Размещено на http://www.allbest.ru/

Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала

PR в Интернет

Э. Турова

1. Введение

Раньше на серверах местных провайдеров можно было найти, как правило, только сведения о предоставляемых ими услугах. К настоящему времени ситуация кардинальным образом изменилась: каждый пользователь может выбрать между несколькими самыми различными региональными интернет-проектами.

Сегодня распространена связка провайдер-региональный портал, что позволяет разработчикам добиться увеличения пользовательской аудитории, а также получения эффекта от размещения Интернет-рекламы. Стоит отметить, что типичная схема развития информационных серверов в регионе была такова: сначала появилась какая-нибудь частная интернет-страница с информацией о родном регионе или городе, затем в середине 1990-х гг. при развитии различных академических сетей по России (RUNNet, RELARN-IP, а также интернет-центры, созданные по программе Джорджа Сороса при 33 университетах страны) на серверах местных университетов появляются многочисленные разделы по региональной истории, географии и культуре, затем следует появление сервера регионального предприятия электросвязи с региональным разделом, следом за этим открывает свой сервер региональная администрация.

Следующий этап - появление специализированного каталога региональных ресурсов и регионального адресного справочника (вроде "Желтых страниц"), и уже только последние годы ознаменовались открытием различных региональных порталов, серверов новостей и более узкоспециализированных информационных ресурсов (региональные политические сервера, бизнес-ресурсы и др.), создаваемых различными интернет-компаниями: провайдерами, системными интеграторами, студиями вебдизайна, информационными агентствами и просто группами частных лиц.

В связи с этим, можно отметить, что в России в связи с неоднородностью распространения Интернета по его территории можно встретить примеры регионов, находящиеся на любом из вышеназванных отрезков развития их региональных интернет-проектов, начиная с частных страниц и заканчивая настоящим крупным региональным порталом.

Особое место среди провайдерских региональных интернет-проектов занимают серверы, созданные региональными предприятиями электросвязи, входящими в холдинг "Связьинвест", которые в ряде регионов являются фактически единственными компаниями, которые предоставляют доступ к Интернету (анализируемый нами «Сибирьтелеком»)

Но в начале 2000-х роль провайдеров в создании региональных интернет-проектов сильно уменьшилась, т.к. этим занялись многие специализированные интернет-компании, прежде всего студии веб-дизайна, для которых создание крупного регионального интернет-проекта - хороший повод заявить о себе, собственный сервер такой веб-студии вместе с созданным ею региональным информационным сервером выступают в качестве портфолио студии. Появление специализированных студий веб-дизайна на региональных рынка интернет-контента резко улучшило качество региональных интернет-проектов, как в отношении всего дизайна серверов, так и в отношении качества предоставляемых ими интернет-сервисов.

Поэтому перед провайдерами и телекоммуникационными компаниями сегодня стоит сложная задача выдержать конкуренцию с другими специализированными игроками на этом рынке. Сегодня для нового регионального интернет-проекта совершенно недостаточно представить на сервере только каталог региональных ресурсов, справочную информацию о регионе и несколько интернет-сервисов. Такой проект затеряется среди других более старых и более известных региональных серверов. Региональные пользователи хотят видеть на региональных ресурсах набор услуг не худший по качеству, чем на федеральных серверах, при этом учитывающий территориальную специфику каждого отдельного региона.

Итак, так как целью нашей работы является анализ возможностей создания регионального портала для компании Сибирьтелеком, то важно будет проанализировать те источники доходов, которые будет получать компания - а именно доходы от размещения Интернет-рекламы на этом портале. В связи с этим был проведен анализ зарубежных рынков Интернет-рекламы , а также рынка местного контента в США. Данный анализ поможет нам оценить актуальность создания регионального портала и те напрвления, которые необходимо разрабатывать компании, чтобы идти впереди своих конкурентов.

В связи с этим были проанализированы локальные конкуренты СФО, которые также сосредотачивают значительную пользовательскую аудиторию данного региона. А также отдельно выделены наиболее сильные соперники - проекты других телекоммуникационных компаний СФО.

2. Логика развития региональных порталов (общие аспекты)

В России распространены массовые региональные порталы, которые создаются как порталы для региона или для города, популярность которых на сегодняшний день возрастает. Массовый портал сегодня приобретает образ мультипортала, соединяющего в себе и средство массовой информации и региональный справочник. Целью его является «создание в регионе «информационного пространства» из местных новостей, сервисов и т.д. Российские разработчики региональных контент-проектов убеждаются в их прибыльности и актуальности, что обеспечивается прежде всего следующим фактором: у региональных контент-проектов имеется большое ядро постоянных посетителей.

Ценность регионального контент-проекта не только в том содержимом, которое создает команда сайта, но и в контенте, помещаемом самими посетителями, что обеспечивает постоянную пользовательскую аудиторию и нужную посещаемость. В целом можно выделить следующие преимущества региональных контент-проектов:

1. Достижение необходимой частотности воздействия.

2. Посетители подсознательно воспринимают, что реклама относится к конкретному региону, и в этом случае реклама приобретает синергетический эффект.

3. Высокий уровень доверия к данному Интернет-ресурсу. Пользователи не только читают на региональном портале новости и получают региональную информацию, но и сами создают контент, участвуя в общении. Доверие к ресурсу распространяется на доверие к размещенной на нем рекламе.

4. Стоимость контакта с потребителем ниже, чем в других составляющих медиаплана Людмила Ладонина, Цельтесь точно: зачем нужно региональное продвижение в Интернете, Доклад на конференциии ИД Абак-пресс "Интернет-реклама для профессионалов рекламы" 31.03.2006.

К тому же, региональные проекты обеспечивают достижение рекламных целей, повышая качество своей аудитории. Тематический региональный портал дает возможность уточнять охват и повышать отдачу от вложенных в него рекламных средств. В связи с этим, создающиеся региональные контент-проекты должны разрабатывать продуманную стратегию привлечения рекламодателей. Многие региональные порталы на сегодняшний день имеют общее позиционирование, то есть создаются для массовой аудитории без сегментирования пользователей по группам интересов и потребностей.

В результате это приводит к следующим минусам:

· ограниченное количество игроков;

· практически полное игнорирование блогосферы (бесплатный поставщик контента);

· сухой формат подачи материалов;

· игнорирование видеоконтента;

· отсутствие работ по привлечению трафика;

· ограниченность рамками информационного потока;

· важность географической привязки;

· местечковость (т.е. излишняя локализованная подача информации) и др.

Общее позиционирование (то есть отсутствие сегментированной аудитории) подходит для брэндинговой рекламы товаров массового спроса, но не является эффективным для продающей рекламы, которая направлена на более узкие целевые группы. К тому же возникает проблема ограниченного количество рекламных мест.

Следовательно, если портал придерживается стратегии роста и структурирования аудитории, которая предусматривает наращивание тематик и сервиса, это позволяет региональным порталам обеспечить следующие преимущества:

1. Возможность продавать рекламу сгруппированным по интересам пользователям.

2. Наращивать количество рекламных мест во вновь открывающихся разделах.

3. Наращивать аудиторию за счет вновь открывающихся тематик Людмила Ладонина, Цельтесь точно: зачем нужно региональное продвижение в Интернете, Доклад на конференциии ИД Абак-пресс "Интернет-реклама для профессионалов рекламы" 31.03.2006.

Еще три года назад большинство региональных интернет-проектов регионов не приносили значительной прибыли создателям, которыми были веб-разработчики, операторы связи и СМИ. Такого рода порталы служат провайдерам средством для привлечения новой клиентуры - абонентов. А сегодня большинство региональных Интернет-ресурсов ( в частности СФО) представляют собой довольно мощные структуры, в которых функционируют отделы продаж с десятками работников (например, 74.ru, Челябинск).

К тому же стоит отметить такую тенденцию в развитии региональных контент-проектов, как усиление консолидации - образования нескольких монополий интернет-проектов Даниил Силантьев, Алексей Хитров, Обзор: Рейтинг региональных интернет-проектов Журнал «Деловой квартал -- Красноярск», 24 ноября 2008. К примеру, в Екатеринбурге - это региональный портал E1, Новосибирске - NGS.RU, Челябинске - 74.ru. Главным достижением данных ресурсов является лояльность пользователей, начинающих день с открытия веб-страницы портала. Остальным игрокам приходится ориентироваться на лидера, им сложнее конкурировать с теми проектами, которые обладают «сверхконцептуальным функционалом» (наличием четкого понимания потребностей пользователей и хорошим современным техническим решением). К тому же качественное продвижение сайта и команда профессионалов, поддерживающих сайт, обходятся в значительную сумму.

Сегодня в регионах наряду с массовыми порталами стабильную позицию занимают и узкоспециализированные тематические порталы, однако в будущем с развитием крупных региональных контент-проектов значение нишевых региональных сайтов ослабится. Аудитория нуждается в большем выборе, а рекламодатели в более качественных надёжных и правильно спозиционированных проектах.

Сегодня порталы - это не только точка входа в интернет, но и удобный «рубрикатор» для поиска нужного контента. Порталы становятся «гидом» по всему незнакомому и не структурированному контенту Михаил Чеканов, Rambler Media, «Инь и Ян портальной модели: в посиках гармонии между аудиторией и рекламодателем», 2008.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Так, например, Mail.ru и Yandex, ассоциировавшиеся с единственным ключевым сервисом (Почта и Поиск соответственно), строят стратегию за счет создания и развития новых сервисов: коммуникационные сервисы, социальные сети, новостной контент, фото и видео-хостинги и т.д. В соответствие с этой тенденцией развиваются сегодня и региональные порталы - сегодня они теряют статус нишевых и узкоспециализированных ресурсов и приобретают широту охвата информации и сервисов для пользователей. Приобретая преимущество в виде удобной системы каталогов и ссылок на различные Интернет-ресурсы, региональные порталы, кроме привлечения пользователей, становятся эффективным источником привлечения Интернет-рекламы и получения доходов.

К слову о рекламодателях, большую часть доходов региональные порталы получают от размещения Интернет-рекламы, в основном баннерной. Поскольку рынок Интернет-рекламы рос бурными темпами, а число качественных площадок особо не изменилось, большинство Интернет-проектов оказались перегруженными рекламными материалами, что вызвало рост цен. Эта ситуация привела к оттоку региональных рекламодателей к Интернет-ресурсам федерального уровня, которые предлагают более низкие цены.

Важно отметить, что федеральные порталы составляют сегодня опасную конкуренцию для региональных проектов, которые имеют не сравнимую с монополистами реальную аудиторию пользователей. Появление регионального таргетинга, экспансия Mail.ru, Yandex.ru, создают реальную угрозу для нишевых тематических региональных порталов и менее крупных проектов вследствие продвижения новой рекламной модели - продажи баннеров не по времени размещения, а по показам. В целом, можно отметить, что региональным порталам стоит стать ближе к локальным аудиториям, чтобы конкурировать с федеральными порталами, вырабатывать более последовательное решение клиентских задач в области маркетинга и управления проектами и бизнес-процессами.

2. Анализ международного опыта в продвижении региональных интернет-проектов и получения доходов от местной онлайн-рекламы

Анализ местного рынка интернет-рекламы в США

Для оценки возможностей создания регионального портала для компании «Сибирьтелеком» важно проанализировать международный опыт продвижения региональных интернет-проектов, понять, каковы особенности, структура и тенденции развития и местных Интернет-ресурсов. А также стоит проследить, как местные сайты зарабатывают на Интернет-рекламе. Анализ данных аспектов поможет выявить актуальность создания регионального портала для компании «Сибирьтелеком», а также необходимость размещения рекламы для получения доходов.

В настоящее время местные сайты в США становятся новым локомотивом роста интернет-рекламы. Объём рынка местной онлайн-рекламы в США, согласно прогнозу eMarketer, увеличится с 2,1 млрд. в 2006 году до 7,8 млрд. в 2011 году.

Рисунок 3.2. Расходы на местную онлайн-рекламу в США в 2006 г. и прогноз до 2011 г., млрд. долл.

Сегодня традиционные медиа в целях поиска локальных рекламодателей проигрывают в конкуренции с Интернетом:

· раздел «classified» из прессы уходит на интернет сайты,

· телеканалы лишаются рекламы автомобилей и политической рекламы,

· появилась возможность программировать свои собственные «радио» на iPod'ах и компьютерах, игнорируя эфирные станции.

· рекламодатели обращаются больше к интернет-каталогам Google и Yahoo, которые уже выдают местные адреса и телефоны компаний в ответ на запросы пользователей, нежели к Желтым страницам

Одной из тенденций на рыке местной интернет-рекламы в США является рост видео-рекламы, что связано с высоким уровнем конверсии и с ростом пользовательской аудитории данного ресурса. Согласно докладу, популярность онлайного видео возрастёт, если его будут в большей степени использовать компании малого и среднего бизнеса, не выходящие на федеральный рынок. Согласно докладу Kelsey Group «US Local Video Forecast (2007-2012)», объем локальной онлайновой видеорекламы в США в ближайшие годы резко вырастет: с $10,9 млн в 2007 году до $1,5 млрд. к концу 2012 года, что означает, что сектор будет расти среднегодовыми темпами в 167,8%.

Рисунок 3.3. Прогноз роста рынка местной онлайн-рекламы до 2012 г., млн. долл.

Авторы доклада ожидают, что на производство и размещение видеорекламы к 2012 году компании малого и среднего бизнеса будут тратить, в среднем, 11,6% всех расходов на онлайновую рекламу, тогда как в 2007 году эта доля составляла лишь 0,2%.

Особенности местного контента в США.

Согласно исследованию Online publishers 2008 Online publishers Association “Local online media: from advertising to action” , august 2008,

http://www.online-publishers.org/media/image/Local%20Online%20Media%20Ads%20to%20Action%20_OPA_8_08(1).pdf, основными местными медиа источниками, на которых помещается онлайн-реклама в США, являются:

· Городские гиды - City Guides - сайты, в которых представлена информация о региональных бизнесах и событиях с наличием потребительских рейтингов и обзоров (e.g., CitySearch, Metromix)

· Сайты-каталоги - платные или бесплатные сайты, информирующие о наборе товаров и услуг (Cars.com, Craigslist)

· Журналы - онлайн версии журналов, которые распространены на территории того или иного регионального сообщества (CapeCodLife.com, Phillymag.com)

· Газеты - онлайн версии газет, распространенных в регионе (Boston.com, LATimes.com)

· Порталы - региональные каналы национальных порталов , предоставляющие новости, справочники, карты и т.д. (AOL Austin, Yahoo Chicago)

· Онлайн телевидение - региональные филиалы телевизионных компаний (KNBC.com, WCBSTV.com)

· Сайты потребительского обозрения (содержат рейтинги и обзоры, составленные потребителями) (Angie's List, Yelp)

· Желтые страницы - сайт, который содержит перечень услуг и региональных компаний и др. (Yellow.com, YellowPages.com)

Исследование Online publishers , проведенное в 2008 году весной среди 2 069 региональных потребителей товаров и услуг в США показало, что на региональном уровне пользователи доверяют рекламе, помещенной на сайтах местных газет, журналов и телевидения и готовы осуществить покупку товара или потребление услуги. Причем 46 % пользователей пойдут в магазин или закажут товар после прочтения рекламы из онлайн газеты, 44% - получив информацию по онлайн телевидению, 42 % из онлайн журнала.

37 % совершат действие по приобретению товара или услуги после просмотра регионального портала.

Рисунок 3.4. Доля пользователей, готовых приобрести товары/услуги после просмотра местной Интернет рекламы в США



Рисунок 3.5. Доля пользователей израсходовавших более 500 долл. на местную Интернет-рекламы за год в США

В то же время именно региональные потребители (пользователи регионального рекламного контекста) являются привлекательной клиентурой для рекламодателей. Региональные сайты журналов, газет и телевидения привлекают значительный процент потребителей товаров и услуг ( 48, 40, 39 % соответственно), который заплатил более 500$ за предыдущие 12 месяцев.

Что касается доверия (важного фактора, который определяет успех рекламы), то потребители в значительной степени доверяют именно региональным контентным сайтам, на которых помещается реклама. Так, 56 % американских потребителей склоняются к онлайн газетам, размещающим рекламу, 55 % к онлайн телевидению, а 53 % - региональным порталам.



Рисунок 3.6. Доля пользователей доверяющих Интернет-рекламе местных сайтов в США

Высокой степенью удовлетворенности контентом сайтов обладают, согласно исследованию, региональные порталы - 58 % потребителей, далее следуют онлайн газеты и онлайн телевидение - 48% соответственно.

Рисунок 3.7. Доля пользователей, удовлетворенных качеством контента местных сайтов США

По частоте посещаемости рекламных сайтов снова выигрывают традиционные медийные средства передачи информации - онлайн телевидение - 79%, онлайн газеты - 77%, а региональные порталы по частоте посещаемости занимают шестое место и охватываю 65 % пользователей рекламного контента.

Рисунок 3.8. Доля частных пользователей Интернет-рекламы на местных сайтах США

Таким образом, проанализировав ситуацию на местном рынке онлайн-рекламы в США, можно сделать вывод о том, что данный рынок на сегодняшний день обладает большими перспективами роста. Можно выделить несколько факторов, которые ускорят его развитие:

§ рост бюджетов, которые малые и средние компании (основные рекламодатели на местных сайтах), выделяют на онлайновую рекламу.

§ рост посещаемости локальных интернет-проектов и то, что ими пользуются все больше людей.

§ развитие региональных рекламных сетей, связанных с местной медиа - например, увеличение сайтов газет.

Местный рынок онлайн-рекламы в США обладает сформировавшейся структурой, чётко выраженной пользовательской аудиторией, а также определенными сегментами, популярность которых распределяется от традиционных медиа-источников к новым форматам, таким как видео-реклама.

Проведенный анализ подтверждает, что актуальность региональных порталов, которые являются сегодня мощной площадкой для размещения качественно новых видов онлайн-рекламы (что мы выявили из анализа зарубежного передового опыта) и получения значительных доходов.

3. Логика развития региональных порталов телекоммуникационными компаниями (учитывается и региональный аспект на уровне СФО)

На отраслевом уровне телекоммуникационные компании создают собственные контент-центры. Сегодня преобладает связка портал-провайдер. Однако практики отмечают, что она теряет эффективность, так как появляются более крупные игроки, сотсавляющие значительную конкуренцию (в том числе федеральные). Кратко проанализируем логику развития региональных интернет-проектов телекоммуникационных компаний (в частности провайдеров) в СФО. Телекоммуникационные компании создают собственные интернет-проекты для привлечения абонентов ШПД. Так, компания «Новотелеком» запустила проект «Электронный город» (Новосибирск). Основной целью данного интернет-проекта является стимулирование пользователей больше времени проводить в сети, а также увеличение уровня лояльности потребителей.

Частная телекоммуникационная компания «ИнтраЛайн» разработала проект «Yarsk.ru». Информационно-аналитический портал «Ярск.ру» является одним из самых посещаемых интернет-ресурсов города Красноярска и края. На его страницах можно найти любую информацию, касающуюся г. Красноярска: справочная информации, подборка новостей города и публикаций местных СМИ, каталог ресурсов красноярского Интернета, база объявлений, биографии и досье наиболее известных красноярцев, прогноз погоды и знакомства. От других подобных сайтов по Красноярску данный портал отличается двумя важными аспектами. Во-первых, концепция портала подразумевает регулярное обновление и постоянный контроль качества и достоверности информации - это мониторинг многих СМИ, информационных агентств, пресс-релизов и электронных материалов. Во-вторых, портал полностью разработан на Единой Информационной Системе «Мегатека», объединяющей множество источников данных в единую систему сбора и распределения информации, которая претерпела основательную оптимизацию и доработку.

В качестве источников информации для портала «Yarsk.ru» используются данные, предоставленные непосредственно предприятиями и организациями города и края, а также материалы печатных и электронных СМИ города и России. Портал делится на три больших раздела: Информация, Справки и Сервисы. Каждый раздел портала, по сути, представляет собой отдельный сайт, в то же время активно взаимодействующий с другими разделами портала.

Компания "Голден Телеком" успешно внедрила региональный контент-проект E1 в г. Екатеринбурге. Эта телекоммуникационная компания занялась сетевым развитием городских порталов. Проект нацелен не на производство контента, а на создание площадки агрегирования информации -- новости, видео и т. д. «Голден Медиа» рассчитывает в перспективе охватить своими порталами 15-20 крупнейших городов страны. При этом в качестве факторов развития региональных порталов компания выделяет следующие:

· Развитый Интернет в городе,

· Свободная ниша городских порталов,

· Предлагаемый сайт должен быть принципиально лучше имеющихся, либо предоставлять новые сервисы.

При этом, как отмечают специалисты, связка портал -- провайдер уже не считается фактором успешности: для аудитории важны контент и качество сервисов.

Продажа Интернет-рекламы является для контент- и сервис-провайдеров основным источником доходов, а именно для поддержания и увеличения этих доходов участники рынка должны привлекать посетителей. Привлечение посетителей можно осуществлять, лишь имея в наличии интересный для потребителя контент, либо предоставляя необходимый сервис. В свою очередь, бурное развитие Интернет в последние годы ведет к тому, что не только крупные порталы, но и частные блоги, начинают пользоваться спросом у рекламодателей; уже теряют свою популярность газеты бесплатных объявлений, уступая место своим он-лайн версиям, а реклама на телевидении и радио - анимированным баннерам на сайтах. Данную тенденция мы проследили, проанализировав особенности местного контента в США.

Для любого участника сибирского рынка Интернет-рекламы, стремящегося к закреплению на нем, исключительно важным является завоевание существенной рыночной доли именно в период развития рынка (быстрого роста). В период стабилизации (медленного роста) завоевание рыночной доли на уже сформированном рынке может оказаться невыполнимой задачей в виду:

· возможного отсутствия ниш, которые бы мог занять портал участника рынка (или небольшой размер данной ниши);

· уже устоявшихся, сформировавшихся потребительских предпочтений (как клиентов, таки Интернет-пользователей),

· наличие развитых конкурентов, использующих для защиты от новых игроков эффект масштаба, значительные финансовые ресурсами, значительный опыт работы на данном рынке.

Проанализируем логику развития региональных интернет-проектов телекоммуникационных компаний (в частности провайдеров) в СФО.

На новосибирском рынке работает около 70 провайдеров. Из них крупными являются «Новотелеком», «Сибирьтелеком», «СибелТелеком», «Первая миля», «Сибирские Сети». Эти компании ориентированы прежде всего на частных пользователей, в структуре их доходов юридические лица занимают не более 10%.

В корпоративном сегменте интернет-доступа лидируют «Магистраль-телеком», «Сибирьтелеком», Golden Telecom, «СибелТелеком» «Авантел», «Новоком», «Ринет», «НИР-Телеком», ГК «МегаКом», Connecta. По оценкам компании «Первая миля», в Новосибирске объем рынка составляет около 400 тыс. домохозяйств, и сейчас широкополосным доступом (ШПД) пользуются около 100 тыс. абонентов.

По разным оценкам, рынок ШПД ежегодно растет на 50--60% в денежном выражении и на 30--40% по числу абонентов. Провайдеры сегодня стремятся предложить своим абонентам дополнительные сервисы -- доступ к локальным информационным и развлекательным ресурсам города, возможность файлового обмена между пользователями (музыка, видео, фото), интернет-пейджеры, почтовые серверы и т.д.

Свои порталы сегодня развивают компании «Новотелеком» («Электронный город»), «Первая миля» (Academ.org), «СибелТелеком» (HomeNet) и «Сибирьтелеком» (Sibnet), на которых мы остановимся подробнее. Телекоммуникационные компании создают собственные интернет-проекты для привлечения абонентов ШПД. Так, компания «Новотелеком» запустила проект «Электронный город» (Новосибирск). Проект реализуют аффилированные компании ООО "Новотелеком" (подключение к Интернету) и ООО "Интернет Развитие", торговая марка "Инетра" (развитие внутрисетевого контента). Основной целью данного интернет-проекта является стимулирование пользователей больше времени проводить в сети, а также увеличение уровня лояльности потребителей.

Разработчики данного проекта разработали довольно эффективную стратегию продвижения сайта, сформулировав креативное обращение ко всем пользователя сайта:



«Кто мы?

Мы Сообщество!!! На наш взгляд единственное настоящее свободное сообщество на территории Электронного Города. Сообщество, которое не стоит на месте, которое развивается и растёт с каждым новым днём, сообщество которое не сковано в своём свободном мышлении и развитии решениями толстого начальника и стремлением зарабатывать деньги. Наше сообщество существует благодаря большому интузиазму его авторов, таких же простых пользователей как вы. В отличии от других сообществ у нас есть свои лидеры, но нет своих руководителей. Мы все, каждый из нас, являемся равноправными небольшими авторами огромного сообщества и в любой момент можем вместе или по одиночке повлиять на его существование и развитие. В то время, как другие выпрашивают что-то у других, мы делаем это своими руками!

Зачем мы?

Наше комьюнити объединяет людей с одной целью - целью совместной игры в ProjectReality BF2 Mod и продвижения этого замечательного мода на территории Новосибирска. Каждый кто приходит сюда, приходит только для того, чтобы развлечься, развлечься совместно, проведя час-другой за любимой игрой, для того, чтобы научится чему-то новому и познать все прелести хардкорной игры.

Что я получу присоединившись?

Прежде всего поздравления от других членов сообщества.
Во вторую очередь более ценное - возможность самостоятельно помогать остальным членам развивать данное сообщество. Каждый член сообщества имеет право внести свой вклад в развитие сообщества, у вас есть идея - мы найдём способ её реализовать. Вас никто не заткнёт за пояс молчанием, как это делает наш уважаемый провайдер, при попытке что-то улучшить. Всеобщее внимание и уважение - вот что свойственно нашему коммунити. Если вы считаете, что слава "великого строителя сообщества", "генератора идей" или просто опытного игрока PRM для вас - присоединяйтесь. Мы рады каждому!

Итак...

Пришли вы сюда случайно или с более серьёзной целью присоединиться - добро пожаловать, уважаемый пользователь, добро пожаловать в наше сообщество, мы рады вам!!!»

Итак, сайт (региональный портал) Электронный город позиционирует себя как развлекательно-познавательный Интернет-проект.

Стоит отметить, что крупные новосибирские сети «Электронный город» (провайдер «Новотелеком») и Академ.орг (провайдер «Первая миля») объединились посредством прямого канала.

Сотрудничество позволит им стать самым крупным электронным пространством города и достичь конкурентного преимущества в борьбе с «Сибирьтелекомом» и другими новосибирскими провайдерами. Главные страницы «Электронного города» и Академ.орг поменялись дизайном. Объединенная сеть стала самым крупным по общему числу абонентов локальным пространством Новосибирска, вобрав в себя более 30 000 пользователей.

Тем не менее, нельзя не сказать, что самыми обширными запасами локальных и льготных ресурсов по-прежнему располагают абоненты «Сибирьтелекома», подключенные к скоростному интернету под маркой Webstream. По льготным тарифам им доступны не только многие ресурсы «Электронного города» и сервисы сети Академ.орг, но и портал НГС, а также ресурсы нового портала Sibnet.ru, специально созданного для удовлетворения информационных потребностей клиентов компании.

Далее отметим особенности проекта «Yarsk.ru». Его разработала частная телекоммуникационная компания «ИнтраЛайн». Информационно-аналитический портал «Ярск.ру» является одним из самых посещаемых интернет-ресурсов города Красноярска и края. На его страницах можно найти любую информацию, касающуюся г. Красноярска: справочная информации, подборка новостей города и публикаций местных СМИ, каталог ресурсов красноярского Интернета, база объявлений, биографии и досье наиболее известных красноярцев, прогноз погоды и знакомства. От других подобных сайтов по Красноярску данный портал отличается двумя важными аспектами. Во-первых, концепция портала подразумевает регулярное обновление и постоянный контроль качества и достоверности информации - это мониторинг многих СМИ, информационных агентств, пресс-релизов и электронных материалов. Во-вторых, портал полностью разработан на Единой Информационной Системе «Мегатека», объединяющей множество источников данных в единую систему сбора и распределения информации, которая претерпела основательную оптимизацию и доработку. Она позволяет сделать работу с информацией для наших посетителей более удобной и оперативной, логически взаимосвязанная структура системы позволяет получать исчерпывающую информацию об интересующем пользователя событии, персоне, организации и т.п.

Первая версия «Yarsk.ru» была запущена в сентябре 2001 специалистами издательской группы «Империум», одного из самых крупных и успешных участников медиа-рынка Красноярска. Сегодня «Yarsk.ru» - проект контент-провайдера «ИнтраЛайн».

В качестве источников информации для портала «Yarsk.ru» используются данные, предоставленные непосредственно предприятиями и организациями города и края, а также материалы печатных и электронных СМИ города и России.

Потеряться на портале - задача довольно сложная благодаря новой, интуитивно понятной системе навигации, которая всегда под рукой.

Выделяются три основных категории, в которых размещены все разделы портала:

· Информация,

· Справки,

· Сервисы.

Каждый раздел портала, по сути, представляет собой отдельный сайт, в то же время активно взаимодействующий с другими разделами портала. Структура каждого раздела логически одинакова - сначала мы попадаем на главную страницу раздела, где собраны ссылки на все его структурные элементы, а также сведения о последних обновлениях в этом разделе. А потом, уже двигаясь вглубь раздела, можно получить нужную информацию по конкретному вопросу. По тому же принципу все разделы объединяет общая главная страница портала. Здесь в краткой и сжатой форме представлен весь портал, со всеми его разделами и подразделами.



В качестве источников информации для портала «Yarsk.ru» используются данные, предоставленные непосредственно предприятиями и организациями города и края, а также материалы печатных и электронных СМИ города и России. Портал делится на три больших раздела: Информация, Справки и Сервисы. Каждый раздел портала, по сути, представляет собой отдельный сайт, в то же время активно взаимодействующий с другими разделами портала.

Итак, информационный медиа-портал «Yarsk.ru» - виртуальное отображение жизни Красноярска и края в Интернете. Цель проекта - обеспечение всех желающих полной и достоверной информацией о Красноярском крае. Сайт адресован как жителям Красноярска и края, так и гостям города.

Помимо традиционной справочной информации (курсы обмена валют, прогноз погоды, афиша, расписания движения различных видов транспорта, каталог предприятий города и т.п.), на сайте можно найти подборку последних новостей и наиболее интересных публикаций региональных СМИ, каталог и рейтинг ресурсов красноярского Интернета, телепрограмму на неделю и базу объявлений, а также биографии и досье наиболее известных красноярцев.

Компания "Голден Телеком" успешно внедрила региональный контент-проект E1 в г. Екатеринбурге. Эта телекоммуникационная компания занялась сетевым развитием городских порталов. Проект нацелен не на производство контента, а на создание площадки агрегирования информации -- новости, видео и т. д. «Голден Медиа» рассчитывает в перспективе охватить своими порталами 15-20 крупнейших городов страны. Проект был создан в 1996 году и стал одним из первых сайтов на Урале и в Екатеринбурге. С 2004 года Е1.ru занимает первую строчку рейтингов Liveinternet.ru (категория «Города и регионы»), Rambler's TOP 100 («Города и регионы»). Средняя дневная аудитория портала -- 93 тысячи посетителей (будни -- 120, выходные -- 70). E1. Каталог отдыха и здоровья -- это справочник информации, состоящий из 11 рубрик.

E1.RU - крупнейший в Рунете городской информационный интернет-портал, №1 в категории «Города и Регионы» Rambler Top 100. Созданный в 1996 году, этот проект в течение многих лет является первой страницей екатеринбургского интернета. Е1.RU - домашняя страница для большинства пользователей Екатеринбурга. Самые популярные сервисы Е1.RU - это новости, общение в многочисленных тематических форумах (их порядка сотни), фотоальбомы, сервис поиска и предложения работы, продаже автомобилей и недвижимости, бесплатная почта на домене @e1.ru, погода, городская афиша, собственная клубная система.

Портал постоянно развивается и совершенствуется, модифицируются и делаются более удобными старые сервисы, появляются новые. Среднесуточная посещаемость (с учетом выходных) приближается к 100 000 уникальных посетителей в сутки. В рабочие дни - порядка 120-130 тысяч уникальных посетителей в сутки.

95% интернет-аудитории города Екатеринбурга - это посетители E1.RU. Это делает портал одним из самых рейтинговых и популярных СМИ г. Екатеринбурга. Помимо того, что большинство интернет-пользователей нашего города начинают рабочий день с просмотра Е1.RU, портал являет собой уникальный пример сотрудничества многих компаний, некоммерческих организаций, органов власти и информационных агентств города в рамках одного проекта. Е1.RU - наиболее популярная и представительная виртуальная площадка Екатеринбурга, непосредственно ассоциирующаяся с нашим городом в коллективном сознании местных Интернет-пользователей, уникальное web-зеркало городской аудитории.

Целый ряд сервисов Е1.RU имеют уникальную социальную значимость: городское интернет-бюро находок, поиск лекарств в аптеках города, консультации по общегородским вопросам, защита прав потребителей. Отдельного внимания заслуживают волонтерские проекты, которые рождаются в форумах Е1.RU и инициированы самим сообществом - регулярное поздравление ветеранов войн, донорство, помощь детским домам, строительство городского приюта для бездомных животных и другие абсолютно некоммерческие общественно значимые мероприятия.

Сайт содержит разнообразные разделы по тематикам: еда, дом, здоровье, авто, бизнес, технологии и др., что даёт возможность размещать целевую рекламу, направленную на удовлетворение различных пользовательских интересов ( одноуровневое сегментирование).Разделы сайта -это самостоятельные блоки, не подразделяющиеся на связанные тематики.

Информация по каждому блоку имеет исчерпывающий характер. Сайт создавался как массовый портал, созданный для региональных пользователей. Аудитория - пользователи, желающие обладать основной информацией по региону. Насыщенность контентом невысокая, пространство на страницах не использовано по максимуму. Большую часть страниц занимают каталоги, списки интернет магазинов. Создается впечатление о недостаточности информационного содержания разделов, например, бизнес ограничивается новостями и аналитическими обзорами. Обновляемость регулярная, представлены события недели за 1 минуту. Разделы сайта направлены на обеспечение пользователей информацией по региону, что подтверждает наличие подразделов - недвижимость в регионе, работа, интернет-магазины, каталоги и др.

Итак, в качестве факторов развития региональных порталов компания выделяет следующие:

· Развитый Интернет в городе,

· Свободная ниша городских порталов,

· Предлагаемый сайт должен быть принципиально лучше имеющихся, либо предоставлять новые сервисы.

При этом, как отмечают специалисты, связка портал -- провайдер уже не считается фактором успешности: для аудитории важны контент и качество сервисов.

Для любого участника сибирского рынка Интернет-рекламы, стремящегося к закреплению на нем, исключительно важным является завоевание существенной рыночной доли именно в период развития рынка (быстрого роста). В период стабилизации (медленного роста) завоевание рыночной доли на уже сформированном рынке может оказаться невыполнимой задачей в виду:

· возможного отсутствия ниш, которые бы мог занять портал участника рынка (или небольшой размер данной ниши);

· уже устоявшихся, сформировавшихся потребительских предпочтений (как клиентов, таки Интернет-пользователей),

· наличие развитых конкурентов, использующих для защиты от новых игроков эффект масштаба, значительные финансовые ресурсами, значительный опыт работы на данном рынке.

Остальные локальные конкуренты Контент-центра Sibnet.ru

Newslab.ru - крупнейший информационно-развлекательный портал Красноярска. В сентябре 2008 года портал newslab.ru признан одним из лучших информационных ресурсов Сибирского федерального округа (по итогам конкурса-рейтинга «Зеркало Сибири»).

Каждый день на newslab.ru размещаются самые оперативные новости Красноярска и Красноярского края, статьи на политические и экономические темы, авторская аналитика, рецензии на фильмы, книги, театральные постановки, предлагаются обзоры музыкальных новинок. На портале представлены подробные досье крупных предприятий и известных персон Красноярского края, размещены удобные справочные сервисы и другая полезная информация

Redom.ru Этот красноярский портал стартовал 17 декабря 2007 года. Портал ориентирован на широкую аудиторию красноярцев всех возрастов и интересов. Проект реализует Студия Метадизайн - компания с самым большим в Красноярске опытом по разработке и продвижению контент-проектов.

В настоящий момент на портале работают разделы: авто (совместно с 24AUTO.RU); афиша (совместно с KRASOUT.RU); цифровой (совместно с CELLER.RU); погода; курсы валют; каталог организаций Красноярска; каталог красноярских сайтов; новостная лента; публикации; работа - поиск и предложение.

В 2008 году портал пополнился новыми сервисами: доска объявлений частных лиц и организаций; недвижимость; здоровье. В первые дни запуска посещаемость сайта составляла чуть более 800 человек в день. Планируемая посещаемость к концу 2008 года - 20 тысяч человек в сутки.

www.irk.ru («Твой Иркутск») - самый популярный городской портал. «Твой Иркутск» -- это сайт для иркутян и гостей города. На сайте имеются: новости Иркутска, прогноз погоды, курсы валют в банках, афиша развлекательных событий, телепрограмма, разнообразную справочную информацию о городе За сутки сайт посещают около 8 000 человек, 55% суточной аудитории - иркутяне. В течение дня просматривается около 38 000 страниц, в месяц -- более миллиона. Сайт занимает достойное место в информационной сфере, как Иркутской области, так и регионов за ее пределами. Информационное поле, создаваемое сайтом, благоприятно влияет на общее развитие Интернета в регионе.

Также в данном регионе можно выделить такие порталы, как:

Babr.ru - иркутский региональный портал. На сайте представлены следующие разделы: городские новости, афиша, исторические сведения, справочник предприятий и организаций, информация о транспорте, фотоальбом, форум и др.

Portirkutsk.ru - «Порт Иркутск» - городской портал со следующими разделами: каталог предприятий Иркутска, частные объявления, ТВ-программа, тематические ссылки, адреса и телефоны жителей и предприятий, карта города, форум.

Virk.ru - «Виртуальный Иркутск» - городской портал с лентой иркутских новостей, справочником городских организаций, каталогом сайтов, досками объявлений.

Всего в Иркутской области 468 сайтов.

Самыми интернетизированными городами Томской области являются Томск и Стрежевой (город на границе с Тюменской областью; как и все города нефтяников, хорошо интернетизирован). Всего в области 308 сайтов. Поскольку популярных региональных информационно-развлекательных сайтов нет, основные пользователи Интернета - пользователи Яндекса, т.е. местный рынок интернет-рекламы развит слабо. Среди сайтов, которые пока в небольших объемах зарабатывают на Интернет рекламе - www.tomsk.ru и 70.ru.

Tomsk.ru - Томский городской портал. Позиционируют себя как Главный городской портал. Основные разделы сайта: подборка новостных материалов из СМИ Томска, сводка погоды по городу на текущий день, курсы валют, бесплатная доска объявлений, полнотекстовые версии некоторых популярных книг, ссылки на СМИ Томска и др.

70.ru - региональный сайт Томской области. Данный сайт содержит: ленты новостей (региональные и мировые новости из различных источников), каталог сайтов Томской области, справочник фирм Томска, поиск работы, частные объявления, форум.

В Омске интернет-реклама находится пока в стадии развития, ее еще нельзя назвать рынком. Соответственно и об игроках на нем можно говорить весьма условно - их еще очень мало. Фактически можно выделить две группы основных сайтов, зарабатывающих на Интернет-рекламе:

· первая группа - два крупных тематических деловых сайта - sibindustry.ru «Промышленная Сибирь» и infomsk.ru - «Деловой Омск»;

· вторая группа - информационно-развлекательные порталы, такие как www.gorod55.ru - Омский городской портал, rbs.ru - Региональные Бизнес Системы (Омский деловой портал), rmx.ru - Открытый Омск (Омский региональный портал), abom.ru - «Абажур» (Досуг и знакомства в Омске).

Региональный рынок Интернет-рекламы в Кемеровской области не очень развит. Среди сайтов, на которых в наибольшей степени представлена реклама, можно выделить webnk.ru, www.e-kuzbass.ru, www.nvkz.com, www.keminfo.ru, prokopievsk.ru.

Всего в области действует 121 региональный сайт.

webnk.ru - популярный новокузнецкий сайт. На сайте имеются: данные о городе, новости о событиях и происшествиях, прогноз погоды, информация о магазинах, транспорте, спортивной и клубной жизни Новокузнецка.

www.e-kuzbass.ru - «Электронный Кузбасс» (деловой портал), содержит: каталог товаров и услуг Кузбасса с системой поиска, рейтинг сайтов, справочные данные (курсы валют, погода).

www.nvkz.com - «Город Новокузнецк» (городской портал), содержит новости городской жизни, форум, фотогалерею, справочник предприятий.

www.keminfo.ru - «Keminfo.ru» (городской портал Кемерово), содержит: городские новости, справочник (телефоны, расписания транспорта), каталог организаций, доски объявлений, афишу, адреса и обзоры ресторанов и развлекательных заведений, фотоальбомы, форум.

prokopievsk.ru - «Прокопьевск» - городской портал с новостным блоком, прогнозом погоды, ТВ-программой, гороскопами.

В Алтайском крае несмотря на достаточно большое количество сайтов, рынок Интернет-рекламы не развит.

www.barnaul-altai.ru - «Барнаульский городской портал». Содержит: новости Барнаула и края, события, фото, афишу, конкурсы, прогнозы погоды, телефонные справочники.

www.rubtsovsk.ru - «Рубцовск» (городской сайт). На сайте размещены информация о городе Рубцовске, прогноз погоды, доска объявлений, поиск друзей, справочная информация для жителей города и др.

www.bis.biysk.ru - Бийская информационная служба. Ресурс предоставляет справочные сведения о предприятиях и частных предпринимателях Бийска, городские новости, направления и графики движения городских автобусов, фотоальбом, доску объявлений.

Рынок интернет-рекламы по-настоящему он сложился сегодня лишь в некоторых городах Сибири, прежде всего в Новосибирске.

Лидером новосибирского рынка на протяжении уже нескольких лет является ngs.ru (Новосибирский городской сайт), на который приходится около 70% рынка Интернет-рекламы. НГС владеет порталом ngs.ru, news.ngs.ru, relax.ngs.ru и т. д. второй крупнейшей компанией на новосибирском рынке Интернет-рекламы компания «Инетра». Ее сетевые ресурсы - www.cn.ru, send.nsk.ru, компания обслуживает Интернет-версии газет «Континент Сибирь» и «Вечерний Новосибирск» и размещает в них рекламу.

Всего в регионе - 1 343 региональных сайтов, почти все из них - новосибирские (1309).

Кратко перечислим те Интерент-проекты, о которых более подробно было описано выше.

www.ngs.ru - Новосибирский городской сайт. Является самым популярным региональным порталом. Количество посетителей в сутки около 70 тыс.чел. На его долю приходится 70% рынка Интернет-рекламы.

Наполнение сайта: справочно-информационный портал для новосибирцев и гостей города, работа, авто, недвижимость, новости, погода, афиша, финансы, туризм, объявления, аукцион, фото, дневники, форум, каталог сайтов, знакомства - все это рубрики сайта.

www.cn.ru («Электронный город» Новосибирск»). Популярный новосибирский сайт с суточной посещаемостью около 25 тыс.человек. Основные рубрики: городские новости, игровая площадка, афиша фильмов, форумы, сообщества и блоги.

academ.info - «Справочник Новосибирского Академгородка». Сайт содержит: адреса и телефоны предприятий, магазинов, административных и некоммерческих учреждений Академгородка, афишу, объявления, форум.

1nsk.ru - портал г. Новосибирска. Сайт содержит: сведения о городе, подборки новостей:, справочник организаций города, статьи и публикации о науке и технике, доску объявлений, фотогалерею.

www.novosib.ru Новосибирский городской бизнес-сайт (новости культуры и бизнеса, коллекция ссылок на бизнес-организации города, справочная информация).

www.megansk.ru - «Большой Новосибирск» - городской портал. (новости политической, культурной, общественной, спортивной жизни города, каталог предприятий, доска объявлений, форум).

4. Оценка возможностей создания регионального контент-проекта (портала) компанией «Сибирьтелеком»

Крупная телекоммуникационная компания («СибирьТелеком») развивает проект sibnet.ru. «Контент-центр» ОАО «Сибирьтелеком» представлен интернет-сайтом sibnet.ru. Контент-центр Sibnet.ru создан специалистами ОАО «Ринет», 100% дочерней компанией ОАО « Сибирьтелеком ». Сайт нацелен на привлечения новых клиентов, увеличения дохода от одного абонента (за счёт снижения себестоимости трафика, потребляемого клиентами, повышения доли внутреннего трафика (а именно перераспределение долей местного и внешнего трафика в структуре потребления среднестатистического абонента в сторону местного трафика), а также в целях получения дополнительных доходов от размещения онлайн-рекламы. Для выполнения данных целей предлагается преобразовать сайт компании Сибирьтелеком в региональный портал.

Сегодня контент-центр уже начал продажи рекламных площадей на своих страницах. В 2009 году Sibnet.ru планирует продать рекламные площади на сумму свыше 10 млн руб. и привлечь не только региональных рекламодателей, но и ведущие российские бренды, использующие рынок интернет-рекламы. С декабря 2008 года sibnet внедрил систему оплаты рекламы за клик, при которой баннеры размещаются динамически и для каждой рекламной кампании осуществляется индивидуальная настройка показов баннеров с учетом таргетинга по региону.

Стоит отметить, что сейчас на новосибирском рынке интернет-рекламы присутствуют два крупных местных игрока -- НГС и «Электронный город». К местному рынку присматриваются и федеральные интернет-ресурсы -- «Яндекс» и Mail.ru. Контент-центр «Сибирьтелекома», по оценкам конкурентов, может занять третье место http://sib.adme.ru/news/2008/10/05/7560/. Его преимуществом в этом плане является то, что аудитория Sibnet.ru напрямую связана с количеством абонентов «Сибирьтелекома», подключенных к услуге широкополосного доступа в Интернет -- Webstream. Среди сибирских городов доступ в Интернет наиболее развит в Новосибирске, что составляет около 35% аудитории sibnet.ru (около 10 тыс. посетителей в день), что позволит привлечь значительное число пользователей.

Кратко описав возможные перспективы контент-центра, обратимся к анализу возможностей его преобразования в современный региональный портал. В качестве путей развития «Контент-центра» ОАО «Сибирьтелеком» можно рассмотреть следующие направления:

1. Сохранение сайта sibnet.ru в его настоящем виде

Предполагает сохранение текущего положения сайта sibnet.ru с существующими сервисами и контент наполнением. В данный момент на доменном имени Sibnet.ru реализованы следующие проекты: новостные проекты Info и Pressa; видеоролики; фото; софт; бесплатное создание сайтов с системой управления; поиск работы; файловый обмен; игровые сервисы разного типа; сервисы общения - дневники, форумы, чаты, знакомства. Наполнение контент-центра будет вестись за счет « Сибирьтелекома » с привлечением крупнейших сибирских контент-провайдеров. Ресурсы сторонних контент-провайдеров будут консолидироваться главным образом в реализации таких видов информации, как игровые сервисы; система медиа-рекламы; потоковые технологии - видео, телепередачи на заказ; бесплатная почта.

Целью контент-сервера будет являться увеличение объема продаж Webstream с использование контент-ресурсов различной направленности.

2. Создание регионального портала на базе сайта sibnet.ru