Имидж политического лидера в избирательной кампании

6. Методы изучения имиджа и его коррекция

В публикациях по имиджу приводятся перечни разного рода качеств, которые могут оказать существенную помощь в работе над имиджем политического лидера. Потемкина О.Ф. предлагает методику работы, которую целесообразно применять в несколько этапов, выверяя список качеств и корректируя имидж кандидата.

Основные этапы работы:

I этап. Этот этап связан с индивидуальной работой политического лидера. Необходимо внимательно прочитать нижеприведенный список качеств, относящихся к имиджу, и оценить особенности проявления этих качеств, т.е. оценить себя по пятибалльной системе по соответствующим качествам. Кроме этого, нужно выделить те качества, которые сам политик считает важными для себя.

II этап. На этом этапе работают эксперты, хорошо знающие политического лидера. Они оценивают особенности проявления качеств также по пятибалльной системе и выделяют наиболее важные качества.

III этап. На этом этапе следует попросить группу избирателей, которые впервые увидели кандидата во время его выступления, произвести соответствующие оценки по качествам.

IV этап. Сопоставить полученные оценки качеств имиджа, выполненные различными группами экспертов и кандидатом, обсудить результаты. Далее следует выделить те качества, которые отнесены к значимым и имеют низкую оценку. Именно на эти качества следует обратить наибольшее внимание и начать их коррекцию [17, с. 42].

Перечень качеств для самооценки и оценки экспертов:

1. Заразительность высказываний 21. Широта интересов

2. Запоминающаяся внешность 22. Высокая самооценка

3. Эмоциональность 23. Гибкость мышления

4. Энергичность 24. Чувство юмора

5. Аргументированность 25. Самообладание

6. Искренность 26. Уверенность в себе

7. Состояние здоровья 27. Умение слушать

8. Мимика 28. Решительность

9. Выразительность жестов 29. Умение смеяться

10. Тембр голоса 30. Обучаемость

11. Прическа 31. Тактичность

12. Костюм 32. Вера в добро

13. Походка 33. Ответственность

14. Профессионализм 34. Компетентность

15. Уровень интеллекта 35. Ораторское мастерство

16. Оригинальность мышления 36. Лидерские качества

17. Чистота помыслов 37. Житейский опыт

18. Цели 38. Наличие легенды

19. Достойные средства 39. Идейная насыщенность

20. Особенности общения 40. Ясность рассуждений

Вышеприведенный перечень качеств составлен на основе структуры имиджа, но он не окончательный, поскольку сам имидж изменяется в зависимости от эпохи и состояния избирателей. Целесообразно попросить экспертов добавить те качества, которых, по их мнению, в списке не хватает.

Социологические опросы также дают представления о тех качествах, которые желаемы для избирателей. Иногда их целесообразно включать, иногда нет, но анализировать их необходимо всегда.

После выявления качеств, которые оценены низкими баллами, целесообразно выполнить следующее: если низкие баллы по характеристикам речи, то можно выяснить, что именно в выступлении кандидата вызвало неприятие избирателей.

Л. Браун приводит перечень некоторых симптомов, на которые следует обратить внимание:

- слушатели часто просят вас повторить только что сказанные вами слова;

люди замечают у вас идиосинкразию к публичным выступлениям;

у вас заметный акцент;

у вас устает горло после десятиминутного разговора;

у ваших слушателей через несколько минут начинает блуждать взгляд, поскольку вы говорите монотонно;

вам приходится объяснять слушателям, что вы являетесь руководителем, потому что по вашей речи этого не скажешь;

вы часто используете лишние слова типа “знаете”, “так”, “ну” и др.

у вас раздражающая слушателей мимика и т.д.

Эти симптомы дают более точное представление о том, над чем следует работать. Дифференцировать качества можно до бесконечности, и чем острее политическая борьба, тем изощреннее будут методы работы над политическим имиджем.

Собственные социологические опросы позволяют наиболее четко выявлять качества, которые желательны для того или иного региона. Некоторые из них были получены в исследованиях в 1996 году после выборов в Государственную Думу (в процентах указаны причины, по которым избиратели отдали свои голоса за кандидатов):

принадлежность к избирательному блоку - от 14 до 20%;

возраст - от 13 до 14%;

внешность - от 11 до 13%;

профессия - от 9 до 12%;

биография - от 9 до 13%;

программа кандидата - от 11 до 14%;

способы ведения кампании - от 10 до 12%;

общественно-политическая деятельность - от 9 до 11%;

личность кандидата - от 10 до 17%;

работа агитаторов - от 9 до 18%;

мнение друзей и коллег - от 3 до 13%.

Заключение

В переводе с английского имидж - образ, престиж, репутация.

Каждый человек стремится производить благоприятное впечатление и получать одобрение своих действий от окружающих. Склонность человека к созданию своего образа и видение этого образа универсальны.

Политизация всех сторон жизни породило новые требования: жить на виду, выставлять себя на показ. Чтобы быть у власти, нужно производить хорошее впечатление о себе. По внешнему виду человека, по его одежде, походке можно точно сказать, какого ранга он специалист, сколько зарабатывает, на что рассчитывает в будущем. Если политик желает повысить свой ранг в социальной иерархии, то ему необходимо многое в себе менять, т.е. работать над своим имиджем.

Кроме того, имидж формируется не только внешними чертами человека, но и личностными: предприимчивостью, смелостью, творческим типом характера, целеустремленностью.

Р. Ривз, соотнося теорию “Уникального торгового предложения” и “образа марки”, проецировал их на политическую рекламу следующим образом: ”То, что вы запомнили об ораторе - его одежда, внешность, его убежденность - это образ марки, содержание его речи - это УТП. Каждый из них в отдельности может принести успех, а их сочетание может стать несокрушимой силой”.

Можно сказать, что имидж - образ, живущий в представлениях людей. Этот образ может меняться, корректироваться, чтобы “отвечать запросам общества”. В политике имидж определяет многое и, главным образом, победу на выборах, которая является одним из самых серьезных актов приобретения власти. В последнее время политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Пока это еще стихийный процесс.

Список литературы