Частная марка

Размещено на http://www.allbest.ru/

Частная марка (private label, прайвет лейбл, сетевая торговая марка) -- товары и услуги, производимые сторонним производителем под заказ владельца марки и их продажа их под брендом владельца марки. Очень часто практику продажи товаров под частными марками используют крупные розничные сети, продавая различные товары, произведённые по их заказу, под собственной торговой маркой.

Privat label (частная марка) -- это марка, принадлежащая компании (часто, розничной или дистрибьюторской компании), которая не принимает участие в производстве товаров, изготавливаемых под этой маркой. К такого рода компаниям относятся торговые компании, производственные компании, деверсифицирующие свое рыночное предложение за счет продажи товаров и услуг не собственного производства, сетевые и не сетевые ритейлеры.

К категории товаров под частной маркой относятся товары как под оригинальным брэндом торговой организации, так и не совпадающим с названием этой торговой компании, но реализуемые исключительно в пакете товарного предложения этой организации. В маркетинге, разработка и вывод на рынок частных марок представляется наиболее экономичным. Единый с торговой организацией образ, подчеркнуто простое визуальное решение, возможность использования разработок производителя товаров, сокращение затрат на продуктовый маркетинг неизбежно ведут к удешевлению продукта.

Для владельца марки, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:

ѕ расширении товарного предложения;

ѕ снижение стоиомсти товара, за счет отсутствия посредников;

ѕ обеспечить уникальность предложения, отстройки от конкурентов;

ѕ отсутствие необходимости в создании производства товаров временного, сезонного спроса, а также товаров, создаваемых под "короткие" маркетинговые проекты;

ѕ производитель может точно так же в процессе маркетинга и нести совокупные маркетинговые расходы, как если бы марка была его собственной;

ѕ возможность влияния на уровень цен.

Для производителя товаров, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:

ѕ рост объемов производства и сбыта;

ѕ гарантированность сбыта;

ѕ финансирование (возможное) производства, за счет привлеченных средств владельца private label;

ѕ возможности производства смежных, сопутствующих для основного производства товаров, сбыт которым не возможен по традиционным сбытовым каналам производителя;

ѕ экономии в отношении любых закупок и снабжения, за счет увеличение объемов производства;

ѕ загрузка избыточных производственных мощностей.

В случае частной марки, которая принадлежит торговой сети, производитель получает дополнительные преимущества к описанным выше:

ѕ увеличение доли поставок конкретному розничному торговцу;

ѕ обеспечение конкурентного преимущества, за счет занятия ведущей позиции в категории.

Социальные функции private label:

ѕ Розничная сеть берет на себя ответственность перед покупателем за качество товаров под собственной торговой маркой. Гарантом качества является большой опыт закупщиков компании в выборе поставщиков, а также наличие у сотрудников компании специальных знаний о продуктах питания. Можно сказать, что в данном случае розничная сеть выступает в роли эксперта в сфере продуктов питания и товаров повседневного спроса non-food, предлагая покупателю свои опыт и знания.

ѕ В число поставщиков private label зачастую попадают небольшие региональные компании, которые выпускают продукцию высокого качества из натуральных компонентов, но по ряду очевидных причин не могут пробиться на столичный рынок. Для таких поставщиков это серьезный "прорыв", поскольку сотрудничество обеспечивает стабильную загрузку производства.

При определении товарных групп розничное торговое предприятие исходит из следующих критериев отбора:

1) высокая оборачиваемость;

2) повседневный спрос (товары, привлекающие потребителя в магазин более двух раз в неделю и имеющие, как правило, ограниченные сроки годности - скоропортящиеся товары, мясная и молочная гастрономия и т.п.);

3) социально значимые товары стабильного спроса, составляющие базис потребительской корзины населения - крупа, чай, сахар и т.п.;

4) высокомаржинальные товары;

5) товары с уникальными потребительскими характеристиками;

6) перспективные с маркетинговой точки зрения новинки.

Товары под собственной торговой маркой выгодны всем: и производителям, которые получают возможность стабильного сбыта без затрат на продвижение, и покупателям, приобретающим товары гарантированного качества по меньшей цене, и розничным сетям, поскольку закупочные цены на такие продукты меньше, чем на бренды, в которые уже вложены немалые расходы на рекламу.

частный марка товар затрата

Размещено на Allbest.ru