Наружная реклама в коммуникативном пространстве города

В большинстве случаев наружная реклама не только не привлекает целевую аудиторию, но и наоборот - отталкивает, раздражает. Люди постоянно сталкиваются на улицах города с различными носителями наружной рекламы (рекламные щиты, суперсайты, перетяжки, крышные установки, брандмауэры, видеопанели и другие), но их количество раздражает краснодарцев и это делает рекламу менее эффективной.

Аудитория наружной рекламы сосредотачивает свое внимание на рекламном сообщении, если оно достаточно простое по форме и содержанию. В рекламе не должно быть лишней информации, только самое основное, так как особенностью наружной рекламы является то, что реклама находится на улице, где люди, целевая аудитория, находятся в постоянном движении и не имеют времени на длительное рассматривание рекламного носителя. Поэтому информация должна быть четкой, краткой, но в тоже время могла заинтересовать потребителя.

Очень важен дизайн для рекламы. Цель рекламного дизайна не в том, чтобы предстать с самой прекрасной или самой красивой картиной, а в том, чтобы создать визуальное решение проблемы коммуникации, создать правильный образ, понятный аудитории. Все самые причудливые программные продукты в мире не могут спасти неудачно задуманную идею. Рекламные объявления, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой. Глаз сначала задерживается на цветной рекламе, а потом уже на черно-белой. Неумело использованные цветовые ассоциации могут нанести непоправимый урон всей рекламной кампании, и это следует учитывать, выходя на рынок рекламы. Для оформления носителей наружной рекламы необходимо чаще всего использовать яркие цвета - красный, оранжевый, зеленый, сиреневый, розовый. Эти цвета привлекают внимание, настраивают человека на решимость, побуждают к действию.

Большую роль в привлечении целевой аудитории во многом играет текст. Назначение рекламного текста обычно состоит в том, чтобы убедить группу людей в необходимости совершения действия для удовлетворения их потребностей. Привлечение внимания есть первая цель в принятии рекламного текста. Главным, привлекающим внимание, элементом текста является заголовок. Заголовки должны быть правдивыми. Заголовки, которые что-то обещают, но не могут обеспечить, не приведут к улучшению продаж. Также текст должен заинтересовать потребителя. Существует несколько эффективных способов создать и удержать интерес. Можно использовать персонажей из комиксов или другие визуальные образы, рубрики, элементы рассказа, диаграммы или таблицы. Очень важно вызвать желание у потребителя приобрести тот или иной товар. Рекламодателю нужно информировать читателя или зрителя о пользе рекламируемого продукта, это усилит желание потребителя купить товар или услугу.

Жители Краснодара достаточно часто обращают внимание на наружную рекламу, несмотря на возникшее противоречие в восприятии цвета (яркие цвета привлекают внимание аудитории, но в тоже время крайне раздражают) в целом удовлетворены качеством, количеством и степенью информированности такой рекламы. Как уже говорилось, реклама, оформленная яркими, красочными цветами, имеющая интересный, запоминающийся сюжет оказывает больше воздействия на краснодарцев, чем реклама, оформленная в пастельных тонах или черно-белая.

Каждый день люди чаще всего встречают рекламу различных товаров (продукты питания, напитки, одежда, обувь, техника, мебель и так далее), этими товарами люди пользуются каждый день. Рекламе именно этих товаров они доверяют в большей степени, чем любой другой.

Гипотеза подтверждена: жители города в целом удовлетворены состоянием наружной рекламы, степенью ее информированности, в большей степени доверяют рекламе товаров (реклама продуктов, напитков, одежды, мебели, автомобилей), обращают внимание на рекламу, которая оформлена яркими цветами и имеет красочный сюжет.



Заключение

Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры. Именно социологический подход к анализу рекламы, исследование ее социальной природы является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и институтов общества.

В представленной работе был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы, выявлены ее особенности и отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она воздействует на случайных прохожих, описаны ее достоинства и недостатки.

Выявлено, что наружная реклама современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычайными решениями. Она оказывает большое влияние на потребителя, привлекая его внимание. За счет своих размеров и охвата аудитории влияет на умы людей, формирует торговую марку. Колоссальный выбор рекламных конструкций расположен во всех районах нашего города, на всех улицах с интенсивным пассажиропотоком, в местах массового скопления людей, реклама окружает нас повсюду. С помощью наружной рекламы рекламодатель с легкостью доносит информацию каких-либо услуг до целевой аудитории. Биллборды, крышные установки, призматроны, Сити-форматы - удобные программы размещения и воздействия на социум.

В данной работе решены все поставленные задачи: рассмотрено коммуникативное взаимодействие в городской среде; дана характеристика рекламы как формы социальной коммуникации; выявлена специфика наружной рекламы как вида рекламной коммуникации; проведено исследование по выявлению эффективности восприятия рекламных сообщений на щитах города Краснодара.

Исследовательская гипотеза подтверждена: визуальное воздействие наружной рекламы на жителей города Краснодара оказывают следующие факторы: качество наружной рекламы; объем и количество рекламных сообщений; статичность/динамичность рекламных конструкций; информация о предлагаемом товаре/услуге.

Наружная реклама - обязательная составляющая любой полноценной рекламной кампании. Размещение наружной рекламы - эффективный способ привлечения новых клиентов, а также повышение узнаваемости торговой марки. Она позволяет охватить львиную долю потребителей рынка, а именно тех, кто выходит на улицы города Краснодара, пользуется общественным и личным транспортом.

Наружная реклама как коммуникативное средство обладает целым рядом специфических особенностей, среди которых особое значение имеют, во-первых, повышенная принудительность ее воздействия (телепередачи можно не смотреть, радио - не слушать, газет и журналов не читать и т.д., а «на улицу» не выходить и, следовательно, не сталкиваться с наружной рекламой, нельзя) и, во-вторых, максимальная ее «натурность», свойство, делающее ее почти органичным элементом реальной городской среды. Эти специфические свойства наружной рекламы определяют как ее повешенную эффективность, так и ее особую социальную значимость как элемента коммуникативной среды мегаполиса.

Таким образом, можно сделать вывод, что поставленная цель была достигнута. В ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено и выявлено каким образом наружная реклама воздействует на потребителя.



Список использованных источников

1. Акулич, М. Классификация методов рекламного воздействия[Текст] / М. Акулич // Реклама. Теория и практика. - 2011. -№3. - С. 48-55.

2. Бакаева, Ж.Ю. Информационные проблемы коммуникативной деятельности региона[Текст] / Ж.Ю. Бакаева // Регионология. - 2008. - №2. - С. 19-43.

3. Барсинова, С. Образец и образ наружной рекламы[Текст] /С. Барсинова // OUTDOORMedia. - 2010. - №9. - С.10-12.

4. Бердышев, С.Н. Эффективная наружная реклама [Текст] /С.Н. Барсинова. -М.: Дашков и Ко, 2010. - 230 с.

5. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе[Текст] / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ - 2008. - 350 с.

6. Васильева, Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практическое пособие[Текст] / Е. А. Васильева. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2013. - 280 с.

7. Васильева, Г.А. Технологии производства рекламной продукции. Учебное пособие [Текст] / Г.А. Васильева, А.А. Романов, В.А Поляков. - Инфра-М, 2014. - 230 с.

8. Выявление мнения москвичей о городской рекламно-информационной [Текст]. - М. - 2012. - С. 22-38.

9. Галкин, А. Скромное обаяние наружной рекламы [Текст] / А. Галкин // OUTDOORMedia. - 2010. - №10. - С. 19-21.

10. Денисон, Д. Учебник по рекламе [Текст] / Д. Деннисон, Л. Тоби. - Мн.: СЛК, 1996. - 220 с.

11. Карасев, А. Online-интервью [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.dg-yug.ru/i/2010/08/23/Online-intervju_s_Aleksee (дата обращения: 27.05.15)

12. Кеслер, Е. Механизмы кодирования в рекламной коммуникации[Текст] /Е. Кеслер // Реклама. Теория и практика. - 2009. - №5. - С.103-114.

13. Кнорре, К. Наружная реклама [Текст] / К. Кноре. - М.: Бератор-Пресс, 2002. - 342 с.

14. Колоса, С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы[Текст] /С. Колоса. - М.: Бератор-Пресс, 1999. - 234 с.

15. Конецкая, В.П. Социология коммуникаций [Текст] / В.П. Конецкая: учебник. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 255 с.

16. Краснянский, Д.Е. Основы теории коммуникации. Учебное пособие [Текст] / Д.Е. Краснянский. - М.: Московский государственный университет гражданской авиации, 2009. - 125 с.

17. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие[Текст] / П. А. Кузнецов. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 с.

18. Ляликов, И.В. Наружная реклама городской среды[Текст] / И.В. Ляликов. - Омск: Омский государственный технический университет - 2013. - 37 с.

19. Лях, Ф. «Наружное движение» рекламы[Текст] / Ф. Лях // OUTDOORMedia. - 2008. - №10. - С.18-20.

20. Макарова, Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций [Текст] / Е.А. Макарова // Деловой мир. - 2009. - №4. - С. 93-94.

21. Мудрый, И. Медиапоказатели наружной рекламы [Текст] / И. Мудрый // OUTDOORMedia. - 2010. - № 12. - С.8-9.

22. Мудрый, И. Место биллборда в outdoor[Текст] / И. Мудрый // OUTDOORMedia. - 2010. - №11. - С. 27-31.

23. Назаренко, Д.Ю. 10 правил дизайна в наружной рекламе [Электронный ресурс] / Д.Ю. Назаренко. - Режим доступа: www.adme.ru(дата обращения: 29.05.15).

24. Невешкина, Е.В. Расходы на рекламу: практическое пособие [Текст] / Е.В. Невешкина, М.Г. Прошина, О.И. Соснаускене. - М.: Дашков и К, 2012. - 190 с.

25. Николаева,Ж.В. Основы теории коммуникации [Текст] / Ж.В. Николаева. - Улан-Удэ: ВСГТУ, 2004. - 156 с.

26. Окованцев, С. Психология цвета в наружной рекламе[Текст] / С. Окованцев // НАРУЖКА. - 2008. - №1. - С. 47-51.

27. Особенности восприятия цвета в рекламе [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.respect-reklama.ru/press/osobennosti-vospriyatiya-tsveta-v-reklame.html (дата обращения: 29.05.15).

28. Павлов, К. Влияние наружной рекламы на архитектурный облик города[Текст] / К. Павлов // OUTDOORMedia. - 2007. - №10. - С 12-23.

29. Пирогова, Ю. Расширение границ рекламных сообщений как новая стратегия воздействия [Текст] / Ю. Пирогова // Реклама. Теория и практика. - 2007. - №6. - С.69-74.

30. Пирогова, Ю. Расширение границ рекламных сообщений как новая стратегия воздействия [Текст] / Ю. Пирогова // Реклама. Теория и практика. - 2007. - №7. - С. 110-115.

31. Попов, Н. Воздействие наружной рекламы на поведение потребителей [Текст] / Н. Попов // OUTDOORMedia. - 2007. - №6. - С.10-13.

32. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие[Текст] / И. Ш. Резепов. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2013. - 343 с.

33. Тимм, А. Как работает реклама: что нам известно об этой действительности? [Текст] / А. Тимм // Маркетинг и маркетинговые коммуникации. - 2008. - №7. - С.42-48.

34. Тихонов, В. Кто владеет информацией, тот владеет миром[Текст] / В. Тихонов // OUTDOORMedia. - 2010. - №2. - С.2-4.

35. Толмачева, С.В. Реклама глазами молодежи [Текст] / С.В. Толмачева // Социс. - 2007. - №4. - С. 17-29.

36. Толмачева, С.В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи [Текст] / С.В. Толмачева // Социс - 2007. - №8. - С. 42-48.

37. Устин, В.Б. Искусство наружной рекламы [Текст] / В.Б. Устин. - М.: АСТ, 2009. - 342 с.

38. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс. - СПб.: Питер, 2001. - 231 с.

39. Чалова, Е. Реклама или хорошие новости? Что вызывает больше доверия: объективная новостная информация или эффективная реклама?[Текст] /Е. Чалова // Маркетинговые коммуникации. - 2005. - №1. -С. 102-109.

40. Человеческая коммуникация, специфика, виды и формы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://psyznaiyka.net/socio-obchenie.html?id=10 (дата обращения: 29.04.15.)

41. Шарифуллин, Б.Я. Язык современного сибирского города. Теоретические и прикладные аспекты общения [Текст] /Б.Я. Шарифуллин. - Вып. 5. - Красноярск, 1997. - С. 8-26.



Приложение А

Программа социологического исследования

Методологический раздел

Проблемная ситуация. Город со всех сторон пронизан различного рода коммуникациями, определяющими жизнь горожанина. Интенсивность коммуникативного насыщения городского пространства очень высока и постоянно возрастает. Город как коммуникативная среда со всей скоростью растет «внутрь», притягивая значительный объем информации. Наружная реклама на сегодняшний день это достаточно распространенный вид рекламной коммуникации, неотъемлемый элемент коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современного города. Данный вид рекламы занимает третье место после телевизионной и печатной рекламы. Реклама не только влияет на все слои общества, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру.

Наружная реклама, с одной стороны, является дизайнерским украшением города, а с другой стороны, связана с массовым сознанием проживающих в нем жителей: культурными идеалами; социально-психологическими установками с массовыми стереотипами, с циркулирующими в обществе стереотипными образами и имиджами его руководителей и социальных авторитетов, которые накладывают резкий отпечаток на массовое социальное поведение. Городская среда совместно с городскими коммуникациями полностью пронизана рекламой. Рекламными носителями становятся элементы уличной среды: фонарные столбы, автобусные остановки, афишные тумбы, уличная мебель. Городская инфраструктура является уже «продолжением» рекламы, в которую «принудительно» включаются люди, которые из дня в день вынуждены быть ее участниками. Окружающая среда подчиняется уже не бытовой, а рекламной логике восприятия.

Таким образом, для понимания функционирования и развития современной городской среды необходимым становится изучение роли и возможностей наружной рекламы, ее воздействие на горожан.

Проблема: недостаточная изученность способов и характера влияния наружной рекламы на установки и представления жителей города Краснодара.

Объект исследования: жители города Краснодара.

Предмет исследования: особенности наружной рекламы как формы социально-коммуникативного воздействия на население города.

Цель исследования:определить влияние отдельных характеристик наружной рекламы как формы социально-коммуникативного воздействия на население города Краснодара, выявить факторы влияния уличной рекламы.

Задачи:

- выявить основные формы коммуникативного воздействия наружной рекламы на жителей города;

- выяснить условия, при которых аудитория наружной рекламы сосредотачивает внимание на рекламных сообщениях;

- выявить степень воздействия наружной рекламы на жителей города Краснодара.

Логический анализ.

Интерпретация основных понятий.

Наружная реклама - информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог.

Коммуникативная среда - совокупность условий, позволяющих группе людей реализовывать желание и необходимость обмена информацией.

Городская среда - материальная среда обитания человека в городе.

Операционализация.

Структурная операционализация.

Наружная реклама
Размер	Социальные нормы	Свойства
3х6 м биллборд	Мужчина	Женщина	Планирование
1,2х1,8 м ситиформат	Норма физической твердости	Норма хранительницы очага	Креатив
3х1,4 м пиллар	Норма финансового обеспечения	Эстетические нормы	Дизайн
4х12 м суперборд	Норма умственной твердости	Нормы материнства	Законы
5х12 м юнипол	Норма антиженственности	Эстетические нормы	Методы
5х15 м суперсайт		Нормы антимужественности	Приемы

Факторная операционализация

СУБЪЕКТИВНЫЕ ФАКТОРЫ	ОБЪЕКТИВНЕ ФАКТОРЫ
Социально-демографические характеристики	Приверженность к моде
- пол	Материальный уровень жизни
- возраст	Качество обзора
- образование	Физические характеристики рекламы
- род деятельности	- место
- семейное положение	- размер
Уровень информированности	- цвет
- информированность о характеристиках наружной рекламы	Содержание рекламы
	- образы
	- идеи
- информированность о влиянии наружной рекламы	Визуальные характеристики рекламного плаката
Моральные принципы	- размер модуля
Поведение потребителя	- размер шрифта
- положительное	- качество изображения
- негативное	Дееспособность аудитории, которая желает приобрести рекламный продукт

Характер влияния наружной рекламы

Показатель	Индикатор	Тип шкалы измерения
Восприятие наружной рекламы	Уровень восприятия	номинальная
Отношение к наружной рекламе	Приоритетность	номинальная
Доверие к средствам рекламы	Выбор средства рекламной коммуникации	номинальная
Качество наружной рекламы	Оценка качества	порядковая
Объем и количество наружной рекламы в городе	Количество рекламных щитов	номинальная
Доверие к уличной наружной рекламе	Выбор товарной группы	номинальная
Внимание к наружной рекламе	Выбор приоритетов	номинальная
Привлекательность рекламных сообщений	Степень привлекательности	порядковая
Представление о наружной рекламе	Информация о товаре и услуге	номинальная
Воздействие наружной рекламы на человека	Приоритетность	номинальная
Информативность в наружной рекламе	Выбор приоритета	номинальная
Отношение к рекламной информации	Оценка информации	номинальная
Эмоции при просмотре рекламных сообщений	Оценка эмоционального состояния	порядковая
Запоминаемость рекламного сообщения	Уровень привлекательности	номинальная
Выбор при покупке товара/услуги	Привлекательность товарной группы	номинальная
Использование рекламных фраз в лексиконе	Частота использования рекламных фраз	порядковая
Оценка востребованных товарных групп	Выбор товарной группы	номинальная
Оценка невостребованных товарных групп	Выбор товарной группы	номинальная
Качество товарной группы	Выбор товарной группы	номинальная

Гипотеза: жители города в целом удовлетворены состоянием наружной рекламы, степенью ее информативности, в большей степени доверяют рекламе товаров (реклама продуктов, напитков, одежды, мебели, автомобилей), обращают внимание на рекламу, которая оформлена яркими цветами и имеет красочный сюжет.

2. Методический раздел

Обоснование выборки. В соответствии с целями исследования была использована целевая выборка, контролируемые параметры место жительство (г. Краснодар) и пол. Объем выборки по анкетному опросу составляет 50 человек, по фокус-групповой дискуссии - 14 человек (было проведено две фокус-группы по 6 и 8 человек).

Обоснование методов. Метод сбора социологической информации - анкетирование и фокус-группа.



Приложение Б

Анкета социологического исследования

Анкета «Выявление мнения людей о необходимости рекламы в его жизни»

Уважаемый респондент!

Данное анкетирование проводится в рамках социологического исследования, проводимого с целью выявления отношения жителей г. Краснодара к наружной рекламе. Прочтите различные варианты ответов, затем отметьте любым условным обозначением вариант ответа, который соответствует Вашему мнению. Опрос анонимный.

Заранее благодарим Вас за участие в исследовании!

1. Обращаете ли Вы внимание на наружную рекламу в Вашем городе?

да

нет

2. Ваше отношение к рекламе в целом?

1) неприязненно

2) безразлично, это необходимый атрибут современности

3) положительно, реклама помогает покупать

3. Какой именно рекламе вы в большей степени доверяете?

1) наружной

2) печатной (в журналах, газетах)

3) телевизионной

4. Оцените качество наружной рекламы на улицах нашего города?

1) высокое

2) среднее

3) низкое

5. Как бы Вы в целом оценили количество наружной рекламы на улицах Вашего города?

1) много

2) достаточно

3) мало

6. Какой наружной рекламе Вы больше всего доверяете?

1) рекламе товаров (реклама продуктов, напитков, одежды, мебели, автомобилей)

2) рекламе услуг (банков, операторов сотовой связи, недвижимости)

3) политической рекламе

4) социальной рекламе

5) другое_____________________________________________________

7. На что Вы, прежде всего, обращаете внимание в наружной рекламе?

1) текст рекламного сообщения

2) количество и размер графических изображений

3) красочность сюжета

8. Привлекает ли Ваше внимание рекламные сообщения?

1) привлекает внимание постоянно

2) иногда привлекает внимание

3) привлекает внимание очень редко

4) никогда не привлекает внимание

9. О чем реклама должна давать представление в первую очередь?

1) о престижности товара и услуги

2) о компании-производителе

3) о стоимости товара или услуги

4) о назначении товара или услуги

5) о качестве товара или услуги

10. Как воздействует реклама на людей? (выберите два варианта ответа)

1) развивает вкусы у людей, решая сложные задачи выбора

2) украшает нашу жизнь, развивая эстетические потребности

3) сообщает информацию о новых, модных на настоящий момент товарах и услугах

4) приобщает человека к «массе», лишая его индивидуальности

5) обманывает людей, заставляя приобретать ненужные вещи

6) другое_____________________________________________________

11. Какую информацию доносит до потребителя наружная реклама?

1) информацию о взаимоотношениях между людьми

2) информацию о ценностях жизни

3) информацию об окружающем мире

4) информацию о поведении в определенной ситуации

5) информацию об образе жизни

6)информацию о стиле жизни

7) другое_____________________________________________________

12. Каково Ваше отношение к рекламной информации?

1) реклама помогает узнавать о новых товарах и услугах

2) реклама оторвана от реальной жизни

3) реклама ориентирует человека, делающего покупку

4) реклама неэффективна

5) реклама заведомо ложна.

13. Какие эмоции Вы испытываете при просмотре наружной рекламы?

1) положительные эмоции

2) нейтральные эмоции

3) негативные.

14. Выберите качества/ характеристики (не более 3-х), которые на Ваш взгляд характеризуют наружную рекламу нашего города.

1) привлекательная

2) раздражающая

3) запоминающаяся

4) незапоминающаяся

5) вызывающая доверие

6) фальшивая

7) умная

8) глупая

15. Напишите, какая наружная реклама Вам запомнилась в последнее время?

16. Какие из перечисленных ниже товарных групп способствуют хорошему/плохому настроению? (в каждой строке отметьте необходимое)

Товарная группа	Положительное воздействие	Отрицательное воздействие
1) реклама техники;	1	2
2) реклама курортов и путешествий;	1	2
3) реклама корма для животных;	1	2
4) реклама автомобилей;	1	2
5) реклама косметических средств, парфюмерии;	1	2
6) реклама продуктов питания;	1	2
7) реклама одежды и обуви;	1	2
8) реклама банковских услуг.	1	2

17. Влияет ли на Ваш выбор при покупке товара запомнившийся рекламный плакат?

1) постоянно влияют на выбор товаров и услуг

2) иногда влияют на выбор товаров и услуг

3) никогда не влияют на выбор товаров и услуг

4) затрудняюсь ответить

5) другое_____________________________________________________

18. Часто ли вы используете рекламные фразы (слоганы) в своем лексиконе?

1) очень часто;

2) не очень часто;

3) иногда использую;

4) довольно редко;

5) никогда.

19. Назовите, рекламу, каких товаров Вы хотели бы видеть чаще или с той же частотой (укажите товарные группы).

20. Назовите, рекламу, каких товарных групп Вы хотели бы видеть реже или не видеть никогда (укажите товарные группы).

21. Назовите рекламу товаров, которые Вы покупали, и их качество оказалось хуже ожидаемого (не менее 3-х товарных групп).

22. Ваш пол:

1) мужчина

2) женщина

23. Ваш возраст:

1) от 18 до 24 лет

2) от 25 до 30 лет

3) от 31 до 36 лет

4) от 37 до 45 лет

5) от 46 до 55 лет

6) от 56 до 80 лет

24. Ваше образование:

1) неполное среднее

2) полное среднее

3) среднее специальное

4) незаконченное высшее

5) высшее

25. Ваш профессиональный статус;

1) рабочий

2) служащий

3) специалист

4) временно не работающий

5) пенсионер

6) ученик/студент



Приложение В

Вопросы к фокус-групповому интервью

Вопросы для фокус-группы:

Что Вы понимаете под наружной рекламой? Дайте свое определение.

Считаете ли Вы наличие наружной рекламы необходимым атрибутом современного города?

Каково Ваше отношение к наличию рекламы на улице?

Часто ли Вы запоминаете какой-либо слоган (фразу) или картинку с рекламного щита? (Какие, вспомните примеры).

Какая реклама больше привлекает Ваше внимание? На которой товар рекламируют реальные люди или вымышленные персонажи и герои? (Почему? Приведите примеры.)

Какие цвета привлекают Ваше внимание, а какие раздражают? (Какие цвета с какой рекламой ассоциируются? )

Какие носители Вы знаете? На какие обращаете наибольшее внимание? Почему?

Каким видам наружной рекламы Вы доверяете: реклама товаров, акций, магазинов, супермаркетов, услуг, политической рекламе, социальной рекламе? (Почему? Какой конкретно вид рекламы способен подтолкнуть Вас к совершению покупки?)

Какими характеристиками по Вашему мнению должна обладать наружная реклама? (Приведите примеры лучшей на Ваш взгляд наружной рекламы, с которой Вы сталкивались.)



Приложение Г

Расшифровка фокус-группового интервью

Модератор - Быкова А. Д.

Респонденты -Бызанова Наталья, Ефремкина Жанна, Сиренко Дмитрий, Захаров Александр, Ляхов Павел.

Место проведения - станица Марьянская

Дата проведения - 17.05.15.

Модератор: Здравствуйте, меня зовут Анастасия. Сегодня мы проведем фокус-группу, я буду модератором нашей беседы. Что касается организационных моментов, вы можете каждый высказать свое мнение, единственное, о чем я хочу вас попросить, это уважать друг друга и себя, друг друга не перебивать, не перекрикивать, если есть, что сказать, поднимите руку, вам обязательно дадут слово. Что касается темы нашей беседы, то она звучит так: «Наружная реклама в коммуникативном пространстве города», то есть я хотела бы обсудить с вами, что такое наружная реклама, как вы понимаете, что такое наружная реклама, как вы к ней относитесь. И прежде чем мы приступим непосредственно к беседе, я бы хотела, чтобы вы по очереди представились.

Респондент: Бызанова Наталья.

Респондент: Ефремкина Жанна.

Респондент: Сиренко Дмитрий.

Респондент: Захаров Александр.

Респондент: Ляхов Павел.

Респондент: Павлик Владимир.

М: Спасибо. А теперь перейдем к беседе. Первый вопрос, который я хочу вам задать, это: Что вы понимаете под наружной рекламой?

Дмитрий: Барахло.

Жанна: Наружная реклама это реклама на улице, все вот эти баннеры и все остальное. Ну, если честно мутотень, засоряет весь вид нашего города.

Павел: Поддерживаю.

Наталья: Наружная реклама это информация о товаре, информация чего-то нового, которая размещена на улицах города.

Владимир: Не буду оригинальным, это реклама, которая размещена на улице.

М: Еще кто-нибудь хочет что-нибудь добавить? Нет? Тогда, как вы считаете, чем наружная реклама отличается от других видов рекламы?

Александр: Тем, что она размещена на улице.

Наталья: Наружная реклама беззвучная, просто картинка, бывает видео, которое просто мелькает перед глазами без звука.

Владимир: Она большая, яркая.

Павел: Ну, наверно она не такая дорогая как, например, телевизионная реклама.

М: Считаете ли вы наружную рекламу необходимым атрибутом современного города?

Наталья: Да, конечно, но не в таком количестве, чтоб она отвлекала.

Павел: Да, это правильно, а то едем как-то с отцом, а тут «Хадыженское», очень отвлекает.

Александр: Реклама - двигатель торговли, конечно, она нужна.

Жанна: Нет, не считаю. Много вранья в этой рекламе, в основном. Есть, конечно, правдивая реклама, но в основном - вранье.

Дмитрий: Не знаю как насчет вранья, но количество действительно нужно уменьшить. А так баннер за баннером, это через чур. Она действительно отвлекает, бывает создает аварийные ситуации.

Александр: Я считаю, что реклама нужна, чем-то она и помогает.

Наталья: Чем, например?

Александр: Может натолкнуть на товар, который долго искал, о чем то напомнить.

М: Вы часто обращаете внимание на наружную рекламу?

Жанна: Как на нее не обращать внимания, если она везде? Все вокруг в рекламе. Куда не посмотри ни деревьев, ничего, одна реклама.

Владимир: Действительно, рекламы вокруг столько, что хочешь, не хочешь, а смотришь на нее.

Размещено на Allbest.ru