоследовательными во всех своих действиях, лишенными приверженцев, слабыми и постоянно причиняющими обиды другим...».

До сих пор мы премущественно говорили об алгоритме формирования имиджа, т.е. о наделении определенным востребованным образом неизвестного политика. Добавим лишь, что «выход» неизвестного кандидата на политическую арену целесообразно осуществлять в период затишья, когда немного политических событий; новый политик должен четко зафиксировать свое отношение к существующим в обществе идеологическим группам и продемонстрировать, чью сторону он принимает, а чью нет; выбрать одну из приоритетных в обществе идей и связать себя с ее воплощением; закрепить себя как честного, нравственного, доступного народу; программа «нового» политика должна привлекать как можно больше сторонников поэтому меньше конкретности, больше неопределенности, общих ценностей, принимаемых большинством идей. Новаторство имеет смысл проявлять в сроках, способах и средствах решения общественных проблем.

Имиджевые стратегии, осуществляемые относительно известного, популярного политика, направлены на репозиционирование лидера, изменение акцентов в имиджевой структуре, адаптации существующих качеств к требованиям аудитории в данный временной отрезок. Алгоритм адаптации образа известного политика к требованиям избирательной кампании в целом будет совпадать с алгоритмом формирования имиджа неизвестного кандидата, однако присутствуют некоторые особенности.

Также необходимо определение требований аудитории (сегментов аудитории). Во-первых, нужно понять, какие аудитории будут охвачены воздействием, во-вторых какова степень известности лидера в каждой из них. Относительно самого кандидата будут изучаться не столько его реальные характеристики, сколько текущий имиджа кандидата в каждой из необходимых аудиторий и изучение имиджей конкурентов, сложившихся в этих аудиториях. Следующим шагом будет соотнесение текущего имиджа с требуемым в контексте данной избирательной кампании и определение направлений необходимых изменений, переформулирование характеристик текущего имиджа. Частично о приемах переформулирования характеристик мы уже говорили. Но устоявшиеся образы кардинально менять трудно. Специалисты рекомендуют:

- вводить новые связи между качествами,

- повторять акценты на существующих и соответствующих ожиданиям качествах (координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать выгодные черты),

- смещать акценты со ставших негативными или потерявших актуальность качествах на вводимые соответственно потребностям новые качества,

- трансформировать недостатки, ставшие достоянием общественности в достоинства (можно вызвать сочуствие, состадание),

- попытаться улучшить отношение публики к кандидату по каждому измерению.

К задачам репозиционирования имиджа можно отнести решение проблем, связанных с корректировкой (возвышеннием) моделируемого имиджа в связи с реакцией аудитории.

Например, на президентских выборах-1996 в США такая проблема встала перед организаторами кампании Боба Доула. В сознании американцев сложился устойчивый образ сухого и чопорного человека, «словно родившегося в строгом костюме с галстуком». Была поставлена задача «гуманизации образа» -- максимально использовались рассказы Доула о его военных временах, нехватке денег на лечение после ранения и т.д.

18. Формирование имиджа партии

В имидже политической партии или объединения должны быть представлены основные характеристики политической партии и конкретная деятельность, направленная на достижение необходимых электоральных результатов.

Политическая партия представляет собой довольно сложный конструкт, в котором одновременно сочетаются политические идеи, программы, лидеры, отдельные члены партии, деятельность партийных организаций, отношения партии и ее фракции к тем или иным политическим событиям и многое другое. Избиратель, определяясь в своих электоральных предпочтениях и голосуя на выборах, не в состоянии обладать и усваивать весь комплекс информации, связанный с деятельностью партий в политической системе. Избиратель воспринимает политическую партию, в общем, ориентируясь на образ партии, сложившийся в его сознании.

Работа по формированию имиджа политической партии должна быть связана с расширенным и многомерным описанием портрета этой политической организации, каким он должен быть увиден и воспринят той аудиторией, которой адресован.

Имидж политической партии, также как и персональный имидж должен отвечать общественным запросам, ожиданиям и требованиям целевых групп избирателей.

Подстройка имиджа под социальные ожидания осуществляется на основании социально-психологических исследований и социологических опросов, направленных на определение доминирующих в обществе ценностей, проблем, страхов, потребностей и т.д.

Имидж политической партии должен прочно увязываться с реальностями политической системы и жизни страны.

«Наша главная цель построить общество социальной справедливости. Для этого необходимо объединить нацию на основе патриотизма, решительно преодолевая разногласия в политических, экономических и идеологических воззрениях», говорится в манифесте блока «Родина».

Имидж политической партии, также как и персональный, должен быть открыт и понятен избирателям и другим участникам политического процесса, вызывать ограниченный и одновременно достаточный набор ассоциаций, отражающих основное предназначение партии в обществе, государстве, политике. Партия должна восприниматься как доступная для простого избирателя, а не как закрытая политическая группировка.

Имидж политической партии формируется под воздействием ряда факторов, которые могут быть схематично представлены в виде четырех составляющих имиджа:

- программно-идеологическая (концептуальная) составляющая;

- деятельностная (интерактивная) составляющая;

- личностная (лидерская) составляющая;

- внешняя (атрибутивная) составляющая.

Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая отражает основной смысл создания и деятельности политической партии. Через программно-идеологическую составляющую имиджа политические партии не только определяют себя как политическую организацию с определенной позицией, но и апеллируют к интересам тех или иных социальных групп.

Партийные программы и идеологии являются важнейшими идентификационными признаками политических партий, позволяющими отличать партии друг от друга и формировать политические предпочтения у избирателей.

На парламентских выборах 1999 года практически все основные политические партии в партийных программах формировали свой имидж через самоидентификацию и через отношение к тем или иным политическим проблемам.

В выборах 2003 г. политическая партия «Единая Россия» декларировала, что видит важнейшей задачей страны не только быстрый рост, а но и качество этого роста: «Качество роста это когда его плодами пользуется большинство людей. Для нас важно, чтобы при решении государственных задач не был забыт простой российский человек, средняя российская семья. Любые реформы теряют смысл, когда людям становится хуже».

Блок «Родина» формулировал цель в построении общества «социальной справедливости. Для этого необходимо объединить нацию на основе патриотизма, решительно преодолевая разногласия в политических, экономических и идеологических воззрениях».

Выдержки из программы СПС в 2003 г.: «Нам снова предстоит сделать исторический выбор. И «СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ» готов исполнить свою историческую миссию удержать Россию на столбовой дороге цивилизации. Мы должны защитить демократические завоевания прошлого. И тем самым защитить будущее России. Мы против коррупции, против разрастания бюрократии и клерикализации власти. Мы озабочены ростом национальной нетерпимости, мы против того, чтобы власть манипулировала национальностью и религией граждан. Мы против агрессивного лжепатриотизма. Мы против лжи и лицемерия полицейско-бюрократической элиты. Мы против армии, унижающей гражданское достоинство».

Программно-идеологическая составляющая имиджа политической партии должна быть адаптирована к планируемому коммуникативному воздействию, к целям федерального и регионального избирательных процессов, необходимо исследование поля межпартийной конкуренции по программно-идеологическим принципам и проведение на основе этого сравнительного анализа программ политических партий.

Конкретная работа по формированию и продвижению имиджа политической партии посредством программно-идеологической составляющей имиджа включает следующие мероприятия:

- разработка целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп и регионов;

- разработка прикладных форм партийных программ манифестов, деклараций, обращений, открытых писем, программно-идеологических принципов, «вопросов и ответов»;

- разработка и реализация технологии популяризации и пропаганды партийных программ;

- разработка программных слоганов и обращений политической партии;

- подготовка текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей партий на федеральном и региональном уровне.

Деятельностная компонента имиджа политических партий относится к числу самых важных элементов позиционирования политических партий, по которым избиратель формирует свои политические предпочтения. Содержательное наполнение деятельности политических партий должно включать в себя инициирование политических событий и информационных поводов, разработку акций и мероприятий, ориентированных как вовне на потенциальный электорат (в том числе, инициирование и проведение партийными органами специальных PR-мероприятий, направленных на повышение популярности политической партии и мотивации избирателей для голосования за нее), так и внутрь на партийную организацию. Это направление должно включать в себя также разработку комплекса мер по осуществлению эффективного взаимодействия политических партий с различными элитными группами с учетом целостной партийной стратегии.

Формирование имиджа в этом случае основывается на всех возможных видах взаимодействия, начиная от агитационно-пропагандистской деятельности и заканчивая парламентской деятельностью политических партий. От того, как организован процесс политической коммуникации, какие формы и методы используются партией для обеспечения двусторонней связи, как складываются отношения лидеров и рядовых членов партии с избирателями, будет зависеть их восприятие и, в конечном итоге, имидж политической партии.

Деятельностная составляющая имиджа политической партии должна также рационально соотноситься с быстроменяющейся политической обстановкой и обладать способностью к оперативной корректировке.

Партии «Единая Россия» во время предвыборной кампании 2003 г. вела активную деятельность. Телеэфир ОРТ и РТР, центральных каналов, пестрит сюжетами о том, куда на этот раз отправился один из лидеров, Борис Грызлов. На официальном сайте партии за один день, например (3 декабря 2003) появляются сообщения о том, что

- партия "Единая Россия" намерена в ближайшее время предложить правительству новую концепцию экономической политики государства, предполагающую ежегодный рост валового внутреннего продукта (ВВП) на 8%;

- лидер партии "Единая Россия" Борис Грызлов намерен предложить поправки к законодательству, ужесточающие ответственность за самогоноварение;

- в Карелии продолжается социальная акция «Душа России», которая проходит по инициативе карельского отделения «Молодежного Единства»;

- "Единая Россия" готовит законы по льготам для матерей.

Среди акций партии: Акция «Наркобезопасность» в Сибирском федеральном округе (с 14 ноября), акция «Пока не поздно» в Республике Бурятия (с 14 ноября по 1 декабря 2003), посвященная борьбе с наркотиками, с 14 октября «Тепло людям» с целью устранения последствий недобросовестной работы муниципальных служб, минимизации потерь, связанных с началом отопительного сезона и т.д. и т.п.

Для формирования и продвижения имиджа политической партии посредством деятельностной компоненты одним из эффективных приемов следует считать использование так называемого событийного ряда, представляющего собой сценарий продвижения имиджа.

Событийный ряд образуется из серии мероприятий, иллюстрирующих имидж политической партии через ее деятельность. Участие политических партий в определенных событиях и мероприятиях, выступление с политическими заявлениями, организация публичных политических акций (митинги, демонстрации) должны сформировать полноценный имидж партии. При этом следует соблюдать «законы жанра» необходимо грамотно выстраивать динамику событийного ряда, предусматривая яркие события на старте и финише, постоянно подогревая интерес к деятельности политической партии между этими ключевыми моментами. Для повышения эффективности событийного ряда необходимо производить постоянный мониторинг общественного мнения и средств массовой информации, регулярно замерять и отслеживать результативность проводимых мероприятий.

Для формирования событийного ряда могут использоваться самые разнообразные типичные и специальные партийные мероприятия, в том числе:

- учредительные, преобразовательные, очередные и внеочередные съезды, конференции политических партий и их региональных отделений;

- межрегиональные и общероссийские научно-практические конференции, форумы, конгрессы, «круглые столы», слеты и другие мероприятия с участием представителей политических партий;

- имиджевые акции и другие PR-мероприятия, направленные на повышение популярности партии, ее лидеров на федеральном и региональном уровне;

- политические события и информационные поводы для повышения степени присутствия политической партии в информационном пространстве.

Личностная составляющая партийного имиджа определяется имиджами лидеров партии. Мы уделили достаточно внимания персональным имиджам кандидатов. Здесь важно соотнести задачи имиджевой стратегии партии с имиджем ее первых лиц.

Лидеры партий, как правило, выступают лицом политической партии, особенно в общении с прессой и избирателями, поэтому их имидж во многом будет проецироваться на имидж всей политической партии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним.

Однако политические партии это массовые политические организации, в которых лидерство может быть распределено среди нескольких политиков. Поэтому для формирования их более целостного и развернутого имиджа будет лучше, если будет актуализирована и подчеркнута личность не только лидера партии, но и тех политических персоналий, которых принято считать лидерами общественного мнения. Это послужит повышению общей известности лидеров партии и укреплению в сознании общества образа партии как единой политической силы. Особенно важно развернуто представлять имидж нескольких лидеров в период избирательных кампаний, когда партийные списки возглавляют т.н. «первые тройки». Своеобразная диверсификация имиджа политических партий за счет лидерского ресурса позволяет привлечь на сторону партии наибольшее число голосов. Не случайно, формированию «первой тройки» предшествует серьезный партийный отбор.

В выборах 2003 г. избирательный блок «Родина» объединил самых разных политиков. Вот как отзывалась о лидерах «Родины» газета «Аргументы и факты: «Сергей Глазьев олицетворяет новую левую экономическую политику. Дмитрий Рогозин многим запомнился именно своей жесткой позицией по калининградской проблеме. Он же в Страсбурге отбивал атаки таких «правозащитников», как лорд Джадд, отказывающихся признать право России на борьбу с терроризмом в Чечне. Генерал армии Валентин Варенников был единственным членом ГКЧП, кто не принял дарованную новой властью амнистию и отстаивал свою правоту в суде. Его принципиальности отдают должное даже идеологические противники. А если бы звания присваивались экономистам и финансистам, то в рядах «Родины» стало бы как минимум еще одним «генералом армии» больше...»

Важнейшим элементом при определении имиджевой стратегии следует считать привлечение в партию популярных политических и общественных деятелей, способных стать маяком для потенциального электората и новых членов партии. Особенно это важно в период избирательных кампаний, когда политические партии позиционируют себя через своих руководителей и других лидеров общественного мнения, способных принести дополнительные голоса политической партии через свою личную популярность.

Доверие к политику, ассоциируемому с партией, при правильном PR-сопровождении может быть переадресовано политической партии.

Механизм переадресации доверия лучше всего был продемонстрирован во время думской избирательной кампании 1999г. Межрегиональным движением «Единство» («Медведь»), которое было подкреплено личностью популярного Министра МЧС С.К. Шойгу, а впоследствии и поддержкой тогда еще Председателя Правительства РФ В.В. Путина. Его заявление о том, что «как человек он поддерживает «Единство»» было грамотно представлено в средствах массовой информации, а впоследствии оформлено и растиражировано в агитационных листовках в виде слогана «Шойгу и Путин Единство».

Единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий (внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа) помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям, создать необходимые условия для отличия их друг от друга, подчеркнуть индивидуальность партийного образования. Единый стиль предполагает разработку выдержанных в схожих стилистических решениях агитационных и информационных материалов и другой полиграфической продукции политических партий, наличие собственной эмблемы (логотипа), палитры цветов, позволяющих отличать их от других политических, общественных и государственных организаций. Важная составляющая единого стиля эмблема политической партии, которая призвана служить их узнаваемости и идентификации, отображению идеологических особенностей. Эмблема политической партии является необходимым атрибутом политической партии не только на выборах, но и используется на партийных флагах, вымпелах, при оформлении официальных документов, в издательской деятельности, изготовлении сувенирной продукции, использовании ее при проведении всевозможных мероприятий, организуемых политическими партиями. Эмблема политической партии должна быть достаточно простой, не перегруженной большим количеством элементов. Наиболее оптимальны эмблемы, в которых имеется один ключевой объект, вызывающий прямые ассоциации с политической партией и исповедуемой ею системой ценностей.

При выстраивании единого индивидуального стиля политических партий целесообразно соотносить дизайнерские решения с дизайном других партий, чтобы исключить возможную схожесть символов и цветовой гаммы. Особенно обращать внимание на это следует новым партийным проектам, не имеющим значительной узнаваемости в обществе и необходимой электоральной поддержки.

Помимо эмблем и единого стиля оформления партийных материалов возможно также использование партийного гимна.

Важным элементом внешней составляющей имиджа являются и партийные интернет-ресурсы, содержание и оформление которых также служат эффективным способом формирования и продвижения имиджа политической партии.

Размещено на Allbest.ru