Пиар на выборах
Понятие, методы и приемы пиара на выборах. Основные принципы построения связей с общественностью. Механизмы реализации PR-технологии в политике. Направления деятельности PR-кампаний. Сотрудничество политических партий и средств массовой информации.
| Рубрика | Политология |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.05.2010 |
| Размер файла | 19,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
13
В постсоветской России PR первоначально стал развиваться в отношениях не между бизнесом и общественностью, а между правительственными структурами и общественностью. В 1990-е практически каждый федеральный орган управления создал собственную службу по связям с общественностью в виде пресс-службы, пресс-центра, пресс-агентства, пресс-секретаря и т.д. В администрации Президента РФ в 1996 создано Управление по связям с общественностью. В Министерстве финансов РФ функционирует департамент общественных и межрегиональных связей. В административных округах столицы и в Московской мэрии функционируют также департаменты по связям с общественностью.
Политический пиар начал развиваться в эпоху представительной демократии, когда политическим лидерам стало необходимо убеждать самые широкие круги избирателей голосовать за них. Современный политический пиар уже не сводится к созданию благоприятного имиджа отдельным политикам или политическим партиям.
Сейчас в Российской Федерации состоялся полноценный пиар рынок, в котором существует несколько сот специализированных именно пиар агентств, 80 из них отрейтингованы: есть ясное понимание кто лидер в политическом пиаре, кто в бизнес пиаре, есть примитивные оценки объема рынка пиар услуг. Так рейтинг РОМИР оценивает ежегодный объем пиар рынка в 70-100 млн. долларов. Это некоторые приблизительные подсчеты, так как на этом рынке многие средства находятся в тени. В России есть так же несколько профессиональных ассоциаций, объединяющих пиарщиков (Российская ассоциация по связям с общественностью, Ассоциация центров политического консультирования и российского общества вольных технологов), есть издания, которые ведут профессиональный разговор о проблемах рынка пиар («Советник», «Сообщение» - издательский дом «Эксперт»). [5]
Актуальность темы заключается в том, что политический пиар претендует на мировоззрение, конструирует целостное представление о происходящем и задает критерии его интерпретации, только затем заметно или незаметно помещая в этот контекст клиента. Проблема личности лидера всегда занимала центральное место в анализе российской политики. Никто из специалистов не ставит под сомнение, что во все времена, от Ивана Грозного до Медведева, отечественный политический процесс во многом определялся личностными его составляющими.
Целью данной работы является рассмотреть и проанализировать понятие, методы, приемы пиара на выборах.
В ходе работы следует выполнить ряд задач:
· рассмотреть PR-технологии в политике;
· PR -кампании;
· PR-приемы;
· PR -акции;
· PR имидж;
· определить сотрудничество политических партий и средств массовой информации.
Объектом данной работы является паблик рилейшнз в политике.
Что же понимается под словом «пиар»? Классическое определение PR предложено Сэмом Блэком в книге "Что такое PR?": " PR - это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". Существует мнение, что данное определение не достаточно верно отражает реальность и является весьма идеалистичным. Действительно, далеко не всегда речь идет о взаимопонимании или, по крайней мере, это взаимопонимание где-то сродни убеждению, а уж о полноте информации говорить вообще не приходится, как раз, наоборот, об очень строгой ее избирательности. [1, c. 99]
Несколько иной акцент делает в своем определении Эдвард Бернейз, по его мнению, " PR - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот". Здесь речь идет не об абстрактных категориях взаимопонимания и сотрудничества, а о конкретных целях, интересах и способах их достижения.
Наиболее реалистичное определение, лишенное какой бы то ни было идеалистичности, мы находим в книге А.Н. Чумикова "Связи с общественностью" " PR - это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта". [7, c. 102]
Основным назначением пиара является достижение высокой общественной репутации партии или отдельного кандидата, нуждающегося в PR-услугах.
Основные принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью, были сформулированы С. Блэком:
ь открытость информации;
ь опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью;
ь решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное;
ь уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности;
ь привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей. [1, c. 101]
Конечно, в реальной жизни далеко не всегда эти принципы реализуются в полной степени. Например, открытость информации редко означает желание поведать публике действительно всю информацию - ей сообщают то, что повышает имидж партии или отдельного кандидата, но не спешат рассказывать о ее ошибках и просчетах. Хотя формально специалисты пиара осуждают трюки и манипулирование, фактически они часто занимаются именно навязыванием общественности своей точки зрения.
Пиар можно рассматривать как часть политтехнологий. Причем та часть, которая занимается исключительно разработкой и реализацией публичного образа кандидата или партии.
PR-технологии в политике - это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью PR-технологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу. Одной из pr-технологий является спичрайтинг.
Спичрайтинг - написание PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле - исполнение текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR. Также различают коммуникативную pr-технологию, рассчитанную на массовое воздействие. Крайне редко применяются персональные pr-технологии, которые используются для самостоятельного управления собственной судьбой на работе или семьей. [7, c. 106]
На 100% реализовать пиар-технологию не возможно, потому, что в любой избирательной машине, в целом как она есть существует огромный запас резистентности технологиям, то есть на пути неграмотных технологий всегда появляется много препятствий. Классическая пиар-технология - это когда ты создаешь информационный повод, который интересен средствам массовой информации, в принципе является для них новостью и несет полезную содержательную информация. [5]
Существуют организации (PR-кампании), которые помогают самоопределению политика в ходе его подготовки к избирательной кампании. От выбора pr-кампании зависит успех проведения pr-акций. Для изучения и отслеживания обстановки, PR-кампании проводят следующие виды информационно-аналитических работ:
-мониторинг региональных СМИ, а также публикаций в федеральных СМИ на темы региона;
-ретроспективный анализ электоральных предпочтений, а также факторов, ранее существенно влиявших на результаты выборов в регионе;
-социологическая диагностика общественных настроений и предпочтений в регионе;
-экспертные оценки процессов подготовки властных структур, политических организаций и других кандидатов к выборам в регионе;
-социально-психологический портрет региона;
-психологическое тестирование и тренинг самого кандидата.
Некоторые PR-кампании работают по четырем направлениям: внутрикорпоративный pr; коммерческий pr; политический pr; социальный pr.
PR-кампания делится на следующие компоненты:
-PR-проект (PR-событие) в качестве импульса;
-отклик (шум) в традиционной медийной сфере соответствующего уровня;
-привлечение внимания целевых аудиторий к информации.
Для привлечения как можно большего внимания общественности к тому или иному политическому деятелю в политики проводятся Pr-акции. Pr-акции - это оружие массового поражения пиарщика, когда стоит цель с помощью максимального освещения в СМИ происходящего события добиться формирования необходимого имиджа заказчика.
Задачи специальных PR-акций сводятся к двум важным моментам: обеспечение постоянного присутствия коммерческой структуры в информационном поле и дополнительное привлечение внимания журналистов и широких целевых аудиторий к компании, ее продукции или услугам. PR-акции проводятся PR-кампаниями.
Для успешного проведения PR кампаний используются следующие механизмы политического PR:
Ш конструирует или разрешает противоречие;
Ш маскирует совершаемые действия -- противник, не сопротивляясь, идёт в худшую ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;
Ш реализует план, в котором от конкурента ничего не зависит, -- происходит его «выключение» из управления событиями;
Ш создаёт ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь, попадает в ловушку;
Ш позволяет использовать чужие (конкурентов, знаменитостей, населения, государства) ресурсы (времени, имиджа, денег, власти, информации);
Ш выявляет скрытые, незамеченные ресурсы или «оживляет» потерянные.
Специалисты по проведению PR кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания.
Для успешного проведения PR кампании в политике, PR-специалисты применяют особые PR-приемы. PR-приемы должны быть четко спланированы и организованы. Специалисты по PR применяют для каждого отдельного политика разные PR-приемы.
Традиционные PR-приемы в политике:
· имидж победителя и аутсайдера;
· ложная популярность;
· долгие переговоры;
· ложная поддержка;
· столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);
· выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);
· чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу). [4, c. 111]
PR имидж является важным аспектом общего восприятия и оценки политика. PR имидж - объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого политического кандидата. Имидж целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. С помощью PR формируется как позитивный, так и негативный имидж. PR-агентства при создании имиджа политическому кандидату опираются на его темперамент, внешность, характер, семью, прошлое. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств. Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным PR-агентствам. [6, c. 208]
Функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей.
Одной из основных форм подачи материалов в СМИ, наиболее часто используемой в политическом PR, является пресс-релиз.
Пресс-релиз должен содержать такую информацию как логотип компании в шапке документа; заголовок, отражающий главную идею пресс-релиза (жирным шрифтом); дату; цитаты руководителей компании или проекта (желательно); телефон, факс и адрес электронной почты контактных лиц, которые в состоянии предложить дополнительную информацию, как по компании, так и по пресс-релизу в частности.
Чем больше раскручивается избирательная кампания, тем чаще проводятся регулярные социологические опросы типа: "Если бы выборы были завтра, за кого бы вы голосовали?" В результате за три месяца избирательной кампании (плюс еще полтора-два месяца до ее начала) как бы происходят несколько десятков предварительных выборов с участием той или иной части населения. Эти социологические исследования нужны, прежде всего, самим избирательным штабам, чтобы оценить исходную ситуацию с популярностью кандидатов, а затем - чтобы проверить эффективность используемых избирательных технологий.
Первичные выборы - праймериз, - по сути, являются еще более масштабным социологическим опросом, призванным сделать выбор между двумя кандидатами одного лагеря, в результате чего на выборы от определенной партии идет кто-то один. Подразумевается, что в праймериз в основном принимают участие сторонники одной партии. Эта гласная и публичная процедура выбора одного кандидата из нескольких. В российской истории использование первичных выборов - исключительное явление.
Попытка использования праймериз для определения единого кандидата на губернаторских выборах в Санкт-Петербурге была предпринята "Яблоком" и СПС. Эффект от непривычной в российских условиях процедуры был невелик: слишком малое количество проголосовавших в принципе не позволяет судить о реальных шансах кандидатов. Впрочем, в Санкт-Петербурге ни представитель СПС, ни кандидат от "Яблока" не были фаворитами.
Спецификой российских условий является возможность использования праймериз для дополнительной раскрутки кандидата за счет средств, не входящих в официальный кандидатский фонд. Кроме того, российская специфика такова, что и при проведении социологических опросов, и при разного рода интерактивных опросах по телевидению широко используются подтасовки. Доходит до того, что каждый кандидат оперирует данными своего социологического опроса, в котором он имеет предпочтительные шансы.
При использовании подобных методов на выборах манипуляции с результатами интерактивного опроса в прямом эфире или публикация сфабрикованных данных социологического опроса ставят людей в многократно описанное наукой состояние психологического дискомфорта, что должно, по замыслам организаторов, заставить их примкнуть к "большинству" и на реальных выборах проголосовать за "пиаримого" такими методами кандидата.
Проблема в том, что появление публикуемых конкурирующими штабами противоречащих друг другу данных снижает эффективность подобной меры. Но политтехнологи вынуждены продолжать их использовать, чтобы, по крайней мере, не дать противнику воспользоваться этим оружием. Впрочем, есть и еще одна цель подобных фальсификаций. Если кандидат заведомо слаб, и цель кампании - не победа, а раскрутка политика для участия в каких-то других выборах, возникает соблазн использовать манипулирование с цифрами для того, чтобы сравнивать своего кандидата с фаворитами, а не с аутсайдерами. [3]
Уменьшение использование грязных технологий возможно только при совершенствовании российской политической системы. По мере укрепления системообразующих партий и перехода к преимущественно партийным выборам на всех уровнях, в том числе в региональные и местные органы власти, у участников избирательного процесса появятся сдерживающие мотивы. Кандидату наплевать, что будут говорить о его компании в соседних регионах, если он сумел победить на выборах, или, напротив, потерпел поражение. А для партии, которая везде собирается выставлять своих кандидатов, обвинение в чрезмерно грязной политической игре в одном из регионов может сослужить нехорошую службу. Отмена верхней планки избирательного фонда при строгом контроле за используемыми методами агитации снимет часть мотивов, которыми сегодня руководствуются политические пиарщики. А более честный характер таких выборов заставит тщательнее подходить к подбору кандидатов, что, в свою очередь, заставит обратиться к такой процедуре первичного отбора кандидатов от своей партии, как праймериз.
Все, занимающиеся PR, независимо от их узкой специализации, должны усвоить базовые знания и опыт владения методами и средствами, соблюдать определенные правила и нормы профессионального поведения. Институт общественных отношений разработал прецедентное право профессионального поведения и в 1962 году принял официальный кодекс. Международная Ассоциация общественных отношений (The International Public Relations Association - IPRA) приняла кодекс профессионального поведения, собственные кодексы приняли и большинство национальных ассоциаций. Строгое следование соответствующему кодексу профессионального поведения будет в значительной степени способствовать утверждению PR как профессии и поможет сохранить высокое качество работы.
Право каждого убеждать окружающих при условии, что средства честны и законны - это основное условие демократии, но в области PR оно является основным способом деятельности. Все, занятые в PR, должны неизменно сохранять чувство ответственности, поскольку их деятельность воздействует на сознание людей и влияет на жизнь общества. [2]
В заключение данной работы можно сделать следующие выводы.
Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу.
Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать с уточнением, то не совсем достаточно положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании - негативный стратегический образ кандидата оппонента.
Избиратель должен иметь представление не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему не стоит голосовать. Разумеется, подобные представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон просто необходимо для более удачной компании собственного представителя.
Методы политического PR почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам.
Основой успешной деятельности определенной политической партии является эффективная коммуникация со средствами массовой информации, медиа - важный канал обращения к потенциальной аудитории кандидата: избирателям, элитам, политическим конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных взаимоотношений со СМИ способствует избранию партии и ее представителя и помогает им уверенно выиграть или вести свою деятельность.
Библиографический список
1. Блэк С. "Введение в паблик рилейшнз" Ростов-на-Дону 1998 г.
2. Грязные технологии Copyright © 2001 Еженедельник Монитор
3. Нечай О. Пиар по-русски, или Почему нам не нужны связи с общественностью -http://www.computerra.ru/compunity/edujob/29295/
4. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью. Ассоциация авторов и издателей «Тандем». М., Экмос, 2001
5. Пиар и выборы (комментарии экспертов) / Под редакцией Павленко Руслана, использованы архивные материалы Евгении Кулешовой, 22 марта 2003
6. Титова Е.В. Имидж политического лидера, - Ростов-на-Дону, 2006. - 386с.
7. Чумиков А.Н. "Связи с общественностью" Москва 2001 г.
Подобные документы
Сущность, основные этапы и задачи политического пиара. Общие моменты и специфика деятельности PR-служб в политических партиях и общественно-политических организациях. Механизмы политического пиара и главные приемы формирования политического имиджа.
реферат [24,4 K], добавлен 18.01.2011Понятие политического манипулирования. Тактика проведения избирательной кампании и формирование имиджа. Внеправовое политическое манипулирование. Распространение информации через средства массовой информации. Примеры политических манипуляций на выборах.
курсовая работа [42,6 K], добавлен 18.12.2008Имидж политика и его составляющие. Роль паблик рилейшенз в формировании политического имиджа. Анализ PR в контексте избирательных компаний: проблемы "за" и "против" - стратегия и тактика. Сотрудничество политических партий и средств массовой информации.
курсовая работа [45,6 K], добавлен 30.08.2008Исследование сущности и целей избирательной кампании. Изучение опыта успешных политических кампаний. Обзор особенностей современного западного подхода к стратегическому планированию. Причины поражения политических партий, движений и кандидатов на выборах.
реферат [35,8 K], добавлен 06.12.2014Понятие и формы средств массовой информации. Правовая основа участия СМИ в выборах. Понятие и формы предвыборной агитации, условия ее проведения. Нарушение запретов на ведение предвыборной агитации в средствах массовой информации. Интернет как СМИ.
контрольная работа [35,6 K], добавлен 02.03.2012Направления реализации экономических и социальных реформ партией консерваторов, история кризиса в ее правительственной деятельности. История победы лейбористской партии на парламентских выборах. Причины поражения консервативной партии на выборах 1997 г.
курсовая работа [42,2 K], добавлен 18.10.2010Выборы - процесс формирования государственного органа, наделения властными полномочиями депутатов, осуществляемый публично и на состязательной основе. Формирование, коррекция предпочтений и ожиданий электората - один из видов политических кампаний.
дипломная работа [273,5 K], добавлен 23.06.2017Сущность политической рекламы, ее функции и цели, средства достижения эффективности. Специфика политической рекламы в США и в Российской Федерации. Специфические черты PR на выборах украинской Верховной Рады, проблемы и успехи предвыборной кампании.
курсовая работа [4,1 M], добавлен 30.03.2014Правовое регулирование деятельности политических партий в российском и международном законодательстве. Основные принципы взаимоотношений государства и политических партий в Российской Федерации. Процесс становления многопартийности в государстве.
контрольная работа [30,7 K], добавлен 22.01.2016Трансформация современных средств массовой информации и использование Интернета в политических коммуникациях. Основные тренды предвыборных кампаний в 2015-2016 годах. Онлайн-агитация против оффлайн: потребность в персонифицированной коммуникации.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 26.08.2017
