Разработка стратегии освоения нового рынка для творческого объединения "Light Art"

Географическая диверсификация предполагает расширение возможностей реализации товаров и услуг творческого объединения «Light Art» за счет выхода на новые географические рынки в связи с невозможностью роста на пермском рынке местном. В рамках географической диверсификации предлагается активное продвижение на рынке Москвы.

Товарная диверсификация - это глобальное расширение всех направлений деятельности творческого объединения «Light Art». В основном это касается не связанных услуг и товаров.

В рамках товарной диверсификации предложено:

Для сегмента частных заказчиков:

выпуск капсульных сезонных коллекций одежды с авторскими принтами;

печать репродукций авторских картин на холсте;

портретная живопись;

оформление интерьеров оригинальными авторскими картинами.

Для сегмента корпоративных клиентов

портретная живопись;

оформление интерьеров оригинальными авторскими картинами;

создание осветительных приборов (лайтбоксов) с печатью репродукции авторских картин.

Оказание услуг и продажа товаров предполагается в среднеценовом сегменте.

Для продвижение продукции и услуг выработаны мероприятия интегрированных маркетинговых коммуникаций:

создание лендинга (отдельно для частных и корпоративных клиентов).

таргетированная реклама;

контекстная реклама;

кросс-промо;

директ-маркетинг;

личные продажи;

создание и ведение групп в социальных сетях (SMM);

событийный маркетинг.

Расчет показателей экономической эффективности предложенных мероприятия свидетельствует об улучшении финансовой результативности деятельности творческого объединения «Light Art» после реализации мероприятий стратегии, выражающееся в росте чистой прибыли на 30% и рентабельности продаж с 7,8 до 8,9 копеек чистой прибыли с рубля выручки.

Список источников

Аналоуи Ф., Карами А. Стратегический менеджмент. - М.: Юнити, 2013. - 78 стр.

Андреев А. Г. Лояльный потребитель - основа долгосрочного конкурентного преимущества компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2013. -№ 2.

Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер Ком, 2014. - 416 с.

Ансофф И. Стратегическое управление.- М.: Экономика, 2010. - 519 с.

Арт-рынка в Перми не было и нет. - [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://www.kommersant.ru/doc/1827586

Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: ОАО «Издательство «Экономика», 2010.

Байс М. Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. - М.: Фонд Экономического Просвещения, 2010.

Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001 - 258 с.

Боумен К. Основы стратегического менеджмента: Пер. с англ./Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. - М.: Инфра-М, 2012.

Будущее формируется сегодня // Европейское качество, 2012, том 9, N 5, с. 38-45.

Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб.: Питер, 2011.

Виханский О. С. Стратегическое управление.- М.: Экономистъ, 2014. - 293 с.

Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. - 2009. - № 7-8. - С. 17-20.

Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Пер. с англ. - М.: Эксмо-Пресс, 2010. - 480 с.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 2012.

Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. - М.: Феникс, 2013.

Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации. - М.: ТЕИС, 2010. - 239 с.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Экономика и бизнес, 2011.

Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. - М.: Гардарики, 2011.

Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. - 2015. - №3. - С. 25.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Издательский дом «Вильямс», М., 2012.

Кретов И. Маркетинг на предприятии. - М., Статинформ, 2011

Круглов М. И. Стратегическое управление компанией. - М.: Инфра-М, 2014

Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб. : Наука, 2010.

Маркетинг услуг: Учебник / О. Н. Романенкова, И. М. Синяева, В. В. Синяев; под ред. д. э. н., проф. Л. П. Дашкова. -- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. -- 252 с.

Размещено на Allbest.ru