Предполагает преобразование сайта в региональный портал, охватывающий весь сибирский регион по мере подключения городов к мультисервисной сети. Главной идеей преобразования сайта станет достижение конкурентного преимущества на рынке интернет-рекламы в СФО посредством размещения интернет-рекламы различных видов, развития новых услуг и интеллектуального контента, а также увеличение пользовательской аудитории за счёт её сегментирования и создания удобной системы навигации по порталу (гид по контенту).

Далее в целях выявления особенностей сайта sibnet.ru и составления эффективной стратегии его преобразования с точки зрения привлекательности для потенциальных рекламодателей, а также пользователей контента, было проведено сравнение порталов Екатеринбург1, sibnet.ru и сайта города Бостона boston.com. на основе следующих категорий:

1. Сегментация аудитории (выделение сегментов пользовательской аудитории, ан который может ориентироваться сайт)

Пример: на городском сайте Томска имеются разделы авто, бизнес и финансы, которые направлены на удовлетворение интересов деловых людей и автолюбителей.

2. Структурированность (логичное разделение видов контента по отдельным страницам или разделам)

Пример: раздел yandex - каталог сайтов имеет чёткую, разветвленную структуру, в которой логично распределены тематики.

3. Позиционирование (главная цель создания сайта: преимущества для пользователей и рекламодателей)

Пример: Ural.ru позиционируется как портал полезной информации

4. Обновляемость тематик, «мобилизация» контента и сервисов (регулярно ли обновляются новости и контент на сайте)

5. Развитие поиска (наличие удобного поиска на сайте и его модификации)

Пример: поиск на сайте Российского бизнес-портала (http://www.bizport.ru) по порталу, каталогам, предприятиям, объявлениям и др.

6. Локализация (максимальная приближенность к потребностям и интересам местных пользователей)

Пример: деловой портал Сибири sfo.ru, в котором дан каталог местных предприятий, даны местные деловые новости и характеристики деловой ситуации в регионах СФО.

7. Персонализация сервисов и контента (наличие личной страницы на сайте, степень персонального участия в жизни сайта)

Пример: личная страница IGoogle, пользователь которой персонально информируется о новостях, афише и др., а также имеет возможность заполнять ежедневник.

8. Развитие видео-сервисов и видео-рекламы

Пример: Москва.ком - первый отечественный сайт в Рунете, который размещает видео-рекламу.



9. Удобство навигации (наличие удобных ссылок на сайте, комфортабельность его использования)

Пример: http://msdn.microsoft.com/library/default.asp

На сайте компании Microsoft в разделе “MSDN online Library” в качестве второстепенной панели навигации для перемещения по справочной библиотеке используется раскрывающийся список, что позволяет достаточно быстро получить доступ к любому документу библиотеки.

В качестве основной идеи, положенной в основу анализа, выступило следующее предположение: сайт Екатеринбурга является образцовым в рамках региона СФО, сайт Бостона -идеальный образец регионального портала. Для контент-центра компании «Сибирьтелеком» данное сравнение позволит перенять опыт позиционирования и привлечения рекламодателей.

Критерии	Sibnet.ru	E1	Boston.com
Сегментация	Нет четкого сегментирования пользовательской аудитории. Невозможно выявить, на какие группы пользователей (интересы, увлечения, возраст, профессия и др. параметры) рассчитан сайт. Отдельной рубрикой представлен раздел спорт, в котором представлены новости, статьи, форум о спорте в Сибири.	Сайт содержит разнообразные разделы по тематикам: еда, дом, здоровье, авто, бизнес, технологии и др., что даёт возможность размещать целевую рекламу, направленную на удовлетворение различных пользовательских интересов ( одноуровневое сегментирование)	На главной странице сайта представлены только основные разделы, которые четко сегментируют пользовательскую аудиторию по интересам - бизнес, спорт, авто, путешествия, образ жизни (многоуровневое сегментирование)
Структурирование	Ключевые разделы сайта не имеют чёткой последовательности, хотя и имеют свои подразделы. Создается впечатление о распыленности сайта по тематикам, которые представляют общий блок развлекательного контента.	Разделы сайта -это самостоятельные блоки, не подразделяющиеся на связанные тематики. Информация по каждому блоку имеет исчерпывающий характер.	Сайт содержит небольшое количество основных разделов на главной странице (бизнес, спорт, путешествия, авто и т.д.), которые подразделяются на другие тематики, например, в раздел lifestyle входят такие тематики, как мода, еда, домохозяйство, домашние животный, свадьбы и т.д. Что делает сайт более насыщенным, целостным и интересным. Наиболее насущные и наиболее часто посещаемые разделы выделены отдельно и сгруппированы - авто(продажа, покупка, обзоры и т.д), работа, продажа домов, поиск.
Позиционирование сайта	Сайт позиционирует себя развлекательный, созданный для общительных пользователей, не имеет чёткого регионального характера, что является не выгодным для рекламодателей.	Сайт создавался как массовый портал, созданный для региональных пользователей. Аудитория - пользователи, желающие обладать основной информацией по региону.	Сайт для жителей, активно вовлеченных в жизнь города и не только. Главное преимущество сайта - это высокая степень информативности и насыщенности контентом.
Мобилизация контента и сервисов (обновляемость тематик)	Хотя контент структурирован по подразделам, его насыщенность низкая: на главной странице большую часть пространства страницы занимают новости (нерегионального содержания). Разделы не имеют конкретных видовых тематик, например, фото подразделяются на фото дня, недели, месяца. Обновляемость контента регулярная, однако, она не привязана к конкретным датам.	Насыщенность контентом невысокая, пространство на страницах не использовано по максимуму. Большую часть страниц занимают каталоги, списки интернет магазинов. Создается впечатление о недостаточности информационного содержания разделов, например, бизнес ограничивается новостями и аналитическими обзорами. Обновляемость регулярная, представлены события недели за 1 минуту.	Каждый раздел сайта насыщен контентом, например, раздел бизнес имеет следующие тематики - основные новости бизнеса (региональные и вне), новинки бизнеса, индексы, технологии, видео, специальные отчёты, блоги, обсуждение бизнес-идей, обзор рынков, подраздел inside business, и т.д.). Обновляемость тематик регулярная, ежедневно изменяется содержимое главной страницы сайта и других разделов.
Наличие поиска	На сайте присутствует поиск (yandex)	Поиск на сайте, в yandex, google, rambler присутствует. Поиск можно осуществлять в справочниках портала ( например, поиск в справочнике «товары и товаропроизводители» и др.)	Сервис поиска выделен в отдельный раздел ( local search). Региональный поиск можно осуществить по различным тематикам. Сайт предоставляет разные виды поиска - поиск событий, поиск мультимедиа, поиск по сайту, business listings, white pages. Поиск предоставляется по дополнительным тематикам
Локализация ( максимальная приближенность к потребностям населения)	Контент выкладывается региональными пользователями. Конкурсы и дополнительные услуги создаются исключительно для местных пользователей. Однако информационная составляющая к региону привязана слабо, например, новости носят общий характер. Разделы сайта не имеют чёткую региональную направленность.	Разделы сайта направлены на обеспечение пользователей информацией по региону, что подтверждает наличие подразделов - недвижимость в регионе, работа, интернет-магазины, каталоги и др.	На сайте представлено огромное количество интересной информации по всем направлениям жизнедеятельности. Так, пользователи могут не обращаться к дополнительным информационным ресурсам. Степень локализации невысокая, что избавляет сайт от «местечковости» и скупости информации. Тем не менее, все самые актуальные местные новости (например, победа спортивной команды) располагаются на главной странице и тем самым увеличивают заинтересованность местных пользователей в посещении сайта. На сайте представлена онлайн-версия местной газеты
Персонализация сервисов и контента	На сайте можно создать личную страницу, вступить в Sibnet-club, создать собственный почтовый ящик, развит пользовательский контент, регистрация на форумах.	На сайте можно вступить в клуб постоянных посетителей портала, завести почтовый ящик, регистрация на форумах.	Регистрация на сайте, персональное участие в форумах, дискуссиях, в каждом разделе для пользователя созданы различные сервисы - персональные финансы в разделе бизнес; можно создать свой блог, подписаться на местную газету и др. А также предоставляется услуга создания персональной страницы на сайте ( Yahoo personals) для знакомств и общения.
Развитие видео-сервисов и видео-рекламы	На сайте регулярно обновляется видео, выкладываемое пользователями. Видео-реклама отсутствует (присутствует только баннерная).	Видео-реклама отсутствует, новости сопровождаются видеороликами.	Видео -ролики выделяются в самостоятельный раздел на главной странице сайта, к тому же ими сопровождаются новостные рубрики, видео можно выкладывать самим пользователям.
Удобство поиска информации и контента, степень навигации	Навигация по сайту неудобная в силу распыленности разделов сайта	Уровень навигации улучшается благодаря расположению на страницах сайта набора ссылок, справочников, каталогов и пр.	На сайте развиты все сервисы поиска информации, например поиск работы: Сайт обладает высоким уровнем навигации и комфортабельности использования, чему способствует удачное расположение яркой мультимедиа, красочной рекламы и информативных ссылок.

Проанализировав и сравнив три портала - сайта по основным направлениям эффективного развития, можно сделать вывод о качественном превосходстве по всем критериям сравнения городского сайта - портала Бостона. В соответствие с преимуществами данного сайта, описанными в таблице, можно сделать ряд рекомендаций в отношении сайта sibnet.ru

1. Сегментация аудитории

В целях привлечения рекламы, а также новой пользовательской аудитории, сайту необходимо чётко определить сегменты пользователей, на которые данный сайт рассчитан. Для этого на сайте должны появиться разделы, учитывающие интересы, потребности населения данного региона (например, на сайте Бостона представлены наиболее актуальные и популярные среди пользователей разделы - новости, бизнес, спорт, образ жизни, путешествия и др., имеющие несколько уровней сегментирования).

2. Структурированность

Сайт необходимо чётко структурировать: все разделы должны быть последовательно и логично расположены (например, недостатком сайта Екатеринбурга можно считать неупорядоченное расположение всех разделов на одной строке - справка, технологии, еда, что только путает пользователя и оставляет впечатление об отсутствии целостности сайта и его распыленности). Для создания эффекта целостности построения разделов сайта необходимо объединить схожие тематики ( например, на сайте Бостона всё, что относится к образу жизни местных жителей - мода, рестораны, увлечения и многое другое -объединено под одним разделом - lifestyles).

3. Позиционирование сайта

Хотя общее позиционирование в настоящее время не особо привлекательно для рекламодателей (они предпочитают специализированные сайты), тем не менее, пример сайта Бостона показал, что совместить общее позиционирование сайта как массового портала для жителей города и всего региона в целом с идеей создания самостоятельных специализированных блоков внутри портала, насыщенных контентом и рекламой различных видов, вполне эффективная стратегия привлечения пользователей и онлайн-рекламы.

При этом сохраняется и региональный оттенок портала (для пользователя созданы все условия для эффективного использования сайта: размещена информация о местных событиях; развиты пользовательский контент, коммуникации между местными пользователями, региональная система поиска и т.д.).

Особенности такого позиционирования сайта позволяет избежать скудности контента и информации, что характерно для российских сайтов в настоящее время, а также так называемой «местячковости».

4. Мобилизация контента

Мобилизация контента и сервисов должна быть максимальна - это обязательное условие удержать пользователя. К тому же высокая степень концентрации контента на сайте (особенно тематически диверсифицированного) представляет собой широкое поле для размещения рекламы. Особенности размещения сервисов и контента на сайте Бостона могут служить хорошим практическим примером для преобразования сайта сибнет в насыщенный и целостный региональный портал для пользователей Сибири (например, раздел бизнес на сайте Бостона).

5. Наличие поиска

Что касается поиска, то только лишь строки поиска становится сегодня не достаточно. Региональный портал должен обладать развитой системой поиска не только по сайту, но и по всем видам контента (портал - своеобразный гид по контенту). Сайт Бостона предоставляет услугу регионального поиска по всем региональным тематикам, а также по различным архивам, каталогам и справочникам.

6. Локализация

Локализация контента не должна стать главной целью разработчиков портала, тем не менее все сервисы должны быть разработаны для местного пользователя с учётом его потребностей и интересов. Одним из удачных приёмов локализации будет размещение ссылок на основные онлайн газеты местного содержания. Так, на сайте Бостона размещена электронная версия газеты The Boston` Globe. Преимуществом сайта Екатеринбурга в этом направлении является проведение различных встреч с известными людьми региона, размещение локального видео и др.

7. Персонализация сервисов и контента

Персонализация сервисов и контента должна представлять собой не только наличие личной странички на данном сайте, но и создание всех условий персонального участия пользователя в каждом разделе сайта - например, в разделе бизнес на сайте Бостона для каждого существует услуга персональные финансы, услуга создания блогов, участия в дискуссиях, услуга создания профиля в Yahoo personals и др.

8. Развитие видео-сервисов и видео-рекламы

Несомненно, что развитие видео-сервисов и размещение видео-рекламы - это современная тенденция развития интернет-рынка в мире, что особенно актуально для порталов в силу массовости аудитории и широкого круга тематик. Видео-контент должен размещаться в каждом разделе портала в виде просмотра новостей, размещения собственного видео по определенной тематике, видео-рекламы, роликов и т.д. Хотя сегодня развитие видео-рекламы не может активизироваться в СФО по причине отсутствия высокой скорости передачи информации, но данная тенденция имеет место быть.

региональный портал онлайн реклама

9. Удобство навигации

Удобство навигации по порталу должна быть на высоком уровне, иначе занятой пользователь обратится к другому источнику информации. Поэтому портал должен содержать максимальное количество информативных ссылок, сопровождающихся яркой мультимедией ( что выгодно также для размещения рекламы). Важную роль в этом направлении играет главная страница портала (сайта), на которой может быть представлен каждый раздел, для того, чтобы пользователь выбрал по ключевой фразе, новости и др. важную для него тематику (например, на главной странице сайта Бостона представлен каждый раздел, то позволяет мгновенно ввести жителя в курс дела).

Проведенный анализ выявляет недоработки контент-центра «Сибирьтелеком» и показывает, что в основе стратегии превращения в мощнейший региональный ресурс должны лежать коренные преобразования из сайта с лозунгом «твой круг общения» ( из исключительно информационно-развлекательного ресурса) в целостный качественно спозиционированный региональный портал. И что самое главное, оно должно учитывать все преимущества портальной стратегии и современные тенденции развития рынка интернет рекламы (что мы показали на примере двух интернет-порталов).

5. Заключение

Интернет является самым быстрорастущим медиа в России. В настоящее время начинается переход от традиционных СМИ к новым интерактивным медиа-системам, в которые перетекает существенная доля рекламы. В России рынок Интернет-рекламы развивается более быстрыми темпами, чем другие рынки рекламных носителей. Это связано с тем, что остальные рынки уже достигли точки насыщения, а интернет является еще относительно новым медиа, в котором внедряются новые технологии рекламы. Рост объемов рынка онлайн-рекламы в течение пяти последних лет составляет 80-100 % в год. С 2001 по 2006 годы медиарекламный рынок России вырос в 4 раза, а сегмент интернет-рекламы - в 20 раз.

Интернет-реклама в скором будущем, по мнению аналитиков АКАР, составит около 10% всех рекламных бюджетов компаний России. По сравнению с Западом доля онлайн-рекламы в общем объеме рекламного рынка России значительно отстает (он составляет около 4 процентов, в то время как на западе - около 8-9 процентов), что говорит о наличии большого потенциал для роста. Перспективами для рекламодателей и медиаселлеров станет появление новых возможностей рекламы в Интернете, таких как видео-реклама или таргетинг по демографическим признакам, привычкам и т.д

В ближайшее время следует ожидать бурное развитие Интернета в регионах. Это даст толчок к развитию не только регионального рынка Интернет-рекламы, но и всей экономики страны в целом. За счет развития Интернета в регионах емкость рынка будет удваиваться еще несколько лет.

Итак, исходя из вышесказанного, новизна данной креативной работы заключается в следующем. Развитие региональных порталов сегодня является очень актуальным направлением. Сегодня большинство региональных ресурсов выполняют очень узкие цели:

1) обеспечение запросов интернет-аудитории одного определенного региона;

2) предоставление справочной информации о регионе (или городе, другом региональном объекте) для пользователей Интернета из других регионов.

Такая узкая региональная направленность определяет сравнительно небольшую посещаемость многих региональных интернет-проектов. Однако за счёт бурного развития Интернет в регионах, появления новых технологий интернет-маркетинга появляется возможность значительно поднять популярность регионального проекта.

Сегодня появляются возможности для размещения Интернет-рекламы в масштабах одного региона. Реклама в интернете, инструменты ее подачи на сегодняшний день охватывают все необходимые стороны, для получения максимально положительного результата: это и имиджевая реклама (баннерные сети, медийная реклама), и вирусный маркетинг (размещение видео материалов), и привлечение потенциальных клиентов (поисковое продвижение проектов, контекстная реклама) и продажи (поисковое продвижение, контекстная реклама, медийная реклама).

В связи с этим становится актуальным использование комплексного подхода в продвижении регионального портала, а именно использование всех возможностей размещения различных видов рекламы и таким образом всестороннего привлечения пользователей. Процессу всестороннего привлечения аудитории будет служить также и высокая степень мобилизации контента, а также его структурированность и масштабность.

Итак, перспективы стратегии контент-центра «Сибирьтелеком» (sibnet.ru) в привлечении новых пользователей и получения доходов от размещения Интернет-рекламы довольно привлекатльны. Развитие сайта для Интернет-аудитории всего СФО и получение доходов от продажи Интернет-рекламы - приоритетные задачи развивающегося контент-центра. Сегодня данный сайт претендует на роль крупнейшего ресурсного центра в Интернет. Для этого компании стоит рассмотреть качественно иные подходы в продвижении своего регионального Интернет-проекта. Преобразование сайта в рагиональный портал со всеми современными атрибутами станет успешной стратегией компании.

Проведенный анализ международного опыта и сравнение сайтов выявили актуальность самой формы регионального портала:

1. Это центр предоставления качественного контента с удобной навигацией и системой поиска

2. Это чётко сегментированный и одновременно целостный Интернет-ресурс

3. Привлекательный для рекламодателей за счёт выделения целевых пользователей-потребителей рекламы и высокой посещаемости сайта

4. Это Интернет-ресурс с высокой степенью персонализации - учётом индивидуальных потребностей (также преимущество для рекламодателей).

Итак, в для компании «Сибирьтелеком» были предложены пути совершенствования контент-центра sibnet.ru к его постепенному преобразованию в крупный региональный портал, способный составить конкуренцию имеющимся региональным интернет-проектам как в масштабе пользовательской аудитории, так и в доходности от размещения рекламных площадок.

Используемые источники

Статьи в Интернет:

· Людмила Ладонина, «Цельтесь точно: зачем нужно региональное продвижение в Интернете», Доклад на конференциии ИД Абак-пресс "Интернет-реклама для профессионалов рекламы" 31.03.2006

· Даниил Силантьев, Алексей Хитров, «Обзор: Рейтинг региональных интернет-проектов» Журнал «Деловой квартал -- Красноярск», 24 ноября 2008

· Михаил Чеканов, Rambler Media, «Инь и Ян портальной модели: в посиках гармонии между аудиторией и рекламодателем», 2008

· Сайт МедиаРеволюция: Локальная видеореклама популярна и эффективна

http://mediarevolution.ru/formats/effectiveness/1447.html, Локальная реклама растет быстрее, http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/1190.html

· Online publishers Association “Local online media: from advertising to action” , august 2008,

http://www.online-publishers.org/media/image/Local%20Online%20Media%20Ads%20to%20Action%20_OPA_8_08(1).pdf

«2007 Internet Advertising Revenue Report» Interactive Advertising Bureau

Анализируемые сайты

· E1.ru

· Boston.com

· Sibnet.ru

Интернет-провинция (part.1): региональные порталы Рунета, ROCICH.RU

Оценки:

The Kelsey Group

PriceWaterhouseCoopers,

ZenithOptimedia

JupiterResearch

eMarketer

«Финам»

MindShare Interaction

iConText

AdWatch

АКАР

«Яндекс»,

Приложение 1

Анализ мирового рынка интернет-рекламы

Интернет-реклама в настоящее время развивается быстрыми темпами, обгоняя традиционные источники медиа. Рост этого сегмента связан с тем, что все больше пользователей пользуется широкополосным доступом в интернет, а рекламодатели разрабатывают инновационные ходы для увеличения прибыли.

По оценкам The Kelsey Group, объем мирового рынка интернет-рекламы в 2007 году составил 45 миллиардов долларов, а в 2012 году он составит 147 миллиардов долларов. Согласно PriceWaterhouseCoopers, темпы роста интернет-рекламы составят 18,3%, а объем глобального рынка онлайновой рекламы вырастет с $31,6 млрд. в 2006 году до $73,1 млрд. в 2011. Так, объем американского рынка в 2006 году составил $16,8 млрд., а в 2008 году он вырастет до $35,4 млрд. к 2011 году, увеличиваясь в среднем на 16,1% в год. Рынок интернет-рекламы стран Ближнего Востока и Африки будет расти среднегодовыми темпами в 21,5% и вырастет с $8,3 млрд. в 2006 году до $21,9 млрд. в 2011. В странах Центральной и Восточной Европы сектор интернет-рекламы вырастет с объема в $244 млн. в 2006 году до $1,2 млрд. в 2011 году - в среднем на 36,6% в год. При этом 65% этого роста будет обеспечено за счет России.

Таблица 2.1.

Темпы роста интернет-рекламы в мире

Сраны	2006	2011	% рост в год
США	$16,8 млрд.	$35,4 млрд.	16,1%
Ближний Восток и Африка	$8,3 млрд.	$21,9 млрд.	21,5%
Центральная и Восточная Европа	$244 млн.	$1,2 млрд.	36,6% (65% роста обеспечено за счёт РФ)

Источник: PWC

Согласно оценкам ZenithOptimedia, в 2008 году сектор интернет-рекламы увеличится на 26,7% и составит более чем 10% совокупного рынка рекламы (мировой рекламный рынок вырастет на 6,6%). К концу 2010 года доля онлайновой рекламы достигнет 13,6%.

В 2008 г., по оценкам JupiterResearch, совокупный объем расходов на интернет-рекламу вырастет почти на 20% и достигнет $23,8 млрд. (в 2006 году он составил $19,9 млрд.). К 2013 г. объем мирового рынка интернет-рекламы вырастет до $43,4 млрд.

Несмотря на снижение темпов экономического роста на западных рынках, общемировой объем расходов на интернет-рекламу будет расти в среднем на 13% в год вплоть до 2013 г. Основной движущей силой рынка интернет-рекламы станут развивающиеся рынки, в том числе Россия, а также сегменты мультимедийной и видеорекламы.

Анализ рынка интернет-рекламы в сша

Динамика объёма рынка интернет-рекламы в США 2006-2007 гг.

Согласно отчёту «2007 Internet Advertising Revenue Report», выпущенного Interactive Advertising Bureau (IAB) и аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers (PwC), объем онлайновой рекламы в США в 2007 году достиг $21,2 млрд., что на 26% больше результатов 2006 года (20,9 млрд.). Реклама в интернете превосходит по своим доходам рекламу на традиционных медиа - кабельном телевидении (20,9 млрд. долл.) и радио (19,8 млрд. долл.).



Рисунок 2.1. Основные сегменты рынка рекламы в США в 2007 г., млрд. долл.

Согласно исследованию, основными характеристиками рынка онлайн-рекламы в США в 2007 году стали:

§ Стремительный рост доходов отрасли (в четвертом квартале 2007 года достигли $5,9 млрд. от исторического максимума, что на 24% больше, чем составлял рынок в четвертом квартале 2006 года. Таким образом, рынок растет четвертый год и 13-й квартал подряд);

§ Рост рекламы потребительских товаров среди всех видов онлайновой рекламы;

§ Рост доходов от поисковых сервисов, контекстной интернет-рекламы.

Сектора рынка онлайн-рекламы в США.

Рынок онлайн-рекламы США состоит их следующих секторов: контекстная (16%), медийная (34%), реклама, и каталоги (7%) (lead generation). В 2007 году наблюдается значительный рост по всем секторам данного рынка. Контекстная реклама продолжает оставаться крупнейшей категорией онлайновой рекламы: на нее в 2007 году приходилось 41% ($ 8,8 млрд.) всех затрат рекламодателей (в 2006 году эта доля составляла 40% или $ 6,8 млрд.). Доля медийной рекламы также выросла с 32% (или 5,4 млрд.) в 2006 году до 34% в 2007 году ($ 7,1 млрд.).

Медийная реклама включает в себя баннерную рекламу (21% или $4.5 млрд. от общей суммы доходов 2007 года), «рич» медиа (интерактивные баннеры нового поколения) (8% или $1.7 млрд.), цифровое видео (2% или $324 млн.) и спонсорство (3% или $636 млн.). Объявления имеют долю в 16 % или $3.3 млрд., снизившись до 18 % ($3.1 млрд.) по сравнению с 2006. Каталоги обладают долей в 7 % или $1.6 млрд., (8 % или $1.3 млрд. в 2006 году).

Таблица 2.2

Объемы отдельных секторов онлайновой рекламы в США и их доля по отношению ко всему рынку 2006-2007 гг.

	2007	2006
Виды онлайновой рекламы	Объем ($млрд.)	% от всей интернет-рекламы	Объем ($млрд.)	% от всей интернет-рекламы
Медийная реклама	4,455	21%	3,685	22%
Спонсорство	636	3%	496	3%
Rich media (в 2006 году - включая видеорекламу)	1,657	8%	1,192	7%
Онлайновое видео	324	2%	нет данных	21%
Вся медийная реклама	7,072	34%	5,373	32%
Поиск по ключевым словам	8,805	41%	6,799	40%
Объявления	3,321	16%	3,059	18%
Рассылки	424	2%	338	2%
Каталоги	1,584	7%	1,310	8%
ВСЕГО:	21,206	100%	16,879	100%



Рисунок 2.2. Доли отдельных секторов рынка Интернет-рекламы в США в 2006-2007 гг.

Виды интернет-рекламы в США

Среди основных видов онлайновой рекламы выделяются реклама потребительских товаров (55% от общего объёма онлайн-рекламы), финансовая реклама - второй по величине вид онлайн-рекламы - на нёё приходилось 15% или $ 3,2 млрд. В 2007 году данный показатель снизился по сравнению с 2006 году на 1%. На третьем месте - реклама компьютеров - 11% или $ 2,3 млрд., на четвертом - реклама телекоммуникационных компаний- 8% или $1,7 млрд., на пятом -media- 6% или $ 1,3 млрд.

Рисунок 2.3. Виды Интернет-рекламы в США в 2006-2007 гг.

Реклама потребительских товаров остается самой большой категорией среди всех видов онлайновой рекламы. На нее в 2007 году приходилось 55% (или $11,6 млрд.) всей прибыли ( в 2006 году - 52%). Внутри этой категории 45% прибыли приходится на розничные магазины, 21% - на автомобильную отрасль, 13% - на индустрию отдыха, 9% - на индустрию развлечений, и, наконец, 8% - на собственно потребительские товары.

Рисунок 2.4. Сегменты Интернет-рекламы в США в 2006-2007 гг.

Доли интернет - компаний на рынке онлайн-рекламы в США.

Сектор онлайновой рекламы остается низкоконкурентным. По данным за 4-й квартал 2007 года, на 10 ведущих компаний, занимающихся размещением рекламы (Google, Yahoo, Microsoft, AOL, IAC, News Corp.), приходилось 69% всех доходов в этой отрасли, на 25 ведущих компаний - 80%, а на 50 компаний - 89% всей прибыли.

Таблица 2.3.

Доли ведущих компаний, занимающихся размещением рекламы в США

	2007	2006
Топ-10	69% ($14,632 млрд.)	69% ($11,647 млрд.)
Топ-25	80% ($16,965 млрд.)	82% ($13,841 млрд.)
Топ-50	89% ($18,873 млрд.)	92% ($15,529 млрд.)

Рисунок 2.5. Доли отдельных сегментов рынка Интернет-рекламы в США в общих доходах в 2000-2007 гг.

Выводы по рынку интернет-рекламы США

1. Интернет-реклама будет расти за счет средств, направляющихся в традиционные сегменты медиа, о чем свидетельствует сокращение в 2008 году общих расходов на рекламу в США на 7%. Рекламные бюджеты традиционных средств массовой информации переместятся в онлайн. Таким образом, с пятого места в рейтинге рекламных средств интернет-реклама переместится на второе, обойдя газеты, кабельное и эфирное телевидение.

2. Экономические проблемы США, по расчетам eMarketer, практически не затронут рынок интернет-рекламы: интернет обеспечивает рекламодателям счетность и возможность таргетинга, что позволяет более эффективно размещать рекламу. Это приведет к росту цен на рекламу в Сети, облегчению процесса ее закупки для рекламодателей и агентств (благодаря рекламным сетям), лучший таргетинг, эффективное воздействие на аудиторию посредством видеорекламы.

Анализ рынка интернет-рекламы в Европе

Доли стран в общем объёме европейского рынка интрент-рекламы

Согласно отчёту PriceWaterhouseCoopers , две трети европейского рынка онлайновой рекламы (65%, или 7,3 млрд.) приходится на три крупнейшие европейские страны - Великобританию, Германию и Францию. Странами-лидерами по развитию интернет-рынка (реклама и доступ) в Европе являются Великобритания и Германия, объемы рынков которых в 2006 году составлял $11 млрд. и $10,1 млрд. соответственно. На третьем месте стояла Франция с объемом рынка в $8,5 млрд., Испания - на четвертом с объемом в $4 млрд., Италия - на пятом с объемом в $3,9 млрд. Однако сверхбыстрыми темпами рынки интернет-рекламы растут и в других странах, например в Греции (91%), Испании (55%) и Словении (49%).

Рисунок 2.8. Доля затрат на Интернет-рекламу в странах ЕС в 2007 г., %

Доля Великобритании в общем объёме европейского рынка составляет 34,2% от общих расходов на рекламу в ЕС. Далее идут Германия -- 22,3% и Франция -- 8,9%.

Рисунок 2.9. Доля стран ЕС на рынке онлайн-рекламы в 2007 г., %

По оценкам PwC и IAB Europe, объем европейского рынка интернет-рекламы в 2007 году достиг 11,2 млрд. евро, при том, что в 2006 году он составлял лишь 7,2 млрд. Это означает, что среднегодовые темпы роста с учетом 16 стран составили 40%. Американский рынок за тот же период вырос лишь на 26% - до 14,5 млрд.

Рисунок 2.10. Динамика затрат на Интернет-рекламу в США и странах ЕС в 2006-2007 г., млрд. евро

Выводы по рынку Интернет-рекламы в Европе

1. Рынок интернет-рекламы Европы растёт быстрее, чем рынок США (расходы на онлайн-рекламу увеличились на 40% против 26% в США). Этому способствует тот факт, что более чем половина (51%) роста сектора онлайновой рекламы в Европе происходит за счет сокращения рекламных бюджетов на другие виды медиа.

2. Основной рост сектору интернет-рекламы в Европе обеспечили развивающиеся рынки, некоторые из которых в 2007 году выросли на 70%. Этот рост поддерживается широким распространением широкополосного доступа в Сеть во всем регионе и возросшим доверием рекламодателей к интернету.

3. Рынок Европы растет в основном благодаря появлению новых рекламодателей и издателей, а также новых форматов рекламы, среди которых видеореклама (по данным IAB Research, расходы на онлайновое видео в странах Европы вырастут с $200 млн в 2008 году до $2,46 млрд. в 2012). Специалисты отмечают, что увеличению расходов на онлайн-рекламу также способствует появление новых форматов (например, видеореклама), а также развитие технологий таргетинга. Основными тенденциями на европейском рынке интернет-рекламы в 2008 году, по прогнозу IAB, станут web TV (интернет-телевидение), мобильный интернет, поведенческий таргетинг и социальные медиа.

Анализ рынка онлайн-рекламы в России (2007-2008 гг)

В России рынок Интернет-рекламы развивается более быстрыми темпами, чем другие рынки рекламных носителей. Это связано с тем, что остальные рынки уже достигли точки насыщения, а интернет является еще относительно новым медиа, в котором внедряются новые технологии рекламы. Рост объемов рынка онлайн-рекламы в течение пяти последних лет составляет 80-100 % в год. С 2001 по 2006 годы медиарекламный рынок России вырос в 4 раза, а сегмент интернет-рекламы - в 20 раз.

Объём рынка интернет-рекламы в России.

Cогласно оценкам компании «Финам», объем всего рынка онлайн-рекламы составил в 2007 году около $360 млн., из которых $200-210 млн. пришлось на контекстную рекламу, объём которой вырос примерно в 2,2 раза. По медийной рекламе рост составил около 60%.

Рисунок 2.13. Доли контекстной и медийной рекламы в общем объеме рынка Интернет-рекламы в России в 2007 г., %

В целом, сектор онлайновой рекламы (без учета контекстной) показывает высокие темпы роста: по итогам первого полугодия 2008 года её рост, по оценкам Финам, составил 45% (в 2007 году объем онлайновой рекламы вырос на 52%). Рынок медийной интернет - рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы), без учета контекстной рекламы увеличился в России с 2 млрд. рублей в 2007 году до 2,9 млрд. по итогам 1-ого квартала 2008 года.

Согласно данным агентства MindShare Interaction, объем российского рынка интернет-рекламы вырос в 2007 году на 97% по сравнению с 2006 годом, составив в 2007 году $369 млн, увеличившись на 97% по сравнению с предыдущим годом. Объем контекстной рекламы составил $210 млн против $159 млн в интернет-медиа. Эксперты компании iConText оценили объём контектсной рекламы в 2007 году -- $225 млн.

Наибольшие расходы на онлайн-рекламу производят, по данным MindShare Interaction, автомобильные компании (25%), представители FMCG-сектора (18%), телекоммуникационные и финансовые компании (по 11 %). Долю сектора розничной торговли специалисты оценили в 8%.

Прогнозы рынка интернет-рекламы в России (на 2008 год)

Согласно прогнозам агентства iConText, в 2008 году рынок увеличится в среднем на 75% и его объем достигнет $645 млн, из которых $285 млн придется на долю медийной рекламы. Такой же прогноз предоставляет компания Mindshare interaction.

В России, по подсчетам PwC, объем рынка онлайновой рекламы в 2006 году составил $100 млн., в 2007 году оценка составляет $158 млн., в 2008 году - рынок вырастет до $239 млн., в 2009 - до $340 млн., в 2010 - до $500 млн., а в 2011 году достигнет показателей в $699 млн. В среднем рынок интернет-рекламы в России будет расти до 2011 на 47,5% в год.

Рисунок 2.14. Прогноз объема рынка Интернет-рекламы в России до 2011 г. по данным PWC, млн. долл.

Discovery research Group прогнозирует рост рынка до 1 млрд. долл. к 2009 году. Согласно прогнозам ИГ «Атон», объём рынка интернет-рекламы в России в 2010 году составит 1 млрд. долл., а в 2015 году - 2,1 млрд. долл.



Рисунок 2.15. Прогноз объема рынка Интернет-рекламы в России до 2015 г. по данным ИГ «АТОН», млрд. долл.

Игроки рынка интернет-рекламы в России.

Игроки рынка интернет-рекламы в России можно разделить на покупателей и продавцов медийной и контекстной онлайн-рекламы. Покупателями онлайн-рекламы на сегодняшний день являются полносервисные онлайн-агенства и департаменты внутри сетевых агентств. Список основных компаний приведен в схеме.

В сегменте контекстной рекламы наибольший по своим темпам рост показывает компания Google: объем выручки в 2007 году увеличился в 3 раза и составил $10 млн. Крупнейшим на российском рынке остается «Яндекс»: его доход в прошедшем году был равен $133,6 млн.

Таблица 2.5.

Объем и структура доходов крупнейших интернет - компаний в России в 2007 г.

№	Компания	Общая выручка от интернет-рекламы, млн. долл.	Выручка от медийной рекламы, млн. долл.	Выручка от контекстной рекламы, млн. долл.	Выручка от иной интернет-рекламы, млн. долл.
1	Яндекс	167.0	28.0	133.6	5.4
2	РБК	88.0	83.6	0.0	4.4
3	Rambler (c учетом доходов Бегун после поглощения)	65.0	34.0	25.0	6.0
4	Mail.ru	46.0	31.0	0.0	15.0
5	Бегун (до слияния с Rambler)	11.0	0.0	11.0	0.0
6	Google	10.0	0.0	10.0	0.0
7	Auto.ru	7.0	5.0	0.0	2.0
8	Одноклассники.ру	3.0	3.0	0.0	0.0
9	Newsru.com	2.2	2.2	0.0	0.0
10	GISmeteo.ru	2.0	1.5	0.0	0.5

Тенденции развития рынка интернет-рекламы в России

Развитие видеоконтента и видеосервисов

Данный тренд обусловлен популярностью в России таких проектов, как Youtube, Rutube. Согласно данным рекламного агентства AdWatch, объем видеорекламы в Рунетe за первое полугодие 2008 года составил 29,8 млн рублей с учетом НДС. Это составляет 1% от общего объема затрат на медийную рекламу в интернете (2,9 млрд. рублей по оценке АКАР). По прогнозам AdWatch, к концу 2008 года объем видеорекламы вырастет до 1,2% от общего объема интернет-рекламы и составит 87 млн рублей.

Рисунок 2.16. Рынок видеоконтента в России в 2008 г.

Одним из основных факторов роста объема этого сегмента рынка является более высокое качество рекламного контента и, соответственно, более высокая, по сравнению с баннерной, стоимость размещения рекламы (CPM). В мире, по данным eMarketer, расходы на видеорекламу составляют около 4% от всех расходов на онлайновую рекламу, что в четыре раза выше, чем в России. При этом, как отмечают AdWatch, уровень развития широкополосного доступа в России и интерес пользователей к видеоконтенту не ниже чем на западе, следовательно потенциал рынка видеорекламы является высоким.

В настоящее времы бурное развитие получают:

Видео-хостинги: Youtube, Mail.ru Video, Rutube, VideoGaga, MSN Video;

Телевидение в интернете: CorbinaTV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы;

Тематические видео-новости: Afisha.ru, Kommersant, Eurosport, другие;

Поиск по видео-Yahoo, Windows Live! Search, Gogo.ru;

Контекстные объявления в видеороликах.

Рост объёмов контекстной рекламы

Контекстная интернет-реклама -- самый динамичный сегмент российского рекламного рынка. По данным компании «Яндекс», рынок контекстной рекламы в российском сегменте Интернета за 2006 г. составил около 110 млн. долл. (при общем объеме рекламного рынка 210 млн.) и растет быстрыми темпами (более 100% в год).

Преимуществами контекстной рекламы являются:

§ понятность (если пользователь просматривает страницу на заданную тему, то заинтересуется и тематической ссылкой)

§ эффективность методов (она позволяет гибко настраивать параметры показа рекламных объявлений, можно не просто указывать ключевые слова, но и задавать время показа, регион, где должен проживать посетитель, назначать приоритеты и планировать периоды активности рекламных кампаний и т.д.)

§ легитимность метода продвижения (в отличие от поисковой оптимизации и классического спама)

§ низкий порог вхождения

§ минимальные трудозатраты

§ массовость целевой аудитории, заинтересованной в объявлениях

Основная доля оборота на российском рынке контекстной рекламы приходится на Москву (70% рекламного оборота). Доля российских регионов составляет 25%. Оставшиеся 5% делят между собой рекламодатели из стран СНГ, ближнего и дальнего зарубежья.

Таблица 2.6.

Доли оборота контекстной онлайн-рекламы по регионам России.

Регионы	Доля в поисковом трафике, %	Доля показов контекстных объявлений, %
Москва	43,24%	44,81%
Северо-Запад	11,95%	11,58%
Поволжье	8,30%	7,99%
Центр (без Москвы)	6,56%	6,07%
Урал	4,55%	4,37%
Сибирь	4,54%	4,66%
Юг	4,12%	3,93%
Дальний Восток	1,75%	1,70%

Итеграция рекламы в контекст

С появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации. С этого момента, интерактивный маркетинг представляет собой не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред:

· Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video)

· Создание новых приложений, которые сочетали бы в себе рекламу, полезную посетителям рекламных площадок функциональность, возможность выполнить действие, интересное рекламодателю

Выводы по рынку интернет-рекламы в России

1. Интернет является самым быстрорастущим медиа в России. Проанализированные показатели оценки свидетельствуют о том, что начинается переход от традиционных СМИ к новым интерактивным медиа-системам, в которые перетекает существенная доля рекламы. Интернет-реклама в скором будущем, по мнению аналитиков АКАР, составит около 10% всех рекламных бюджетов компаний России.

2. В ближайшее время следует ожидать развитие Интернета в регионах. Это даст толчок к развитию не только регионального рынка Интернет-рекламы, но и всей экономики страны в целом. За счет развития Интернета в регионах емкость рынка будет удваиваться еще несколько лет.

3. По сравнению с Западом доля онлайн-рекламы в общем объеме рекламного рынка России значительно отстает (он составляет около 4 процентов, в то время как на западе - около 8-9 процентов), что говорит о наличии большого потенциал для роста. Перспективами для рекламодателей и медиаселлеров станет появление новых возможностей рекламы в Интернете, таких как видео-реклама или таргетинг по демографическим признакам, привычкам и т.д

Размещено на Allbest.ru