Методология аналитических исследований фармацевтического рынка

79. Трофимова, Е.О. Эволюция фармацевтического рынка/ Трофимова Е.О. // Ремедиум. - 2005. - №11. - С. 36-41.

80. Трофимова, Е.О. Индексный метод анализа цен на фармацевтическом рынке и его применение в международной практике/ Трофимова Е.О., Орлов А.С. // Подготовка кадров для фармацевтической промышленности: сб. научных трудов юбилейной конференции, посвященной 60-летию факультета промышленной технологии лекарств / Санкт-Петербургская химико-фармацевтическая академия. - Санкт-Петербург: СПХФА, 2005. - С. 72-75.

81. Трофимова, Е.О. Классификация лекарственных средств с точки зрения особенностей потребительского поведения/ Трофимова Е.О., Гетьман М.А. // Ремедиум. - 2005 (специальный выпуск). - С. 234-239.

82. Трофимова, Е.О. Исследовательские компании. Виды и источники информации о фармрынке / Трофимова Е.О. // Ремедиум. - 2006. - №4. - С. 21-28.

83. Карева, Н.Н. Анализ закономерностей влияния рекламы на ОТС-рынок/ Карева Н.Н., Трофимова Е.О. // Аптечный бизнес. - 2006. - №2. - С. 10-14.

84. Абраменко, Л.П. Фармацевтические рынки стран содружества: Россия, Белоруссия, Казахстан, Украина (итоги 2005 г.)/ Абраменко Л.П., Денисова М.Н., Дмитриев В.А., Ишмухаметов А.А., Ливанский С. М., Новиков А.И., Соколова В.В., Трофимова Е.О./под редакцией А.А. Ишмухаметова. - М.: Изд-во Ремедиум, 2006. - 173 с.

85. Карева, Н.Н. Анализ оптового предложения косметических средств аптечного ассортимента / Карева Н.Н., Трофимова Е.О., Щукина А.Е. // Ремедиум. - 2006. - №7. - С. 11-16.

86. Трофимова, Е.О. Фармацевтическая отрасль: год работы ДЛО на прошел даром / Трофимова Е.О. // Ремедиум. - 2006. - №7. - С. 65-70.

87. Трофимова, Е.О. Вопросы стратегического маркетинга в фармацевтике / Трофимова Е.О. - М.: Изд-во Ремедиум, 2006. - 246 с.

88. Новиков, А.И. Анализ рынка иммуномодуляторов в РФ/ Новиков А.И., Трофимова Е.О. // Ремедиум. - 2006. - №11. - С. 36-38.

89. Карева, Н.Н. Обзор рынка инфузионных растворов РФ/ Карева Н.Н., Трофимова Е.О. // Ремедиум. - 2007. - №3. - С. 29-30

Аннотация

Методология аналитических исследований фармацевтического рынка

Трофимова Елена Олеговна

Впервые научное обоснование получила методология аналитических исследований фармацевтического рынка как отдельного вида маркетинговых исследований, базирующихся на вторичной информации и выполняемых в интересах фармацевтических организаций с целью решения задач стратегического маркетингового планирования. Систематизированы информационные ресурсы, используемые в аналитических исследованиях российского фармацевтического рынка. Разработаны основы анализа макроэкономических факторов и факторов отраслевой среды для исследования отдельных территориальных рынков и среды окружения целевых рынков компаний. Разработана концептуальная схема стратегической сегментации целевых рынков потребителей фармацевтической продукции. Проведено обобщение основ оценки привлекательности целевых рынков и, с учетом особенностей фармацевтической продукции, развиты методологические аспекты продуктовой сегментации целевых рынков, оценки их объема и потенциала, определения стадии развития рынков, анализа конкуренции. Сформирован базовый методический комплекс аналитических исследований фармацевтического рынка, предназначенный для оценки состояния и перспектив развития целевых рынков и их привлекательности и представляющий собой систему взаимосвязанных целей, задач и этапов исследований, видов и источников используемой информации, совокупности методик и видов анализа. На основе базового методического комплекса созданы алгоритмы проведения типовых исследований. Разработаны методика скрининговых исследований фармацевтического рынка в целях формирования дженериковой импортозамещающей номенклатуры; методические подходы к оценке динамических структурных и ценовых изменений на фармацевтическом рынке, а также сравнению территориальных рынков с использованием индексных методов анализа; методика мониторинга рекламы в профессиональных медицинских и фармацевтических периодических изданиях.

Annotation

Methodology of Analytical Research of the Pharmaceutical Market

Trofimova Yelena Olegovna

There has been first science-based a methodology of analytical research of the pharmaceutical market as an individual kind of the marketing research grounded on secondary information and carried out in pharmaceutical organizations' interests with the aim to solve tasks of a strategic marketing planning. The information resources used for analytical studying the Russian pharmaceutical market are systematized. A basis for analysis of macroeconomic factors and factors of a sectoral environment is developed to study individual territorial markets and environmental conditions of the target markets of companies. A conceptual scheme of strategic segmentation of the target markets for consumers of pharmaceutical production is worked out. Generalization of the base for estimating attractiveness of the target markets is carried out, and with allowance made for distinguishing features of pharmaceutical products there are developed methodologic aspects for product segmenting the target markets, estimating their values and potential, determining the stages of markets' development, analyzing their competition. There is formed a base methodical complex of analytic researching the pharmaceutical market which is intended to estimate the state and prospects for developing the target markets and their attractiveness and represents a system comprising as follows: interrelated aims, tasks and stages of research, kinds and sources of information used, set of methods and kinds of analysis. Proceeding from the base methodical complex, the algorithms to carry out typical studies are constructed. There is developed a method of screening studies of the pharmaceutical market with the aim to form a nomenclature of import substituting generics; methodical approaches to estimating the dynamic structure and price chances on the pharmaceutical market as well as comparing the territorial markets using the index methods of analysis; a method of monitoring information in professional medical and pharmaceutical periodicals.

Размещено на Allbest.ru