Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка
Изучение конъюнктуры рынка как направление маркетинговых исследований. Информационно-методическое обеспечение анализа и оценки конъюнктуры рынка. Анализ составляющих конъюнктуры товарного рынка посудомоечных машин. Оценка региональных особенностей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.10.2013 |
| Размер файла | 1,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Изучение конъюнктуры рынка как основное направление маркетинговых исследований
- 2. Процесс исследования и информационно-методическое обеспечение анализа и оценки конъюнктуры рынка
- 3. Анализ основных составляющих конъюнктуры товарного рынка посудомоечных машин
- 4. Оценка региональных особенностей конъюнктуры товарного рынка посудомоечных машин
- 5. Оценка перспектив развития конъюнктуры товарного рынка посудомоечных машин
- Заключение
- Список использованных источников
Введение
Исследования конъюнктуры рынка имеют огромное значение в системе исследований рынка в целом. Рынок является крайне динамичной единицей коммерческой деятельности, и, следовательно, исследования конъюнктуры просто необходимы для полного восприятия функционирования рынка.
В современном, быстроменяющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более жесткой, важнейшим условием коммерческого успеха становится постоянное определение соотношения спроса и предложения товара на основе анализа взаимодействия конъюнктурообразующих факторов. Осуществляя конъюнктурные исследования, предприятия получают возможность обеспечить себя объективной информацией о себе и конкуренте, провести сравнения, правильно оценить ситуацию на рынке и спрогнозировать ее развитие, а, следовательно, получить конкурентные преимущества и тем самым снизить уровень коммерческого риска, найти для себя соответствующий сегмент рынка и рыночную нишу, выбрать правильное направление диверсификации, установить оптимальный уровень цен и т.д. Вот почему изучение конъюнктуры рынка является необходимым условием предпринимательства и всей хозяйственной деятельности промышленного предприятия.
Конъюнктурный анализ представляет собой комплексную оценку состояния рынка по его основным параметрам на данный момент или отрезок времени с последующим выявлением причинно-следственных связей, обусловивших определенную рыночную ситуацию.
Актуальность настоящей работы обусловлена большим интересом к теме в современной науке. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость.
Теоретическое значение изучения проблемы анализа и оценки конъюнктуры товарного рынка заключается в том, что избранная для рассмотрения проблематика находится на стыке сразу нескольких научных дисциплин.
Предметом данного исследования является анализ конъюнктуры товарного рынка.
Объектом исследования является изучение анализ и оценка конъюнктуры рынка посудомоечных машин.
Целью исследования является анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка с точки зрения новейших отечественных и зарубежных исследований по сходной проблематике.
Задачами работы являются:
1. Изучение конъюнктуры рынка как основного направления маркетинговых исследований.
2. Рассмотрение процесса исследования и информационно-методического обеспечения анализа и оценки конъюнктуры рынка.
3 Анализ основных составляющих конъюнктуры рынка посудомоечных машин.
4 Оценка региональных особенностей конъюнктуры рынка посудомоечных машин.
5 Оценка перспектив развития конъюнктуры рынка посудомоечных машин.
Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из 2 глав, практическую и проектную части, состоящие из 3 глав, заключение, список использованных источников и приложения. Во введении обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования. По результатам исследования был вскрыт ряд проблем, имеющих отношение к рассматриваемой теме, и сделаны выводы о необходимости дальнейшего изучения/улучшения состояния вопроса.
Теоретической и методологической основой проведения исследования явились документы по теме работы.
конъюнктура товарный рынок региональный
Источниками информации для написания данной работы послужили базовая учебная литература, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных данной тематике и прочие актуальные источники информации.
При проведении исследования темы использовались в качестве основных методов сравнительный метод исследования и метод анализа документов. В работе были использованы и другие научные методы - анализа и синтеза, логический, системно-структурный.
1. Изучение конъюнктуры рынка как основное направление маркетинговых исследований
Конъюнктура определяет конкурентоспособность товаров и услуг предприятий. Конъюнктура рынка - это: [5 c. 201]
определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом;
конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент времени или какой-то период времени и отражающая текущее соотношение спроса и предложения;
совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию;
результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, природных), определяющих в каждый данный момент времени положение фирмы на рынке;
состояние экономики на данный момент времени, определяемое изменениями различных экономических показателей.
Конъюнктуру отдельно взятого рынка следует рассматривать с учетом взаимодействия и взаимного влияния с другими рынками. Каждый рынок тесно связан с общеэкономической ситуацией в стране и регионе. Поэтому анализ конкретного рынка следует базировать на оценке общеэкономической ситуации в целом. [4 c.113]
Исследование конъюнктуры рынка предполагает анализ: рыночных показателей - емкости рынка, уровня насыщения рынка; рыночных долей предприятий; показателей спроса на товары; показателей материального производства, показывающих предложение товаров на рынках; цен.
Следует изучать и использовать в коммерческой работе информацию о факторах, влияющих на конъюнктуру рынка товаров народного потребления. Эти факторы можно разделить на следующие группы:
социально-экономические и демографические: объем товарного предложения, денежные доходы и покупательные фонды населения, их динамика и распределение, уровень цен и инфляции, объем и структура спроса, сезонные колебания спроса и предложения, социальная структура общества, уровень образования, профессиональный состав, культура, национальные традиции, обычаи, мода, численность обслуживаемого населения, его половозрастной состав, местожительство, размеры и состав семей, динамика этих показателей; [19 c.24]
природно-географические: климат (температура, влажность, продолжительность времен года и др.), рельеф (горы, равнины, наличие водоемов и др.);
торговые: количество торговых объектов, их размеры, размещение по территории страны, обеспеченность населения торговыми площадями, наличие и качественное состояние складских помещений, развитие логистических систем, товароснабжение, система формирования спроса и стимулирование сбыта, мерчандайзинг, законодательство, регулирующее торговую сферу, конкурентная среда и т.д.
Основная цель изучения конъюнктуры рынка - установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.
Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.
Изучение конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле. [6 c.357]
При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один-два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.
По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным прогнозом. Специфика его заключается в том, что точность краткосрочных прогнозов повышается по сравнению с годовыми, снижает эту точность.
Задачи при изучении конъюнктуры рынка: [25 c.104]
1. В определенный промежуток времени отобрать из источников информации конкретные и самые последние сведения по всему рынку, а именно выявить всех конкурентов, изучить ассортимент выпускаемой продукции, изучить политику ценообразования, определить круг лиц, для которых ваша фирма будет выпускать продукцию, и другие показатели.
2. Систематизировать эти показатели.
3. Установить силу и масштабы воздействия соответствующих конъюнктуро-образующих факторов, их взаимосвязь и взаимообусловленность и направленность действия.
4. Выявить активность взаимодействия этих факторов в ближайшей перспективе для разработки прогноза.
Анализ конъюнктуры рынка включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков - общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.
Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование: [9 c.116]
общехозяйственной конъюнктуры в стране, регионе;
конъюнктуры товарного рынка;
спроса;
предложения;
тенденций развития спроса и предложения на данный товар (услугу);
развития и удовлетворения потребностей на товар (услугу).
Для анализа общехозяйственной конъюнктуры используют результаты изучения внешней среды предприятия. Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры назовем следующие: [22 c.163]
объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства;
объем инвестиций;
величина средней и реальной заработной платы;
численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;
показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр.);
динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;
уровень жизни населения;
динамика внешнеэкономической деятельности;
индексы фондовых рынков;
уровень безработицы.
Анализ конъюнктуры товарного рынка начинается с изучения спроса на товарном рынке, который проводится по отдельным сегментам рынка:
потребительскому сектору (население);
производственному потреблению;
государственному потреблению;
экспорту.
Наиболее сложным для анализа и прогнозирования является потребительский сектор в силу взаимодействия большого количества факторов: демографических, социально-экономических, климатических, научно-технических, психологических, национальных и др.
Объем спроса зависит от покупательной способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммой сбережений, соотношением между расходами на приобретение товаров и услуг. Сумма средств населения, направляемая на приобретение товаров, составляет объем платежеспособного спроса. [24 c.54]
Емкость рынка конкретного товара, т.е. объем потребленного (приобретенного) за определенный период времени товара, определяется как объем производства с учетом изменения запасов товаров и сальдо экспорта и импорта. Когда спрос на товар не удовлетворяется полностью, возникает феномен неудовлетворенного платежеспособного спроса, который не характерен для рыночной экономики или проявляется на начальных стадиях появления на рынке нового товара.
Емкость рынка можно также определить, используя данные о реализованном спросе или объеме розничного товарооборота данного товара. При проведении анализа необходимо помнить, что стоимостные показатели спроса включают в себя оптовые и розничные наценки на товары. В связи с этим стоимостной анализ рекомендуется дополнять анализом спроса в натуральных показателях (штуках, килограммах, литрах) с учетом структуры розничных и оптовых цен, а также их изменения. [12 c.307]
Объем производственного потребления товарного рынка определяется величиной закупок потребителей. Среди факторов можно отметить общеэкономические, отраслевые, внутрихозяйственные.
Объем государственного потребления определяется государственным заказом на товар. Главными факторами развития этого сектора рынка являются потребности государства в данном товаре и его финансовые возможности.
Объем экспорта товара уменьшает емкость рынка. Величины экспорта регистрируются государственными таможенными службами, и данные о них публикуются в статистических сборниках. Среди факторов, влияющих на экспортные поставки, необходимо отметить следующие: [27 c.142]
конкурентоспособность товара на мировом рынке;
внешнеэкономическая политика стран экспортеров и импортеров;
экспортные возможности страны-экспортера.
Анализ предложения предусматривает: количественную оценку предложения в стоимостных и натуральных показателях; определение структуры предложения с точки зрения ассортиментных разновидностей товара по ценам, типам, моделям, качеству, дизайну, новизне и т.д.; исчисление доли отдельных поставщиков (производителей и продавцов) на рынке товара, в том числе доли импорта в общем объеме предложения; выявление мировых тенденций в развитии данного рынка и возможные последствия таких тенденций для рынка страны.
Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке служит логическим продолжением предшествующих этапов анализа. На данном этапе основная задача - выявить тенденции динамики стоимостных и натуральных измерителей спроса и предложения, определить количественные и качественные факторы, влияющие на объемные и структурные изменения спроса и предложения, сопоставить выявленные тенденции на рынке страны с тенденциями в других регионах и других странах; определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар. Результаты этого анализа являются отражением процесса удовлетворения потребности, которую выражают покупатели товара. [14 c. 203]
Изучение конъюнктуры товарного рынка завершается анализом развития и удовлетворения потребностей, в процессе которого отслеживается развитие потребности, выраженной и удовлетворенной посредством товара, появление новых его разновидностей или, наоборот, уменьшение потребности или ее исчезновение. Кроме этого, изучается возможность удовлетворения потребности с помощью другого товара - заменителя, вероятно, пока не представленного на рынке.
Задачи исследования потребностей носят качественный характер и решаются в основном путем опросов потребителей и специалистов - маркетологов, товароведов, социологов. Результаты анализа конъюнктуры рынка товара вместе с прогнозом общехозяйственной конъюнктуры становятся основой разработки конъюнктурного прогноза.
Для того чтобы сделать правильные выводы о перспективах развития рыночной ситуации, целесообразно также придерживаться целого ряда методических правил: [7 c.53]
1. Необходимо вести учет и проводить анализ взаимосвязи явлений экономической жизни, поскольку изучение любого товарного рынка нельзя проводить изолированно, вне связи с общехозяйственной конъюнктурой и положением в других отраслях.
2. Тенденции на одних рынках нельзя механически переносить на другие, даже смежные рынки.
3. Нельзя автоматически переносить тенденции в изменении общехозяйственной конъюнктуры на все отраслевые рынки.
4. Необходимо осуществлять постоянное и непрерывное наблюдение за рынками.
5. Необходимо соблюдать определенную последовательность при изучении конъюнктуры.
6. При разработке конъюнктурных прогнозов первоначально исследуются основные черты и особенности рынка, затем осуществляются сбор, обработка и накопление конъюнктурной информации, и, наконец, анализ и прогноз конъюнктуры.
Для анализа конъюнктуры рынка чаще всего применяются статистические методы анализа. Условно такие методы анализа рынка разделяются на шесть групп: [30 c. 209]
Статистическое наблюдение - мониторинг рынка для набора статистических данных, достаточных для проведения анализа;
Систематизация, группировка полученных данных;
Дескриптивный анализ;
Обобщение полученных результатов;
Анализ связей - используется для обоснования решений, основанных на взаимосвязанных переменных данных (такими переменными могут быть, к примеру, объемы продаж определенного товара и его качество);
Прогноз развития рынка - определяет будущий спрос и предложение конкретного товара на рынке либо развитие всего рынка в целом.
При анализе состояния рынка и перспектив его развития требуется сочетание методов экспертных оценок, статистической экстраполяции, экономико-математического моделирования и подсознательной интуиции, ощущения внутренней и внешней среды, основанных на опыте и таланте руководителя или специалиста по маркетинговому анализу. [21 c.306]
При проведении конъюнктурного анализа следует помнить, что анализ рынка является не самоцелью, а источником информации для принятия эффективного управленческого решения.
2. Процесс исследования и информационно-методическое обеспечение анализа и оценки конъюнктуры рынка
Ни одна фирма, занимающаяся куплей-продажей товаров, крупная или малая, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное решение в бизнесе принимается на базе конъюнктурных оценок. Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Анализ возможных диспропорций спроса и предложения предупреждает об изменении рыночной ситуации.
Примерная программа исследования конъюнктуры рынка представлена на Рисунке 2.1 [13 c.263]
В целом, результаты исследования конъюнктуры рынка позволяют повысить информационное обеспечение для оперативного принятия управленческих решений по производственной, товарной, ценовой и сбытовой политике.
Изучение конъюнктуры рынка товаров может проводиться на основе модели, представленной на Рисунке 2.2 [29 c.109]
Рисунок 2.2 Модель изучения конъюнктуры рынка товаров
Основная цель изучения конъюнктуры рынка товаров - определение и предсказание возможного характера развития процесса реализации товаров и удовлетворения покупательского спроса с учетом действия определенных факторов и условий. Приоритетными задачами изучения конъюнктуры рынка продовольственных товаров являются: характеристика масштаба рынка, оценка и анализ основных пропорций рынка, выявление и анализ тенденций рынка и его динамической устойчивости.
Изучение конъюнктуры рынка продовольственных товаров позволяет получить информацию о состоянии и тенденциях развития рынка, соотношении спроса и предложения, о причинах их изменения в перспективе. Результаты такого исследования необходимы для обоснования, формирования производственного и торгового ассортимента, корректировки заказов торгующих организаций, т.е. для текущего регулирования спроса и предложения.
Содержание основных блоков информационной системы для анализа конъюнктуры рынка представлено в Таблице 2.1 [23 c.507]
Таблица 2.1 - Информационно-методическая база проведения анализа и оценки конъюнктуры рынка
|
Входная информация |
Основные показатели, рассчитываемые при анализе |
Выходная информация (результаты анализа) |
|
|
Блок 1. Анализ товарного предложения на продовольственном рынке |
|||
|
Данные о производстве продовольственных товаров Данные о межрегиональных внутрироссийских поставках продовольствия Данные об экспорте-импорте продовольственных товаров |
Объем, структура и динамика предложения продовольственных товаров за счет местных источников (производство, сельское хозяйство) Производственный и сырьевой потенциал предложения Эластичность предложения Показатели внешней торговли: - объемы оборота; - индексы оборота; - географическая структура экспорта-импорта |
Перечень предприятий - производителей продовольственных товаров в разрезе видовых товарных групп Значения производственного и сырьевого потенциала предложения для каждого локального товарного рынка Значения эластичности предложения в разрезе видов товаров Информация о динамике и географии экспортно-импортных и внутрироссийских поставок продовольствия на территорию региона Сальдо торгового баланса |
|
|
Блок 2. Изучение и оценка покупательского спроса на продовольственные товары |
|||
|
Параметры, характеризующие текущий спрос: - объемы продаж; - объемы производства и товарных запасов Параметры, характеризующие потенциальный спрос: - информация по опросам о предъявляемых потребителями требованиях и предпочтениях Структурные характеристики потребительского сектора рынка |
Степень удовлетворенности спроса по видам товаров и группам потребителей Структура потребительского сектора рынка и ее динамика Показатели потребительских предпочтений по видам и свойствам отдельных видов товаров Ценовая и перекрестная эластичность спроса Эластичность спроса по доходу |
Набор потребительских свойств товаров и требования потребителей к ним. Значение показателей конкурентоспособности товаров по оценкам потребителей. Результаты анкетных опросов по определению потребительских предпочтений в разрезе свойств отдельных видов товаров Значения показателей эластичности спроса по видам товаров |
|
|
Блок 3. Анализ пропорциональности развития рынка продовольственных товаров |
|||
|
Информация о динамике товарного предложения в разрезе товарных рынков: - объемы производства продовольственных товаров; - объемы экспорта-импорта продовольственных товаров Информация о динамике спроса на продовольственные товары: - объемы товарооборота (оптового, розничного) в разрезе товарных групп; - объемы товарных запасов; - параметры, характеризующие развитие рынка продовольственных товаров |
Относительные показатели структуры и координации (доли, удельные веса, коэффициенты соотношений) Показатели структурных сдвигов (коэффициенты линейных структурных сдвигов, средних квадратических отклонений) Компаративные (сравнительные) индексы Коэффициенты эластичности |
Баланс спроса и предложения, определяющий тип рынка (рынок продавца, покупателя). Товарная структура товарооборота. Раздел рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами. Структура продавцов по различным признакам (форма собственности, специализация, объемы производства и др.). Структура оптовых и розничных покупателей по различным признакам. Региональная структура рынка. Степень влияния структурных сдвигов различного характера на состояние рыночной системы |
|
|
Блок 4. Анализ тенденций развития конъюнктуры рынка продовольственных товаров |
|||
|
Параметры, характеризующие состояние составляющих рыночных отношений в динамике периодов: - объемы производства; - объемы продаж; - уровни цен; - количество производителей и продавцов; - рентабельность производства, продаж и т.д. |
Темпы роста (цепные, базисные, средние) Агрегатные или средние индексы Векторы и параметры трендов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибыли Динамические ряды темпов роста или их графические изображения (механическое и техническое сглаживание) Показатели конъюнктурного тестирования Показатели тенденциальных опросов |
Качественные характеристики изменения рыночной ситуации (растущий / развивающийся рынок, стабильный рынок, сокращающийся рынок и т.д.) на основе количественных оценок и моделей динамики рынка |
|
|
Блок 5. Оценка региональных особенностей состояния рынка |
|||
|
Параметры факторов, влияющих на формирование регионального рынка продовольственных товаров: а) общехозяйственных: - тенденции и уровень развития производства, в том числе продовольственных товаров; - характер распределения и перераспределения валового продукта; - политика в области ценообразования и доходов населения; - объем товарной и денежной масс в обращении; - общеэкономическая конъюнктура б) региональных: - экономические; - демографические; - природно-климатические; - транспортные; - национальные, исторические; - социальные; - расселенческие и градообразующие |
Региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка Региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения) Региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка Емкость регионального рынка Степень влияния факторов на формирование особенностей регионального рынка |
Характеристики относительной обособленности регионального рынка как части внутреннего рынка продовольственных товаров страны Характеристики целостности регионального рынка продовольственных товаров Характеристики специфических, национально-бытовых, природно-климатических, демографических особенностей региона и характер их влияния на формирование и развитие продовольственного рынка региона |
|
|
Блок 6. Прогноз конъюнктуры рынка |
|||
|
Параметры системы факторов и причинно-следственных связей структуры исследуемого явления (производства, товарооборота, спроса, емкости рынка и т.д.) |
Показатели методов прогнозирования: а) эвристических; б) экономико-математических, в том числе: - методы математической статистики (экстраполяция и моделирование); - статистические методы (экспоненциальное сглаживание, парной регрессии, множественной регрессии, метод ведущих индикаторов) |
Выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, и осуществленный на этой основе прогноз: - товарного предложения; - покупательского спроса; - конъюнктуры рынка; - емкости рынка продовольственных товаров |
Основная цель изучения конъюнктуры рынка товаров - определение и предсказание возможного характера развития процесса реализации товаров и удовлетворения покупательского спроса с учетом действия определенных факторов и условий. Приоритетными задачами изучения конъюнктуры рынка товаров являются: характеристика масштаба рынка, оценка и анализ основных пропорций рынка, выявление и анализ тенденций рынка и его динамической устойчивости.
Изучение конъюнктуры рынка товаров позволяет получить информацию о состоянии и тенденциях развития рынка, соотношении спроса и предложения, о причинах их изменения в перспективе. Результаты такого исследования необходимы для обоснования, формирования производственного и торгового ассортимента, корректировки заказов торгующих организаций, т.е. для текущего регулирования спроса и предложения.
3. Анализ основных составляющих конъюнктуры товарного рынка посудомоечных машин
В настоящее время на российском рынке бытовой техники представлено более 130 различных моделей посудомоечных машин: отдельно стоящих, с возможностью частичного встраивания в кухонный гарнитур и полновстраиваемых. Отечественные компании посудомоечные машины не производят, поэтому этот сегмент рынка полностью занят продукцией иностранных брендов. Наблюдается довольно сильная разница в диапазоне цен: если модель средней функциональности, со стандартным набором функций можно купить за 11200-21000, то элитные многофункциональные модели обойдутся уже в 25200 руб. и выше, вплоть до 64400 руб. У многих производителей одна и та же модель посудомоечной машины представлена в двух вариантах - стандартном (ширина 60 см) и узком (ширина 45 см), на функциональность модели изменение размеров обычно не влияет. По сравнению со стандартными посудомоечными машинами их узкие "собратья" стоят в среднем на 10-15% дешевле. Мини-модели посудомоечных машин в компактном настольном варианте в настоящее время есть только у 4 производителей: Electrolux, Bosch, Siemens и Ardo. Они стоят в среднем от 7000 до 12040 руб.
Если условно разделить все представленные на рынке модели посудомоечных машин на три категории - элитные, средний класс и экономичные, окажется, что вторая категория - самая многочисленная. Модельный ряд Indesit, Ardo, Gorenje и Brandt составляет категорию наиболее доступных по цене посудомоечных машин (от 9800 до 19600 руб.), продукция Whirlpool, Zanussi, Candy и Ariston, как правило, стоит несколько дороже - от 14000 до 25200 руб. К категории среднего класса относятся большинство моделей Bosch, Asko, Siemens, Electrolux: большинство выпускаемых ими посудомоечных машин стоят от 16800 руб. Это приборы повышенной безопасности с довольно большим выбором программ, улучшенными системами мытья и фильтрации воды, экономно расходующие воду и электроэнергию. Наконец, посудомоечные машины Bauknecht, Gaggenau, Miele, AEG и новой на российском рынке итальянской марки Smeg принадлежат в основном к бытовой технике высшего класса - это наиболее экологичные и экономичные агрегаты, оборудованные системой автоматического определения количества и степени загрязненности посуды, таймером, имеющие электронное управление и обеспечивающие высокое качество мытья и сушки посуды. Подавляющее большинство таких посудомоечных машин стоят не менее 22400 р., а некоторые - более 42000 и даже более 56000 руб.
Рассмотрим посудомоечные машины некоторых марок в Таблице 3.1.
Таблица 3.1 - Посудомоечные машины некоторых марок.
|
Посудомоечные машины Ardo |
Посудомоечные машины Ardo рассчитаны на 9 и 12 комплектов посуды и, как правило, имеют 3-7 программ мытья при 3-4 температурных режимах. В некоторых моделях осуществляется автоматический контроль мытья; сушка в основном происходит по конденсационной системе. S-образные коромысла снижают уровень шума при работе машины и в сочетании с двухуровневыми разбрызгивателями улучшают качество мытья посуды. Доступны шесть степеней регенерации в зависимости от уровня жесткости воды, поступающей в посудомоечную машину. Характерной чертой посудомоек Ardo является возможность их подключения к магистрали горячей воды, что экономит время и электроэнергию, уходящие на разогрев воды до необходимой температуры мытья. Управление современными посудомоечными машинами Ardo облегчается благодаря наличию звукового сигнала, возвещающего об окончании выполнения программы; электронный таймер позволяет отложить начало мытья на срок от 1 до 16 часов. Некоторые модели оснащены системой самодиагностики возникающих неполадок. Стоимость посудомоечных машин Ardo составляет в среднем 8400-14000 руб. |
|
|
Посудомоечные машины Gorenje |
Компания Gorenje снабжает все посудомоечные машины лакированным корпусом, устойчивым к износу и коррозии, а также системой сервисной диагностики неполадок, которые пользователь может исправить самостоятельно. Набор программ стандартный (4-8), температура мытья устанавливается на трех-четырех разных позициях, в зависимости от типа посуды. Помимо обычного набора программ имеются циклы быстрой мойки и суперэкономичной мойки; окончание программы может сопровождаться звуковым сигналом. Турбосушки, как правило, нет, поэтому класс сушки ниже, чем во многих других посудомоечных машинах сходной ценовой категории. Новые посудомоечные машины Gorenje с полностью интегрированной системой функционирования снабжены также механизмом регулировки силы закрывания дверцы аппарата. Можно также регулировать высоту аппарата с помощью одной расположенной снаружи кнопки. Средняя стоимость моделей Gorenje - от 12600 до 18760 руб. |
|
|
Посудомоечные машины Indesit |
Особенностями посудомоечных машин Indesit, как, впрочем, и Ariston (средняя стоимость - 11480-21000 руб.), можно считать наличие цикла бережной мойки "Хрусталь", особую систему крепления полок с подвижными держателями (система "клик-клак"), позволяющую менять высоту полок, не вытаскивая их из машины, а также программу экономичной мойки (половинная загрузка машины) и цикл ополаскивания горячей водой; всего же у них, как правило, 4-7 программ мойки для посуды из разного материала и различной степени загрязненности, при температуре от 40 до 70 градусов. Вследствие применения в большинстве моделей посудомоечных машин Artison и Indesit турбосушки - особой системы вентиляции посуды во время сушки (система Turbo Dry) - после окончания цикла сушки на посуде не остается разводов. В ассортименте есть как модели с механическим управлением, так и с сенсорным. Бак и внутренняя сторона дверцы практически во всех моделях изготавливаются из нержавеющей стали и устойчивы к коррозии. Indesit ориентируется на отдельно стоящие модели, Ariston - в большей степени на встраиваемую технику. |
|
|
Посудомоечные машины Candy |
Приобрести посудомоечную машину Candy можно примерно за 12600-24360 руб., причем на рынке есть как стандартные, так и узкие модели, в том числе встраиваемые. Приборы под маркой Candy вмещают до 12 комплектов посуды, имеют до 9 встроенных программ мойки при 7 различных температурах, в том числе интенсивную мойку при температуре 75 градусов. Особенности машин Candy - это программа High Performance для сильно загрязненной посуды (например, противни, кастрюли и сковороды), а также система "прямого впрыска" (Direct Spray), благодаря которой вода опрыскивает посуду под большим давлением, вымывая мельчайшие частички грязи и жира. В некоторых моделях качество мытья улучшается благодаря использованию эксклюзивной разработки компании - двухскоростного мотора. Сушка после мытья, как правило, обеспечивается посредством вентилятора (система Wash and Super Dry). Посудомоечные машины Candy оснащены системой электронного управления: выбор программ осуществляется кнопками, дополнительные кнопки предназначены для выбора специальных режимов - например, режима половинной загрузки машины. Следует также отметить, что Candy предлагает покупателям очень оригинальную модель посудомоечной машины на 4 комплекта, совмещенную с варочной поверхностью и многофункциональной духовкой - и все это в стандартных габаритах 85х60х60 см. |
|
|
Посудомоечные машины AEG |
Продукция немецкой AEG стоит не менее 22400 руб., а самые дорогие модели - до 39200 руб. В большинстве посудомоечных машин AEG 6-8 программ мытья при 5 различных температурных режимах. Особенностью AEG следует считать наличие двух биопрограмм, выполняющихся при 50 градусах, - стандартной и экономичной. При мытье вода подается с пяти уровней, что гарантирует отличное промывание посуды, качество мытья еще более повышается вследствие использования 5-ступенчатой системы фильтрации и 10 уровней смягчения воды. Турбосушка используется намного чаще, чем конденсационная. Как правило, большинство посудомоек марки AEG оборудованы электронной системой управления Fuzzy Logic (возможно, она знакома вам по стиральным машинам): посудомоечная машина самостоятельно оценивает объем и степень загрязненности загруженной в нее посуды и на основе полученных данных контролирует расход воды и электроэнергии. Машины оснащены улучшенными системами безопасности. Так, система Aqua-Control защищает от протечек воды: машина оснащена активным сливным насосом, который в случае аварии обеспечит откачку воды даже при отключении электропитания. В случае возникновения неполадок в работе включается светодиодная индикация, с помощью которой можно осуществить ряд мер по устранению возможных причин неисправности: закрыть дверцу посудомоечной машины, проверить разбрызгиватель и фильтр и, наконец, просто открыть водопроводный кран. В моделях обычно есть встроенный таймер, и выполнение любой программы при необходимости можно отсрочить на 12-20 часов. |
|
|
Посудомоечные машины Gaggenau |
Элитная техника Gaggenau отличается изысканным дизайном и повышенной функциональностью. Большинство моделей рассчитано на 10 комплектов посуды и имеют стандартную ширину 60 см. Предлагается 5-6 стандартных режимов мытья, но при этом существуют возможности автоматического программирования наиболее удобных циклов мытья при дальнейшей эксплуатации посудомоечной машины. Выбор температурных режимов очень широк: мытье осуществляется даже при 35 градусах, используется специальная технология мытья хрупкой посуды. Продолжительность любой программы можно сократить, нажав специальную кнопку. Разумеется, предусмотрены циклы быстрого, экономичного мытья, половинной загрузки машины, интенсивного мытья и замачивания в холодной и горячей воде. Отлично продумана система загрузки: множество контейнеров и приспособлений, складные держатели, регулировка высоты установки всех выдвижных корзин и емкостей. Машины очень экономичны и безопасны в эксплуатации. Все модели имеют электронную систему управления. Торговые представители называют продукцию Gaggenau "роллс-ройсом" в мире бытовой техники. Стоимость посудомоечных машин Gaggenau составляет от 29400 до 65800 руб. |
Таким образом, выбор посудомоечных машин в настоящее время очень широк, и этот сегмент рынка продолжает расти, с каждым месяцем на рынке появляется все больше новых моделей посудомоечных машин. Так что потребителям, уже заменившим старые холодильники и плиты, рекомендуется задуматься и о приобретении посудомоечной машины. К тому же с развитием сферы потребительского кредитования приобрести новую бытовую технику становится все проще.
В Таблице 3.2 приведем классификацию рынка посудомоечных машин.
Таблица 3.2 - Классификация рынка посудомоечных машин
|
Признаки классификации |
Тип рынка |
|
|
Степень и характер сбалансированности рынка |
Рынок продавца |
|
|
Вид конкуренции |
Олигополистический рынок |
|
|
Территориальный уровень |
Мировой рынок |
|
|
Классификация товара |
Рынок потребительских товаров |
|
|
Место рынка в системе товародвижения |
Розничный рынок |
|
|
Качественная оценка рынка |
Функционирующий рынок |
|
|
Организационная оценка рынка |
Открытый рынок |
|
|
Позиция маркетинга по отношению к рынку |
Целевой рынок |
|
|
Конъюнктурная оценка рынка |
Стабильный рынок |
Для выявления тенденций развития товарного рынка необходимо разработать трендовую модель основного рыночного индикатора (товарооборота в стоимостном или натуральном выражении).
Тренд - графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изменений изучаемого явления. [1 c. 207]
Сущность метода заключается в том, что изменение явления рассматривается как функция времени:
(3.1)
где t - номер уровня (периода, даты) динамического ряда. [15 c.96]
Динамический ряд товарооборота за десять месяцев 2012 года в стоимостном выражении представлен в Таблице 3.3.
Таблица 3.3 - Динамика товарооборота в стоимостном выражении
|
Период |
2010 |
2011 |
2012 |
|
|
Товарооборот, тыс. руб. |
1952,4 |
2415 |
2260,1 |
Аналитическое выражение динамики товарооборота выберем на основе поля корреляции и качественного анализа (Рисунок 3.1).
Рисунок 3.1 - Поле корреляции
Наиболее подходящая трендовая модель - полиномиальная 2-ой степени, т.к. величина коэффициента детерминации (R2) у данной функции имеет значение равное 0,9615, что ближе к единице, чем в остальных случаях.
Отмечается снижение товарооборота в последнем периоде. Для его увеличения рекомендуется привлечение маркетинговых приемов (скидки, акции, специальные предложения и т.д.). Определение спроса и размера рынка включает оценку величины и структуры текущего действительного спроса и его перспективную оценку. Текущий спрос можно представить в виде общего количества конкретного товара, покупаемого по определенной цене на рынке за конкретный период. При определении текущего спроса необходимо установить величину фактической реализации данного товара за предшествующие периоды. Отсутствие достоверной статистической информации о величине спроса и о влиянии на него различных факторов необходимо компенсировать экспертными оценками. [10 c.68]
На основе ретроспективной статистической информации рассчитаем платежеспособный спрос на посудомоечные машины. Прирост спроса рассчитывается за ряд периодов цепным методом в процентах:
(3.2)
где Сi - процент прироста спроса в периоде i; - величина спроса в предшествующем периоде; - величина спроса в последующем периоде.
Средний процент спроса равен:
(3.3)
где n - количество периодов в ряду динамики.
Тогда прогнозируемый спрос будет равен:
(3.4)
где Cn+1 - прогноз на (n+1) период; dn - величина спроса, соответствующая последнему периоду. [11 c.105]
Расчеты представлены в Таблице 3.4.
Таблица 3.4 - Прогноз по среднему проценту прироста показателя спроса
|
Годы |
||||
|
2010 |
2011 |
2012 |
||
|
1. Величина спроса, руб. |
1700000 |
2000000 |
- |
|
|
2. Прирост спроса, % |
30,77 |
17,65 |
- |
|
|
3. Средний % прироста спроса |
- |
- |
28,42 |
|
|
4. Прогноз спроса |
- |
- |
2568400 |
Прогнозируемый уровень спроса на 2012 год по среднему проценту его прироста составил 2568400 руб.
Анализ рыночных цен на исследуемый товар (посудомоечные машины) выполняется в статике и динамике.
Уровень цен - это обобщающий показатель, характеризующий состояние цен за определенный период времени, на определенной территории по совокупности товаров и товарных видов с близкими потребительскими свойствами. [16 c.107]
Для характеристики уровня цен в статике, в территориально-экономическом пространстве необходимо изучить цены на исследуемые товары, которые предлагают рынку отдельные продавцы. Методом сбора информации является наблюдение. [28 c.49] Результаты исследования сведены в Таблице 3.5.
Таблица 3.5 - Группировка фирм по ценам
|
Уровень цен |
Количество фирм |
||
|
единиц |
% с итого |
||
|
Низкий |
2 |
33 |
|
|
Средний |
3 |
50 |
|
|
Высокий |
1 |
17 |
|
|
Итого: |
6 |
100 |
Так как доля предприятий со средней ценой составляет 50%, то можно говорить о достаточной устойчивости рынка.
Для совокупности однородных товарных единиц обобщенной характеристикой является средняя цена. Расчет средней цены осуществим по формуле средней арифметической:
(3.5)
где рi - цена i-й разновидности товара (или цена в i-ом регионе или субрынке); n - число видов товаров (число регионов, субрынков).
руб.
Амплитуда колебаний цен составляет 2150 руб., что достаточно небольшой показатель. В среднем же цена за одну посудомоечную машину составляет 16708 руб.
Показатель уровня цены может быть рассчитан и как относительная величина, выражающая покупательную способность денежного дохода потребителей:
(3.6)
где Р - цена товара (индивидуальная или средняя); D - денежный доход на душу населения в месяц. [18 c.241]
.
Данный показатель характеризует уровень цены относительно среднедушевого дохода. Из полученного значения видно, что стоимость посудомоечной машины достаточно приемлема для среднего красноярца.
Был проведен анализ ценовой ситуации: найдена средняя цена на посудомоечную машину (16708 руб. за одну шт.) и рассчитаны показатели колеблемости цен (коэффициент вариации 0,03%). Также было проведено исследование колеблемости цен в динамике и изменения их уровня во времени.
Было проведено прогнозирование рыночного спроса по среднему проценту прироста показателя спроса - 2568400 руб., на основе которого был сделан прогноз спроса на 2013 год.
На основе результатов анализа предшествующих разделов было осуществлено проектирование стратегий конкуренции торгующих организаций, сделаны предложения по поведению их на рынке.
Проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что рынок посудомоечных машин является быстро развивающимся и перспективным.
Рынок продажи посудомоечных машин г. Красноярска достаточно привлекателен, это обуславливается его стабильным расширением, ростом благосостояния населения, его растущим интересом к данной продукции, доступностью кредитования, высокими объемами продаж, низкими барьерами для входа на данный рынок. К негативным сторонам можно отнести растущую конкуренцию (обусловлено высокой рентабельностью рынка и появлением новых фирм), риск вмешательства со стороны государства (повышение тарифов на водоснабжение), зависимость от общественного мнения (негативные отзывы некоторых потребителей).
4. Оценка региональных особенностей конъюнктуры товарного рынка посудомоечных машин
Потенциал рынка - это показатель, определяющий возможный объём сбыта товаров/услуг какой-либо категории всеми фирмами, которые осуществляют деятельность в данном сегменте рынка. Обладая подробными данными о потребности в продукции, которая существует на данный момент, а также результатами прогнозирования её динамики, можно максимально точно определить объём продукции, который потенциально может реализовать компания. Эта информация, в свою очередь, позволит разработать оптимальную маркетинговую стратегию и, как следствие, значительно увеличить эффективность работы. [17 c.169]
Потребительский потенциал рынка обусловлен покупательским спросом и характеризуется показателем емкости рынка. Емкость рынка - количество товаров, которые рынок способен поглотить (приобрести) за определенный срок и при данных условиях. Рассчитаем емкость рынка посудомоечных машин Красноярска по формуле:
(4.1)
где Ер - емкость потребительского рынка; П - потребление товара на душу населения (одну семью); S - численность населения; Тпр. р., Тпр. д. - темпы прироста соответственно цен и дохода; Эр., Эд. - эластичность спроса от изменения соответственно цен и дохода; Dстим. - искусственно стимулируемый спрос за счет маркетинговых усилий; Н - насыщенность рынка (наличие товаров у потребителей); Иф, Им - износ товаров соответственно физический и моральный; А - альтернативные формы потребления; С - импорт. [8 c. 207]
Получим:
Ер = 922383/3 · 0,1 (1,2 0,1) (1,03 0,67) +174 - (1720-516-602) - 0-0 = 462 шт.
Население г. Красноярска на начало 2012 года составляла 922383 человек. Посудомоечные машины покупают, как правило, в одну семью, а состав семьи в среднем по Красноярску 2-3 чел. В среднем в год 0,1% семей приобретают посудомоечные машины. В 2011 году средняя цена на посудомоечную машину составляла 13470 руб., а сейчас она составляет 11200 руб. Найдем прирост цен на посудомоечную машину:
Тпр. р = 13470/11200 = 1,2.
Среднедушевой доход составляет в Красноярске 153984 руб. в год, а в 2011 году он составлял 148902 руб. в год. Найдем прирост дохода за этот период:
Тпр. д. = 153984/148902 = 1,03
Расчет эластичности спроса равен
(4.2)
Эластичность спроса по цене равна:
Эластичность спроса по доходу равна:
Искусственно стимулируемый спрос равен 8%, т.е.174 шт. Из исследования было выявлено, что 4% семей имеют посудомоечные машины, т.е.1720 шт., из них 30% с физическим износом и 35% с моральным, т.е.516 и 602 шт. соответственно. Аналогов у посудомоечных машин нет. Импорт равен 0, т.к. красноярцы покупают посудомоечные машины только на Красноярском рынке. В итоге Красноярский рынок может вместить 462 шт. посудомоечных машин.
Масштаб рынка определяется объемом продажи товаров, числом и размером фирм, выступающих на рынке в качестве производителей и продавцов. При этом определяется функциональная специализация предприятий: товар, его основные свойства, ассортимент.
(4.3)
где Di - доля фирмы на рынке; Тi - товарооборот фирмы; ? Тi - общий объем продаж на рынке.
Таблица 4.1 - Фирменная структура рынка посудомоечных машин в г. Красноярске за 2012 год
|
Магазин бытовой техники |
Ассорти-мент, глубина |
Объем продаж, руб. |
Кол-во реализов. прод., шт |
Доля рынка,% |
Позиция по величине рыночной доли |
|
|
1. БытТехника |
48 |
288860 |
20 |
12 |
последователь |
|
|
2. М-Видео |
15 |
433290 |
30 |
19 |
последователь |
|
|
3. Видео-2000 |
50 |
323850 |
22 |
14 |
последователь |
|
|
4. Эксперт |
21 |
346630 |
24 |
15 |
последователь |
|
|
5. Комфорт |
20 |
357220 |
25 |
15 |
последователь |
|
|
6. Эльдорадо (Омская) |
22 |
583920 |
40 |
25 |
претендент |
|
|
Итого |
2333770 |
161 |
100 |
последователь |
По величине рыночной доли все предприятия можно сгруппировать следующим образом: лидер рынка, 40% и выше; претендент на лидерство, 40 - 20%; последователь,20 - 10%; окопавшийся в нишах (аутсайдер рынка), менее 1%. Проанализировав Таблицу 4.1, увидели, что на рынке посудомоечных машин г. Красноярска явных лидеров нет. Основную часть рынка представляют федеральные торговые сети. Среди всех магазинов бытовой техники лишь один является претендентом на лидерство.
Проведем анализ сбалансированности (пропорциональности) рынка торговли посудомоечными машинами в г. Красноярске. На основе динамики и соотношения основных рыночных индикаторов: поставки, продажи товаров и изменения товарных запасов охарактеризуем рынок с точки зрения его развития. Результаты анализа представлены в Таблице 4.2.
Таблица 4.2 - Карта оценки сбалансированности рынка
|
Индикаторы рынка |
Характеристика рынка |
|||||||||
|
Поставка |
Продажа |
Товарные запасы |
||||||||
|
Рост |
Ста- биль- ность |
Спад |
Рост |
Ста- биль- ность |
Спад |
Рост |
Ста- биль- ность |
Спад |
||
|
Спад спроса: коллапсирующий рынок |
||||||||||
|
+ |
+ |
+ |
Стабильный спрос: стабильный рынок |
|||||||
|
Рост спроса: развивающийся рынок |
На основе данной таблицы можно сделать вывод, что рынок находится в стадии стабильности, наблюдается стабильность поставок, продаж и товарных запасов.
Рынок продажи посудомоечных машин г. Красноярска достаточно привлекателен, это обуславливается его стабильным расширением, ростом благосостояния населения, его растущим интересом к данной продукции, доступностью кредитования, высокими объемами продаж, низкими барьерами для входа на данный рынок. Рынок посудомоечных машин по сравнению с рынками другой крупнобытовой техники (холодильники, газовые плиты, стиральные машины) относительно молод. Ведутся новые разработки по усовершенствованию функциональных характеристик, всё больше инвестиций привлекается для их осуществлений. Каждый производитель стремится защитить свои достижения в этой отрасли. Среди потенциальных потребителей наблюдаются как физические лица, так и подразделения общепита.
К негативным сторонам можно отнести растущую конкуренцию (обусловлено высокой рентабельностью рынка и появлением новых фирм), риск вмешательства со стороны государства (повышение тарифов на водоснабжение), зависимость от общественного мнения (негативные отзывы некоторых потребителей).
5. Оценка перспектив развития конъюнктуры товарного рынка посудомоечных машин
Разработка прогноза развития конъюнктуры - это наиболее сложный и важный этап работы. Прогноз развития конъюнктуры - это главная цель и конечный результат осуществляемого анализа конъюнктуры. Прогноз служит основой для формирования торговой политики.
Качество прогноза развития конъюнктуры, его точность и достоверность зависят от правильности выявления важнейших факторов формирования конъюнктуры.
Использование исторического принципа в процессе прогнозирования не означает применения метода экстраполяции. Конъюнктура никогда не повторяется в точности. Новые явления, факторы и тенденции, изменение силы и направленности действий основных конъюнктурообразующих факторов постоянно вносят специфику в развитие конъюнктуры.
Подобные документы
Методы прогнозирования конъюнктуры рынка: экстраполяция, экспертные оценки, математическое моделирование. Составление прогноза конъюнктуры рынка легковых автомобилей Самарской области. Определение соотношения спроса и предложения на товары данного вида.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.01.2015Понятие и сущность конъюнктуры рынка. Соотношение спроса и предложения на товар. Факторы нециклического характера, определяющие специфику производства. Три уровня исследования конъюнктуры. Выбор метода прогнозирования. Анализ рынка шоколада в России.
курсовая работа [34,8 K], добавлен 10.11.2013Понятие конъюнктуры рынка. Цели, виды, методы ее исследования. Анализ и оценка конъюнктуры рынка сумок. Основная характеристика деятельности предприятия. Разработка направлений совершенствования его товарной политики в части производства и реализации.
курсовая работа [141,9 K], добавлен 13.09.2013Понятие конъюнктуры товарного рынка, цели и методы ее анализа. Характеристика объекта исследования. Становление и состояние предприятия и организационно-правовая форма предприятия. Разработка рыночных стратегий на предприятии и оценки их эффективности.
курсовая работа [448,8 K], добавлен 03.10.2008Цели, задачи и походы к исследованию конъюнктуры рынка. Место прогнозов в системе исследований. Спрос как важнейший элемент рыночной конъюнктуры. Метод личного интервью при исследовании спроса и потребителей фитнес-услуг сети фитнес-клубов "World Gym".
курсовая работа [79,3 K], добавлен 04.04.2012Тенденции работы отрасли производства карандашей в древесной оболочке в России и в мире. Описание процесса их изготовления. Ценовой анализ продукции карандашных фабрик. Оценка конкурентоспособности производителей. Исследование конъюнктуры рынка в Украине.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 18.01.2016Цель изучения рынка и основные показатели рыночной конъюнктуры. Особенности количественных методов исследования, достоинства и недостатки каждого метода. Внутренние, внешние источники при сборе вторичной информации. Что такое емкость и насыщенность рынка.
контрольная работа [31,5 K], добавлен 19.04.2010Исследование рыночной конъюнктуры. Особенности современных экономических циклов. Исследование конкретного товарного рынка и карта рынка. Основные показатели рынка. Оценка рыночных долей и интенсивности конкуренции на исследуемом рынке, темп роста рынка.
книга [41,9 K], добавлен 09.04.2009Цели, задачи и направления рыночных исследований. Методы проведения маркетинговых исследований: сбор первичных и вторичных маркетинговых данных, определение объема выборки. Исследование конъюнктуры товарного рынка обуви и потребительских предпочтений.
курсовая работа [90,3 K], добавлен 02.07.2013Исследование методологии анализа рынков. Теоретические аспекты анализа рынка и рыночной конъектуры на примере исследования рынка недвижимости: понятие, цели, основные направления, задачи, виды и методы анализа. Информационное обеспечение анализа рынка.
курсовая работа [445,3 K], добавлен 14.03.2011
