Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда "Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской")

Учебное заведение

Длительность доп. курса в днях

Стоимость доп. курса в руб.

Академия Колористки и Геометрии

3

16000

Школа Павла Баженова

2

7000

УЦ Моделье

1

1000

Метода

3

7000

Школа Мысин-Студио

12

9000

Академия «Долорес»

7

35000

Школа стилистов "Авансцена"

10

15000

Академия парикмахерского искусства "FusionStyle"

5

9000

Учебный центр «ЭКСКУРС»

3

6000

Школа стилистов Персона

2

9800

Академия «Креативная Зона»

5

20000

ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА

ВНЕШНЯЯ СРЕДА

Сильные стороны (Strengths)

Возможности (Opportunities)

1. Уникальная технология коррекции лица.

2. Уникальная технология по окрашиванию волос.

3. Наличие у академии высококлассного специалиста Н. Туниковская, которая разрабатывает новые технологии в парикмахерском искусстве.

4. Наличие в названии академии имени - Н. Туниковская, т.к она является сопредседателем Ассоциации Парикмахеров и Постижеров России, основателем чемпионата Колористов на Кубок России. Н. Туниковская имеет награды на выставках.

5. Наличие поддерживающего бизнеса - сети салонов «TUNIKOVSKAYA STYLE».

6. Наличие побочного бизнеса - выпуск ножниц и расчесок.

7. Профессионализм преподавателей.

8. Политика отбора абитуриентов.

1. Тренд на мастер-классы среди работающих специалистов.

2. Увеличение доходов потребителей.

3. Увеличение количества салонов в Москве - увеличение сегмента потребителей.

4. Тренд на образование в Москве.

5. Стремление потребителей получить качественное образование.

6. Популярность интернет-уроков.

7. Тренд на поиск информации об учебных заведениях на форумах в интернете.

Слабые стороны (Weakness)

Угрозы (Treats)

1. Удаленное месторасположение академии коллористики и геометрии - Южное Бутово.

2. Невозможность обучать большего количество абитуриентов.

3. Все продвижение сконцентрировано на выставках, кот.проходят раз в год.

4. Нет поддержки со стороны компаний производителей косметики и средств для ухода за волосами.

1. Большая конкуренция на рынке образования для парикмахеров.

2. Активная политика продвижения у конкурентов.

3. Сокращение количества абитуриентов.

4. Популярность обучения в салонах.

5. Сложность в трудоустройстве с дипломом, но без опыта работы.

O

T

S

1

2

3

4

5

6

7

1

2

3

4

5

1

+

+

+

+

+

+

2

+

+

+

+

+

+

3

+

+

+

+

+

+

+

+

4

+

+

+

+

+

+

5

+

+

6

+

+

+

+

7

+

+

+

8

+

+

+

+

W

1

+

+

+

+

2

+

+

+

+

+

3

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

4

+

+

+

+

+

доля рынка

большая

маленькая

рост рынка

высокий

Базовое образование?

низкий

Мастер классы

Ножницы

привлекательность рынка

высокая

средняя

высокая

сила бизнеса

высокая

средняя

Метода АКГ

высокая

продукт

рынок

существующий

новый

существующий

новый

информация о компании

Название

Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской

Описание

Академия Колористики и Геометрии оказывает образовательные услуги для тех, кто желает стать стилистом или парикмахером. Во главе Академии стоит высококлассный специалист, организатор выставок для парикмахеров Наталья Туниковская. Академия дает базовое образование в сфере парикмахерского искусства, сбыт услуги происходит в здании Академии, которое находится в Москве. Так же Академия проводит курсы и мастер-классы как в самой Академии на и на выезде: регионы России.

Что символизирует эмблема компании

буквенной написание слов «Колористика и Геометрия» и цветовой сектор символизируют ножницы.

География

Россия и СНГ

Сфера деятельности

образовательные услуги в сфере парикмахерского искусства

Дополнительная информация о компании

женщины от 20 до 45 лет

Существующий сайт

http://www.coloristika.net

Планируемый адрес

http://www.coloristika.net

в чем уникальность компании

Персоналии

Преподавательский состав во главе с Натальей Туниковской

Товары, услуги

Обучение уникальным методикам стрижки и окрашивания волос.

товары/услуги

Основные группы продукции и/или услуг

1) Базовое образование для парикмахеров. 3 месяца обучения. 2) Мастер-классы. Двухдневные курсы.

Каково основное достоинство продукта/услуги в глазах потенциального клиента?

Наталья Туниковская, которая является преподавателем Академии разработала уникальные методы в сфере парикмахерского искусства. Данные методики преподаются на курсах Академии.

Устоявшиеся мнения потребителей относительно товаров/услуг предлагаемых заказчиком и относительно аналогичных товаров, представленных на рынке

Мнение потребителей отражены в различных форумах, таких как прикмахер.нет. Преимущественно отзывы положительные, курсы Академии считаются достаточно дорогими, но основательными.

конкурентоспособность

Положение на рынке

Маленькая доля рынка. Входит в двадцатку самых известных школ для обучения парикмахерскому делу.

В чём конкурентное преимущество Вашего предложения?

Большое количество часов практики с живыми моделями. Обучение у известного мастера - Натальи Туниковской. Не большие классы - 2-5 человек.

В чём конкурентные недостатки Вашего предложения?

Территориальная удаленность от центра города.

Уровень цен на товар, услуги, в т.ч. относительно конкурентов

Стоимость базового курса - 72 000 рублей. Стоимость мастер-класса - от 12 000 до 16 000 рублей.

Конкуренты

Школа Павла Баженова, Учебный Центр Моделье, Метода, Школа Мысин-Студио, Академия «Долорес», школа стилистов «Авансцена», Академия парикмахерского искусства «FusionStyle», Учебный центр «ЭКСКУРС», Школа стилистов Персона, Академиия «Креативная Зона».

Сайты конкурентов

http://www.akd.ru, http://www.modelye.ru, http://www.misinstudio.ru, http://www.avanscena.ru, http://metoda-center.ru, http://www.personauniver.ru

Параметр

Описание

Размеры и формат баннера (например, 200x300, flash):

300х250

Максимальный объем файла баннера (например, 40 кб):

10 кб

Целевая аудитория:

Женщины 20-45 лет

Текст:

7 советов от Туниковской

Цветовая палитра (при наличии бренд-бука либо описания фирменного стиля - прикрепить к письму):

Яркая, с использованием цветов из логотипа.

Стиль (мультипликация, фото-, реалистичный, текстовый, смешанный):

Фото-реалистичный, текстовый.

Характер (строгий, солидный, спокойный, веселый, динамичный, кричащий)

Динамичный.

Обязательные элементы (фото, графические материалы, логотип, телефон, адрес и т.п. - необходимое прикрепить к письму):

Имя Натальи Туниковской

Сроки изготовления:

7 дней

Бриф на модернизацию логотипа

Наименование компании

Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.

Сфера деятельности

Оказание преподавательских услуг в сфере парикмахерского искусства

Правила написания названия

Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской. Англ.: Academy of Coloristics and Geometry

ЦА

Женщины 20-45 лет

Область применение логотипа

печать, промо-форма, рекламные конструкции, рекламные растяжки, рекламные щиты

Старый логотип

Стиль логотипа

Модный, современный.