Разработка рекламных плакатов социальной направленности на тему: "Вред алкоголя"

Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличными к нему. Задача маркетинга -- отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.

Скрытый спрос - это когда многие потребители не могут удовлетворить свои желания с помощью предлагаемых на рынке товаров и услуг, (безвредные сигареты, более экономичные автомобили). Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.

Падающий спрос. Задача маркетинга проанализировать причины падения спроса и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара и т.п.

Нерегулярный спрос (колебания на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе): часы пик на транспорте, перегрузка музеев в выходные дни. Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и других приемов побуждения.

Полноценный спрос. Такой спрос обычно имеет место тогда, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга -поддержать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.

Чрезмерный спрос - это, когда уровень спроса выше, чем возможность его удовлетворить. Задача маркетинга, именуемого в данном случае «демаркетингом», - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса, а не его ликвидации.

Нерациональный спрос, то есть спрос на вредные для здоровья товары и услуги: сигареты, алкогольные напитки, наркотики и т.п. Задача маркетинга - убедить таких любителей отказаться от таких привычек.

Маркетинг часто рассматривают как искусство продвижения товара на рынке. Именно маркетинг обеспечивает успешную продажу товара на рынке. Посредством маркетинговых коммуникаций информация доводится до сведения потребителей. Реклама является одним из инструментов продвижения товара на рынке и применяется исходя из общей маркетинговой концепции организации.

Маркетинг как одна из функций управления получил широкое развитие во всех странах с рыночной экономикой. Термин «маркетинг» был впервые упомянут в 1902 году, а активно начал использоваться в производственной деятельности в 1950-е годах. Мазилкина, Е.И Основы рекламы. Паничкина, Г.Г. Ольхова, Л.А Учебное пособие. М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2012 г. - с. 72

Традиционно инструменты маркетинга существовали для того чтобы предлагать покупателю товары и услуги. В 1970 году возникла идея использования маркетинга, чтобы помочь людям приобрести хорошие привычки, которые сослужат им долгую службу и будут полезны для общества в целом. Новое применение маркетинга получило название социального маркетинга.

Социальный маркетинг - маркетинг, заключающейся в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий. Обычно социальный маркетинг используется государственными и общественными организациями.

В большинстве случаев цель социального маркетинга - способствовать улучшению жизни отдельного человека и общества в целом. Например, отказ от курения полезен для здоровья бывшего курильщика и его семьи, а также сокращает расходы на здравоохранение, что выгодно государству. Сюда же можно отнести пониженную производительность труда у курильщиков. Когда же человек не получает прямой выгоды для себя, например становясь донором, социальный маркетинг акцентирует внимание на моральном удовлетворении от совершения добрых дел.

Социальный маркетинг использовался, чтобы побудить людей сократить потребление жиров, есть больше овощей, фруктов и злаковых, бросить курить, перестать употреблять алкоголь, бороться с симптомами повышенного кровяного давления, практиковать «безопасный секс» для предотвращения распространения СПИДа, вступать в ряды доноров, а также делать другие полезные вещи. Социальный маркетинг эффективно применялся за рубежом, особенно в развивающихся странах, в ходе кампаний по планированию семьи, вакцинации, кормлению грудью и т.д. Социальный маркетинг может быть эффективно использован в решении широкого круга проблем, не обязательно связанных с охраной здоровья и планированием семьи, например, в обсуждении вопросов сохранения энергии и водных ресурсов, охраны окружающей среды. Первый сайт о социальной рекламе в России / www.1soc.ru/pages/view/38

Программа социального маркетинга не похожа на рекламную кампанию общественных услуг, так же как и коммерческий маркетинг отличается от рекламы в средствах массовой информации. Реклама - часто полезная и даже основная часть маркетинговых программ, это один из инструментов, который используют для достижения желаемого результата. Главное для социального и коммерческого маркетинга - учет качества продукции, ее стоимости, места ее распределения и распространения.

Хотя большинство маркетинговых программ финансируются государственными учреждениями или некоммерческими организациями, деятели социального маркетинга могут обращаться в компании, которые поощряют деятельность, полезную для общества и выгодную для себя. Например, страховые компании заинтересованы в противопожарной безопасности, охране труда, отказе от курения и других изменениях поведения, которые сократят число несчастных случаев, и, таким образом, избавят компании от необходимости платить страховку. Некоторые пивные и ликеро-водочные заводы стимулируют кампании по повышению безопасности движения, чтобы продемонстрировать свою гражданскую ответственность и уменьшить стремление правительства и общественности принять законы о продаже и распитии спиртных напитков.

Социальный маркетинг частично повлиял на традиционный подход к изменению поведения. В прошлом в основном использовались увещевания со стороны общественности, муниципальные и школьные курсы и реклама общественных услуг. Людям скорее рассказывали о правильном поведении, чем о важности и легкости его изменения. Социальный маркетинг создает целый ряд инструментов и концепций для реализации программ социальных перемен. В то же время глубоко уважается право каждого индивида решить, принимать ли эти изменения.

Социальный маркетинг наглядно демонстрирует свои возможности для усиления эффективности изменений в обществе. Поскольку это относительно новый подход, лишь немногие люди получают специальную подготовку для занятий социальным маркетингом. Большинство специалистов в этой области имеют опыт работы в здравоохранении, образовании, средствах массовой коммуникации, социальной политике и, в редких случаях, в маркетинге. Все они занялись социального маркетингом с тем, чтобы оказывать людям более скоординированную, целенаправленную и эффективную помощь в применении новых навыков поведения. По мере развития программ социального маркетинга, в этой области будет появляться все больше опытных профессионалов.

Последние достижения в медицине, технологии диагностики, охране окружающей среды и пропаганде здорового образа жизни открывают возможности передачи новой ценной информации избранным целевым аудиториям и широкой публике. С появлением новых научных открытий социальный маркетинг может сыграть свою роль в информировании и побуждении людей изменить свое поведение в меняющемся мире.

3.3 Особенности печатного производства

Для печати плакатов чаще всего используются следующие виды печати: офсетная печать, цифровая печать и широкоформатная печать.

Офсетная печать - это такая технология печати, которая предусматривает перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. В отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым.

Офсетная печать позволяет наносить текст и изображения не только на бумагу, но и на картон. Рисунки и схемы будут качественными, и содержать мелкие детали. Передача полутонов будет на высоком уровне.

Цифровая печать - один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа возможна печать документы непосредственно с компьютера, без дополнительных процессов допечатной подготовки. Цифровая печать - это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы.

Качество отпечатков не ниже, чем в офсетной печати, но вместе с тем при использовании метода цифровой печати становиться возможным персонификацировать отпечатки, оперативно изменять текст или изображения. Значительно снижается не только стоимость допечатной подготовки, т.к. не изготавливаются печатные формы и пленки, но и риск потери качества на этих стадиях печати. Для цифровой печати характерно использование любого носителя - бумаги, самоклеющейся основы.

Широкоформатная печать. Сфера применения широкоформатной печати достаточно обширна - ее применяют для создания различных видов наружной рекламы, в частности, баннеров, перетяжек и так далее, оформления интерьера помещений, а также в выставочных залах. Поскольку при оформлении помещений требуется высокое качество изображения и его высокая реалистичность, то для этих целей производится печать с разрешением 720 - 2880 dpi. Материал, используемый для печати - бумага, баннерная ткань, сетка.

Форматы принимаемых файлов:

1. TIF - это формат графики высокого качества. Часто используется для хранения изображений с большим количеством цветов, например, цифровых фотографий. TIF - это сокращение от «TIFF;» включает в себя поддержку слоев и нескольких страниц. TIFF файлы могут быть сохранены в несжатом (без потерь) формате или наоборот в сжатом (с потерями). Они могут также использовать LZW сжатие без потерь, что снижает размер файлов TIFF, но не снижает качество изображения.

2. PDF-файл чаще всего является комбинацией текста с растровой и векторной графикой, реже - текста с формами, JаvаSсript' ом, 3D-графикой и другими типами элементов.

3. EPS формат (Enсаpsulаted PostSсript) является стандартом для векторного изображения, которое требуется поместить в программу макетирования страниц. Файл EPS представляет собой содержащий точное описание рисунка программный код PostSсript, который будет использован при печати. Кроме того, в EPS включено изображение низкого разрешения для предварительного просмотра (preview, не путать с thumbnаil - миниатюрой на иконке файла). Preview облегчает идентификацию изображений при верстке, позволяет визуально контролировать его положение, масштаб и поворот.

4. СDR формат файла (СorelDRАW)- векторное изображение или рисунок, созданный с помощью программы СorelDRАW. Данный формат файла разработан компанией Сorel для использования в собственных программных продуктах. СDR-файлы не поддерживаются многими программами, предназначенными для редактирования изображений.

Однако, файл можно экспортировать с помощью СorelDRАW в другие, более распространенные и популярные форматы изображений. Также, файл СDR можно открыть программой Сorel Pаint Shop Pro. Для лучшей совместимости, компания Сorel рекомендует сохранять файлы в СorelDRАW формате СDR версии 9.0 или более ранней.

Для открытия файла СDR версии 10 и более ранней, можно использовать и программу Аdobe Illustrаtor. Разрешение предоставляемых файлов: Для широкоформатной печати наружной рекламы - 30-100 dpi. Для интерьерной широкоформатной печати - 100-200 dpi. Цветовая модель - СMYK. При предоставлении векторных файлов для широкоформатной печати весь имеющийся текст необходимо перевести в кривые.



Заключение

Ежедневный рост интереса к алкоголю, потребление спиртных напитков населением, особенно подростками, сравнивают со стихийным бедствием, обрушившимся на человечество. Это настоящая генетическая болезнь, подстерегающая каждого, заглянувшего в бутылку.

Алкоголик - регулярно пьющий человек, который не может отказаться от алкоголя - причина развала семьи и разводов. Социальные программы против алкоголизма помимо запрета распития алкоголя в общественных местах, ограничения продажи алкоголя, ограничения времени рекламы алкоголя включают в себя, в том числе и социальную рекламу против пьянства и алкоголизма и профилактику алкоголизма.

Мировая история социального плаката очень показательно демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации.

Плакат на данный момент является одним из самых популярных типов рекламоносителей. Социальный плакат - не только интересная картинка, прикрывающая стену, но и мощный инструмент, действующий на психику людей.

В социальном плакате отражены социальные проявления личности, специфика социальных взаимоотношений в обществе, значимые социальные проблемы, угрозы и бедствия.

По мере развития гражданского общества некоммерческий плакат становился действительно социальным. Он поднимал именно те вопросы, которые волновали общество, граждан, людей. Плакат становился не только средством идеологического воздействия, повышения имиджа государства, но межличностной коммуникацией членов гражданского общества, способом привлечь людей к значимым, близким каждому проблемам. Это связано с появлением значимых институтов гражданского общества, способных (имеющих финансовую возможность и помощь специалистов по рекламе) обратить внимание на круг вопросов, которые они считают значимыми в масштабах страны.

Если сравнивать российский и зарубежный опыт развития, можно сказать, что они имеют похожие этапы развития - социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию.

Социальная реклама заказывалась государством и служила его целям. В дальнейшем появились новые авторы в этой среде, социальный плакат стал отображать и их интересы, появились новые темы. Пожалуй, основное отличие - временные промежутки этапов развития, связанные с историческим развитием государства.

Цель социального плаката - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности.

Современный социальный плакат разнообразен, как творчески, так и технически. Используется более широкий спектр носителей, это билборды и бигборды, рекламные щиты, рекламные установки различных размеров, которые существуют в среде города.

Одним из основных символов в построении целостного композиционного ансамбля, является слоган. Яркие и запоминающиеся лозунги плаката должны быть актуальными.

Социальная реклама в разных странах отличается как по степени использования шока так и по степени ее восприятия людьми, но в любом случаем её основным предназначением остается гуманизация общества, формирование нравственных ценностей, изменение поведенческой модели общества.

Маловероятно, чтобы хоть один алкоголик в мире бросил пить исключительно под воздействием социальной рекламы. У социальной рекламы другие цели. Функции социальной рекламы - формировать общественное мнение относительно социальных проблем и язв общества, профилактика алкоголизма, создание негативного имиджа алкоголика.

Именно с этой целью были созданы вышеописанные социальные плакаты. Надеюсь, что они смогут кого-нибудь заставить задуматься о последствиях алкогольной зависимости и вовремя сделать правильный выбор.



Литература

1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. №12 Ст. 1232.

2. Абдурагимова, Х. А. Влияние социальных ценностей целевой аудитории на эффективность рекламной коммуникации [Текст]: автореферат дис. канд. психол. наук: 19.00.05 / Х. А. 2.Абдурагимова. - Москва, 2009. - 22 с. 7.

3. Абдурагимова, Х. А. Структура и классификация ценностей [Текст] / Х. А. Абдурагимова // Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов. - Курск, 2008. - № 10. - С. 113-115.

4. Александров Филипп. Хроники Российской Рекламы, 2003.

5. Алефиренко, Н. Ф. Лингвокультурология. Ценностно-смысловое пространство языка: учебное пособие [Текст] / Н. Ф. Алефиренко. - М.: Флинта, Наука, 2012. - 288 с.

6. Белянин, В. П. Психолингвистика: Учебник [Текст] / В. П. Белянин. - М.: Флинта: МПСИ, 2009. - 416 с. 12. Бердышев, С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления [Текст] / С. Н.

7. Бердышев. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. - 252 с

8. Блюм М.А. Профессиональное образование Маркетинг рекламы. Герасимов, Б.И. Молоткова М.В. Москва 2013.

9. Бове, К. Л., Аренс, У. Ф. Современная реклама [Текст] / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. - 704 с.

10. Герасимов Б.И. Профессиональное образование виды и средства распространения рекламы. Молоткова, Н.В, Блюм, М.А,2009.

11. Гольман И. Реклама плюс, реклама минус, 2002.

12. Гольмон И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организации,2009.

13. Дмитриева. Л.М. Социальная реклама / Л.М. Дмитриевой. М.: НИТИ-ДАНА, 2009

14. Иванов В.С. «Как создается плакат», М., 1963

15. Мазилкина Е.И Основы рекламы. Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. Учебное пособие. М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2012.

16. Морозова И.Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. М.: Гелла-принт, 2003.

17. Резепов И.Ш. Психология рекламы . Учебное издание. 2-е издание. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013.

18. Сивулка Дж. «Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы». - СПб: Питер, 2008;

19. Хапенко В.Н Организация рекламной деятельности. Сагинова О.В., Федюнин, Д.В. 2005.

20. Журнал «Рекламные технологии» № 1, 6, 2000

21. Первый сайт о социальной рекламе в России / www.1soc.ru/

22. Сайт «Плакаты» / Советские социальные плакаты после 1945 / softsalo.com/sovet_45

23. Сайт «Антиалкогольные плакаты из России» / Советские антиалкогольные плакаты, пропагандирующие трезвый образ жизни / www.adme.ru/

24. Сайт «DEEPART» / Социальный плакат в современной России / www.deepart.pro.

25. Сайт «Медицинский портал» / Алкоголизм как социальная проблема / http://www.blogoduma.ru.



Приложение 1

Рис. 1. Плакат «Ты записался добровольцем?»



Приложение 2

Рис. 2. Плакат «Помоги!»



Приложение 3

Рис. 3. Плакаты «Все равно?»



Приложение 4

Рис. 4. Плакат «Все равно?»



Приложение 5

Рис. 5. Социальный плакат в Бразилии



Приложение 6

Рис. 6. Социальный плакат в Великобритании



Приложение 7

Рис. 7. Социальные плакаты в США. «Оставить друга умирать - ненормально, но под наркотиками - это норма»

Рис. 8. «Тебе больше никогда не придется беспокоиться о следах помады на твоих зубах...»



Приложение 8

Рис. 9. Советский социальный плакат «А еще говорят, что мы свиньи...»



Приложение 9

Рис. 10. Советский социальный плакат «Искореним это зло!»



Приложение 10

Рис. 11. Советский социальный плакат «Нет!»



Приложение 11

Рис. 12. Процесс создания социального плаката на тему: «Вред алкоголя» (Вариант 1)

Приложение 12

Рис. 13



Приложение 13

Рис. 14



Приложение 14

Рис. 15. Процесс создания социального плаката на тему: «Вред алкоголя» (Вариант 2)



Приложение 15

Рис. 16



Приложение 16

Рис. 17. Процесс создания социального плаката на тему: «Вред алкоголя» (Вариант 4)



Приложение 17

Рис. 18

Размещено на Allbest.ru