Реклама чая

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Основная часть. Основная теория вопроса

1.1 Основные сведения о чае

1.2 История рекламы чая в России

1.3 История рекламы чая за рубежом

1.4 Современная реклама чая

2. Практические исследования

2.1 Исследование рекламных роликов

2.2 Исследование эффективности рекламы чая

Вывод

Список литературы

Введение

Трудно найти уголок Земли, где не любили бы чай. Этот напиток занимает второе место после воды. Если взять на себя труд и произвести подсчеты, сколько нужно средств для потребления такого напитка, как чай, у нас стране, то выходят огромные цифры - около полутора миллиардов долларов в год. Это цена 150 миллионов тонн, выпитого нами, чая. Так что продажу чая сложно назвать неприбыльным делом.

В России продажей чая, в настоящее время занимается огромное количество международных и отечественных брендов. Многие потребители чая считают, что на их выбор довольно значительное влияние оказывает реклама. В этой связи широкой популярностью у потребителей пользуются наиболее часто звучащие в рекламах чайные компании и марки чая. Потребитель просто растерялся при выборе из огромного количества марок чая, исчисляемого уже даже не десятками, а сотнями названий. И в данном случае ему помогает память. Если потребитель раньше видел рекламу какой либо марки чая, когда он будет стоять перед стеллажами в супермаркете это обязательно всплывет в его памяти. Ведь у покупателей ясно выработалось понятие о том, что лучше купить то, что уже когда-либо видел или о чем когда-то слышал, чем абсолютно неизвестный товар. Так что реклама подсознательно влияет на выбор людей и это хорошо используют мировые производители чайной продукции. Это и является основной целью рекламы.

Поэтому важно при помощи рекламы создать у покупателя хорошее мнение о Вашей марке чая. И, если данная марка ему придется по душе то, при следующем походе в магазин, потребитель снова купит именно его, а не станет испытывать судьбу и пробовать новые марки.

Серьёзное значение в рекламе чая придаётся его названию. Это, практически, одно из основных условий для хороших продаж данной продукции. Не зря очень многие бизнесмены дают маркам чая свои имена (Липтон [П1 рис. 14], Лисма [П1 рис. 13]). Целью данной курсовой работы является изучение рекламы чая.

Для достижения поставленной цели мною были поставлены следующие задачи:

1. Определить принцип построения рекламы чая;

2. Указать мотивационную направленность рекламы чая;

3. Провести конкурентоспособность различных сортов чая

4. По результатам работы сделать выводы и предложения.

Методологическую и теоретическую основу для написания курсовой работы составляют учебная, учебно-методическая литература, периодические издания (журналы, газеты).

1. Основная часть. Основная теория вопроса

1.1 Общие сведения о чае

В наши дни производство, продажа и потребление чая приобрели глобальный характер. Как уже отмечалось, мировое производство чая в начале XXI в. приблизилось к 3 млн. тонн в год и продолжает расти. Две трети этой массы потребляется в самих странах--производителях чая, прежде всего в Китае, Тайване, Японии, Индии, и около 1 млн. тонн поступает на мировые рынки.

Далеко не все из этих стран знамениты своим чаем, чего нельзя сказать об отдельных плантациях, которые производят высококачественные и даже эксклюзивные сорта чая. А чай Азорских островов (всего несколько сот гектаров плантаций на вулканическом острове Сан-Мигель) представляет собой, скорее всего, лишь экзотику для многочисленных туристов.

Иначе выглядит перечень стран, торгующих чаем. Не все страны - производители чая экспортируют его, коль скоро он активно поглощается внутренним рынком. Некоторые из стран, имеющих свои чайные плантации, такие как Япония, Турция, Иран, Пакистан, ЮАР, постоянно пополняют свой внутренний рынок импортным чаем. Другие страны - производители чая (Шри-Ланка, Кения и несколько других стран Африки, а также Аргентина, Бразилия, Перу, Эквадор) не имеют у себя массового потребителя и ориентируют свою чайную индустрию более всего на экспорт.

Крупнейшими закупщиками чайного товара в начале XXI в. были (в порядке значимости): Англия, Россия, США, Канада, Украина. В числе наиболее важных операторов по чаю на мировом рынке мы видим компании таких стран, которые вообще не выращивают у себя чай: фирмы Англии, Нидерландов, США, Германии, Франции, Дании, Финляндии.

В течение многих десятилетий исключительной в чайном бизнесе была роль англичан, и цены на почти все крупные партии чая определялись, обычно два раза в неделю, на чайном аукционе в Лондоне. Но мировая чайная торговля ширилась, окрепли компании, связанные напрямую с производителями, и в 1998 г. лондонский аукцион чая как таковой закрылся. Осталась, разумеется, торговля чаем через Лондон, как и через Амстердам, Гамбург, Нью-Йорк, Портленд, Сиэтл, Лос-Анджелес, Маунт-Вернон. Значимой при этом стала роль таких центров по продаже чая, приближенных к его производству, как Калькутта и Кочин в Индии, Коломбо и Трин-комали в Шри-Ланке, Джакарта и Медан в Индонезии, Найроби и Момбаса в Кении, а также Сингапур, Иокогама, Гуанчжоу (Кантон), некоторые другие. Налажена система торговых сделок по чаю через Интернет. В результате по всему миру распространилась масса сортов и брендов чая. Произведенного на плантациях многих стран.

Что касается России, то чайное производство советских времен, рухнувшее почти в одночасье, оставило ее граждан без отечественного чая привычных сортов. Пустые полки после некоторой паузы стали заполняться импортными чаями, многим неведомыми, и одновременно всевозможными подделками, эрзацами подлинного чая.

Лишь некоторое время спустя новые российские чайные компании, возникшие в 90-х годах ушедшего века, включились в крупные международные операции с чайным товаром и стали предлагать российскому потребителю вполне добротный чанный ассортимент, создавая также свои сорта и марки. Рынок чая в России в начале XXI в выглядит качественно иным по сравнению с примитивным ассортиментом десятка сортов грузинского, азербайджанского, краснодарского чая. А еще и индийского «со слоником» -- символом бывшего дефицита. Ныне обилие в магазинах импортных сортов чая одновременно с массой новорусских чанных сортов озадачивает многих. К тому же появились специальные чайные лавки и прилавки, где предлагается много сортов вразвес, и даже - чайные стоны и клубы.

Возникают разные вопросы, касающиеся как выбора сорта, так и самого существа: какие вкусовые и иные показатели присущи той или иной разновидности и марке чая, как их определять, как грамотно прочитать маркировку чайных ценников и упаковок. Можно слышать и не вполне корректные вопросы, например: «Может ли быть качественным мелкий чаи?», «Насколько хорош гранулированный чай или чаи в пакетиках?», «Какой чай лучше: индийский, цейлонский или китайский?» и т.д.

Вопросов возникает много, и, чтобы получить на них ответы, необходимо рассмотреть чайный товар, прежде всего по типам, разновидностям, категориям, сортам, а также по основным изготовителям. Именно изготовители и поставщики чая внимательно следят за нашим «чайным настроением» и в значительной степени дирижируют им, навязывая через рекламу свои фирменные бренды.

Прежде всего, следует помнить, что любой из сотен и тысяч чаев, известных в современном мире, имеет в своей основе сбор единственного в ботаническом понимании растения. Местные клоны чайного растения и местные условия играют свою роль, но она не является вполне определяющей. Следовательно, главным можно считать то, как обрабатывается сбор чайного листа и какие характеристики придаются ему при этом.

Как было сказано выше, по технологии обработки различаются четыре основных типа готового чайного продукта: черный, зеленый, красный и белый (желтый). Далее они, в свою очередь, имеют разновидности. Так, черный, зеленый, красный чаи могут быть рассыпными, в том числе гранулированными и пакетированными. Некоторые чаи могут быть прессованными либо экстрагированными.

Проявим, однако, терпение. Для прочтения в каталоге или на упаковке чая всей необходимой информации о его сорте весьма полезно понимать суть этих терминов, что совсем несложно. Мы уже ознакомились с тем, что сборщики чая на плантациях срывают обычно классическую «флешь» -- почку с двумя листочками, и что сами почки именуются «типсами». Первый из двух листочков китайцы назвали «оранж пеко», а второй -- «пеко». Далее англичане и голландцы, как первые законодатели чайной моды в Европе, присваивали своим замысловатым чайным смесям столь же замысловатые названия с использованием приведенных выше английских слов. Для удобства они создали также английскую аббревиатуру из первых букв этих слов.

Широко известные сорта чая от именитых английских чайных домов сплошь и рядом составляются из сложных комбинаций индийского, кенийского, цейлонского, китайского, а то и аргентинского чаев. Ввиду этого становится затруднительным вести разговор о том, лучше ли индийский чай китайского, цейлонского или кенийского. Не говоря уже о том, что существуют убежденные приверженцы, скажем, только китайского чая, но... о вкусах не спорят.

При оценке чая учитываются в совокупности вид, цвет, аромат сухого чая и приготовленного из него напитка и, разумеется, -- вкус напитка. Титестер рассматривает общий вид сухой чайной массы, форму чаинок до заварки и форму разваренного листа, дегустирует настой. Аромат и вкус являются основными при оценке качества чая, однако вид чая как товара также входит в число стандартов. Важный показатель -- свежесть чая, отсутствие прелости и затхлости.

В процессе работы часто приходится сталкиваться с проблемой выбора оптимального названия для нового продукта. Сразу следует уточнить, что речь идет не о самом оригинальном, с точки зрения респондентов, названии или рекламном слогане, а о том, чтобы выявленное в ходе анализа результатов фокус групп слово или выражение наилучшим образом вписывалось в ментальность потенциальных потребителей продукта, чтобы оно было частью их сознания.

1.2 История рекламы чая в России

Рекламы на советском телевидении, как известно, не было, однако были отдельные попытки создавать рекламные передачи без всякой, разумеется, коммерческой основы.

В мемуарах Владимира Григорьевича Маковеева, работавшего в 1967-1970 гг. главным инженером телецентра Останкино, написано:

«В 1969 году на одной из планерок генеральный директор Центрального телевидения П.И. Шабанов сообщил, что имеется поручение руководства Гостелерадио СССР по просьбе Министерства торговли СССР подумать о «подходящей форме рекламы некоторых товаров народного потребления, поскольку их запасы в торговой сети намного превышают плановые показатели». В итоге родился цикл рекламных передач «Аукцион» в форме викторины, в котором известный Владимир Ворошилов был режиссером, а не менее известный Анатолий Лысенко - ведущим. Первая передача цикла была нацелена на рекламу чая и организована по теперешним меркам совсем уж незатейливо. На спортивной арене на столах кипели самовары, стояли чайные приборы и расхаживали эксперты -- очень важные люди со званием «титестер». После недолгой общей лекции о значении и пользе чая, о сортах его, выращиваемых в СССР и имеющихся в торговой сети, эксперты вместе с ведущим стали вызывать добровольцев из зала на дегустацию с просьбой угадать сорт чая, заваренный в предложенной чашке. Хотя чайных «брендов» было тогда всего пять: грузинский, азербайджанский, краснодарский, индийский и цейлонский (два последних так назывались лишь благодаря «легирующим добавкам»), не помню, чтобы кто - нибудь из смельчаков «попал в точку». Но если он хоть отдаленно приближался к правильному ответу, то ему торжественно, с фанфарами преподносили коробку чая, набор посуды или даже небольшой самовар. После любого ответа, даже неверного, выступали эксперты, которые очень красочно, поэтично рассказывали о достоинствах этого сорта чая: «золотистый цвет, богатый аромат, бархатистый вкус и т.д.». Особенно расхваливали зеленый чай, продукт в те времена известный, пожалуй, только в Средней Азии и называемый там «кок - чай»: «Холодно тебе -- пей зеленый чай, жарко - пей зеленый чай, болеешь - это лекарство, тяжело работаешь -- тонизирующее средство и т.д.».

Через пару недель к генеральному директору Центрального телевидения П.И. Шабанову специально приехал начальник главка из Минторга, высокий «энглизированный» старик лет 70-ти, с выражениями благодарности: «Вы совершили чудо! Впервые после войны торговые организации у нас стали дополнительно просить чай -- раньше мы его распределяли по стране сами привычными квотами». Но прошло всего несколько месяцев, и восторги сменились тревогой: потребление чая в стране возросло более чем вдвое, возник острый его дефицит, сохранившийся вплоть до начала 1990-х годов.»

В 1991-1994 годах на наш рынок хлынуло огромное количество марок - однодневок, владельцы которых были хорошо осведомлены, что в нашей стране потребитель различает чай не по маркам, а по странам - производителям, и чтобы заставить его купить чай надо просто написать на пачке "Pure Ceylon tea".В период кризиса ситуация повторилась - падение цен на рекламу позволило поставщикам из чаепроизводящих стран даже поддерживать свои марки, но при этом действующие таможенные правила не позволяют фасованному чаю приемлемого качества быть доступным. Потребитель, столкнувшись с тем, что он не может найти чай приемлемого по качеству чая по невысокой цене, стал проявлять осторожность.

Поэтому производители чая стали вкладывать средства в рекламу, призывая людей пить чай, несмотря на его низкое качество.

В моей курсовой работе представлено несколько образцов упаковок советского чая.

Чай Краснодарский. Считается, что идея была неплоха. Но одним из главных бичей чая - была упаковка (ее несовершенство - полупрозрачная бумага «убивала» все накорню).

Грузинский чай, который шел в основном на экспорт и нечасто доходил до честного советского труженика.

Чайная подарочная коллекция. Раздобыть подобную коробку - это было счастье.

Для привлечения покупателей выпускались рекламные листовки.

Как только у нас началась массированная реклама чая, крупные рекламодатели тут же начали занимать свои ниши. Марка "Пиквик», убедившись, что фруктовый чай пользуется ограниченной популярность в России, вывел на рынок, созданный специально для России черный чай "English Blend", который позиционировался, как классический английский чай ("настоящий чай, настоящее наслаждение"), рекламировался с помощью роликов со слугой и дилижансом и быстро занял нишу, связанную с классической английской традицией. Как показывали данные фокус - групп, это придало марке популярность среди самой старшей возрастной категории. Нишу главного индийского чая попытался занять "Наргиз", хотя инвестиции этой марки в рекламу были не столь значительны и постоянны, а ролики не столь яркие, чтобы обеспечить "Наргизу" прочное положение в сознании потребителей. Но зато в ролике "Наргиза" впервые была опробована схема волшебного соединения российского потребителя (потребительницы) и индийской плантации. Нишу главного цейлонского чая заняла самая крупная цейлонская марка - "Дилма", при этом Мерилл Фернандо никогда не уставал повторять, что именно он поставлял тот чай, который продавался в СССР под маркой " Цейлонский Экстра", таким образом, марка претендовала и на то, чтобы занять нишу советского чая. Позицию главной марки русского чая прочно занял "Майский чай", который провозгласил, что его миссия есть восстановить традиции российского чаепития. Этой марка добилась практически стопроцентной известности, символом ее стал самовар - главным атрибут русской чайной традиции, что помогло впоследствии, когда под маркой "Майский чай" было выведено на рынок много суббрендов с экзотическими названиями типа "Королевское Сафари", "Цветок Лотоса" или "Бухта Коломбо".

При этом для продвижения "Майского чая" использовали размещение в огромных объемах статей в в прессе. Телевизионная реклама, не очень заметная на фоне миллионных инвестиций марок "Юнилевера", использовала фольклорные образы, связанные не сколько с городом, сколько с деревней - недаром в первых роликах Майского чая снимался ансамбль Надежды Бабкиной, да и потом частушка в рекламе Майского чая играла очень заметную роль - вплоть до последнего ролика "Лисмы" . Для одного из роликов было написано аж 200 частушек, которые принимали участие в конкурсе сценариев, и две были использованы. Чай "Никитин" имел все шансы занять смежную, но очень сильную позицию русского чая для традиционного семейного чаепития.

Именно в рекламе этой марки впервые делался упор на семейные ценности (слоган "Крепкий чай для крепкой семьи"), из чайного антуража отыгрывался не самовар, к тому времени уже занятый "Маем", а подстаканники и баранки, и предпринималась попытка перекинуть мостик между традицией русского чаепития в дореволюционной России (причем не в деревне, а в зажиточной среде городской интеллигенции) и нашими днями. К тому же и название "Никитин" вызывало ассоциации со старой Россией, когда чайные марки назывались по именам владельцев (Губин, Перлов, Сабашников). Потом подобные путешествия во времени стали популярным сюжетным ходом в российской чайной рекламе. Однако далее марка оставила эту позицию и стала делать упор на Афанасия Никитина. Что касается советской традиции, то в 1995-1997 годах советские времена еще не вызывали столь выраженной ностальгии, и ниша чая, сохраняющего традиции советского чаепития долгое время оставалась незанятой.

реклама чай мотивационный

1.3 История рекламы чая за рубежом

Первая реклама чая в Британии увидела свет 30 сентября 1658 года. Владелец кофейного дома "Султанша" помесил в газете Mercurius Politicus объявление о продаже "Китайского ЧА, Тай или Ти". К 1700 уже более 500 кофейных домов Британии продавали чай. Чай становился все более популярным. Хозяева таверн впали в отчаяние, т.к. кофейни "переманивали" у них всех посетителей! Даже указ правительства о снижении цен на вино и ликер не могли спасти положение таверн. Созданный в августе 1897 года компанией Томаса Эдисона, тридцатисекундный фильм был первым в мире рекламным роликом.

1.4 Современная реклама чая

Коммерческая реклама -- реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлекать прибыль.

Я абсолютно уверена в том, что в концепции продвижения новой марки необходимо использовать такие речевые штампы, которые очевидным образом отражали бы уже существующие в представлении потребителя качества идеального продукта. Только тогда новое название или слоган точно попадает в цель и начинает аутентично восприниматься представителями целевой группы, что в свою очередь может способствовать успеху товара на рынке.

Практика работы ведущих фирм свидетельствует о продуктивности использования метода конструирования психосемантических полей в рамках качественных маркетинговых исследований для поиска подобного рода устойчивых речевых штампов, так называемых "ключей" к сознанию потребителя. Психосемантический ключ рекламной концепции должен раскрывать основные ценности, существующие в сознании потребителя относительно изучаемого продукта, и гарантировать отсутствие отрицательных эмоций, отражая при этом высокое качество продукта.

Итак, мы должны обеспечить нашей марке устойчивую позицию в головах потенциальных покупателей, а для этого предложить им конкретную дополнительную ценность и при этом подчеркнуть индивидуальность марки. Есть всего 12 основных признаков, на которых может сделать упор реклама при раскрутке марки любого продукта - чая, сигарет, автомобилей, формируя его ее индивидуальность. Как таблица Менделеева, они охватывают все разнообразие современной рекламы.

Марка как продукт

Ассортимент

Атрибуты

Качество/ценность

Потребители

Ситуация потребления

Страна происхождения

Марка как фирма

Представитель марки

Особенности организации

Противоречие местное - глобальное

Марка как личность

Качества личности

Связь марка - потребитель

Марка как символ

Визуальный символ

Ценности марки

Рассмотрим принцип построения рекламы чая на примере чая «Беседа». Ярким примером идеально подобранного ключа является название марки чая "Беседа", а также абсолютно всех слов использованных в тексте его рекламы.

"Чай "Беседа" это уникальное сочетание высших сортов листового и гранулированного чая"

"Чайные листья придают этому напитку неповторимый вкус и свежий аромат , а гранулы - крепость и красивый интенсивный цвет "

"С чаем "беседа" в Вашем доме будет тепло и уютно "

"Чай "Беседа" создан дарить тепло "

"Беседуйте на здоровье "

Рассмотрим каждое из выделенных слов рекламной концепции и само название через призму психосемантических полей. При их конструировании на основе пересечений индивидуальных ассоциативных рядов относительно слова "чай" наглядным образом выявляются те понятия, которые присущи идеальному чаю в сознании типичных потребителей, а именно:

Красивый насыщенный цвет

Приятный душистый аромат

Бодрящая крепость

Приятный насыщенный вкус

Проведенные исследования показывают, что в сознании большинства представителей данной целевой группы существует устойчивая связь между словами "чай" - "дом" - "тепло" - "уют". Эти слова также нашли свое отражение в рекламном тексте, особенно удачным можно считать слоган "Чай "Беседа" создан дарить тепло". При этом следует отметить, что в блоке ценностей домохозяек старшего поколения под словами "тепло" и "уют" понимается результат их труда по созданию собственного дома. В то время как женщины младшего поколения вкладывают в эти слова иной смысл - тепло человеческих взаимоотношений. Тем не менее, и в том и в другом случае связка "дом - тепло - уют - чай" является ключом к аутентичному восприятию рекламируемой марки представительницами различных поколений.

Если рассматривать ассоциативные ряды со словом "чай" через призму положительных эмоций, порождающих ценности, связанные с потреблением этого напитка, то можно выделить целый ряд характеристик, связанных с ситуацией общения в семейном кругу или с друзьями. Вместе с такими прилагательными как, задушевная, теплая, дружеская, семейная, интимная, нежная, спокойная, уютная, отражающими блок ценностей восприятия данного продукта, респондентами, наиболее часто употреблялось слово " беседа ". Таким образом, можно сделать вывод, что это слово и есть искомый психосемантический ключ для аутентичного восприятия марки представителями целевой группы.

В ходе исследований было так же выявлено, что респонденты старшей возрастной группы зачастую употребляют чай, чтобы избавится от отрицательных эмоций, возникающих под воздействием стресса, заболевания, усталости, отсюда возникает психосемантическая связка "чай - бодрость - здоровье - радость". Таким образом: если чаепитие - это беседа, в результате которой человек обретает бодрость, радость и, в конечном счете, здоровье, то логично из всего вышесказанного появляется выражение "Беседуйте на здоровье".

Я проанализировала и другие рекламные ролики, и пришла к выводу, что наиболее популярными мотивами, используемыми в рекламе являются:

Мотивы привязанности и любви. Стремление принадлежать к определенному коллективу и семье, стремление к общению и сотрудничеству, стремление поддерживать и защищать кого-либо, заботиться о ком-либо, стремление быть опекаемым и защищаемым, ощущать заботу, стремление любить и быть любимым.

Мотивы уподобления и достижения. В рекламе такого типа понятие о товаре ассоциативно связывается с ценностными концептами, признаваемыми обществом важными: счастливая семья, веселая компания друзей, шикарная жизнь и т.д. Реклама делает для человека символически доступным с помощью товара то, о чем он, быть может, мечтает, что ему нравится.

Мотив традиции. Идея традиции используется в рекламе для того, чтобы создать для товара индивидуальную историю

2.Практические исследования

2.1 Исследования рекламных роликов

В настоящее время на российском рынке представлено около 30 разных марок чая. Я проанализировала самые известные из них: «Greenfield», «Lipton», «AKBAR», «Лисма», «Tetley», «Brooke Bond», «Принцесса Нури», «Беседа», «Майский чай», «Tess», «Riston», «Ahmad», «Nestea».

1. Рекламный бренд: Greenfield

Производитель: Орими Трэйд

Текст рекламы:

И все таки, что важнее? То, что происходит сейчас или то, что будет. Но ведь жизнь не делиться на было и стало, она непрерывна и этим хороша. Гармония внутри. Чай Greenfield.

В данном рекламном ролике присутствует эстетический мотив.

2. Рекламный бренд: Майский

Производитель: Компания Май

Есть вещи, которые не меняются со временем. Крупнолистовой, насыщенный Майский чай.

Майский чай - любимый чай!

В данном рекламном ролике присутствует мотив традиций.

3. Рекламный бренд: Lipton

Производитель: Unilever

Длительность ролика: 30 сек.

- Тишина на площадке!

- Ваш выход, господин Броснан.

- Хорошо.

- Чашка чая?! Откуда?

- Пирс, прости. Это что?

- Это новый Lipton Yellow Label. Превосходно.

- Ладно.

- Мотор!

- Снято! Браво!

- Я бы хотела...

- Хотели бы чашечку чая?

Новый чай Lipton Yellow Label. Воплощение превосходного вкуса.

В данном рекламном ролике присутствует мотив уподобления.

4. Рекламный бренд: Принцесса Нури

Производитель: Орими Трэйд

Длительность ролика: 20 сек.

Текст рекламы:

- Чем выше в горы, тем круче чай. Это высокогорная чайная плантация. Здесь такой чистый воздух, такие ласковые теплые ливни, так много солнца, что именно здесь собирают чай "Принцесса Нури".

- Вот он высокогорный чай последнего урожая. Он сам как солнце.

Чай "Принцесса Нури". Высокогорный чай последнего урожая.

В данном рекламном ролике присутствует эстетический мотив.

5. Рекламный бренд: Tess

Производитель: Орими Трэйд

Длительность ролика: 20 сек.

Текст рекламы: Тэсс зеленый чай имбирь и мята заварились в твоей чашке для тебя. Tess в пирамидках. Посмотри, как вкусно! Попробуй, как красиво!

В данном рекламном ролике присутствует эстетический мотив.

6. Рекламный бренд: Беседа

Производитель: Unilever

Длительность ролика: 20 сек.

Текст рекламы:

Мама все время заботиться о вас. Пришло время и вам позаботиться о маме. Приготовьте ей новый зеленый чай Беседа с настоящими листочками мяты, смородины или малины. Позаботьтесь о маме вместе с Беседой.

Чай Беседа. Создан дарить тепло.

- Что и посуду помоете?!

В данном рекламном ролике присутствует мотив привязанности и любви.

2.2 Исследование эффективности рекламы чая

реклама чай

Я провела ряд соцопросов для выявления предпочтения потребителей чая и влияние рекламы на эти предпочтения. Мной было опрошено 100 человек, из них 50 мужчин и 50 женщин, из них 20 человек в возрасте менее 20 лет, 20 человек в возрасте от 20 до 30 лет, 20 человек в возрасте от 30 до 40 лет, 20 человек в возрасте от 40 до 50 лет, 20 человек в возрасте старше 50 лет.

Первый опрос на предмет частоты покупки чая. Как показано на рисунке 1 большинство респондентов покупают чай 2-3 раза в месяц(35%) , тогда как на вариант «никогда» не ответил никто.

Второй опрос на предмет предпочтения потребителей чая по виду упаковки

Большинство респондентов (63%) предпочитают чай россыпью в картонной коробке, на втором месте оказался чай в пакетиках(25%), на третьем месте россыпью в жестяной банке(9%), затруднились ответить 2%.

Третий соцопрос на предмет предпочтение потребителей по видам чая.

Экспресс-опрос «Доверяете ли вы рекламе?».Только 20% респондентов ответили, да - доверяют. Свой ответ пояснили тем, что реклама их завлекает, даёт совет, что и где лучше купить. Чтобы реклама им понравилась, она должна быть неординарной и познавательной, вызывающей положительные эмоции. 60% респондентов не доверяют рекламе. Свой ответ пояснили тем, что не всегда рекламируемое качество товара совпадает с реальным. Несмотря на недоверие к рекламе, она все равно влияет на их покупки: «заставляет тратить много денег, покупая ненужные вещи». Мнение большинства: при покупке товара нужно руководствоваться опытом, мнением друзей и знакомых, а реклама даёт лишь возможность узнать о существовании того или иного товара. Реклама рассказывает о статусе продукта, рассчитана на чувства, эмоции, а не на здоровье и пользу.

Вывод

Итак, можно говорить о том, что реклама сегодня играет важную социальную роль. Это обусловлено тем, что она способна создавать обращенные ко «всем» образцы для подражания, задавать универсальный уровень жизни для общества в целом. Подобная практика, безусловно, имеет положительные стороны, среди которых можно назвать, к примеру, призыв к большему комфорту в быту. Однако наиболее заметное противоречие заключается в том, что, вступая в мир престижного потребления, члены общества стремятся приобретать товары, символизирующие принадлежность к более высокому социальному слою. Товар превращается в такой символ престижа, по которому судят об устойчивости социального статуса человека. Полагаю, можно утверждать, что возможности рекламы фактически безграничны: она способна формировать новые потребности, создавать стереотипы, предугадывать настроения и даже заставлять приобретать совсем ненужные вещи. Следовательно, неправильно не использовать подобные возможности для поднятия культурного уровня общества, повышения интереса к подлинному искусству, образованию, здоровью, веры в собственные силы. И хотя одной рекламы для реализации всех этих целей, конечно же, недостаточно, нельзя отрицать ее значения в формировании ожиданий и тенденций развития общества в целом. Безусловно, речь не идет о единовременной социальной рекламе, чудесным образом «преображающей» общество: она вся должна нести в себе позитивное, жизнеутверждающее начало.

Список Литературы

Антипов К.В. Основы рекламы. (Учебник) (2009, 328с.)

Безлатный Д. В. Психология в рекламе - искусство манипуляции общественным сознанием

ГОСТ 3716-90. Чай зеленый байховый нефасованный. Технические условия. Изд-ие официальное [Текст]. - М.: Изд-во стандартов, 1990. - 7 с.; 21 см.

Джон Филипп Джонс "Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации"

Иванова С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. (Серия «Бизнес на 100%»)

Кромптон А. "Мастерская рекламного текста"

Мелихов Ю. Е. Дизайн в рекламе П. А. Малуев: 2006

Мудров А.Н.Основы рекламы. (Учебник) (2008, 397с.)

Песоцкий. Е. Современная реклама: Теория и практика /. - 2001.

Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности

Тангейт М. "Всемирная история рекламы"

Федеральный закон "О рекламе": -- Москва, Эксмо, 2010 г.- 64 с.

Хопкинс К. Реклама. Научный подход. Клод Хопкинс (2000, 96с.)

Чармэссон Г. "ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы"

Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. (2007, 192с.)

www.adme.ru/shkola-reklamista

http://www. advertology.ru - все о рекламе, маркетинге и PR

http://www.adindex.ru - сайт о рекламе и маркетинге в России и мире

http://www.auditmedia.ru/

http://peklamka.com/

1. Размещено на www.allbest.ru