PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий

По существующим правилам, игроки 31 команды-участницы могут жить и тренироваться за пределами страны-хозяйки турнира (например, в Мозамбике и в Королевстве Свазиленд), но должны приехать в ЮАР за семь дней до первого матча команды и оставаться там до конца своего участия. Джордаан сказал, что организаторы чемпионата сделали запрос в ФИФА по разрешению командам-участницам жить вне ЮАР, а приезжать туда лишь за день до матча. http://aboutfootball.org/teams/1083.html, 11 января 2009. В ФИФА не поддержали эту идею, но там, кто знает, что будет дальше!? Если оно так и получится, то тогда транспорт обретёт ещё большую надобность.

«Новое долговременное соглашение объединяет нас с одним из ведущих мировых союзников футбола, - сказал Блаттер, - мы очень обязаны компании «Кока-Кола» за ее безграничную поддержку развития этого вида спорта и за содействие в деле превознесения игры выше полов, рас, возрастов и социоэкономических явлений». «Продление сотрудничества нашей компании с самым популярным видом спорта в мире и его болельщиками открывает для нас новые возможности для объединения людей с помощью футбола, - заявил Председатель Правления «Кока-Кола» Е. Нэвилл Исдел, - наши традиции сотрудничества с футболом и ФИФА получили сегодня дополнительный импульс в виде нового долгосрочного соглашения». Новое соглашение отражает преданность компании данному виду спорта. «Кока-Кола» присоединится к ФИФА и другим партнерам федерации в деле основания фонда билетов Чемпионат Мира-2010 с целью предоставления возможности получения билетов на матчи чемпионата некоторым южноафриканцам, не имеющим возможности посетить самое грандиозное событие, посвященное одному виду спорта, в мире. http://www.newafrica.ru/2010/news/051130.htm, 11 января 2009.

А если и Carlsberg станет спонсором Чемпионата мира по футболу 2010, то я предложила бы такой слоган: «Carlsberg - голевой выстрел!».

Заключение

Спорт -- такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому. И, подводя итог, всё-таки нельзя отрицать, что спорт сегодня, действительно, стал очень выгодным бизнесом. PR-службы с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе. Благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования.

«Спорт - это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллионы людей, тысячи спортивных клубов и федераций, общественно-политических объединений и бизнес-структур, формирующих предпосылки для развития сильной, успешной и здоровой России. Чтобы спорт мог в полной мере выполнять свою миссию, необходима его активная популяризация, грамотное продвижение отдельных видов спорта, спортивных брендов, их соответствующая государственная, спонсорская и рекламно-информационная поддержка. Спорт выполняет и рациональную функцию, являясь значимым элементом позиционирования для страны, отдельных регионов и городов, политиков и бизнесменов, заинтересованных в продвижении своих брендов и укреплении позитивной репутации. В этом качестве спорт представляет собой универсальную коммуникационную технологию, формирующую дружественную общественную среду и являясь фактором консолидации общества». http://pavlenko.blogpr.ru/node/522, 11 января 2009.

А вообще, все не так уж плохо, любой спорт хорош за исключением скучного, только очень не хочется низводить спорт до прозы физических упражнений, бизнеса, рекордов и медалей любой ценой, давайте помнить, что это, прежде всего, игра, забава, шутка и удовольствие. При этом игра - честная, забава - беззлобная, шутка - добрая и безобидная, а удовольствие - гуманистическое.

В завершение хочу обратить внимание на то, что спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами бизнеса в части PR, поскольку спорт - это отчасти уже сам по себе PR. Ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Не говоря уже о спортивных соревнованиях с участием знаменитостей, а таковых в спорте довольно много. И, конечно, спортивный PR еще ждет своего развития - развития профессионального, творческого и на постоянной основе.

Список литературы

1. Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А «PR: теория и практика», М.: Маркет ДС, 2008.

2. www.gubit.ru

3. www.vsebary.ru

4. www.dvaru.ru

5. http://www.propivo.com

6. http://www.advertology.ru

7. http://sport.gazeta.ru

8. www.newafrica.ru

9. www.holidaym.ru

10. www.etoday.ru

11. www.travelstar.ru

12. www.rimkanikuly.ru

13. http://aboutfootball.org

14. http://pavlenko.blogpr.ru

15. http://palm.newsru.com

Размещено на Allbest.ru