Стереотипы феминности и маскулинности в рекламных сообщениях
Понятия "гендер", "гендерный стереотип" в контексте рекламной коммуникации. Анализ отношения потребителей к включению гендерных стереотипов в рекламные сообщения, продвигающие гендерно-нейтральные товары. Использование гендерного маркетинга в России.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.02.2016 |
| Размер файла | 1,9 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
59. Максимова О.Б. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. - 2004. - № 1. - С. 154-159.
60. Мамаева В.Ю. Гендерные особенности поведения потребителей // Вестник Тихоокеанского государственного экономического университета. - 2012. - № 3. - С. 87-97.
61. Минаева Л.В., Морозов А.Ю. Мифологизация рекламной коммуникации как прием воздействия на массовое сознание // Вестник Московского университета. Серия 21: Управление (государство и общество). - 2009. - № 3. - С. 56-64.
62. Морозова Т.А. Гендерные стереотипы в рекламе // Грани познания. - 2010. Т. 7. - С. 65-66.
63. Назарова Е.Д. Гендерный стереотип как средство адресации рекламного текста // Русский язык за рубежом. - 2009. Т. 212. - № 1. - С. 71-75.
64. Овсиенко Ф.Г. Эволюция католического учения о роли женщины в обществе, семье и браке // Государство, религия, Церковь в России и за рубежом. - 2009. - № S3. - С. 113-122.
65. Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2010. - № 124. - С. 401-407.
66. Розанова Т.П., Андреева М.М. Роль гендерных различий в рекламе // Инициативы XXI века. - 2009. - № 4. - С. 78-81.
67. Рябова Т.Б. Гендерные стереотипы и гендерная стереотипизация: методологические подходы // Женщина в российском обществе. - 2001. - № 3. - С. 45-49.
68. Секарева И.В. Рекламные и телевизионные мифы как форма манипуляции сознанием // Знание. Понимание. Умение. - 2011. - № 4. - С. 241-244.
69. Стеванович - С.В., Раевская Е.А. Нормативные представления о социальной роли женщины в русской культуре // Вестник Кемеровского государственного университета. - 2008. - № 2. - С. 188-192.
70. Страхова А.С. Гендерная дифференциация речи и ее отражение в рекламном тексте во Франции и в России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. - 2010. - № 4. - С. 57-61.
71. Толкачева М.С. Использование мифологических структур в молодежной рекламе: их влияние на массовое сознание // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. - 2009. - № 9. - С. 34-39.
72. Ульяновский А.В. «Индивидуальность» артефакта культуры в коммерческом мифостроительстве и мифодизайне // Вопросы культурологии. - 2009. - № 5. - С. 66-70.
73. Ульяновский А.В. Современный социальный миф как проект // Философские науки. - 2008. - № 11. - С. 122-134.
Авторефераты диссертаций
74. Борзова М.В. Социокультурный анализ конструктов феминности и маскулинности в гендерно-ориентированных текстах СМИ: автореферат дисс. ... кандидата социологических наук: 22.00.06. - Ростов-на-Дону: ЮФУ, - 2007. - 22 с.
75. Жаданова Н.И. Образы и стереотипы маскулинности в европейской культуре: диссертация ... кандидата философских наук: 24.00.01. - Ростов-на-Дону: ЮФУ, - 2012. - 194 с.
76. Калиниченко С.С. Мифодизайн и реклама: конструирование современного социокультурного пространства: диссертация ... кандидата философских наук: 24.00.01. - Томск: ТГУ, 2012. - 168 с.
77. Криуля Л.А. Категория «маскулинность» в социально-философских концепциях: диссертация ... кандидата философских наук: 09.00.11. - Архангельск: ПГУ им. М.В. Ломоносова, - 2009. - 228 с.
78. Мукова М.Н. Стереотипы маскулинности и фемининности в британской лингвокультуре: диссертация ... кандидата филологических наук: 10.02.19. - Нальчик: КБГУ им. Х.М. Бербекова, - 2011. - 199 с.
79. Мухтарова З.Ш. Маскулинность - фемининность личности как фактор развития самореализации в процессе подготовки будущих психологов: автореферат дисс. ... кандидата психологических наук: 19.00.13. Астрахань: АГУ, - 2007. - 25 с.
80. Скороспелова Т.В. Концепт маскулинности в российском коммуникативном пространстве: На материале киноискусства 1930-1990 годов: автореферат дисс. ... кандидата социологических наук: 22.00.04. - М.: МГУ, - 2002. - 25 с.
81. Фомичев Ф.И. Особенности формирования маскулинности в социализации городской молодежи: диссертация ... кандидата социологических наук: 22.00.04. - Тюмень: ТГУ, - 2004. - 174 с.
82. Шилина Н.А. Трансформация маскулинности в российском обществе: Социокультурный анализ: автореферат дисс. ... кандидата социологических наук: 22.00.06. - Ростов-на-Дону: РГПУ, - 2005. - 28 с.
Интернет-источники
83. AdMe -- сайт о творчестве. Реклама, дизайн, фотография // http://www.adme.ru/
84. Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR // http://www.advertology.ru/
85. В Самоа есть третий пол, который называется Fa'afafine // http://www.factroom.ru/facts/12452
86. Стереотип / Материал из Википедии -- свободной энциклопедии // http://ru.wikipedia.org/wiki/Стереотип
Иностранная литература
87. Barletta M. Marketing to Women. How to Understand, Reach, and Increase Your Share of the World's Largest Market Segment. - USA, 2003. - 114 с.
88. Garst J., Bodenhausen G.V. Advertising's effects on men's gender role attitudes // Sex Roles. - 1997. Т. 36. - № 9-10. - С. 551-572.
89. Martin B.A.S. The influence of gender on mood effects in advertising // Psychology & Marketing. - 2003. Т. - 20. - № 3. - С. 249.
90. Maynard M.L. Interpretation and identification of gendered selves: analyzing gender-specific addressivity in japanese advertising text // Language & Communication. - 1995. Т. 15. - № 2. - С. 149-163.
91. Metzl J.M. Selling sanity through gender: the psychodynamics of psychotropic advertising // Journal of Medical Humanities. - 2003. Т. 24. - № 1-2. - С. 79-103.
92. Morrison M.M., Shaffer D.R. Gender-role congruence and self-referencing as determinants of advertising effectiveness // Sex Roles. - 2003. Т. 49. - № 5-6. - С. 265-275.
93. Nancy Childs M., Jill Maher K. Gender in food advertising to children: boys eat first // British Food Journal. - 2003. Т. 105. - № 7. - С. 408-4-19.
Приложение 1
Полоролевые стереотипы, характеризующие гендер маскулинности и гендер феминности
|
Фемининные |
Маскулинные |
|
|
Совсем не агрессивны |
Очень агрессивны |
|
|
Очень зависимы |
Очень независимы |
|
|
Очень эмоциональны |
Совсем не эмоциональны |
|
|
Совсем не скрывают эмоций |
Почти всегда скрывают эмоции |
|
|
Очень субъективны |
Очень объективны |
|
|
Очень легко поддаются влиянию |
Очень трудно поддаются влиянию |
|
|
Очень легко подчиняются |
Очень доминантны |
|
|
Очень не любят математику и точные науки |
Очень любят математику и точные науки |
|
|
Очень тяжело переживают даже незначительные неприятности |
Совсем не переживают по поводу незначительных неприятностей |
|
|
Очень пассивны |
Очень активны |
|
|
Абсолютно лишены духа конкуренции |
Очень конкурентны |
|
|
Совсем не следуют логике |
Очень логичны |
|
|
Значительно ориентированы на семью |
Значительно ориентированы на внешний мир |
|
|
Плохо проявляют себя в бизнесе |
Очень хорошо проявляют себя в бизнесе |
|
|
Способны на подлость и хитрость |
Очень прямы и открыты |
|
|
Имеют плохое представление о миропорядке |
Имеют хорошее представление о миропорядке |
|
|
Обидчивы |
Необидчивы |
|
|
Не ищут приключений |
Всегда ищут приключений |
|
|
Испытывают трудности при принятии решения |
Могут легко принимать решения |
|
|
Очень легко плачут |
Никогда не плачут |
|
|
Почти никогда не проявляют лидерских качеств |
Почти всегда действуют как лидеры |
|
|
Лишены чувства самоуверенности |
Очень самоуверенны |
|
|
Стесняются проявлять агрессивность |
Совсем не стесняются проявлять агрессивность |
|
|
Совсем не амбициозны |
Очень амбициозны |
|
|
Неспособны отделять чувства от мыслей |
Легко отделяют чувства от мыслей |
|
|
Очень часто ставят свою внешность себе в заслугу |
Никогда не ставят свою внешность себе в заслугу |
|
|
Думают, что женщины превосходят мужчин |
Думают, что мужчины превосходят женщин |
|
|
Совсем не используют грубых выражений |
Используют очень грубые выражения |
|
|
Очень разговорчивы |
Совсем неразговорчивы |
|
|
Очень тактичны, проницательны |
Совсем непроницательны, туповаты |
|
|
Очень обходительны |
Очень грубы |
|
|
Хорошо понимают чувства других людей |
Совсем не понимают чувства других людей |
|
|
Очень религиозны |
Совсем не религиозны |
|
|
Очень интересуются собственной внешностью |
Совсем не интересуются собственной внешностью |
|
|
Очень аккуратны |
Очень неряшливы |
|
|
Очень тихи |
Очень громогласны |
|
|
Очень сильно нуждаются в защите, безопасности |
Очень мало думают о защите, безопасности |
|
|
Любят искусство и литературу |
Совсем не любят искусство и литературу |
|
|
Легко выражают нежные чувства |
С трудом выражают нежные чувства |
Приложение 2
Содержание характеристик, представляющих традиционные мужские нормы
|
Отрицание фемининности |
|
|
Работа по дому - это женская работа |
|
|
Такие специальности, как пожарник или электрик, должны быть оставлены мужчинам |
|
|
Мальчики должны предпочитать играть с машинками, а не с куклами |
|
|
Мужчина должен предпочитать футбол рукоделию |
|
|
Мальчики не должны бросать мяч таким же движением, как девочки |
|
|
Мужчина должен стараться никогда не держать в руках дамскую сумочку своей жены, даже если она попросит его об этом |
|
|
Слишком женственно для мужчины покрывать свои ногти бесцветным лаком |
|
|
Отрицание гомосексуализма |
|
|
Мужчине не следует продолжать дружбу с человеком, узнав, что тот гомосексуалист |
|
|
Существуют некоторые темы, которые мужчина не должен обсуждать с другими мужчинами |
|
|
Для мужчины будет разочарованием узнать о том, что известный спортсмен - гомосексуалист |
|
|
Уверенность в себе, в своих силах |
|
|
Мужчине следует рассчитывать только на себя самого |
|
|
Мужчина должен мыслить логически и иметь обоснованные причины для своих действий |
|
|
Мужчина всегда должен оставаться реалистом |
|
|
Мужчина должен быть уравновешенным |
|
|
Мужчина никогда не должен сомневаться в правоте своих суждений |
|
|
Мужчина должен быть независимым, сам заботиться о себе |
|
|
Мужчина, который долго принимает решения и испытывает при этом трудности, обычно не заслуживает уважения |
|
|
Агрессивность |
|
|
Следует поощрять мальчиков находить возможности демонстрировать свое физическое мастерство и силу |
|
|
Мужчина, который не имеет вкуса к приключениям, не очень привлекателен |
|
|
Если ночью в доме раздается подозрительный шум, мужчина должен встать с постели и проверить, что происходит |
|
|
Мужчине важно время от времени рисковать, даже если это может ему как-то повредить |
|
|
В трудное время мужчина не должен поддаваться давлению, должен быть твердым, непоколебимым |
|
|
Ориентация на достижение/повышение статуса |
|
|
При необходимости мужчина должен пожертвовать своими личными отношениями в пользу карьеры |
|
|
Мужчина должен чувствовать себя ответственным за организацию дел и проведение работ в коллективе |
|
|
Мужчине следует делать все возможное, чтобы добиться почитания и уважения |
|
|
Для мужчины вполне допустимо купить шикарную сверкающую спортивную машину, даже если это может негативно отразиться на его бюджете |
|
|
Главным кормильцем в семье всегда должен быть мужчина |
|
|
Мужчина должен стараться выиграть в любом виде спорта |
|
|
Последнее слово в денежных вопросах должно оставаться за мужчиной |
|
|
Готовность к сексу *** |
|
|
Мужчина всегда должен быть готов заниматься сексом |
|
|
Для мужчины важно не быть слабым в постели |
|
|
В сексуальных отношениях мужчины должны всегда брать инициативу в свои руки. Занимаясь сексом, мужчина не обязательно должен беспокоиться о противозачаточных средствах |
|
|
Для мужчины секс всегда должен быть спонтанным, а не запланированным заранее мероприятием |
|
|
Для мужчины прикосновения, ласки - это просто первый шаг на пути к сексу |
|
|
За объятиями и поцелуями всегда должен следовать половой акт |
|
|
Мужчина не должен заниматься сексом, если он не может достичь оргазма |
|
|
Сдерживание эмоции |
|
|
В эмоционально накаленных ситуациях мужчина должен сохранять хладнокровие |
|
|
Никому не нравится мужчина, который плачет на людях |
|
|
Мужчина никогда не должен рассказывать о проблемах, которые его беспокоят |
|
|
Отцы должны учить своих сыновей скрывать страх |
|
|
Никто не должен догадываться о чувствах мужчины по выражению его лица |
|
|
Мужчина не должен спешить говорить другим, что он к ним привязан, дорожит ими |
|
|
Не очень хорошее настроение - не повод для мужчины демонстрировать уныние своим поведением |
Приложение 3
Основные гендерные тенденции современной рекламы
|
Компоненты ИРТ |
Гендерные особенности мужской рекламы |
Гендерные особенности женской рекламы |
|
|
Основные стереотипы |
Сила |
Красота |
|
|
Косметика |
Сила в прямом значении |
Красота в прямом значении |
|
|
Автомобили |
Сильный друг для сильного мужчины |
Неотразимый и надежный (идеальный) мужчина -помощник для женщины |
|
|
Техника |
Сложность и высокое качество механизма |
Красота предмета бытовой техники и его простота в управлении (помощник в хозяйстве) |
|
|
Средства реализации стереотипов в рекламе |
|||
|
Лексические средства |
Energy, powerful, boost, restore strength, confident fighter, skin booster, energize, shine with strength, recharge body, fortify, strengthen, twice as strong, invigorating |
True, supreme, perfect, smooth as silk gentle, flawless, enhance your natural beauty, vitality, well-fed skin, give birth to a genuine skin serenity, contentment, head to toe glow, radiant, luminosity, supple, glamourous, dewy, fresh |
|
|
Научные термины, лексика интеллектуальной экспрессии |
Лексика эмоциональной экспрессии |
||
|
Визуальные средства (видеоряд) |
|||
|
Цвет |
Синий, серый, коричневый, черный цвета, а также сочетания этих цветов с зеленым, желтым, оранжевым (цветом успеха); сочетание черного с белым |
Белый, бледно-сиреневый, персиковый, нежно-голубой, розовый, бежевый, зеленый (естественные краски природы, символизирующие красоту и свежесть весны) |
|
|
Фон |
Престиж, опасность (трасса, безлюдные территории, стихии), которую преодолевает мужчина |
Надежность и безопасность (людные территории, уютный дом, пляж и море, отдых) |
|
|
Изображение |
Дикие хищные животные, сложные ситуации, преодоление препятствий, сильный (идеальный) мужчина |
Домашние животные, цветы, красивые предметы рекламирования, красивая (идеальная) женщина |
Приложение 4
АНКЕТА.
Уважаемый респондент!
Данный опрос проводится нами на базе исследований ГУ-ВШЭ. Мы просим Вас ознакомиться с вариантами вопросов и высказать свое мнение (ответ), там, где это предусмотрено. Ваши ответы помогут нами в исследовании половых (гендерных) особенностей восприятия рекламы мужчинам и женщинами.
1. Есть ли у Вас планшетник-андроид?
- Да
- Нет
2. Знаете ли Вы о таком продукте, как iPad?
- Да
- Нет
3. Какому полу, на Ваш взгляд, он больше подходит:
- мужскому;
- женскому;
- обоим полам в одинаковой степени;
- затрудняюсь ответить.
4. Оцените привлекательность каждого рекламного постера по семибалльной шкале.
Совсем непривлекательный Очень привлекательный
Совсем непривлекательный Очень привлекательный
Совсем непривлекательный Очень привлекательный
5. Какой из вариантов постера кажется Вам более удачным:
- первый;
- второй;
- третий;
- затрудняюсь ответить.
В завершении опроса просим Вас ответить на несколько вопросов паспортички (сведения о респонденте)
6. Укажите Ваш пол: мужской / женский.
7. Сколько Вам полных лет?
8. Какое у Вас образование?
- Среднее или среднее специальное
- Неполное высшее
- Высшее
- Высшее послевузовское
9. Скажите, пожалуйста, каков Ваш род занятий в настоящее время?
- Студент(ка)
- Специалист
- Руководитель
- Предприниматель
- Другое
10. Укажите, пожалуйста, хотя бы приблизительно, доход Вашей семьи в месяц в расчете на одного человека
- До 30 000 рублей
- От 30 000 до 45 000 рублей
- От 45 000 до 60 000 рублей
- Более 60 000 рублей.
Спасибо за участие в опросе!
Приложение 5
Вариант постера № 1
Приложение 6
Вариант постера № 2
Приложение 7
Вариант постера № 3
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Рекламный текст как объект лингвистического исследования и средство коммуникации. Роль эмоций в возникновении и функционировании стереотипов. Выявление гендерных стереотипов в современных американских рекламных текстах. Мужской образ в рекламах.
курсовая работа [84,3 K], добавлен 01.07.2014Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015Гендерные стереотипы, применяемые в рекламе и их влияние на аудиторию. Разнообразные особенности стереотипов, их свойства, функции и виды. Стереотипы, которые воздействуют на сознание потребителей и оказывают значительное влияние на социальное поведение.
курсовая работа [64,9 K], добавлен 25.12.2013Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе. Понятие и сущность гендерных стереотипов, изучение их проявления в печатной рекламе. Процесс изменения гендерных стереотипов в зависимости от социальных, экономических или политических трансформаций.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 14.03.2015Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013Общие основы гендерной психологии и гендерные стереотипы. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов. Гендерные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 13.09.2011Исследование проблемы столкновения культур в рекламных текстах; особенности отражения национальной культуры в стереотипах, их классификация. Взаимосвязь этнических стереотипов и символов; специфика их использования в немецкой рекламной фразеологии.
курсовая работа [4,7 M], добавлен 18.03.2012Коммерческая реклама как социальный феномен. Телевещание как массовое коммуникативное средство. Анализ рекламы в рамках структурной, интерпретативной, интегративной парадигм. Исследование влияния гендерных стереотипов в рекламе на поведение человека.
дипломная работа [118,1 K], добавлен 01.10.2017Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.
курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017Общие характеристики рекламы как фактора гендерных поведенческих моделей, принципы распределения соответствующих стереотипов. Полоролевые характеристики в образе спортсмена. Трансформация современной культуры и гендерных стереотипов данного образа.
курсовая работа [37,8 K], добавлен 19.07.2014
