2 этап. Партия захватила определенную нишу на политическом небосклоне и утвердилась в ней.

Внутренний имидж партии в это время включает в себя работу над:

? «Единой России» следует четко обосновать свою идеологию и довести ее до потенциального электората;

? Внедрением и укреплением традиций среди сотрудников (членов) для создания корпоративного духа - это весьма важная часть имиджа, которой, к сожалению, мало придается значения на постсоветском пространстве, где привыкли к текучести кадров. Следует, однако, учесть, что для того, чтобы новый член партии досконально понял идеологию партии и смог внести свой вклад в ее дело, требуется определенное время. Человек, независимо от психотипа, существо общественное. Это стоит всячески использовать в целях укрепления партии. Наличие фирменных значков с логотипом, эмблемой у членов партии (формы, в крайних вариантах), совместное отмечание праздников, во время которых раздаются премии наиболее успешным членам, гибкая система материальных и моральных поощрений, внимание к личным праздникам (дню рождения, например), выделение особых праздников (день основания, и т.д.) - все это позволяет члену партии ощутить себя нужным в данном коллективе и, со своей стороны, заставит стремиться соответствовать этой партии.

? создание общего стиля оформления рабочих помещений, чтобы и сотрудники и члены партии, а особенно люди, стремящиеся туда вступить, смогли почувствовать свою принадлежность.

? активизация исследований, с целью прогнозирования развития как ситуации в целом, так и состояния имиджа.

Внешний имидж партии в это же время направлен на следующее:

? подчеркивание стабильности деятельности;

? постоянная связь (в т.ч. обратная - для анализа эффективности) с различными видами общественности - рассылки к праздникам, уведомления о создании новых направлений, и др.;

? активное управление каналами информации;

? активное использование фирменного стиля, логотипа, слоганов во всех видах имиджевой деятельности;

? проведение специальных мероприятий - презентации, дни открытых дверей, благотворительные акции, митинги, пикеты и т.д.

3 этап. «Золотой век». Положительный и благотворно воздействующий имидж «отца нации», или лик «благодетеля» - что ближе, что больше соответствует внутреннему имиджу и ее задачам. Данный аспект больше всего подходит к партиям, существующим сегодня в российской политике. Внутренний имидж связан с:

? постоянное поддерживание прямой и обратной связи с различными видами общественности.

? опять же управление потоками информации.

Внешний имидж партии на этом этапе предполагает:

? уменьшение затрат на общую рекламу, поскольку «товарный знак» уже «говорит сам за себя»;

? активное участие в общественной жизни: публичные мероприятия различного уровня - уровень и направленность этих мероприятий соответствует стилю и имиджу;

? расширение специальных мероприятий, поддержка в качестве «отца-благодетеля» какой-нибудь гуманитарной организации - университета, театра, больницы. Народ считает партию неотъемлемой частью собственной духовной жизни.

4 этап трансформации, приводящий либо к отмиранию, либо к очередному инновационному витку и возрождению, можно не рассматривать отдельно, поскольку, если партия в случае устаревания свое идеологии, смогла, перестроиться с учетом новых тенденций в политике то весь цикл запускается снова, но легче, поскольку есть база - опора на прежние традиции. Если же партия разваливается, то можно попробовать сыграть на отрицательном имидже и попытаться превратить падение в возрождение.

Таким образом, в первом разделе мы рассмотрели современное состояние сферы имиджмейкинга. Мы дали определение имиджа. Мы отметили, что на данный момент данная отрасль деятельности успешно развивается и приобретает большую значимость на различных уровнях современной жизни человека и общества. Мы рассмотрели взаимоотношения имиджмейкинга и паблик рилейшнз и выяснили, что имиджмейкинг - это процесс создания некоего «материала», тогда как PR - это управление каналами распространения таких «материалов». Нами также было исследовано и описано состояние рынка имиджа на современном политическом небосклоне России. Здесь следует отметить, что в политике России по прежнему большую роль играют яркие политические деятели и соответственно имидж, который они себе сделали. Далее мы рассмотрели способы формирования имиджа политических партий. Мы показали, что такое политическая партия из чего она состоит, как она работает. Далее была рассмотрена схема формирования имиджа политической партии. Отметим, что имидж партии похож на имидж обычной организации за некоторыми исключениями. К примеру, при формировании имиджа партии большое внимание уделяется влиянию имиджей ее руководителей, а во внутреннем имидже фирме следует серьезно обратить внимание на влияние на членов партии и электорат.

Заключение

В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь создания образа в политическом PR'е. В начале был дан общий анализ современного состояния системы имиджмейкинга. Было дано определение имиджа: имидж - это образ: реальный или воображаемый облик; эмоционально окрашенный образ; представление о ком-то или о чем-то; образ объекта в сознании субъекта. Общим здесь является то, что это образ чего-либо или кого-либо товара, фирмы, конкретного лица. В сравнении с Public Relations было отмечено, что имиджмейкинг по сути свое представляет процесс создание какого-либо «»материала», «образа» а PR - это процесс управления каналами распространения данного «материала».

Под целями имиджмейкинга подразумевается следующее:

? Позиционирование объекта.

? Возвышение имиджа объекта.

? Отстройка от конкурентов.

Было проанализировано состояние рынка имиджа в политической сфере, и был сделан вывод, что на настоящий момент на политическом небосклоне большую роль играют политики и имиджмейкинг смещен в сторону создания личных имиджей.

Однако имидж партии играет также заметную роль. И партия, чья основная задача сводится к «борьбе за власть или за участие в осуществлении власти. Для политических партий, смысл существования которых - достижение и удержание власти, их отношения с чиновниками-«исполнителями», как избранными, так и назначенными, - одна из главных, стратегических проблем» также должна уделять внимание для создания своего имиджа, так как на имидже лидера или политика поддерживающего партию «далеко не уедешь».

Партия является организацией по структуре построения и управления. Поэтому ей присущи те или иные фрагменты организационных структур предприятий и корпораций вообще. Следовательно, теоретический подход к формированию имиджа партии можно рассмотреть на примере структуры имиджа стандартизированной организации. Хотя, как было показано, у имиджа партии имеются свои особенности не присущие имиджу коммерческой организации. Было рассмотрено строение политической партии как таковой. А затем был да примерный план построения имиджа политических партий.

В итоге были выявлены основные закономерности и способы формирования имиджа политических партий в глазах общественности. Были показаны основы процесса создания имиджа; исследованы методы формирования имиджа политических партий.

Список использованной литературы

1. Российская Федерация. Законы. О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации. [Текст]: федер. закон от 18.05.2005 № 51-ФЗ; принят Гос. Думой 22 апреля 2005 г. - Российская газета. - 2005. - № 108 от 24.05.2005.

2. Российская Федерация. Законы. О политических партиях. [Текст]: федер. закон от 11.07.2001№ 95-ФЗ (ред. от 31.12.2005 № 202-ФЗ); принят Гос. Думой 21 июня 2001 г. - Российская газета. - 2001. - № 133 от 14.07.2001 (ред. «Российская газета» от 31.12.2005)

3. Аги, У. Самое главное в PR. [Текст]/У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. - СПб.: Питер, 2004. - 560 с.; 23 см. - Перевод. изд.:Warren K. Agee. Essential of Public Relations/Addison-Wesley Educational Publishers, 2001. - 4500 экз. - ISBN 0-321-08231-1 (англ.) (Серия «Маркетинг для профессионалов»)

4. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. [Текст]/И.В. Алешина. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. - 480с.; 20 см. - Библиогр.: с. 473-479. - 6000 экз. - ISBN 5-94687-010-6

5. Блэк, С. паблик Рилейшнз. Что это такое? [Текст]/Сэм Блэк. - М.: Модино пресс, 1990. - 240 с; 19 см. - 65000 экз. - ISBN 5-7020-0370-5

6. Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR [Текст]/Кэролайн Блэк. - М.: Изд-во Эксмо, 2004. - 272 с.; 21 см. - Перевод изд.: Caroline Black. The PR practitioner's desktop guide/© Caroline Black, 2001. - 3000 экз. - ISBN 5-699-06656-X

7. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. [Текст]/Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.: ил;21 см. - Библиогр.: с. 615-618. - 7000 экз. - ISBN 5-8183-0270-9

8. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов. [Текст]/Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с.; 20 см. - перевод изд.: Frank Jefkins. Public Relations/Pearson Professional Limited? 1998. - 5000 экз. - ISBN 0-273-63432-1 (англ.)

9. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. [Текст]/ Дороти И. Доти; перевод с англ. В.А. Егоров. - Издание 2-е, стереотипное. - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998. - 288 с.; 20см. - Библиогр.: с. 279-280. - Перевод изд.: Dorothy I. Doty. Barron's Business Librare. Publicity and Public Relations/Copyright © by Barron's Educational Series? Inc. - 10000 экз. - ISBN 0-8120-4413-4 (англ.)

10. Железняк, Н.Н. Организационная структура партии в политической социологии К. Маркса и М. Вебера. [Текст]/Н.Н. Железняк, М. А. Моргайлик// Вестник Московского Университета. - 2001. - Выпуск 18. № 3. - с. 147

11. Катлип, С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: учебное пособие. [Текст]/ С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. - 624 с.; 23 см. - Перевод. изд: Scott M. Cutlip. Effective public Relations. Eighth Edition/Prentic Hall, Upper Saddle River, New Jersey, 07458. - 4000 экз. - ISBN 0-13-025445-2 (англ.)

12. Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. [Текст]/Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под общ. Ред. С.Д. Резника. - 3-е изд. - М.: Академический Проект, 2005. - 432 с.: 21 см. - («Gaudeamus»). - 5000 экз. - ISBN 5-8291-0518-7

13. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз. [Текст]/В.Г. Королько. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. - 528 с.; 20 см. - 3000 экз. - ISBN 5-87983-093-4 («Рефл-бук»). - ISBN 966-543-059-9 («Ваклер»)

14. Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. [Текст]/В.А. Моисеев. - М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001. - 376 с.; 20 см. - 1000 экз. - ISBN 5-901386-23-X

15. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз: учебник. [Текст]/ Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФАР-М, 2001. - VIII, 628 с.; 23 см. - Перевод. изд.: Doug Newsome. This is PR. The Realities of Public Relations. Seventh Edition/WADSWORTH, Thomson Learning, 2000. - 5000 экз. - ISBN 0-534-55963-X (англ.). - (Серия «Современные консалтинговые технологии»)

16. Ольшанский, Д.В. Политический PR. [Текст]/Д.В. Ольшанский. - СПб.: Питер, 2003. - 544 с., ил.; 23 см. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»). - 4500 экз. - ISBN 5-318-00384-2

17. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. [Текст]/Е.Н. Пашенцев. - 2-е изд. - М.: Изд-во «Финпресс», 2000. - 240 с.; 22 см.. - Библиогр.: с. 224-229. - 5000 экз. - ISBN 5-8001-0022-5 - (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом)

18. Попова, М.В. Социальные механизмы воздействия внутрифирменных коммуникаций на состояние имиджа корпорации. [Текст]/М.В. Попова// Вестник Московского Университета. - 2004. - Выпуск 18. № 1. - с. 73

19. Почепцов, Г.Г. Имиджеология. [Текст]/Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. - 768 с.;20 см. - 3000 экз. - ISBN 5-87983-096-9 («Рефл-бук»). - ISBN 966-543-061-061-0 («Ваклер»)

20. Стратегия Росси. [Текст]: общественно-политический журнал/учредитель Фонд «Единство во имя России».2004, № 1-12. - 2000 экз.; 2005, № 1(13)-12(24). - 200 экз.; 2006

21. Федотова, Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. [Текст]/Л.Н. Федотова. - СПб.: Питер, 2003. - 352 с.: ил.; 20 см. - (Серия «Учебная Литература»). - Библиогр.: с. 332-352. - ISBN 5-94723-550-1

22. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. [Текст]/А.Н. Чумиков. - 3-е изд. - М.: Дело, 2001. - 296 с.; 24 см. - (Сер. «Наука Управления»). - ISBN 5-7749-0166-1

Размещено на Allbest.ru