Анализ предложения туристических фирм г. Барнаула показал следующее. На рынке туристических услуг есть предложения по всем существующим видам туризма. Однако некоторые виды туризма только начинают развиваться в связи с новизной, ограниченным спросом и т.д.

Так, например, ограничено предложение семейного отдыха. Среди барнаульских фирм организацию семейного отдыха, туризма проводят лишь менее 30 %. Турпродукты для семей предлагают также такие турфирмы, как «Планета» (Горького, 63 а), «Автотур» (Ленина, 148), «Алгоритм путешествий» (Строителей, 16), «Парус», (Баварина, 2), СГ-Тур (Шимакова, 7), «Турист-плюс» (Интернациональная, 116) и некоторые другие.

Семейный туризм, как относительно самостоятельная форма активно развивается в последнее время. Этому в немалой степени способствует существующая в ряде стран система скидок для данной категории путешественников.

Рынок семейного туризма очень специфичен, так как имеет свои особенности и требования. В последнее время во всем мире наблюдается заметная тенденция к семейному отдыху. Наличие среди путешественников маленьких детей налагает свои специфические особенности на требования данных туров.

Размещение в таких турах необходимо проводить в здоровых и экологических чистых местностях, спокойных и озелененных местах. Таким образом, Алтайский край имеет все необходимые ресурсы для развития семейного туризма.

Кроме того, в декабре 2006 года Алтайский край стал одним из победителей конкурса Минэкономразвития РФ на образование особой экономической зоны туристско-рекреационного типа. ОЭЗ «Бирюзовая Катунь» разместится на площади в 32,3 кв км на левом берегу реки Катунь в районе горы Красный камень. В дальнейшем на территории Алтайского края планируется создание курортно-рекреационной местности. В ее состав войдут четыре района - Чарышский, Солонешенский, Смоленский, Алтайский, а также город-курорт Белокуриха.

Здесь появятся туристский комплекс круглогодичного действия, гостиничный комплекс, коттеджный поселок, объекты культурно-развлекательного, оздоровительного назначения, современный деловой центр для развития бизнес-туризма [9, c.84]. Данное обстоятельство также способствует организации семейного отдыха на территории Алтайского края.

Проведенные исследования говорят о невысоком уровне развития экологического туризма. Однако растущий интерес к экотуризму становится фактором, который определяет его большие перспективы. Наиболее перспективными и востребованными на сегодняшний день направлениями экологического туризма являются: природно-познавательный, реабилитационный, сельский и эколого-этнографический.

Для того чтобы экотуризм динамично развивался на территории Алтая, необходимо рад условий:

-- обеспечение транспортной доступностью экотуристских объектов;

-- наличие разнообразных привлекательных объектов разной тематики;

-- проведение разумной ценовой политики;

-- комфортная организация туристских поездок и активных маршрутов;

-- информационная обеспеченность [14, c.52].

Экотуризм перспективный вид туризма, но его развитие зависит от таких факторов, как:

1. правовое регулирование (без четкого определения сложно говорить о его организации и продвижении);

2. единая система сертификации экологического туризма;

3. финансирование (развитие экотурзма требует финансовой поддержки, как со стороны государства, так и со стороны спонсоров).

Экологический туризм отвечает концепции устойчивого развития, которая не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои потребности.

В Алтайском крае существуют все условия для развития религиозного туризма: природно-климатические, экономические, социально-политические и культурные. Кроме того, едва ли не главным условием для развития данного вида туризма является наличие большого числа религиозных объектов, к которым относятся культовые сооружения, природные объекты и объекты культа. Кроме того, по мнению ряда ученых, Алтайский край является уникальным местом сосредоточения космических токов, где происходит активное генерирование различных видов энергии и их активное воздействие на все структуры социума и природы в целом. [2, c.70]

Одним из условий успешного развития данного вида туризма является также степень религиозности населения, которая побуждает людей совершать поездки к святым местам, а также участвовать в экскурсиях религиозной тематики. Доказательство данного обстоятельства базируется на результатах исследования, проведенного социологами кафедры теоретической и прикладной социологии АГТУ в 2006 г.

Целью опроса было выявление параметров и тенденций религиозности в г. Барнауле и Алтайском крае. В исследовании приняли участие 720 человек из 15 сел и 6 городов края. В итоге процентное соотношение верующих и не верующих и колеблющихся получились очень любопытными, а именно: 30% жителей края назвали себя верующими, 22% атеисты и 48% пока колеблются между верой и неверием. Исследование выявило и то, что, верить в Бога - это одно, а быть верующим - это совсем другое, так как многие верующие являются таковыми скорее номинально: лишь 12% из них регулярно посещают церковь, и только 6% ежедневно совершают молитву.

Удивляет и то, что сознание многих верующих затмевают различные мифы и предрассудки. Так, например, вера в астрологию (ее разделяют 54% «верующих») опережает веру в пришествие Христа (53%). Интересна расшифровка ответов на вопрос, касающийся понимания сущности религии: 45% понимают религию как средство утешения и помощи человеку, 33% - как культурную составляющую общества, его неотъемлемую традицию, для 15% религия есть особое миропонимание, для 13% - средство нравственного самосовершенствования общества, а 6% опрошенных считают, что религия - это способ обмана людей и манипулирования ими [3].

Помимо данного исследования в ходе частичное исследование рынка религиозного туризма г. Барнаула, которое охватило 50 туристских фирм, выявило, что всего лишь 2 турфирмы предлагают маршруты с частичной религиозной тематикой по Алтаю и только 1 турфирма предлагает специальные 7-10 дневные программы посещения паломнических мест Алтая, а также 3-х часовую экскурсию по Барнаулу с целью ознакомления с историей православных храмов города [4, c.59].

Таким образом, на основе анализа религиозности сознания населения, а также изучения рынка туруслуг, мы пришли к следующему выводу. Несмотря на то, что среди жителей Алтайского края 50% опрошенных относят себя к верующим людям (т.е. целевой рынок для развития данного вида туризма существует), развитие религиозного туризма не приобрело массовый характер.

С одной стороны, это связано со слабой информационной подготовкой работников турфирм для развития данного вида туризма. С другой стороны, организацией паломнических поездок к святым местам до сих пор занимались в основном церковные организации. В-третьих, многие люди - потенциальные потребители религиозных туров - просто не знают о существовании в своем регионе различных святых мест и традиционно связывают поездки с религиозными целями с районами Европейской России и зарубежными странами, где сосредоточены общеизвестные религиозные объекты.

В то же время, на наш взгляд, религиозный туризм на Алтае имеет значительный потенциал для развития и может сыграть положительную роль, как в материальном, так и в духовном развитии региона.

Таким образом, можно сделать вывод, что на сегодняшний день конкурентная среда пока не слишком расширена и позволяет развиться на территории г. Барнаула даже фирме со средней конкурентоспособностью. Наиболее перспективными направлениями в данной области является организация семейного, спортивного, экологического, религиозного туризма.

3.3 Рекомендации по проектированию деятельности туристической фирмы с учетом проведенного маркетингового анализа