Место бренда Adidas в сознании целевого сегмента по отношению к конкурентам
Особенности эволюции бренда, его функции, атрибуты, структура и архитектура. Роль и место позиционирования в системе управления брендом. Общая характеристика компании ООО "Adidas". Диагностика позиции бренда на региональном рынке спортивных товаров.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 20.09.2012 |
| Размер файла | 155,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
32. Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин; пер. с англ. под общ. ред. С.Г. Божук. -- СПб.: Питер, 2001. - 240 с.
33. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработки, использования, оценки./ Н.С. Добробабенко. - М.: Северо, 1986. - 346 с.
34. Домнин, В.Н. Брендинг: Новые технологии в России/ В.Н.Домнин. - СПб., 2004. - 387 с.
35. Домнин. В.Н. Разработка идентичности брендов на основе семантических исследований потребителей: автореф. дисс. на соискание ученной степени канд. эконом. наук.: 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) /В.Н. Домнин. - Санкт-Петербург, 2009. - С.8
36. Дымшиц, М. Бренд - это не только дорогая торговая марка, но и …/ М. Дымшиц// Рекламные идеи - Yes!. - 1998. - №3 (24). - С. 11-14.
37. Дымшиц, М. Разработка имени бренда / М. Дымшиц // Рекламные идеи - Yes!. - 1999 -2000. - №4 (29). - С.37-38.
38. Еремин, Ю. А. Методика сегментирования рынка продукции производственного назначения / Ю.А. Еремин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 1. - С. 3-14.
39. Зозулёв, А. В. Сегментирование рынка: учебное пособие / А. В. Зозулёв. - X.: Студцентр, 2003. - 232 с.
40. Зотов, В.В. Ценность бренда/ В.В. Зотов. - М.: Проспект, 2005 - 161с.
41. Капферер, Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. Н. Капферер. -- М.: «Вершина», 2007. - 448 с.
42. Капферер, Ж. Н. Торговые марки: Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга/ Ж. Н. Капферер; пер. с фр. - М.: «Вершина», 2003. - 359 с.
43. Келлер, К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К.Л. Келлер. - М.: «Вильямс», 2005. - 704 с.
44. Кокарева, О.В. Возможности расширения границ использования брендов. / О.В. Кокарева // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2002. - № 4(40). - С. 28.
45. Корнеев, М.Ю. Бренд-менеджмент: хрестоматия теории и практики / М.Ю. Корнеев, Е.И. Хамалинская. - Иркутск: Иркутский государственный университет, 2005. - с. 352
46. Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А. Г. Костерин. - СПб.: Питер, 2002. - 288 с.
47. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2005. - 800 с.
48. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. - 586 с.
49. Котлер, Ф. Бренд-менеджмент в B2B-сфере/ Ф.Котлер, В. Пферч, М.: «Вершина», 200. - 432 с.
50. Кревенс, Д. В. Стратегический маркетинг /Д. В. Кревенс; пер. с англ под ред. А. Г. Гришко. - М.: Вильяме, 2003. - 752 с.
51. Крофт, М. Дж. Сегментирование рынка / М. Дж. Крофт; пер с англ. под общ. ред. В. В. Кулибановой. - СПб.: Питер, 2001. - 128 с.
52. Крылов, А. Развитие брендинга и общества. Прошлое и будущее их взаимного влияния /А. Крылов // Реклама и жизнь. - 2002. - №2. - С. 12-19.
53. Крылов, И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций): учебное пособие / И.В. Крылов. - М.: Изд-во ЦЕНТР, 1998. - 192 с.
54. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России/ И.В Крылов. - И.: Изд-во «Центр», 1996. - 384 c.
55. Куперман, Б. Важность индивидуальности бренда / Б. Куперман // Рекламные идеи - Yes!. - 1998. - №3 (24). - С. 28-29.
56. Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ж. Ламбен; пер с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.
57. Ламбен, Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж. Ж. Ламбен: пер. с франц. - СПб.: Наука, 1996. - XV+589 с.
58. Лифанов, К С. Сегментация рынка товаров малых предприятий /К.С. Лифанов // Экономика и производство. - 2003. - № 5. - С. 29 - 30.
59. Любашевский, Ю. Брендинг в России / Ю. Любашевский // Маркетолог. - Электрон. журн. - 2005. - 21 окт. - [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.marketolog.ru (18 апреля 2009).
60. Макдоналд, М. Сегментирование рынка: практическое руководство / М. Макдоналд, Я. Данбар; пер. с англ. - М.: Дело и Сервис, 2002. - 288 с.
61. Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Малхотра Н. К.; пер. с англ. под ред. А. А. Старостиной, В. А Кравченко - М.: Вильяме, 2003. - 960 с.
62. Марданова, Э.У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли / Э.У. Марданова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 5. - С. 29-35
63. Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. П. Ковалик. - СПб.: Питер, 2004. - 400 с.
64. Махмутова, Г.С. Анализ и классификация методов сегментации рынка / Г. С. Махмутова, И. И. Махмутов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 1. - С. 35-46.
65. Мишанова, М.В. Брэндинг: первое знакомство: Учебно-методическое пособие / М.В., Мишанова, Л.Н Новикова, С.Б. Подкар. - Н. Новгород: НРПФК, Центр «Федерация», 2001.- 315 с.
66. Назарюк, А. Как измерить лояльность? /А. Назарюк // Рекламные идеи - Yes!. - 1999 - 2001. - №4. - С. 17-20.
67. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг: Заставьте чужой опыт работать на себя / Т. Нильсон; пер с англ. - СПб.: Питер, 2003. - 247 с.
68. Ньюмейер, М. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью / М. Ньюмейер. - М.: «Вильямс», 2006. -- 192 с.
69. Орлова, Т.М. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития регионального рынка / Т.М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - N 1. - С. 47-50.
70. Перция, В. Брендмейстеры / В. Перция // Рекламные идеи - Yes!. - 1999-2000. - №4 (29). - С. 11-14.
71. Перция, В. 29 способов имяобразования / В. Перция // Рекламные идеи - Yes!. - 1999. - №2 (27). - С. 12-18.
72. Перция, В. Анатомия бренда / В.,Перция, Л. Мамлеева. - М.: «Вершина», 2007. - 288 с.
73. Пирогова, Ю.К. Скрытые и явные сравнения (к вопросу о границах правды и лжи в рекламе). Языковое манипулирование: границы дозволенного / Ю.К. Пирогова //Реклама и жизнь. - 1998. - №5. - С. 15-25.
74. Питерс, Т. Человек-бренд: 50 верных способов превратиться из рядового сотрудника в бренд оригинальности, преданности и инициативности!/ Т. Питерс. - М.: «Вильямс», 2006. - 240 с. Попов, Е. В. Теория маркетинга / Е. В. Попов. - Екатеринбург: Изд. ИПК УрПУ, 2000. - 586 с.
75. Райс, Л. 22 закона создания бренда / Л. Райс, Э.Райс; пер. с англ. Ю.Г. Кирьяка. - М.: АСТ, 2003. - 160 с.
76. Райс, Э. Позиционирование: битва за узнаваемость/ Э.Райс, Д. Траут. - СПб.: Питер, 2001. - 256 с.
77. Ривс, Р. Реальность в рекламе: Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы / Р. Ривс. - М.: Внешторгреклама, 1992. - 116 с.
78. Рожков, И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт)/ И.Я. Рожков, В.Г Кисмерешкин. - М.: Гелла-принт, 2003. - 317 с.
79. Рожков, И.Я. От брендинга к бренд-билдингу/ И.Я. Рожков, В.Г Кисмерешкин. - М.: Гелла-принт, 2004. - 384 с.
80. Рожков, И.Я. Реклама в продвижении российских товаров/ И.Я. Рожков, В.Г Кисмерешкин. - М.: Гелла-принт, 2000. - 189 с.
81. Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов / Е.А. Рудая. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 256 с.
82. Рыкова, И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития. / И.В. Рыкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 3(39). - С. 197.
83. Сэндидж, Ч.Г. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл . - М.: Прогресс, 1989. - 630 с.
84. Тамберг, В. Брэнд: боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. - М.: Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с.
85. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал; пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. - 320 с.
86. Терещенко, В. М. Маркетинг. Новые технологии в России / В. М Терещенко. - СПб.: Питер, 2001. - 416 с.
87. Траут, Д. Большие бренды - большие проблемы /Д. Траут; пер. с англ. - Спб.: Питер., 2002 . - 232 с.
88. Ульяновский, А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А.В. Ульяновский. - СПб.: Питер, 2005 - 544 с.
89. Хасбулатов, Р.И.ФЗ Российской Федерации №3520-1 от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». - М.: Дом Советов России, 2002 - 24 с.
90. Хруцкий, В. Методика позиционирования товара из 7 шагов / В. Хруцкий - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.elitarium.ru/ (29 апреля 2009).
91. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие / В. Е. Хруцкий , И. Е. Корнеева, И. В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 560 с.
92. Цапенко, А.М. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий / А.М. Цапенко, Е.А. Данилина. - М.: Иформационно-издательский центр «Патент», 2007. - 64 с. Чернатони, Л.. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. Шарков, Ф.И. Брендинг как маркетинговая коммуникация: учебное пособие / Ф.И. Шарков . - М.: Альфа-Пресс, 2006. - 267 с. Шульц, Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Дон Шульц, Бет Б.Барнс - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 284 с. Эванс, Дж. Р. Маркетинг /Дж. Р. Эванс, Б. Берман; пер. с англ. - М.: Сирин, 2002. - с. 308 Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я. Эллвуд. СПб.: Питер. - 2002. - 199 с.
Приложение 1
Составляющие бренда в соответствии с моделью Д. Аакера
Рисунок 1
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Определение понятия позиционирования, проблемы разработки его стратегии. История возникновения компании "Adidas". Позиционирование бренда и целевая аудитория. Рекомендации по усовершенствованию стратегии эффективного позиционирования компании "Adidas".
контрольная работа [28,6 K], добавлен 14.11.2010Основные жизненные ценности бренда "Adidas". История зарождения и развития семейного дела по пошиву обуви немецкой семьи Дасслер. Признанный стандарт спортивной обуви к 1936 году. Образование двух брендов. Позиционирование бренда и целевая аудитория.
презентация [188,2 K], добавлен 12.05.2014История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Понятие бренда, его сущность и особенности, место и значение в современной экономике предприятия. Условия существования бренда, его структура и элементы. Место миссии и слогана в создания бренда, их разработка. Характер бренда в продвижении продукта.
курсовая работа [43,0 K], добавлен 01.02.2009Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016Сущность, назначение, понятие и классификация бренда, его разработка и преимущества. Организационная и функциональная характеристика компании "Adidas". Маркетинговое ценообразование и основные цели ярмарок. Особенности продвижения товара на рынок.
курсовая работа [49,4 K], добавлен 29.04.2014Общая характеристика товарной линии компании. Особенности наружного и внутреннего оформления торговых сетей Adidas. Adidas и профессиональный спорт – война за талант. Специфика глобальной рекламной компании Adidas – all in. Электронная коммерция компании.
реферат [1,2 M], добавлен 11.05.2012Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления. Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса. Управление брендом территории в Республике Бурятия. Программа продвижения региона как план реализации бренда Бурятии.
дипломная работа [164,2 K], добавлен 21.10.2010Возникновение понятия бренда. Управляемый бренд в контексте целевого маркетинга. Позиционирование и дифференцирование бренда. Системы лояльности потребителя. Приемущества владения сильным брендом. Приемущества бренда на примере сети АЗК НК ЮКОС.
контрольная работа [56,0 K], добавлен 03.03.2008
