Востребованность в PR-специалистах в организациях банковской сферы

В ходе исследования мы получили представление о трех основных образовательных моделях подготовки специалистов по связям с общественностью, сложившихся в Узбекистане, и можем сказать, что каждая из них имеет право на существование. Их целесообразность подтверждена практическими результатами труда студентов и выпускников вузов. Несмотря на претензии отечественных PR-профессионалов, мы не можем не отдать должное нашему высшему образованию. Являясь одной из самых консервативных сфер общественной жизни, образовательные структуры очень быстро отреагировали на растущую потребность в PR-специалистах, методом проб и ошибок формируют целый пакет предложений для желающих посвятить себя связям с общественностью. И все это происходит на фоне недостаточно развитой инфраструктуры PR.

Однако будет справедливым заметить, что, несмотря на уже приобретенный опыт, пока еще нет четкого представления об унифицированной, базовой, отражающей теоретическую и практическую суть PR - образовательной модели, которая могла бы лечь в основу вузовского учебного процесса. Попытаемся дать некоторые предложения, выработанные в результате ознакомления с мировым и отечественным опытом подготовки специалистов по связям с общественностью, а также наше понимание «паблик рилейшнз» как социального института и общественной деятельности.

Итак, подготовка специалистов по связям с общественностью, способных работать не только на отечественном рынке, но и конкурировать со своими западными коллегами, должна строиться на комплексной гуманитарно - ориентированной основе. Эту основу определяют следующие составляющие:

Фундаментальность университетского базиса. Сегодня специалистам различных областей ясно, что профессионализм -- это широкое и слегка аморфное понятие -- все-таки строится на фундаментальных знаниях и определенной гарантией их качества служит университетская «прописка».

Комплексность и мультидисциплинарность, означающая высокую степень равноправия и сочетаемости различного рода обязательных дисциплин. Приоритетность того или иного предмета может носить лишь обоснованный текущей ситуацией или требованиями времени характер и давать студенту возможность выбора и предпочтений.

Гуманитарная ориентированность. Приоритет гуманитарного вектора в подготовке специалистов по связям с общественностью определяется спецификой их профессии, а наличие соответствующих знаний позволит уверенно чувствовать себя в различных культурных пространствах.

Инновационность, адаптивность и модульность. Любая фундаментальность станет бессмысленной, а специалист с высшим образованием выйдет из стен вуза беспомощным теоретиком, если матрица учебного плана не позволяет достаточно быстро адаптировать его к нуждам практики. Тезис об инновационности оправдан в силу того, что качественное образование, вне зависимости от реальных трудностей, отсутствия отработанных методик, технологической базы и т.п., всегда имеет опережающий характер. Модульность помогает оперативно заместить дисциплину или предмет без нарушения общей идеологии образования. Технологичность и креативность. Творческий характер профессии заставляет в учебном процессе делать упор на раскрытие индивидуальных способностей и талантов студентов. Поэтому развитие творческой фантазии и ассоциативного мышления в сочетании со здравым смыслом крайне важно и необходимо.

Открытость, настроенность на информационное общество. Вся работа пиармена предполагает максимальную открытость и контактность, она возможна только в условиях свободного информационного общества.

Баланс теории и практики. Для связей с общественностью этот тезис актуален уже в силу того, что специалисты этого профиля «рождаются» в школах различной базовой направленности и с собственной культурой и технологией обучения. Отсутствие баланса между теорией и практикой приводит к риску выпустить из университетских стен либо образованного «теоретика», либо недоученного «практика». Поэтому, по нашему разумению, сочетание теоретических и практических дисциплин должно быть в пропорции 1:3.

Глубокий смысл обучению, особенно творческим профессиям, каковой является и специализация «паблик рилейшнз», придает обязательное участие в нем преподавателей-практиков. Но так как большинство PR- практиков не владеют методикой обучения, обязательным условием, на наш взгляд, должно быть включение их в методическую работу кафедры, знакомство с правилами и нормами преподавания.

Важнейшей составляющей паблик рилейшнз, как мы убедились, является формирование принципов корпоративной этики и культуры. Поэтому с первого дня обучения необходимо привлекать юных пиарменов к решению их профессиональной задачи уже в стенах вуза. Они могут готовить такие PR- мероприятия, как Дни открытых дверей, презентации факультета в учреждениях города, организовывать конкурсы, вечера по итогам производственной практики, конференции, юбилеи и т.п.

Востребованность в PR-специалистах заставляет помимо основных образовательных форм предлагать различные формы дополнительной подготовки. К наиболее развитым из них относятся спецфакультет (второе высшее образование) и различного рода семинары и курсы. Это дает преподавателям возможность апробировать учебные программы в различных аудиториях, варьировать основную образовательную модель, динамично реагировать на профессиональные запросы.

Важным представляется и организация творческих конкурсов PR-работников на муниципальном и республиканском уровне. Это не только послужит стимулом к развитию профессиональных способностей специалистов этой области, но и позволит исследователям оценить уровень и потенциал PR-сферы в стране.

Действенным путем совершенствования профессиональной системы пиарменов республики, на наш взгляд, является организация стажировок специалистов «связей с общественностью» в ведущих организациях «паблик рилейшнз» в стране и за рубежом, более широкое использование обмена опытом ведущих отраслевых PR-подразделений.

Важное средство повышения мастерства отечественных PR -специалистов - включенность их в международные PR - проекты, участие в профессиональных встречах и членство в корпоративных объединениях.

И, конечно, как и в любой сфере деятельности, специалисту «паблик рилейшнз» необходим реальный опыт работ для развития всех необходимых профессиональных качеств и навыков.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Республики Узбекистан. - Т. 2008.

2. Закон Республики Узбекистан “О СМИ” (В новой редакции) от 15 января 2007 года//Законы Республики Узбекистан, регулирующие деятельность СМИ. -Т.2008

3. Хельсинская Хартия качества и качественного развития для профессии "связи с общественностью". Принята в 1997 г. на Всемирном Конгрессе PR//www. pr-lecture.narod.ru

4. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров.- М.2003

5. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Изд. дом "Дашков и К", 2003

6. Бинецкий А.Э.; ПР, защита интересов и репутации бизнеса.- М. 2003

7. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - М. 1998

8. Блэк С. PR: международная практика. - М.: Довгань, 1997.

9. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR.- М. 2004

10. Векслер A. PR на службе у государственного менеджера// Материалы международной конференции «Связи с общественностью: образование и карьера». М., 1998.

11. Горгидзе Н. Связи с общественностью в банках. - М. 2010

12. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб., Нева, 2004.

13. Демин Ю. М. Бизнес PR. - М. Бератор-Пресс, 2003

14. Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. - СПб.: Питер, 2006

15. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности. - «РИП-холдинг» - М. 2004

16. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и ПР в мировой экономике. -М., ООО ТК Велсби , 2002

17. Муминов Ф.А. Паблик рилейшнз: история и теория.- Т. ИД Ijod dunyosi, 2004.

18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М.: ЦЕНТР, 2004.

19. Почепцов Г.Г. ПР для профессионалов.- М. 2002

20. Серов А. Интервью с PR-советником. - М. Вершина, 2006.

21. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. Под ред. проф. Васильева Г.А. - М.ЮНИТИ, 2008

22. Ситников А.П. ПР сегодня: новые подходы, исследования; М.; 2002

23. Ситников А.В. PR как специальность: Реальность и иллюзия // Материалы международной конференции «Связи с общественностью: образование и карьера». М., 1998

24. Соколов И.Н. Технология популярности или Паблик рилейшнз. - Минск, 1999

25. Социальная ответственность бизнеса. Корпоративная отчетность - новый фактор взаимодействия бизнеса и общества.: Сб. лекций и выступлений /Под общ. ред. Л.Г. Лаптева.- М..:ЗАО Финансовый издательский дом «Деловой экспресс », 2004.

26. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - Спб.: Питер, 2008.

27.

28. Хэйвуд Р. «Все о Public relations. Как добиться успеха в бизнесе». М., РАТС, 1999.

29. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: «Паллада-медиа», 2002

30. Юэн Стюарт. PR! Или умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. - «Редакция Ежедневной Газеты» - М. 2006

31. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 1995

1. Абдуллаев С. Банковская система Узбекистана: укрепляются позитивные изменения//www.bankir.uz

2. Абдурахманов К.Х., Габзалилова В.Т. Совершенствование занятости населения на рынке труда Узбекистана.//www. rea. uz/ publications/ 2012

3. Аврин С. Информационная политика банка и кризис // Банковские технологии. - 2008. - № 5.

4. Ариевич Г.Вместе трудно, порознь грустно. PR в банках // Советник. - 2007. - №7.

5. Комарова Н. PR в российской банковской сфере// Пресс-клуб.-2009.-№4.

6. Кошелюк, М. Е. Проблемы общения PR-службы банка и агентства по связям с общественностью// Вестник АРБ. - 2008.

7. Месечко А. Спрос на PR-специалистов// www. factory.ru/ 3.03.2011

8. Пискунова Ю. Новые направления привлечения персонала: рациональный аспект//Управление развитием персонала.- 2008.- №3.

9. Сахарова Ю. О спросе и предложении на рынке труда////imperia.ru/press/ 7.09.2011

10. Сулейманова Х. Бизнес Узбекистана вступает в войну за таланты//Kommersant.uz/ 9.08.2011

11. Старицкий Д. Черный PR в корпоративных конфликтах//Советник №2, 2001

12. Тулупов В.Российское PR- образование под воздействием внутренних, внешних и субъективных факторов// «RuPoR», № 8, 15.06.09

13. Трушина Н. Superjob.ru сообщает о самых востребованных специалистах// РБК-Daily. 21.12.2011

14. Яновский А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономического благополучия предприятия // Маркетинг. - 2008.

Размещено на Allbest.ru