Комплекс маркетинга на предприятии "Аргентум-Эко"
Маркетинговый подход к организации коммерческой деятельности розничной торговли. Разработка комплекса маркетинга на примере общества с ограниченной ответственностью "Аргентум-Эко". Совершенствование использования маркетинга в коммерческой деятельности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.11.2012 |
| Размер файла | 167,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подводя итог, проанализируем общие показатели деятельности предприятия за 2005 и 2006 год. Общая величина имущества возросла на 402,2 тыс. руб. Капитал и резервы возросли на 308,94 тыс. руб. Выручка от реализации возросла на 4706 тыс. руб., что принесло предприятию увеличение прибыли на 1251 тыс. руб. Существенно возросла рентабельность активов на 17,13%, возросла рентабельность продукции на 5,86%.
Сегментом рынка для предприятия являются предприятия города. Жители центрального района города, СЖМ, ЗЖМ, Русское поле и др.
Компания ООО «Аргентум-ЭКО» использует все 3 стратегии рыночного ценообразования: дифференцированного, конкурентного и ассортиментного.
ООО «Аргентум-ЭКО» разработана определённая система дисконтных карт.
ООО «Аргентум-ЭКО» ведёт достаточно широкую рекламную политику:
· Реклама на волнах таганрогского радио «Курьер», частота 102,6.
использует торгово-розничный вид рекламной деятельности, который наиболее для неё эффективен.
· Реклама в популярных журналах «Южный Торговый Дом», «Водоочистка»
· Наружная реклама на магазине в виде вывески и краника «Фильтры для воды», выносной штендер возле магазина.
Коммерческая эффективность определяется соизмерением достигнутых результатов и имеющихся ресурсов или произведенных затрат.
Комплексный показатель эффективности торговой деятельности показывает, сколько получено товарооборота с каждого рубля хозяйственного потенциала.
На 1.01.05г показатель составил 2,67 руб., на 1.01.06 г -2,59 руб., на 1.10.06 составил 2,62 руб. Снижение показателя на 1.10.06г, по сравнению с 2005 годом составило 1,59%, это говорит о недостаточном темпе роста товарооборота по сравнению с ростом экономического потенциала предприятия.
Анализ показал, что главная задача предприятия на данном этапе- это увеличение товарооборота. Предложена система маркетинговых мер, которые позволят решить эту задачу:
-разработать стратегию охвата рынка путем более глубокого дифференцированного сегментирования;
- позиционирование товара связать прежде всего с пропагандой продуктов как товаров для здоровья, экономить на которых непозволительно;
- совершенствовать политику ценообразования на предприятии путем снижения издержек обращения, разработки системы скидок, расширения кредитных возможностей для клиента;
- воспользоваться каналом третьего уровня, где включён в систему еще один посредник (торговый агент). Создать и совершенствовать систему прямых продаж;
- для продвижения продукта применить такой метод стимулирования сбыта как пропаганда.
Список использованных источников литературы
1. С.А. Каплина « Организация коммерческой деятельности» Ростов-на-Дону, 2002 г.
2. Ф.П. Половцева «Коммерческая деятельность» Москва, 2001 г.
3. С. Дибб Л.Симкин «Практическое руководство по сегментированию рынка» Санкт - Петербург, 2002 г.
4. Л.Л.Морозова «Квалификационные характеристики должностей работников предприятий торговли» Санкт-Петербург, 1998г.
5. «Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции» Москва, 1997 г.
6. «Экономика предприятия: конспект лекций» Москва 1999 г.
7. «Справочник финансиста предприятия» Москва, 2001 г.
8. Российский энциклопедический словарь
9. О.В. Памбухчиянц «Организация и технология коммерческой деятельности»
10. Риккардо Мачадо «Маркетинг для малых предприятий», г. Санкт-Петербург, 1998г.
11. Е.Е. Вершигора «Менеджмент», учебное пособие, 2-е издание, переработанное и дополненное, Москва, «Инфра-М», 2003г.
12. М.А. Николаева «Товароведение потребительских товаров», М, 2003г.
13. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов «Рекламная деятельность», Издание 3-е переработанное и дополненное, Москва, 2001г.
14. Е.В. Ромат «Реклама», 5-е издание, Москва, 2002г.
15. А. Казанцева «Индустрия рекламы», 2003г., № 6.
16. Т.И. Краско «Психология рекламы», Харьков, 2002г.
17. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама: принципы и практика», г. Санкт-Петербург, 2001г.
18. А.И. Ильин «Планирование на предприятии», Минск, 2001г.
19. О.С. Виханский, А.И. Наумов «Менеджмент», Москва, 2002г.
20. Аакер Д. Создание системы брендов/Пер. с англ. М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003
21. Багиев Г.Л. Маркетинг: словарь. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ,2001
22. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ,2002
23. Баркан Д.И. маркетинг для всех. Л.: Ред.-изд. Центр «Культ - информ-пресс». Культ совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2001
24. Болотов С.П.. Разработка стратегий предприятия: учеб. пособие Сыктывкар. Сыктывкарский ин-т, 2004
25. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М.: МЛ «Путь», 2001
26. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь. М.: Экономика, Дело ЛТД, 2004
27. Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект). М.: ИНФРА-М, 2002
28. Завлин П.Н., Ипатов А.А., Кулагин А.С. инновационная деятельность в условиях рынка. СПб.: Наука, 2004
29. Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2004
30. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Прогресс, 2000
31. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2003
32. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА,2004
33. Маркетинг промышленных товаров / Пер. с англ.; Общ. ред. и предисл. В.И. Седого. М.: Прогресс, 2000
34. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом / Пер. с англ. М.: БИНОМ, 2001
35. Статистика науки и исследований: краткий терминологический словарь / под ред. Л.М. Гохберга М.: ЦИСМ, 2003
36. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых м средних предприятий: пер с нем. М.: Республика, 2004
37. Эванс Дж. Р.,Берман Б. Маркетинг: пер. с англ. М.: Экономика, 2001
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и состав комплекса маркетинга. Взаимосвязь инструментов маркетинга и производства. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Меркурий". Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга, специфика проведения промоакций.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 09.07.2012Понятие и назначение директ-маркетинга. Классификация средств директ-маркетинга. Методология осуществления директ-маркетинга в сфере розничной торговли. Особенности организации и применения, пути повышения эффективности директ-маркетинга в ООО "НЛМ".
дипломная работа [2,0 M], добавлен 19.02.2017Краткая история возникновения маркетинга. Цели и задачи системы маркетинга в розничной торговли. Характеристика и организационная структура компании ООО "Крона". Анализ маркетинговой деятельности исследуемой организации, ее преимущества и недостатки.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 10.02.2015В настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта и конкурентов.
дипломная работа [116,6 K], добавлен 05.12.2008Рассмотрение теоретических аспектов формирования комплекса маркетинга. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Изучение деятельности предприятия за три года; анализ основных элементов комплекса маркетинга ОАО "Сочинский мясокомбинат".
курсовая работа [859,0 K], добавлен 13.10.2014Инструменты элементов комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга: продукт, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта. Виды стратегий маркетинговой деятельности. Маркетинговый анализ деятельности предприятия, на примере ООО ИК "Город".
курсовая работа [1,6 M], добавлен 10.07.2010Принципы, функции, задачи и концепции маркетинга услуг. Роль и степень важности маркетинга в системе управления предприятием. Концепция интенсификации коммерческой деятельности, разработка комплекса маркетинга на примере салона-парикмахерской "Шелк".
курсовая работа [37,8 K], добавлен 20.04.2016Организационно-экономическая характеристика предприятия, использование маркетинга в его коммерческой деятельности. Направления и перспективы совершенствования использования маркетинга в коммерческой деятельности розничного торгового предприятия.
отчет по практике [39,9 K], добавлен 04.12.2014Раскрытие содержания и характеристика элементов комплекса маркетинга. Состав и специфика концепции музейного маркетинга. Анализ деятельности МБУК "Златоустовский краеведческий музей" и разработка рекомендаций по формированию его маркетингового комплекса.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 17.10.2013Раскрытие сущности коммерческой деятельности предприятия, рассмотрение ее функций и задач. Общая характеристика ООО "Контакт". Оценка значения маркетинга и маркетинговых исследований в организации коммерческой деятельности в системе розничной торговли.
курсовая работа [533,7 K], добавлен 22.01.2015
