Теория спроса

Методические приёмы

План лекции:

Введение

Понятие спроса на товары и услуги и его показатели

Закон спроса. Кривая спроса Гиффена

Эластичность спроса

Заключение

Введение

В современной экономической теории рынок рассматривается как саморегулирующая система, т.е. система, которая формируется под влиянием тех или иных аспектов самостоятельно. Тем самым происходит прогресс или регресс рыночной экономики в стране. Рыночную экономику страны двигает непосредственное взаимодействие потребителей и производителей. Результат этого взаимодействия и его влияние на рыночную экономику обуславливается актуальностью данной темы.

Задачами лекции является, в первую очередь, оказание помощи в освоении и систематизации знаний по теме «Теория спроса». Во-вторых, цель, прежде всего, состоит в том, чтобы дать студенту четкое представление о спросе и его закономерностях. В лекции раскрываются такие моменты как, понятие спроса, его основные экономические показатели и их сущность, рассмотрение факторов, влияющих на спрос.

В целях прочного усвоения изложенного в лекции материала, тема «Теория спроса» завершается проведением семинарского занятия и написанием студентами контрольной работы по данной теме.

После усвоения материала студент должен знать, что такое спрос, каково его значение на рынке, основные показатели спроса; уметь читать и воспроизводить кривую спроса и понимать закономерности, связанные со спросом.

5 мин.

Актуальность темы

Задачи лекции

Ожидания

Понятие спроса на товары и услуги и его показатели

Основными элементами рыночной экономики являются: спрос, предложение, цена и конкуренция. Эти элементы постоянно взаимодействуют между собой и оказывают друг на друга влияние. Нельзя отрицать тот момент, что цена имеет прямое влияние на рыночную экономику.

Почему при рыночной экономике так важны цены? И как они определяются?

Однозначно можно говорить о том, что цены влияют на производителей, таким образом, что они побуждают их выпускать больше или меньше товаров и услуг. Рост цен привлекает новых производителей, а падение цен сокращает часть производителей на рынке. Данная закономерность изменения цен в экономике называется мотивацией производства.

Исходя из всего вышесказанного, необходимо выделить главное определение понятия спроса:

Спрос - это платежная способность (потребность), т.е. это сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары и услуги. [2, 52]. На графиках и функциях спрос обозначается D-demand.

Для полного понимания стоит рассмотреть пример.

Допустим, мы хотим купить книгу, но не можем это сделать по причине нехватки финансовых ресурсов, тогда данное явление мы будем считать просто желанием, а не спросом. А вот если нам нравится определенная книга, у нас есть желание и готовность тратить на нее деньги, а также мы имеем в наличие нужную сумму денег, то наше желание станет спросом.

Однако, нельзя путать спрос и величину спроса. Это не одно и тоже.

Обратимся к определению величины спроса:

Величина спроса - количество товаров и услуг, которые покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте. [2, 54]. Обозначается Q-quantity.

Также величину спроса называют объемом спроса.

Чтобы далее нам было все понятно, введем еще один показатель спроса, к которому мы постоянно обращаемся это цена.

Цена - максимальная цена, которую согласны заплатить покупатели за определенное количество товара. Обозначается P-price.

Величина спроса определяется назначением цены относительно товара. Для этого строят таблицу - таблица, которая определяет какое количество товара может быть куплено при изменении цены.

Перейдем к нашему примеру с книгами. Построим таблицу спроса:

Цена Р(руб)

150

300

450

600

750

900

Величина спроса Q(шт)

>

9

7

5

3

1

Таким образом, мы видим, что вполне объясним тот факт, что чем дороже книга, тем меньше штук их готовы покупать, т.е. число книг, которые покупатели хотели, могли и были готовы купить было больше при низких ценах, нежели при высоких. Большее количество потребителей желают купить книгу или какой-либо товар еще по низким ценам, а, следовательно, меньшее количество людей захотят купить какой-либо товар по высоким ценам.

Согласно жизненным закономерностям и различиям по разным аспектам, нужно сказать, что когда мы определяем величину спроса, мы ориентируемся на определенное время и место. Другими словами, в другой стране и в другое время наши показатели были бы абсолютно другими.

17 мин

Вводные закономерности

Привлечь внимание студентов вопросом: Почему при рыночной экономике так важны цены?

Дать определение и объяснить его действие в реальной жизни

Рассказать различия спроса и величины спроса

Привести пример из реальной жизни и обратить внимание студентов на различия

2. Закон спроса. Кривая спроса Гиффена

Зависимость между ценой (P) и величиной спроса (Q) изображают графически функцией, она будет иметь вид кривой спроса D.

Функция спроса - количественная зависимость величины спроса от различных факторов (цены, дохода, предпочтений). [1,46]

Отсюда вытекает

Закон спроса: при прочих равных факторах повышение цены вызывает понижение объема спроса, а понижение цены - повышение объема спроса.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что цена и спрос находятся в обратной зависимости.

Для обоснования закона спроса обычно используются несколько аргументов, которые мы рассмотрим подробнее:

1. Ценовой барьер - говорит нам о том, что если цена на тот или иной товар повышается, то потребители определенных категорий вынуждены отказаться от его покупки вовсе.

2. Эффект дохода - убеждает нас в том, что снижение цены на товар, выбранный потребителем экономит его доход, который в последствии может быть потрачен на другие потребности (желания), следовательно, повышение цены наоборот.

3. Эффект замещения - изменение величины спроса на товар в результате изменения его цены, по более низкой цене покупатели стремятся приобрести большее количество товаров вместо подобных, которые стали относительно дороже, т. е. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Например, в магазине лежат обычные майки и майки тенниски, если цены на майки тенниски подорожают, то потребители будут вынуждены заменять их на обычные майки.

4. Принцип убывания предельной полезности - данный принцип проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь по снижающейся цене. Например, 1 бутылка молока стоит 50 руб., это то предельное ее количество, которое человек сможет потребить за раз. А другая бутылка молока такого же объема стоит 30 руб. Мы можем купить 2 бутылки за 60 руб, чем 1 за 50 руб. Но при этом мы должны понимать тот факт, что за раз мы можем выпить лишь 1 бутылку молока. А в дальнейшем, с каждым глотком молока удовольствия от него мы будем получать все меньше. И данный пример справедлив не только для молока. [1,134]

Данные аргументы относят к ценовым детерминантам.

Кривая спроса Гиффена.

Теперь рассмотрим исключение из всех правил - парадокс. Мы знаем, что если цены при прочих равных условиях увеличиваются, то спрос будет соответственно уменьшаться на количество данного товара.

Но в экономической теории существует единственный случай, когда это оспаривается и доказывается, что снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены -- к повышению спроса на товар.

Следовательно, единственным исключением из закона спроса является парадокс Гиффена. [5,72]

Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в XIX веке спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, тоже возрос. Он связал это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали, и они вынуждены были сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть от голода. В силу этого кривая спроса на картофель имела "восходящий" вид.

[8,44]

Данный эффект Гиффена наблюдается редко в промышленно развитых странах, а товары, на которых он проявляется, носят название товары Гиффена - это товары низшей категории, которые занимают важное место в структуре потребления ( это говорит о том, что на этот товар приходится большая часть бюджета потребителей)

Эффект дохода в случае с товаром Гиффена перевешивает эффект замещения, и, следовательно, при снижении цены на такой товар спрос на него уменьшается (высвобождаются дополнительные денежные средства на покупку других товаров, обладающих уже лучшими характеристиками), а при повышении цены -- увеличивается.

“Эффект Веблена” также связан с отклонением от закона спроса. Он описывает престижный спрос на дорогостоящие товары, свидетельствующий, по мнению покупателя, о его высоком статусе (престижные марки автомобилей, ювелирные изделия, модели одежды). Снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность.

Однако нельзя забывать о том, что между рыночным и индивидуальным спросом существует значительная разница. Рыночный спрос - спрос всех покупателей на определенный товар. Рыночный спрос определяют ценовые детерминанты, о которых мы уже упоминали выше, а об индивидуальном спросе нам говорят неценовые детерминанты. Индивидуальный спрос - спрос отдельного покупателя на определенный товар. [7,98]

Неценовые детерминанты, вызывающие перемещение кривой спроса:

1. Изменения вкусов и предпочтений (изменение моды, действие рекламы).

2. Цены на другие товары:

а) взаимодополняемые товары (увеличение цены на бензин может вызвать уменьшение спроса на автомобили, особенно на те, которые расходуют много бензина);

б) взаимозаменяемые товары (например, вместо штанов фирменных, потребитель выберет от неизвестного производителя, но по низкой цене);

в) товары относительно независимые друг от друга. Изменение спроса на одежду, аксессуары может повлиять на спрос продуктов питания.

3. Изменение размеров рынка. Чем больше покупателей, тем больший совокупный спрос они применяют (например, бебби-бум, когда повышение рождаемости в послевоенные годы вызвало спрос на детские товары).

4. Доходы населения и размеры накопленного имущества. Чем богаче население, тем больше спрос, особенно на товары более высокого качества.

5. Инфляционные ожидания. Если предполагается повышение цен - спрос растет, и наоборот.

17 мин.

Привлечь внимание студентов, задав им ряд вопросов: Какой закон мы сможем сформулировать, основываясь на ранее услышанном?

Слышали ли они ранее о парадоксе Гиффена?

Описание закона спроса и построение его графика.

Объяснить ценовые детерминанты

Попросить аудиторию придумать пример на основе данного.

Рассказать суть закона Гиффена.

Нарисовать на доске график восходящей кривой.

Дать определение товаров Гиффена.

Плавно перейти к неценовым детерминантам и привести примеры.

3. Эластичность спроса

Каким образом количественно мы можем оценить тот факт, насколько изменится величина спроса при процентном изменении цены?

В экономической теории данную меру реакции одной величины на изменение другой называют эластичностью.

Ценовая эластичность спроса по цене - мера реакции величины спроса на данный товар или услугу, вызванной изменением цены этого товара или услуги.

Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1%.

Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%.

Факторы, влияющие на эластичность:

1. Наличие товаров заменителей. Чем больше заменителей, тем более эластичен спрос.

2. Степень необходимости данного товара для потребителя. Чем более необходим товар, тем менее эластичен.

3. Доля, занимаемая товаром в бюджете потребителя. Если эта доля небольшая (мыло, зубная щетка, зубная паста.), то спрос на эти товары неэластичен.

4. Фактор времени. Спрос более эластичен в долгосрочном периоде.

Расчёт коэффициента точечной эластичности. Коэффициент эластичности может иметь следующие значения по модулю:

Е > 1 - спрос эластичный;

E < 1 - спрос неэластичный;

E = 0 - абсолютно неэластичный спрос;

E = 1 - единичная эластичность;

E - абсолютно эластичный спрос.

Информация об эластичности или неэластичности спроса на товар очень важна для предпринимателей, целью которых является увеличение дохода или выручки от продажи товара.[6,241]

Как можно подсчитать выручку?

Умножить цену одной единицы товара на количество реализованных товаров

TR = P* Q

Зависимость выручки от эластичности спроса

Цена товара, P

Эластичный спрос

Единичная эластичность

Неэластичный спрос

Возрастает

Выручка снижается

Не меняется

Возрастает

Снижается

Выручка растет

Не меняется

Снижается

20 мин.

Заинтересуем студентов вопросом

Дать определение эластичности спроса по цене

Перечислить факторы спроса

Привести пример использования эластичности в жизни

Заключение

Переходя к заключению, необходимо отметить несколько моментов.

Рыночный процесс спроса состоит из множества принципов: потребитель сам определяет спрос своими запросами, спрос напрямую зависит от цены, спрос и величина спроса это разные теоретические аспекты, на спрос влияют как ценовые, так и неценовые детерминанты, эластичность спроса чаще всего используется при измерении выручки.

Спрос и человек являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими субъектами рыночной экономики. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство “нужных”, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.

5 мин.