Роль СМИ в организации предвыборной кампании

Не менее важным предварительным этапом стратегии планирования избирательной региональной кампании является построение коалиции.

На этой стадии кандидат должен попытаться заручиться поддержкой общественных организаций, спонсоров, представителей региональной политической и деловой элиты. Такую работу желательно начинать заранее, так как может оказаться, что те, к кому собирается обратиться кандидат, уже пообещали свою поддержку другим кандидатам, и им будет трудно изменить свое решение. При переговорах основная цель кандидата - привлечь людей к тесному сотрудничеству на основе общих целей и интересов. Надо убедить тех, к кому обращается кандидат, начать совместно работать во имя какой-либо значимой цели. Совместная деятельность, совместные затраченные усилия укрепляют взаимопонимание и формируют базу поддержки.

На этом же этапе предварительной подготовки к выборам кандидат должен определить потенциальные ресурсы, которыми он сможет располагать в процессе проведения кампании, определить социальную базу поддержки. Именно на этой предварительной стадии кандидат должен решить для себя главный вопрос: зачем он идет в политику?

Организация выборной кампании условно включает три стадии: предварительная, основная и заключительная.

Предварительная стадия начинается задолго до официального объявления начала кампании (за год и больше). Итогом этой стадии является решение кандидата о его намерении вступить в политическую борьбу.

Предварительная стадия обычно включает в себя проработку таких вопросов, как диагностика предпочтений избирателей региона. анализ возможных для выдвижения избирательных округов, анализ групп поддержки и проработка состава возможных коалиций, работа с избирательными комиссиями и т.д. На этом вопросе необходимо остановиться более подробно. Если кандидат действительно хочет победить, то одним из важных предварительных этапов избирательной кампании должно стать участие его команды в формировании избирательной комиссии.

Известно, что в большинстве регионов избирательные комиссии существуют уже много лет и контролируются левыми. Если кандидат придерживается демократических убеждений, то ему часто приходится преодолевать дополнительные преграды. Опыт президентских выборов показал, что в таких комиссиях, при отсутствии должного контроля со стороны общественных наблюдателей Б.Н. Ельцин не досчитался в первом туре 10-15% голосов.

Известен и скандал в Амурской области, где разница между кандидатами составила всего около двух сотен голосов, в то время как местная избирательная комиссия лишила права голосования более 2000 человек. В любом случае серьезный кандидат должен позаботиться о том, чтобы кто-то из его сторонников вошел в избирком. В этом случае он будет уверен, что вся необходимая информация по подготовке и организации выборов будет к нему поступать полностью и без задержек.

Если кандидат или его сторонники заняли в избиркоме ключевые позиции, то на предварительной стадии можно попытаться изменить границы избирательных участков так, чтобы его сторонники преобладали там, где он собирается баллотироваться. Основная стадия выборной кампании включает в себя период от принятия решения о вступлении в борьбу до подведения итогов голосования и призвана обеспечить победу кандидата. Цель заключительной стадии - обеспечить кандидату плавный выход из избирательной кампании в зависимости от ее результатов и дальнейших намерений баллотировавшегося. На этой стадии выполняются обещания, данные сторонникам и команде, любой результат выборов трактуется как важный успех в политической деятельности кандидата, начинается кампания по налаживанию связей с общественностью, создаются информационные поводы (по итогам голосования), формируется новый имидж политика Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000..

3.2 Пошаговая технология организации избирательной кампании

Процесс планирования основной стадии любой избирательной кампании можно представить в виде следующих условно-последовательных шагов:

1. Формирование избирательного штаба.

2. Выдвижение и регистрация кандидата или списка.

3. Диагностика избирательного округа.

4. Определение полных ресурсов избирательной кампании.

5. Разработка формализованных целей выборной кампании.

6. Анализ структуры электората и определение целевых групп (сегментация электората).

7. Разработка предвыборной программы и платформы.

8. Разработка концепции избирательной кампании.

9. Формирование имиджа кандидата или объединения.

10. Разработка стратегии и тактики кампании.

11. Разработка стратегии и плана рекламной кампании.

12. Создание основной речи кандидата.

13. Разработка графика избирательной кампании.

14. Разработка специальных программ.

15. Разработка финансового плана кампании.

16. Разработка плана координации программ и контроля за исполнением плана и графика кампании.

17. Работа в день выборов.

18. После выборов.

19. Выполнение обещаний, данных избирателям во время выборной кампании.

20. Установление отношений с общественностью (паблик рилейшнз) политика. Шаг последний и он же первый.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Огромные возможности активного воздействия СМИ на политическое сознание и поведение граждан свидетельствует о важнейшей роли "четвертой власти" в современном обществе. Опыт истории, и особенно новейшей политической истории России, показывает, что СМИ сегодня обладают всеми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать и помогать компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх.

И от того, какую позицию в этом непростом вопросе займут СМИ, во многом будет зависеть будущее российского общества. СМИ, объединив свой богатейший ресурсный потенциал и создав единое информационное пространство, могут реально способствовать выработке единого информационного курса, направленного на консолидацию общества и формирование общенациональной идеи, а, может быть, даже и целой идеологии. А могут, наоборот, способствовать росту социальной напряженности, неверию людей в институты гражданского общества, отчуждению общества от государства, укоренению в массовом сознании стереотипа недоверия к структурам демократии, в том числе и к самим СМИ.

Следовательно, можно сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области политического влияния. Хотя масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жизни они достаточно самостоятельны, имеют собственные, часто расходящиеся с потребностями общества цели деятельности и используют для их достижения различные методы. Влияние на политику СМИ осуществляют, прежде всего, через воздействие на информационный процесс, что, в свою очередь, позволяет определенным образом формировать общественное мнение. Основными этапами информационного процесса являются получение, отбор, препарирование, комментирование и распространение сведений. От того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями получают субъекты политики, очень во многом зависят их последующие действия. Нельзя не учитывать огромные возможности СМИ в сфере политических манипуляций и воздействии на массовое сознание через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении. Особенно актуальной эта проблема стала для России, страны, в которой грамотность населения в сфере массовых коммуникаций низка, а темпы развития информационных и политических технологий значительно опережают развитие законодательной базы в области информационной политики, ограничивающей возможности использования СМИ в манипулятивных целях. И, конечно, не хотелось бы, чтобы власть над СМИ в результате столкновения различных интересов оказалась в руках узкой группы лиц, ставящей свои личные амбициозные устремления выше потребностей общества. Чтобы этого не произошло, необходимы глубокие изменения, прежде всего, в двух направлениях - в отношении политической элиты к распространению информации и в отношении российских потребителей к качеству предлагаемого им информационного продукта.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - СПб.: Питер, 2004.

2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR . - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2007.

3. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб.: Питер, 2006.

4. Варакута С.А., Ю.Н. Егоров. Связи с общественностью. Москва "Инфра-М", 2003.

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., "Триз-шанс", 2005.

6. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 2001.

7. Горбушина О.П. Междисциплинарный анализ понятия «Имидж»: традиции изучения имиджа в отечественной и зарубежной научных школах// Журнал прикладной психологии. - 2005. - № 5. - С. 3-7.

8. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., Эксмо, 2006.

9. Егорова Е. Перспективы развития PR-рынка в России прекрасны. Политический маркетинг, 2000, №5. - С.41-46

10. Егорова-Гантман Е., Минтусов И.. "Политическое консультирование" М., 2002.

11. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. -- М., Эксмо, 2005.

12. Зазыкин В.Г. Психология воздействия в деловом общении (Курс лекций). -- М.: РАГС, 2008.

13. Имидж власти и политиков // Эксперт, 2002. №5. С.24-25

14. Коргунюк Ю.Г. Избирательная кампания 1999 года и перспективы российской многопартийности // Полития. 2000. № 4. С. 18-25.

15. Лисичкин В., Шелепин Л. Третья мировая (информационно-психологическая) война. М., 2000.

16. Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.

17. Лубченков, Ю.Н. Коммуникативные механизмы социальной регуляции и пути их оптимизации. Дис... канд. психол. наук.-М., РАГС, 2002. - С. 53.

18. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. - 3-е изд., испр. и доп. - СПб: Изд.дом «Бизнес-пресса», 2002. .

19. Малкин Е., Сучков Е.Основы избирательных технологий.. 2-е издание, расш. и дополн. М., "Русская панорама", 2000.

20. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер или о том, как создавать свой имидж. -- М.: Изд-во Дело. 2008.

21. Фарукшин М.Г. Политическая элита в Татарстане: вызовы времени и трудности адаптации // Полис. 2001. №6

22. Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 2004.

23. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. - М.: Дело, 2003. - 375 с.

24. Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий // Полития, № 2. 2005.

25. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. -- М., 1980.