Маркетингове дослідження групи нестероїдних протизапальних засобів

Визначення положення препарату та фірми-виробника на вітчизняному ринку. Класифікація, асортимент та широта товарної лінії. Система закупки, постачальники, договірна політика, особливості ціноутворення. Маркетинговий аналіз лікарського препарату Моваліс.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык украинский
Дата добавления 30.11.2014
Размер файла 79,6 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Зміст

Вступ

Глава 1. Загальна характеристика групи НПЗЗ

1.1 Історія появи нестероїдних протизапальних препаратів

1.2 Характеристика групи нестероїдних протизапальних лікарських засобів

1.3 Використання нестероїдних протизапальних лікарських засобів

1.4 Випадки заборони використання нестероїдних протизапальних засобів

Глава 2. Маркетинговий аналіз групи НПЗЗ

2.1 Загальний опис споживчих властивостей НПЗЗ

2.2 Класифікація. Асортимент. Широта товарної лінії

2.3 Вимоги до тари, упаковки, маркування

2.4 Система закупки. Постачальники. Договірна політика

2.5 Особливості ціноутворення

2.6 Приймання продукції. Контроль якості при прийманні

2.7 Особливості зберігання НПЗЗ

Глава 3. Детальний маркетинговий аналіз лікарського препарату Моваліс

3.1 Ситуаційний аналіз

3.2 Маркетинговий синтез

3.3 Стратегічне планування

3.4 Тактичне планування

Висновки

Список використаної літератури

Вступ

Біль є найважливішим захисним феноменом, мобілізуючим функціональні системи організму. Больовий синдром супроводжує близько 90% захворювань, від 7 до 64% населення періодично випробовують почуття болю, від 7,6 до 45% страждають рецидивуючої або хронічним болем, тому лікарі часто використовують нестероїдні протизапальні засоби (НПЗЗ) для симптоматичної та патогенетичної терапії. Нерідко пацієнти застосовують знеболюючі препарати самостійно, оскільки лікарські засоби даної групи відпускаються в аптеці без рецепта.

У народній медицині для зняття болю і лихоманки здавна використовували кору верби. При науковому вивченні було встановлено, що активним інгредієнтом кори верби є саліцилат, який при гідролізі перетворюється на саліцилову кислоту. Більше ста років тому з'явився перший препарат - ацетилсаліцилова кислота.

Надалі був знайдений цілий ряд сполук, з особливо вираженою протизапальною активністю. Препарати на їх основі знімають не тільки біль, жар, але і мають протизапальну дію. Протизапальний ефект у них є переважаючим і за силою наближається до гормонів стероїдного будови. Найбільш відомими представниками цього ряду є - диклофенак, ібупрофен, індометацин, кетопрофен, лорноксикам, мелоксикам та інші. Вони отримали назву "нестероїдні протизапальні засоби" (НПЗЗ). Використання терміну "нестероїдні" підкреслює їх відмінність від глюкокортикоїдів, які мають небажані властивості стероїдів.

Основними показаннями для призначення НПЗП є запальні процеси різної природи й локалізації, біль, лихоманка. Згідно з офіційною статистикою, в Україні загальна кількість хворих із захворюваннями опорно -рухового апарату за останні 10 років зросла більше, ніж на 40%, а реальна поширеність значно вище. маркетинговий товарний закупка постачальник

У даній роботі буде представлений ситуаційний аналіз на Українському ринку, визначення положення на ньому групи НПЗЗ; а також детальний товарознавчий аналіз та маркетингові дослідження оригінального препарату «Моваліс» широко відомої компанії Boehringer Ingelheim Pharma GmbH & Co. KG (Німеччина).

Метою курсової роботи є маркетингове дослідження групи нестероїдних протизапальних засобів і лікарського препарату Моваліс, його поглиблений аналіз. Визначення положення препарату та фірми-виробника на вітчизняному ринку. Планування розвитку діяльності організації в умовах сучасного українського фармацевтичного ринку.

Завдання курсової роботи: проведення аналізу ситуації в Україні на період дослідження, товарознавчого аналізу та маркетингових досліджень лікарського препарату і маркетингового синтезу, а саме висування стратегії і визначення тактики дії компанії в конкретній ситуації, що склалася.

Глава 1. Загальна характеристика групи НПЗЗ

1.1 Історія появи нестероїдних протизапальних препаратів

Початок історії аспірину відноситься до кінця XVII в., До того моменту, коли в Європі для лікування всякого роду лихоманок стали використовувати хіну - порошок кори дерева цинхони, привезений з Південної Америки. У міру того, як хіна завойовувала популярність, вона стала неймовірно дефіцитною. Намагаючись знайти вихід з такого становища, згадали, що ще в працях Гіппократа згадувалося про жарознижувальну дії порошку з кори верби.

І ось 2 червня 1763 перед членами Лондонського королівського товариства вчених було зачитано доповідь "Звіт про успішне вилікування гарячкового ознобу корою верби". Що це був за "озноб", тепер уже ніхто не знає, але в результаті кору верби офіційно визнали замінником хіна, хоча малярію він не виліковував. У 1830 р. з кори верби було виділено діючий початок - похідне фенолу, яке називали "саліцин", оскільки верба по-латині "салікс" (salix). Протигарячковий ефект саліцина був слабким, і практичного застосування він не отримав. У 1835 р. німецький хімік К.Левіг отримав з салицина кислоту, яку назвав саліциловою. Незабаром виявилося, що саліцилова кислота міститься в деяких інших рослинах: бруньках тополі, маслинах, навіть в апельсинах, вишнях і сливі, але особливо багато її в таволзі, яку і назвали Spirea salicifolia - Спірея саліціловолистна. Винятково важливим виявилося збіг пошуків дешевого джерела отримання ліків з виділенням з кам'яновугільної смоли фенолу. Подібність будови цих двох речовин було очевидно, однак перетворення фенолу в саліцилову кислоту вдалося лише в 1859 р. хіміку Г.Кольбе, який не тільки синтезував ліки, але і випробував на двох жабах і самому собі. Найголовніше - він визначив величину отруйної дози. А після експериментів з власним батьком - лікувальний протизапальний ефект при ревматичному артриті.

Середина XIX століття ознаменувалася сенсаційними відкриттями Л. Пастера, І.І. Мечникова і Р. Коха, що заснували нову науку - мікробіологію. Щороку ставало відомо, що ще одна таємнича "лихоманка" - заразне захворювання, що викликається мікроорганізмами. Ось тоді і встановили, що саліцилова кислота має досить виражену протимікробну дію, майже таку ж, як і фенол (карболова кислота). Звідси був зроблений висновок, що саліцилова кислота діє, вбиваючи мікроби ревматизму. Такий висновок було глибоко помилковим. Протимікробну, точніше антисептичну, дію цієї кислоти вдається отримати лише на поверхні шкіри і при консервуванні. У результаті пошуків нових похідних саліцилової кислоти був отриманий її метиловий ефір - метилсаліцилат. У нього подразнююча дію ще сильніше, ніж у кислоти. Тому всередину він ніколи не вживався, але увійшов до складу всіляких розтирань: Салінімент, Бом - Бенг, Ренерволь. Для прийому всередину як протиревматичного засобу спочатку використовували натрію саліцилат. Він теж "дожив" до наших днів, оскільки досить ефективний при ревматизмі і володіє слабким подразнюючим ефектом. Тим не менш, його витіснив більш сильний і універсальний оцтовий (ацетіловий) ефір саліцилової кислоти. К. Герхард, який створив цю речовину в 1853 році, назвав її аспірином. З приводу походження назви "аспірин" висловлено багато припущень. Можливо, назва походить від латинської приставки "ас-", що позначає приналежність, близькість до чого-небудь, і грецького кореня "бенкет" - жар, вогонь. Ацетилсаліцилову кислоту - аспірин - стали широко застосовувати тільки після початку її промислового виробництва в 1893 р., через 40 років з моменту винаходу. Відразу після випуску препарат завоював дуже широку популярність. Тільки в США, де аспірин користується особливою любов'ю населення, його виробляють в кількості більше 15 тис. тонн на рік! У 60 -х роках в нашій країні багато фірмових назв ліків були замінені на назви, похідні від хімічної будови речовини. Аспірин став називатися ацетилсаліциловою кислотою (АСК).

З початку XX ст. фармакологи стали відносити АСК до жарознижуючих, хоча і віддавали собі звіт в тому, що пояснити зниженням температури всі позитивні ефекти аспірину, зокрема при ревматизмі, не можна. Коли з'явилися нові препарати - фенацетин і, пізніше, парацетамол, - які були високоефективні як засоби, що знижують підвищену температуру тіла, але протизапальною дією не володіли, то саме ці препарати стали вважати жарознижувальними.

У процесі застосування АСК було відзначено, що одним з найбільш постійних і рано проявляючихся її побічних ефектів є підвищена кровоточивість. Це послужило підставою для використання АСК з метою зниження згортання крові у людей з схильністю до тромбозу. Уточнені питання і з іншими побічними ефектами АСК, частота виникнення яких відносно велика. За даними 22 лікарень США, з 26 тис. хворих, що перебували на лікуванні протягом 10 років (1980-90. Рр.), отримували АСК як єдині ліки 240 хворих. Несприятливі реакції серед них відзначені в 5% випадків, причому переважно у жінок. Найбільш часто виникали явища подразнення шлунка (нудота і блювота). Рідше виникали дзвін у вухах і погіршення слуху та зору, запаморочення, головні болі і алергічні реакції. У 1% випадків зареєстровані кровотечі в шлунково-кишковому тракті.

Для пом'якшення подразнюючої дії АСК стали випускати у вигляді спеціальних препаратів. Алка-зельтцер містить соду, яка нейтралізує соляну кислоту в шлунку. Аспірин-С і Упсарин-УПСА містять вітамін С і випускаються у вигляді шипучих таблеток. Аспіфат містить сукралфат - речовина, що утворить у шлунку захисну плівку. Ацелізин - розчинна форма АСК. Цей препарат випускається в гранулах з цукром і лимонною кислотою.

1.2 Характеристика групи нестероїдних протизапальних лікарських засобів

Нестероїдні протизапальні засоби (НПЗЗ) - це група ліків, що володіють вираженим протизапальну, жарознижувальну і знеболювальну дію. Дія НПЗЗ полягає в блокуванні деяких ферментів, що сприяють утворенню біологічно активних речовин, що запускають запальну реакцію. Основні показання для використання нестероїдних протизапальних засобів - це хвороби м'язів і суглобів, температура, головний біль, зниження згортання крові. Найбільш небезпечними побічними ефектами НПЗЗ є загострення виразкової хвороби шлунка та дванадцятипалої кишки, а також алергія. Нестероїдні протизапальні засоби (НПЗЗ) - це група ліків, що не відносяться до групи стероїдних гормонів і володіють вираженою протизапальною дією.

Таблиця 1. Перелік ліків, що відносяться до групи НПЗЗ

Хімічна структура

Назва активної речовини

Синоніми (Генерики)

Похідні саліцилової кислоти (саліцилати)

Ацетил-саліцилова кислота

Аспірин, Алка-Зельтцер, Цефекон Аск-С, Аспірин Упса, Аспро-С, Плидол-С, Солуцетил, Форталгін З

Метилсаліцилат

Methylis salicylas, Methylium salicylicum

Саліцилат натрію

Натрій саліциловокислий, Ентеросал, Ентеросаліл, Глутосаліл, Надизал, Саліцин, Салітін, Саліглутин.

Саліциламід

Алгамол, Салімід, Саліамід, Саламід, Салопур, Уртосал

Похідні індолоцтової кислоти

Індометацин

Індоколир, індобене, індоцид, метіндол, Індомін, Індопан, Індотард, Ельметацин

Суліндак

Клінорил

Етодолак

Ельдерин, Elderin.

Похідні гетероарилоцтової кислоти

Толметин

Толектин

Похідні фенілоцетової кислоти

Диклофенак

Ортофен, Вольтарен, Диклофенак натрій, Реводин, Фелоран, Афламін, Батафіл, Ділимо, Дикложесик, Дикломакс, Диклонак, Диралон, Інфланак, Лінобол, Профенатин, Софарин, Валетан, Вотаксил, Диктогезик, Диклореум, Реводина, Сорелмон, Верал, Вольтарол, Вонафек, Вотрекс, Мобілак, Наклофен, Скіп, Ультрафен, Румафен, Ерлинт, Вурдон Дикло, Алмірал, Ало-Дикло, Біоран, Блезин, Вернакс, Дифісал, Ксенід, Дигнофенак та ін.

Ацеклофенак

Асинак, Аертал.

Похідні пропіонової кислоти

Ібупрофен

Адвіл, Апо-ібупрофен, Бартел драгз ібупрофен, Боніфен, Брен, Бруфен, Бурано, Долгіт, Ібупрон, Ібупроф, Ібупрофен Ланахер, Ібупрофен Нікомед, Ібупрофен-Тева, Ібусан, Іпрен, Маркофен, МІГ-200, Мотрин, Нурофен, Профен, Реумафен

Індобуфен

ібустрин

Кетопрофен

Актрон, Артрозилен, Биструмгель, Кетолист ретард, Кетонал, Кетопрофен-Врамед, Кетопрофен-Ратіофарм, Кнавон, Ока, Орувель, Профенід, Профенід гель 2.5%, Фастум, Феброфид, Флексен

Напроксен

Норітіс, Напросен, Наліксан, Норітікс, Анапрокс, Апранакс, Флогінас, Інапрол, Метоксипропілоцин, Наксен, Проксен, Ксенар, Артаген, Фланакс, Метоксипропріоцин, Напрозин, Напробене, Пронаксен, Апо-напроксен, Дапрокс та ін.

Фенопрофен

Налфон

Флурбіпрофен

Стрепфен, Ансейд, Флугалін

Похідні антранілової кислоти

Мефенамова кислота

Acidum mefenamicum, Coslan, Lysalgo, Mefenamic acid, Parkemed, Ponstan, Ponstel, Ponstyl, Pontal, Tanston

Морніфлумат

Феніндіон

Ніфлумова кислота

Доналгин

Похідні піразолону

Клофезон

Перклюзон

Метамізол

Анальгін ін'єкт БХ; Анальгін-АКОС; Анальгін-Дарниця; Анальгін-НС; Анальгін-Рос; Анальгін-русфар; Анальгін-УБФ; Анальгін-ультра; Анальгін-Ферейн; Баралгін (Баралгін-М); Девалжин; Дипірон; Ілвагін; Метамізол натрію; Міналгін; Небагін; Нобол; Новалгін; Оптальгін; Піретин; Рональгін; Спаздользін; Супозиторії ректальні з анальгіном; Торалгін.

Феназон

Анальгезій, Піразин, Піразолін, Анодинін, Азофен, Метозин, Пародій, Фенілом, Піродин, Седатин, Антипірин.

Фенілбутазон

Бутадіон, Бутазолідон. Буталідон

Оксикамы

Лорноксикам

Ксефокам

Піроксикам

Веро-Піроксикам, Піроксикам-Акри, Піроксикам, Фіналгель

Теноксикам

Тексамен, Тенікам, Тобітил, Тілкотил.

Похідні хиназолона

Проквазон

Похідні аніліну

Парацетамол

Панадол юніор, Тайленол, Іфимол, Аміноділ Ацетофен, Панадол, Панадол солюбл, Опрадол, Ушамол, Валадол, Валорин, Ацелифен, Абесаніл, Ацеталгін, Актазол, Алготоропіл, Амінофен, Диміндол, Доланекс, Доліпрам, Апаган, Біоцетамол, Целіфен, Цетадол, Дапірекс, Доламин, Ефералглан, Ероцетамол, фебрідол, Пацимол, Піриназин, Тралгон, Піремол, Фебріцет, Калпол, Фебринол, Насприн, Ацемол, Цетанил, Апамід, Ацетамінофен, Ацетамінофенол, Хемцетафен, Датрил, Дексамол, Ефералган, фебриніл, Фендон, Міалгін, Напамол, Напринол, Алведон, Амфенол, Дафалган, Деминофен, Мексален, Апанол, Нізацетол, Ролоцин, Темпрамол, Волпан, Вінадол, Акамол, Біндард, Парамол, Метамол, Тіилемін, Тиленол, Вальгезік, Миносет.

Похідні пиролізин-карбоксилової кислоти

Кеторолак

Кеторол, Зоровон, Кетанов, Кетродол, Релак, Торадол, Торолак.

Коксиби

Рофекоксиб

Виокс

Целекоксиб

Целебрекс

Вальдекоксиб

-

Лумиракоксиб

-

Эторткоксиб

-

Похідні інших хімічних сполук

Набуметон

Релафен, Роданол S, Relafen, Rodanol S

Німесулид

Німесил, Найз, Німегезик, Месулид, Німід.

За силою протизапальної дії середніх доз НПЗЗ можуть бути розташовані в наступній послідовності:

v Індометацин

v Флубіпрофен

v Диклофенак натрію

v Піроксикам

v Кетопрофен

v Напроксен

v Ібупрофен

v Амідопірин

v Аспірин

Біль, запалення і температура це постійні ознаки практично всіх хвороб. В організмі людини всі ці три феномена, характерні для хвороби, контролюються групою біологічно активних речовин (простагландинів), які виробляються в уражених хворобою тканинах. Впливаючи на судини і нерви на місці рани або в хворому органі, простагландини викликають набряк, почервоніння, болючість. У мозку людини простагландини активують центр, що відповідає за підвищення температури тіла і викликають лихоманку (температуру).

Дія нестероїдних протизапальних препаратів полягає в гальмуванні утворення простагландинів, що в свою чергу усунуває біль, запалення і температуру. Дійсно, більшість протизапальних препаратів мають виражений знеболювальний та жарознижувальний ефект.

Крім усунення температури і запалення протизапальні засоби впливають на згортання крові і роблять її більш текучої, у зв'язку з чим вони широко використовуються в лікуванні ряду серцево-судинних захворювань (атеросклероз, стенокардія, серцева недостатність та ін.)

Для нашого організму все нестероїдні протизапальні засоби є чужорідними речовинами. В організмі людини є власна протизапальна система, яка запускається в разі сильних травм або стресу. Головне протизапальну дію в організмі людини здійснює ряд стероїдних гормонів надниркових залоз (глюкортікоїди), синтетичні аналоги яких використовуються при виготовленні гормональних протизапальних препаратів.

Термін «нестероїдні» означає, що ліки з групи НПЗЗ не належать до групи стероїдних гормонів і позбавлені ряду побічних дії специфічних для ліків з цієї групи.

1.3 Використання нестероїдних протизапальних лікарських засобів

В якості жарознижуючих засобів нестероїдні протизапальні препарати використовуються для лікування температури, на тлі різних хвороб у дітей і дорослих.

В якості протизапальних препаратів НПЗЗ використовуються для лікування захворювань опорно-рухового апарату (артрит, остеохондроз, грижа міжхребцевого диска, міозити, при ударах і розтягненнях)

Як знеболюючий засіб нестероїдні протизапальні препарати використовуються в лікуванні мігрені та інших головних болів, болів при менструації і деяких гінекологічних захворюваннях, в лікування жовчної або ниркової коліки і ін.

В якості ангіагрегантов нестероїдні протизапальні препарати використовуються для лікування ішемічної хвороби серця, профілактики інфаркту та інсульту.

1.4 Випадки заборони використання нестероїдних протизапальних засобів

Нестероїдні протизапальні засоби не можна використовувати в наступних випадках:

· Хворі з виразковою хворобою шлунка та дванадцятипалої кишки

· Хворі з підвищеною чутливістю до даних препаратів

· Під час вагітності або годування груддю, без спостереження лікаря.

Найбільш небезпечні побічні ефекти від використання нестероїдних протизапальних пов'язані з їх дією на кров і слизову шлунка. Несприятливий вплив нестероїдних протизапальних препаратів на організм людини пояснюється тим, що вони блокують вироблення простагландинів не тільки у вогнищі запалення, а й в здорових органах і клітинах крові. У здорових тканинах, зокрема в слизовій шлунка, простагландини відіграють важливу захисну роль (захист тканин шлунку від агресивного впливу кислого шлункового соку), тому використання нестероїдних протизапальних препаратів сприяє появі виразок шлунка та дванадцятипалої кишки. Блокуючи вироблення простагландинів в клітинах крові, нестероїдні протизапальні препарати зменшують згортання крові, що може бути небезпечно у людей з високим ризиком кровотеч.

Менш небезпечні побічні ефекти нестероїдних протизапальних препаратів пов'язані з можливістю розвитку алергії і з їх подразнюючої дією на шлунково-кишковий тракт (нудота, блювота, болі в животі, здуття живота).

Перед використанням будь-яких ліків з даної групи необхідно уважно вивчити список протипоказань та побічних ефектів.

Глава 2. Маркетинговий аналіз групи НПЗЗ

2.1 Загальний опис споживчих властивостей НПЗЗ

Основою успішної реалізації будь-якого товару, в тому числі і фармацевтичного, є висока оцінка його якості споживачем. Споживачі віддають перевагу тому товару, у якого відношення корисного ефекту до витрат на його придбання та використання максимально в порівнянні з іншими аналогічними товарами.

Сукупність споживчих властивостей товару визначає його споживчу цінність. Споживча цінність більш висока у тих товарів, які максимально відповідають за показниками якості вимогам покупців і іншим характеристикам, визначальним попит. Ціна і якість є найважливішими ринковими характеристиками товару. Проте їх оптимальне співвідношення ще не гарантує ринкового успіху продукції. На оцінку товару і його придбання впливають смаки, звички, спосіб мислення покупця. Думка споживача визначає споживчу цінність товару і, в свою чергу, специфічні конкурентні позиції товару на ринку.

Споживчі властивості товару, що формують його корисний ефект, мають здебільшого суто технологічні характеристики. Вони визначаються особливостями виробу, а також його дизайном.

Споживач, оцінюючи властивості окремих позицій, бере до уваги співвідношення ціна-якість у порівнянні з позиціями конкурентів. Він здійснює відбір оптимального варіанту з переліку пропонованих товарів на основі аналізу описів та іншої інформації; надається значення і таким складовим, як колір, упаковка, естетика зовнішнього вигляду, ергономічні особливості, престижність, популярність товару.

Продавцю (виробнику) при формуванні асортиментної або товарній політики необхідно враховувати потреби не "середньостатистичного" ??споживача, а орієнтуватися на конкретних покупців цільового ринку. З урахуванням усіх факторів споживання більш високу якість, з погляду покупця, буде мати товар, який пов'язаний з мінімальними витратами на придбання права власності на нього. Тому фірми повинні враховувати, наскільки витрати користувача впливають на прийняття рішення про придбання товару.

У структурі продажів аптек значну питому вагу займають анальгетичні лікарські засоби групи НПЗЗ. Анальгетичні та жарознижувальні лікарські засоби відносяться до групи препаратів, які є фактично в кожній сімейній аптечці, що обумовлює особливості споживання і попиту на них. У зв'язку з цим метою наших досліджень стало виявлення закономірностей в структурі переваг споживачів цієї групи препаратів і визначення впливу якісних і товарних характеристик лікарських засобів на вибір покупців.

Споживач розглядає товар, зокрема лікарські засоби, перш за все як певний набір властивостей: ефективність, безпека, доступність, ціна та ін. Різні споживачі вважають актуальними для себе лише деякі з них. При цьому споживач схильний надавати різні вагомі показники значимості властивостям, які він вважає актуальними. Споживач створює набір переконань про певний лікарському засобі за ступенем присутності в ньому кожної окремої властивості. Уподобання споживача можуть грунтуватися на знаннях справжніх властивостей, власному досвіді, а також знаннях, є результатом виборчого сприйняття.

На основі даних, отриманих з ЗМІ, ми бачимо що, на першому місці знаходяться ефективність і безпека - це властивості, які повинні бути притаманні будь-якого лікарського препарату. У меншій мірі на думку споживачів при виборі препаратів цієї групи впливають популярність даного ЛП, ЛФ, в якій випускається ЛЗ, тип упаковки і зовнішнє оформлення.

Таким чином, виявлені споживчі оцінки анальгетичних і жарознижуючих лікарських засобів становлять практичний інтерес для фармацевтичних фірм і можуть бути використані при розробці ними програми маркетингу.

2.2 Класифікація. Асортимент. Широта товарної лінії

Створення асортименту лікарських препаратів грунтується на їх класифікації за різними ознаками. Вашій увазі пропонується класифікація НПЗЗ за хімічною структурою:

1. Похідні саліцилової кислоти: ацетилсаліцилова кислота, саліцилат натрію.

2. Похідні піразолону: анальгін, бутадіон, амідопірин.

3. Похідні індолуксусной кислоти: індометацин.

4. Похідні аніліну - фенацетин, парацетамол, панадол.

5. Похідні алканових кислот - бруфен, вольтарен (диклофенак натрію).

6. Похідні антранілової кислоти (мефенамова і флуфенамова кислоти).

7. Інші - натрофен, піроксикам, димексид, хлотазол.

Тепер перейдемо безпосередньо до асортименту НПЗЗ, представленому на фармринку, виходячи з класифікації даної групи препаратів.

З даних таблиці 2 видно, що асортимент НПЗЗ дуже різноманітний.

Широту товарної лінії ми вирішили представити у вигляді лікарських препаратів групи НПЗЗ, найбільш часто реалізуються через аптеки міста Вінниця.

№ п/п

Діюча речовина

Торгова назва і лік. форма

Середня ціна (грн)

1

Ацетилсаліцилова кислота

Аспірин 0,5 №100

33,00

2

Диклофенак

Диклофенак мазь 1%-50, 0

8,20

Диклофенак 75 мг в 3 мл №5 амп

14,50

Диклофенак таб. 50 мг №30

10,31

Наклоф 10 мл, глазн. краплі

58,0

Наклофен супп. 50 мг №6

18,05

Ортофен таб. 50 мг №30

4,67

Ортофен 3 мл №10

14,30

Вольтарен мазь 1%- 50,0

63,50

Вольтарен таб. 100 мг №30

228,0

Вольтарен таб. 50 мг №30

95,50

Диклоран таб. 100 мг №20

18,40

Диклоран амп. 75 мг в 3 мл №5

6,70

Диклоран гель 30,0

19,70

Раптен 50 мг №10

19,05

3

Ібупрофен

Ібупрофен таб. 400 мг №30

23,30

Ібупрофен таб. 200 мг №50

7,60

Долгит гель 5% 50,0

45,10

Долгит крем 5% 50,0

42,40

Нурофен таб 200 мг №12

16,02

Нурофен капс.

200 мг №10

27,90

Нурофен капс. 200 мг №4

15,15

Нурофен форте таб. раств №10

29,70

Нурофен суспензія для дітей 100 мл

37,52

4

Індометацин

Індометацин таб. 25 мг №30

3,76

Індометацин мазь 10% 40,0

11,25

Індометацин гель 5% 40,0

10,67

Індометацин супп.

ректальні 100 мг №5

12,0

Метиндол таб. 75 мг №50

31,10

5

Кетопрофен

Кетонал 50 мг №25

40,0

Кетонал амп 100 мг в 2 мл №10

64,0

Кетонал супп. 100 мг №12

45,10

Кетонал крем 5% 50,0

38,0

Кетонал таб. 150 мг №20

61,10

Фастум гель 2,5%-50, 0

46,0

Фастум гель 2,5%-30, 0

41,0

Флексен гель 2,5 30,0

27,80

Флексен капс. 50 мг №10

42,87

Флексен амп. 100 мг №6

65,70

Кеторол амп. 30 мг

1 мл №10

30,10

Кетанов амп. 30 мг 1 мл №10

33,60

6

Лорноксикам

Ксефокам таб. 8 мг №10

55,10

Ксефокам таб. 4 мг №10

33,69

Ксефокам амп 8 мг №5

266,00

Ксефокам 8 мг №1

82,10

7

Мелоксикам

Моваліс 15 мг 1,5 мл №3

91,25

Моваліс таб 15 мг №10

112,27

Моваліс таб 15 мг №20

165,65

Моваліс таб 7,5 мг №20

114,43

Моваліс супп. №10

63,92

8

Піроксикам

Фінальгель 50,0

48,13

2.3 Вимоги до тари, упаковки, маркування

При доставці лікарських препаратів споживачам важливу роль відводять їх тарі та упаковці. Тара є основний елемент упаковки, виріб для розміщення продукції. Під упаковкою розуміється комплекс, що складається з тари, допоміжних засобів, пакувальних матеріалів, що визначають споживчі та технологічні властивості упакованого продукту. Сучасна упаковка повинна відповідати низці обов'язкових вимог: бути зручною і безпечною, забезпечувати збереження лікарського засобу, містити всі необхідні відомості про нього.

Упаковка повинна бути єдиною для кожної серії упаковуваних лікарських засобів і враховувати їх фізико-хімічні властивості. З технологічної та економічної точок зору упаковка повинна:

· Мати найменшу вартість;

· Забезпечувати можливості максимальної механізації виробничого процесу отримання та використання упаковки;

· Забезпечувати високу продуктивність праці в цьому процесі.

Маркування - це один із засобів товарної інформації, яке являє собою текст, умовні позначення або малюнок, нанесені на упаковку і (або) товар і призначені для ідентифікації товару або окремих його властивостей, доведення до споживача інформації про виробників, якісні та кількісні характеристики товару.

Маркування може включати три елементи:

· текст

· малюнок

· інформаційні знаки.

На упаковці добре читаним шрифтом українською мовою вказуються:

1. Назва лікарського засобу та його МНН.

2. Назва та юридична адреса підприємства-виробника;

3. Номер серії та дата виготовлення.

4. Спосіб застосування препарату.

5. Доза і кількість доз в упаковці.

6. Термін придатності - дата вироблення препарату і дата кінцевої реалізації.

7. Умови відпуску (по або без рецепта лікаря).

8. Умови зберігання.

9. Заходи безпеки при застосуванні лікарського засобу.

Інструкція по застосуванню, з якою лікарські засоби надходять в обіг, повинна містити такі дані українською мовою:

1. Назва та юридична адреса підприємства-виробника лікарського засобу;

2. Назва лікарського засобу і МНН;

3. Відомості про компоненти, що входять до складу лікарського засобу;

4. Область застосування (детально всі хвороби, при яких цей препарат використовується);

5. Протипоказання до застосування (всі стани і супутні хвороби), при яких приймати цей препарат можна;

6. Побічні дії (всі небажані ефекти дії препарату, які можуть виникнути у пацієнта при його прийомі);

7. Взаємодія з іншими лікарськими засобами (всі можливі наслідки, які можуть виникнути при одночасному використанні двох і більше не сумісних між собою препаратів);

8. Дозування і спосіб застосування (в якій дозі застосовується препарат і як (всередину, у вигляді ін'єкцій у м'яз, у вену і т.д.);

9. Термін придатності;

10. Вказівку, що лікарський засіб після закінчення терміну придатності не має застосовуватися;

11. Вказівку, що лікарський засіб слід зберігати в місцях, недоступних для дітей;

12. Умови відпуску, продажу препарату.

Серед всіх функцій маркування (інформаційної, ідентифікуючої, мотиваційної, емоційної) найважливішою є идентифицирующая. Встановлення відповідності характеристик товару, зазначених на маркуванні, в товарно-супровідних документах чи інших засобах інформації, пропонованим вимогам, визначається за допомогою ідентифікації.

2.4 Система закупки. Постачальники. Договірна політика

Грамотно вибудуваний логістичний процес повинен протікати з дотриманням основного правила логістики - правила «7R»: потрібний товар (right product) необхідної якості (right quality) в необхідній кількості (right quantity) повинен бути доставлений в потрібний час (right time) і в потрібне місце (right place) потрібного споживачеві (right customer) з необхідним рівнем витрат (right cost). Недотримання хоча б однієї з наведених умов може призвести до втрати темпів розвитку і скороченню частки ринку компанії-виробника.

Основне правило логістики диктує появу на фармацевтичному ринку України сегмента предоптовой підготовки товару. Сегмент предоптовой підготовки товару являє собою важливу ланку ланцюжка поставок, в якому сконцентровані наступні послуги:

· юридичний супровід угоди імпорту;

· митне оформлення вантажів;

· сертифікація продукції;

· приймання вантажів на склад;

· забезпечення оптимальних режимів зберігання (температура, вологість тощо);

· паллетная, коробочна та пакувальна обробка вантажів;

· підготовка вантажів до розподілу.

Основними постачальниками послуг з предоптовой підготовці лікарських засобів на даному етапі розвитку фармацевтичного ринку України є:

· фармацевтичні дистриб'ютори;

· виробники;

· неспеціалізовані складські оператори - НСО;

· спеціалізовані складські (логістичні) оператори - ССО.

А ось список діючих оптових постачальників ЛЗ на території України:

· Оптима-Фарм - національний дистриб'ютор фармацевтичних препаратів, поставляє ліки та вироби медичного призначення аптекам, лікувальним установам та фармацевтичним фірмам.

· Фалбі - національний дистриб'ютор фармацевтичної продукції, лікарських засобів та медичних препаратів.

· Конекс - регіональний оптовий дистриб'ютор лікарських засобів на території Подільського регіону.

· Авіценна - регіональний оптовий дистриб'ютор медикаментів для аптек і лікарень Подільського регіону.

Координація роботи аптечних організацій з постачальниками лікарських засобів здійснюється через укладення договорів на поставку.

ДОГОВІР - угода двох або декількох осіб про встановлення, зміну або припинення цивільних прав та обов'язків.

Договірні відносини між сторонами, що укладають договір на поставку товарів, визначаються Цивільним Кодексом України.

Договір поставки в фармації - документ, в якому обумовлені права та обов'язки сторін з постачання всіх видів фармацевтичних товарів, виробів медичної техніки, парафармацевтичної продукції; юридично - це правовий документ, який використовується в різних судових інстанціях для розгляду виниклих розбіжностей і претензій сторін у процесі поставки товарів.

Процес укладання договорів поставки між постачальниками і покупцями, які здійснюють підприємницьку діяльність, має свою специфіку. Насамперед, це пов'язано з тим, що вони самі знаходять один одного на ринку.

Перед укладенням договорів поставки виникає необхідність у попередній опрацюванні умов договору. Велике значення на цьому етапі має протокол про наміри, який складається до укладення договору. У ньому відбиваються всі основні параметри майбутнього договору, що дозволяє фахівцям організації визначити в принципі доцільність укладення договору з конкретною стороною.

Договір поставки виконує такі функції, що визначають його значення:

· конкретизує і уточнює між учасниками договірних відносин умови спільної діяльності;

· є засобом «сигналізації» про допущені в процесі виконання помилках і способах їх усунення;

· сприяє здійсненню взаємного контролю за виконанням зобов'язань учасниками договору.

У договорах на постачання продукції, в тому числі і при децентралізованому закуп, передбачається закупівля тільки продукції, дозволеної до реалізації на території України, наявність сертифікатів відповідності та санітарно- епідеміологічних висновків на відповідні її види, і обумовлюються умови поставки.

2.5 Особливості ціноутворення

Цінова політика на фармацевтичному ринку багато в чому визначається державними органами і включає регламенти асортиментних груп з регульованим межею цін або з граничним рівнем торговельної надбавки, і з вільним формуванням ціни відповідно до законів ринкової рівноваги під впливом попиту та пропозиції.

Державне регулювання цін і ринку - сукупність заходів, що вживаються урядом у процесі товарно-грошових відносин.

Торговельна надбавка на собівартість НПЗЗ зі списку ЖНВЛС в оптовій ланці становить:

· Для вітчизняних препаратів - 10%

· Для іноземних - 5%

Торговельна надбавка в роздрібному ланці:

· Вітчизняні препарати - 35%

· Іноземні препарати - 30%.

2.6 Приймання продукції. Контроль якості при прийманні

Приймання будь-яких товарів, у тому числі і лікарських препаратів і виробів медичного призначення, означає перевірку відповідності та оцінку якості, кількості та комплектності товару його характеристикам, технічним умовам, умовам договору поставки і здійснюється за загальною схемою.

Приймання лікарських препаратів групи НПЗЗ здійснюється згідно Інструкцій про порядок приймання продукції виробничо -технічного призначення і товарів народного споживання за кількістю (№ П - 6) і якості (№ П - 7).

Всі лікарські засоби проходять приймальний контроль, який полягає у перевірці надходять лікарських засобів на відповідність вимогам за показниками: «Опис»; «Упаковка»; «Маркування». У разі необхідності проводиться повний фізико -хімічний аналіз лікарських форм в лабораторії.

Супровідні документи на лікарські препарати групи НПЗЗ повинні містити інформацію:

· Про постачальника;

· Про покупця;

· Про дату поставки;

· Про найменування ЛЗ;

· Про виробника ЛЗ;

· Про кількість упаковок;

· Про номер серії;

· Про номер сертифіката на кожну серію.

За відсутності документів приймання товарів не зупиняють. У цьому випадку складається акт про фактичну наявність товару із зазначенням відсутніх документів.

У свою чергу в інструкції П- 6 існують прямі вказівки з приймання:

· Приймання проводиться за кількістю місць;

· Місце приймання - на складі кінцевого споживача;

· Приймання за вагою нетто і кількістю місць проводиться протягом 10 днів.

Приймання лікарських препаратів групи НПЗЗ за якістю, згідно інструкції П - 7, здійснюють на складах одержувачів в такі строки:

· 10 днів для одногородней поставки

· 20 днів для іногородньої поставки

Медикаменти повинні відвантажуватися виготовлювачем з таким розрахунком, щоб до моменту їх відвантаження залишалося не менше 80% терміну придатності, позначеного на етикетці. При відвантаженні з аптечного складу термін придатності, що залишився повинен бути для медикаментів не менше 60%.

2.7 Особливості зберігання НПЗЗ

Згідно з Наказом Міністерства охорони здоров'я лікарські препарати групи НПЗЗ зберігаються в сухому, захищеному від світла місці, тобто при температурі 18 - 20 ° С, ООВ 50 - 65%. У приміщеннях для зберігання дані параметри перевіряються щодня.

Лікарські засоби групи НПЗЗ в приміщеннях зберігання необхідно розташовувати з урахуванням найбільш повного використання площі, створення найкращих умов праці для аптечних працівників, можливості застосування засобів механізації та забезпечення фармацевтичного порядку. Лікарські засоби слід розміщувати на стелажах, в шафах, а при необхідності на підлозі, попередньо підклавши піддон, підтоварник, спеціальну плиту і т.п. Таблетки зберігають ізольовано від інших лікарських засобів в заводській упаковці, що оберігає їх від зовнішніх впливів і розрахованої на відпуск окремим хворим і лікувальним установам.

Важливу роль відіграє в дотриманні якості лікарських засобів, що зберігаються в аптеках, контроль за дотриманням санітарного режиму в приміщеннях, дотримання санітарно-гігієнічних вимог до персоналу аптек, до отримання, транспортування та зберігання лікарських засобів.

Лікарські засоби втрачають свої лікувальні властивості під впливом навколишнього середовища та тимчасового чинника - це вимагає правильного зберігання ліків. Тверді лікарські форми необхідно зберігати при кімнатній температурі в затемненому місці, т. к. під впливом світла можуть мінятися фізико-хімічні властивості таких ліків. М'які лікарські форми (мазі, пластирі, свічки і пігулки) бажано зберігати в більш прохолодній атмосфері (наприклад, в побутовому холодильнику, на середніх полицях). Рідкі лікарські форми бажано зберігати на нижніх полицях дверцят холодильника, де зазвичай розташовуються різні напої - соки, вода і т.д. Газоподібні лікарські форми (аерозолі) зберігають при кімнатній температурі в затемненому місці, уникаючи нагрівання сонячними променями. Ліки для ін'єкцій відпускаються тільки в порціях і упаковці, що передбачають одноразове застосування, тому залишки таких ліків після ін'єкції знищують (викидають). Ліки мають бути недоступні для маленьких дітей. Домашня аптечка першої допомоги повинна зберігатися в окремій коробці, шафці; всі дорослі члени сім'ї повинні знати, де вона знаходиться і як користуватися вмістом аптечки.

Глава 3. Детальний маркетинговий аналіз лікарського препарату Моваліс

3.1 Ситуаційний аналіз

1. Продукт

А. Товарознавчий аналіз лікарських препаратів на основі лікарського засобу.

1.1. діюча речовина: мелоксикам

а) хімічна характеристика

1. Брутто - формула: C14-H13-N3-O4-S2

2. Молекулярная маса: 351,403

3. Структурна формула:

б) найменування

1. МНН: Мелоксикам (Meloxicam)

2. Хімічне по Женевській номенклатурі: 4-Гідрокси-2-метил-N-(5-метил-2-тіазолил)-2Н-1,2-бензотіазин-3-карбоксамід 1,1 - діоксид

3. Торговельне найменування: Моваліс

1.2. Классіфікація ЛЗ і ЛФ, що випускаються на його основі.

а) хімічній номенклатурі - похідні органічних кислот, похідні еноліковой кислот, оксикамів

б) фармакотерапевтичних груп (Фармакотерапевтична по РЛС) - Нестероїдний протизапальний препарат - НПЗП

в) застосування (відповідно до МКБ - 10): Клас XIII МКБ - 10 - хвороби кістково -м'язової системи та сполучної тканини.

· M15 - M19 - Артрози

· M00 - M25 - Артропатії (M25.5 Біль у суглобі, M25.9 Хвороба суглоба неуточнена)

· M05 - M14 - Запальні поліартропатії

· M00 - M03 - Інфекційні артропатії

· M40 - M54 - Дорсопатії (M45 анкілозуючий спондиліт)

г) зареєстрованим видам ЛФ:

· Таблетки - Моваліс таблетки 15мг - 10шт, 15мг - 20шт, 7,5 мг - 20шт.

· Свічки ректальні - Моваліс свічки ректальні 15 мг, 6 шт.

· Розчин для ін'єкцій - Моваліс ампули 1,5 мл/15 мг, 3 шт.

· Суспензія для прийому всередину - Моваліс сусп. для прийому всередину 7.5 мг / 5 мл

1.3. Характеристика лікарського засобу:

1.3.1. Оригінальний препарат або відтворений:

Моваліс - оригінальний препарат фірми Boehringer Ingelheim

1.3.2. Дата першої реєстрації в нашій країні і дата останньої перереєстрації:

Перша реєстрація:

· таблетки (блістери) 7.5 мг, 15 мг Німеччина Boehringer Ingelheim П № 012978/01-2001 від 07.06.04г.

· розчин для ін'єкцій 15 мг (ампули) 1.5 мл Іспанія Boehringer Ingelheim П № 014482/01-2002 від 23.10.02г.

· супозиторії 7.5, 15 мг Італія Boehringer Ingelheim П № 011487/01-1999 від 16.11.99г.

· суспензія для прийому всередину - ЛС- 001185 від 27.01.2006

перереєстрація:

· супозиторії 7.5 мг, 15 мг: 6 або 12шт. - П № 011487 / 01, 13.10.06

· таблетки 7.5 мг, 15 мг: - П № 012978 / 01 від 04.08.2006

· розчин для ін'єкцій 15 мг / 1.5 мл - П № 014482 / 01, 29.12.06

· суспензії - перереєстрації не було

1.3.3. Міжнародний номер по CAS: 71125-38-7

1.3.4. Перелік лікарських форм, зареєстрованих в Україні:

· таблетки 7.5мг і 15 мг; 10 або 20 шт;

· розчин для в / м введення 15 мг/1.5 мл, амп. 3 або 5 шт;

· супозиторії ректальні 7.5, 15 мг; 6 або 12 шт;

· суспензія для прийому всередину 7.5 мг / 5 мл 100 мл.

1.3.5. Перелік синонімів (генериків), зареєстрованих в Україні

· Артрозан (ВАТ Фармстандарт - Лексредства, Росія),

· Бі-КСИКОМ (ВАТ Верофарм, Росія),

· Лем (Росія),

· Мелбек (Туреччина),

· Мелбек форте (Туреччина),

· Мелокс (Кіпр),

· Мелоксикам (Росія),

· Мірлокс (Grodzisk Pharmaceutical Works Polfa Co Ltd, Польща),

· Мовасін (ВАТ Синтез, Росія),

· МАТАР (ВАТ Нижфарм, Росія),

· Мелокан (ЗАТ Канонфарма продакшн).

Моваліс є оригінальним препаратом компанії Boehringer Ingelheim Pharma GmbH & Co. KG. Він є високоефективним і найбільш безпечним препаратом. Препарат має помітні переваги перед своїми синонімами: можливість застосування у літніх людей (старше 65 років), велика кількість показань до застосування, менша кількість протипоказань, абсолютна біодоступність, розмаїття лікарських форм. Отже, препарат конкурентоспроможний.

1.3.6. Наявність аналогів на вітчизняному ринку, вибір одного з них для оцінки конкурентоспроможності.

· Lornoxicam - Ксефокам

· Celecoxib - Целебрекс

· Etoricoxib - Аркоксія

· Nimesulide - апон, Кокстрал, Найз, Німіка

· Parecoxib - Династат

· Nabumeton - Релафен, Роданол S

Як препарат порівняння конкурентоспроможності розглянемо препарат Целебрекс - оригінальний препарат компанії Pfizer Pharmaceuticals, діюча речовина - целекоксиб - НПЗЗ, селективний інгібітор ЦОГ- 2. При його застосуванні вище ризик розвитку ускладнень з боку серцево-судинної системи, у порівнянні з Мовалісом. Однак, у останнього вище ризик розвитку виразкових уражень шлунка та дванадцятипалої кишки. Що стосується кратності прийому, то тут більш зручний Моваліс - 1 раз в день. Таким чином, можна зробити висновок про те, кожен препарат має свої переваги і недоліки, на які слід звертати увагу лікарям при призначенні лікарського препарату. Отже, Моваліс конкурентоспроможний.

1.4. Якість лікарського засобу:

1.4.1. Назва та номер документа, що регламентує якість:

· АНД 42-5981-01 таблетки 15 мг 10 шт., Упаковки осередкові контурні (1), (2) - пачки картонні

· АНД 42-5981-01 таблетки 7.5 мг 10 шт., Упаковки осередкові контурні (2) - пачки картонні

· АНД 42-12369-06 розчин для ін'єкцій 10 мг / мл 1,5 мл, ампули (3), (5) - упаковки контурні пластикові (піддони) (1) - пачки картонні

· АНД 42-6312-05 супозиторії ректальні 15 мг 6 шт., Упаковки осередкові контурні (1), (2) - пачки картонні

· АНД 42-6312-05 супозиторії ректальні 7.5 мг 6 шт., Упаковки осередкові контурні (1), (2) - пачки картонні

1.4.2. Продукт виробляється відповідно до вимог ОСТ 42-510-98 (для вітчизняних) або GMP (для імпортних):

Препарат Моваліс проводиться відповідно до вимог GMP.

1.5. Вплив різних факторів на споживчі властивості і якість лікарського засобу та лікарських форм на його основі, способи захисту товарів по етапах життєвого циклу:

а). На технологічному етапі - вплив вихідної сировини:

· вказати вихідні продукти отримання діючої речовини;

вихідний продукт хімічного синтезу - толуол (3)

· Хімічний синтез включає 7 стадій:

1. З толуолу реакцією сульфохлорування - сульфохлорид;

2. З сульфохлоридів реакцією амінування - сульфамід;

3. З сульфамида окисленням перманганатом калію - о-сульфамід бензойної кислоти;

4. З о-сульфамида бензойної кислоти алкилированием ефіром хлоруксусной кислоти - сахарин;

5. З сахарину під дією метилат натрію відбувається рециклізація з утворенням бензотіазінового кільця;

6. Реакція N-метилування метилйодид;

7. Перетворення естерової групи в N-(2-тіазол)-амидну під дією (5-метил,2-аміно)-тіазолу з утворенням 4-Гідрокси-2-метил-N-(5-метил-2-тіазоліл)-2Н-1,2-бензотіазин-3-карбоксамід 1,1-діоксиду.

б). На етапі обертання: на діючу речовину впливають такі фактори зовнішнього середовища, як температура, вологість і гази, що знаходяться в навколишньому середовищі.

Даний препарат належить до груп ЛЗ, які вимагають захисту від дії світла і впливу кисню повітря. У зв'язку з цим вони повинні зберігатися в темних приміщеннях або в шафах, пофарбованих усередині чорною фарбою з щільно прикриваються дверима, а також у сухому місці, в герметично закупореній тарі. Препарат слід зберігати в сухому захищеному від світла місці, при температурі не вище 25 ° С. Термін придатності - 5 років.

В результаті порушення умов зберігання можливі реакції окислення (під дією кисню повітря) і гідролізу (під дією світла).

· Окислення молекули мелоксикаму йде по двох метильних групах (у атома азоту бензотіазінового кільця і ??у атома азоту тіазольного циклу) з утворенням карбоксильних груп.

· У результаті гідролізу молекули розщеплюється пептидний зв'язок між циклами, утворюється 5-метил-2-аміно-тіазол і 4-гидрокси-2-метил-3-карбокси-2Н-1,2-бензотіазин-3-карбоксамід 1,1 - діоксид.

На стадіях товарного обігу та споживання, зокрема при транспортуванні, зберіганні, реалізації та споживанні, необхідно зберегти вже сформовану якість. Це забезпечують упаковка, тара та маркування.

Упаковка - це засіб або комплекс засобів, що забезпечують захист продукції від пошкоджень або втрат при транспортуванні і зберіганні. Це носій інформації - найменування товару та його виробника, штрихового коду, інструкції з експлуатації, маніпуляційних знаків, екомаркіровки. Від якості упаковки безпосередньо залежать не тільки збереження лікарських засобів та їх захист від підробок, але і прибуток. Витрати на упаковку можуть складати до 50% від собівартості ліки.

Упаковка об'єднує тару, укупорочні й допоміжні матеріали, які визначають споживчі властивості товару. Упаковка готових лікарських форм класифікується за видами:

· Первинна - індивідуальна, або споживча, упаковка, безпосередньо контактує з лікарським засобом.

· Вторинна - упаковка, призначена для захисту первинних упаковок і більше повних інформативних відомостей. У ряді випадків вторинна упаковка створює додаткову герметизацію і захист первинних упаковок від впливу зовнішніх факторів.

· Групова - упаковка, що представляє собою групу первинних або вторинних упаковок, яка формується при упаковці продукції в термоусадочну плівку, папір, картонні коробки.

· Транспортна - упаковка в транспортну тару, в ній продукція доставляється до місця реалізації, вона повинна бути єдиною для кожної серії лікарського препарату.

Тара залежно від функціонального призначення підрозділяється на споживчу і транспортну.

Матеріали тари і закупорювання не повинні абсорбувати лікарська речовина, а також допоміжні речовини. Матеріали тари і закупорювання повинні бути практично непроникні для летючих і рідких інгредієнтів і для мікроорганізмів. Матеріали тари і закупорювання повинні бути фізико- хімічно сумісні з інгредієнтами лікарської форми. Упаковка (тара, закупорювання) повинна бути виготовлена ??з нетоксичних матеріалів, сумісних з лікарськими засобами.

Упаковка має:

· Явні системи захисту - це те, що споживач бачить при покупці, наприклад, пломба, кришка з контролем першого розкриття.

· Приховані системи захисту проявляються при певних умовах: матеріали, що реагують на ультрафіолетове випромінювання, вплив хімічних речовин, світла, температури, а також електронні елементи етикетки.

· При комбінованій системі захисту до складу упаковки входять явні і приховані елементи контролю (ярлики з руйнуються матеріалів, голограми і фотохромні зображення). Для виробництва етикеток з високим ступенем захисту від підробок також використовуються захисні смужки, які застосовуються в банкнотах, і смужки з водяними знаками, флуоресціюючими волокнами і захисними нитками.

Існують також різні прийоми, що гарантують цілісність упаковки і контроль розкриття.

Упаковка також несе інформаційну і рекламну функцію. На упаковці лікарського засобу обов'язково має бути присутня інформація про виробника, розробника, складі і кількості діючих речовин, призначенні препарату, застережливі написи, інформація про умови зберігання, терміни придатності, серії та реєстраційному посвідченні. Крім цього, останнім часом на упаковку покладається рекламна функція. Привабливе оформлення і впізнаваність лікарського засобу, рекламна кампанія забезпечують успіх на ринку для безрецептурних лікарських препаратів.

Маркування - текстове умовне позначення або малюнки, нанесені на товар або упаковку, а також інші засоби, призначені для ідентифікації товару або його окремих властивостей, доведення інформації до споживача про виробників, кількісних і якісних характеристиках товару. У маркуванні міститься інформація про товар, його виробника, способи догляду за ним, про тару, про відправників і одержувачів і пр. Маркування наносять безпосередньо на товар, на ярлики, прикріплені до товару, на тару безпосередньо або за допомогою бирок, етикеток і ярликів. Залежно від місця нанесення розрізняють такі маркування: виробнича і торговельна. Виробнича маркування - носії: етикетки, кальереткі, вкладиші, ярлики, бирки, контрольні стрічки, клейма, штампи. Носії торгової маркування: цінники, товарні та касові чеки, рахунки, меню, штампи, упаковка.

Умовні позначення дозволяють виділити товар з маси аналогічних, ідентифікувати товар:

· Компонентні знаки (харчові добавки);

· Розмірні знаки - конкретні фізичні величини (маса, об'єм);

· Експлуатаційні - для інформування споживача про правила експлуатації, монтажі, налагодженні; перелік знаків затверджено на міжнародному рівні, найбільшого поширення - текстильні вироби;

· Маніпуляційні знаки - для інформації про способи поводження з товарами, вантажами;

· Попереджувальні знаки - для забезпечення безпеки споживача товарів і збереження навколишнього середовища при перевезенні, зберіганні, використанні товарів;

· Екологічні знаки - для інформування споживачів про екологічно безпечних способах їх застосування, експлуатації або реалізації.

в). На етапі застосування:

1. Сумісність препарату з іншими лікарськими засобами:

· Моваліс сумісний з антацидами, циметидином, дигоксином і фуросемідом.

· Моваліс може знижувати ефективність внутрішньоматкових контрацептивів.

· При одночасному застосуванні Мовалісу з іншими НПЗЗ збільшується ризик розвитку ерозивно- виразкових уражень ШКТ або кровотеч.

· При одночасному застосуванні Мовалісу з пероральними антикоагулянтами, тиклопідином, гепарином, тромболітичними препаратами збільшується ризик розвитку кровотеч (у випадку неминучості призначення слід контролювати ефекти антикоагулянтів).

· При одночасному застосуванні Мовалісу і метотрексату посилюється гематологічна токсичність останнього.

· При одночасному застосуванні Мовалісу і циклоспоринів можливе посилення нефротоксичної дії останнього. Тому при одночасному застосуванні слід контролювати функцію нирок.

2. Фармакокінетична взаємодія:

· При одночасному застосуванні Мовалісу і препаратів літію відзначається підвищення концентрації останнього в плазмі крові.


Подобные документы

  • Маркетингове дослідження попиту споживачів акустичних систем. Особливості розвитку ринку аудіо-, відеотехніки в Україні. Класифікація акустичних систем та характеристика споживних властивостей. Аналіз асортименту товарів цієї групи в гіпермаркеті "Вена".

    курсовая работа [2,3 M], добавлен 18.02.2011

  • Розроблення маркетингової політики комунікацій для препарату "Вінілін" (бальзам Шостаковського) – препарату для лікування ран. Розробка реклами на місці продажу. Складання програми директ-маркетингу. Складання програми та визначення ефективності кампанії.

    курсовая работа [43,9 K], добавлен 01.07.2010

  • Дослідження зовнішнього середовища, потенційних споживачів, сегментації ринку та конкурентного положення ТзОВ фірми "Габен". Планування маркетингової діяльності підприємства: аналіз товарної, цінової, збутової та рекламної політики, організація сервісу.

    контрольная работа [197,8 K], добавлен 04.12.2010

  • Роль цінової політики в сучасній економіці. Основні принципи її формування. Ціноутворення на ринках різних типів. Система цін, їх класифікація. Маркетингові стратегії та дослідження ціноутворення. Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні.

    курс лекций [618,2 K], добавлен 25.03.2010

  • Антисептичні засоби для профілактики і лікування місцевих інфекційних захворювань, особливості їх використання. Класифікація дезінфектантів і антисептиків, їх класи. Маркетингове дослідження ринку дезінфектантів та антисептиків. Аналіз пропозицій та цін.

    курсовая работа [272,3 K], добавлен 30.11.2014

  • Аналіз факторів конкурентного середовища фірми. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціонування товарної марки на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Оцінка ефективності рекламної компанії. Прогнозування обсягів збуту.

    курсовая работа [385,1 K], добавлен 16.06.2011

  • Загальна характеристика фірми, оцінка стану оточуючого середовища. Система нужд та потреб, на задоволення яких працює фірма. Товари та товарний асортимент. Характеристика ринку. Система маркетингової інформації, дослідження. Стратегія виходу новинок.

    курсовая работа [69,1 K], добавлен 26.03.2012

  • Огляд ринку побутової техніки України. Цілі, поняття маркетингових досліджень, форми їх організації. Споживча характеристика електрочайників як групи товарів. Маркетингові дослідження асортименту товарної групи електрочайників на прикладі ТОВ "Фокстрот".

    курсовая работа [1,1 M], добавлен 04.06.2016

  • Основні складові товарної політики фірми "Мівіна" та вплив на неї особливостей підприємств харчової промисловості. Маркетинговова характеристика фірми та методи розширення її асортименту. Аналіз стану охорони праці та заходи щодо поліпшення умов праці.

    дипломная работа [2,1 M], добавлен 25.10.2011

  • Суть і цілі цінової політики. Основні напрямки дослідження факторів чутливості споживачів до ціни. Особливості формування моделей цінової політики підприємств в ринкових умовах. Процес ціноутворення у системі маркетингової діяльності ВАТ "КОМО".

    контрольная работа [31,6 K], добавлен 19.10.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.