Документальный поток по психологии рекламы

В другом журнале о здоровье « Journal of health communication» размещена статья « Alcohol Advertising Exposure and Perceptions: Links with Alcohol Expectancies and Intentions to Drink or Drinking in Underaged Youth and Young Adults», в ней рассмотрено влияние рекламы алкоголя на возрастную группу от 15 до 20 лет и от 21 до 29 лет.

3,7% (4 издания) из общего числа зарубежных изданий 108 уделено проблеме влияния рекламы на детскую аудиторию. Единственная монография немецкого автора F. Hansen «Children:consumption, advertising and media» посвящена влиянию телерекламы на детскую аудиторию. Остальные три издания - это статьи из журналов: «Conceptualising and Assessing Young Children's Knowledge of Television Advertising within a Framework of Implicit and Explicit Knowledge» - отношение и оценка телевизионной рекламы детьми; « Television advertising leads to unhealthy habits in children» - посвящена негативному влиянию рекламных роликов на психическое здоровье детей.

12,03% изданий уделено теме «Психология рекламы в СМИ», актуальность ее обусловлена теми же причинами - чем больше аудитория СМИ, тем больший ореол распространения имеет реклама и ее воздействие на разные группы потребителей.

9,2% занимают темы «Психические процессы в рекламе» и «Психология рекламы в маркетинге» - 10%. Среди психических процессов в зарубежной рекламе наибольшее внимание уделено памяти - 4,6% и эмоциям - 3,7%. Сюда вошли научные и научно-популяные статьи из журналов. Так, например статья «Breaking through the clutter: benefits of advertisement originality and familiarity for brand attention and memory», размещенная в журнале « Management Science», посвящена влиянию оригинальности и известности рекламного издания на фиксацию потребителем основных элементов рекламы и способы извлечения информации. Что касается темы «Эмоции», то сюда вошли три научные монографии и одна статья из журнала. Так, одна из монографий «Campaigning for hearts and minds: how emotional appeals in political ads work» посвящена проблеме влияния политической рекламы на эмоциональное состояние человека и его познавательные способности.

7,4% занимает тема «Проблемы отношения общества к рекламе», где исследуются различные отклики покупателей на рекламу. Тема «Культура», чьи подразделом является ранее названная тема, занимает 4,6%.

6,4% отведено теме «Психологическое воздействие в рекламе», подразделами которой являются «Языковые методы рекламного воздействия» (5,5%), «Имидж (образ) в рекламе» (5,5%), «Стереотипы в рекламе» (4,6%).

1% отведено таким темам, как Социальная реклама» (1 издание).

Выводы:

По результатам сравнения тематической структуры на русском и иностранных языках, видно, что в России ведущей является тема «Психология рекламы в маркетинге» (14,01%), за рубежом - «Адвертологический подход» (23,1%). За рубежом большое внимание уделяется в адвертологии таким темам, как «Влияние рекламы на детей» - 3,7%, а также влиянию рекламы спиртосодержащей продукции и пищевой на аудиторию потребителей. Актуальность этой темы связана, прежде всего, с пропагандируемым в США и странах Западной Европы здоровым образом жизни.

В России также ведущее место занимает тема «Культура» (8%), то есть взаимовлияние культуры и общества друг на друга. Особенностью данной темы является то, что нередки случаи, когда реклама является фактором формирования потребительского менталитета, или когда культура воздействует на эстетику рекламы. В тему «Культура» целиком вписывается «Адвертологический подход», который в российском документальном потоке занимает 3,7%, что является относительно высоким показателем. Таким образом, можно говорить о том, что как за рубежом, так и в России большое внимание уделяется культурным ценностям в обществе, в структуре которых психология рекламы занимает высокую позицию.

За рубежом за исследуемый период не выявлена тема правового регулирования рекламы, тогда как в России этой теме принадлежит 5,6%. Это отнюдь не говорит о том, что зарубежные страны не заинтересованы в государственном регулировании рекламной деятельности. И хотя за период 2001-2005 г.г. не выявлено официально-документальных изданий по исследуемой теме, однако можно предположить, что основные регламентирующие документы изданы ранее этого периода, а в России пик законодательных документов по рекламе пришелся на 2001 - 2005 г.г., когда были изданы «Закон о рекламе» (2003), закон «О защите прав потребителей» (2005), «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта» (2001), «Об ограничении курения табака» (2001).

2.5 Анализ авторской структуры документального потока по психологии рекламы

2.5.1 Авторская структура документального потока по психологии рекламы на русском языке

Результаты исследования авторской структуры микропотока по психологии рекламы позволят библиографу выделять ведущие научные коллективы и формировать картотеку ведущих авторов (по продуктивности и частоте использования их работ читателями). Это создает объективные основания для качественного отбора публикаций в проблемно-тематические картотеки, списки, библиографические справки, позволяет целенаправленно комплектовать фонд библиотеки только лучшими изданиями.

В результате анализа авторской структуры данного микропотока на русском языке были выявлены следующие ведущие авторы и авторские коллективы:

Было выявлено 6 ведущих авторов, на долю которых приходится от 4 до 3 публикаций. Чаще всего публиковались:

Лебедев А. Н (Лебедев-Любимов) - 4 публикации

Леонтьев Д. А. - 4 публикации

Попова Ж. Г. - 4 публикации

Имшинецкая И. А. - 3 публикации

Полукаров В. Л. - 3 публикации

А. Н. Лебедеву, доктору психологических наук, публикующемуся также под фамилией Лебедев-Любимов, принадлежат одна диссертация на тему: «психолгия рекламной коммуникации в изменяющемся обществе», две монографии, одна из которых так и называется - «Психология рекламы», другая посвящена психологии саморекламы. Одна из его статей входит в сборник «Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход» и называется «Реклама и психология эмоций». Таким образом, А. н. Лебедев освещает в своих работах практически все аспекты психологии рекламы: психические процессы, психология рекламы с точки зрения культуры и общества (психология саморекламы), реклама как коммуникационный процесс и другие, которые отражены в его книге «Психология рекламы».

Академик РАО, профессор Д. А. Леонтьев является соавтором книги «Скрытое эмоциональное содержание текстов СМИ и методы его объективной диагностики», ему принадлежат две статьи, одна из которых является сетевым ресурсом - «Исследования в рекламе», другая статья входит в сборник «Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход» и называется «Образ, которого никто не видит". Он также освещает в своих публикациях различные темы психологии рекламы - в целом исследования в психологии рекламы, образы в рекламе, эмоции в рекламе.

Ж. Г. Попова, кандидат психологических наук, публикует в основном статьи в журнале «Маркетинг в России и за рубежом». Перечислим их: «Как написать эффективный рекламный текст», «Идеи психоанализа в современной рекламе», «Психология цвета в печатной рекламе», «Психологические основы восприятия рекламы потребителем». В основном этого автора интересуют узкоспециальные вопросы психологии рекламы. Такие, как цвет, текст, восприятие, психоанализ в рекламе.

И. А. Имшинецкой, кандидату психологических наук, также принадлежат в основном статьи, имеющие отнонение в основном к речевым коммуникациям в рекламе, это: «Речевые манипулятивные техники в рекламе» и «С авторитетом по соседству. Психологические установки в рекламе», а также одна монография - «Программа сотрудничества с клиентом или Как привлечь новых и удержать постоянных клиентов», посвященная коммуникационному процессу в сфере рекламы и PR.

В.Л. Полукарову принадлежат две монографии - «Рекламная коммуникация» и «Реклама: учеб. пособие», посвященные коомуникационным процессам в рекламе, и одна статья в Интернете, озаглавленная - «Психоанализ в продажах и рекламе»

Массовая доля переводных авторов в данном микропотоке составляет приблизительно 30 авторов, доля издания - 39. Среди них ведущих не выявлено, так как максимальное количество публикаций колеблется от 2 до 1.

Массовая доля редакторов составила 16, доля издания, принадлежащих им - 30. Ведущим среди редакторов является Д. Я. Райгородский. Ему принадлежат в данном микропотоке два сборника, редактором-составителем которых он является - это «Реклама: внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход», а также сборник «Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход», где собраны статьи по психологии рекламы отечественных и зарубежным авторов.

Было выявлено также шесть переводчиков и три составителя, из переводчиков ведущим является М. Бугаев. Ему принадлежит две публикации, остальным - по одной. Среди составителей ведущим является Д. Я. Райгородский.

Подводя итог, важно отметить отсутствие постоянных авторских коллективов в данном микропотоке, что обусловлено большим количеством авторских монографий и малым количеством сборников. А также тем, что большинство авторов выдвигают свои концепции понимания проблем психологии рекламы.

2.5.2 Анализ авторской структуры документального потока по психологии рекламы на иностранных языках

Особенность данного микропотока авторов, пишущих на иностранных языках., заключается в отсутствии ведущих авторов и авторских коллективов. Максимальное же число публикаций у одного автора составляет две публикации, у остальных - по одной публикации.

Назовем авторов, которым принадлежит по две публикации, в основном это авторы США и Великобритании:

Авторы США:

Ackerberg D.A.

Pine K.J.

Zogg J. B., Stasy A. W.

Авторы Великобритании:

Haugtvedt C. P.,

O'Shaughnessy J

Shepherd R., Raats M.

O'Shaughnessy J. принадлежит две монографии научно-популярного характера. Специфика его работ - поведение покупателей, использование приемов убеждения в рекламе.

Shepherd R., Raats M. принадлежат коллективные монографии, посвященные рекламе пищевой продукции.

Ackerberg D.A. принадлежат две статьи, посвященные воздействию рекламных объявлений на телевидении на потребителя и воздействию рекламы на выбор потребителем товаров недолговременного пользования.

Pine K.J. публикует свои статьи в журналах по психологии и маркетингу, но пишет в узкоспециальном направлении - влиянию рекламы на детскую аудиторию потребителей.

Zogg J. B., Stasy A. W. Пишут в соавторстве на тему телевизионной рекламы алкогольной продукции и влияния ее на узнаваемость бренда и зависимость от алкоголя.

Haugtvedt C. P. входит в коллективы разных авторов, чьи статьи размещены в сборниках и коллективных монографиях. Одна из монографий посвящена предубеждениям и предрассудкам в рекламе (Haugtvedt C. P., Sargent, M. J.), другая, статья из сборника (Curtis P. Haugtvedt, Karen A. Machleit, Richard Yalch), посвящена мотивациям и поведению виртуальных потребителей.

Еще одна особенность данного микропотока заключается в наличии небольшого числа изданий авторов разных государств, перечислим их: канадские авторы, пишущие в соавторстве - Koocher G. P., Shead N.. Им принадлежит одна публикация в журнале «Психология Канады», посвященная этическим вопросам убеждения в рекламе; испанские авторы, такие как: Pol E., Vidal T., Romeo M., пишущие также в соавторстве, им принадлежит статья в журнале «Студия психологии», посвященная психологии рекламы, ориентированной на борьбу с загрязнением окружающей среды; итальянские авторы - Chirumbolo A., Mannetti L., Pierro A., Areni A., Kruglanski A. W., пишущие в соавторстве, им принадлежит одна публикация, посвященная использованию скрытого подтекста в рекламных слоганах; немецкие авторы: Odekerken-Schrцder, G.. Ему принадлежит одна публикация в журнале «Международный маркетинг». Посвящена она половым стереотипам в рекламе. F. Hansen принадлежит монография, посвященная влиянию рекламы на детскую аудиторию; шведские авторы, такие как: Bjorkvall, A. Ему принадлежит монография, посвященная идентификации потребителя с изображением в женских журналах.

Был выявлен норвежский коллектив соавторов:

Hem, L., Iversen N. M., Grшnhaug K. Их статья в «Скандинавском журнале гостеприимства и туризма» посвящена использованию в рекламе фото продукции курорта «Норвежский фьорд» для привлечения туристов к услугам туристической компании.

Среди болгарских авторов только можно назвать Н.Начеву, чья статья в журнале посвящена рекламе как средству привлечения в музеи туристов.

Выводы:

Результаты анализа авторской структуры на русском и иностранном языках показали следующее:

В России по сравнению с авторами зарубежья преобладают ведущие авторы, но отсутствуют постоянные авторские коллективы. За рубежом массовая доля ведущих авторов еще ниже, чем в России, но присутствуют в микропотоке ведущие авторские коллективы, такие как Zogg J. B., Stasy A. W. (2 публикации в журнале), Shepherd R., Raats M. (2 коллективные монографии), Haugtvedt C. P., Sargent, M. J. (1 коллективная монография) и Curtis P. Haugtvedt, Karen A. Machleit, Richard Yalch (1 статья из сборника).

И в России, и за рубежом общим в авторской структуре является наличие большого количества авторов, пишущих самостоятельно. В России им принадлежит 26,04 % авторских монографий, за рубежом - 18,5% авторских монографий.

За рубежом преобладает большое количество авторов, размещающих свои статьи в журналах, их процент составляет ~ 50% от общего числа изданий. В России эта цифра несколько ниже - ~ 16%

Общим для авторской структуры отечественно и зарубежного микропотока по психологии является узкоспециальная направленность каждого автора, который пишет на определенные темы.

2.6 Анализ географической структуры документального потока по психологии рекламы

2.6.1 Анализ географической структуры документального потока на русском языке

Географическая структура потока - долевое и ролевое соотношение документов в микропотоке по признаку региона их издания. Изучение проводится на уровне сопоставимых и административно самостоятельных регионов. Количественная доля документов региона показывает, какое внимание уделяется в нем освоению той или иной социальной проблеме. По результатам анализа данных о географической структуре можно судить об актуальности данных проблем для читателей региона. Такие данные могут стать основой для составления текущих и ретроспективных краеведческих библиографических пособий, а также будут полезны библиографу при проблемно-тематическом библиографировании литературы общественно-политической тематики. Суммарный годовой объем потока о регионе позволит определить трудозатраты на составление указателя, его периодичность выхода или дополнения (для ретроспективных указателей), а также обоснованно наметить методику сбора и систематизации материала по географическому признаку.

В результате анализа географической структуры документального потока на русском языке был выявлен 16 городов, в которых издаются документы по проблемам психологии рекламы.

На первом мете по числу изданий документов по психологии рекламы стоит г. Москва - 79,7% из общего числа документов 184. Второе место по числу встречаемости в изданиях занимает Санкт-Петербург (20,2%). Эти цифры закономерны, так как Москва и Санкт-Петербург - центральные города России, две столицы - правительственная и культурная. Следствием чего является максимальная сосредоточенность в них большого числа издательств и издающих организаций, публикующих документы общественно-политической тематики. Именно в Москве выходят при непосредственном участии Совета Федерации и Государственной Думы важнейшие законодательные документы - законы, указы, постановления и т.д. Так, только за последние пять лет были приняты девять законодательных документов регулирующих рекламную деятельность, безусловно, важнейшим из них является закон «О рекламе». В Москве находится учреждение, занимающееся проблемами рекламы, в том числе психологии рекламы - Международный Институт Рекламы, в издательстве которого выходит много документов по рекламе, PR, маркетингу. Кроме того, за последние пять лет на факультетах московских институтов было защищено много диссертаций, связанных с проблемами рекламы. Среди них можно назвать следующие - «Социальная коммуникация гендера (на примере рекламы) доктора философски наук О. Б. Максимовой, автореферат этой диссертации вышел в издательстве Российского Университета Дружбы Народов. Много авторефератов диссертаций вышло в московском издательстве Прософт-М (9 изданий), один автореферат диссертации вышел в издательстве Российской Государственной библиотеки - работа М.А. Артемьева «Эффективная система психологических воздействий в политической рекламе».

Санкт-Петербург по праву считается культурной столицей, здесь находится Санкт-Петербургский Государственный Университет - старейшее высшее учебное заведение в городе. В его издательстве также выходят издания, посвященные проблемам психологии рекламы. В 2003 году на факультете журналистики СПбГУ была защищена диссертация, посвященная теме «Реклама в средствах массовой информации КНР». Среди петербургских институтов, в издательствах которых выходят издания по проблемам психологии рекламы можно назвать Институт печати, где есть факультет рекламы.

По 7,4% изданий приходится на города Ростов-на-Дону и 6,7% - Самару. В Ростове-на-Дону находится Ростовский Государственный Экономический Университет "РИНХ", в издательстве которого вышла монография Т.Б. Ерохиной «Влияние рекламы на сознание потребителей», а также несколько монографий в ростовском издательстве «Феникс», посвященные проблемам психологии политической рекламы и коммерческой. Также можно назвать ростовское издательство РИП-холдинг, в котором выходят в основном монографии научно-популярного характера.

В Самаре известно издательство «Бахра-М», в котором вышли два сборника по психологии рекламы - «Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход» и «Психология и психоанализ рекламы» личностно-ориентированный подход». Для данного исследования документального потока были расписаны статьи из этих сборников.

На Харьков приходится 2,02%, Пермь - 1,3%. В пермском журнале «Психология» вышло две статьи, посвященные проблеме восприятие цвета в рекламе.

На другие российские города приходится по 0,6% изданий - это Саратов, Новосибирск, Новгород, Пенза, Волгоград и другие. Встречаются и не российские города, издания в которых тем не менее вышли на русском языке - это Киев и Минск.

Суммарный объем потока изданий по исследуемой тематике за 2001 год составил 28,2%, что является максимальным числом по сравнению с другими годами: 2002 г. - 20,6%, 2003 г.- 21,2%, 2005 г. - 12%. По данным показателям заметно снижение публикаций к 2005 году.

2.6.2 Анализ географической структуры документального потока по психологии рекламы на иностранных языках

По результатам анализа географической структуры документального потока на иностранных языках было выявлено 17 географических регионов, массовая доля публикаций в которых составила за пять лет - 43. Лидирующую позицию по числу публикаций занимает Нью-Йорк - 30%, на втором месте - Лондон (28%). Примечательно то, что каждый год в Нью-Йорке издавались от 1 до 5 публикаций, соответственно: 2001 - 2 публикации; 2002 - 1 публикация, 2003 - 3 публикации; 2004 - 2 публикации, 2005 - 5 публикаций, что свидетельствует не только о стабильности данного региона по числу выпускаемых публикаций, но и о том, что в 2005 году отмечено максимальное число публикаций по исследуемой теме. Это говорит о дальнейших перспективах ее развития, а также об актуальности данной проблемы для читателей данного региона.

На долю Лондона приходится 28% публикаций и также, как и в Нью-Йорке каждый год отмечен от 1 до 4 публикациями, однако отличительной особенностью данного региона является не повышение доли публикаций (как в Нью-Йорке), а, наоборот, их снижение. В 2001 г. - 3 публикации, 2002 г. - 4 публикации, 2003 - 2004 г. - по 2 публикации; 2005 г. - 1 публикация.

Третье место занимает штат Калифорния - 9,3%публикаций, четвертое - Чикаго, на его долю приходится - 7% публикаций.

Тем не менее, основным регионом, чья доля публикаций максимальна, является США - 26 публикаций (60%), на долю Великобритании - 14 публикаций (32,5%).

Что касается других географических регионов мира, то их массовая доля мала - 7% - это Стокгольм, Краков и Фредериксберг.

Максимальный суммарный поток публикаций приходится на 2005 год - 25,6%. В целом же, минимальный - на 2003-2004 г.г. - 16,2%. Это также может говорить о дальнейших перспективах развития проблем исследуемой темы, кроме того, позволит специалисту-библиографу определить трудозатраты на составление ретроспективного библиографического указателя.

Выводы:

Анализ географически структур документального потока по психологии рекламы на русском и иностранных языках показал следующее: во-первых, общим является наличие двух регионов-лидеров, в России - Москва (79,7%) и Санкт-Петербург (20,2%), за рубежом - Нью-Йорк (30%) и Лондон (28%). Это явление закономерно, так как Москва и Лондон являются столицами своих государств, а Санкт-Петербург и Нью-Йорк - культурными столицами и научными центрами.

Главным отличием данных структур является разница в суммарном годовом потоке публикаций. Так, в России наблюдается снижение изданий по исследуемой тематике к 2005 году (12%) по сравнению с 2001 годом (28,2%), тогда как в зарубежных странах наблюдается подъем годового потока к 2005 году - 25,6%, кроме того, за рубежом документальный поток в этих географических регионах отмечен за 2001-2005 года стабильным развитием, в России же с каждым годом заметен спад в среднем на 7%. Эти результаты позволяют сделать следующий вывод: в России максимальное внимание к исследуемой теме отмечено в 2001 году, в этот год выходят в основном все виды изданий: авторские монографии, сборники, учебно-практические пособия, диссертации, публикуются статьи в журналах и газетах. Несмотря на такие показатели, Москва является стабильным географическим регионом по выпуску изданий по исследуемой тематике, Санкт-Петербург и Ростов-на-Дону нестабильными, о чем свидетельствуют следующие показатели - 2001 г. - 9 публикаций, 2002. г. - 5 публикаций, 2003 г. - 8 публикаций, 2004 г. - 5 публикаций, 2005 г. - 3 публикации (на примере Санкт-Петербурга).

Если говорить о Лондоне и Нью-Йорке, то развитие этих географических регионов можно характеризовать как стабильное, так как в них не замечено резких скачков в выпуске публикаций по исследуемой тематике.

2.7 Анализ издательской структуры документального потока по психологии рекламы

2.7.1 Издательская структура документального потока по психологии рекламы на русском языке

Издательская структура потока - количественное соотношение документов в нем по признаку места издания (издательства, издающие организации)

Результаты анализа издательской структуры документального потока по психологии рекламы выявили 78 издательств, на долю которых приходится 168 изданий документов по исследуемой тематике за пять лет. Среди издательств можно назвать частные издательства, такие как «Питер», «Феникс», «ЭКСМО», «АСТ» и другие. Среди крупных издающих организаций: Международный Институт Рекламы (МИР) в Москве, МГУ им. М. В. Ломоносова, Московский акмеологический институт, МГУ культуры и искусств, МГУ сервиса, Российский Университет Дружбы Народов, Санкт-Петербургский Государственный Университет, Российская Государственная библиотека (РГБ), Министерство по антимонопольной политике, Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА) и другие. Таким образом, на долю издающих организаций приходится 10%. Каждой из них принадлежит по одной публикации ха пять лет по исследуемой тематике. Кроме организации Международный Институт Рекламы, в издательстве которого вышло 9 изданий (5,3%). Остальные 90% приходятся на долю издательств. Среди них наибольшее число изданий было опубликовано в издательствах:

«Питер» - 12,5% (Санкт-Петербург); РИП-холдинг - 7,7% (Москва); Бахрах-М (Москва) - 6%; «Феникс» (Ростов-на-Дону) . - 3,5%; Прософт - 3%%; Прософт-М - 2,3%; Бератор-пресс - 2,3%. По 1,7% приходится на долю таких издательств, как: «Бахра-М», «Гелла-принт», «Наука», «Олма-пресс», «Финпресс», «Юнити-Дана». По 1,1% приходится на долю издательств: «Алгоритм», «Алипина-паблищер: открытые системы», «БХВ-Петербург», «Гуманитарный Центр», «Изд-во Михайлова В. А.», «Инфра-М», «МАРт», «Омега-Л», «Речь», «Рус. речь», «Смысл». По одному изданию приходится на остальные издательства - 16,5%.

Что касается профильной направленности, то такие издательства, как «Питер», «ОЛМА-пресс», «Феникс», «ЭСМО», «АСТ» выпускают издания универсального характера. К числу изданий, публикующих учебники и учебные пособия, можно отнести такие издательства: «Инфра-М», «Новое знание», «Академический проект», «Студцентр», «Бахрах-М», «Феникс». В московском издательстве «РИП-холдинг» выходят учебники и монографии по рекламе и PR (13 изданий), несколько книг вышло в серии «Академия рекламы» - 8 изданий научно-популярного и учебно-практического характера. Издательство «Финпресс» специализируется на выпуске изданий экономической тематики, выходит серия «Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом» - 3 издания.

Анализ издательской структуры документального потока на русском языке дает возможность библиографам ориентироваться в огромном потоке издательств и издающих организаций, выбирать таким образом лидеров в издательском мире, тем самым совершенствуя работу по отбору изданий (учебников, учебных пособий, монографий и др.)для библиографических пособий и картотек.

2.7.2 Издательская структура документального потока по психологии рекламы на иностранных языках

Анализ издательской структуры документального потока по психологии рекламы на иностранных языках позволил выявить 30 издательств и издающих организаций, среди которых первое место по числу изданий (11) принадлежит американскому издательству Routledge - pert of the Taylor & Francis Group - 24%, имеющий филиалы в Лондоне и Нью-Йорке. Среди других нью-йоркских издательств можно также назвать «John Wiley & Sons», «Pearson Prentice Hall», «Wiley», «Peter Lang», «W.H. Freeman» - в них вышло по одному изданию.

Другое издательство занимает второе место по числу изданий - Lawrence Erlbaum Associates - 6 изданий (13,04%), его офисы также расположены в Лондоне и Нью-Йорке.

На третьем месте английское издательство «CABI Pub. In Association with the Nutrian Society», офис его расположен в Валлингфорде, Великобритания. Ему принадлежит 2 публикации в коллективных сборниках.

Среди издающих организаций можно назвать: университет Чикаго «University of Chicago Press», университет Северной Каролины «University of North Carolina Press», Оксфордский университет «Oxford University Press», Университет в Манчестере «Manchester University Press», «University of California Press», Middlesex University Business School, American Psychological Association (Вашингтон), World Advertising Research Centre. Им принадлежит по одной публикации.

Таким образом, видно преобладание американских, в частности нью-йоркских издательств и издающих организаций среди прочих. Такое положение существует благодаря тому, что Нью-Йорк является крупнейшим в США культурным и научным центром. Среди других издательств США отмечены калифорнийские: «Sage Publications», «University of California Press» (Berkeley) (по одному изданию).

Среди неамериканских издающих организаций можно назвать польское - Wydawn. Uniwersytetu Jagiellonмskiego (1 издание), а также шведское издательство «Almqvist & Wiksell International», немецкое - «Samfundslitteratur» (1 издание).

Выводы:

Сравнительный анализ издательской структуры на русском и зарубежных языках выявил среди издательств - в России - 3 ведущих - «Питер» (12,5%), «РИП-холдинг» (7,7%), «Бахрах-М» (65), за рубежом - «Routledge - part Taylor & Francis Group» (24%), «Lawrence Erlbaum Associates» (13,04%). Такие результаты свидетельствуют о том, что издательство «Питер», расположенное в Санкт-Петербурге и издательство «Lawrence Erlbaum Associates», имеющее офисы в Лондоне и Нью-Йорке, находятся в городах, являющихся культурными и научными центрами. Кроме того, высокая процентная доля публикуемых этими издательствами изданий свидетельствует о том, что изучение такой проблемы, как психология рекламы находится на довольно высоком уровне как в России, так и за рубежом, в частности в США и Великобритании.

2.8 Рассеяние потока информации в периодических изданиях

2.8.1 Рассеяние потока информации в отечественных периодических изданиях

Рассеяние публикаций - это появление статей одной тематики не только в тематически специализированных, но и в широком круге непрофильных периодических изданий. Изучение рассеяния публикаций поможет библиографу при составлении научно-вспомогательного указателя, а также картотеки по психологии рекламы.

Следуя закону С. Бредфорда в данном исследовании нужно было разделить общую сумму всех публикаций на 3 и выделить три зоны: А, В и С, расположив их в порядке убывания. Из которых зона А должна была стать ядром наиболее продуктивных по теме журналов. Зона В должна включать список журналов средней продуктивности, а зона С - источники зоны рассеяния. Кроме того, необходимо выделить ореол рассеяния, то есть перечень всех газет и журналов, которые опубликовали хотя бы одну статью по исследуемой теме.

В данном исследовании документального потока по психологии рекламы было решено не делить общую сумму всех периодических изданий на три зоны. Объясним почему.

В данном исследовании было выявлено 46 статей из отечественных периодических изданий. Лидирующее место занимает журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - 10 публикаций (21,7%). Надо сказать, что в 2001 году в этом журнале было опубликовано 5 статей, что является максимальным числом по сравнению с другими периодическими изданиями, где количество статей за год колеблется в среднем от 2 до 1. Но в следующие года заметен спад публикаций: 2002 - 2 публикации, 2003 - 3. Отсутствуют публикации в этом журнале по теме за 2004 и 2005 года. Данный журнал носит научно-популярный характер, нередко в нем публикуются статьи научного содержания, кроме того, надо говорить и о большой читательской аудитории у данного журнала, так как он рассчитан на экономистов различного профиля.

Что касается «Российской газеты», то она занимает второе место по числу публикаций по исследуемой теме - 4 (8,7%). Безусловно, данная газета не является профильным печатным изданием, однако и у данной газеты читательская аудитория гораздо больше, чем у вышеназванного журнала, так как это официальное печатное издание, рассчитанное на все категории читателей. Несмотря на второе место по количеству публикаций, в «Российской газете» отсутствуют публикации за 2002-2003, 2005 гг. Однако для официального печатного органа это явление вполне закономерно.

По две публикации приходится на следующие журналы: «Вопросы психологии» (2003 г.), «Психология. Пермь» (2005 г.), «Русская речь» (2001 г.), а также продолжающееся издание «Молодежь в информационном пространстве» (2001 г.). Остальные журналы имеют по одной публикации. Встречаются также три вестника - Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология (1 публикация за 2001 г.), Вестник МГУ: Серия «Социология и управление персоналом» (1 публикация за 2002 г.), Вестник РУДН. Серия Социология (1 публикация за 2002 г.).

В общем списке отечественных периодических изданий можно выделить только два профильных журнала по рекламе, на долю которых приходится по одной публикации - «Петербургский рекламист» (2003 г.) и «Лаборатория рекламы» (2003 г.).

Что касается количества публикаций по годам, то лидером является 2001 год - 41,3%. По 26,08% занимают 2002 и 2003 гг. На 2004 и 2005 гг. приходится наименьшее число публикаций - соответственно - 2,1% и 4,3%. Таким образом, 2004 год стоит на низовой позиции по отношению к остальным годам по числу публикаций в периодических изданиях. О перспективах развития исследуемой темы в периодике можно говорить о возросшем по сравнению с 2004 г. числом публикаций в 2005 году.

Выводы:

По результатам исследования видно, что наблюдается максимальное рассеяние публикаций в периодических изданиях (в основном, журналах) по рассматриваемой теме. Однако, это явление вполне закономерно, если учесть, как было замечено в первой главе, что проблемы психологии рекламы рассматриваются одновременно в комплексе разных отраслей знания - не только психологии, но и социологии, политологии, маркетинга, языкознания и др., а соответственно, и тематика периодических изданий отвечает данной тенденции. В качестве примера можно привести названия журналов «Техника молодежи», «Эко», «Библиография», «Туризм: практика, проблемы, перспективы».

2.8.2 Рассеяние потока информации в зарубежных периодических изданиях

Исследование рассеяния потока информации в зарубежных периодических изданиях выявило наличие в потоке за пять лет 68 публикаций. Лидирующую позицию по числу публикаций занимает Journal of advertising - 10 публикаций (17,7%). Это профильный журнал, который также имеет электронную версию. Наибольшее число публикаций в нем приходится на 2001 год - 5 публикаций, 2002 г. - 3 публикации, 2004 г. - 2 публикации. Отсутствуют публикации за 2003 - 2004 гг. Данный журнал выходит в США и носит массовый характер, однако в нем встречаются публикации научно-популярного характера.

По 4 публикации приходится на журналы Sex Roles: A Journal of research и Monitor on psychology. Журнал Sex Roles: A Journal of research отмечен появлением статей по исследуемой теме лишь за последние три года - 2003, 2005 гг. - по 1 публикации, 2004 г. - 2 публикации. Их появление связано с актуальностью использования сексуального образа (имиджа) в рекламе, как одного из эффективных факторов формирования потребительского спроса. Это не профильный журнал. Но в нем встречаются публикации по психологии и медицине. Журнал Monitor on psychology является узкоспециализированным журналом по психологии и публикует статьи в основном научного характера. На 2004 год приходится 3 публикации в нем, 1 публикация - в2002 г.

По две публикации отмечено в таких журналах, как Journal of Advertising Research, Canadian Psychology, Enterpreneur, Marketing Theory, New Statesman, Journal of marketing communications. В остальных журналах встречается по одной публикации. Надо сказать, что лидером по числу публикаций в зарубежных периодических изданиях является 2004 год (32,3%), на втором месте - 2001 (23,5%), на третьем - 2002 (19,1%), на четвертом - 2003 год (17,6%), на пятом месте - 2005 (7,3%).

Результат исследования показал наличие двух журналов, посвященных исключительно рекламе - это: Journal of advertising, Journal of Advertising Research. К числу профильных журналов по исследуемой теме можно отнести также: Journal of marketing Communications, Communication Research, чья тематика - коммуникации в маркетинговой и рекламной сферах. Кроме того, надо отметить наличие журналов, посвященных маркетингу и бизнесу, где также встречаются статьи по проблеме психологии рекламы, так как реклама является составной часть маркетинга: Enterpreneur, Marketing Theory, New Statesman, The journal of business and industrial marketing, Precision Marketing, Journal of marketing Management, Journal of consumer marketing.

Надо также отметить большое количество журналов по психологии: Monitor on psychology, Canadian Psychology, Journal of General Psychology, Journal of economic Psychology, Journal of business and psychology, Psychology Today, Estudios de Psicologia.

Встречаются непрофильные журналы, такие как: Scandinavian journal of Hospitality and Tourism, American Demographics, Journal of health Communication, Critical Public Health. Наличие журналов о здоровье свидетельствует о возрастающем внимании читательской аудитории к проблеме влияния рекламы на здоровье потребителей. Особенно интерес к ней отмечен в 2004 году - по одной публикации в Journal of health Communication, Critical Public Health.

Что касается доли газетной продукции, то она не велика. Можно назвать следующие газеты: Pool and Spa news, Marketing Week, International Marketing Review, Bangor Daily News, на их долю приходится по одной публикации.

Выводы:

Если сравнивать результаты исследования рассеяния потока информации в отечественных и зарубежных периодических изданиях, то надо, прежде всего, отметить общее. Так в русских и зарубежных периодических изданиях наблюдается один безусловный лидер по количеству публикаций - в России - это журнал «Маркетинг в России и за рубежом», в США - это Journal of advertising - соответственно по 10 публикаций. Но если первый посвящен в целом маркетингу, то второй является исключительно профильным журналом по исследуемой теме. Кроме того, как в России, так и за рубежом наблюдается спад публикаций по теме в 2005 году, в России - 4,3%, за рубежом - 7,3%. Среди общих черт можно назвать также рассеяние публикаций по теме в непрофильных периодических изданиях посвященных туризму, здоровью, культуре. Среди причин такого явления уже упоминаемая выше - вхождение психологии рекламы в комплекс наук.

Также, как в России, так и за рубежом в основном преобладают журнальные публикации, доля газетных публикаций равна - по 4 публикации.

Отличительной особенностью российского потока информации в периодических изданиях является наличие вестников по социологии, в которых встречаются статьи по исследуемой теме.

2.9 Анализ документального потока сетевых ресурсов

Несмотря на то, что отличительной особенностью ресурсов Интернет является их постоянное обновление и нередко смена самого электронного адреса, тем не менее, в данной работе были использованы наиболее стабильные с точки зрения времени и содержания статьи сайтов, посвященных маркетингу и рекламе. Как правило, размещаемые в них статьи, имеют документальное отражение в журналах по исследуемой тематике. К их числу относится, например, журнал «Маркетинг в России и за рубежом», чей электронный адрес в последние несколько лет остается неизменным - http://www.cfin.ru/press/marketing/. В электронной версии данного журнала есть архив всех выпусков за несколько лет.

С точки зрения тематики данных статей на русском языке ведущее место принадлежит теме «Психические процессы в рекламе» - 24,4%. Еще одной актуальной темой по исследуемой тематике в Интернет является тема «Психологическое воздействие в рекламе» - 22%, ее подразделом является тема «Языковые средства рекламного воздействия» - 7,3%. Ведущее место также занимает тема «Реклама с точки зрения культуры и общества» - 17,07%. Остальным из выявленных тем принадлежит минимальный процент - Психология рекламы в маркетинге - 12,2%; Реклама в СМИ -9,7%; Наружная реклама - 4,8%; Исследования в рекламе - 2,4%.

В результате анализа зарубежного потока сетевых ресурсов было выявлено четыре темы: «Психология рекламы с точки зрения культуры и общества» - 50%; Психологическое воздействие в рекламе - 25%; Психология рекламы в маркетинге - 12,5%; Реклама в СМИ - 12,5%

Выводы к 2 главе

Во второй главе данной работы были проанализированы различные структуры микропотока по психологии рекламы.

Результаты данного анализа показали следующее:

Сравнение типовидовой структуры документального потока на русском и иностранном языках выявило общее и особенное в обеих структурах. Общее заключается в том, что как за рубежом (43,5%), так и в России (35,7%) высок процент научно-популярных изданий по исследуемой тематике, с тенденцией увеличения за рубежом. В основном здесь преобладают авторские и коллективные монографии, что свидетельствует не только о популяризации научных знаний в этой области, но и широком авторском подходе к ней с оригинальными концепциями изложения теории психологии рекламы и методиками обучения.

Доля справочных изданий мала, в России она составляет 1,4%, за рубежом справочных изданий не выявлено.

Особенностью отечественного документального потока по психологии рекламы является более широкое типо-видовое разнообразие документов общественно-политической тематики, таких как: статьи из журналов, статьи из газет, статьи из коллективных и авторских сборников, авторефераты диссертаций, материалы симпозиумов, учебные пособия, учебники, справочные издания. За рубежом типовидовая структура представлена в основном статьями из научных и научно-популярных журналов, газет, статьями из продолжающихся изданий, из коллективных сборников. Авторские и коллективные монографии, тезисы конференций. Отсутствуют в зарубежном микропотоке официально-документальные и справочные изданий за исследуемый период.

В результате анализа тематической структуры документального потока по психологии рекламы были выявлены ведущие темы, в России - это «Психология рекламы в маркетинге» (14,01%), «Языковые методы рекламного воздействия» (9.3%) и тема «Культура» (8%); за рубежом - это «Адвертологический подход» (23,1%) и «Психолгия рекламы в СМИ (12,03%), которые по сути взаимосвязаны, поскольку в адвертологии за рубежом уделяется большое внимание влиянию телевидения на общество, кроме того, в зарубежном микропотоке наметилось преобладание таких тем, как «Влияние рекламы на детей» и «Влияние рекламы спиртосодержащей и пищевой продукции на подростков, женщин и мужчин», что является свидетельством повышенного внимания зарубежных государств (в особенности США и Великобритании) к здоровью общества.

Как за рубежом, так и в России такие темы, как «Туризм» и «Социальная реклама» занимают минимальное количество процентов, соответственно в России психологии рекламы в сфере туризма уделено 1,87%, социальной рекламе - 1,4%; за рубежом - тема «Туризм» занимает 1,8%, «Социальная реклама» - 1%.

Еще одной особенностью тематической структуры отечественного документального микропотока по психологии рекламы является наличие темы «Реклама в библиотеках» - 1,87%. Это говорит о том, что российские библиотеки заинтересованы в продвижении своего продукта - библиографической информации, а потому на эту тему выпускаются различные издания: публикуются статьи в профессиональных журналах, проводятся научные конференции.

Особенностью тематической структуры данного микропотока является наличие довольно высокого процента официально-документальных изданий- 5,6%, и отсутствие его в зарубежном микропотоке за исследуемый период.

В анализе авторской структуры микропотока на русском и иностранном языках также можно выделить общее и особенное. Среди общих черт можно отметить наличие большого количества авторов, пишущих самостоятельно. В России им принадлежит 26,04 % авторских монографий, за рубежом - 18,5% авторских монографий. Кроме того, несмотря на большую разнице в процентном соотношении, общей чертой можно отметить высокий процент авторов, публикующих статьи в журналах (научных и научно-популярных), за рубежом их процент составляет ~ 50% от общего числа изданий, в России эта цифра несколько ниже - ~ 16%. Общим для авторской структуры отечественно и зарубежного микропотока по психологии является узкоспециальная направленность каждого автора, который пишет на определенные темы.

Среди особенностей российской авторской структуры можно отметить отсутствие постоянных авторских коллективов, но наличие большого количества авторских монографий научно-популярного характера (14%). За рубежом ситуация несколько иная, здесь наоборот были выявлены ведущие авторские коллективы, хотя максимальной число изданий, принадлежащих им, не превышает двух.

Анализ языковой структуры выявил преобладание авторов, пишущих на английском языке, а именно авторов США - 105 авторов, английские авторы - 25, канадские авторы - 2, сто касается авторов других стран, то их доля незначительна и колеблется в среднем 1 до 3 авторов. Среди них итальянские, шведские, испанские, немецкие, норвежские, болгарские.

Анализ географической структуры выявил как в России, так и за рубежом по два ведущих лидера по числу выпускаемых в них изданий по исследуемой тематике. В России - это Москва и Санкт-Петербург,за рубежом - Нью-Йорк и Лондон, что обусловлено положением этих городов как научных и культурных центров своих государств. Главным отличием данных структур является разница в суммарном годовом потоке публикаций. Так, в России наблюдается снижение изданий по исследуемой тематике к 2005 году (12%) по сравнению с 2001 годом (28,2%), тогда как в зарубежных странах наблюдается подъем годового потока к 2005 году - 25,6%, кроме того, за рубежом документальный поток в этих географических регионах отмечен за 2001-2005 года стабильным развитием, в России же с каждым годом заметен спад в среднем на 7%.

По результатам анализа издательской структуры документального потока по психологии рекламы, в России было выявлено 3 издательства-лидера - это «Питер» (12,5%), «РИП-холдинг» (7,7%), «Бахрах-М» (65), за рубежом - «Routledge - part Taylor & Francis Group» (24%), «Lawrence Erlbaum Associates» (13,04%). Такие высокие показатели обусловлены местоположением данных издательств в таких географических регионах, как Москва и Санкт-Петербург, Нью-Йорк и Лондон.

Результаты анализа рассеяния публикаций в периодических изданиях показали следующее: во-первых. наличие двух ведущих журналов по исследуемой тематике - в России - это журнал «Маркетинг в России и за рубежом» (21,7%), за рубежом - «Journal of advertising» (17,7%); во-вторых, как в России, так и за рубежом наблюдается спад публикаций по теме в 2005 году, в России - 4,3%, за рубежом - 7,3%; в-третьих, как в России, так и за рубежом, набюдается рассеяние публикаций по теме в непрофильных периодических изданиях посвященных туризму, здоровью, культуре. Среди причин такого явления - вхождение психологии рекламы в комплекс наук; в-четвертых, как в России, так и за рубежом в основном преобладают журнальные публикации, доля газетных публикаций равна - по 4 публикации. документальный поток реклама психология

Анализ сетевых ресурсов по исследуемой тематике выявил не большое количество сетевых документов - 49, однако, их отбор проводился с учетом их значимости для науки психологии рекламы, кроме того, данные сетевые документы были взяты только с профильных сайтов, посвященных маркетингу и рекламе, которые наиболее стабильны во времени и имеют архивы своих статей. Доступ к ним свободный, таким образом, любую их статей можно прочитать в режиме on-line. Особенностью потока сетевых ресурсов является их дублирование на сайтах, посвященных рекламе и маркетингу. Поэтому отбор их производился с учетом данной особенности.

Список источников библиографической информации

1. Богомолова, Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения / Н.Н. Богомолова. - М., 1997

2. Веригин, А. Русская реклама / А. Веригин. - СПб., 1998

3. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и паблик релейшнз / И. Л. Викентьев. - СПБ: Цэрис, 1993

4. Гордукалова, Г. Ф. Документальный поток социальной тематики как объект библиографической деятельности: Учеб. пособие / Г. Ф. Гордукалова. - Л.: ЛГИК, 1990. - 108 с.

5. Гордякова, О. В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе / О. В. Гордякова // Психологический журнал. - 2000. - №4

6. Донцов, А. Н. Психология коллектива. (Методологические проблемы исследования) / А. Н. Донцов. - М.: МГУ, 1984

7. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. - М: Дата Стром, 1992.

8. Карпинская, О. Как ваше слово отзовется? / О. Карпинская // Рекламный мир. - 1996. - №8 (47)

9.Карпов, А. В. Психология менеджмента: учеб. пособие для вузов / А. В. Карпов. - М: Гардарика, 2000

10. Кениг, Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практичнское значение / Т. Кениг. - М: Современные проблемы, 1997.

11. Конецкая,.В. П. Социология коммуникации: учебник / В. П. Конецкая. - М: Международный институт бизнеса и управления, 1997

12. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, [Пер. с англ.] - М: Издательский дом «Вильямс», 1995

13. Лебедев, А. Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе / А. Н. Лебедев // Вопросы психологии. - 1996. - №4

14. Лебедев, А. Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? / А. Н. Лебедев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1996. -№8

15. Лебедев, А. Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы / А. Н. Лебедев // Реклама и жизнь. - 1997. - №1

16. Лебедев, А. Н. Психология рекламы: учебник для экономических вузов / А. Н. Лебедев; под общ. ред. В.Н.Дружинина. - СПб: Питер, 2000

17. Лебедев, А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков. - М: Издательский центр «Академия, 1995

18. Лебедев - Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПБ: Питер, 2002

19. Леонтьев, А. Н. Деятельность. Сознание. Личность / А. Н. Леонтьев. - М: Политиздат, 1975

20. Матвеева, Л. В. Психология телевизионной коммуникации / Л. В. Матвеева, Т. Я. Аникеева, Ю. В. Молчанова. - М: Учебно-методический коллектор «Психология», 2000

21. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов / Р. И. Мокшанцев. - М: Инфра - М, 2001

22. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / В. Л. Музыкант. - М: Евразийский регион, 1998

23. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В. Г.Шахурин. - М: Информационно-внедренческий центр «маркетинг, 1998

24. Рожков, И. Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков. - М: Юрайт, 1997

25. Рубинштейн, С. Л. Основы общей психологии / С. Л. Рубинштейн. - СПб: ПитерКом, 1998

26. Слободяник, А. П. Психотерапия, внушение, гипноз / А. П. Слободяник. - Киев, 1995

27. Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг человека / Под общ. ред. А.Н. Лебедева. - М: Пари, 2000

28. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс Д Бернет, С. Мориарти. - СПб: Питер, 1999

29. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. - СПб: Питер, 2000

30. Феофанов, О. А. Реклама и общество / О. А. Феофанов. - М: Мысль, 1974

31. Юдин, Э. Г. Системный подход и принцип деятельности / Э. Г. Юдин. - М: Наука, 1978

32. World Wide Web - стратегия эффективного поиска: Справочник для библиотек / Сост. И. С. Галеева, А. Г. Беглик, И. О. Войтенкова, П. А. Лузгина; под ред. Е. Д. Жабко,. - СПб.: РНБ, 2001.

Приложение

Комплекс обратных связей, обеспечивающих стабильную во времени систему рекламных коммуникаций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на Allbest.ru