Разработка рекламных плакатов социальной направленности на тему: "Вред алкоголя"

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Филиал государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования Московской области

«Университет «Дубна»

Дмитровский институт непрерывного образования

Отделение среднего профессионального образования

Цикловая методическая комиссия экономики и управления

Диплом

Тема: Разработка рекламных плакатов социальной направленности на тему: «Вред алкоголя»

Судакова Марина Алексеевна

г. Дмитров



Введение

Актуальность темы исследования. В настоящее время большое значение приобретает реклама.

Под рекламой понимается информация, распространяемая в любой форме с помощью различных способов и средств, адресованная неопределенному кругу лиц и служащая для привлечения внимания к рекламируемому объекту, а также для его продвижения на рынке. Мазилкина, Е.И Основы рекламы. Паничкина, Г.Г. Ольхова, Л.А Учебное пособие. М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2012 г. - с. 104

Самым простым и доступным видом рекламы является рекламный плакат, который занимает мало места и содержит основную информацию о социальной проблеме современного общества.

Плакат разнообразен не только по размерам, он богат по видам, жанрам и формам. Он прочно вошёл в общественно-политическую, экономическую и культурную жизнь страны, в наш быт. Мы постоянно встречаем его на улицах на заборах, на стенах учреждений, клубах, на фасадах кинотеатров, в витринах магазинов, на специальных щитах вдоль шоссейных дорог. Словом, плакат знаком каждому, но не все по-настоящему знают об особенностях, о специфике этого многообразного искусства.

В ситуациях, когда требуется от искусства обращение к самым широким массам, на первое место выходит искусство плаката.

Функциональность плаката - это его способность осуществлять свою задачу, т.е. оказавшись лицом к лицу со своим массовым зрителем - на улице, на стене здания или аудитории, установить с ним живую связь, прямо, быстро, безошибочно и заразительно передать ему свой рассказ.

Искусство плаката достигает невиданной массовости распространения при высоком художественном уровне.

Цель работы: разработка серии плакатов социальной рекламы на тему «Вред алкоголя».

Задачи:

Изучить виды социальной рекламы.

Привести примеры зарубежных и отечественных плакатов.

Рассмотреть роль социальных плакатов.

Привести примеры социальных плакатов по борьбе с алкоголем.

Использование графических редакторов Photoshop.

Создать социальный плакат.

Объект исследования - социальная реклама.

Предмет исследования - серия плакатов на тему «Вред алкоголя».

Методологической базой послужили научные труды Иванова В.С., Гольманова И.А., Дмитриевой Л.М. В., Гоголевой Е.Л., Лавреньева А. Н., Манделя Б.Р., Райдера Р., Ривса Р., Селиверстова С.К., Серова С.И., Сивулка Дж., Федотовой Л.Н., Феофанова О.А., Юсуповой А. Н.

Методы исследования: анализ и синтез изученной научной литературы.

Практическая значимость. Материал данной ВКР может быть использован во всем мире для пропаганды здорового образа жизни.

Структура ВКР. ВКР состоит из введения, теоретической главы, практической главы, заключения и списка литературы.



1. Социальная реклама

1.1 Виды социальной рекламы

Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.

Различают четыре вида социальной рекламы - некоммерческую, общественную, государственную и собственно социальную.

Цели некоммерческой рекламы - это, как правило, привлечение внимания к проблемам общества, сбор пожертвований или пропаганда той или иной идеи.

Государственная реклама призвана улучшить имидж государственных институтов. Социальная реклама в наибольшей степени отвечает реалиям России. В Федеральном законе РФ №108-ФЗ «О рекламе» Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. №12. Ст. 1232 говорится, что социальная реклама «направлена на достижение благотворительных целей» и социально-полезных результатов.

Под социально-полезными результатами понимается улучшение криминогенной обстановки в стране; предупреждение распространения наркомании и заболеваний, связанных с ней; побуждение населения к выполнению обязанностей перед государством (воинская обязанность, уплата налогов, охрана окружающей среды).

Сам принцип социальной рекламы исключает возможность преследования коммерческих или политических целей, упоминаний конкретных коммерческих брендов, организаций, марок (артикулов, моделей) товаров, а также политических партий и отдельных политиков.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом:

* формирование общественного мнения,

* привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни,

* активизация действий по их решению,

* формирование позитивного отношения к государственным структурам,

* демонстрация социальной ответственности бизнеса,

* укрепление социально значимых институтов гражданского общества,

* формирование новых типов общественных отношений,

* изменение поведенческой модели общества.

Как и всякая реклама, социальная, благодаря лаконизму, многообразию, тиражности, эмоциональности, обладает весомыми возможностями воздействия на сознание людей.

Данный тип пропаганды использует те же средства, что и другие типы.

Наиболее известными примерами социальной рекламы в сегодняшней России являются кампании по борьбе с наркотиками и алкоголизмом, профилактика соблюдения правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни (в том числе профилактика СПИДа), охрана окружающей среды и другие, а также призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т. п.), бережное отношения к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений (в том числе повышение рождаемости), воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев.



1.2 Общая история развития плаката

Слово «плакат» немецкого происхождения. (Нем. Plakat, от франц. Placard - объявление, афиша, от plaquer - налепить, приклеивать).

Самое простое и точное, определение: «Плакат - это сравнительно крупное по размеру изображение с текстом, в котором художественный образ возникает от взаимодействия слова и изображения».

Плакат - один из самых молодых видов искусства, разновидность графики - окончательно сложился в конце ХIХ века. Это было связано с появившимися возможностями воспроизведения текстов и изображений, хотя бы малыми тиражами. Начало плаката можно видеть в так называемых «летучих листках» «Летучий листок» - прокламация; экстренно выпущенная листовка с кратким сообщением о чём-либо., гравюрах времен Реформации и крестьянских войн в Германии XVI века или в политических афишах во Франции XVIII века.

Первыми плакатами в России можно считать лубочные картинки времен 1812 года. В них уже была сделана попытка соединить изображение с текстом.

В конце ХIХ века плакат был официально признан фактом если и не «высокого искусства», то культуры. Инициатором выступила, как ни странно, Россия.

В 1897 году в Петербурге под покровительством «Общества поощрения художеств» открылась Международная выставка афиш. Это был первый общественный смотр нового жанра. Выставка, оказавшая большое воздействие на становление плакатного искусства в России, собрала 700 произведений из 13 стран. 200 работ представила Франция, 100 - США, 100 - Германия. Русский раздел включал 28 плакатов.

Западноевропейские художники в конце ХIХ века создали непревзойденные шедевры этого жанра. Ведущая роль в развитии плаката в конце ХIХ - начале ХХ веков принадлежит Франции.

В конце ХIХ века плакат в основном имел рекламно-промышленный характер и был связан с конкуренцией капиталистических предприятий. Торговый и рекламный плакат возник в те же времена и в России.

Из-за своих функциональных особенностей плакат становится, вероятно, самым демократичным видом искусства, и ему приходится решать несколько специфических задач.

Первая - заставить зрителя обратить на себя внимание. Восприятие другого вида искусства предполагает некоторую подготовку. Человек идет на выставку или открывает книгу добровольно, с определенным настроем, он согласен получать новую информацию, он хочет этого. Плакат же подстерегает зрителя неожиданно и заставляет обратить на себя внимание. Потенциальный зритель занят своими мыслями, он спешит, у него нет времени, поэтому он может заметить только лист броский, выделяющийся на окружающем информационном фоне. Для этого все средства хороши. Крупный размер, яркий цвет, острый текст, неожиданное пятно и ритм - все идет в дело!

Вторая задача - донести до зрителя смысл плаката. Плакату отведены секунды внимания, и за эти мгновения он должен передать нужную информацию. Именно из-за дефицита времени восприятия в плакате часто используются краткий текст, ясные символы и знаки.

В плакате может быть использована любая графическая техника, фотография, живопись, даже элементы скульптуры, так как современная полиграфия позволяет использовать рельеф на пластике.

Итак, в конце ХIХ - начале ХХ веков в России был развит рекламно-промышленный плакат.

Новый качественный скачок плаката совпадает с Первой мировой войной, когда пришли в движение огромные массы народа, обнажились глубинные классовые, национальные и религиозные противоречия. Оказалось, что плакат, как никакое другое искусство, востребован в переломные моменты истории. Колоссальное распространение получил агитационный плакат. В это время и возникает тот самый «шершавый язык плаката» и «кисть приравнивается к штыку».

В России издается большая серия плакатов «Военного займа», листы, зовущие собирать деньги в помощь госпиталям и жертвам войны.

Подлинное рождение социально-политического плаката начинается в периоды Октябрьской революции и Гражданской войны, а затем восстановления народного хозяйства.

В 1917 году пришедших к власти большевиков поддерживали, в основном, художники авангарда во главе с Маяковским, создавшим вместе с М. Черемных знаменитые Окна РОСТА Российское телеграфное агентство (РОСТА) - центральный информационный орган советского государства в 1918-1925 годах..

Заманчивая и амбициозная мечта на обломках старого мира и искусства построить новое свободное общество и новое пролетарское искусство, казалось, вот-вот сбудется. Создавать это новое искусство приходилось в стране, где подавляющая часть народа была неграмотна. Как пропагандировать «великие» идеи и как защищать их? На эти вопросы пытаются ответить в своих плакатах художники.

Плакат РОСТА представляет собой, как правило, многокадровую композицию, каждый кадр которой почти иероглиф. В этих картинках действуют узнаваемые персонажи: буржуй, рабочий, крестьянин, поп, пан и так далее, под каждой картинкой лаконичная рифмованная подпись. Плакаты РОСТА - это газета для неграмотных.

Огромную роль сыграло искусство плаката уже в годы Гражданской войны. Самыми выразительными, сильными и простыми по форме были замечательные плакаты выдающегося советского художника Дмитрия Моора Моор (Орлов) Дмитрий Стахиевич (1883-1946) - советский художник, график, плакатист.. Все знают его плакат «Ты записался добровольцем?». Но особенной, потрясающей силой обладает плакат «Помоги!», посвященный голодающему крестьянству Поволжья во время засухи 1922 г. На черном фоне - белая фигура изможденного старика-крестьянина с поднятыми в крике руками. А за ним - один высохший и сломанный колос. Образ крестьянина выглядит в нем не как изображение конкретного человека, а как олицетворение призыва о помощи.

В дальнейшем плакат сыграл немалую роль в мобилизации советского народа на социалистическое строительство, в борьбе с внешними врагами Советского государства. Крупным мастером в 20-е - 30-е годы выступил Александр Дейнека Александр Дейнека (1899 -1969) - советский живописец, график и скульптор, педагог.. Вот его плакат «Работать, строить и не ныть». Дейнека и другие художники создали плакаты, в которых заложены идеи массового энтузиазма и желания наладить мирную жизнь, занятую трудом, спортом, наукой и искусством.

В художественном оформлении городов, росписях агитпоездов и агитпароходов, в смелых выставочных экспозициях и других проявлениях «искусства плакатных форм» в первые годы советской власти принимали участие почти все художники независимо от их художественной направленности.

Плакаты и другие виды агитмассовой продукции делались в те годы не только в Москве и Питере, но и во многих городах российской провинции.

С детских лет нам знакомы плакаты, на которых изображены:

- ударники труда, стахановцы, трактористы - «Техника решает все»;

- шахтер, протягивающий лампу - «Ваша лампа, товарищ инженер!...Из канцелярий - в шахту, на участок!»;

- колхозницы с граблями и косами, трактористы со смеющимися лицами - «Со всем инвентарем в колхоз вступай - не режь свой скот, не продавай» (это плакат 1930 года);

- улыбки на лицах детей - «К зажиточной культурной жизни!»;

- на плакате, где изображены колхозница с академиком, надпись «Союз науки и труда - залог высоких урожаев»;

- борьба за мир и поджигатели войны;

- танцы на фоне Кремля: «Посмотри, поет и пляшет вся Советская страна!»;

- пионеры отдают салют, все люди в орденах: «Ты тоже будешь героем!»;

- плакат 1935 года «Кадры решают все».

Эффективность плаката в его тираже. Коллекция плакатов Ленинки составляет четыреста тысяч (!), еще десятки тысяч плакатов - в коллекциях Музея Революции, РГАЛИ, Британского музея, Гуверовского института…

За три года Гражданской войны («Ты записался добровольцем») было напечатано более трех тысяч, разных плакатов - общим тиражом в семь с половиной миллионов; (для сравнения: тираж «Правды» был 138 тысяч экземпляров).

Большой вклад в дело мобилизации народа на борьбу с врагом сделали плакаты советских художников во время Великой Отечественной войны. Именно в такое судьбоносное время, когда надо было объединить все силы под знаменем общей идеи, значение плаката трудно переоценить. Ясный лозунг, облаченный в страстный художественный образ, вызывал такие сильные чувства, как ненависть и любовь, гордость и презрение. Плакаты помогали людям преодолевать лишение и голод, физические и душевные муки, защищать Родину, идти к Победе.

По аналогии с Окнами РОСТА художниками выпускаются Окна ТАСС Окна ТАСС - агитационные плакаты с призывами к защите Родины (наследник Окон РОСТА, поднимавших дух войск Красной армии в Гражданскую войну). Появились с началом Великой Отечественной войны., в которых принимает участие большинство выдающихся художников-плакатистов, живописцев и графиков всех поколений. Плакаты М. Черемных, В. Дени, И. Тоидзе, В. Иванова, Н. Ватолиной, Д. Шмаринова, Н. Голованова, В. Корецкого, Кукрыниксов и многих других замечательных художников стали истинно народными, и по силе воздействия их можно сравнить разве что с песнями военного времени. Уже на второй день войны был выпущен плакат Кукрыниксов «Беспощадно разгромим и уничтожим врага».

Плакаты И. Тоидзе «Родина-мать зовет», А. Кокорекина «Смерть фашистской гадине», «За Родину» сопровождали в бой солдат Советской Армии, вдохновляли тружеников тыла.

Одним из самых ярких и действенных в годы войны был плакат В. Корецкого «Воин Красной Армии, спаси!». Простая фотография молодой русской матери с плачущим ребенком на руках приобрела потрясающую силу в сочетании с изображением направленного на ребенка штыка фашистского солдата. На этом фоне слова «Воин Красной Армии, спаси!» способны были вдохновить на самоотверженные подвиги.

Одним из наиболее распространенных сюжетов был образ женщины, заменившей ушедшего на фронт мужчину у станка, за рулем трактора, за штурвалом комбайна.

Лучшие плакаты этой темы: «Больше хлеба для фронта и тыла. Убрать урожай полностью!» Н. Ватолиной и Н.Денисова, «На трактор девушки садятся смело!» Т. Ереминой, «Чем крепче тыл, тем крепче фронт!» О.Эйгес.

Многие плакаты затрагивали тему трудовой дисциплины: «Прогулы ликвидировать полностью!» С. Игуманова, «Брак - Враг» Б. Клинч, «Водители машин! Бесперебойно доставляйте грузы на фронт!» Я. Бекетова, «Собирай ЛОМ!», «Ты чем помог фронту?» и другие.

Один из самых известных плакатов тыловой тематики - «Не болтай!» принадлежит московской художнице Н. Ватолиной. Позировала для плаката соседка художницы - мать солдата-фронтовика. Текст к плакату написал С. Я. Маршак.

Крупнейшими центрами массового издания плакатов в 1941 - 1945 годах были Московское и Ленинградское отделения государственного издательства «ИСКУССТВО». Печатались плакаты и в крупных городах Сибири, Дальнего Востока, Поволжья, Средней Азии, Закавказья, издавались политорганами РККА и ВМФ, редакциями газет.

Во второй половине ХХ века плакат в СССР проникает в самые разные уголки жизни: в городскую среду, на территорию фабрик и заводов, в колхозы, клубы, школы и больницы, затрагивая все стороны жизни советского человека.

Отдельно надо сказать про антиалкогольную тему, которая проходит через всю историю советского плаката.

После завершения Гражданской войны, в стране, где был отменен сухой закон 1914 года, с возвращением к мирной жизни возрождается традиционный интерес к спиртным напиткам. Запрет на открытую продажу водки возмещается «черным рынком» самогона. Именно против самогоноварения был направлен главный удар пропаганды и одним из первых его нанес В. Маяковский агитационным лубком «Вон - самогон!» (1923). Стихи трактовали пьянство как политическое зло, бороться с ним автор предлагал знаниями, просвещением, культурой.

В 1928 году было создано Общество по борьбе с алкоголизмом. Плакат составил важнейшую часть антиалкогольной кампании. Пьянство считалось пережитком капитализма. Плакат осуждал пьянство и на бытовом уровне. Он призывал отцов к трезвости, говорил о губительных последствиях алкоголизма для семьи - «Помни, когда ты пьешь, твоя семья голодна», алкоголик изображался человеком опустившимся и страшным.

В плакатах, агитирующих за пятилетку, пьянство трактуется как тормоз социального и экономического прогресса: «Социализм и алкоголизм несовместимы».

Позднее плакаты показывали вред алкоголя для здоровья человека.

В 1986 году в самом большом выставочном зале Москвы была организована выставка антиалкогольного плаката. В 1987 году проведен всесоюзный конкурс плакатов «Трезвость - норма социалистического образа жизни». В работе над этой темой приняли участие ведущие мастера плакатного искусства. Их произведения показали страшные социальные последствия алкоголизма.

Итак, во второй половине ХХ века тематика советского плаката разнообразна: это и развитие национальной культуры в разных республиках, защита природы, охрана материнства и детства, польза и сила знаний, развитие физкультуры и спорта.

Плакат успешно развивался во всех республиках, при этом не теряя, а, наоборот, подчеркивая национальные особенности различных культур.

Несмотря на определенную навязчивость, плакатное искусство играло положительную роль в деле утверждения вечных человеческих ценностей, любви к родине.

Сегодня плакат на социальные и нравственные темы практически не печатается. Но художники не перестали заниматься этим видом творчества.

Плакат, к сожалению, переехал с улицы в выставочные залы. В нем появились новые реалии: мафия, терроризм, коррупция, безработица, инфляция, группы риска, путаны и киллеры, бомжи, беженцы, «челноки» и бездомные дети. Стрелка плакатного барометра резко переместилась с позитива и умеренной сатиры к негативу. Вся былая жанровая широта плаката на улице сузилась до торговой рекламы, основу которой составляют штампы современной массовой культуры - топ-модели, идеалы эстрады, просто смазливые обнаженные девицы.

Сейчас все мыслимые и немыслимые места в городе забиты рекламными щитами, за ними буквально не видно города. Но художественного плаката, о котором мы говорим, на них мало. Почти полностью отсутствует плакат театральный, выставочный, цирковой, киноплакат.

Современные художники-плакатисты мечтают вернуть плакату занятой рекламной макулатурой место.

1.3 Роль социального плаката

Одним из самых популярных типов рекламоносителей на данный момент является плакат. По статистике каждый третий заказ в типографии приходится на плакаты. Преимущества плаката крупного формата перед другими рекламоносителями очевидны, при сравнительно небольших затратах Вы приобретаете один из эффективнейших инструментов современной рекламы. Яркий, красивый плакат большого формата очень хорошо привлекают внимание потенциальных клиентов, легко и надолго запоминаются, и охватывает большое число потенциальных клиентов из различных социальных слоев населения.

Социальный плакат - это плакат, пропагандирующий базовые социальные ценности. В социальном плакате отражены социальные проявления личности, специфика социальных взаимоотношений в обществе, значимые социальные проблемы, угрозы и бедствия. Это же понятие носит также название - социальная реклама

Социальный плакат - не только интересная картинка, прикрывающая стену, но и мощный инструмент, действующий на психику людей.

Цель социального плаката - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности.

Создание плакатов является актуальным действом, собирая вокруг себя огромную публику и объединяя сочувствующих людей для решения насущных проблем.

Современный социальный плакат разнообразен, как творчески, так и технически. Используется более широкий спектр носителей, это билборды и бигборды - так называемые рекламные щиты, рекламные установки различных размеров, которые существуют в среде города.

В наше время по большей части над созданием плакатов работают художники графики, и свобода творческой мысли только приветствуется. Знаменитые современные графики, постоянно работают над созданием социальных плакатов. Открытие выставок и конкурсов, предает новое дыхание развитию и реализации художественной мысли. Многие известные организации, такие как ЮНЕСКО, ООН и всевозможные международные фонды, помогают в реализации социальных программ и акций, которые делают плакат главным символом борьбы.

Одним из основных символов в построении целостного композиционного ансамбля, является слоган, который действует на зрителя, не только словом, как сутью проблемы, но и работает как графический образ с психологической составляющей. Яркие и запоминающиеся лозунги плаката должны быть актуальными. Проблемы, поднятые в плакатах, со временем не иссякнут, приобретая все более крупные и серьезные масштабы. Искусство развития социального плаката всегда будет востребовано в обществе, потому что включает в себя глобальные проблемы, которые стоят перед культурно развивающимся обществом. В плакате есть характерные качества формирования целостности передачи проблематики. Информируя и призывая нас к солидарности, через остроту сложения слогана и образное графическое решение.

1.4. Пример зарубежных и отечественных плакатов социальной тематики

В России искусство плаката сыграло огромную роль уже в годы Гражданской войны.

Самыми выразительными, сильными и простыми по форме были замечательные плакаты выдающегося советского художника Дмитрия МоораМоор (Орлов) Дмитрий Стахиевич (1883-1946) - советский художник, график, плакатист.. Все знают его плакат «Ты записался добровольцем?». (Приложение 1)

Но особенной, потрясающей силой обладает плакат «Помоги!», посвященный голодающему крестьянству Поволжья во время засухи 1922 г. (Приложение 2)

На черном фоне - белая фигура изможденного старика-крестьянина с поднятыми в крике руками. А за ним - один высохший и сломанный колос. Образ крестьянина выглядит в нем не как изображение конкретного человека, а как олицетворение призыва о помощи.

В дальнейшем плакат сыграл немалую роль в мобилизации советского народа на социалистическое строительство, в борьбе с внешними врагами Советского государства.

В наше время на улицах страны появились лаконичные билборды социального проекта «Все равно?!».

Основателя «Все равно?!», одного из крупнейших операторов наружной рекламы компанию RussOutdoor, не устраивало качество и посыл официальной городской социальной рекламы, которую ей приходилось размещать на своих площадях. По федеральному закону «О рекламе» каждый, кто владеет рекламными поверхностями или рекламным эфиром на радио и телевидении, обязан бесплатно выделять 5% под социальную рекламу. Макеты билбордов и ролики спускаются сверху от региональных властей. В Москве, например, размещением социальной рекламы занимается департамент СМИ и рекламы. Компания же начала размещать не только «обязательную», но и собственную социальную рекламу.

«Социальная реклама должна вызывать яркие и острые чувства. Самое худшее, что может случиться с социальной рекламой, - это безразличие; когда человек на нее смотрит и ему по-прежнему все равно», - считают основатели данного проекта.

Плакаты серии «Все равно?!» заставляют задуматься о многих проблемах общества, среди которых борьба с курением и наркоманией (Приложение 3), детский дорожно-транспортный травматизм (Приложение 4).

Данные постеры действительно выделяются на улицах. Они всегда привлекают внимание, бросаются в глаза и заставляют задуматься.

Социальная реклама в разных странах сильно отличается как по степени использования шока так и по степени ее восприятия людьми.

В Бразилии кампания, призванная напомнить людям о Правилах Дорожного Движения, позволяет на наглядном примере убедиться, что может произойти при их несоблюдении, считая, что на обычногопешехода такой плакат подействует гораздо действенней красного сигнала светофора или предупреждающих табличек. (Приложение 5).

Насилие в семье - одна из старейших и наиболее серьезных проблем общества.

Защитники прав детей в Великобритании в очередной раз напомнили о том, что не стоит терять контроль над собой. Такое напоминание точно забудется не скоро.

Тяжким социальным злом к началу XXІ в. в Америке, как и во многих экономически развитых странах, стала тяжелая и все время растущая наркомания. Тематическая социальная реклама была размещена не только на улицах и прочих общественных местах в США, но и в общеобразовательных школах. (Приложение 7)

Данные плакаты навряд ли заставят наркоманов со стажем завязать с наркотой, но предостеречь от опасности школьников и заставить их задуматься, хотят ли они такого будущего, такой социальной рекламе по силам...

Итак, главное предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.

Как и всякая реклама, социальная, благодаря лаконизму, многообразию, тиражности, эмоциональности, обладает весомыми возможностями воздействия на сознание людей.

Одним из самых популярных типов рекламоносителей на данный момент является плакат. Яркий, красивый плакат большого формата очень хорошо привлекает внимание, легко и надолго запоминается, и охватывает большое число потенциальных клиентов из различных социальных слоев населения. Социальный плакат - не только интересная картинка, но и мощный инструмент, действующий на психику людей.

На основании выше рассмотренных примеров можно сделать вывод, что социальная реклама в разных странах хоть и отличается друг от друга как по степени использования шока так и по степени ее восприятия людьми, но в любом случаем её основным предназначением остается гуманизация общества, формирование нравственных ценностей, изменение поведенческой модели общества.



2. Разработка серии плакатов социальной рекламы на тему: «Вред алкоголя»

2.1 Проблема алкоголизма в мире

Алкоголизм в мире признан третей по количеству случаев со смертельным исходом болезнью. Опережают его онкологические и сердечнососудистые заболевания. Статистика алкоголизма в мире показывает, что каждый 10 житель планеты потребляет алкогольные напитки. При чем, в большом количестве. Разрушение семей, острая деградация человечества, тотальное убийство целых наций, добровольное самоубийство - вот так тяжело ученые оценивают проблему алкоголизма во всем мире. Ежедневный рост интереса к алкоголю, потребление спиртных напитков подросткам и практики и теоретики лечения алкоголизма сравнивают со стихийным бедствием, обрушившимся на человечество. Настоящая генетическая болезнь, подстерегающая каждого, заглянувшего в бутылку. Рост интереса к потреблению спиртного в мире существенно обгоняет рост рождаемости. Ряд стран признан странами с алкоголизмом выше среднего уровня (Россия, Скандинавия, Франция, Корея, Ирландия). В европейской традиции отсутствует такое клеймо как «больные алкоголизмом». У них принято говорить о «людях, имеющих проблемы с алкоголем». Называется цифра в 10-15% людей из всего населения, имеющих такие проблемы разной степени выраженности. Наркологического учета алкоголиков в Европе не существует, поэтому назвать процент больных алкоголизмом в нашем понимании этого словосочетания невозможно. Сайт «Медицинский портал» / Алкоголизм как социальная проблема / http://www.blogoduma.ru/alkogolizm-kak-raspoznat-alkogolizm

Европейцы - самые пьющие люди в мире. Логично предположить, что в странах с большим количеством употребляемого алкоголя, больший процент зависимых от алкоголя людей и короче продолжительность жизни. Однако, статистические данные показывают, что жесткой зависимости между этими факторами нет.

Глубоким заблуждением является убеждение, что в России пьют больше, чем везде. Пьют немало, но в то же время есть страны, где пьют больше. Ошибочное мнение о чрезвычайном распространении алкоголизма в России формируется на фоне общей ситуации с употреблением спиртного, которая в России имеет свою локальную специфику.

Доказано, что в обществах, в которых алкогольные напитки находятся в открытой продаже, процент людей, обращающихся за медицинской помощью в связи с зависимостью, стабилен и составляет 2%. Показатель может колебаться на уровне статистической погрешности от страны к стране. Процент людей, имеющих «проблемы с алкоголем», т.е. злоупотребляющих, но еще не обратившихся за медицинской помощью в связи с зависимостью, стабилен и составляет от 10% до 15%. Этот показатель носит универсальный характер и верен для всех стран и обществ, в которых алкоголь находится в свободной реализации. Если эти проценты переводить в количество людей на примере России, то получится следующая картина. Первая цифра, обозначающая стоящих на учете или обратившихся за медицинской помощью по поводу зависимости, равна 2,8 млн. человек. Вторая цифра, обозначающая количество людей, имеющих «проблемы с алкоголем» или злоупотребляющих алкоголем, равна 14-21 млн. человек. Для Европейского Союза при населении в 500 млн. человек эти показатели составляют 10 млн. и 51-76 млн. человек соответственно.

Когда говорят о смертности от алкоголизма, имеют в виду комплекс причин, связанных со злоупотреблением алкоголем. Это:

Несчастные случаи - 29,6%.

Онкологические заболевания - 21,6%.

Цирроз печени - 16,6%.

Сердечно-сосудистые заболевания - 14%.

Другие причины -18,2%.

В среднем ежегодно в мире 4% смертей имеют своей причиной неумеренное употребление алкоголя. Это соответствует 2,5 млн. человек.

2.2 Анализ и примеры социальных плакатов по борьбе с алкоголем

Пьянство и алкоголизм, особенно в России - огромная социальная проблема. Вред алкоголя: алкогольная зависимость, деградация личности, смертность, в т.ч. от суррогатного алкоголя, вред здоровью, повсеместный алкоголизм, особенно на селе и рабочих районах, пивной алкоголизм, подростковый алкоголизм, женский алкоголизм, детский алкоголизм… Огромная смертность от злоупотребления алкоголя, преступления и тяжкие ДТП в алкогольном опьянении, экономические убытки от пьянства на работе и прогулов…

Алкоголик - регулярно пьющий человек, который не может отказаться от алкоголя - причина развала семьи и разводов. Социальные программы против алкоголизма помимо запрета распития алкоголя в общественных местах, ограничения продажи алкоголя, ограничения времени рекламы алкоголя включают в себя, в том числе и социальную рекламу против пьянства и алкоголизма и профилактику алкоголизма.

Маловероятно, чтобы хоть один алкоголик в мире бросил пить исключительно под воздействие социальной рекламы. У социальной рекламы другие цели. Функции социальной рекламы - формировать общественное мнение относительно социальных проблем и язв общества, профилактика алкоголизма, сформировать негативный имидж алкоголика, чтобы, подросткам и школьникам пить стало немодно и даже стыдно, внедрить в сознание людей, что от рюмки или бутылки пива в день - недалеко до алкоголизма.

Советские антиалкогольные плакаты и карикатуры - настоящий кладезь идей для современных авторов социальной рекламы. Слоганы и приемы, которые использовали для антиалкогольных плакатов в то время, найдут отклик и у современников. Проблема пьянства выносилась на обсуждение, алкоголизм поддавался порицанию и рассматривался как серьезная общественная проблема.

Художник А. МосинАнатолий Герасимович Мосин (1924 -- 1979) -советский художник-гpафик, рисовальщик, заслуженный художник РСФСР. в 1958 году издал социальный плакат, посвященный антиалкогольной тематики «А еще говорят, что мы свиньи...» (Приложение 8). Плакат разделен на два окна. В нижнем окне находиться пьяный человек, уснувший мордой в тарелке. Почему мордой?, да потому, что это уже не лицо. В верхнем окне изображены свиньи, которые говорят между собой: «А еще говорят, что мы свиньи...». Плакат поднимает проблему полной моральной и физической деградации личности пьющего человека.

Советский социальный плакат «Искореним это зло!» (Приложение 9) выпущен художником Н.ТерещенкоНиколай Иванович Терещенко (1924-2005) - заслуженный художник РСФСР в 1959 году. На плакате изображена гневная женщина, указывающая пальцем на лежащего в обнимку с бутылкой выпитой водки пьяного мужчину. Плакат призывает к нетерпимости общества относительно пьянства и алкоголизма. В этом плакате зазвучали мотивы не только предупреждения пьяниц об ответственности и обращения к их сознательности, но и призыв к решительным карательным действиям по отношению к любителям спиртного. Здесь уже зазвучали мотивы не уговоров, а применения силы закона по отношению к пьяницам, а сама пьянка приравнивается к общественно опасному злу.

Советский социальный плакат «Нет!» (Приложение 10) несет антиалкогольную направленность. Автор плаката - художник В. Говорков Говорков Виктор Иванович (1906 - 1974) - талантливый советский художник, заслуженный художник РСФСР, мастер графических работ и плаката.. Плакат создан в 1954 году с целью агитации против пьянства и алкоголизма. На плакате изображен чисто одетый мужчина, которому предлагают выпить рюмку, но он жестом руки отстраняет рюмку с водкой. Название плаката говорит само за себя - алкоголю нет. Плакат выполнен в стиле соцреализма.

2.3 Инструменты для разработки социальных плакатов, процесс создания использование фотоссесий, слогана и графических редакторов

В процессе создания социального плаката на тему: «Вред алкоголя» (Вариант 1) были использованы:

- композиции из бумажных фигурок собственного изготовления;

- синяя шариковая ручка;

- листы белой бумаги;

- стакан с водой;

- красная краска;

- лампа;

- фотоаппарат «Nikon D3100».

После чего отснятый материал с помощью графического редактора «AdobePhotoshop» был положен в основу плаката (Приложение 11).

Заключительным шагом явилось написание придуманного слогана: на первом плакате - «Алкоголь заберет все!» (Приложение 12), на втором - «Не допивай свою жизнь алкоголем!», где под словом «допивай» скрывается «добивай», что еще более акцентирует внимание на губительной силе алкоголя (Приложение 13).

В процессе создания социального плаката на тему: «Вред алкоголя» (Вариант 2) были использованы:

- затемненная аудитория;

- сидящий на стуле человек;

- лампа для создания тени на стене;

- композиции из бумажных фигурок собственного изготовления;

- синяя шариковая ручка;

- листы белой бумаги;

- стакан с водой;

- фотоаппарат «Nikon D3100».

После чего отснятый материал с помощью графического редактора «AdobePhotoshop» был положен в основу плаката и добавлен слоган: «Не будь тенью!», а также информация с телефонами. (Приложение 14).

Заключительным шагом явилось затемнение заднего фона за стаканом и слоганом (Приложение 15).

В процессе создания социального плаката на тему: «Вред алкоголя» (Вариант 3) были использованы:

- светлая аудитория;

- сидящий на стуле человек;

- стакан с водой;

- лампа;

- фотоаппарат «Nikon D3100».

После чего отснятый материал с помощью графического редактора «AdobePhotoshop» был положен в основу плаката (Приложение 16).

Заключительным шагом явилось написание придуманного слогана: «Пьянство - это добровольное сумасшествие» и информации с телефонами (Приложение 17).

В процессе создания социального плаката на тему: «Вред алкоголя» (Вариант 4) были использованы:

- фотография поля;

- три фотоснимка из журнала «7+7я»;

- стакан с водой и куском хлеба;

- темная аудитория;

- лампа;

- фотоаппарат «Nikon D3100».

С помощью графического редактора «AdobePhotoshop» отснятый материал был сформирован в одно целое:

- за основной фон взят фотоснимок с весами и отредактирован инструментами «затемнитель» и «осветлитель»,

- на ближнюю часть весов вставлен стакан с водой и куском хлеба,

- на задний план за стаканом вставлен фотоснимок с мрачным сюжетом, после чего отредактирован инструментом «ластик»,

- на дальнюю часть весов вставлен фотоснимок с людьми,

- на задний план за людьми вставлен фотоснимок с жизнеутверждающим сюжетом, после чего отредактирован инструментом «ластик» (Приложение 18).

Заключительным шагом явилось написание придуманного слогана: «Выбор за тобой» и информации с телефонами. (Приложение 19).

Печать рекламных плакатов производиться в типографиях на цифровом и офсетном оборудовании. Объемы тиражей колеблются от 10 до нескольких десятков тысяч. Так же возможна разбивка широкоформатных бумажных плакатов на части, с целью получения многотысячного тиража, который, как известно, можно изготовить на офсетном печатном оборудовании.

Для печати плакатов чаще всего используются следующие виды печати: офсетная печать, цифровая печать и широкоформатная печать.

Офсетная печать - это такая технология печати, которая предусматривает перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. В отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсетная печать позволяет наносить текст и изображения не только на бумагу, но и на картон. Рисунки и схемы будут качественными, и содержать мелкие детали. Передача полутонов будет на высоком уровне.

Цифровая печать - один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа возможна печать документы непосредственно с компьютера, без дополнительных процессов допечатной подготовки.

Цифровая печать - это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы. Качество отпечатков не ниже, чем в офсетной печати, но вместе с тем при использовании метода цифровой печати становиться возможным персонификацировать отпечатки, оперативно изменять текст или изображения. Значительно снижается не только стоимость допечатной подготовки, т.к. не изготавливаются печатные формы и пленки, но и риск потери качества на этих стадиях печати. Для цифровой печати характерно использование любого носителя - бумаги, самоклеющейся основы.

Широкоформатная печать. Сфера применения широкоформатной печати достаточно обширна - ее применяют для создания различных видов наружной рекламы, в частности, баннеров, перетяжек и так далее, оформления интерьера помещений, а также в выставочных залах.

Материал, используемый для печати - бумага, баннерная ткань, сетка.

Ежедневный рост интереса к алкоголю, потребление спиртных напитков подростками сравнивают со стихийным бедствием, обрушившимся на человечество. Это настоящая генетическая болезнь, подстерегающая каждого, заглянувшего в бутылку.

Алкоголик - регулярно пьющий человек, который не может отказаться от алкоголя - причина развала семьи и разводов. Социальные программы против алкоголизма помимо запрета распития алкоголя в общественных местах, ограничения продажи алкоголя, ограничения времени рекламы алкоголя включают в себя, в том числе и социальную рекламу против пьянства и алкоголизма и профилактику алкоголизма.

Маловероятно, чтобы хоть один алкоголик в мире бросил пить исключительно под воздействие социальной рекламы. У социальной рекламы другие цели. Функции социальной рекламы - формировать общественное мнение относительно социальных проблем и язв общества, профилактика алкоголизма, создание негативного имиджа алкоголика.

Именно с этой целью были созданы вышеописанные социальные плакаты. Надеюсь, что они смогут кого-нибудь заставить задуматься о последствиях алкогольной зависимости и вовремя сделать правильный выбор.

Сама по себе социальная рекламная кампания мало что может изменить в поведенческой модели общества, если общество к этому не готово. А готово оно должно быть и к принятию законодательства, снимающего социальную проблему, и к запуску комплексной программы по решению этой проблемы, и к финансированию ее реализации, и к отслеживанию и измерению эффективности рекламной кампании. Но главное - люди сами должны хотеть решить эту проблему.

В практике социальной рекламы еще много несказанного и ненаписанного. Этот рынок формируется сейчас, он открыт, его ресурсы огромны и еще не освоены, а реальная прибыль от их использования, как показывает практика, - гораздо больше, чем деньги.



3. Экономические затраты на создание плакатов

плакат социальный реклама слоган

3.1 Экономические расчеты

Согласно Закону «О рекламе» производство, размещение и распространение социальной рекламы являются платными и производятся на основании договора. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью.

Смета затрат - полный свод затрат предприятия на производство и реализацию продукции за определенный календарный период (год, квартал), составленный по экономическим элементам расходов.

Смета затрат составляется по типовым элементам: сырье и основные материалы, возвратные отходы (вычитаются); вспомогательные материалы, топливо и энергия со стороны; заработная плата основная и дополнительная; отчисления на социальное страхование, прочие расходы. Смета затрат рассчитывается путем прямого суммирования отдельных экономических элементов и смет комплексных расходов или смет отдельных подразделений предприятий; она исключает вторичный учет продукции собственного изготовления для собственных производственных потребностей.

В смете затрат учитываются затраты на изменение остатков незавершенного производства, капитальное строительство, капитальный ремонт и пр.

Смета затрат позволяет определить общую потребность предприятия в денежных ресурсах, сумму материальных затрат, провести расчеты по балансу доходов и расходов предприятия на планируемый период.

Общее время, затраченное на работу, составило 2 месяца (40 рабочих дней), а время работы (по 8 часов каждый рабочий день) - 320 часов.

Табл. 1. Таблица необходимых затрат

№ п/п	Название
1	Компьютер
2	Программное обеспечение
3	Фотоаппарат
4	Интернет
5	Электроэнергия, отопление
6	Затраты времени работника
7	Заработная плата работнику
8	Офисная мебель: стол
9	Офисная мебель: стул
10	Тиражирование

Табл. 2. Смета затрат

Затраты	Расшифровка	Стоимость (руб)
Материальные затраты
1.Оплата электроэнергии:	1кВт = 3 руб. - тариф.* 0,25кВт/час - потребляет ПК за 1 час работы. 0,25*110 =27,5кВт - потребляет ПК за 110 часов работы. 27,5*3=82,5 руб. - стоимость работы ПК за 110 часов работы	82,50
2.Интернет:	500 руб. - стоимость услуги за 1 месяц. 24*30 = 720 - количество часов в 1 месяце. 500:720 = 0,69 руб. - стоимость Интернета за 1 час работы. 0,69*110 = 75,9 руб. - стоимость за период создания серии социальных плакатов (110 часов).	75,90
3.Оплата отопления:	530 руб. - оплата отопления за месяц. 530/30 = 18руб. - оплата отопления за сутки. 18/24 = 0,75руб. - оплата отопления за 1 час работы. 0,75*110 = 82,5 руб. - оплата отопления за 110 часов работы в помещении. (S помещения = 49,50 мІ)	82,50
4.Тиражирование:	Тираж плакатов офсетная печать - 500 штук. 5 вариантов плакатов. Бумага А3= 50 руб. 4+0 160гр.	2500,00
Амортизационные расходы
5.Амортизационные исчисления:	Амортизация ПК: 75000 руб. - стоимость компьютера со всеми комплектующими. Срок службы компьютера - 3 года. 24*30 = 720ч. -- количество часов в месяце. 720*12 = 8640ч. - количество часов в году (в году 12 месяцев) 8640*3 = 25920ч. - количество часов за 3 года 75000/25920 = 2,9 - амортизация ПК за 1 час работы 2,9*110 = 319руб.- амортизация ПК за 110 часов работы Амортизация стола: Стоимость стола - 7 000 руб. Срок службы стола - 5 лет. 24*30 = 720ч. - количество часов в 1 месяце. 720*12 = 8640ч. - количество часов в году (в году 12 месяцев). 8640*5 = 43200ч. - количество часов за 5 лет. 7000/43200 = 0,16 - амортизация стола за 1 час работы. 0,16*110 = 17,6 руб. - амортизация стола за 110 часов работы. Амортизация стула: Стоимость стула- 2000 рублей Срок службы стула - 3 года. 24*30 = 720ч. - количество часов в 1 месяце. 720*12 = 8640ч. - количество часов в году (в году 12 месяцев). 8640*3 = 25920ч. - количество часов за 3 года. 2000/25920 = 0,08 - амортизация стула за 1 час работы. 0,08*110 = 8,8 руб. - амортизация стула за 110 часов работы. Амортизация фотоаппарата: Стоимость: 40000 руб. Срок службы фотоаппарата - 5 лет. 24*30 = 720ч. - количество часов в 1 месяце. 720*12 = 8640ч. - количество часов в году (в году 12 месяцев). 8640*5 = 43200ч. - количество часов за 5 лет. 40000/43200 = 0,93 - амортизация фотоаппарата за 1 час работы. 0.93*110= 102,3 руб. - амортизация фотоаппарата за 110 часов работы. Амортизация программного обеспечения: Стоимость (Corel Draw) = 13000 руб. Срок службы - 5 лет. 24*30 = 720ч. - количество часов в 1 месяце. 720*12 = 8640ч. - количество часов в году (в году 12 месяцев). 8640*5 = 43200ч. - количество часов за 5 лет. 39000/43200 = 0,90 руб. - амортизация фотоаппарата за 1 час работы. 0,90*110 = 99,00 руб. - амортизация ПО за 110 часов работы.	319,00 17,60 8,80 102,30 99,00
Трудовые затраты
6. Оплата работы дизайнера	Оклад (средняя зарплата дизайнера) - 20 000 рублей 20 000 /22 д. = 909 руб. - зарплата дизайнера за 1 день; 909 руб. / 5ч. = 182 руб. - стоимость 1 часа работы дизайнера; 182 руб. * 110ч. =20020 руб. - затраты на зарплату дизайнера за данный проект.	20020,00
Страховые взносы
7. Отчисления на социальное страхование 30%	20020 руб. * 0,3= 6006,00 рублей	6006,00
Прочие расходы
8. Риски	РЕЗЕРВНЫЙ ФОНД - 10% Инфляционный риск Операционный риск -- риск, связанный с деятельностью персонала Системный (программный) сбой Непредвиденные расходы Конъюнктурный риск -- риск, связанный с неблагоприятными изменениями общей экономической ситуации или положением на отдельных рынках. Общая сумма всех затрат - 28453,6 рублей Резервный фонд - 10% 28453,6 рублей * 0.1 = 2845,36 рублей	2845,36
Итого:		32158,96

3.2 Социальный маркетинг

Слово «маркетинг» происходит от английского market - рынок, ing -движение и означает рыночную деятельность, рыночное движение.

В настоящее время насчитывается свыше двух тысяч определений понятия «маркетинг», что обусловлено наличием различных точек зрения маркетологов в отношении данного явления.

Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.

Целью современного маркетинга является не продажа товара или услуги любым способом (включая обман покупателя), а удовлетворение потребностей клиентов.

Цель маркетинга - привлекать новых клиентов, обещая им высшую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы.

Основная задача маркетинга - понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать те из них, которые их компания может обслуживать лучше других. Это позволит компании производить товары более высокого качества и тем самым увеличивать объемы продаж и повышать свои доходы путем лучшего удовлетворения потребностей целевых покупателей.

Маркетинг начинается еще задолго до того, как у компании появляется готовый продукт. Маркетинг начинается с того, что менеджеры выявляют потребности людей, вычисляют их интенсивность и объем, определяют возможности компании по их удовлетворению. Маркетологи продолжают работать над товаром на протяжении всего его жизненного цикла. Они пытаются найти новых потребителей и удержать уже существующих, улучшая потребительские свойства товара и используя для этой цели отчеты о продаже и обратную связь. Если специалист по маркетингу хорошо потрудился - правильно понял потребности клиента, создал товар, отвечающий требованиям покупателей, назначил разумную цену, правильно распространил товар и провел рекламную компанию, то продавать такой товар будет очень легко.

Маркетинг - это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности благодаря созданию товаров, обладающих потребительской ценностью и обмена ими.

В зависимости от сферы и объекта применения различают следующие виды маркетинга:

Внутренний маркетинг - реализация товаров и услуг внутри страны.

Экспортный маркетинг - дополнительное исследование заграничных рынков сбыта и сбытовых служб для эффективного экспорта.

Импортный маркетинг - особая разновидность исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок.

Научно-технический маркетинг связан с продажей и закупкой результатов научно-технической деятельности (патенты, лицензии).

Маркетинг прямых инвестиций - изучение условий вложения капитала за рубежом и привлечения зарубежных инвестиций.

Международный маркетинг - осуществление сбыта или покупка товара у национального предприятия другой страны.

Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности - создание положительного общественного мнения в отношении конкретных лиц, организаций, мест или идей.

Спрос бывает: отрицательный, отсутствующий, скрытый, падающий, нерегулярный, полноценный, чрезмерный, нерациональный.

Отрицательный спрос вызван негативным отношением покупателей к товару или услугам. Задача маркетинга в этих условиях проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару, и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение к товару посредством его переделки, снижения цен и более активного стимулирования.